125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
#нестер Прежнего телеграма больше не будет. Я писал о том, что появление алгоритмов и ранжирования контента сильно изменит платформу. Кажется, это начало происходить.
Телеграм был уникальной платформа. Море контента, но нет никакого нормального ранжирования и поиска по нему. Зато любой может получить своё внимание. Тебя не "забивают" в выдаче каналы с кликбейтом и трэшем, знай пиши интересное. В платформе работает organic discovery - возможность найти и быть найденным органически.
Сперва появились сториз. И отсутствие алгоритмов фактически превратило этот канал контента в помойку. Ну серьёзно, как можно что-то постить в эту мешанину котиков, продажного контента, мемов, утреннего кофе. Ок, сделали выводы.
А теперь появилась функция, значение которой недооценили. Это рекомендации каналов. Вроде мелочь, но это уже самое настоящее алгоритмическое управление контентом. Плашка с каналами маленькая - значит нужно выбрать по какому-то принципу эти несколько. Ага, значит мы начинаем ранжировать каналы. По релевантности, качеству контента, взаимодействию.
Чувствуете, насколько субъективны все три параметра? Команды с редакциями быстро поймут, откуда полился новый трафик. Начнут подстраиваться под новые правила. Важны реакции? Накрутим. Важны пересылки? Посеем по сетке. Важны просмотры? Нальём копеечной аудитории. И так далее, с любым параметром для алгоритмов. Профессионалы быстро займут все рекомендации. Начнут расти ещё больше.
Авторские каналы-"малыши" будут всё менее заметны. Начнут терять деньги рекламодателей. Будут терять и деньги, и мотивацию. Юзеры всё меньше вовлечены, выбирают каналы поярче, регулярные. Такие, которые сам в одиночку на энтузиазме не вытянешь...
Алгоритмизация контента меняет устройство самой платформы. Мы видели это много раз, от Фейсбука до Клабхауса. И ещё раньше - когда профессиональный кликбейт прикончил веб2.0, standalone-блоги, помните, были такие? Эра крафтового контента в телеге идёт к закату. Стоит насладиться ей, пока она с нами и поддержать небольшие авторские каналы.
«Яндекс Музыка» впервые за девять лет провела ребрендинг и обновила логотип. Обращаю ваше внимание на появление в его центре импульса — он, по задумке сервиса, символизирует «момент воодушевления пользователя от правильно подобранной для него музыки». Как вам новый логотип?
Читать полностью…
ВТБ под конец года решил провести исследование, по итогам которого собрал любопытные данные о финансовых привычках россиян. Дабы в очередной раз не говорили, что цифры и тезисы странные, сразу отмечу, что опрашивали около 1500 человек в разных городах России с населением от 100 тысяч человек и в возрасте 18-60. Итак, ключевое:
— Более 50% признались, что хотят избавиться от привычки много тратить.
— 25% сказали, что чрезмерно много времени тратят на онлайн-шоппинг.
— Женщины более восприимчивы к новым привычкам, нежели мужчины (42% и 39% соответственно).
— Подавляющее число опрошенных хочет научиться копить, а каждый второй - инвестировать.
— Приложениями-трекерами пользуется 30% опрошенных, 21% же, можно сказать, староверы — используют тетради и дневники.
И, наконец, один из самых важных пунктов в исследовании (получивший наибольший процент) — 85% опрошенных сказали, что именно сервисы банков должны помогать формировать полезные финансовые привычки (сюда входит удобный онлайн-банкинг). Это хороший поинт для многих банков и дальше продолжать апгрейдить свой софт для дистанционных услуг. Например, тот же ВТБ Онлайн выкатил для своих клиентов web-версию с зеркальным функционалом приложения еще в прошлом году.
#Антон Вышло новое обновление Telegram. Что нового?
— У каналов появилась вкладка «похожие каналы» в которых указываются каналы схожие по тематике, контенту и пересечению аудиторий. Также похожие каналы появляются автоматически при подписке на канал. Теперь одна из функций Tgstat или Telemetr встроена прямо в Telegram, удобно.
— Возможность репостить Истории.
— Настройка цвета имени и профиля.
— Настройка обоев для разных чатов.
— Расшифровка войсов доступна всем. Но пользователи без Premium могут расшифровывать только два сообщения в неделю 😁.
Подробнее в блоге Telegram.
#нестер Купил билет на самолёт? Получи ещё таргетированной рекламы в нагрузку. В США United Airlines запускают рекламный таргетинг на основе данных пассажиров. Это один из лидеров, 144М перевезенных пассажира, для масштаба это почти в 4 раза больше "Аэрофлота".
Компания будет обрабатывать историю перелётов (и наверняка - покупать другие данные со стороны), чтобы показать тебе чужую рекламу на экранах, сайте, внутри своего приложения. Я почитал комментарии к новостям - американцы глубоко возмущены. Ведь они и так заплатили за услугу, чтобы потом их "продавали" ещё раз.
Но новый формат retail media шагает по миру, в том числе и в России. Я говорю про формат, когда на связке своих данных и своих площадок ты показываешь рекламу других компаний. В это играют уже все ритейлеры, делают на этом десятки миллиардов, и остальные тоже не хотят оставаться в стороне. Самый экзотический пример это Мариотт, который запустил платформу для персонального таргетинга на экранах в отелях.
Маркетинг в привычных цифровых каналах будет всё дороже. Значит, эти retail media будут маст-хев для всех, придут во все среды, придётся заморачиваться на размещения в самых разных форматах и учиться всё это считать.
А ещё одно последствие - станет больше утечек клиентских данных. Ведь отельная сеть - не Фейсбук, защищать данные так не умеет. Но это издержки, которые переложат на клиента..
#Антон Илон Маск послал рекламодателей на Х
Илон Маск в своем интервью для The New York Times на вопрос журналиста «хотел бы он как-то наладить отношения с рекламодателями платформы Х, ответить на их критику и вернуть их?», просто послал их на три буквы и сказал что не любит, когда его шантажируют деньгами.
Соцсеть Илона Маска испытывает проблемы с рекламодателями с момента ее покупки в 2022 году и эта проблема только усугубилась со временем. Новый виток скандала произошел совсем недавно, когда Apple, IBM, Disney и Warner отказались от размещения рекламы в Х из за антисимитских высказываний Илона. После этого он поехал в Израиль, где посетил места нападения боевиков из сектора Газа.
На фоне новостей о том, что соцсеть Илона Маска может потерять до 75 миллионов долларов убытков до конца года решение послать рекламодателей странное, врядли это приведет к их скорому возврашению, скорее спровоцирует остальных рекламодателей задуматься над безопасностью для бренда при размещении на платформе с токсичным руководством.
Ну что, вот и появился первый случай, когда Роскомнадзор уже вынес решение и выписал первый штраф за отсутствие маркировки у рекламы.
Читать полностью…
Пост написан для фанатов группы «Король и Шут»
Ладно, шучу, это конечно же не так, но вот то, что сделали Тинькофф, однозначно стоит того, чтобы сказать, что они красавцы. Во-первых, выпустили лимитированную коллекцию карт с лого и обложками альбомов КиШа. Обычно все активности на этом останавливаются, но нет, банк пошел дальше в прямом смысле этого слова: в разных городах России появились муралы с изображением солистов группы и героями их песен (можно найти в Москве, Петербурге, Самаре, Новосибирске, Туле и других городах), завесили МКАД караоке-баннерами (помните тот флешмоб сервисов такси пару лет назад?), а также сделали панкомат-караоке.
Последний создан из настоящего тинькоффского банкомата, правда деньги в нем снять не получится. Зато в нем можно петь в караоке одну из трех самых популярных песен группы: «Прыгну со скалы», «Кукла колдуна» или «Проклятый старый дом». Захотите найти — ищите на территории арт-пространства «Хлебозавод» в Москве.
Нравится? Конечно нравится.
Роскомнадзор впервые раскрыл полные данные об объеме рекламы в российском сегменте интернета: за 9 месяцев он составил 400 миллиардов рублей (АКАР оценивает этот сегмент в 315 миллиардов), а общее число рекламодателей достигло почти 1 миллиона. При этом эксперты говорят, что на данный момент учет охватывает лишь 40-50% рекламы в интернете. То есть до сих пор остается очень большой процент тех, кто о законе ничего не знает, не слышал или не умеет рекламу маркировать. Пока по моим ощущениям (и по тому количеству возбужденных административных дел, которые видел), внимание ведомства обращено в первую очередь на тех, кто продолжает публиковать рекламу в лоб, игнорируя маркировку и разметку.
И еще любопытная деталь: наименьшая активность рекламодателей была в январе и феврале этого года, в то время как в августе-сентябре количество вновь зарегистрированных в ЕРИР участников рынка в два раза превысило суммарные показатели всех предыдущих семи месяцев.
50 млн рублей на первые инвестиции!
Инвестировать никогда не поздно, но лучше не затягивать. Чем раньше начнёте разбираться в ценных бумагах, тем больше потенциально сможете заработать в будущем. А чтобы начать уже сегодня, отлично подойдут СберИнвестиции — мобильное приложение от крупнейшего банка страны.
Внутри — подборки ценных бумаг от экспертов, аналитика, учебник и новости. То есть всё, чтобы инвестировать могли новички и профессионалы.
А чтобы вам было проще начать, Сбер разыгрывает призы для новых клиентов. На кону — до 50 000 000 рублей! Участвовать просто:
1. Откройте первый брокерский счёт в Сбере
2. Пополните его и купите любые ценные бумаги в приложении для инвестиций Сбера на сумму от 5 000 рублей
3. Дождитесь итогов — их подведут до 29 декабря 2023 года.
Но и это ещё не всё! Получите виртуальную акцию СберБанка при открытии первого брокерского счёта. Деньги от ее продажи будут начислены на ваш брокерский счёт.
А ещё СберБанк берет на себя все комиссии брокера в течение первых 90 дней ваших инвестиций. Переходите по ссылке, начинайте инвестировать и получите шанс выиграть до 5 000 000 рублей! Участвовать можно до 15 декабря.
Microsoft выпустила традиционный и шестой по счету рождественский свитер, который посвящен заставке «Безмятежность» на Windows XP (думаю помните такую). Продаваться он начнет с декабря в интернет-магазине Xbox Gear Shop. Цена вопроса — 66,99 долларов.
Читать полностью…
В нестабильные времена важно грамотно распоряжаться деньгами. Нужно не только их сохранить, но и при возможности преумножить. Такой вариант есть!
Тинькофф поднял ставку по вкладам, теперь доходность составляет 15%. Инвестируйте выгодно, а банк позаботится о комфортных условиях:
– с ежемесячными начислениями процентов на карту или вклад;
– пополнением и моментальным переводом денег на дебетовую карту;
– страхованием вкладов с общей суммой до 1,4 млн.
Ознакомиться и оформить за пару минут вклад можно здесь
Реклама. АО "Тинькофф Банк"
Недавно на крышах магазинов Tesco, в штаб-квартире Barclays и DEFRA, а также в ряде других мест по всей Великобритании появились гигантские свиньи. Весь перформанс происходит в рамках кампании, направленной на разоблачение связей продуктовых сетей и правительства с мясной промышленностью.
Виртуальную свинью можно увидеть через приложение дополненной реальности, созданное художниками и участниками кампании. Greenpeace, кстати, тоже не остались в стороне. Вот такая вот случилась прямая насмешка над банком Barclays, финансирующим крупнейшую в мире мясную компанию JBS и компанией Tesco, которая продолжает использовать ее в качестве поставщика.
Как вы знаете, на протяжении уже многих лет Яндекс Реклама ежегодно делает большую конференцию, собирая большое количество участников рекламного рынка, дабы обсудить тренды и новые технологии.
Обычно ребята выбирают несколько направлений и делают на них упор, что, собственно, сделали и в этот раз: выбор пал на нейросети, продажи, а также людей, которые создают рекламу.
Теперь чуть детальнее:
— Про настоящее и будущее нейросетей в рекламе расскажет директор по искусственному интеллекту Яндекс Рекламы Алексей Штоколов.
— Про эволюцию бизнеса и продукта будет повествовать технический директор Яндекс Рекламы Валерий Стромов.
— Антон Лапенко погрузит слушателей в магию того, как работате креативная лаборатория вселенной Лапенко.
— Cамое "вкусное" на мой взгляд — нейродискуссия о технологиях в маркетинге, которую будет модерировать Даниил Трабун, а в качестве участников заявлены Wylsacom, Артем Попов (New Media, icontext), а также режиссер Дмитрий Алексеев.
Да и вообще традиционно обещают еще много интересного, регистрация как всегда бесплатная, а онлайн-трансляция для таких как я, кто не может приехать лично, доступна здесь.
P.S: я ее посмотрю и потом самое интересное напишу в @rmlite или в основной канал.
Смотреть онлайн трансляцию: https://ya.cc/t/QZPK6UaY4cZhqV
Реклама, ООО «Яндекс»
#Антон Ubisoft показывала рекламный баннер Assassin's Creed Mirage прямо во время игры
Ubisoft показывали рекламный баннер Assassin's Creed Mirage прямо во время игры в Assassin’s Creed Odyssey. Баннер можно было встретить как во время игры на Xbox, так и на Playstation. Он появлялся в тот момент, когда игрок переходил в меню карты. На баннере игроку предлагалось купить игру или закрыть баннер и продолжить игру.
Проблему стали активно обсуждать на Reddit и французской студии пришлось ее комментировать — они сказали, что это не фича, а баг, который они оперативно пофиксят. Якобы баннер должен был появляться в главном меню игры, а не непосредственно во время геймплея.
Ubisoft в октябре делились цифрами продаж своей новой игры, Assassin's Creed Mirage показала лучший старт среди игр Ubisoft текущего поколения консолей в плане количества проданных копий — само количество проданных копий компания при этом не раскрывает. Как и не расскроет сколько копий удалось продать с помощью такого полноэкранного баннера прямо в игре.
А ещё в продолжении этой темы, на Forbes вышло большое интервью главы Яндекс Музыки Александры Сагалович об обновлениях, которые выкатили сегодня ночью, рынке в целом, трендах и немного деньгах. Не так давно Сагалович рассказывала о рекомендательной системе Моя волна, которая и на тот момент казалась довольно передовой, но теперь команда музыки решила пойти еще дальше. Вот самое интересно из интервью:
– Яндекс Музыка давно не ассоциирует себя с утилитарным сервисом с каталогом треков, а считает спутником пользователя и источником музыкальных открытий. Прежнее лого и визуальный язык за развитием сервиса не успевал и его обновили. Новый логотип — импульс, который отражает желание действовать от воодушевления, к которому приводит удачно подобранная музыка.
– Моя волна открывает в три раза больше новых артистов, чем если искать самому
– В Мою волну внедрили глубокие нейронные модели, и теперь она сможет предсказывать развитие музыкальных вкусов.
– Пользователям уже не важно, 70 млн треков в каталоге или 50 млн — они этого даже не почувствуют. Важнее — точность рекомендаций.
– Рынок к концу года по оценке Сагалович вырастет на 15%, его оценивают примерно в 24-26 млрд.
– Драйверы: рекомендации, умные колонки, новые артисты и релизы.
– Обновленная рекомендательная система поможет музыкантам еще проще искать новую аудиторию.
– В следующем году тоже прогнозируют рост на 15%.
– Возможно, скоро возникнет проблема дипфейков в музыке, потому что голос пока не является объектом авторского права и его можно скопировать.
Этот эпизод «Продажных блогеров» мы записали с Лешей на следующий день после новостей об аресте Аяза Шабутдинова. Вообще, видео хотелось начать с уже легендарной фразы «Парни, вы издеваетесь??», но мы сдержались.
Не буду сдаваться в детали, почему видео вышло только сейчас, важно другое: в нем мы довольно откровенно обсуждаем не только инфоцыган, но и рынок эдтеха в России, в том числе и методы привлечения клиентов участниками этого рынка. И да, обсуждаем в том числе и «гарантированное трудоустройство», «зарплаты от 200 тысяч рублей» и прочие кликбейтные заголовки, на которые, к сожалению, ведутся сотни тысяч россиян в надежде получить хорошее онлайн-образование.
И удивительно, что эпизод, который мы выложили позавчера на YouTube, уже по просмотрам обогнал последние несколько выпусков подкаста, причем эти просмотры, равно как и комментарии и лайки продолжают расти в какой-то геометрической прогрессии. Варианта 2: либо люди реально реагируют на превью, либо им интересно нас послушать. А может быть и оба варианта сразу.
В общем, если еще посмотреть не успели, велком: https://youtu.be/sqAyGUoLE28?si=Apc0LSsAhY4XXDXB
Сейчас все делятся своими Spotify Wrapped и тут, конечно, хочется вспомнить, как появился формат и стал таким, каким мы его знаем сегодня.
Музыкальные итоги года Spotify начал подводить ещё в 2016 году, но тогда это была просто ссылка на лендинг. И делиться своими Wrapped было жутко неудобно, потому что нужно было вводить почту на специальном сайте и потом получить персонализированные итоги на почту.
Всё изменилось в 2019 году, когда интерн Джуэл Хэм в конце своей стажировки презентовала идею Wrapped в виде сториc и предложила поместить их не на специальный сайт, а внутрь приложения. Спустя годы мы можем видеть, как круто это сработало.
2ГИС добавили в приложение новую фичу «Друзья на карте». Думаю из ее названия вы уже примерно понимаете, о чем идет речь, но я все же поясню: теперь в приложении можно видеть местоположение родных и близких, отправлять им реакции и строить маршруты друг до друга. При этом вы и ваши передвижения видны только тем, кого вы добавили в друзья. Чтобы включить функцию, достаточно обновить приложение до последней версии или перейти по этой ссылке.
От себя добавлю, что это нововведение очень сильно напоминает мне функционал приложения Blink, которое пользуется безумной популярностью у подростков. Для себя практического применения не вижу, потому что в принципе не люблю, когда кто-то видит, где я нахожусь (видимо старею), но уверен, что это отличная возможность приглядывать за близкими и не только.
Реклама, ООО «ДубльГИС», ИНН 5405276278, erid 2RanykauRqr
Вот и комментарии Лисы подъехали. Ключевое — нарушение нашел не Роскомнадзор, а кто-то предварительно «настучал». Класс.
Читать полностью…
С каким же удовольствием я уже который год запускаю Spotify Wrapped, вы не представляете. Очень клевая анимация, переключение история и цветовая гамма. А самое главное — этими результатами прямо хочется делиться в сторис)
Читать полностью…
Этот ролик я нашел в рекомендациях в Рилсах. Зашел в аккаунт, который его разместил, а это школьница из Перми. Потом стал читать комментарии, ну а там все, разумеется, как всегда: пропаганда, ролик сделан плохо, автор проплачен и т.д.
Мне, честно говоря, все равно, имеет ли он какой-то подтекст или нет, я пересматриваю его уже третий день и отмечаю для себя, насколько классно подобран визуальный ряд и звуковое сопровождение, которые лично у меня очень сильно откликаются. Считаю, что таких видео должно быть больше и мы можем гордиться своей историей.
Ну и да, разумеется каждый увидит в нем то, что хочет увидеть.
«Вкусно — и точка» выпустила «Вкусный календарь»: с помощью него можно будет покупать любые блюда по так называемой суперцене.
Собственно, на этом и строится новая рекламная кампания бренда — в разных роликах герои удивляют коллег и напарников своими ответами) Я, конечно, более чем уверен, что сейчас в комментарии набегут те, кто будет писать, что раньше было лучше, от вкуса до рекламы, но увы, я с этим не соглашусь. Рекламные активности точно не стали хуже.
В Telegram появится раздел «Похожие каналы», который будет формировать список каналов на основе того, что читают подписчики вашего канала. Информации пока совсем мало, известно лишь, что блок будет появляться при подписке на канал, а также в разделе «Похожие каналы» в меню канала. Визуально — просто копия того, что уже есть в других соцсетях вроде ВК и заблокированных в России. Будет ли эффективным источником привлечения аудитории? Однозначно нет. Просто это еще один элемент удобного интерфейса, который в одном из будущих обновлений команда Дурова добавит в мессенджер.
Читать полностью…
Ключевые моменты по итогам конференции Яндекс Рекламы, которую я смотрел вчера:
— Анонсировали возможность создания рекламных объявлений с помощью нейросетей. Языковая модель будет составлять продающий заголовок и писать текст объявления, а YandexGPT сгенерирует идеальное изображение. Работать будет у подписчиков «Яндекс Бизнеса».
— Выводят в открытую бету размещение рекламы в Telegram-каналах через Директ. На данный момент число активных подписчиков каналов-партнеров перевалило за 2 миллиона, но самое главное — оплата для клиента происходит только за ключевое действие — переходы на внешний сайт.
— Пользователям Яндекс Директа станет доступен нейросетевой фотосток. В базе на данный момент собрано более 3 тысяч различных изображений и YandexGPT постоянно ее пополняет.
— Появился новый тип рекламной кампании «Единая перфоманс-кампания». Пока доступна только в бете и объединяет в себя создание объявлений в нескольких популярных форматах.
— Уже 30% рекламных объявлений в Яндекс Рекламе создаются с помощью искусственного интеллекта.
— 61% пользователей интернета готовы покупать товар определенного бренда. При этом 58% пользователей начинали поиск в Яндексе с брендовых запросов, а 77% возвращаются и покупают снова на привычном сайте.
— Уже порядка 10% запросов Поиска по товарам совершается через Умную камеру и поиск по картинкам.
Как-то так.
Сильная социальная реклама от шведской организации Stockholms Stadsmission. Они сняли ролик с обратной хронологией в котором показали, как влияют на жизнь финансовые трудности в детстве. Видео получилось действительно очень сильным и эмоциональным. Невольно задумываешься о том, как много факторов влияет на жизнь.
Читать полностью…
Французский мужской бренд Drôle de Monsieur выпустил настольные игры с Pinetti, компанией, специализирующейся на премиальных детских товарах и кожаных аксессуарах. Drôle de Monsieur всегда ставил в центр своего дизайна одежды «воссоединение семидесятых», как утверждает сам бренд. Теперь он расширяет свое присутствие, выходя на рынок люксовых игр.
В рамках нового сотрудничества обе компании создали лимитированные версии игр ручной работы - Connect 4 и Jenga. Для их создания были использованы высококачественные материалы, в том числе древесина грецкого ореха и телячья кожа.
С 1 декабря Google будет удалять аккаунты, в которые несколько лет не заходили пользователи. Все это делается в рамках большой цифровой зачистки неактуальных аккаунтов, которые активно не используются и нагружают сервера компании. Вместе с доступом к Gmail будут удаляться также все данные Google Drive, Docs, Photos и других сервисов
Читать полностью…
Vestiaire Collective продолжают поднимать вопрос проблем fast fashion. В прошлый раз они сделали CGI-видео в котором поместили отходы быстрой моды на Тайм-сквер.
А сейчас они провели кампанию к Черной Пятнице. Они показали, как известные достопримечательности, такие как Эйфелева башня или Колизей завалены одеждой после Черной пятницы. Кстати, для создания кампании они использовали искусственный интеллект, который сгенерировал им изображения.
Одним словом, очень удобно строить кампании на экологической повестке, когда ты платформа по перепродаже одежды.
#нестер Ютуб начал монетизировать Shorts. Тихо, в стелс-режиме, но платформа запущена. Бренды уже стоят в очередь, ещё бы — так мало конкуренции и так много внимания!
Больше всего это похоже на телек. Куча "рваного" внимания, таргетинг только по полу, возрасту и тематике каналов. Минимум безопасности для бренда, множество мусорных контактов, но при этом - гигантский охват, который только растёт.
Скептики говорят, что ютуб уничтожает сам себя потоком дешёвого и неоригинального контента, что в потоке шортс небольшие создатели контента затеряются, что это рушит опыт пользователя...
Но понятно одно. Без кампании одновременно в Тиктоке и Ютубе ты уже не сможешь никак охватить массовый сегмент. Это — новый телек, это — мастхев для любого бренда, с этим надо учиться работать, измерять, адаптироваться.
И поэтому тикток и Ютуб — злейшие враги для отечественных ТВ-гигантов. Все их бизнес-планы живы, пока в этих платформах нельзя разместиться официально. И поэтому они будут противостоять их возвращению до последнего.