125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Московские новогодние елки в этом году, похоже, вышли на какой-то совсем новый диджитал-уровень) На катке ВДНХ появилась огромная конструкция с экранами, внешне напоминающая елку, только вот на эти экраны выводятся пожелания людей со всей страны и другой контент.
Засветиться и попасть на один из таких экранов можно одним из двух способов: выложить ролик в ВК Клипы или дойти до выставки «Россия» и снять видео в специально оборудованной зоне Клипов.
И да, это получается такой вот спец ВК перед самым Новым годом. Нравится? Нравится.
Поисковая система для путешественников KAYAK решила сыграть на сомнениях зрителей, выпустив на этой неделе последнюю часть своей кампании «Go See For Yourself».
Ролики, созданные агентством McCann Manchester, призывают людей принять спонтанность, и, наконец-то перестать мечтать о путешествиях. Ведь нажать на кнопку брони и действительно решиться провести праздники так, как это визуализируется в голове, оказывается не так уж сложно)
⚡️Актриса Равшана Куркова стала новым бренд-амбассадором сервиса Литрес. В рамках сотрудничества она не только примет участие в рекламных кампаниях, но и озвучит аудиокниги, будет делиться с пользователями рекомендациями и запишет видеообзоры на любимые произведение. Для Литрес привлечение амбассадора — это первый опыт. Ранее за 18 лет работы бренд ни разу не привлекал медийных лиц для своих рекламных кампаний
От себя добавлю, что выбор бренд-амбассадора отличный, потому что за последние годы мы как-то привыкли, что бренды используют плюс-минус одних и тех же лиц (и понятно почему). Здесь же это словно глоток свежего воздуха, что не может не радовать.
Ну, собственно, вот и финал истории. Чтд.
/channel/rmlite/1318
#Антон ЕРИР собрал свыше 970 тысяч рекламодателей за время своей работы.
Роскомнадзор уточнил данные об объеме рекламы в 2023 году, с января по сентябрь свыше 19,5 тысяч рекламных агентств и свыше 52 тысяч интернет-площадок разместили реклму почти миллиона рекламодателей на сумму 417 млрд рублей, треть от этой суммы приходится на малый и средний бизнес.
Но эти цифры не отражают полную картину, поскольку рекламодатели начали активно размечать рекламу только в сентябре 2023 года, когда за немарикровку контента начали штрафовать, полную картину можно будет увидеть уже в отчете за 2024 год. Средний рекламный бюджет за девять месяцев 2023 года для средних предприятий превысил 2,6 млн, для малых — 1,1 млн, а для микропредприятий – порядка 0,34 млн рублей с НДС.
#нестер Звучит как дичь: заплатить новостному сайту десятки миллионов евро за то, чтобы лить на него свой трафик. Но именно про это договорились OpenAI и один из крупнейших новостных монстров, Alex Springer. Я думаю, что это крайне важная для индустрии новость, которой уделили не так много внимания.
Теперь ИИ будет вполне официально вытаскивать данные с их платных новостных ресурсов, использовать их в ответах на вопросы, и давать ссылки на оригинальные статьи (за пейволлом!).
Новая интернет-экономика генеративных моделей строится на наших глазах. По-прежнему владельцы независимых ресурсов остаются за её бортом. Теперь внутри ChatGPT можно будет получить ответ практически на любой вопрос, и не отправлять трафик тебе на сайт. Сиди там со своей рекламой, нам пофиг что у тебя посещаемость упадёт. Крупняку для ценного контента заплатим, дешевле чем судиться.
Но я бы на месте AxelSpringer не радовался. Когда-то телеканалы нехотя продавали свой контент за деньги молодой странной компании Нетфликс. Денег зарабатывали - на уровне ошибки округления и всерьёз их не воспринимали. А потом раз-раз, и уже попытались догнать этот поезд, сделать свой стриминг (облажались почти все), но время было упущено.
Новая технология переделывает рынок и старые игроки внезапно оказываются за бортом. Главное вовремя следить, чтобы самому не стать таким игроком.
Очень милый праздничный креатив от British Airways. Авиакомпания совместно с креативным бюро Uncommon запустили инновационную кампанию, дающую британцам возможность удивить друзей и близких персональным приветствием.
Чтобы отпраздновать возвращение сотен тысяч людей в Лондон в это Рождество, British Airways собрали личные рукописные приветственные сообщения от друзей и членов семьи, чтобы сделать их встречи в зале прилета особенными. Написанные от руки записки появятся в терминалах аэропортов (Хитроу, Гатвик и Лондон-Сити), а также на цифровых баннерах, расположенных вдоль типичных маршрутов путешествий, на выходе из аэропортов и в близлежащих городах, чтобы адресаты точно получили свои послания.
NEW BALANCE, кажется, выпустили идеальные духи — они пахнут новыми кроссовками. Есть два аромата, которые обыгрывают запах новых кроссовок — Original и Court.
В Original объединяет запах кожи, замши, резины и свежескошенной травы. Court же пытается раскрыть баскетбольную тематику, поэтому там можно почувствовать ноты кожи, замши и деревянного пола. Духи, кстати, универсальные, их можно использовать как и для человека, так и для кроссовок.
Сейчас выпустили лимитированную партию в 100 флаконов, которую продали в новом магазине New Balance Grey Store в Сиднее. Возможно эти духи сделают общедоступными, точно хотел бы себе такие купить.
Итоги уходящего года подводят и ОК. Вот ключевые:
— Число новых групп с качественным контентом за год выросло на 35%, до 95 тысяч сообществ.
— Общий охват групп блогеров и медиа вырос на 61%. Все это благодаря обновлению ленты новостей и доработке алгоритмов рекомендаций. Изменения заметны и по числу подписчиков в таких группах - примерно около 15% составим прирост таких пользователей.
— Только на программах монетизации создателям контента удалось заработать в 3 раза больше, чем в 2022 году. Также отмечу, что на 86% стало больше групп, которые начали свой контент как-либо монетизировать.
— Алгоритм «Молния», которые помогает начинающим авторам продвигать их контент, поддержал за год более 1000 таких групп.
— Наиболее популярными категориями в обновленном сервисе «Увлечения» стали рукоделие, кулинария, отдых и туризм, питомцы и садоводство.
— Раздел «Вопросы и ответы» хорошо закрепился внутри соцсети и собрал более 13 тысяч вопросов, на которые отвечают как эксперты соцсети, так и рядовые пользователи.
Совсем недавно аудиосервис Звук с помощью своего чат-бота собрал самые классные моменты уходящего 2023 года по версии своих слушателей. Собирал не просто так — самые клевые из них будут транслироваться на медиафасаде кинотеатра «Октябрь» в Москве.
Ну а пока мы ждем на нем появления ярких, а главное громких сообщений, команда Звука подготовила итоги года.
Все, что запомнилось в этом году, можно послушать в одном плейлисте. Ведь всё это — Звук.
TikTok выпустил новую лайфстал рекламную кампанию, которая явно нацелена и на аудиторию постарше. Получившийся ролик рассказывает историю о том, как вдохновляющий контент, который можно найти на платформе, может помочь обычным людям внести позитивные изменения в свою жизнь. В качестве доказательства мы видим взрослого мужчину, который, однажды наткнувшись на одно из тысяч видео, нашел хобби в спортивных тренировках и сблизился на этой почве с сыном.
Читать полностью…
ВКонтакте опубликовали итоги уходящего года по контенту и авторам, вот самые ключевые из них:
— Совокупный доход авторов вырос на 37%, до 5,5 млрд рублей. Здесь учитываются деньги, заработанные с помощью официальных инструментов монетизации соцсети. Здесь, правда, интересно будет посмотреть на цифры в следующем году из-за декабрьских обновлений, которые повлияли на доход.
— Выросло на 56% число пользователей, использующих VK Donut, количество сообществ, подключивших раздел, выросло вдвое. Самое клевое здесь — добавили возможность отправлять разовые донаты. Всего за год их отправили на 780 млн рублей.
— Постепенно растет видеосмотрение в ленте новостей: +25% по сравнению с 2022 годом.
— Истории публикуют на 27% чаще, чем годом ранее (тут правда это может быть частично связано и с тем, что согласно новым критериям верификации сообщества обязаны выкладывать истории определенное количество раз в месяц).
Остальные цифры — на картинках. Больше информации здесь.
Воскресенье — идеальное время для того, чтобы найти часик на новый эпизод «Продажных блогеров». В нем порассуждаем о феномене «Слово пацана», закроем тему скандала с Никитой Ефремовым, поговорим об итогам года для Telegram, и, наконец, анонсируем новогодние выпуски, которые для вас уже готовим.
Смотреть здесь
Pizza Hut провели акцию добра для доставки хорошего настроения курьерам во время особо загруженного периода праздников.
С 6 по 10 декабря покупатели могли добавить к своему заказу бесплатный коврик для входной двери, на котором сеть разместила QR-код. Положив его на пороге дома, курьер из любого сервиса при последующей доставке сможет отсканировать код, по которому получит ваучер на 25 долларов для заказа пиццы до 27 декабря.
Всего на инициативу компания потратит 100 тысяч долларов, что позволит отправить подарок для 4000 курьеров.
Louis Vuitton стал одним из главных спонсоров предстоящего кубка по теннису Australian Open. По этому случаю модный дом изготовил эксклюзивный аксессуар для будущих победителей грядущего мероприятия.
Обладатели кубков получат свои трофеи в культовых сундуках бренда, с одним из самых узнаваемых орнаментов на рынке аксессуаров. Интерьер же в свою очередь будет обшит синей тканью, отсылающей к фирменному цвету теннисных кортов, на которых проходит австралийский чемпионат.
С тех пор как McDonald's создали Биг Мак в 1967 году, у бургера появился экономический индекс, названный в его честь, музей, посвященный его истории, а в Швеции люди заказывают Биг Мак каждые три секунду. Несмотря на свой статус знаменитости, Биг-Маку не хватало того, что есть у большинства икон — автографа.
И вот шведское подразделение McDonald's обратилось к фанатам с просьбой придумать первую в истории подобную подпись. Для создания автографа была использована технология под названием Dynamic Time Warp, с помощью которой удалось проанализировать и аккумулировать все предложенные варианты. Кстати, первая подписанная фотография Биг Мака будет передана в крупнейшую в мире частную коллекцию автографов. Подписывать ее будет, к слову, робот.
Коллеги из VK Рекламы тоже прислали посмотреть их итоги года. Изучил их и показываю вам ключевые:
— Среднемесячное количество объявлений выросло в 15 раз год к году. При этом, в этом году было сгенерировано в 2,6 раза больше целевых действий (добавление в корзину, заявки, покупки и т.д).
— Число продаж в мобильных приложениях выросло в 3,6 раза, выручка интернет-магазинов от рекламы - в 2 раза.
— Больше всего в продвижение ожидаемо инвестируют компании из электронной коммерции. На втором месте финансы, на третьем - отдых и развлечения, недвижимость и товары для повседневного спроса. При этом бюджеты на продвижение мобильных приложений выросли на 88%.
— Средний показатель выручки интернет-магазинов от рекламы вырос почти в 2 раза. Самый высокий показатель у маркетплейсов — 8,5 рублей на каждый вложенный в рекламу рубль.
— Лид-магнит один из самых популярных форматов на платформе. Среднее количество заполненных заявок на одну рк выросло сразу на 75%.
— В феврале VK Реклама вышла из беты, в марте появились инструменты для продвижения видео, трансляций и музыки, осенью появилось продвижение групп в ОК и контента в Дзене.
— Запустили медийную рекламу. Появилось больше инструментов и плейсментов для разработчиков и издателей после запуска продвижения в RuStore.
В целом, есть ощущение, что VK, полностью избавившись от убыточных активов, в которые нужно было постоянно вкладываться, сосредоточился на главном — контентных сервисах, в которых холдинг умеет находить точки и драйверы роста. На новый кабинет VK Рекламы в начале года были жалобы, но кажется, что за год ребята прокачали его и по инструментам, и по алгоритмам. Посмотрим, как будет перформить платформа дальше.
Огромная рука нажала на кнопку в Москва-Сити!
Пока прохожие неспешно прогуливались, прямо из рекламного медиафасада, у башни ВТБ в Москва-Сити, вылезла рука и нажала на кнопку. Всё для того, чтобы рассказать о том, что вы можете оформить себе дебетовую карту от ВТБ.
Войти в новый год с приятными условиями могут все: банк предлагает кешбэк до 30%, бесплатное обслуживание и переводы без комиссии.
Готовьтесь к праздникам с дебетовой картой ВТБ! Оформляйте «Карту для жизни» прямо сейчас.
Неделя подведения итогов от соцсетей продолжается. На очереди итоги Дзена:
— Ежедневная аудитория по итогам 23 года составила 31 миллион человек, при этом авторы стали публиковать на 40% контента больше, чем годом ранее (очевидно, произошел окончательный переезд платформы и были нормализованы все рабочие процессы).
— При этом любопытно разделение по типам потребляемого контента: 60% пришлось на статьи и посты, 40% — на ролики и видео.
— «Еда» - самая популярная тематика на Дзене по итогам года. На авторов, создающих контент в этой категории, суммарно подписано более 20 миллионов пользователей. На втором месте наука (12 млн) и спорт (10,7 млн).
— Более 15 шоу выходило в Дзене в этом году (это более 170 выпусков). Среди тех, кто выпускал контент — Slava Marlow, Дмитрий Куплинов, Сергей Минаев, Руслан Усачев и другие. Как видите — выбор лидеров мнение совершенно разновозрастный. Скорее всего целились в максимальный охват.
Вообще у меня есть ощущение, что Дзен переживает вторую молодость. У меня есть знакомые и друзья, которые ведут там свои блоги и они отмечают, что наконец-то вернулась нормальная монетизация и снова появился смысл вкладывать усилия в создание контента. Tenchat я, можно сказать, почти освоил (набрав 10к подписчиков), думаю теперь можно вернуться в Дзен. Но это уже в 2024 году.
#Антон AR революция уже близко. Или нет?
Apple уже в конце января - начале февраля могут начать продажу своего нового устройства — Apple Vision Pro. Причем важным условием их продажи является то, что их будут продавать только в официальных магазинах Apple лично в руки, сначала объяснив суть устройства и как им пользоваться. Это может сказаться на том, в каких странах появится новая AR-гарнитруа, конечно потом серый рынок заполнят перекупы, но это значит, что на старте будет конский ценник. Я уже рассуждал на тему того, как сложно Apple будет продавать и объяснять покупателям зачем им нужен новый продукт, тем более по такой дорогой цене. Тоже самое было и с Apple Watch на старте.
Кстати про часы, недавно Apple запретили продавать свои новые Apple Watch Ultra 2 и Series 9 в США, а все из-за того, что в новых часах используется запатентованная технология компании Masimo. Речь про патенты отвечающие за измерение уровня кислорода в крови. Apple подали аппеляцию к президенту США, но тот ее отклонил и не стал вставать на сторону компании из Купертино. А это значит, что Apple нужно будет остановить продажи своих часов в США и пробовать договариваться с Misimo, но уже в слабой позиции. Это все происходит в высокий сезон рождественских продаж, когда люди покупают подарки своим близким, как это повлияет на продажи Apple можно будет увидеть из их следующей отчетности.
Яндекс продолжает расширять количество партнёров: теперь в магазинах «Твой дом» можно делить оплату на четыре части в Сплит или платить сразу с Пэй и получать кешбэк баллами Плюса.
А ещё для новых клиентов сделали скидку 10% на товары из категории «Новый год». Бренды даже сняли рекламный ролик в стиле популярной видеоигры, чтобы рассказать о партнёрстве.
Я сам регулярно пользуюсь и Сплитом, и Пэй. Если вам тоже интересно — оставляю ссылку на подробности акции.
Реклама. ООО «Яндекс Пэй», ИНН 7703466743, Erid LjN8KSBh8
Уже поздней ночью сегодня смотрел 2 видео обращения Насти Ивлеевой, которые она опубликовала. Без лишних слов хочу сказать, что она умничка.
Как показывает практика, с появлением интернета начали размываться и рамки того, как быстро люди забывают подобное. Здесь будет точно также: 1-2-3 недели и «разъяренная» толпа переключится на что-то другое и про это все забудут. Так устроен современный мир: внимание человека очень легко переключается внешними факторами, причем он, зачастую, сам этого и не замечает.
Важно в этой ситуации лишь другое: оставаться человеком. У Насти получилось. Ну а дальше…время лечит.
Согласно исследованию Яндекса, перед Новым годом традиционно увеличивается спрос на совершенно разные категории, но есть и те, которые в топе неизменно. Например, снегоуборочная техника, лопаты и лекарства популярны и в Новый год и до конца зимы, а вот конструкторы и парфюмерию чаще покупают именно в подарок.
Как вообще выглядит топ-5 самых популярных мини-категорий: снегоуборщики, конструкторы, парфюмерия, умные колонки и искусственные елки. Двадцатку замыкают мягкие игрушки и умные часы.
В этом исследовании, кстати, есть еще несколько «топов». Так, например, в топ-3 купленных елок попали заснеженные, зеленые и с шишками. А вот самыми популярными игрушками на этих самых елках оказались Дед Мороз, олени и снеговики.
Что касается самого сильного снижения спроса, то сюда попадает рассада, спортивная обувь и самокаты.
Жалкая копия VS Неповторимый оригинал. В Москве около Лужников замечена фура с Колой, правда от Черноголовки.
Все бы ничего, только вот пиарщики, которые это продвигают и освещают, уже несколько дней ходят по авторам Telegram-каналов и в лучших традициях пишут о том, что фуру якобы заметили совершенно случайно. Даже фото одни и те же прикрепляют. Ну что ж, поможем коллегам 😂😂😂
#нестер Интересные цифры про наш рынок прочитал и отметил от Дмитриевой, экс-директора "Газпром-Медиа Диджитал", ныне рулит Сберселлером. Знаю её лично, за базар отвечает.
- Уход западных площадок "перегрел" аукцион рекламы. В аукционе Яндекса цены выросли вдвое и ситуация не улучшилась в прошедшем году
- Все, кто работал с крупняком, потеряли в 2022 половину выручки. После этого рынок изменился: подросли в тратах банки, но они меньше тратят на брендинг. А вот местные FMCG компании вовсе не рвутся возвращать доходы площадок к временам, когда Данон с Юнилевером заливали медйику деньгами. Они тратят аккуратно и вообще не спешат.
- Доля мошеннического трафика на дорогих "официальных" площадках до 10%, в остальном рунете до 30%. Каждый третий рубль на рекламу ты тратишь зря, юзернейм.
- Китайские автопроизводители даже близко не заместили по рекламе ушедшие бренды, и входят еле-еле в топ-20 категорий
В итоге, реклама пострадала сильно, но в шоколаде оказались крупные российские площадки. Та же аудитория стала дороже почти вдвое - ведь оставшуюся половину в Ютубе и Гугле не купить! А если у тебя есть видео - ты вообще царь горы и к тебе будет стоять очередь.
Всё это говорит о том, что у нас цена привлечения пользователя будет расти ещё быстрее, чем в мире. Только блокировка Ютуба и Гугла сможет изменить эту расстановку.
Очень хороший рекламный ролик от Apple, главным героем которого выступила, не поверите, грустная розетка, которая скучает по iPhone, который реже стал ее навещать из-за новой батарейки, которая лучше держит заряд 😁
Читать полностью…
Про Telegram Stories. Как вы знаете, есть два раздела, истории в каналах и истории личные. Мы были одними из первых, кто опробовал истории в каналах, но, признаюсь, меня не покидает ощущение, что они в итоге не прижились. И дело даже не в самих бустах и в том, что нужно получать поддержку аудитории, нет. Скорее просто внутренне нет желания выкладывать что-либо, светиться лишний раз и раздражать аудиторию. Вы справедливо отметите, ведь можно и не раздражать, а попытаться найти интересные форматы, потестить различные подходы и остановиться на каком-то одном. Справедливо. Но, тут мы возвращаемся к тому, что внутренне просто нет желания этого делать.
А вот с личными историями совсем по-другому. Во-первых, я вижу (и могу просматривать), кто их смотрит. Уверен на 100% многие делают также. И да, я реально периодически смотрю, что смотрит то, что я публикую. Банальный интерес. Во-вторых, я не знаю, как так вышло, но истории у меня смотрят, в среднем, 500-600 человек. Вижу среди зрителей много сотрудников агентств и ребят, с которыми мы работаем регулярно. Более того, знаю, что есть и те, кто купил новенький iPhone (привет, Катя) или новый автомобиль (Антон, дорогой, привет и тебе), посмотрев мои рекомендации в историях. А значит есть реально те, кто вовлекается в то, что я выкладываю, о чем рассказываю и что показываю. Тут возникает резонный вопрос: а почему не выкладываешь это в РМ? Ответ прост: да потому что там про мою жизнь, про то, как я живу, что (и кто) меня окружает. В РМ этому места точно нет. Ну в-третьих, мне безумно нравится сам формат историй, про это я уже говорил. Дикий респект ребятам, которые этот раздел делали, ощущение, что каждая функция на своем месте, все сделано с точки зрения интерфейса по уму и грамотно. Не хватает разве что добавления музыки. Ну и еще очень круто выглядит возможность выкладывать фото и добавлять к нему подпись. Получается как пост в канале, только история. Это то, чего так не хватает запрещенной соцсети — ляпистые буквы при добавлении текста меня регулярно вымораживают.
В общем, личные истории — кайф. Делал, делаю и буду их делать дальше, потому что верю, что в следующем году это будет одним из трендов в брендинге и SMM. Ну а если вам хочется следить за мной и моей жизнью — добавляйте меня в контакты @mLccrew. Всем до завтра!
Пост, в котором можно рассказать, почему вы подписаны на РМ. Редакция пристально следит за комментариями 👀
Читать полностью…
Хочу отметить организацию прошедшего Матча Звёзд Fonbet Кубка России, который прошел 16 декабря на Live Арене в Сколково. Есть ощущение, что у Фонбет и РФС есть задача развивать и популяризировать бренд турнира, что они и делают, организовывая события вроде Матча Звёзд. Традиционно для мероприятий такого уровня все онлайн и офлайн-события готовятся сильно заранее. Чаще всего это автограф-сессии (здесь была с Игорем Акинфеевым, Евгенией Медведевой, Андреем Кириленко и игроками 2DROTS). Чуть реже используют челленджи, но здесь были и они (пример). Ну и, наконец, финальное комбо — маскоты. Здесь с ними сделали целое шоу. Для понимания, они успели пройтись во всем трибунам и зашли даже на вип-ложи.
P.s: забыл про музыкантов, они тоже были — группа NLO. Обещают, что традицию делать крутые шоу для зрителей обязательно продолжат в следующем году и сделают еще ярче.
Какая классная новость на ночь глядя
/channel/rmlite/1307