125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Доброе утро. Вот так выглядит топ-20 русскоязычных каналов-лидеров по количеству набранных бустов. Как видите, дела практически у всех идут довольно туго. О чем это говорит: процент пользователей с подпиской довольно мал, плюс пока что юзеры не очень охотно вовлекаются в эту механику. Я не беру в расчет каналы про маркетинг, так как в них процент подписчиков в премиумом будет заметно выше: у нас, например, эта цифра колеблется на уровне 20%.
К тому же, уже под утро мне стали присылать новости из каналов, что Telegram якобы уже планирует вводить возможность покупать бусты для своих каналов, а одним из способов оплаты будет TON. Не ставлю ссылку на первоисточник намеренно, ибо очень сильно сомневаюсь в том, что команда Дурова будет делать нечто подобное в ближайшее время.
Единственная причина, по которой это действительно могут сделать — это будет тот самый вариант, с помощью которого можно будет обходить накрутку с помощью «Подарю премиум за ваш буст». Зачем отдавать деньги кому-то, если мессенджер может зарабатывать их сам. В общем, здесь будем ждать подробностей.
На своей недавней конференции YouTube рассказал о тестировании нового инструмента для авторов, который призван помогать с идеями для новых видео. Расположенная в разделе YouTube Studio, фича при помощи ИИ будет генерировать идеи, базируясь на данных об аудитории конкретного автора.
Во время презентации в качестве примера спикер продемонстрировал тревел-блог, на который чаще всего подписываются за вдохновением для путешествий. Темой, предложенной инструментом, стала поездка в Португалию, подкреплённая списком мест обязательных к посещению.
На данный момент фича доступна избранным авторам, 70% которых положительно отзываются о нововведении. YouTube обещает официальный запуск уже в следующем году.
2023 год, автор Telegram-канала благодарит своего подписчика за буст
Читать полностью…
Мы на экваторе бустов, ребята 😁
/channel/smmrus?boost
Сегодня примерно в 16-17 часов Telegram начал постепенно выкатывать бусты авторам каналов. Мы с Лешей практически одновременно об этом написали и с тех пор активно отслеживали активность прироста тех самых бустов не только у себя, и в еще как минимум в нескольких каналах, называющих себя каналами про маркетинг.
Любопытно, что в первые часы и у меня и у Леши рост был примерно одинаковый, а главное постепенный. А вот у других каналов ситуация была иная: в первые полтора часа рост бустов шел, а потом остановился вовсе на цифре примерно 120-130. Итого, примерно часам к 20-21 мы имели 190-230 бустов и эта цифра постепенно продолжает расти до сих пор. А теперь самое интересное.
Канал, за которым мы следили, внезапно всего за какой-то час умудрился не только набрать более 200 бустов, но и перевалил отметку в 300. У меня нет никаких сомнений, что это накрутка, а все ради того, чтобы потом с гордостью написать, что стал первым каналом про маркетинг, у которого появились истории, а затем продать там рекламу как можно дороже. Почему я в этом уверен? Ну, во-первых, потому что последнюю неделю мне регулярно поступали запросы на рекламу в историях, но я отклонял их, потому что банально не понимаю, как это будет работать, сколько там будет просмотров, а главное — сколько это будет стоить. Во-вторых, потому что после поста про буст тот самый канал умудрился поставить 3(!!) рекламы практически подряд и больше не написать про нововведение ни слова. В-третьих, потому что я знаю, что у анонимных каналов нет будущего: про это я говорил еще несколько лет назад, говорю и буду говорить. К сожалению, многие агентства и бренды все еще не изучают статистику и не проверяют аудиторию, оценивая лишь число подписчиков. Фатальная ошибка, как сказал бы один известный блогер.
К чему это я все пишу: очевидно, что авторы данного канала преследуют лишь одну цель — получение материальной выгоды. В этом и заключается парадокс анонимных каналов: никто не знает, в чем твоя экспертность, но набрав критическую массу аудиторию ты можешь выдавать себя за псевдоспециалиста или невероятного медиаменеджера. Этим, как вы понимаете, авторы этого канала и занимаются. Для понимания: в своем втором канале (из целой сетки) они тоже попытались рассказать про нововведение, набрали около 30 бустов за пару часов...и пост удалили. Видимо, чтобы не позориться и не палиться.
Осталось понять последнее: как и через что крутятся бусты с премиум подписчиками. То, что на биржах давно можно купить премиум-пользователей — данность. Про покупку бустов я еще не слышал. И это, очевидно, должно стать для команды Дурова новым вызовом, потому что если подобные механики начнут использовать и другие каналы, в конечном счете мы получим ровно ту же самую ситуацию, из-за которой все эти ограничения и вводились изначально: куча мусорных каналов с накачанной полумертвой аудиторией будет захламлять ленты пользователей и очень быстро убьет и этот формат. А этого очень бы не хотелось.
ВТБ меняет драму на ламу и помогает избежать альпакалипсиса в бизнесе. В прямом смысле слова — широкая линейка бизнес-сервисов для предпринимателей помогает решать все насущные бизнес-задачи легко и удобно без лишних бумажек. Всю эту волокиту представили в промо-ролике в виде назойливого Рутиноида, с которым сражаются современные технологии. А предприниматель может заниматься тем, чем и должен — развитием бизнеса, своего альпака-парка, например. ВТБ: no probLAMA!
Читать полностью…
Уже Более 1 миллиона человек регулярно использует округление в сервисах Яндекса. По этому случаю компания сделала забавные круглые подборки в Лавке и симпатичный лендинг со статистикой.
Напомню, что эти деньги направляются в проект «Помощь рядом», а затем передаются в благотворительные фонды. Причем важно понимать, что на достижение отметки в 1 миллион ушло меньше трёх лет. Как человек, который в свое время пусть и немного, но помогал выстраивать банальные программы лояльности, могу сказать, что для России эта цифра колоссальна.
А еще в очередной раз скажу, что меня радует тот факт, что число участвующих в благотворительности неуклонно растет из года в год: это значит, что общество у нас живое и эмпатичное (чего только стоит недавний сбор для мамы Иры, который еще раз эти тезисы утвердил).
И я более чем уверен, что с такими условиями буста для каналов, на рынке появится множество тех, кто будет предлагать услуги по накрутке бустов. Звучит смешное, но это до боли напоминает тот самый рейтинг ВКонтакте, когда можно было покупать себе золотой статус. И это тоже было при Дурове :)
Читать полностью…
Но пока, судя по тому, сколько нужно этих самых бустов, это все похоже на «Да и х**й с этими историями»
Читать полностью…
Pringles представили новый лимитированный продукт, и, внимание, это вовсе не чипсы: за основу взяли банку, а внутри нее — микрофон и усилитель для стриминга. Очевидно, что целятся таким образом на геймеров, правда пока что лишь в Аргентине, Колумбии и Мексике.
Ждем ответ для россиян от «Русской картошки?»
Уже можно создавать подборку 3D-визуализаций от Симона Порта Жакмюса. У нас тут собралась и вправду солидная коллекция. Надувные сумочки, туфли-катера, гигантские лимоны и атака черешни на шоурум. Jacquemus своими сумочками в Париже запустил этот тренд и уверенно его оседлал.
Читать полностью…
Все гениальное — просто. Вкусвилл запустил новую рекламную кампанию, посвященную главному фрукту осени — манго. Она, собственно, так и называется — «Время года манго». В рамках этой рекламной кампании 21 магазин (14 в Москве и 7 в Петербурге) были переименованы в Мангозин 😂
Напомним, что по данным опросов прошлого года, манго занимало место в тройке самых продаваемых товаров ритейлера.
Пока Жора Лобушкин @lobushkin занят очередным утренним обоссыванием печатных версий различных изданий, я под чашечку свежезаваренного кофе изучаю пилотный выпуск газеты «Коллеги» — первой газеты про рекламу и digital.
Фотографии страниц газеты ищите в комментариях под постом
Если регулярно покупаете товары на Яндекс Маркете и сегодня увидели там цены непривычно зеленого цвета, не удивляйтесь: все это часть большого обновления с одноименным названием «Зеленые цены».
Во-первых, Маркет открыл доступ к таким ценам практически на все товары. Во-вторых, сделано это для тех пользователей сервиса, которые хотят сэкономить до 30% и купить товары дешевле. Единственное условие — как способ оплаты нужно будет выбрать виртуальную карту Пэй от Яндекса. Ну а если ее нет — завести ее в процессе оформления заказа.
Когда читал пресс-релиз, пытался понять, в чем финальная выгода Маркета. Ответ, оказалось, на поверхности: он сам инвестирует в зеленые цены, одновременно качая себя как площадку и привлекая новых покупателей, а также увеличивает клиентскую базу Пэя.
При этом обратите внимание, что среди возможных методов оплаты все еще есть карта Плюса (для многих это привычное и запоминающееся название), но постепенно маркетплейс будет ее заменять на карту Пэй. Это к вопросу о том, как Яндекс планирует растить свой финтех.
P.s: на фото лакомство, которое я обычно покупаю своим песелям и которое они до невозможности любят)
Иногда удивляешься тому, что придумывают люди. Например, этот фанат бейсбольной команды Янкиз проткнул дырку в сосиске из хот-дога и воткнул его в свое пиво, чтобы пить через неё. Но на этом всё не закончилось. Бренд Oscar Mayer решил выпустить соломинку в виде сосиски из хот-дога. Имитация сделана из силикона, но выглядит и впрямь, как настоящая сосиска. Возможно, что этот фанат и Oscar Mayer что-то знают, чего не знают остальные.
Читать полностью…
Кстати, сегодня у любимого Яндекса день рождения. Поздравляю всех коллег, друзей и знакомых, которые работают в лучшей it-компании России ❤️
Читать полностью…
UPD:
Unity пересмотрели свои обновленные правила использования движка и откатили большинство из своих требований к разработчикам, а где-то даже пошли навстречу разработчикам. Коротко:
— Unity Personal останется бесплатным без платы за установки игр. Также он станет доступен разработчикам до $200 тысяч в год (было до $100 тысяч в год) и уберет требование использовать свою заставку «Made with Unity».
— Никакой платы за установки игр на Unity, если доходы разработчика не превышают $1 млн.
— Для более старших тарифов Unity Pro и Unity Enterprise плата за установки будет взыматься только за использование следующей LTS версии движка, который выйдет в 2024 году.
— Будет выбор между способами оплаты: платить 2,5% от дохода или нефиксированную сумму за каждую первую оплату игры. За переустановки платить не требуется
Не поверите, вчера уже поздно под самый вечер автор того самого канала про маркетинг, который использовал серые методики продвижения бустов, решил все-таки повесить лапшу на уши своей аудитории и оправдать то, чем он занимался весь вечер. Ну что же, дорогой мой, давай по пунктам разберем все твои вбросы и размотаем тебя по атомам:
1. Семён, если внимательно присмотреться к твоему «разоблачающему» скриншоту, то можно увидеть, что чат называется Blink.
Спасибо, гений, мы сразу не разглядели это, поэтому ты решил зачем-то это еще раз всем сообщить. Браво.
2. Я знаю, Семён, что ты тихонько почитываешь мой канал много лет с фейка и стесняешься подписаться с основного.
Аргументация здесь, разумеется, подъехать не сможет, потому что ни разу за все время существования акционного канала я на него не подписывался и уж тем более у меня нет фейков. Единственный аккаунт в Телеграме, которым я пользуюсь каждый день, указан в описании канала.
3. Слово за слово, и пранк быстро выходит из-под контроля — мы действительно в шутку начинаем дарить Premium-подписки в чате Blink
Идеальное оправдание того, когда что-то идет не по плану, надо запомнить: мы просто шутим. Клево, только оправдания уровня детсада здесь не работают, придумал бы историю более правдоподобную.
4. Но ещё раз: мы просто баловались и подняли всем настроение в пятницу вечером.
Просто баловство, понимаю)))
5. Но в продажности меня обвиняет человек, который публично три года назад пообещал, что он, неанонимный и крутой маркетолог, больше никогда не опубликует рекламный пост без пометки.
Неанонимный и крутой маркетолог всегда отвечает за свои слова. 3 года назад я правда так написал и с тех пор за 2 года ни разу не позволил себе разместить хотя бы один пост без метки. В прошлом году я действительно публиковал так называемую нативную рекламу и мне не стыдно про это говорить сейчас — только неанонимный и крутой маркетолог может признавать свои ошибки.
6. Но Семён Ефимов много лет как безработный, а его главный источник дохода — канал. Ещё у Семёна есть ипотека и острая тяга к дорогим машинам.
Ты вроде собирался написать все по фактам, но пока из абзаца в абзац я вижу только ложь или подмену понятий. Во-первых, я безработный чуть больше года. Согласись, это никак не похоже на «много лет, да?» Во-вторых, у меня нет ипотеки. Чудо, ты бы хотя бы перед тем, как выдавать это на свою большую аудиторию, хотя бы проверил. И вот так вот у тебя во всем) В-третьих, что касается дорогих машин — да, я их люблю. Считай, что это мое хобби и то, чем я действительно увлекаюсь. У неанонимного и крутого маркетолога, кстати, даже соцсети про них есть — под 250 тысяч подписчиков в ТикТоке (и было бы больше, если бы он не ограничил загрузку видео из России), 15 тысяч в запрещенной соцсети и уже 3 тысячи на tiguansline/shorts">Ютубе. Ты подписывайся, там много неанонимных видео, в том числе последнее из нашей с Лешей поездки в Мурманск, может быть чему-то научишься и кто знает, тоже станешь публичным)
Как видишь, мы разобрали все твои вбросы и ни в одном ты так и не привел реальных фактов — лишь попытался оправдаться. В этом и есть разница между неанонимным и крутым маркетологом и тобой — ты боишься потерять рекламодателей и доход, поэтому вместо того, чтобы выбрать вариант просто рассказать как все было и на этом закончить, ты выбрал вариант еще и попытаться пройтись по мне) Так что не переживай, свои нативки по 4-5 постов подряд ты продавать будешь еще долго, безусловно. Но помни, что ты ведешь свои каналы из-за денег, а я веду потому, что мне нравится этим заниматься. И нравится заниматься этим уже почти 14 лет. Думаю, что кабачковая икра, тем более по акции, столько не протянет.
Собственно, чтд: берется чат с большим числом аудитории, в нем предлагают оплатить премиум на 3 месяца каждому желающему в обмен на буст для нужного канала.
Тупая математика: примерно 949 рублей стоит прем на 3 месяца, нашему подопечному нужно было набрать 500 голосов после 20:00 по Москве, то есть на покупку голосов в обмен на премиум-аккаунт он потратит около 500 тысяч рублей примерно, откроет сторис и продав лишь первую историю заработает минимум 200 тысяч рублей. А далее вся эта история выходит в плюс менее чем за неделю.
И это вновь подтверждает мои слова о том, что делается это только ради денег. В этом и кроется огромная пропасть между авторскими и ноунейм каналами: у меня даже мысли за весь вечер ни разу не возникло о том, чтобы накрутить себе подобным образом аудиторию. Зачем? Мне кажется, что гораздо интереснее получать 1 уровень органически. Что мы с вами, собственно, потихонечку и делаем)
Бренды периодически делают необычные и странные вакансии, чтобы те завирусились в сети. В этот раз этим отличились Durex. Они ищут 50 желающих, которые станут тестировщиками презервативов. Вакансия, ясное дело, удаленная, а работники получат вознаграждение 100 фунтов стерлингов.
Если же разобраться, то главная же цель этой кампании — прорекламировать новую линейку от Durex под названием Nude.
Кто из брендов уже успел открыть истории
1. Х5 Клуб — Умножаем выгоду (3к+ подписчиков)
2. Яндекс Маркет (17к+ подписчиков)
Сегодня и ближайшие недели мы будем наблюдать, как всеми нами любимые бренды тоже будут пытаться заполучить бусты от своей аудитории. Признаться, будет очень интересно за этим посмотреть, а главное — кто же из них сможет придумать интересную механику?
Читать полностью…
Вообще пока так и не понимаю, как будет это работать. По идее, каждые 24 часа голоса обновляются, а значит и голоса за канал обнуляются и уровень должен падать. А значит это очень похоже на постоянную гонку за голосами, иначе неминуемая потеря уровня и возможности выкладывать истории. А значит с большой долей вероятности большинство адекватных админов просто забьет на эту механику.
У меня в канале, судя по статистике, более 20 тысяч пользователей с Премиумом. Давайте поднажмем и попробуем разблокировать первый уровень. Мне чисто из исследовательской точки зрения любопытно, что будет через сутки.
/channel/smmrus?boost
^ Если ссылка не работает, вручную зайдите в сторы, найдите Телеграмми обновите приложение.
Ну что, Telegram начал выкатывать бусты для каналов. Для первого уровня мне нужно набрать 505 бустов, лол. Сделать это можно по ссылке: /channel/smmrus?boost
Если она у вас не работает, обновите мессенджер в сторах.
Про честность
С 1 сентября в силу вступили штрафы за нарушения закона о рекламе. По моим наблюдениям, практически все рекламодатели и агентства, с которыми я так или иначе все эти годы взаимодействовал, начали использовать маркировку. Есть крайне мизерный процент тех, кто все еще про это не знает, но наш диалог с ними чаще всего заканчивается на «А где почитать про закон о рекламе?». Товарищи, Гугл или Яндекс вам в помощь.
Теперь о сложностях: думаю вы прекрасно понимаете, что нагрузка на агентства после внедрения закона выросла кратно — знаю даже, что есть те, кто открывал специальные вакансии для тех, кто будет заниматься исключительно созданием токенов. Да, это сложно, да, это муторно. Для понимания — из 10 рекламных размещений (условно) в сентябре, в 9 случаях маркировка была на стороне рекламодателя. Потихонечку, но рынок учится, как ни крути.
Теперь о том, как мы, авторы и владельцы каналов, на мой взгляд, можем помочь агентствам: как и написал выше, для них это дополнительная нагрузка и расходы на сотрудников. Для нас же с вами ничего особо не меняется — мы публикуем либо готовый текст, либо пишем свой. Отчитываться за чужую маркировку нам не нужно (только за свою). Как помочь в таком случае? Ответ на поверхности — делать скидки на размещение. Вы все равно зарабатываете на рекламе, а для агентств это будет отличным подспорьем, чтобы приходить к вам снова, либо покупать размещение с дисконтом и частично покрывать расходы на сотрудников, занимающихся маркировкой.
А теперь про главное — про честность. Те, кто следят за моим личным каналом, знают, что я строю дом. Это долго, тяжело, а главное дорого. И разумеется, как самый продажный блогер, я хочу зарабатывать больше денег, чтобы его побыстрее достроить. У меня есть каналы @smmbest (про хорошую рекламу), @smmshit (про плохую рекламу), аудитория которых более чем на 30% пересекается с РМ. Еще есть @foodtechonline — самый большой канал про фудтех и ритейл в Telegram, канал с вакансиями, канал с новостями, канал про мои машины. Я особо их не монетизирую, хотя на самом деле нужно. К чему это все: начиная с октября месяца я буду делать скидку 10% на все рекламные размещения, маркировку в которой будет создавать рекламодатель. С одной стороны, как и говорил, поддержку ребят из агентств (может быть это послужит отличным подспорьем и для других), а с другой — заработаю деньги (говорю честно, как есть).
Реклама, «ИП Ефимов Семен Сергеевич», ОГРНИП 318784700263640, erid 2VtzqvEEhqT
Adidas выпустили ностальгическую и одновременно стильную рекламную кампанию для своей линейки Originals.
Всего вышло три ролика, каждый посвящен культовой модели кроссовок— Superstar, Samba, Gazelle. Обратите внимание на режиссерскую работу и то, как классно подсветили каждую пару и ее путь развития от рядовых спортивных площадок до целого направления в современной культуре.
А еще видеоролики сопровождаются триптихом фотографий с участием амбассадоров Adidas, таких как Зинедин Зидан, Дэвид Бекхэм, Анитта и Pusha T.
#Антон Фонд Билла Гейтса инвестировал $95 млн в пивную компанию Anheuser-Busch
Казалось бы, обычная новость про миллиардера Билла Гейтса, основателя Microsoft. Но дьявол как обычно в деталях. Фонд Билла Гейтса приобрел 1,7 миллиона акций AB не просто так. Компания владеет многими известными пивными брендами, такими как Stella Artois, Hoegaarden, Estrella, Budweiser и Bud Light. Про последний и будет идти речь в этом посте.
1 апреля 2023 года Bud Light выпустили рекламную интеграцию в аккунте трансгендера Дилан Малвани (10 млн подписчиков в TikTok), а также лимитированную коллекцию пивных банок с изображением Дилан. Сразу после этого в США поднялся скандал, стали падать продажи Bud Light, а любители этого пива стали бойкотировать бренд. Стоит немного дать контекста, пиво Bud Light находится в достаточно низком ценовом сегменте, аудитория этого бренда это в основном жители южной части США, для которой такая коллаборация, мягко скажем, выглядит странно.
После того как вышла реклама с Дилан, в соцсетях начался настоящий бойкот против Bud Light, Кид Рок опубликовал видео, как он расстреливает ящики Bud Light. В соцсетях были сотни тысяч постов с хештегом призывающим бойкотировать бренд.
Как итог, капитализация AB просела на $5 млрд. Фонд Билла Гейтса сделал инвестицию в долгую, надеясь что со временем скандал забудется, а акции компании снова вернутся к норме. За год акции компании подешевели на 7%, а с момента как Билл Гейтс в нее инвестировал на 2%. Выручка в Северной Америке за этот же период просела на 395 миллионов долларов по сравнению с тем же периодом год назад.
Как AB отреагировали на всю эту ситуацию? Попрощались с двумя своими топ-менеджерами, а также выпустили новый рекламный ролик, который снова вернулся к классическому нарративу Южной Америки и посиделками за барбекю на заднем дворе с синей банкой пенного. Но если почитать комментарии к новой рекламной кампании, бренду будет сложно переломить тренд и заставить забыть своих покупателей о скандале с Дилан Малвани.
Довольно необычный способ придумали в сети тренажерных залов Gymbox, чтобы прорекламировать свои занятия воздушным пилатесом и йогой. Они разместили рекламу на крыше лондонских автобусов. Поскольку на занятиях люди словно зависают в воздухе, то крыша автобуса, на которую можно посмотреть только сверху стала идеальным местом для размещения рекламы. Не понятно, насколько хорошо реклама сработала именно на крышах автобусов, но благодаря необычному месту размещения Gymbox получил отличные охваты в СМИ.
Читать полностью…
Тинькофф запустил собственную фабрику. Если вы думаете, что это шутка, то нет, так начинается заголовок пресс-релиза банка. Это не просто фабрика, а фабрика человекоподобных роботов, задача которых перехватывать звонки, а далее, внимание, максимально долго удерживать мошенников на линии, общаяясь с ними как реальные люди
😂😂😂
Для создания этих персонажей не просто провели анализ звонков мошенников, но и привлекали психологов. Да, понятно, что в каких-то моментах в диалоге они еще подтупливают, но думаю, это лишь вопрос времени. С учетом того, сколько спама в последнее время развелось с помощью звонков и обзвонов — могу только порадоваться тому, что со спамерами и мошенниками будут разговаривать на их же уровне)
Гори в аду тот, кто придумал перенести раздел "Загрузки" в Google Chrome в верхний правый угол. Только сейчас понимаю, насколько удобно было, когда все файлы отображались внизу окна браузера. Теперь, чтобы точно понять, скачался ли файл или нет, мне приходится делать дополнительный клик и открывать вкладку "Загрузки". Это уже не говоря про то, что раньше я мог мышкой перетащить документ или файл сразу в окно диалога в Telegram. Теперь это сделать просто невозможно.
Upd: Леша мне тут подсказал, как вернуть старую загрузку, если вы никак не привыкните к новой.
1. Откройте Chrome и вставьте в адресную строку → chrome://flags/#enable-download-notification
2. В строках Download Bubble и Download bubble V2 выставьте параметр Disabled
3. Нажмите Relaunch внизу окна.