125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
«Пятерочка» прислала небольшой подарок. Открываю его — а там та самая Галя 😂 Даже табличка «Отмена» есть
Читать полностью…
Аудитория спорта в онлайне намного моложе телевизионной – тренд давно начали отмечать в США, где трансляции топовой лиги страны НФЛ переехали на стриминговый Amazon. Разница между телезрителем и онлайн-зрителем – 7 лет. В России этот разрыв ещё больше.
Кинопоиск сегодня отчитался об активном росте аудитории трансляций КХЛ: к началу плей-офф сезона 2023-2024 она выросла в 3,6 раза в сравнении с аналогичным периодом прошлого сезона. Но важнее тут даже не цифра, а вот этот факт: 37% смотрящих КХЛ онлайн— люди 25-34, в то время как на ТВ их доля лишь 7%. Большая часть телевизионной аудитории хоккея – это зрители в возрасте старше 55 лет (52%), на которых на Кинопоиске приходится меньше 5%. (ТВ-данные Mediascope).
Интересно, что КХЛ зеркалит и ещё один западный тренд. Треть онлайн-аудитории – женщины. Сопоставьте цифры выше с данными Яндекс Афиши, которая рапортует о том, что продажи билетов на матчи спортивных лиг в России выросли на 175%, и сформируется два логичных вывода: во-первых, очевидно, что Яндекс делает ставку на категорию «Спорт» и активно её качает, причем развивая не только хоккейную тематику, но и работая с другими видами спорта, в том числе оффлайн. Во-вторых, и лига, и Яндекс идут в том числе в семейную аудиторию, которая трансляции смотрит регулярно, на стадион периодически ходит и тратит гораздо больше, чем отдельно взятый «пользователь».
Не могу не отметить и то, как КП работает на расширение аудитории, например, приглашая гостем в шоу Николая Голдобина, хоккеиста ХК «Спартак». Причем видео, в котором снимается и мой хороший друг Алик Кемалов, получается именно таким, каким я и люблю контент от брендов: настоящим. Под этим я подразумеваю не натянутую атмосферу, легкое общение, шутки и многое другое. Добавьте к этому то, что Кинопоиск уже делает кино с хоккеистами и про хоккеистов, параллельно продюсируя хит кинопроката «Лёд 3», и становится понятно, что Яндексу интересно не просто забрать себе хоккейную аудиторию, а максимально её расширить.
Spotify запустил забавную новый инструмент Song Psychic. Теперь Spotify можно задавать вопросы, а в ответ получать советы и предсказания в виде музыкальных треков.
Перед тем, как задать вопрос, нужно выбрать одну из категорий:«Школа», «Друзья и семья», «Любовь», «Карьера», «Самые тайны жизни», «Мое будущее», «Я», «Стиль» и «Обед».
Категория с советами, чем пообедать выглядит самой полезной а этом списке и имеет практическое применение.
Сервис Яндекс Недвижимость сообщила о своем ребрендинге: изменились главная страница, фирменный стиль и логотип. В обновленном дизайне освободили пространство сервиса, сделав его еще удобнее и лаконичнее, а палитру сделали более теплой и приглушенной — она должна не только подчеркивать строгость и понятность, но и напоминать пользователю о доме, уюте и гармонии с собой и окружающим миром.
Что касается обновленного логотипа, то теперь это и буква Н (которая лежит в перспективе) и одновременно многослойный объект. Обращу ваше внимание на то, что поменяли и старую домоформу в логотипе — на форму современного многоэтажного дома. Так, очевидно, проще выстраивается ассоциативный ряд. Фактически, со сменой логотипа Яндекс Недвижимость становится в ряд с другими не так давно обновленными сервисами Яндекса и довольно гармонично их сочетает.
Ну и главное для подобных сервисов — поиск. Его заметно обновили, добавили большое число разнообразных параметров для поиска. Если помните (или пользовались сервисом ранее), то наверняка замечали, что в старой версии фильтры занимали большую часть экрана, при этом по словам ребят, ими почти не пользовались. Поэтому упрощение и в тоже время добавления разнообразия в них — шаг логичный.
Процесс внедрения новой айдентики будет постепенным: первыми изменились сайт и его мобильная версия, мобильное приложение обновится в течение ближайших недель, а новая дизайн-система будет внедряться в продукт и визуальные коммуникации в течение года.
🌸 Добавляйте в вишлисты и дарите сами
Если жёлтые тюльпаны — это вестники разлуки, то подарочный сертификат в Отелло — вестник подарка, с которым вы точно не прогадаете.
Отелло — сервис бронирования отелей и гостиниц от 2ГИС. Тысячи вариантов размещения, заботливая поддержка, удобная карта для путешественников и эксклюзивные приложения.
Дарите себе или близким 👌🏻 Выбирайте номинал, дизайн и получателя. Готово, подарок отправится на почту, которую вы укажете в форме.
А если вы хотите забронировать отель, то для наших подписчиков действует скидка 10% на первое бронирование по промокоду rmarketing.
Дарите впечатления 💚
Реклама. ООО "ДубльГИС" ИНН 5405276278. Erid: 2RanykqHp3J
На глаза попалась рекламная кампания от KitKat ещё со времен ковида. И хотя ей уже пару лет, актуальность она вряд ли потеряет ближайшее время. Отдельный кайф, конечно, когда видишь такое однозначное и четкое послание, ведь без слов понятно, что если есть пауза, то есть и KitKat.
Читать полностью…
Добавил, кстати, новую реакцию на посты — истинно патриотическую, как и полагается ватнику
Читать полностью…
Весна — время начала праздничного периода, когда возникает вопрос, что же дарить коллегам и партнерам? Один из самых идеальных вариантов — сертификат в Золотое Яблоко. Я уже не первый раз про них рассказываю и даже пользовался ими сам, а их сервис корпоративных подарочных карт очень удобный и простой! Итак, во-первых вы можете оформить их в виде электронных сертификатов, что очень удобно. Во-вторых, их можно заказать сразу для большого количества сотрудников и получить за один день. А еще у сертификатов есть встроенное поздравление с яркой анимацией. Вуаля, ответ на вопрос из первого абзаца найден)
Заказать тут
Реклама, ООО «Екатеринбург Яблоко», ИНН 6670381056, erid LatgBs9Yx
Telegram для бизнеса. Вчера сидел и читал у ребят из «Код Дурова» список функций, которые появились для бизнес-профилей в мессенджере и доступны пока что для подписчиков Telegram Premium: приветствия (сообщения для отправки новым клиентам), нет на месте (автоматические ответы во время вашего отсутствия), быстрые ответы (готовые шаблоны ответов), часы работы (можно указывать график работы компании), адрес (тут все понятно), теги для чатов (они разноцветные, чтобы было легче ориентироваться).
На первый взгляд все хорошо и логично звучит, мессенджер является неотъемлемой частью огромного числа россиян, и, логично, что команда Дурова думает над тем, чтобы активнее привлекать и вовлекать в него малый и средний бизнесы, потому что как известно, когда на площадку приходит бизнес, рано или поздно он начинает вкладывать деньги в свое продвижение. В общем, история win-win. Но есть одно но.
И заключается это но в том, что внезапно я поймал себя на мысли, что у меня вообще нет переписок с бизнесом в Telegram — все они в WhatsApp. Парадоксально, но факт: чаты с друзьями, каналы, переписка с рекламодателями здесь. Общение с салонами, магазинами, продавцами с Авито, менеджерами — только в WhatsApp. Сейчас даже специально зашел и проверил — реально 99% чатов там именно по делу. У меня там нет флуда, обилия переписок, все только по существу. Почему так?
Во-первых, привычка. Есть у меня ощущение, что мы привыкли и воспринимаем Telegram в первую очередь как место для досуга, который нам обеспечивает огромное количество каналов. Во-вторых, все же для нашей с вами отрасли мессенджер воспринимается именно как мессенджер с рабочими чатами. Вспомните, когда он последние несколько раз падал и не прогружался, какая у вас внутри появлялась паника — все это следствие того, что мы за последние годы перенесли все общение сюда. До сих пор помню, когда Telegram упал на прошлой неделе, я зашел в наш SMM-чатик в ВК и спрашивал там, у всех ли лежит Телега. При этом парадоксально, но альтернативы всем этим чатам в других местах у меня просто нет. Чую, что и у вас тоже) В-третьих, огромное преимущество WhatsApp в фактически бесшовной интеграции с Instagram (входит в Meta, которая признана экстремистской и заблокирована в России): реально, это так удобно, когда ты, например, заказываешь цветы, тебе дают ссылку на Wa и все открывается моментально. До сих пор подавляющее количество продавцов продает именно так — присылая ссылку на WhatsApp. Да бог с ним, так делают даже продавцы на Авито.
И тут возникает вопрос: а почему они так делают? Кому-то, безусловно, удобно. Но я уверен, что для довольно ощутимого числа малого и среднего бизнеса так удобнее вести статистику и аналитику, наверняка к Wa подключаются какие-то сервисы. Но парадокс в том, что они равнозначно есть и для Telegram. Тут, имхо, это и нужно изучить и попытаться понять феномен мессенджера Цукерберга уже ребятам Дурова. Если резюмировать: бизнес-профили в Telegram будут (что-то мне это подсказывает). Причем не надо бояться копировать что-то от Wa, в этом нет ничего такого. Но если это направление действительно хотят развивать (а я предположу что хотят), то нужно для предпринимателей хотя бы на первых порах давать нечто больше, чем быстрые ответы или статус «нет на месте». Мне вообще, если честно, бизнес-аккаунты в Telegram видятся в будущем как некий гибрид Swarm и Яндекс Карт, где есть отзывы, обзор, геолокация. То есть, профиль по сути превращается в полноценную бизнес-страницу. Не канал. Не чат. Именно бизнес-страницу или бизнес-аккаунт. А вы что думаете?
Off-White представил пару кроссовок, сделанных из баскетбольных мячей. В продажу их планируют выпустить для коллекции осень-зима 2024, при этом больше никакой особо информации о них и нет. Зато можно смело отметить, что бренд продолжает искать нестандартные решения при создании новых коллекций)
Придумал и разработал ее, к слову, Иб Камара, новый креативный директор Off-White, который пришел на смену скончавшемуся Вирджилу Абло. Отмечается, что у кроссовок зернистая структура, которая до боли напоминает материал мячей, а еще чуть более ярко выделены черные контуры.
Чемпионат Франции по футболу, титульным спонсором которого в последние сезоны был Uber Eats, с нового сезона будет называться McDonald’s Liga 1: крупнейшая сеть ресторанов быстрого питания выкупила права на нейминг у Лиги и будет платить за это порядка 20 миллионов евро ежегодно.
Читать полностью…
Balenciaga начала активно использовать искусственный интеллект, но пока выглядит это немного странно.
Во-первых, они выпустили худи с принтом, который им сгенерировал искусственный интеллект. Давайте прямо скажем, что принт максимально странно выглядит. А во-вторых, они используют сгенерированные видео для промо. И вот видео выглядит еще более странно, словно взяли первый же результат, который выдал искусственный интеллект.
Китайский автомобильный бренд Chery объявил о ребрендинге логотипа и визуального стиля: полностью он будет завершен к началу 2025 года. Что касается обновленного логотипа, то он теперь черного цвета и, по словам компании, символизирует собой инновации, надежность и семейное благополучие — ее главные аспекты.
Для тех, кто не знает, почему выбран такой логотип: он представляет собой вершину горы, которая находится между землей и небом, словно дорога, стремящаяся ввысь. Это является символом неустанного стремления CHERY к передовым технологиям. Буквы C по-прежнему образовывают круг, демонстрируя единение и понимание», — заместитель директора по маркетингу CHERY в России Елена Баева.
Платная подписка — это какой-то новый тренд. Очередной компанией, которая решила ввести такую модель, стала HP: они, внимание, не придумали ничего лучше, чем ввести подписку на печать документов, которую назвали HP All-In.
За сумму от 6,99 долларов в месяц пользователь получает новый принтер с чернилами, однако количество страниц для печати ограничено, от 20 до 700. Если лимита не хватит — можно докупить еще нужное количество страниц. При этом компания обещает доставлять новые чернила еще до того, как у клиента закончатся старые, а также замену старого принтера на новый в случае поломки.
Берем?
Алексей Пивоваров из «Редакции» (признан иноагентом) сообщил, что уволил большую часть своей команды, потому что больше не может платить им зарплату из-за нового закона, запрещающего размещение рекламы у иноагентов. Он также передает все права на управление Телеграм-каналом оставшейся части команды. Также, в ближайшее время канал поменяет название и логотип. Видимо таким образом ребята пытаются спасти хоть какую-то часть дохода и сохранить остатки прежней команды.
Напомню, что чуть ранее о закрытии своего YouTube-проекта заявила Катерина Гордеева (тоже признана иноагентом). На скорое падение доходов пожаловался и Максим Кац (и он тоже признан иноагентом): по его словам, проект не досчитается порядка 30 тысяч долларов ежемесячно и он будет вынужден сократить часть редакции и закрыть некоторые свои проекты.
На экране московского стадиона «Динамо» появилось очень красивое и милое поздравление к 8 марта — запустил его сервис «Пакет»: так ребята напомнили мужчинам о том, кто важен в этот день. Признавайтесь, захотелось после просмотра подарить цветы близким и дорогим людям?
Ну а чтобы у вас была отличная возможность порадовать и себя, заходите на сайт, вводите промокод 8МАРТА и наслаждайтесь сервисом на протяжении месяца всего за 1 рубль. Напомним, что сервис включает в себя кешбэк до 50%, а также бесплатные доставки из «Пятёрочки» и «Перекрёстка». Использовать промокод могут новые пользователи или те, кто отключил «Пакет» более двух месяцев назад.
Pepsi начала выпускать продукцию с обновленным логотипом на глобальном рынке. Обнародованный в прошлом году, ребрендинг постепенно поменяет фирменный стиль компании, который компания не меняла на протяжении 15 лет.
Новый логотип отсылает к стилистике, которой производитель газировки придерживался в 80-ых и 90-ых годах прошлого века. Название напитка теперь расположено внутри культового трёхцветного круга, в котором изменению также подвергся оттенок синего.
В рамках запуска Pepsi представила рекламный ролик, в котором демонстрирует цифровые инсталляции на фоне достопримечательностей в различных уголках мира.
Отгремел очередной RosaFest. Интересно, что одним из самых заметных на склоне оказался Мегамаркет, переодевший большую часть гостей фестиваля в свой мерч. Брендированные вещи можно было получить за регистрацию в приложении маркетплейса.
Над бренд-зоной ребята тоже постарались. Огромный «пуховик» Мегамаркета было видно практически с любой точки. Вне трасс команда проекта организовала звёздное апрес-ски с автограф-сессией с профессиональным горнолыжником Денисом Бонусом. А также Мегамаркет устроил виртуальный «Мегазаезд», в котором разыгрывалась кастомная снаряга от Евгения Ches.
Как результат: 1 100 новых пользователей, более 90 публикаций в СМИ и звёздные гости, включая Лену Летучую, Митю Фомина и Олю Смешливую.
Реклама. Рекламодатель ООО «Маркетплейс». ИНН: 9701048328. erid:2Vfnxx77Lnt
S7 Airlines сняла клип для FEDUK и группы «Сироткин» на песню «Никто не любит быть один». Это видео-история о девушке, которая смогла свернуть с привычного пути и отправиться в путешествие и благодаря этому вспомнить о своей смелой мете — стать пилотом.
S7 вдохновила песня, поэтому было принято решение снять для нее клип. Да и уж что греха таить — это реально идеальный симбиоз. Фотографии с этого клипа затем превратили в почтовые открытки, которые можно с 5-8 марта найти на стойках регистрации и в бизнес-залах авиакомпании в Домодедово и Толмачево.
Не знаю как у вас, а у меня S7 и музыка до сих пор ассоциируется с этим вот клипом S7 Airlines & OK Go, Upside down & Inside out, который, на мой взгляд, стал просто культовым образцом того, каким должен быть маркетинг и пиар у авиакомпаний)
Альберт Усманов назначен директором по маркетингу сети Sunlight. Видимо, теперь с финальными ликвидациями покончено окончательно и мы увидим человеческий маркетинг в исполнении бренда. Ну, по-крайней мере, хотелось бы конечно
Читать полностью…
Газель роз, это, конечно, что-то новенькое) Ждём фуру тюльпанов от «Деловых линий» 😂
Читать полностью…
Да да, у запрещенной в России соцсети случился глобальный сбой по всему миру. Впрочем, не только у неё: лежит довольно много сервисов и соцсетей.
Читать полностью…
Heinz и Paramount Pictures выпустили лимитированную линейку соуса для пасты по мотивам фильма «Крестный отец». В состав входят ингредиенты, которые упоминает персонаж Питер Клеменца, когда он учит Майкла Корлеоне готовить идеальный соус для пасты.
В Heinz пояснили, что наблюдают растущий интерес пользователей к попыткам повторить рецепты блюд их фильмов и сериалов, поэтому решили быть в числе первых брендов, которые донесут один из культовых рецептов до масс)
#Антон Telegram выкатил обновление, на этот раз не только для простых пользователей, а также для бизнеса, добавив несколько очень удобных функций в мессенджер, эти функции будут доступны подписчикам Telegram Premium.
Теперь в Telegram можно:
— Настроить автоматическое приветственное сообщение.
— Установить режим "Нет на месте". Когда режим будет активен, пользователям будут отправляться заранее подготовленные сообщения в период вашего отсутствия.
— Быстрые ответы на сообщения с поддержкой форматирования и медиафайлов.
— Установить часы работы вашего бизнеса, учитывается и часовой пояс конкретного пользователя.
— Местоположение бизнеса можно указать вручную или с помозью определения геопозиции на встроенной в Telegram карте.
Хочу похвалить ребят из ВТБ (потому что когда делают хорошо, тогда хорошо)!
Все знают, что в канун праздников траты на подарки – ну просто КОСМОС 😢 Поэтому ВТБ выпустил бесплатную кредитную карту с 200 днями без процентов на все: покупки, снятие наличных и переводы!
А чтобы покупать и дарить было еще приятнее, будет начисляться повышенный кешбэк 20%, что просто находка! И, само собой, обслуживание и доставка такой карты бесплатные.
Думаете, все? Как бы не так:
- До 100 000 руб. снятие наличных и переводы без комиссии
- Максимальный кредитный лимит 1 млн ₽;
- Рассрочка на покупки до 12 месяцев;
- Бесплатный перевод на погашение задолженности другого банка до 180 дней без %.
Дарите подарки своим близким и радуйте себя с выгодой от кредитной карты ВТБ
Electronic Arts и студия Maxis выпустили ювелирные изделия, посвященные культовому симулятору жизни The Sims. Коллекция приурочена к выходу очередного обновления для игры.
Отличительной фишкой украшений стала форма кулона, выполненная в виде фирменного зелёного ромба, который парит над персонажами игры.
В коллекцию вошли серьги, колье и кольцо, стоимость которых варьируется от 45 до 50 долларов. Приобрести их можно на официальном сайте The Sims Shop.
Про мой личный опыт нетворкинга. Я не люблю шумные места, большое скопление людей, а пандемия лишь усугубила эту нелюбовь. Вместо этого я предпочитаю общаться и обмениваться опытом в онлайне. Раньше делал это через ныне запрещенные соцсети, где традиционно сидел весь диджитал, но с момента их блокировки заходить туда перестал совсем. А недавно пришли ребята из hh.ru и говорят: «Мы запускаем Сетку — нашу собственную соцсеть для нетворкинга. Хотите ее потестировать?». Я не мог отказаться, потому что там должна собраться как раз диджитальная и ИТ-тусовка.
Итак, что можно про нее рассказать сейчас, когда я уже некоторое время там сижу. Во-первых, легкость заполнения профиля — онбординг в соцсеть в 3 клика. Благодаря тому, что есть интеграция с hh.ru, ваш карьерный опыт автоматически предзаполняется.
Во-вторых, там есть профили нужных вам коллег по рынку, на которых можно подписаться или просто читать. А также сразу два разделения на профессиональный контент — сообщества и каналы. Отличия на поверхности: в сообществах могут писать все пользователи, по сути это как клуб по интересам, а в каналах создавать контент можете только вы сами.
Я, разумеется, завел РМ в Сетке, а помимо этого подписался на несколько рекомендаций: сообщество «Может быть и хуже» (публикуют странные рекламные креативы), «Иноземцев думает» (про технологии, продукты, гейминг и современную культуру), Daily Reminder (просто прикольные статьи) и еще парочку.
Сразу скажу: пока что Сетка находится на стадии MVP, а вы можете попасть в число первых пользователей, которые смогут опробовать соцсеть, завести свой канал или сообщество, ну и конечно же поделиться фидбэком. Инвайт можно получить через чат-бот, но будьте готовы к тому, что его придется подождать. Сама форма этой заявки довольно проста и ее заполнение не займет у вас даже минуты.
Оставляю ссылку на чат-бота для тех, кто хочет как и я потестить новый и клевый продукт.
Получить инвайт
ООО «ХЭДХАНТЕР», erid: 2VtzqxMJFBZ
Агентство Ony обновило айдентику для популярного антивируса Kaspersky. Компания обратилась с запросом на создание более зрелого и спокойного фирменного стиля, в рамках работы над другими элементами брендинга.
Обновлению подверглись палитра основных цветов, в которой определились их пропорции относительно общего стиля и набор комплементарных оттенков. Также на замену более жирному основному шрифту для заголовков пришёл более лаконичный Kaspersky Display Medium.
Для облегчения работы штатных дизайнеров с пакетом новых преобразований агентство дополнительно разработало плагин для программы Figma, автоматизирующий создание макетов.
Кстати, вот этот рекламный ролик ВТБ, про который я писал еще в ноябре прошлого года, тоже получил награду премии «Большая рыба» — серебро в номинации «Социальная реклама». Приятно, что мое мнение касаемо его оценки совпало с оценками экспертов)
Читать полностью…
Знаете, что такое «Большая рыба»? Нет, это не реальная рыба — так называется церемония в мире маркетинга, которую ежегодно организуют коллеги из Sostav.ru. Так вот, уже в который раз хочу отметить, что ребята из МТС забирают множество наград, включая золото за их ребрендинг. Имхо, за последний год он реально был самым заметным и мощным среди всех отечественных брендов.
А ещё Мария Яковлева (директор по маркетинговым коммуникациям экосистемы) получила отдельный приз за вклад в рекламную индустрию. На мой взгляд, вполне заслуженно, маркетинг у МТС и правда очень хороший.