125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
На три вещи можно смотреть вечно: как течет вода, как горит огонь и как Samsung троллит Apple. В новой рекламной кампании для Samsung Galaxy Z Flip6 смартфон выделяется среди кучи однотипных iPhone.
В рекламе появляется слово «Different», а это явный и неприкрытый выпад в сторону купертиновцев.
Что самое смешное, слоган Apple «Think Different» появился в рамках ответа на кампанию «Think» от IBM.
Вслед за VK Видео собственную новую модель монетизации анонсировал и RUTUBE: обещают, что она будет учитывать просмотры не только на самой площадке, но и в пределах всей Видеосети, которая включает в себя тысячи сайтов по всему Рунету. Говорят, что поскольку модель для рынка новая, это направление точно будет развиваться. Ключевое, правда, здесь выплаты, а точнее то, сколько на этом смогут зарабатывать авторы и создатели контента. Упоминаний об этом нет от слова совсем, в отличие от того же VK Видео.
Новая модель дистрибуции контента Rutube выгодна всем: авторы получают охваты и зарабатывают больше, рекламодатели получают доступ к широкой аудитории с эффективным таргетингом, а владельцы сайтов, интегрировавшие плеер, получают релевантный контент и доход от показа рекламы —рассказал генеральный директор «ГПМ проекты» Сергей Стамболцян.Читать полностью…
Unity решили не руинить компанию и откатить те изменения, которые они анонсировали аж год назад. Напомним, что тогда Unity решили, что взымать плату за каждую установку игры с разработчика (даже если это один и тот же пользователь) это отличная идея. После этого решения гендиректору Unity пришлось посыпать голову пеплом, извиняться перед сообществом разработчиков и ослаблять введеные изменения, а потом и вовсе вставать на биржу труда.
И вот год спустя Unity, новый СЕО компании Мэтт Бромберг заявил, что в компании решили и вовсе отменить неудачные изменения. Теперь оплата с разработчиков взимается только за рабочие места, а лимит на бесплатное использование движка и вовсе увеличили до $200 тыс. При этом версии Pro и Enterprise для крупных разработчиков стали дороже.
Lego продолжает делать классные коллаборации. В этот раз они объединились с дубайским метрополитеном. В рамках сотрудничества они создали Lego-поезд, который курсирует на линиях метрополитена. Также были выпущены специальные проездные, которые стилизовали под тематику Lego.
Читать полностью…
Сережки-гвоздики в виде сосиски в тесте или кольцо в виде вафли? Британская сеть пекарен решила превратить свою самую популярную выпечку в ювелирные украшения.
Теперь можно надеть сережки в форме сосиски в тесте, попшикаться духами с запахом барбекю и смело идти, например, на свидание.
В коллекцию «Baked in Gold» вошли позолоченные 22-каратным золотом серьги, кольца, кулон и браслет. Цены на такие ювелирные украшения более чем адекватные, от 36 фунтов.
Свечки, духи, а теперь и острый соус от брендов. Свой острый соус запустили ребята из Porsche. Этот соус делают из, тут важный момент, кайенского перца. Можно догадаться, для какой модели была создана эта рекламная кампания.
Чтобы получить баночку лимитированного соуса, нужно приехать на ферму, где выращивают кайенский перец, и пройти тест-драйв нового Cayenne.
Каждый водитель получит оценки по "остроте вождения". Чем выше оценка, тем острее соус для водителя будет приготовлен. Так что каждая бутылочка будет кастомизирована и уникальна.
Кроме этого, в автосалонах Porsche была доступна лимитированная серия острых соусов. Шесть версий соуса к шести популярным комплектациям Cayenne.
#Артем Пресс качат, бегит, анжуманя.
Представьте, если бы весь обслуживающий персонал проходил подготовку на уровне профи спортсменов. Вот это действительно был бы высокий сервис.
Сеть отелей в Швейцарии Sacher Hotels показала, что их сотрудники готовятся к своей работе не хуже атлетов, чтобы «очаровать» гостей отеля. На самом деле, это совместный креатив с фитнесс-залом, который располагается на территории гостиницы.
#Артем Вау!
Как мы знаем, LEGO активен в спорте. Так, у бренда детских конструкторов много коллабов в Формуле-1. Но последний с McLaren – реально безумный.
Собрали гоночную тачку из деталек LEGO в натуральную величину. И она реально едет! Внутри: электродвижок и больше 340 тыс деталек.
Аппарат протестировал пилот команды McLaren Ландо Норрис. Гонщик оценил лего-мобиль так: «This is crazy!». Сложно не согласиться :)
Неожиданно: профессия «Сериалье» оказалась частью осенней акции Спелый сезон премьер от онлайн-кинотеатра PREMIER. А значит, есть две хорошие новости. Во-первых, ниша сериальных рекомендаций пока пустует, и самые активные сериаломаны могут с кайфом её занять. Во-вторых, все новинки и классику на PREMIER сейчас можно посмотреть за 1 рубль в течение 45 дней — с промокодом serial.
Читать полностью…
Могут ли дебетовые карты светиться? Ответ на это вопрос «Да» с сегодняшнего дня: Т-банк выпустил дебетовую карту в уникальном дизайне, внутри которой есть светодиоды. Они загораются при каждом прикладывании карты к терминалу для оплаты покупки. При этом, светодиодам не требуется подзарядка. Всего на выбор доступно четыре варианта дизайна карт.
Для банковской отрасли в России это новшество, а вот для мировой – нет: ещё весной этого года карты со схожим принципом работы представили в США. Тем не менее, хочется отметить, что наши отечественные умельцы весьма быстро адаптировали это ноу-хау для местного рынка.
Мы тут недавно рассказывали откуда появилось в телефоне движение "щипок". А тут увидели такую классную рекламу McDonalds в Японии. В этой рекламе тот самый "щипок", можно сказать, в главной роли.
Кстати, очень приятно видеть эксперименты от McDonalds с разными стилями и форматами. Это ролик вызывает сильный эмоциональный отклик и точно никого не оставляет равнодушным.
Соскучились по новым эпизодам нашего с Лешей подкаста? А вот и он!
И, внимание, он не совсем обычный. А не совсем обычный потому, что Mave (сервис, на котором мы хостим подкаст, равно как и тысячи других подкастеров), сделал собственный miniApp, благодаря которому слушать подкасты теперь можно не выходя из мессенджера. Да, прямо почти как аудиосообщения. Да, это удобно не только для вас, но и для нас: Mave собирает всю статистику прослушиваний из Telegram.
Теперь кратко о том, про что говорим в выпуске: обсуждаем, чем маркетологам хочется заниматься помимо работы, что нас вдохновляет и мотивирует, а также немного поговорили про трудоголизм и автомобили (к которым у меня, как вы помните, большая любовь)
Послушать новый эпизод
О, кажется «обмен милостями и любезностями» от брендов возвращается) Надо признаться, я успел по нему соскучиться) Придумают ли что-то Яндекс Карты, как думаете?
Читать полностью…
#Антон Уже как два года работает закон о маркировке интернет-рекламы, в рамках которого вся интернет-реклама должна размечаться erid-токенами. В честь этого ребята из агентства DIDENOK TEAM и АБА опросили 2000 респондентов и узнали, как они относятся к маркировке рекламы и готовы ли доверять ей.
По итогам исследования 64% относятся нейтрально, 27% — положительно, негативно — лишь 9%. Рекламе у блогеров доверяют 52%, а 64% опрошенных людей покупали товары или пользовались услугами, рекламируемыми блогерами.
Интересно и то, как пользователи относятся к промеченной рекламе: 76% отметили, что обращают внимание на маркировку только в случае, если ролик их заинтересовал. Лишь 13% проматывают такую рекламу. При этом 41% респондентов считают, что маркировку нужно размещать так, чтобы она не мешала просматривать контент блогера, то есть зашивать в ссылки или размещать на визуал в постах.
Я не могу быть репрезентативен, поскольку сам являюсь маркетологом, но за себя могу сказать, что намного приятнее читать рекламные посты, в которых метка зашивается так, что визуально не нарушает повествование, то есть токен зашит в текст, а остальная разметка вынесена в визуал. Сразу видно, что маркетолог постарался, подумал о вовлечении поста у блогера и сделал так, чтобы такой пост воспринимался нативнее.
#Антон 37-страничный гайд по тому, как быть успешным на YouTube слили в сеть. Что?
Чёрная полоса в карьере Джимми Дональдсона aka MrBeast, продолжается. На этот раз в сети появился внутренний документ продакшена MrBeast, в котором даются инструкции и советы о том, как нужно снимать и продвигать видео, чтобы алгоритмы YouTube дали ему максимальное ранжирование.
Креаторам, сценаристам, видеомейкерам — обязательно к прочтению. Например, из документа видно, что Джимми — амбассадор нативных реклам, которые встроены прямо в видео, а не снимаются отдельно от основного контента. Он говорит, что обычные интеграции нарушают вовлечённость в видео, и зритель сразу же теряет интерес. Главными метриками видео в команде Биста считают показатель кликабельности, среднюю глубину просмотров и средний процент просмотров.
По своему опыту скажу, что встроенные интеграции в контент блогера — это достаточно сложный формат, поскольку, если бренд принимает решение идти в него, ему нужно планировать рекламу сильно заранее, так как блогеры могут снимать свои ролики за 2-3 месяца до публикации. В случае, если интеграция снимается отдельно, сроки реализации рекламы сильно короче, поскольку основной ролик уже отснят, и достаточно только снять интеграцию по брифу. Поэтому у блогеров мы в основном и видим такие интеграции, которые похожи друг на друга. А вот креативные, снятые необычно и встроенные в сам контент, запоминаются.
Сам документ можно почитать по ссылке.
VK Видео запускает новую программу монетизации для авторов видео: работать она будет по модели Revenue Share. Авторы будут получать 50-80% дохода платформы от показов рекламы в их видеороликах. Аналогичная модель работает на том же YouTube.
Обещают, что начинающие авторы смогут зарабатывать от нескольких тысяч рублей в месяц, а топовые — сотни тысяч. Участвовать в программе могут создатели контента, имеющие более 5 тысяч подписчиков, монетизация будет распространяться только на оригинальный видеоконтент длительностью не менее 2 минут. На данный момент программу монетизации тестируют в закрытом тесте, в общий доступ планируют выкатить с 23 сентября. К концу сентября планируют подключить 70 тысяч авторов.
Пока все звучит очень и очень сладко и перспективно. Для тех, кто не помнит, как это было ранее, напомню: ВК очень мало платил по своей старой программе видеомонетизации контента, при этом самым странным и непонятным было то, а как же эти деньги вообще авторам начисляются. Теперь же, надеюсь, все будет значительно лучше. Заодно, кстати, и проверим это на Продажных блогерах.
Грамотно выстроенные рекламные кампании — важная составляющая для успешного привлечения новых клиентов в бизнесе. Но часто на это не хватает ресурсов, особенно у предпринимателей с небольшими проектами.
Поэтому делюсь с вами полезным мероприятием от Яндекс Директа для предпринимателей малого бизнеса — бесплатная конференция «Дело в Рекламе» о простых инструментах продвижения в интернете.
Будут разные и понятные форматы (доклады, разборы кейсов, круглый стол), где эксперты расскажут обо всех аспектах онлайн-рекламы, поделятся успешными кейсами рынка, а также лайфхаками по использованию нейросетей. Также можно будет разобрать ваши рекламные кампании со специалистами и получить призы и бонусы за участие в активностях.
Среди спикеров выступят Михаил Гребенюк (Resulting), Роман Тарасенко (Romarketing) и Артур Шустериовас (BARPOINT, PIMS и ORIGIN).
Если вы в Москве – приходите послушать доклады лично, познакомиться с другими предпринимателями, если нет – присоединяйтесь к онлайн-трансляции в 11:00 по Москве, чтобы не пропустить прикладную информацию, которую вы сможете использовать для продвижения своего бизнеса.
Когда: 9 октября, сбор гостей в 10:00
Где: г. Москва, МТС Live Hall (Шоссе Энтузиастов, 5, стр. 2)
Регистрируйтесь по ссылке, участие бесплатное
Ex-дизайнер Apple Джони Айв недавно поработал с брендом одежды Moncler. Его бюро LoveFrom разработало систему застёжки для новой коллекции двухслойных курток.
Специальная пуговица, расположенная на каждом изделии, скрепляет их при помощи встроенных магнитов: благодаря этому удалось избежать применения молний, сделав новинку максимально лаконичной. Само крепление выполнено из матовой нержавеющей стали.
Новинка состоит из нижнего слоя и верхнего, которым может выступить жакет, плащ или пончо. Начало продаж запланировано на 24 сентября.
Зачем делать медиа с нуля, если можно его купить. Подумали в Альфа-Банке и купили Rusbase.
Читать полностью…
Петя Плосков, сооснователь talent-агентства Ploskov Pro, полностью вышел из бизнеса, что напрямую отразилось на его названии: буквально на днях был проведен ренейминг и теперь оно называется Fadeeva and Bloggers (FAB) и принадлежит второму его партнеру Ирине Фадеевой. Предполагаю, что подобные изменения связаны с тем, что Петя Плосков переехал в начале 2022 года и окончательно отошел от дел — поэтому и было принято решение оставить агентство, которое ребята развивали с 2014 года, одному из владельцев.
Я не поленился и уточнил, повлияет ли это на работу с блогерами-миллионниками, которые работали с агентством и получил отрицательный ответ — они остаются в полном составе. Среди них Натали Ящук, Полина Madam Kaka, Женя Гришечкина, Ника Вайпер и многие другие.
Ух. Очередное безумие от Red Bull, в которое втянули и модный бренд Prada.
Польский райдер и чемпион мира по слоупстайлу Давид Годзик первым в мире проехал по трассе на движущемся поезде. Идея и контент, которые обречены, чтобы об этом узнали во всем мире: за день больше 56 млн просмотров одного рилс только у Red Bull.
Кстати, а что здесь делает Prada? Бренд изготовил одежду специально для этого трюка.
celeba-sport.ru / Sport Community
Очень простой в реализации и одновременно очень классный маркетинговый ход от бренда желатиновых десертов Jell-O.
Они выпустили коллекцию надувной мебели «The Jelly Collection», которая повторяет знаменитые формы для желе. На выбор есть красное, желтое, зеленое или оранжевое кресло. Эти цвета соответствуют вкусам: клубника, лимон, лайм и апельсин. А самое главное, что цена такого кресла всего $30.
— Как определить опытного менеджера?
— Он умеет в почте Ответить всем.
#Антон Криштиану Роналду сегодня отмечает особое событие — 1 млрд подписчиков суммарно во всех его социальных сетях. Цифра конечно нереально крутая и отлично показывает каким медийным весом обладает Криш.
Один твит про это событие в его аккаунте уже собрал 40 миллионов просмотров, GOAT.
В Нью-Йорке провели сильную социальную кампанию, приуроченную к 11 сентября. Обычное дело для Нью-Йорка - зайти в пиццерию и увидеть там на стенах портреты разного рода знаменитостей.
Но в этом году на 11 сентября пиццерии решили снять портреты знаменитостей и повесить другие фотографии. Это фотографии спасателей, которые помогали людям во время событий 11 сентября. Кампания получила название «Walls of Honor» и поднимает вопрос о том, что самим спасателям тоже необходима эмоциональная и моральная поддержка после такого травмирующего опыта.
Если раньше рекламу Telegram-каналов мы наблюдали на медиа-фасаде кинотеатра «Октябрь» на Новом Арбате, то теперь, судя по всему, плавно подошли к тому, что каналы рекламируют себя и на Останкинской башне. Один из таких примеров (и вроде как вообще пока первый) — на видео. Сделал это Telegram-канал @MoscowMap. Такими темпами останется забрендировать еще медиафасад на здании Гидропроекта и все ачивки будут закрыты.
Читать полностью…
Что подарить другу, у которого всё есть?
Подумали мы, и решили подарить нашим коллегам по картам — @mapsyandex — реалистичную модель офиса Яндекса в Москве 🎁
Ищите её в 2ГИС.
И с днём программиста 💚
#Артем Похож?
Mercedes сравнил свой знаменитый «гелик» со спортсменами, которые «проявляют стойкость и решимость, чтобы преодолевать препятствия».
Короткий ролик, где «гелик» метает ядро набрал почти 20 млн просмотров.
⚡️Яндекс и Т-банк запустили собственные аналоги Miro: у Яндекса это «Яндекс Концепт», у Т-банка — Unidraw. И там и там пользователи могут добавлять и форматировать текст, создавать таблицы и диаграммы, а также использовать медиафайлы и совместно редактировать содержимое.
Читать полностью…