125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Ассоциация блогеров и агентств (АБА) написала письмо сервису аналитику TGStat, в котором попросила сервис отключить возможность просматривать уже удаленные посты из Telegram-каналов. В качестве аргументации говорят следующее: «эта функция не совсем полезна для рекламного рынка».
У меня вопрос: а вы спросили об этом блогеров и агентства? У меня создается полное ощущение, что нет. Во-первых, это отличный инструмент, который позволяет отслеживать тех, кто занимается размещением скама, казино и других мошеннических проектов. Во-вторых, TGStat открыто говорит, что авторы могут сделать запрос в сервис вручную и подобные посты будут удалены. Я понимаю, почему это письмо появилось сейчас — первый прецедент с возможными штрафами в региональном Telegram-канале через одну из Telegram-бирж уже есть. Но вам не кажется, что в данном случае вопросы нужно задавать не TGStat, который занимается аналитикой и выполняет свою работу, а той самой бирже, которая, такое ощущение, вообще не маркирует рекламные размещения, хотя говорит об этом?
Раз уж на то пошло, то почему в письме говорится только про TGStat? Почему вы не упоминаете Telemetr, в котором тоже есть такая опция и которым пользуется подавляющее число администраторов каналов?
Пока все это больше похоже на то, что есть агентства, которые не очень хотят, чтобы какие-либо размещения отслеживались через сервисы аналитики. Поэтому единственным вариантом в таком случае остается что? Правильно, топить TGStat. Ну и финальный аккорд: «До отправки письма АБА не обсуждала вопрос с TGStat». Это вообще как?
P.s: не говоря уже про то, что открытое API Telegram позволит любому желающему при наличии прямых рук сделать сервис с функцием-аналогом.
При поддержке студии Warner Bro's в Бостоне к открытию готовится кофейня Central Perk, созданная по мотивам культового сериала «Друзья». Архитектурное бюро Glen & Co. воссоздаст интерьер любимого заведения героев ситкома, включая уютную гостиную с диваном, патио и веранду с выходом на улицу.
Курировать кухню будет шеф-повар Том Количчио, являющийся главным судьёй популярного теле-конкурса Top Chef. В меню он включил незамысловатые блюда на каждый день, которые призваны стать отличным дополнением к различным вариантам кофе. Среди блюд гости смогут найти отсылки к персонажам сериала и попробовать к примеру «Банановый мокко принцессы Консуэлы» или «Гарнирный салат Рейчел».
Сильная социальная кампания в Канаде: там на берегу озера разместили 400 «брошенных» пляжных полотенец. Согласно статистике каждый год для около 400 канадцев отдых на воде заканчивается трагически. С одной стороны пляжные полотенца ассоциируются с теплом, весёлым отдыхом на пляже и волейболом на тёплом песке. Но 400 пустых пляжных полотенец заставляют задуматься и лишний вспомнить о том, что несерьёзное отношение к купанию в воде может быть опасным.
Читать полностью…
#нестер Гугл празднует 25 лет. Компания нашла гениальное продуктовое решение, которое уделало всех. И сделала ошибку, превратившую его в корпорацию зла.
Гугл ведь не был первым поисковиком, и даже не был вторым. Когда я сам впервые зашёл в интернет, все пользовались Альтавистой и Рамблером. Все соревновались за лучшую индексацию. Были разные движки, идеи, гугловский не был лучшим. Но Гугл сделал самое главное - взял и придумал как совместить поиск с монетизацией и не убить user experience. Это был гениальный ход. Он превратил компанию в супермаржинальную кэш-машину.
Гугл сделал две вещи, которые не сделали другие - учёл релевантность рекламного объявления. Если реклама даже самого классного рекламодателя плохо подходила под запрос, то её быстро выкидывали из показов. И наоборот, уместная реклама показывалась чаще. А другие компании лепили в выдачу всех подряд и это бесило юзеров (80% которых не различали рекламу и органику). В итоге компания и зарабатывала деньги, и была удобна юзеру.
А второе - Гугл добавил аукцион и классно его реализовал. Это позволило не просто зарабатывать, а выжимать максимум денег из наиболее сочных поисковых запросов. Остальные продавали по фикс прайсу. Гугл стал зарабатывать сильно больше других сразу со старта монетизации.
Эта кэш-машина позволила Гуглу в следующие 6 лет купить Doubleclick для баннеров, Youtube для видео, Urchin для веб-аналитики и Android для телефонов. И стать гигантом-универсалом.
Два решения гиков-математиков Брина и Пейджа - два гениальных продуктовых хода, которые убили всех конкурентов в мире. Плюс хорошая и быстрая реализация этих двух вещей.
И тогда же Гугл сделал шаг, который пустил его по пути зла. Хороший свободомыслящий инженер Пейдж ещё на самом старте размышлял - а стоит ли идти в рекламную модель заработка? Это ведь сделает нас зависимыми от крупных рекламодателей и изменит приоритеты всего бизнеса! - говорил он. Основатели задумывались о том, чтобы сделать поиск опенсорсной, общедоступной системой типа Википедии. Но выбор всё же сделали в пользу рекламы. Дальше - исторя.
Компания стала зарабатывать всё больше. Акционеры захотели ещё больше роста, ещё и ещё. Пришлось собирать все больше данных про пользователя без спроса. Собирать перемещения, читать почту, покупать компании-трекеры здоровья. Внедрять ещё больше дофаминовых "ловушек" и радикальных видео в рекомендациях. Всё - чтобы удержать юзера дольше в продукте и выгоднее "продать" его крупным компаниям. Сегодня Гугл - однозначный лидер в индустрии сбора данных, "взлома" внимания, вторжения в приватность.
А всё могло пойти совсем иначе, прими Пейдж и Брин другое решение в начале нулевых. Они недавно вернулись в бизнес, чтобы заняться ИИ. Теперь у них есть второй шанс - сделать такой ИИ, который будет служить человеку, а не корпорациям, государствам и деньгам.
Кредит наличными от ВТБ на все: ремонт, новая машина или телевизор.
С привлекательной ставкой от 3,9% при подключении услуги «Ваша низкая ставка» ты сможешь расслабиться и наслаждаться покупками. Сумма кредита от 5 000 до 40 миллионов рублей и быстрое решение за пару минут.
Оформить заявку можно онлайн: на сайте, в мобильном приложении или по телефону 1000.
«Яндекс» добавил возможность заказывать продукты и товары из «Лавки» с помощью голосового ассистента «Алиса». Функция позволяет перечислять список покупок без названия конкретных наименований. Пример: если человек говорит «молоко», то корзина наполняется исходя из истории его прошлых заказов. Впрочем, для оплаты надо все равно завершать диалог, а затем подтверждать его на телефоне, открывая пуш. Голосовые покупки уже работают в Москве и Петербурге с сегодняшнего дня. Ассиссент откликается на фразу «Закажи товары в Лавке».
Читать полностью…
#нестер Хреново быть продактом большой платформы, типа Telegram. Тебя постоянно атакуют конкуренты, отнимают самое ценное - время в продукте, которое проводят твои пользователи. Тебе надо постоянно что-то придумывать. Но ты можешь так похерить привычную модель и весь бизнес.
Вот например лидеры Telegram внедряют stories. Такой дополнительный формат контента, затянет юзеров посильнее. Рекламные места, новые опять же.
Но у пользователя наступает полный взрыв мозга - дикое количество "кружочков" и полный зоопарк каналов, который уже не успеваешь читать! Не знаю как у вас, мне уже и папки не помогают.
Продакт начинает видеть в аналитике страшное! Юзер листает контент, натыкается на тупые сторис или скучные посты в каналах, ему быстро надоедает, он уходит. Может, в ютуб пошёл залипнуть, тикток полистать, туда где алгоритмы постоянно суют интересное!
Ëпт, что ж делать-то!? - орёт наш продакт. Надо сделать контент интересным! А как? Очень просто! Сперва показывать самое классное, а уж только потом нудятину всякую от корешей. Как в том же Тиктоке. И тут на сцену выходит Его Величество Алгоритм Ранжирования. Это случилось недавно - количество бустов стало влиять на возможность каналов быть в топе выдачи stories. Бам - в Телеге впервые появилось ранжирование! Неудачники без сторис пусть тусят в подвале без шанса на просмотр.
А потом ты добавляешь что-то похожее по механике в каналы. Ничего вроде сложного. На выходе - красота! Юзеры залипают, как зомбированные.
Вот только это целиком меняет модель создания контента!
Авторы - существа хитрые. Они мгновенно подстраиваются под правила платформ. Телеграм очень долго был поразительной платформой, где правил ранжирования контента не было. Всеобщее равенство. Каждый может стать звездой, знай пили популярное, реакции накручивай.
Но вот когда появляются правила - авторы тут же начинают перекраивать всё под них. Конкурсы, гивы, раздачи ради бустов...Это только начало. Кончается всё тем, что особо прошаренные команды, с бюджетами и редакциями занимают весь топ. К ним идут рекламодатели. А ты, соло-автор энтузиаст, болтаешься где-то внизу выдачи и до тебя не доходит никто, кроме фанатов.
Это цикл развития платформ, который прошёл ютуб, фейсбук, инстаграм, web2.0 блоги... И который всегда приводит к "победе" профессионалов и исходу любителей. На наших глазах Telegram начинает двигаться туда же. Хочется верить, что вовремя остановится - но я в это не верю. Запоминайте счастливые дни всеобщего равенства!
p.s. И такие простыни, как эта, точно улетят на дно.
#Антон Что показал Марк Цукерберг на Meta* Connect 2023
Коротко:
— Meta вступает в нейросетевую гонку запуская Meta AI
— Выпускает новый AR шлем Meta Quest 3
— Выпускает новые очки Ray Ben Smart Glasses
Не коротко:
Что умеет Meta AI? В целом, если вы ранее пользовались другими нейросетевыми чатботами, вы можете представить что умеет Meta AI. К тому же, в партнерстве с Bing от Microsoft, Meta AI сможет отвечать на те вопросы, которые обычные чат-боты не умеют делать, потому что они не имеют доступа в интернет. Также Meta AI умеет генерировать изображения по промту, как это делает Midjourney или DALL-E. И это все будет доступно бесплатно. Также Meta запускает AI Studio с помощью которой компании смогут использовать их технологии для разработки своих собственных чат-ботов, например чат-ботов технической поддержки или для e-commerce.
Новый AR шлем Meta Quest 3 будет стоить 499$ и получит экран с разрешением 2064 x 2208. Будут доступны различные цветовые варианты крепления для головы, то есть некая кастомизация. По одному нажатию можно будет включить смешанную реальность и собирать виртуальный Lego прямо на своем столе. Также шлем получит возможность запускать игры из Microsoft Game Pass в облаке. Это тысячи игр прямо в шлеме доступные по облаку. В Apple сейчас очень сильно напряглись, их шлем при всех своих достоинствах, стоит в три раза дороже и не имеет такой библиотеки.
Ray Ben Smart Glasses получат поддержку Meta AI и 12 Мп камеру, обновленную систему микрофонов и шумоподавления, обновленные динамики, которые теперь звучат на 50% громче и получили бассы. Можно задавать им вопросы и получать ответы в реальном времени. Например спросить на какое здание вы сейчас смотрите и получить историческую справку. Очки получат возможность вести прямой эфир в Instagram и Facebook. Очки стали легче и тоньше, а также получили новую модель Headliner, помимо доступной ранее Wayfarer. Будет доступно около 150 версий кастомизации, включая прозрачную версию очков.
*Meta признана террористической организацией в РФ
Есть такой блогер, который в последнее время набирает большую популярность, «Антонов такой Антонов». Я знаю, что он меня не читает, но пост все равно напишу: чувак, огромное тебе спасибо за то, что делаешь, за последние 2 недели я пересмотрел, кажется, чуть ли не все твои видео за последний год как минимум. Именно благодаря таким как ты на душе становится спокойнее. И много других эмоций, которые публично выражать не буду.
Если ещё не видели — обязательно найдите в поиске на YouTube. Гарантирую — залипните надолго, как и я. И что больше всего мне импонирует — то, в какой манере подается информация. Сухо, выдержанно, с улыбкой и по фактам. Смотреть — одно удовольствие. Все, высказался о том, что давно хотел написать, пошел работать дальше.
Pepsi продолжает праздновать своё 125-летие. Теперь компания откроет ретро-дайнер в Нью-Йорке. Открытие 125 Pepsi Diner, запланировано на октябрь. Внутри попап-ресторан будут представлены самые знаковых моменты истории Pepsi за последнее столетие. Работать дайнер будет с 19 по 25 октября 2023, а ужин в нём обойдется минимум в 50 долларов. Надо сказать, что $50 по нью-йоркским меркам, это можно сказать бесплатно.
Читать полностью…
Erid: LdtCKKT52
Как успеть занять свою нишу на маркетплейсе и стать в ней лидером?
Мегамаркет помогает новичкам достигать целей и инвестирует в их бизнес. До конца сентября при подключении к площадке маркетплейс дарит 30 000 бонусных рублей для успешного старта. И это ещё не всё!
Узнайте подробности в посте ниже 👇
Реклама. Рекламодатель ООО "МАРКЕТПЛЕЙС". ИНН: 9701048328.
#Антон Управлять Windows 11 поможет второй пилот
Об этом рассказал Сатья Наделла на конференции Build 2023. Произойдет это в рамках масштабного обновления Windows 11. Помимо этого, он рассказал что ChatGPT получит доступ в интернет, поможет ему в этом поисковик Bing. До этого ChatGPT не имел доступа в интернет, а его базы ограничивались знаниями 2021 года. И это очень крутой шаг.
Обновление для Windows выходит уже сегодня, а вместе с ним и Copilot — ультимативный нейросетевой помощник, который будет встроен во многие сервисы Windows 11, включая рабочий стол, Microsoft 365, Outlook и браузер Edge. Доступ к нему будет прямо из панели задач.
Copilot сможет анализировать контекстные запросы, например его можно попросить включить любымый плейлист для фокусирования на задаче и он его включит, а помимо этого еще и предложит поменять тему на темную и расположит окна на рабочем столе в нужном порядке для работы.
Или при звонке через Skype предупредит, что у собеседника сейчас ночь и это не лучшее время для звонка. Можно также покупать билеты, бронировать жилье и смотреть курс в том месте, куда вы планируете поехать. Звучит как то, что Apple давно должна добавить в свои устройства, потому что Siri сейчас выглядит очень проигрышно на фоне конкурентов.
Какие еще новинки будут в обновлении Windows 11? Встроенный архиватор, обновленный микшер громкости, теперь можно будет управлять RGB подсветкой ПК централизовано из системы, а не сторонними программами. Bing Chat также получит обновление, теперь он сможет генерировать изображения по запросу, по аналогии с Midjourney.
В прошлый раз бренд замороженной пиццы Red Baron Pizza высмеял запрет Netflix на шеринг паролей и сделал фальшивые постеры к несуществующим фильмам. Сейчас же бренд решил снять короткометражный ролик в стиле вестерн-фильма. Вышло сумбурно-весело. В ролике пираты, рестлеры, хоккеисты, Наполеон, армия спартанцев и Зелёная Стрела дерутся за кусок пиццы. Настоящий хаос и добротная драка в салуне на Диком Западе показывают, как всем сильно хочется кусочек Red Baron Pizza.
Читать полностью…
Бренд ополаскивателей для рта Listerine выпустил лимитированную серию антисептика, с которой часть вырученных средств перечислят на помощь начинающим чернокожим стоматологам в США. По заявлению партнёра инициативы на людей с тёмным цветом кожи приходится только 4% от общего числа дантистов.
Для продвижения коллекции, получившей название Whoa, маркетинговое агентство Compound привлекло современных популярных артистов - инди-музыканта Thundercat и художника Кинга Саладина. Первый записал трек, в котором использовал сэмплы со звуками при полоскании рта, а второй разработал яркий дизайн для бутылки Listerine и набора домашних аксессуаров, поставляемых в подарочном наборе.
30 000 бонусных рублей для успешного старта на Мегамаркете!
Для всех новых продавцов в сентябре эксклюзивное предложение при подключении к маркетплейсу:
✔️ 30 000 бонусных рублей, которые можно потратить на инструменты продвижения на площадке
✔️ от 25% повышенного кешбэка на товары новых продавцов — инвестиция в ваш бизнес от Мегамаркета
Мегамаркет — динамично развивающийся маркетплейс!
20 млн уникальных пользователей в месяц и возможности для продвижения у партнёров: более 106 млн розничных клиентов СберБанка, 68 млн участников программы «СберСпасибо» и 6 млн подписчиков СберПрайм и СберПрайм+.
Подключайтесь как продавец и растите вместе с нами
#Антон ЧБД не умер, его убило
Внезапно сообщество шоу в ВКонтакте ожило и опубликовало тизер нового выпуска «Что было дальше?» в стиле клипа Гуфа «Ice baby». Новый выпуск с Гуфом и Стасом Ярушиным выйдет 4 октября в VK Видео.
P.S мы снимали пародии на клип «Ice baby» еще до того как это стало мейнстримом.
#нестер Удар по privacy - гигантский Reddit запретил своим пользователям отключать трекинг. Кто не знает, это "стартовая страница Интернета" в US в первую очередь (На самом деле, конечно, жалкий клон нашего Пикабу). В сабреддитах уже адский скандал, люди ищут куда уходить с ресурса.
Это прям уникальный шаг в пору борьбы за право на приватность. Что ещё хуже, они завернули это в пост про заботу о приватности, чем взбесили юзеров ещё больше. Понятно, что реддит делает это, чтобы сохранить возможность таргетинга на свою аудиторию - ведь это скоро запретит делать Chrome, а Apple уже их сильно ограничил.
Есть ощущение, что пользоватеский гнев заставит реддит прислушаться. В тредах уже больше 6000 комментариев, и они весьма радикальны. Заметно, насколько американская аудитория остро относится к праву на жизнь без вторжения и сбора данных коммерческими сервисами. Посмотрим, получится ли им добиться своего.
Рома Бордунов уходит из Aviasales. И как мы теперь будем жить без его шуток в Твиттере, ой, в X?
Читать полностью…
Очень милая анимационная рекламная кампания от Airbnb. В коротких и милых роликах подчеркиваются сильные стороны Airbnb по сравнению с отелями. Формат очень классный, во-первых, за 15 секунд детально раскрывают какое-то одно преимущество, а во-вторых, благодаря анимации ролик воспринимает очень легко. На самом деле хотелось бы больше таких роликов от Airbnb.
Читать полностью…
Перед вами — часть из свежего отчета Mediascope, датированного августом этого года. Внутри него еще были данные про видеосмотрение и e-com, но меня больше интересуют слайды про потребление соцсетей.
Обратите внимание на бурный рост Telegram (первый скриншот), который плавно растет и продолжает бить рекорды. Уверен, что до конца года у нас 100% сменится лидер по DAU. Если же смотреть разбивку по возрастной когорте и каналам, которые аудитория предпочитает, становится понятно, что для россиян мессенджер стал основополагающим источником получения ОПЕРАТИВНОЙ (это отдельно подчеркиваю) информации. Именно оперативной, потому что на мой взгляд, конкурентов у него особо и нет (медиа и телевидение не в счет, последние вообще регулярно ссылаются как раз на Telegram).
А еще отдельное спасибо хочу сказать коллегам из Mediascope за их инфографику: она всегда максимально понятная и доступная.
Зацените, какой игровой лендинг сделал Самокат, дабы поддержать наше с вами хорошее настроение даже осенью: ребята разместили в нем игру, в которой вы управляете кастомизированной сумкой и собираете предметы на пути. Главная цель — не врезаться в препятствие.
Пройдя игру вы не только сможете найти ответ на вопрос, чем заняться, чтобы подбодрить себя осенью, но и уже традиционно получить в конце скидку на заказы. А еще можно попробовать установить рекорд и поучаствовать в розыгрыше смартфона, наушников, проектора и умных часов.
Оставляю ссылку, залетайте поиграть!
Реклама. ООО «Умный Ритейл» ИНН 7811657720
Чего, на ваш взгляд, не хватает в канале? Ну, помимо постов про Помпончик
Читать полностью…
Смешные креативы для новой функции Uber — «Reserve». Эта функция позволяет забронировать поездку заранее.
Порадовали жизненные ситуации на постерах, которые описывают моменты, когда заказать Uber заранее будет хорошей идеей. Но особенно улыбнул ролик, где герои очень удачно уезжают с детского дня рождения, где все начинает идти не по плану.
Британский центр изучения болезни Альцгеймера выпустил душераздирающий анимационный фильм в духе Диснея, рассказывающий о «счастливой жизни», которую украла деменция. На протяжении ролика мы наблюдаем, как у принца ухудшается характер и внешность: сначала он становится забывчивым, а затем и вовсе превращается в человека, испытывающего страх и физическую слабость. В конце фильма происходит плавный переход от анимации к реальной паре, и зритель понимает, что это не сказка, а ужасающая реальность для почти миллиона людей, живущих на планете.
Цель кампании — привлечь внимание как можно большего количества людей к проблеме болезни Альцгеймера и показать, что все можно изменить с помощью исследований.
30 000 бонусных рублей для успешного старта на Мегамаркете!
Для всех новых продавцов в сентябре эксклюзивное предложение при подключении к маркетплейсу:
✔️ 30 000 бонусных рублей, которые можно потратить на инструменты продвижения на площадке
✔️ от 25% повышенного кешбэка на товары новых продавцов — инвестиция в ваш бизнес от Мегамаркета
Мегамаркет — динамично развивающийся маркетплейс!
20 млн уникальных пользователей в месяц и возможности для продвижения у партнёров: более 106 млн розничных клиентов СберБанка, 68 млн участников программы «СберСпасибо» и 6 млн подписчиков СберПрайм и СберПрайм+.
Подключайтесь как продавец и растите вместе с нами
В Дзене появился новый инструмент «Промо в Дзене», который работает на базе технологий VK Рекламы и позволяет бизнесу и авторам продвигать статьи на платформе.
Объявление формируется из элементов статьи автоматически, вам ничего делать не нужно: берется заголовок, обложка и первые 170 символов материала. Настройка возможна как с оплатой за показы, так и за клики. Первая, разумеется, идеально для тех, кому нужно повысить узнаваемость, а вторая — для увеличения переходов на статью.
Чтобы запустить продвижение статей, необходимо привязать в студии Дзена ID кабинета VK Рекламы, при этом один канал может быть связан сразу с несколькими рекламными кабинетами и наоборот. На данный момент «Промо в Дзене» сделали доступным только для статей, но в будущем обещают расширить его возможности.
По мотивам последних нововведений в Telegram записали на выходных с Лешей новый эпизод подкаста, в котором, как вы уже могли догадаться, обсудили бусты (знаю, как вас уже бесит это слово) и все, что с ними связано: как работают, какие могут быть сложности с их получением, зачем вообще пользователям кого-либо бустить, какие варианты продвижения мессенджер сможет предложить в дальнейшем, какие недобросовестные механики использовали в первые дни и так далее. Главный вопрос — а что дальше, есть ли перспективы?
Судя по вчерашнему обновлению — есть. Впрочем, пересказывать все видео не буду и предлагаю посмотреть его вам: https://youtu.be/gaFBC5eF9gk?si=gVuqG5HAJ8-hPri-
Админы Telegram-каналов после фикса бустов
Читать полностью…
Стартовая лента стриминга Spotify, как и у остальных сервисов на данный момент, предлагает рекомендации, основанные на прошлых прослушиваниях пользователя, а также на исполнителях и жанрах, которых он оценивал. Однако, теперь Spotify позволит артистам продвигать своё творчество, давая возможность разместить плашку с продвигаемым релизом в середине экрана, помеченную тэгом «Sponsored».
Инструмент, получивший название «Showcase», позволит музыкантам и их менеджерам рекламировать как новые, так и старые треки и альбомы более чем на 30 рынках с возможностью таргетированного выбора, опираясь на данные о том, как часто пользователи слушали продвигаемого артиста. Минимальная стоимость запуска рекламных кампаний стартует от $100 c условием, что счёт будет выставлен в пределах страны, где зарегистрирован музыкант или лейбл.
Spotify заявляет, что спонсируемые релизы не будут добавляться в плейлисты с рекомендациями, поэтому основная контент-лента пользователей останется органической.
Erid: LdtCKN4HE
Можно бесконечно рассуждать о том, не поздно ли начинать бизнес на маркетплейсах. А можно быстро залететь на Мегамаркет и получить 30 000 рублей на продвижение.
До конца сентября маркетплейс инвестирует в бизнес продавцов при подключении к площадке. Подробности в посте ниже 👇
Реклама. Рекламодатель ООО "МАРКЕТПЛЕЙС". ИНН: 9701048328.