125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
#нестер Ой, а разговоров-то было! Помните, Майкрософт запускали с помпой целый "co-pilot" в своём браузере. Типа, вся мощь только вышедшего тогда ChatGPT была доступна в нём и только в нём. Фактически, первыми сделали заявление о внедрении языковых моделей ИИ в свои продукты. В корпоративном мире первым заявить - самое важное!
Энтузиасты меня даже всерьёз убеждали, что мол браузер Bing за счёт уникальной фичи прям подвинет конкурентов. Счёт-то в итоге на табло. За полгода доля браузера...снизилась. С 3.59% до 3% в мире.
Почему? Фигня эти ваши LLM? Вовсе нет, я по прежнему горячий энтузиаст этой темы. Но вот сам по себе LLM это ещё не продукт. То, что решает боль пользователя - вот что такое продукт. Например, домашние задания за него делает или эссе пишет. Вот тут использование устремилось в небеса.
А улучшать опыт браузинга через чат? Простите, что? Какую это потребность решает? Кто вообще решил, что нам позарез нужен был умный чат, чтобы эффективнее в сети деградировать?
Короче, так и бывает, когда технология идёт зачем-то впереди реального пользовательского продукта. Гики в востороге, остальное большинство - которое и представляет собой рынок - прошло мимо, не увидев ничего интересного.
Успех будет не за теми, кто ИИ прикрутил как фичу. А за теми, кто с его помощью научился делать прежнюю задачу принципиально по-новому и эффективнее для пользователя. А здесь всё только начинается и провальных продуктов будут сотни. Зато те, что преуспеют, зададут жару похлеще поисковиков и соцсетей для своих эпох.
Писали из этой школы, просили прокомментировать их собственный креатив. Честно говоря, не знаю, что тут комментировать: на мой взгляд, это попытка скопировать агрессивный маркетинг раннего Skillbox с его «Дам потрогать свою PSDy», не более. Выглядит в реалиях 2023 года очень и очень плохо, либо я просто ничего уже не понимаю в креативе.
Читать полностью…
Реклама, ООО «РУФОРМ» ERID: Kra23oRdt
Да, здесь эта сухая, непривлекательная надпись, потому что данный пост - часть нашей рекламной кампании. Мы не скрываем это и всегда придерживаемся законов о рекламе, как и создатели этого канала.
Поэтому несколько слов о RUTUBE:
1. Мы сильно изменились, у нас нет больше 100 прероллов перед роликом, который вы хотите посмотреть. Рекламы почти нет.
2. Все самые новые шоу, блоги и даже сериалы и фильмы, которые вы не найдете в прокате в России, вы легко найдёте у нас в отличном качестве. Бесплатно.
3. В поиске контента вам поможет наша обновленная система рекомендаций, которая подберет видео исходя из ваших предпочтений.
4. Ещё мы обновили приложение для смартфона и телевизора, исправили миллион недостатков и недоработок, сделали много новых классных фишек и удобных штук. Проверьте!
5. Картинки с котиками в этом посте наглядно иллюстрируют вопросы, которыми задается наш маркетинг-менеджер и её бабушка.
Спасибо, отличного вам дня!
Ваш обновленный RUTUBE.
IKEA разрушает свою же идеальную картинку в новой рекламной кампании под названием «Жизнь - это не каталог IKEA». В ней компания показывает повседневность такой, какая она есть: где любимые домашние предметы интерьера пачкаются и ломаются (реалии, о которых обычно умалчивается).
Видео, возможно, у кого-то вызове противоречивые чувства, но мне он нравится в первую очередь потому, что IKEA не боится идти в такую коммуникацию и показывать не только красивую сторону их продукции.
Иду по улице Черняховского в районе Лиговского проспекта, навстречу идет незнакомый парень с девушкой и пристально смотрит на меня. Мы с ним равняемся, и он говорит «О, привет!». Я прохожу, удивленно оборачиваюсь, пытаясь понять, кто это, а он говорит вдогонку «Я твой канал читаю, спасибо тебе!». И я стою такой, провожаю его взглядом, улыбаюсь как ребенок и не могу понять, как это работает :)
Читать полностью…
В этом году культовому игровому автомату Dance Dance Revolution исполняется 25 лет. По случаю красивой даты производитель Zuiki выпустит миниатюрную версию популярной игры от японского разработчика Konami.
Главное отличие репродукции коснется игривого процесса. Консоль Сlassic Mini меньше оригинала практически в 5 раз, что подразумевает использование пальцев, а не ног, как у старшего брата. Однако для всех желающих воспроизвести схожие с игровым автоматом впечатления, производитель предусмотрел возможность дооснащения устройства специальными ковриками и подключение к телевизору по HDMI. В остальном новинка обладает всеми фирменными атрибутами: светящейся вывеской с оригинальной айдентикой, звуковыми эффектами, экраном и пэдами со стрелками.
Erid: LdtCK2a89
Кто ищет, тот всегда найдёт…
Найдёт своё место на Мегамаркете! Весь октябрь на маркетплейсе действует эксклюзивное предложение для новых селлеров. При регистрации на площадке начинающие продавцы получают 30 000 рублей на инструменты продвижения и другие бонусы.
Какие? Рассказали в посте ниже 👇
Реклама. Рекламодатель ООО "МАРКЕТПЛЕЙС". ИНН: 9701048328.
Хороший пример от Burberry как не надо делать. Бренд решил анонсировать к неделе моды в Лондоне новость о реконструкции флагманского магазина Burberry на Бонд-стрит. Что они для этого сделали? Запартнерились с лондонским метро и переименовали станцию Bond Street в Burberry Street. Кроме этого они поменяли вывески, а кольца-указатели входа в метро были перекрашены в синий цвет.
Такие действия вызвали, во-первых, критику, а во-вторых, неразбериху для тех туристов, которые знать не знают про Burberry и лондонскую неделю моды.
Как написал в X один из пользователей: "Только что какой-то бедный пожилой человек в панике спросил меня, не пропустил ли он Bond St (3 остановки от Bond St). Такое, наверное, происходит сотни раз в день"
Одним словом, не самая удачная вышла коллаборация.
Более 60% людей, размещающих свои резюме на hh.ru, выбирает для него неподходящее фото — случайные селфи, фото с вечеринок и т.д. Удивительно, но именно на это в первую очередь обращают внимание рекрутеры, отсеивая кандидатов на первоначальном этапе.
В связи с этим у МТС и HeadHunter родилась идея создания гайда. При участии профессионального фотографа собрали 9 приемов, которые показывают правильные ракурсы, обработку, разбирают ошибки и многое другое. В роли ассистента фотографа выступил новенький смартфон Xiaomi 13T, в котором есть уникальный режим «Профи», позволяющий выстроить идеальный кадр и делать снимки с невероятной детализацией
Airbnb продолжает создавать уникальные локации для аренды. Теперь можно пожить на болоте у Шрека.
Дом находится где-то посреди холмов Шотландии, а Ослик, который собственно и сдаёт жилье в придачу ко всему ещё и угощает вафлями.
Гостей ждет заросший ландшафт, скромные интерьеры и красивые валуны. Как говорит сам ослик: “Я не могу дождаться, когда гости смогут сами познакомиться с этим грязным кусочком рая”. Туалет, кстати, как и в мультфильме, расположен в 20 метрах от домика
Забронировать жилье нужно 13 октября, а пожить бесплатно в доме Шрека можно в течение двух ночей с 27 по 29 октября.
erid: LjN8KYEpA
В конце сентября прошел фестиваль New Star Weekend, возможности которого в этом году прокачал билайн. Гости могли погрузиться в атмосферу праздника под открытым небом, попробовать множество разнообразных активностей и поделиться эмоциями в социальных сетях прямо из самого сердца гор. Для этого на высоте более одного километра были сделаны новые фестивальные локации и усилена мобильная связь.
Кроме быстрого мобильного интернета билайн, ценители активного отдыха попробовали скоростной спуск с горы на Родельбане. На горном озере гости выкладывали фотографии, покачиваясь на сапах. В бамбуковой роще прошли музыкальные мастер-классы, видео с которых тут же пополнили социальные сети участников. Начинать утро фестиваля бодро помогала баскет-зарядка, а получить классные сувениры и подзарядить смартфон для новых приключений можно было в центральном хабе - «Пчиллауте».
Всего фестиваль посетило 7000 гостей, прошло 65 выступлений артистов.
Реклама ПАО «ВымпелКом», ИНН 7713076301, beeline.ru
Meta (признана в РФ экстремистской и запрещена) планирует добавить для пользователей Instagram из Европы подписку стоимостью $14, которая будет отключать показ рекламы. Аналогичная подписка, но уже за $17 позволит отключать рекламу в Facebook и Instagram, но, внимание, только с десктопа.
Читать полностью…
#Антон MrBeast закинул трехочковый
Вчера баскетбольная команда NBA Charlotte Hornets (один из акционеров Майкл Джордан) объявила о сотрудничестве с брендом шоколада и снеков Feastables. Этот бренд по совместительству принадлежит Джимми Дональдсону (настоящее имя MrBeast). Помимо того что логотип Feastables будет красоваться на джерси Hornets, он также будет нанесен на всю спортивную экипировку команды, включая экипировку Hornets Venom GT в игре NBA2K. Логотип Feastables также будет размещаться на прессволах во время конференций команды, ну и скорее всего нас ожидают интеграции на YouTube-канале MrBeast, где он будет рассказывать о сотрудничестве и подсвечивать инфоповоды Hornets.
Почему это важно? Это первое такое сотрудничество крупного баскетбольного клуба с брендом основанным блогером. К тому же этот клуб является родным для Джимми, поскольку он вырос в Северной Каролине, том же штате, который представляют Hornets. Шоколадная империя MrBeast только набирает обороты, но уже сейчас шоколад можно купить по всей Америке как оффлайн в крупных сетях (Target, Wallmart, Acme), так и заказать онлайн на Amazon.
Дела идут настолько хорошо, что недавно Джимми писал в своем X, что его друга пригласили на слепой тест, в котором ему предложили попробовать Hersheys и Feastables и оценить их. То есть Hersheys (один из самых известных производителей шоколада) тоже начинают нервничать и видеть в лице Джимми своего конкурента.
Классно еще и то, что блогеры активнее идут в спортивные дисциплины и работают на аудиторию любителей спорта. Тоже самое происходит последние пару лет в России, топовые матчи МФЛ (в которую активно заходят бренды, например Кинопоиск в прошлом сезоне или ВК Видео в текущем) смотрят чуть ли не больше людей, чем некоторые матчи РПЛ, также появляются медийные баскетбольные лиги, а спортивные клубы все чаще работают с инфлюенсерами и делают с ними совместные промо. На мой взгляд это правильное развитие отрасли, которое добавляет ей жизни и помогает привлекать новую аудиторию.
МТС выпустил в продажу коллекцию мерча, которую разработал специально под свой новый визуальный стиль (который мне очень зашел, кстати). Для тех, кто все пропустил: ранее мерч из нее можно было получить лишь участвуя в конкурсах в соцсетях МТС. Однако, запросов на нее было так много, что было решено выпустить ее и в свободную продажу. Еще раз обращу внимание на то, как хорошо обыграли логотип: 3 буквы расположили по углам, а левый нижний оставили свободным для брендинга других сервисов экосистемы.
Теперь касаемо того, что есть в коллеции: футболки, худи, дождевик, жилет, бейсболка, носки и лонгслив. Из всего этого больше всего зашли футболка и дождевик. Отдельно выделю худи, у которого умудрились на одном из рукавов вшить красную вставку — имхо, довольно оригинально и смело. В пресс-релизе написано, что особое внимание уделили качеству материала, используя хлопок высокой плотности. МТС, у меня в связи с этим к вам вопрос, когда сделаете мерч для толстяков вроде меня? Я бы от той же футболки и дождевика не отказался)
Письмо АБА в TGStat
АБА (Ассоциация блогеров и агентств) прислала письмо в TGStat, на которое получила от нас ответ еще в прошлую пятницу, однако решила обсудить это публично.
Суть: АБА просит TGStat отключить возможность просмотра удаленных постов в сервисе.
"По оценке экспертов АБА, статистические данные по удаленным постам не несут особой ценности"
1. Объясняем почему удаленные посты это важно для рекламного рынка:
Удаленные посты – это в основной своей массе рекламные посты, а ключевой сценарий использования сервиса TGStat – это:
– подбор каналов с хорошей рекламной отдачей;
– оценка эффективности уже состоявшихся рекламных кампаний или только планируемых;
– контроль исполнения рекламных обязательств ("пост не был удален раньше срока", "не был отредактирован администратором канала");
– отчетность/статистика по результатам рекламных кампаний (просмотры, лайки, пересылки, скриншот).
Все это не может работать, если сервис не будет анализировать рекламные публикации (в том числе удаленные).
2. TGStat никогда не препятствовал удалению копий постов из сервиса по запросу владельца канала:
Бывают случаи, когда в канал попадает информация, которая не должна была там оказаться. В этом случае автор канала пишет в нашу службу поддержки, и копия поста удаляется. Мы еще не отказали ни одному автору, который обратился с подобной просьбой.
________________
Не совсем понятно, в чьих интересах действует ассоциация, и с какими блогерами данная инициатива обсуждалась (и обсуждалась ли вообще), потому что просьба о нарушении работы ключевой функциональности сервиса, мягко говоря, неожиданная как для TGStat, так и для участников рекламного рынка.
На данный момент просьба выглядит очень непроработанной и вредной для рекламного рынка Telegram. Если ассоциация расскажет об истинных целях, которые преследуются данной инициативой, то TGStat обязательно рассмотрит возможные пути для их достижения, не нарушая при этом ключевую функциональность сервиса.
ВТБ вспомнил о каких-то других профессиях самозанятых, кроме фотографов, репетиторов и парикмахеров. Вот вам и архитектор, и художник, и тренер по конному спорту (кто-то из команды креаторов явно сильно любит лошадей). Кстати, у сервиса ВТБ для самозанятых есть прямая синхронизация с сервисом yclients (это где можно записаться на услугу онлайн). Удобно, и все базовые фишки вроде оплаты налогов, дополнительных плюшек от юристов и логистов, легкого формирования чека в кабинете самозанятого ВТБ тоже присутствуют.
Кстати, об этой и других новостях для предпринимателей ребята рассказывают в своем канале: @kdelu_vtb. Подпишитесь, если еще не.
Реклама
Ой как классно Netflix тизерит третий и последний сезон сериала «Люпен».
В разных уголках Франции появились очень атмосферные постеры, которые являются аллюзией на рекламу люксовых брендов, таких как Rolex, Chanel, Hermes, Cartier, Celine и Tiffany & Co. Характерная эстетику брендов читается с первого взгляда.
Но если присмотреться, то можно заметить следы от ювелирных украшений и часов на местах, которые успел украсть Люпен. Ждём теперь новый сезон.
Американская некоммерческая организация по борьбе с курением запустила серию анимационных роликов, призванную обратить внимание на тревожную связь между никотином и психическим здоровьем молодежи.
В кампании актер и комик Крис Парнелл (тот самый голос Джерри из «Рика и Морти») играет роль фальшивого психотерапевта Мистера Вейпа, проливающего свет на заблуждение, что курение помогает снять стресс и тревогу, правда через вредные советы. Креаторы хотели сделать персонажа информативным, но при этом забавным и легко узнаваемым, чтобы привлечь внимание как можно большего числа молодежи к проблеме.
ВКонтакте обновили критерии для прохождения верификации: теперь для того, чтобы получить заветную галочку, нужно набрать не менее 5 тысяч подписчиков и публиковать не менее 4 постов и 10 историй в месяц.
Новые правила вступают в силу с января — таким образом соцсеть дает время адаптироваться авторам сообществ, кто имеет верификацию, но этим критериям не соответствует.
Да, с одной стороны можно сказать, что критерии странные, мол, зачем вообще тут истории и главное для чего? Ответ прост: ВК, как я понимаю, хочет развивать этот раздел, а с учетом того, что такого минимального порога подписчиков, подозреваю, что приоритет дают небольшим авторам, аудитория которых традиционно бывает активна. Получается, закрывается 2 задачи одновременно: аудитория, вероятно, вовлекается в механику историй при правильном их использовании, а соцсеть может наблюдать рост авторов, которые этот раздел используют.
P.s: ни у одной другой соцсети нет такого низкого порога для прохождения верификации. Напомню, что на YouTube просто для того, чтобы отправить заявку, нужно иметь от 100 тысяч подписчиков, а в одной запрещённой соцсети от 10 тысяч (возможность покупки подписки и следовательно галочки в расчет не беру — это читерство).
Павел Дуров сообщил, что Telegram добавил поддержку иврита в интерфейс мессенджера
Читать полностью…
Начислим 30 000 бонусных рублей для быстрого старта в высокий сезон на Мегамаркете!
За сентябрь новые продавцы Мегамаркета получили в сумме более 150 млн бонусных рублей.
Отличная новость для всех, кто ещё не присоединился — мы продлили акцию на октябрь. При подключении каждый продавец получит:
✔️ 30 000 бонусных рублей, которые можно потратить на инструменты продвижения на площадке
✔️ от 25% повышенного кешбэка на все товары новых продавцов — инвестиция в ваш бизнес от Мегамаркета
Мегамаркет — динамично развивающийся маркетплейс!
Свыше 20 млн уникальных пользователей в месяц и широкие возможности для продвижения у партнёров: более 106 млн розничных клиентов СберБанка, 68 млн участников программы «СберСпасибо» и 6 млн подписчиков СберПрайм и СберПрайм+.
Подключайтесь как продавец и растите вместе с нами
Похоже, что барби-мания не утихнет и в следующем году. Лондонский музей дизайна анонсировал масштабную выставку об истории культовой куклы, которой следующей весной исполняется 65 лет.
Кураторы мероприятия заявляют, что получили доступ к архивам производителя и смогут показать посетителям уникальную историю развития игрушки через призму эволюции моды, дизайна мебели, архитектуры и транспортных средств.
Директор музея Тим Марлоу отмечает, что Барби является одним из самых узнаваемых и успешных брендов на планете, который развивается с каждым новым поколением. К 1980-ым годам стоимость марки оценивалась в миллионы долларов, а вышедшая этим летом полнометражная картина только подтвердила её культовый статус.
Domino’s выпустили рекламный ролик со слоганом «Tearing loved ones apart since 1985». Драма в нем разыгралась не хуже, чем в легендарном треке Joy Division, название которого обыграно в промо кампании сети пиццерий. А на что готовы вы, чтобы заполучить первый кусочек пиццы?
Читать полностью…
Heinz представили иммерсивную художественную инсталляцию, призванную привлечь внимание к проблеме деградации почв во всем мире. Почему нас это должно волновать? Все очевидно просто - без здоровой почвы не было бы и 95% вкусных продуктов, даже томатного кетчупа Heinz.
В сотрудничестве с испанским Музеем Тиссена бренд попытался визуализировать мир без плодородной земли. Посетителям выставки представили знакомый пейзаж с картины Ван Гога «Вессеноты в Овере», правда образца 2074 года, где все уже не так радостно, как на оригинале.
Трогательный и милый ролик от Jeep. Они смогли передать то чувство, когда продаёшь свою любимую машину. Особенно трогательный момент, когда появляется фраза: "Это не вмятины или царапины, это воспоминания". От ролика веет теплом и ностальгией, а заканчивается он продажей старой машины и покупкой новой и оптимистической фразой: "впереди ещё много воспоминаний".
Читать полностью…
Ну что, а вот и сам выпуск. Ваши ставки по просмотрам пишите в комментариях, прошлый выпуск с Хасбиком собрал 100 млн просмотров 😁.
Читать полностью…
Помните здание в форме сферы в Лас-Вегасе? Мы видели, как он выглядит снаружи, а теперь, благодаря U2 увидели, как оно выглядит изнутри. Видео с их концерта в Sphere это что-то за пределами воображения.
Кстати, Sphere - это самое большое сферическое здание в мире и U2 стали первой группой, которая выступила в Sphere 29 сентября, официально открыв площадку.
Хочется, конечно, посмотреть какой бы концерт в этой сфере устроил бы Rammstein.
«Союзмультфильм» на неделю отказывается от буквы Л в своем названии и на вывеске своего офиса, чтобы поддержать детей с логопедическими сложностями. Сделано это было после того, как студия обратила внимание на то, что некоторые маенькие зритеи не выговаривают название муьтсериаа «Лудлвилль».
Читать полностью…
Минутка гордости за нашего с вами соотечественника, Константина Чайкина, который в этом году уже в четвертый раз представляет Россию на часовом аукционе Only Watch. Для тех, кто как и я не знал, что это: раз в два года крупнейшие часовые бренды и независимые мастера создают уникальные часы в одном единственном экземпляре и представляют их на этом аукционе. Он сам по себе благотворительный, то есть мастер с этого ничего не зарабатывает.
В этом году в Only Watch представлено 62 лота, а наш Константин создал часы «Звездочет» (Stargazer), которые уже сейчас называют самыми сложными часами, представленными на аукционе в этом году и одними из самых сложных наручных часов в мире: всего их механизм состоит из 664 деталей, а в модели реализовано 16 функций.
Ушла целая эпоха, Netflix отправил свой последний DVD по почте. В 1998 году Neflix отправили свой первый DVD, а 29 сентября — последний. Последним отправленном компанией диском стал фильм «Железная хватка» братьев Коэнов. За всё время существования сервиса Neflix успели отправить 5,2 млрд дисков. А ещё к завершению этой главы бизнеса Neflix сняли очень трогательный ролик
Читать полностью…