125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Количество экосистемных клиентов МТС в 2022 году составляло 13,5 млн. В 2023 — 15,1. Рост — 1,6 млн. То есть, несмотря на то, что телеком в мире как отрасль растет довольно медленно, МТС умудряется наращивать ее и более того, говорит о том, что именно экосистемные продукты составляют уже почти половину выручки. В 2026 году компания рассчитывает выйти на стабильные показатели 50/50. И да, стоит отметить рост базы подписчиков МТС Premium на 24% за 2023 год.
Читать полностью…
Смотрю конференцию «МТС Платформа 2024», если будет что-то интересное, в канал про это напишу.
Читать полностью…
#нестер Прощай, объективность информации в Chatgpt! Поразительный для меня ход - компания начала строить отношения с крупными медийными холдингами по новой модели. Зачем? OpenAI уже натренировался на данных, ему нужно другое - доступ к свежему контенту и возможность показать, откуда он - с логотипчиками, ссылочками и прочим.
В чём новизна? OpenAI готовы платить - за право брать данные, и платить ещё денег - если юзер кликнул на ссылки. Передаём привет Фейсбуку, который за это, наоборот, брал деньги с новостников. С точки зрения бизнеса - мощнейший ход, с точки зрения стратегии - понятно что компания строит "мегаприложение" и будет всеми силами пожирать трафик любых конкурентов, и самих медиа и поисковиков.
Но что меня огорчает — всё это значит, что такие "авторитетные" партнёры будут показываться чаще, выше. Будут выделяться логотипами и брендированием. То есть, система будет внутри себя давать больше приоритета тем, с кем OpenAI дружит, и следовательно, засовывать подальше тех, кто рожей не вышел. Даже Гугл как-то пытался быть объективнее в выдаче информации.
Ну а паблишерам - пламенный привет. 10 лет назад Нетфликс лицензировал шоу у крупных каналов. Те были довольны, зарабатывали деньги и ... строили своего убийцу. А теперь эти каналы тужатся, тратят деньги, пытаются удержаться в рынке и шансов у них немного.
Non-profit OpenAI делает сейчас долгоиграющие решительные шаги, которые определят внешний вид глобального интернета на следующие лет 5. И эти шаги перестают мне нравиться.
#Антон Google представили Veo и Imagen 3 — ответ Sora и Dall-E3.
Google представили свои новые нейросетевые разработки. Veo — нейросеть которая умеет генерировать 1080p видео, а также нейросеть Imagen 3, которая умеет преобразовывать текст в изображение.
В партнерстве с Дональдом Гловером и его студией Gilga, Google спродюсировали серию роликов, которые раскрывают возможности Veo. Veo будет доступна в пакете Google's VideoFX ограниченному кругу креаторов уже сегодня. Также компания планирует добавить инструмент в YouTube Shorts и другие продукты. TikTok напрягся.
Что касается Imagen 3, компания заявляет, что нейросеть способна генерировать фотореалистичные изображения высочайшего качества.
Ребят, а есть тут те, кто читает Русский маркетинг?
Читать полностью…
#Антон Apple близки к подписанию сделки с OpenAI по интеграции GPT в iOS 18
Не успела вчера отгреметь презентация новой версии генеративной сети GPT-4o, как появилась новость о том, что Apple близка к подписанию соглашения с OpenAI по использованию их нейросети в iOS 18.
Это скорее всего означает плотную интеграцию нейросетевых возможностей в Siri. Наконец-то Siri поумнеет и сможет стать действительно классным виртуальным помощником. Подробнее про это Apple планирует рассказать в июне на всемирной выставке для разработчиков.
IKEA, кстати, классно заситуативила на образ Doja Cat в котором она появилась на Met Gala. В компании предложили бюджетно воссоздать этот образ всего за $7.
Это, кстати, не первый раз, когда IKEA ситуативит с образами. Ранее они уже потроллили Balenciaga и юбку-полотенце из весенней коллекции 2024. Тогда IKEA создала бюджетный вариант образа - полотенце от IKEA стоило $10 вместо $925.
Точка завершила все выплаты своим клиентам, чьи счета оказались заморожены после отзывы лицензии у Киви Банка: всего выплаты получили около 3 тысяч клиентов, их общая сумма составила 8 млрд рублей. Обращу ваше внимание на то, что эти меры коснулись именно тех предпринимателей, кто обслуживался на базе лицензии Киви и чьи «зависшие» на счетах деньги не могли покрыться выплатами АСВ (Агентство по страхованию вкладов).
На всё про всё фактически ушло чуть больше месяца, что для банковской отрасли, как мне подсказали знакомые, работающие в этой сфере, очень быстро. Вдвойне хочется респектнуть Точке за то, что подобная ситуация вообще для рынка уникальная — никто ранее не делал подобного. Кстати, ребята решили приоткрыть кухню изнутри и выложили ролик с рассказом, как узнали об отзыве лицензии Киви Банка и как переживали кризис вместе со своими клиентами.
А можно теперь министром культуры Пашу Техника?
Читать полностью…
Больше десяти лет я ежегодно езжу в Псков и Печоры и последние пару лет не перестаю удивляться тому, как изменились последние. То, чтобы было раньше и то, что вы видите сейчас — это два совсем разных города. Он был откровенно умирающим, живущим только за счёт Печорского монастыря. Сейчас же он преобразился: появилось множество лавочек, кафе, кофеен, пунктов выдачи маркетплейсов, центральную площадь закрыли до проезда машин и полностью переделали, превратив в пешеходную, попутно восстановив и приведя в порядок все здания. И вот так ты приезжаешь сюда, гуляешь по тихим и ухоженным удочкам, обедаешь в одном из самых вкусных кафе, в которых я когда-либо был (называется «Несвятые святые, обязательно зайдите), покупаешь в дорогу с собой латте в местной кофейне, едешь обратно домой по трассе с идеальным асфальтом, за окном светит теплое солнышко, а ты понимаешь, что наша страна прекрасна. Главное — уметь находить в ней позитивные моменты и чаще путешествовать, чтобы иметь возможность сравнивать разные регионы и любоваться их красотами. А в Печорах обязательно побывайте, дико рекомендую, причем совершенно искренне. Летом здесь просто волшебно. Да и зимой тоже)
Читать полностью…
У Точки на сайте появилась клёвая игра-пасхалка с призом – бесплатным обслуживанием на полгода на тарифах «Начало» и «Развитие».
Главный герой игры — СуперКря-утконос! Всё, что необходимо пользователю — найти его. А прятаться он, как вы понимаете, может где угодно. Самые внимательные, которые таки его отыщут и на него нажмут, окажутся на секретной странице. Там будущих клиентов Точки и будут ждать приятные сюрпризы. Найти утконоса можно до 12 мая 😉
9 мая я обычно пишу короткую, но очень понятную и простую фразу «Никто не забыт. Ничто не забыто». В этом году хочу дополнить ее фразой, написанной на мемориале «Невский пятачок» под Кировском, которая пробирает меня до дрожи:
Вы живые знайте
Что с этой земли мы уйти не хотели
И не ушли
Мы стояли насмерть у темной Невы
Мы погибли
Чтоб жили Вы.
С Днем Победы, друзья.
#нестер Microsoft встал в позу и наотрез запретил полиции США использовать технологии распознавания лиц от OpenAI на облаке Azure. А так удобно было бы, полицейский подходит к "жертве" и сразу бах - лицо распознали, с базами соотнесли, как в фильмах про Робокопа. Никакой приватности, вероятность ошибки при задержании, но кого это волнует, безопасность же. Да чего далеко ходить, в Москве уже тысячи камер на улицах и в подземке оснащены такой технологией.
Это интересный публичный прецедент защиты AI как сугубо мирной технологии. Полиция-то наверное найдет себе других поставщиков, но сам факт такой позиции компании - новый и редкий. Я сразу вспомнил историю Project Maven и Гугл - тогда "корпорация добра" затеяла контракт с Пентагоном. Тысячи инженеров взбунтовались против того, чтобы их разработки помогали убивать людей - даже во имя защиты интересов их страны. Сундару Пичаи пришлось откатить контракт и долго улаживать конфликт.
Можно сколько угодно рассуждать про цинизм компаний, мол бизнес пойдет на что угодно для зарабатывания денег. Но в ИИ и диджитале твой бизнес - это реально высокие и сложные технологии, где тебя легко обойдут на повороте, стоит лишь тебе обосраться с подбором и удержанием лучших инженеров и учёных.
Конкуренция за них высокая. Люди, которые себя ценят, не хотят заниматься задачами по убийству людей или брать на себя риск того, что кого-то из-за ошибки алгоритма посадят в тюрьму. Поэтому компании вынуждены отказываться от сотрудничества с силовыми ведомствами, чтобы продолжать быть на острие технологий.
Этичность разработки ИИ наступит тогда, когда каждый толковый инженер будет задумываться, какие последствия несёт его работа.
p.s. Отдельный привет передаём коллективу FindFace и Ntechlab, которые теперь вынуждены прятать свои публичные профили из-за отношения коллег по индустрии.
Немецкий производитель мебели Vetsak выпустил лимитированную коллекцию совместно с итальянским брендом одежды Aspesi. В качестве основного отделочного материала выступила верхняя одежда, которая в свою очередь сшита из тканей на основе переработанного сырья.
Линейка, в которую вошли диваны, подушки и пледы, дебютировала в апреле на Миланской Неделе Дизайна. В продажу она поступит в сентябре текущего года, правда только у определенных ритейлеров.
#нестер Ну что, все уже похоронили "неудачный" Threads, поржали над кривой попыткой Цукерберга побороться с Маском? Мои поздравления, пацаны, на прошлой неделе Threads обошёл X по числу активных пользователей в сутки на главном рынке, в США. И вообще платформа устойчиво растёт, у неё уже 150 000 000 пользователей.
Сила дистрибуции больших платформ - невероятна. Мета (экстремисты, как положено говорить в России) выпустила полусырой продукт, почти как игровые студии нынче. Зато потом постепенно добавила нормальное ранжирование, бесшовную интеграцию в другие платформы и продукт набрал тягу.
Мне в нём больше всего нравится идея fediverse - платформа интегрирована с децентрализованными сервисами. Для соцсетей это означает, что вы сможете всю свою аудиторию унести с собой. Желаю threads показать всем, что это возможно и вернуть веру в web3.
Очень красивая и показательная цифра, которая наглядно отражает, как аудитория экосистемы МТС синхронизируется внутри нее ежедневно. Как понимаю, ранее эту цифру в 150 миллионов нигде не озвучивали вообще.
Читать полностью…
3 месяца перерыва «Продажных блогеров» дались нам с Лешей нелегко: да, мы реально не снимали выпуски, потому что казалось, что нам вообще нечего обсуждать. Так порой бывает у людей с синдромом самозванца (у меня): много работаешь, все отслеживаешь, мониторишь и читаешь, и как только выходит важная новость, сразу же ее обсуждаешь в чатах. А потом кажется, что говорить то уже особо и не о чем, ведь все уже обсудили. На самом деле это не так и наши выпуски это в очередной раз доказывают.
На этот раз мы решили обсудить несколько насущных тем:
— Куда катится рекламный рынок в Telegram, точнее его официальная часть.
— Будет ли дорожать реклама в дальнейшем?
— Почему рекламные креативы деградируют?
— Сколько стоит подписчик в Telegram в 2024 году.
— Сколько каналы просят за смену аватарок на сутки для брендов.
— Как Леша с ребятами привлекли 100 миллионов рублей инвестиций в Mave и на что они будут потрачены.
Традиционно у подкаста есть видеоверсия, есть аудио. Смотрите/слушайте там, где удобно.
Довольно странная ситуация с рекламой нового iPad Pro от Apple, в которой они попытались попасть в TikTok-тренд c гидравлическим прессом.
Люди внезапно обиделись на то, что пресс раздавил много инструментов для творчества. Мол, уничтожать физические инструменты это наступать на творческий опыт человечества. Честно говоря выглядит такая обида очень странно, но Apple пришлось извиняться за эту рекламу.
Что самое интересное, идея с прессом не новая, этот прием до всяких там TikTok'ов в рекламе использовали в LG. Но мир 15 лет назад был другой и люди не обижались по мелочам.
Кажется, это реально новый тренд — занимать для анонса важных или интересных новостей обложки трех ведущих деловых изданий страны: так, сегодня Коммерсантъ, РБК и Ведомости вышли с обложкой Центрального университета, который объявил о первых 30 партнерах-сооснователях, которые стали не только его корпоративными инвесторами, но и индустриальными партнерами. Среди них — VK, Банк России, Сибур и другие. Перечислять всех их просто нет никакого смысла, потому что все они входят в топ-крупнейших российских компаний и хорошо вам известны.
И да, это первый кейс, когда подобное проворачивает университет. Он, к слову, если пропустили, будет специализироваться на подготовке квалифицированных кадров для всего рынка по специальностям бизнес, аналитика и всей IT-отрасли. То есть в перспективе станет одним из главных и ведущих в России. И, если честно, когда смотришь на список его партнеров, в это охотно верится.
Что нужно знать маркетологу при работе с сегментом HoReCa или нишей туризма?
Во-первых, быть в курсе свежих трендов рынка. Во-вторых, иметь на руках аналитику и прогнозы на сезон. В-третьих, разбираться в рабочих инструментах, которые приводят клиентов.
Обо всём этом можно узнать на «Яндекс для бизнеса: туризм, отели, кафе и рестораны» — онлайн-конференции, которая пройдёт 23 мая в 11:00 по Москве.
Эксперты Яндекса и приглашённые спикеры расскажут:
— Как изменился туристический, гостиничный и ресторанный рынок в 2024;
— Как улучшить сайт, чтобы с его помощью продавать больше;
— Какими рекламными инструментами пользоваться для привлечения клиентов;
— Как концепция влияет на успех маркетинговых кампаний.
Кстати, если вы зарегистрируетесь заранее, то станете участником розыгрыша подарков от Яндекса и получите полезные материалы после ивента.
Делюсь ссылкой тут 👈🏻
Nintendo выпустила реплику знаменитого меча Линка из «The Legend of Zelda» в натуральную величину. Каких-то клевых фишек у него особо и нет, кроме, пожалуй, возможности воспроизвести 8 знакомых мелодий из игры. Цена — 130 евро, заказать можно на японском сайте Nintendo. Имхо, Фростморн из World of Warcraft куда более эпичнее)
Читать полностью…
#Антон OpenAI представили новую модель своей генеративной нейросети — GPT-4o
Только что закончилась прямая трансляция конференции OpenAI, на которой компания представила следующую версию своей генеративной нейросети GPT-4o. Она будет в 2 раза быстрее, ее API будет на 50% дешевле для разработчиков и лимиты использования увеличат в 5 раз, по сравнению с версией GPT-4 Turbo.
Также GPT-4o будет запоминать контекст всех ваших разговоров с ней, понимать эмоции и интонацию, если вы будете записывать ей аудиосообщения и отвечать вам под стать им. То есть нейросеть станет полноценным слушателем. Причем качество разговора такое, что отличить ее от реального человека очень сложно, фантастика.
GPT-4o умеет на лету переводить разговор с одного языка на другой, то есть приложение можно использовать для общения с иностранцем. Перевод происходит моментально и проговаривается в аудиоформате.
Также анонсировано нативное приложение для MacOS. Релиз через 2 недели.
В первый раз слышу и вообще не знаю, что такое МТС Verse, но, судя по красивому анимационному ролику, который появился не только в Сити, но и в Telegram-каналах, нас ждет релиз чего-то нового и интересного. В любом случае, скоро узнаем.
Читать полностью…
Классная коллаборация LEGO и голландского магазина Bol. Они открыли pop-up со своей цветочной коллекцией Botanical.
Довольно смешное видео выложило у себя Explore Utrecht, они сняли этот pop up под песню «I can buy myself flowers».
Выглядит этот магазинчик очень мило. И если вы в Голландии, то можно успеть себе LEGO-букет до 18 мая в Утрехте.
KFC ловко обыграли то, как нейросети генерируют руки.
Очень часто нейросеть генерирует руки с каким-то бешеным количеством пальцев. Но в компании объяснили, что чем больше пальцев, тем лучше. Логика простая — еда из KFC такая вкусная, что пальчики оближешь, а чем этих пальчиков большем, тем лучше и вкуснее. Ну хоть где-то пригодилось это бешеное количество пальцев от нейросетей.
Поздравляю Лёшу и ребят. В конце концов, кто-то вроде меня остаётся таким же никчемным маркетологом, а кто-то строит свой успешный бизнес
/channel/dnative/5776
Классный креатив от Coca-Cola на тему экологии. Компания разместила на разных площадках свой логотип из раздавленных банок. Таким образом визуализировали процесс переработки в запуске новой глобальной внешней рекламной кампании «Recycle Me». Кстати, сами креативы были созданы из изображений логотипов настоящих раздавленных банок.
Всё четко, понятно и лаконично.
Вынужден признать, что был неправ: когда Павел Дуров только вводил систему так называемых рекомендуемых каналов (этот список появляется, когда вы подписываетесь на новый канал, а также отображается в самом канале в специальном разделе), я отнесся к ней довольно скептически: инструмент этот отнюдь не был новым, давненько присутствовал в том же ВК и других запрещенных соцсетях, но почти не давал эффекта и прироста аудитории.
С Телеграм же все оказалось в точности до наоборот, и, по ощущениям, РМ продолжает расти во многом за счёт как раз этих пресловутых рекомендаций. Более того, на мой взгляд, на данный момент — это самый реальный способ получать первичную аудиторию небольшим и только развивающимся каналам, так как стоимость привлечения подписчика через официальную рекламу или закупы напрямую сейчас, мягко говоря, высока. И парадокс заключается в том, что падать эта цена не будет. Наоборот, стоимость подписчика будет расти и дальше.
Мы очень долго внутри редакции с самого утра спорили и обсуждали, а стоит ли писать что-либо про свежее интервью Насти Ивлеевой. Как вы поняли, в итоге решили его не подсвечивать. Почему — вопрос риторический. Кто-то изначально настроен к ней негативно, кого-то хватило на 20 минут этого видео, а кто-то просто ей не верит. С превеликой грустью и даже тоской отмечаю, что не верю и я сам, хотя искренне понимаю и вижу, как она и ее команда пытаются сделать все, чтобы обелить ее репутацию. Проблема здесь, на мой взгляд одна — чтобы вы сейчас не делали, это будет абсолютно бесполезно. Общество не поверит. Да и, собственно, по комментариям это уже видно очень хорошо — реально не верят.
Переосмысление и смена взглядов не могут происходить так быстро и стремительно, так уж мы устроены. И никакая поездка на Донбасс или донаты на буханку, уж простите меня, этому никак не поспособствуют, а лишь вызовут еще больший негатив. Почему? Да потому что мы очень хорошо чувствуем фальш и неискренность. А они в данном случае, к сожалению, присутствуют.
Вместе с тем я уже несколько раз сам себе задавал один и тот же вопрос «А есть ли какая-то точка обнуления, когда это забудут, Настю оставят в покое и она вернется к обычной и привычной ей жизни?» И знаете, самое страшное? У меня нет ответа на этот вопрос. Вообще. Я много раз говорил и писал тут, что время лечит, что институт репутации в нашей стране, как таковой, отсутствует. Но здесь другая история — вместо того, чтобы продолжить заниматься, как Настя говорит, делами важными, которые ей приглянулись, погружаться в специфику проблем, изучать их...она идет на интервью и все это рассказывает. То есть как будто снова пытается встать на те же рельсы, просто с другой повесткой.
Помните ту самую «Настюшку-опасность», которую так любили тысячи россиян? Так вот, к сожалению, больше ее нет. Но мне так хочется верить, что когда-нибудь мы ее еще обязательно да увидим...