125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
#нестер Threads пробили сотню миллионов. Делать выводы можно будет только когда мы поймем, что юзеры продолжаю генерировать контент. Но сам проект уже впечатляет. По слухам, его сделали - вдумайтесь - командой в 20 разработчиков за полгода.
Это результат работы "платформенной" структуры Меты. Не гигантский мегапроект с огромным пиаром, миллиардом презентаций и ожиданий, а быстрый, злой и яркий продукт, который доказал право быть запущенным. Для компании такого размера это очень круто.
Предположим, он завтра резко остановится в росте. Предположим, его монетизация - такая же как у Твиттера. Мете несложно переключить готовых рекламодателей на новый формат. Это примерно 20 долларов за юзера в год.
Значит это под 2 миллиарда долларов оборота, 1 миллиард прибыли. С текущим мультипликатором Меты (20) Threads - бизнес, который стоит 20 миллиардов долларов. В двадцать раз больше, чем ВК. И его сделали всего 20 человек за полгода!
Парадокс: молодежная аудитория традиционно считается более дешевой в таргете, нежели взрослая. Очевидный аргумент, почему так — взрослые более платежеспособные. Однако если посмотреть на политику государства в последние годы, то замечаешь, что ключевой акцент как раз идет на борьбу за «молодые умы». Проще говоря, взрослое поколение уже куда более инертное, но умное. И это чаще всего означает, что человек как личность уже сформировался, сформировались и его взгляды.
У подростков все иначе: у них огромное количество энергии, они легкообучаемы, и, уж простите за прямоту, более внушаемы. Именно поэтому, если вы посмотрите на опыт не только России, но и западных стран, акцент у тех, кто находится у власти, идет как раз на подрастающее молодое поколение.
Но при этом, с точки зрения рекламных инструментов, этот сегмент все равно считается самым дешевым. Удивительно, да? Ведь при правильном подходе и построении стратегии продвижении нужного продукта, именно подросток идёт к родителям и просит купить ту или иную вещь. Именно подросток на неё копит и откладывает. И именно подросток, купив её, непременно хвастается об этом среди друзей/знакомых/одноклассников, этот продукт таким образом популяризируя.
Простите, это просто мысли вслух, захотелось порассуждать и почитать ваши мысли на этот счёт.
#Антон Возвращение старой версии TweetDeck. Баг или фича?
Многие пользователи Twitter начали замечать, что появилась возможность перейти обратно на старую, но лучшую версию TweetDeck. На прошлой неделе TweetDeck перестал работать, когда Илон Маск объявил ввод ограничений на кол-во просматриваемых твитов и отключил поддержку старых версий API.
Что такое TweetDeck? Это приложение для профессиональных пользователей Twitter, которым нужно отслеживать инфоповоды и вести несколько аккаунтов. В TweetDeck можно удобно настроить дашборд по нужным ключевикам, хештегам, упоминаниям и так далее. В общем отличный инструмент для тех, кто работает в медиа.
На данный момент по прежнему можно перейти на старую версию TweetDeck, сколько будет активна данная опция остается непонятным. К тому же, скоро TweetDeck станет доступен подписчикам Twitter Blue.
Безусловно все это происходит на фоне громкого запуска Threads, который по сути копирует Twitter во многих аспектах, но имеет за собой экосистему в лице Meta* и ее соцсетей. За несколько дней в Threads зарегистрировалось около 70 млн пользователей, а Илон Маск уже успел обвинить Марка Цукерберга в нечестной конкуренции.
*Meta признана террористической организацией в РФ.
Ребята, огромное вам всем спасибо! Благодаря тому, что вы меня читаете и активно участвуете в жизни канала, я могу размещать в нем рекламу, а на честно заработанные деньги покупать то, что мне для работы очень нужно.
Сегодня, вот, хочу сказать вам спасибо за то, что благодаря вам я купил себе новенький MacBook Air. Теперь я могу быть ещё более мобильным (смартфон не в счёт) и искать для вас ещё больше клёвых и интересных новостей. Без вас бы всего этого у меня не было. Спасибо, спасибо и ещё раз спасибо. Семён ❤️
P.s: Мак брал в магазине iService, огромное ребятам спасибо за то, что с момента оплаты до момента доставки курьером прошло от силы пару часов.
Поймал себя на мысли, что единственная причина, из-за которой так и не смог себя заставить вести Twitter и стать там «своим» заключалась в том, что на подсознательном уровне я просто не понимал, как можно вести соцсеть, в которую ты чуть ли не ежечасно сообщаешь свои важные мысли и якобы кому-то нужные мысли и рассуждения. Кроме того, я банально не понимал, как можно создавать какой-либо контент или просто писать твиты ТАК ЧАСТО: мне казалось, что от этого всерьез страдает и качество.
Сейчас же просто ради эксперимента пишу в Threads все, что приходит в голову или крутится в голове в данный момент и фиксирую, что из этого получается. Мозг пока все также активно сопротивляется и говорит «Ну зачем, ну нахрена», а руки пишут тексты)
P.s: и мне ещё кажется, что я один из немногих, кто пока эту соцсеть использует сугубо как текстовую (одна фотка пёселя не в счёт). Если ещё не добавились в друзья — велком. Там пишу то, чего здесь и в других соцсетях не выкладываю (ест-но): smmfromrussia" rel="nofollow">https://www.threads.net/@smmfromrussia
#Артем Футбольный клуб «Херенвен» из Нидерландов привлекает интерес не только своим названием. Вчера клуб выкатил новую форму, на рукавах которой отчетливо видно российский триколор.
Ожидаемо, клуб подвергли критике на фоне политической ситуации. Боссы «Херенвена» заявили, что полосы – отсылка к форме команды 1994 года, а не к России. Так что, «Херенвен» вам :)
Еще из актуального:
• Футбольный клуб из Воронежа показал Воронеж, как он есть. Что-то в этом точно есть.
• У многих бомбануло от формы Adidas, разработанной со студией Marvel.
В соцсетях набирает популярность ролик про Владивосток, который закадровый детский голос просит называть не Владик, а Владивосток.
Для тех, кто все пропустил: текстовое сопровождение к видео легко ставится в CapCut (выбираете текст, пишете на английском), а затем к нему добавляется голосовая озвучка (в том же CapCut нажимаете на текст, внизу выбираете перевести текст в речь и выбираете формат «Cute boy»). Вуаля, ваш ролик тоже будет сопровождать милая озвучка.
Для тех, кто хочет пойти дальше и использовать тот же трек, что в клипе про Владивосток — исходная мелодия называется «Hotline bling (billie version, с ней сделали уже более 384 тысяч видео в TikTok).
Интересно, что такие ролики были загружены в TikTok уже довольно давно, но как вы помните, новые видео соцсеть грузить не позволяет, поэтому пользователи видят старый контент и часто он может повторяться. Некоторые, видимо, решили его адаптировать и под другие запрещенные у нас в стране соцсети. Вот, к примеру, креатив Ситидрайва (последнее видео), который слезно просит не называть его Ситимобилом). Очень хотелось бы посмотреть на то, как наши бренды обыгрывают этот тренд. Мне кажется, получилось бы и мило и креативно и весело.
Круизная компания Virgin Group довольно забавно использовала искусственный интеллект. В коллаборации с Дженнифер Лопес они создали инструмент Jen.AI, который позволяет создавать индивидуальные приглашение в круиз друзей, словно их записал лично им Джей Ло. Jen.AI, кстати, игра слов, которая означает “генеративный искусственный интеллект”. Для тех, кто хочет кого-то позвать на круиз с помощью Джей Ло оставляю ссылку на сайт — voyagewithjen.ai
Читать полностью…
Яндекс Go сегодня окончательно обновил интерфейс приложения, изменив иконки доступных приложений и сделав их заметно крупнее. Обновленная версия уже доступна на iOS, на Android появится чуть позднее.
Слева как было, справа — как стало.
Зашел я тут на выходных в приложение «Шедеврум» от Яндекса и очень сильно удивился: вместо ожидаемого разнообразия изображений в топе — однообразные котики с призывами на них тапать. Нет, я не шучу, больше половины топа состоит именно из таких картинок, авторы которых выпрашивают лайки и таким образом, видимо, прокачивают себе карму. Более того, там же, в топе, есть залайканный пост, в котором пользователи жалуются на засилие выпрашивателей лайков и просят администрацию хоть что-то с этим сделать.
Судя по тому, что топ все ещё никак не изменился — их просьбы разработчики проигнорировали. А зря. Желание пользоваться приложением пропадает напрочь, хотя поначалу там были очень классные и клевые изображения.
Upd: говорят, что буквально вчера выкатили «Носорога» — модератора приложения, который будет банить выпрашивателей лайков и нарушителей правил.
Ирландский лоукостер Ryanair заситуативил и очень смешно потроллил нововведения Илона Маска в Twitter. Они сравнили его ограничение на количество твитов со своими ограничениями багажа. Этот лоукостер, кстати, известный тем, что придирается к любой мелочи в попытке стрясти деньги с клиента. Одним словом, компания и над Маском посмеялась и над собой поиронизировала.
Читать полностью…
Кейсов с использованием AI на рекламном рынке становится все больше и больше. При этом агентства активно интегрируют нейросети в процессы по автоматизации маркетинга: генерируют креативы, оптимизируют закупки, используют в задачах по аналитике и разработке.
Коллеги из AdChampagne рассказали про свои эксперименты в области AI на примерах собственных решений, которые помогают компании не только экономить, но и зарабатывать. Почитайте, на мой взгляд довольно неплохая статья.
Во время парижской недели моды для анонса своего премиального направления «OTW», Vans построил скейт-парк на берегу реки Сены.
Отличительной чертой проекта стало использование оргстекла в качестве основного материала для площадки. Референсом для дизайнеров послужила культовая конструкция у входа в Лувр, находящегося неподалёку.
Для того, чтобы отдать дань айдентике бренда лос-анджелесская студия PlayLab Inc. и строительная компания California Skateparks использовали мотивы шахматной доски при возведении спортивного сооружения. В некоторые из них вмонтированы светодиодные экраны с демонстрацией записей катания посетителей поп-ап скейт-парка.
Илон Маск рассказал о новых правилах Twitter. Если вы прочтете их ниже и решите, что это фейк, то увы, нет — это правда.
Итак:
— Верифицированные пользователи могут пролистывать до 6 тысяч твитов в день (планируют вскоре увеличить до 8)
— Обычные пользователи без подписки могут скроллить 600 твитов в сутки (увеличат до 800)
— Новореги и вовсе могут читать лишь 300 твитов ежедневно (будет 400).
Я понимаю желание Илона выжать из Twitter максимум и максимально все монетизировать, но пока это выглядит как полный идиотизм. Более того, я также понимаю его желание увеличить базу пользователей премиум-аккаунтов, но появится ли желание его оплачивать у тех, кто не является диким фанатом соцсети? Наверное нет.
Отсюда вывод — все эти лимиты, скорее всего, были составлены таким образом, чтобы рядовому пользователю было их вполне достаточно для ежедневного скроллинга. Остальные же, будьте добры платите.
Посмотрим, как будет подходить данный эксперимент: если опыт будет позитивным, не удивлюсь, что его в итоге заимствует Цукерберг. А там уже и наши отечественные соцсети подтянутся.
Cначала Maybelline запустили самую масштабную 3D Out of Home кампанию в Нью-Йорке, а сейчас они создали гиперреалистическую визуализацию в Лондоне. В первые секунды даже было ощущение, что это физические инсталляции, но нет, это очень классная компьютерная графика.
Читать полностью…
Сначала была полная уверенность, что перед нами очередная, но очень качественная, 3D визуализация. Но оказалось, что это реальное здание сделанное в форме сферы. Стоимость такого царь-экрана более 2-х миллиардов долларов. Увидеть вживую этот экран можно в Лас-Вегасе. До сих пор трудно поверить, что это не компьютерная графика.
Читать полностью…
Доброе утро. Новую неделю хочу начать с Nike, которая провела в Париже танцевальное представление «Goddess Awakened», созданное в сотрудничестве с хореографом, танцовщицей и спортсменкой Пэррис Гебель. Более чем 30 спортсменок Nike выступило на сцене, празднуя силу женственности.
«Goddess Awakened» становится началом новой эры Nike Women, в которой бренд планирует стать платформой для расширения возможностей женского творчества и самовыражения через призму сообщества. Ключевую роль в 40-минутном выступлении, посвященном Нике, греческой богине победы, сыграла мода: было представлено несколько ярких моделей от будущих коллабораторов Nike: Martine Rose, Yoon Ahn и Feng Chen Wang.
Мало ли кто-то из вас искал тредолога с многолетним опытом.
Читать полностью…
Для всех остальных авторов Telegram-каналов в очередной раз напомню: не открывайте сторонние и непонятные ссылки, не скачивайте архивы и не регистрируйтесь ни в каких партнерских программах для выплат от Тинькофф и Альфы — все это дело рук мошенников. Вчера подобный текст видел в Telegram-канале Панченко, теперь у Лебедева. Как и всегда, текст максимально примитивный, его просто копипастят из раза в раз.
Читать полностью…
Вечер пятницы - идеально время для того, чтобы анонсировать свежий выпуск нашего видеоподкаста. Мы оперативно собрались вчера, чтобы обсудить запуск Threads, его перспективы и потенциальную конкуренцию с Twitter Илона Маска.
С нас клевый контент для хорошего времяпрепровождения пятницы - с вас лайки и просмотры: https://youtu.be/z7-rRilQPbo
Приятно, когда бренды проявляют инициативу и запускают проекты для улучшения нашей жизни.
В боте «Самолет. Про тебя» все желающие узнают, как прокачать качество своей жизни. Как это работает? Подписываетесь и получаете полезные материалы — чек-листы, упражнения, статьи от инвестора Оскара Хартманна, предпринимателя Максима Спиридонова, телеведущей Лауры Джугелии и других экспертов.
Помимо этого в бот добавили интерактив с розыгрышем призов за баллы от чтения постов и прохождения тестов. Все это доступно подписчикам проекта, переходите и не откладывайте работу над собой.
MrBeast уже попал в книгу рекордов Гиннеса как первый человек, набравший в Threads 1 миллион подписчиков. А пока я спал, их число перевалило за 2,6. По ощущениям, число зарегистрировавшихся уже превысило 50-60 миллионов. Интересно, что российские бренды также активно появляются в соцсети, несмотря на то, что она как бы запрещена, но как бы и нет. На самом деле до первого запроса в РКН. Уверен, что такой умник найдется в ближайшее время.
Читать полностью…
Как же красиво прощается со своими читателями старейшая печатная газета в мире Wiener Zeitung. Издательство уходит полностью в онлайн, но возможно, будет выпускать ежемесячный печатный выпуск. Передовица, конечно, очень сильная. На ней написано: "320 лет, 12 президентов, 10 императоров, 2 республики, 1 газета". Масштаб от которого немного перехватывает дыхание.
Читать полностью…
Месье Горелкин, мое почтение, что следите за каналом. В следующий раз, прежде чем соберетесь писать мне ответ, внимательно перечитайте как и что я пишу, хорошенько обдумайте текст и лишь потом его рождайте.
В том, что произошло с Павлом Валерьевичем, на мой субъективный взгляд, есть просчет тех, кто не сумел с ним договориться, найти общий язык и дать инструменты для дальнейшего развития его проектов. Каким боком тут появилась фраза про «в моем лице обвиняет всю государственную машину» мне непонятно. Впрочем, наверное вам так легче — когда по существу парировать нечем, легче свести все к этому.
Закон есть закон, однако обсуждать его никто не запрещает. Однако почему то даже здесь вы вновь домысливаете за меня и делаете выводы «В предложении наладить с Telegram официальные отношения видит лишь бессмысленность и хтонь» — мне это вновь непонятно. Не путайте формальность и налаживание отношений — это два совсем разных термина.
Я бы и рад пообщаться на эту тему и дальше, но увы, комментарии в канале у месье Горелкина закрыты. Поэтому простим ему эту оплошность и продолжим изучать его умозаключения по утрам в нашем канале.
В AppStore появилось приложение Threads, аналога Twitter от Meta (признана экстремистской и запрещена в России). Приложение станет доступно 6 июля, а пока можно оставить заявку на предзагрузку.
Ранее приложение имело внутреннее название «Project 92»
#Антон Как работают алгоритмы Facebook и Instagram, Meta* объясняет на карточках
На прошлой неделе топ-менеджер Meta Ник Клегг опубликовал большую заметку на тему алгоритмов Instagram и Facebook и тому как искуственный интеллект участвует в их работе. По словам Клегга, все больше пользователей начинают опасаться того, как именно искуственный интеллект задействован в формировании для них рекомендаций и самый простой способ работать с опасениями, это максимально подробно рассказать про то, как искуственный интеллект используется в алгоритмах.
Для этого Meta опубликовала на своем сайте 22 "Системные карточки", которые понятным языком рассказывают как работают алгоритмы в разных разделах Instagram и Facebook.
Например так описана работа алгоритма вкладки Explore в Instagram:
Процесс строится в три этапа:
1) Сбор информации. Система собирает общедоступные фото и видео внутри Instagram, которые соответствуют правилам качества и неприкосновенности компании.
2) Затем система искусственного интеллекта учитывает, как пользователи взаимодействовали с аналогичным контентом или интересами, так называемыми "входными сигналами".
3) Наконец, система ранжирует контент из предыдущего этапа, помещая контент, который она предсказывает, что будет представлять больший интерес для пользователя, в более высокое положение во вкладке Explore.
Для тех кто хочет подробнее углубиться в работу алгоритмов, все описано в "Центре прозрачности".
Помимо прочего, скоро появится кнопка "Почему я это вижу?" в Facebook Reels, Instagram Reels и в целом на вкладке Explore в Instagram. Также на вкладке Explore можно будет отмечать интересный контент, чтобы алгоритм еще лучше понимал какой контент нравится пользователю.
Я думаю, что на самом деле это связано со слушаниями Марка Цукерберга и СЕО TikTok Шоу Зи Чу в конгрессе и вопросами конгрессменов к предпринимателям. После слушаний Марк явно сделал выводы и решил более подробно описать работу алгоритмов своего детища.
Я понимаю, что про обновленную монетизацию Дзена не написал только ленивый, но мимо пройти не могу, так как на мой взгляд, это важная ступень развития монетизации контента в нашей стране. До сегодняшнего дня ни в одной отечественной соцсети и контент-платформе монетизация не работала по такому принципу.
Более того, как я понимаю, теперь длина материала напрямую влияет на доход, а делать его просто большим, чтобы больше заработать, не получится: алгоритмы будут анализировать поведение пользователей и если они дочитывают материал лишь на 20-30%, значит автор заинтересовать их подачей не смог. В сухом остатке получаем данность — не вкладываешься и не пытаешься делать контент реально интересным, а не копируя его с популярных сайтов — ты не интересен аудитории, а значит и не можешь зарабатывать.
Кроме того, этим нововведением Дзен показывает свою обособленность от соцсетей, как бы демонстрируя, что упор идет на контентную составляющую. Мемы и прочая чушь, которую так любят постить админы в ВК, больше не работает. Да да, эра некачественного контента постепенно подходит к концу, по крайней мере в Дзене.
В общем, создателям контента теперь придется его миксовать (чередовать формат длинных постов и коротких), либо просто увеличивать частоту выхода контента. Посмотрим.
Итак, как и обещал, расскажу, что делал: после блокировки всех аккаунтов я столкнулся с тем, что половина их них была привязана к одному центру Meta (признана экстремистской и запрещена в России), а вторая к другому. При этом правила были нарушены на одном профиле (якобы), но соцсеть снесла вообще все доступные мне аккаунты. На всех них высвечивалась одна и та жа надпись «Ваш запрос находится на проверке, обычно это занимает около одного дня».
Парадокс в том, что проверяют эту информацию когда угодно и вполне может быть так, что за 180 дней, которые вам дают, ничего не произойдет вообще и аккаунт удалится автоматически. Я не шучу. Вы не сможете ничего восстановить, ничего скачать. Все ваши данные навсегда удалятся.
Что делал я: на всех аккаунтах постоянно пытался авторизоваться через «Забыл пароль». Примерно с 15-20 попытки на одном из них вылезло окошко, что аккаунт находится на рассмотрении и если все ок, доступ восстановят в течение 24 часов. Однако, прошло менее 5 секунд, я перезашел в приложение и аккаунт вернулся. Разумеется следом я проделал подобные махинации с другими аккаунтами и вуаля, по этой же стандартной схеме все заработало...кроме одного аккаунта, с которого все началось.
Что был дальше: я перелопатил весь интернет, пересмотрел кучу старых и новых видео на Ютубе с советами, что и как нужно делать. Кто-то советовал проверять аккаунт каждый день (не помогло), кто-то рекомендовал отправлять отчеты об ошибке в самом Фб с просьбой вернуть доступ к аккаунту (не помогло), а кто-то говорил, что надо писать аналогичные запросы в Инсте (тоже не помогло). Более того, даже начал искать компании, которые занимаются разблокировками аккаунтов и нашел одну, которая обещала помочь...но ровно после того, как пропадет окошко ожидания и станет понятна причина блокировки. До этого момента они тоже бессильны.
В итоге вчера, записывая очередной выпуск «Продажных блогеров», где с Лешей мы обсуждали как раз мой бан, Леша посоветовал написать в поддержку Ads manager. Сегодня днем я это и сделал. Выбрал поддержку, выбрал свой бм, выбрал причину «Другое» и честно описал свою проблему. Затем меня перекинуло в Messenger, где в чат ко мне подключилась чудесная девушка Илона, с которой мы общались около 30-40 минут: она задавала вопросы, я честно на них отвечал. Рассказал все как есть: что аккаунт веду почти 5 лет, что регулярно запускал с него рекламу, что там довольно много аудитории, и что я планирую делать это вновь, как только такая возможность появится и совсем не хочу его потерять. Собственно, все. Далее все делала кудесница по имени Илона. Уж не знаю, как ей это удалось и что она сделала, но через 20-30 минут после нашего с ней диалога мне пришло заветное письмо на почту, заголовок которого содержал короткое «Вы можете снова использовать аккаунт tiguansline». Я сначала не поверил, потом аж подпрыгнул от счастья и заорал на весь дом.
Илона потом еще перезвонила, хотела меня обрадовать, но я уже все знал)) Она предупредила, что в этот раз получилось удивительно быстро все решить и она сама не поняла, как так быстро (видимо реально меня оберегает ангел-хранитель), и сказала, что не факт, что в следующий раз получится также. Но я хочу надеяться, что следующего раза не будет.
Илоне хочу еще раз сказать огромное человеческое спасибо, обнять и расцеловать, если бы она была здесь. Спасибо вам!!!!!
Залог успешной рекламной кампании — привлечь для участия в съемках ролика не рядового и уже приевшегося всем селебрити, а своего человека, который знает все про бизнес изнутри. Альфа, к примеру, для этих целей сделала видео с Денисом Осиным — директором малого и микробизнеса в Альфе. Хороший пример того, как нужно анонсировать масштабные запуски.
Читать полностью…