125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
#нестер Alexa и Echo - на выход. Идут сокращения, бизнес-модель не оправдалась. "Алисе", "Салюту", "Марусе" и остальным - приготовиться?
Голосовые ассистенты были любимым проектом лично Безоса. Он в них отчаянно верил, тратил любые бюджеты. А компания жгла прилично - в 2018 убыток был $5 млрд, в 2022 уже $10 млрд. Подразделение набрало больше 10 000 человек. Безос выверял каждую рекламную кампанию сам. (как говорит Business Inside). Но теперь он прекратил следить за проектом. В подразделении - сокращения, уволились даже топ-менеджеры, ветераны.
Умные колонки с голосовым ассистентом были хитом 2018 года. Сейчас в США почти 210 миллионов устройств с голосовыми ассистентами, у Amazon - 71 млн. Окей, вы поставили их у людей дома, а что с заработком?
Большинство умных колонок продавались по себестоимости или в убыток. В Amazon эта стратегия была официальной. Цель была - не отдать пользователей конкурентам, "встать" в большинстве домов, а дальше зарабатывать на пользовательских потребностях. Увы, похоже, долгожданная монетизация никак не наступает и уже не наступит.
В чём дело? И почему эти причины - общие для других флагманов, в том числе российских?
1) Идея была в том, что ассистент реально будет выполнять кучу задач. Но юзеры, оказалось, используют ассистентов не для тех вещей, где компания может заработать. На проигрывании музыки или погоде не заработать.
2) Сторонние разработчики не верят в экосистему и не создают для неё приложения, так как не видят отдачи. Интересно, как поживает экосистема "Салют" Сбера, если даже Амазон не вывез?
3) Огромный страх потери privacy, в том числе после скандалов о несанкционированной прослушке и потерях данных. Он мешает сделать ассистента реальным помощником во всём. Заказывать лекарства или переводить деньги через него - стрёмно. Доверите свои сокровенные заказы Яндексу и Сберу?
В целом, сегодня voice assistant сегодня выглядят как прикольная, но так и не ставшая бизнесом игрушка. Безос перестал в него верить и тратить время. И, кажется, не зря.
Corona запустила рекламную кампанию, которая придется по вкусу путешественникам. Открыв в начале этого года остров Corona, пивной бренд теперь активно продвигает эко-направление.
В рамках рекламной кампании путешественникам, опоздавшим на свой рейс в аэропортах, будь то из-за пробок, смены выхода на посадку или по любой другой причине, предлагается отменить свои бронирования и войти в «Corona Gate» - фирменные стойки регистрации, выбрав пятидневный отпуск на Карибы на остров Corona.
Кампания уже стартовала в Аргентине, где 50 путешественников уже воспользовались этим аттракционом невиданной щедрости. По мнению бренда, таким образом Corona снимает градус напряжения в аэропортах. Зато другой градус от такой рекламной кампании однозначно повышается)
Лига безопасного интернета предлагает запретить в России Twitch и Trovo
А можно запретить саму лигу?
Давайте признаем, что все мы едим слишком много сладостей во время праздников. Nutella решили сделать акцент на том, что Новый год — праздник семейный, и для своей новой рекламной кампании пригласили итальянскую бабушку Пиа, у которой 3 миллиона подписчиков в TikTok. Нонна прославилась тем, что показала миру свои старинные итальянские рецепты, которые снимает ее внук.
С 15 ноября бабушка Пиа будет «Nutella Nonna» и появится в семи роликах, которые будут размещены в профилях Пиа и Nutella в Instagram в рамках кампании, проводимой американским агентством Terri &Sandy.
Интересно, что несмотря на то, что Пиа в первую очередь звезда TikTok, кампания не будет проводиться на этой платформе. Сами Ferrero комментируют, что основной отклик от аудитории они получают в Нельзяграме, именно поэтому соцсеть станет основной площадкой для привлечения внимания к новогодней рекламной кампании.
Само сотрудничество представители Nutella видят как идеальную синергию очарования бабушки Нонны и идеологии самого бренда.
Победа — состояние души. Перед вами — новая рекламная кампания Louis Vuitton, участие в которой приняли 2 самых популярных футболиста планеты, Криштиану Роналду и Лионель Месси. Вполне возможно, что это одна из лучших рекламных коллабораций с участием спортсменов не только этого года, но и 21 века.
Читать полностью…
#Антон
Banksy в своем Instagram* аккаунте возмутился тому, что бренд одежды GUESS в Лондоне использовали без разрешения его работу в оформлении витрины и написал, что его подписчики могут также бесплатно воспользоваться их одеждой.
*Принадлежит Meta, которая признана в России экстремисткой организацией.
Согласно исследованию VK и «VK Мессенджера», голосовые сообщения раздражают каждого седьмого россиянина
Читать полностью…
Смотрите, как чулочно-носочный бренд Sheertex в своей рекламной кампании «Alarmingly Strong» использует игру слов для того, чтобы привлечь внимание потребителя громкими заявлениями.
Например, в одном рекламном ролике фраза «испытано на животных», написанная заглавными буквами ярко-красным шрифтом, накладывается на изображение собаки, растягивающей колготки хозяйки.
«Мы хотели продемонстрировать крутизну продукта, специально выбрав табуированные заголовки, которые большинство брендов никогда бы не использовали», комментирует кампанию бренд-менеджер Sheertex.
Кажется, у кресла от Volkswagen появился конкурент. Да, в нём нет электродвигателя и системы мультимедиа, но там есть что-то действительно классное: держатели для картошечки-фри, сока и зону подогрева для бургеров. Не кресло, а мечта: слева фри и сок, справа держатель с подогревом для бургеров и имя этого кресла: McCrispy Ultimate Gaming Chair. Однозначно, у McDonald’s вышло создать не только идеальное кресло для гейминга, но офисное кресло тоже.
Читать полностью…
Легендарный боксер Майк Тайсон выпустил мармелад в форме ушей. С марихуаной. И если вы думаете, что на этом приколдесы закончились, то нет: он выпустил его совместно с другим боксером Эвандером Холифилдом. Да да, тем самым, которому во время одного из своих поединков откусил мочку уха.
Читать полностью…
Тинькофф запускает «Сканер номера» — удобную функцию для тех, кто часто переводит деньги по номеру телефона. Теперь не нужно вводить цифры — достаточно отсканировать номер телефона (если таковой имеется) и перевести деньги.
Функцию для упрощения переводов решили запустить после того, как обнаружили, что 30% клиентов банка совершают переводы на незнакомые номера. Самый кайф: сканер распознает не только напечатанные, но и рукописные номера телефонов.
Это идеально подходит для малого и среднего бизнеса, например для кофеен, цветочных лавок или рынков. Аналогов у нововведения нет, Тинькофф сделали это первыми из российских банков.
Netflix и Disney+ открывают будущее рекламы стриминговых сервисов. Недавно компания Harris Poll, занимающаяся исследованиями рынка, провела опрос, в котором выяснилось, что большинство американцев считают, что реклама потоковых сервисов скучна, повторяется и неубедительна.
Netflix и Disney+ имеют все шансы помочь исправить это. 3 ноября Netflix представил тарифный план «Базовый с рекламой» за $6,99 в месяц, который дает доступ к основной части библиотеки стриминговой платформы с четырьмя-пятью минутами рекламы в час. С 8 декабря аналогичный тариф начнет действовать и на платформе Disney+.
Для Netflix, который в течение года терял подписчиков, это хороший шанс восстановить свои позиции в мире стриминговых сервисов. Казалось бы, что потенциальных зрителей наличие рекламы могло бы отпугнуть, однако по данным Harris Poll только 28% американцев указали, что для них рекламные ролики являются негативным фактором при покупке подписки.
Ozon опубликовал отчетность за 3 квартал:
— Оборот вырос до 188,1 млрд (рост 74% год к году).
— EBITDA достигла 1,6 млрд рублей.
— Количество заказов выросло до 107,5 млн (рост на 91%).
— Число активных продавцов выросло до 180 тысяч (рост х3).
— Число активных клиентов почти достигло 33 млн.
— Средний клиент делает 12 покупок в год, то есть почти ежемесячно (у Amazon Prime, для сравнения, 60 заказов в год или 5 в месяц).
Как один их тех, кто делает как раз те самые 12 заказов в год (а порой и чаще) — искренне радуюсь за ребят.
Bud решил проблему с запретом продажи пива в Катаре: они передадут весь его запас, который приготовили к турниру, стране-победителю ЧМ 2022
Новый день, новый твит, новый вызов)
В США решили оригинально поддержать футболистов своей сборной по футболу, разместив на билбордах вдохновляющие послания от Теда Лассо — того самого тренера AFC Richmond из одноименного популярного сериала от Apple. Фанаты футбола поймут, что сборной США по потребуется настоящее чудо, чтобы выиграть ЧМ в Катаре. Но именно в чудеса в сериале Тед Лассо и верил. Гениальная отсылка.
Еще одна особенность рекламной кампании — всего сделано 27 рекламных текстов — по одному родной город каждого игрока сборной + главного тренера. Так, например, в одном послании, адресованном Тиму Риму из футбольного клуба «Фулхэм», игрок сравнивается с ярким светом, который Тед не может дождаться, чтобы увидеть в действии.
#рекомендую — новая рубрика, где я буду периодически (а скорее изредка) и бесплатно рекомендовать те или иные вещи, продукты, курсы, книги и другие товары, которые покупаю или прохожу сам. Появилась она благодаря Оле Кравцовой, которая запустила новый вебинар по рекламе и попросила ее поддержать. Сказано — сделано.
Чтобы написать свои впечатления, я попросил открыть доступ к ее новому вебинару по рекламе, честно практически весь его посмотрел и сел писать этот текст.
Скажу как есть: если вы давно работаете с блогерами и покупаете у них рекламу регулярно — этот вебинар точно не даст вам новых знаний. Но если вы только начинаете работать в этой сфере, либо имеете небольшой опыт, посмотреть однозначно стоит хотя бы потому, что Оля честно рассказывает про все аспекты работы со стороны и блогера и менеджера по работе с блогерами.
Перечислять все пункты вебинара не хочу — их там много. Скажу лишь, что там есть разбор плохой и хорошей рекламы с подробными объяснениями, гайд на тему того, как проверять блогеров и отличать хорошего от накрученного, а главное — как правильно оценивать эффективность размещений у блогеров.
Поскольку Оля за этот пост ничего мне не платит, я попросил ее дать промокод для вас, который даст очень приятную скидку как раз к Черной Пятнице — 3500 рублей. Проще говоря, вместо 7000 вебинар будет стоить вам ровно вдвое дешевле — 3500 рублей. Ну и еще один приятный бонус — скидки 30-50% на прошлые Олины вебинары.
Итого:
— Вебинар по рекламе: https://clck.ru/32irm9
— Распродажа предыдущих вебинаров: https://clck.ru/32irnT
Обе ссылки размечены utm, не удивляйтесь. Так Оля хочет понять, сколько ребят купили вебинар от меня, а сколько — из других местах, где за рекламу она платила деньги.
P.s: Оля все равно очень хотела оплатить это размещение, поэтому мы договорились, что деньги за него она переведет на благотворительность.
Илон Маск разблокировал аккаунт Дональда Трампа в Twitter. Это произошло после того, как по результатам опроса, проведенного бизнесменом, чуть больше 52% пользователей проголосовало за разблокировку его аккаунта
Читать полностью…
Это, конечно, гениально: Winline взяли в качестве ведущего их нового YouTube-шоу, посвященного ЧМ-2022 в Катаре, бразильца Томера Савойя.
Да да, того самого, который прославился во время ЧМ-2018 в России, когда орал на камеру «Россия о**енна братан! О**енна!
У нас тут, похоже, намечается новая битва между брендами, по которым я так соскучился. Началось все с Яндекс Музыки, которая запустила наружку для продвижения нового проекта «Искра». Вчера им ответила VK Музыка, написав на диджитал фасаде Октября «Пока вы ждёте искру, здесь ярко горят звёзды». А сегодня там уже красуется послание от Звука, который как бы подитоживает троллинг-движуху, показывая, где релизы в самом высоком качестве лучше всего слушать.
Жаль, что сюда уже не подключатся Apple Music и Spotify, так бы получилось не менее круто, чем битва такси в Тольятти пару лет назад. Но, на самом деле, и так получилось хорошо, ибо практически весь этот год мы ничего подобного не наблюдали и даже уже стали к такому привыкать (и это не есть хорошо).
#Ящук (кто?) Перспективы развития рынка Influence Marketing
2022 перевернул нашу жизнь и серьезно повлиял на рынок. Как было раньше? Большое количество брендов тратит деньги на работу с инфлюенсерами. Бюджеты обслуживают независимые агентства, крупные медийные группы, блогерские объединения, продюсерские центры, случайные посредники, часть клиентов создает внутренние отделы, состоящие из бывших сотрудников агентств, площадки практически ничего не продают самостоятельно. Безусловно, каждый участник рынка выполнял свою роль. Не было бы такого стремительного роста без годовых стратегий медийных груп, не было бы такого развития инвентаря без тысяч презентаций независимых агентств. Какой будет будущая структура рынка? Я позволил себе написать три киношных сценария.
Сценарий 1. «Все мне»
В рекламном рынке главный тот, у кого есть бюджет. Средства позволяют развивать продукт, собирать инвентарь, покупать людей и экспертизу. Не имея ограничений можно добиться любых результатов. Вопрос только один - сколько было потрачено впустую? Уход международных кампаний сконцентрировал основные рекламные бюджеты у ограниченного количества клиентов. Для того чтобы эти деньги тратились, необходимо предоставить рекламный продукт, сервис и инвентарь. Наибольшей прочностью обладает VK, как рекламодатель и платформа одновременно. Предположим, что VK активно и успешно развивает механизмы площадки, собирает инвентарь, приобретает несколько дополнительных активов, закрывающих качество сервиса, экспертизу, продюсирование и аналитику по всем типам кампаний с инфлюенсерами. Начинается демпинг оставшихся небольших игроков, за счет медийных сделок и предоставления спец условий можно порезать большую часть конкуренции на этапе медиапланирования. Конкуренция снижается, что приводит к падению качества рекламного продукта. 70% рынка консолидируется в одних руках, оставшиеся 30% жестко контролируются маркировкой. Институт независимых агентств изживает себя. Новая структура – это игроки-монополисты (инвентарь, медиа мощности, экспертиза), клиенты и их внутренние отделы по работе с монополистами, артисты и их менеджмент.
Сценарий 2. «Анархия»
Единый всесильный игрок не проявляется (неверное направление инвестиций, отставание в скорости развития платформ, недостаточная экспертиза). Рынок находится в постоянной охоте за сохранившимися бюджетами. На роль всесильного игрока претендуют независимые агентства и группы, близкие к основным бюджет холдерам. Большинство игроков, сбросивших жирок за 2022 год, придерживаются стратегии выживания. Часть скупается претендентами на роль всесильного игрока. Основным активом становятся знакомства и дружба с владельцами маркетинговых бюджетов. Победу одерживает тот, кто лучше договорится, а не тот, кто креативнее. Все ищут деньги и ненавидят тех, кто забирает бюджет. Пройдет год, чтобы тендеры по знакомству дискредитировали себя, а продукт снова начал что-то значить. В 2024 рынок приходит в себя, однако обнаруживает, что часть клиентов отстроили внутренние отделы по работе с инфлюенсерами и в услугах агентств не нуждаются.
Сценарий 3. «Мир после»
Бренды начинают возвращаться, локализоваться. Благодаря сохранению маркетинговых команд рынок продолжает со скрипом жить по старым правилам. В сложившейся картине мира от агентств требуют все большей экспертизы и качества услуг. Конкуренция ставит строгие требования на баинг чек. Рынок срезает слабых игроков или тех, у кого нет доступа к бюджетам. Независимые агентства сливаются с медийными группами на уровне партнерств, а не покупок. Ни один всесильный игрок не выявлен. Заработок становится меньше, но позволяет строить и развивать бизнес.
Мне, конечно, близок сценарий номер 3. Отмечу, что все это фантазии и в жизни будет по-другому. YouTube и TikTok обязательно вернутся в полном функционале. Нас ждет новое поколение инфлюенсеров, о котором я начал рассуждать 🔥тут🔥. Сейчас наша задача внимательно следить за динамикой развития платформ, активностью брендов и эффективностью самой рекламы.
Ведь победят те, кто покажет ROI.
Как же KFC круто умеет в pop-up’ы, вспомнить хотя бы их отель — The House of Harland. А теперь бренд запустил свой первый паб The colonel's arms. Места в баре раскупили за день, а попасть в него можно только с 25 ноября по 30 ноября.
Как в и случае с отелем все продумано до мелочей: тут тебе и куча пивных бочек и много экранов для просмотра футбола.
Понятное дело, что эта кампания связана с самым важным спортивным событием этого года— чемпионат мира по футболу в Катаре. В таком баре точно бы посмотрел бы пару матчей.
Вчера: Telegram-каналы на IT-тематику выпускают один и тот же рекламный пост с заголовком «Павел Дуров заявил о рисках блокировки Telegram в ближайшие дни. Собрали для вас 5 каналов, на которые стоит подписаться, пока все работает»
Сегодня: У каналов, которые опубликовали данный рекламный пост, висит метка SCAM.
Официальных комментариев от команды мессенджера нет (и вряд ли будут), но если метка и правда как-то связана с данной рекламой, то сделано все верно и по делу. Это называется манипуляция и введение пользователей в заблуждение. Если бы это был пост, в котором об этом рассказали как новость, без рекламы других каналов — все было бы нормально. Но получилось как получилось.
При этом отмечу, как еще год назад по Telegram регулярно гуляла реклама «Илон Маск теперь в Telegram», «Тим Кук завел официальный канал в Telegram» и другие схожие записи. Однако такие каналы не блокировали, а авторам каналов, которые размещали такую рекламу, SCAM не выдавали. А надо было.
#нестер Офигеть штуковина. На МКС доставят камеру с самым большим разрешением в истории. Причём это чисто коммерческий проект! И сделан для развлечения - на Земле, в Лас-Вегасе в следующем году откроется гигантская сфера на 20 000 гостей. В неё и будут транслироваться изображения высочайшего разрешения (в 80 раз чётче, чем HD). Кажется, у меня появилась новая мечта.
На фото концепт того, как будут выглядеть трансляции с такой сфере.
#Антон (кто?)
Brand Analytics выпустили новое исследование активной аудитории (авторам) соцсетей России за октябрь 2022 года. Исследование включает в себя объем аудитории, возраст и пол.
Ниже выжимка интересных цифр, с полным исследованием можно ознакомиться по ссылке в конце поста:
— 62,2 млн авторов насчитывает российский рынок соцмедиа. Они написали более 1,5 млрд публичных сообщений. Это данные по всем социальным медиа, включающим соцсети, мессенджеры, форумы, блоги, геосервисы, отзовики, UGC-площадки и т.д.
— Число авторов в России год к году сократилось на 6%, их активность выросла на 36%
— ВКонтакте лидирует по кол-ву активных авторов и объему контента среди социальных сетей в России. Одноклассники занимают второе место.
— Telegram показал абсолютный рекорд по приросту авторов на платформе. Рост составил 144%. Наиболее сильное снижение числа авторов — у Instagram* — на 55%. А также у TikTok — на 74%.
— Рост кол-ва контента наблюдается только у ВКонтакте и Telegram. Причем у Telegram он составляет 159% год к году. Наиболее сильное падение по контенту у Instagram* — на 70%, и у TikTok — на 71%.
— Instagram* снилизился по авторам на 55%, по объему контента на 70%. Facebook* также просел по авторам на 48%, а по объему контента на 56%. Самое сильное снижение по авторам (-76%) и объему контента (-71%) у TikTok.
Полное исследование доступно по ссылке.
*Принадлежит Meta, которая признана в России экстремисткой организацией.
Крайне забавно наблюдать, как бренды кинулись повторять кейс Маркета с анимированными эмодзи в начале поста)
Читать полностью…
Nike расширяет своё присутствие в Web3 и запускает крупный проект — Swoosh. Фактические, это платформа, с помощью которой пользователи могут узнавать об активностях Nike в web3, а еще создавать виртуальные продукты, такие, как кроссовки или другую спортивную одежду.
Но самое классное: пользователи смогут создавать виртуальные вещи в коллаборации с Nike и в дальнейшем получать роялти от их продажи.
Платформа станет доступна с 18 ноября 2022 года, а сейчас на сайте можно ознакомиться с деталями платформы.
#коллеги из PARI пишут, что одна из самых популярных телеведущих Матч ТВ Ольга Петрикова стала их амбассадором.
В этой роли она будет участвовать в рекламных кампаниях букмекера, а также в активациях к предстоящему ЧМ по футболу в Катаре. Кроме этого Ольга будет представлять бренд на различных спортивных мероприятиях, в своих социальных сетях и участвовать в совместных конкурсах для любителей спорта вместе с PARI.
Британский супермаркет Lidl в этом году подготовил нравоучительную рождественскую кампанию, главным персонажем которой стал плюшевый мишка.
История начинается с того, что отец случайно уменьшает в стирке свой свитер Lidl, и его маленькой дочери приходит в голову гениальная идея нарядить в него своего игрушечного друга. Совершенно неожиданно мишка становится суперзвездой и с разбега окунается в мир шоу-бизнеса, в котором для семьи не остается места. В конце концов, как в любой настоящей душевной праздничной рекламе мишка вспоминает о самых важных ценностях и возвращается на рождество домой.
По своей сути рождественская кампания Lidl в этом году — это поучительная история, призывающая нас крепко держаться за то, что действительно важно. Быть с любимыми людьми и делиться вкусной и недорогой едой. Одним словом, Рождество, в которое действительно можно верить.