125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Конец темных паттернов для отмены подписок. Как минимум в США. Теперь отменять подписки будет очень просто. США приняли закон click to cancel для онлайн сервисов, приложений, программ и стримингов. А на этом они не остановились и под действие закона подвели спортзалы и другие подписки с офлайне.
Смысл click to cancel очень простой: отмена подписки должна быть такой же простой, как и оформление. Теперь кнопку «отписаться» нельзя прятать в дебрях сайта. К тому же, запрещено добавлять лишние шаги, например подтверждение отмены подписки звонком.
«Никто не должен платить за услугу, которая ему больше не нужна», - заявил председатель Федеральной торговой комиссии США.
Где-то в уголке плачет Adobe с их адскими условиями отмены подписки. Теперь им прийдется делать отмену подписки по-человечески.
Внезапно, но Rolex активно использует для своих соцсетей 3D. С одной стороны, Rolex консервативный бренд, но они очень уместно и сдержанно показывают, что бренд в теме инноваций.
Да, там нет CGI, потому что это, наверное, слишком зумерски, и аудитория такого не воспримет. Но качественные и неспешные 3D-ролики — совсем другое дело.
Классно, что Rolex удается показывать свою современность и при этом не изменять своему духу и ДНК бренда. Однозначно нет ощущения, что бренд молодится. Наоборот, все новинки в визуальной коммуникации выглядят максимально органично
Наконец-то кто выпустил духи, которые точно хочется купить. Люксовый бренд BOHOBOCO выпустил духи с запахом картофеля.
Креативный директор бренда, Михал Гильберт Лах, считает, что именно запах картофеля переносит человека к богатым и ярким воспоминаниям. Для него этот аромат об ощущении дежавю и всплеске эмоций.
Михала запах картофеля переносит воспоминаниями в провинциальный польский городок Живец, в 1980-е годы. В те годы он с дедушкой и бабушкой ходил на рынок, чтобы закупиться провизией на зимние месяцы.
Такой парфюм нам точно надо.
#Артем Бурная фантазия.
Недавно рассказывал про булочную в Нью-Йорке, которая креативила с маслом и хлебом к большому теннисному турниру. Собрали миллионы просмотров и, вероятно, притянули новую аудиторию из тенниса.
А вот еще ребята с хорошей фантазией из студии цветов. Тоже продвинули себя на спортивную аудиторию, создав креатив с 300+ теннисными мячами. Миллион просмотров + наверняка новые прибавки к заказам.
Prada наконец-то показали скафандры для астронавтов. Где-то год назад стало известно, что Prada будет создавать скафандр совместно с Axiom Space.
Эти скафандры будут использованы в 2026 - для первой миссии на Луну за последние 50 лет.
В скафандрах от Prada астронавты смогут проводить в открытом космосе как минимум 8 часов. И именно в этом скафандре на Луну попадёт первая женщина-астронавт.
Если будете в Лондоне 25 и 26 октября 2024, то можете сходить в маникюрный салон от Tinder.
Такую активацию они делают чтобы помочь одиноким людям с знакомствами. Например, научить их, как правильно установить первый контакт. Как правильно управлять темпом знакомства и какие вопросы лучше не задавать.
Для тех кто прийдет в этот временный маникюрный салон будет доступен гелевый маникюр с возможностью нейл-арта.
Формат маникюрного салона Tinder выбрал неспроста. Они провели исследование, которое показало, что более половины женщин в возрасте от 18 до 35 лет свободно делятся своим опытом знакомств во время маникюра. Любопытно, что три четверти женщин избегают обсуждения своей личной жизни с близкими друзьями и членами семьи.
На Большой конференции МТС Ads рекламная вертикаль анонсировала интеграцию MyTagret в Маркетолог PRO: с 15 октября новый сервис доступен для рекламных агентств и крупных рекламодателей.
Пока на старте будут доступны два режима запуска: full-service (кампании ведут специалисты МТС с предоставлением гостевого доступа) и self-service (клиентам предлагается участие в закрытых тестах с ограниченным периодом).
Как понимаю, интеграция не только откроет доступ к кастомным ответам и расширенной статистике, но и позволит получить доступ к таргетингам Big Data МТС для запуска более персонализированных рекламных кампаний.
Подробнее у ребят на сайте.
#нестер Вам втирают, что внимание юзера - самое важное? Ещё бы, говорит бренд-маркетолог, мы сделали ЯРКУЮ кампанию, устроили коллаборацию с моднейшим блогером, тот ел наш продукт вниз головой, ещё мы зафигачили мерч, также мы провели мощнейшую активацию и добились воо-о-о-т такого уровня досмотров! Зачем? Ну раз у нас высокий уровень внимания, значит вырастут и знание бренда, и, в итоге, продажи! Хрен тебе, бренд-маркетолог, внимание не работает.
Вышло два исследования - совместное от Kroger Precision Marketing (KPM, гигантский ритейлер в Штатах) и Advertising Research Foundation (ARF) (коллективный орган крупнейших рекламодателей) и чуть раньше - от ARF аж с 12 компаниями по трекингу внимания (включая умные сканеры движений глаз и анализ эмоциональных реакций).
Kroger измерил влияние внимания на реальные продажи продуктов в своей сети. Предполагали, если метрики внимания (их было более 50) растут, то вырастут и продажи продукта, который рекламируется. Если удалось увлечь зрителя, значит он запомнит и купит! Но оказалось, что такой взаимосвязи нет. Высокое внимание к рекламе не ведёт к конверсии.
Ну ладно, может быть оно ведёт к росту знания бренда, предпочтений, репутации, охвату? Хрен там! Вот вам ещё исследование ARF, где участвовало 12 компаний, использующих методы от трекинга глаз до анализа эмоций. Корреляция между вниманием и метриками бренда крайне низкой — всего 0,12.
Так что для маркетологов и их руководителей это вполне себе сигнал пересмотреть свои стратегии и решить, что же на самом деле важно. Вместо того чтобы гоняться за вниманием, стоит обратить внимание на факторы, которые действительно влияют на успех. Самое важное - видимость рекламы (viewability), даже если она не приковывает столько внимания. Это также стало результатом анализа от Kroger. Ещё, по мнению главы по исследованиям в ARF, работает место, где рекламу увидят, ценовое предложение и мессадж в креативе.
ARF обещает третью фазу исследования уже скоро. Ждём новую торпеду в корабль бренд-маркетологов и делаем выводы. Вообще, очень мощная инициатива от огромной ассоциации, которая на многое может повлиять в рынке. Я впечатлён и всегда люблю доводы с цифрами.
#Артем Жизнь – боль.
Особенно после марафона, когда твои ноги буквально отваливаются. Об этом новая реклама Nike по мотивам Чикагского марафона. Посыл: «Победа не всегда ощущается как победа».
Ситуация, до боли знакомая многим даже в обычной жизни :)
McDonald's в Швеции придумали классную активацию с мерчем. Во время музыкального фестиваля они предложили печатать чек со своим заказом на футболке.
Всего за время кампании было напечатано 4 000 футболок.
Кроме этого, на футболку добавили QR-код, который позволял получить приятные бонусы на заказы в McDonald's.
McDonald's убил двух зайцев одним выстрелом: привлек внимание, выдавая уникальные футболки, и превратил покупателей в ходячую рекламу на фестивале. А самое главное, что эта кампания одновременно классная по своей задумке и простая в реализации
Даже как-то не верится, но сериал «Друзья» празднует свои 30 лет. В честь этого в испанском «Макдоналдсе» появился специальный Happy Meal — Friends Box.
Всего в наборе шесть игрушек-персонажей «Друзей», жаль, кстати, что нет игрушки Гюнтера. Кроме этого, испанцы сделали эксклюзивный соус Monica's Marinara. Коробка, кстати, тоже выполнена в тематике 30-летия «Друзей».
И, конечно, куда без мелких деталей: у Росса на голове Марсель, а Фиби, например, с гитарой.
McDonald’s запустил в продажу наверное самый долгожданный бургер за свою историю - куриный Биг Мак. Несмотря на то, что схожие эксперименты уже проводились в прошлом, даже для лидера фаст-фуд сегмента такая инициатива всё равно остаётся авантюрой. Для того чтобы немного сгладить углы на старте, сеть решила прибегнуть к самоироничной рекламной кампании.
В день релиза экспериментальной позиции компания открыла пародийную pop-up точку в Лос-Анджелесе для организации которой была привлечена кейтеринговая компания Chain, организовывающая модные гастрономические фестивали. Однодневный ресторан под названием McDonells’s оформили в стилистике американских дайнеров прошлого века.
Сбор мнений не обошёлся лишь опросом гостей, попробовавших новинку. Для привлечения большего внимания к событию, McDonald’s позвал популярного стримера Кая Сената, который в прямом эфире следил за настроением в зале и комментировал реакцию посетителей.
Crocs расширяет своё партнёрство с франшизой Pokemon, запуская самую широкую совместную линейку обуви на данный момент. В этот раз свою модель заполучили Чаризард, Джигглипафф, Генгар и Снорлакс.
Каждая пара оформлена в характерных для данных персонажей цветах и сопровождается соответствующим джибитсом. Классической для коллаборации с Pokemon деталью стало наличие покебола на фиксаторе для пятки.
Релиз коллекции намечен на 17 октября с ценой в 70 долларов за пару.
BMW объявил о партнёрстве cо студией Paramount, тем самым ответив Mercedes-Benz, который недавно заколабился с Sony. С текущего года во всех современных автомобилях концерна, а также в новых MINI будет возможность легально просматривать каталог крупнейшего производителя кино и мультфильмов.
Помимо культовых картин прошлого века, в доступе появится широкий выбор современных сериалов, как например «Звёздный путь: Дискавери».
По соображениям безопасности, просмотр контента на экране центральной панели будет возможен только в момент, когда автомобиль находится в парковочном режиме.
В списке лондонских пабов пополнение, да не абы какое, а сразу от большого бренда: в честь 55 000 тонн углерода, сэкономленных Uber на улицах Лондона с 2021 года, компания открыла поп-ап бар The 55k Tonnes, где любителям выпить предлагается вырабатывать электричество, потягивая пиво и крутя педали специального велосипеда. Для того, чтобы полностью покрыть нужды паба в электроэнергии стараний гостей не хватит, но для зарядки ноутбука или телефона - вполне.
Ассортимент пива тут подобран тоже неспроста: в барном меню представлен алкоголь от углеродно-нейтральной пивоварни Gipsy Hill. Кампания призвана побудить жителей Лондона выбирать тариф с электрокарами Uber Green.
#Артем С размахом.
Скоро старт нового сезона НБА. И премиум-спонсор лиги – авиакомпания Fly Emirates – выкатила четыре самолета Airbus A380 в цветах НБА.
Красиво не только снаружи. Внутри пассажиров ждут баскетбольные приколюхи: подголовники, стаканчики. А на экранах можно будет посмотреть трансляцию матчей НБА.
Брендинг самолетов – уже классический ход в авиа сегменте. Но, согласитесь, это зачастую привлекает внимание.
#Антон Неожиданный тренд у техногигантов — ядерная энергетика. Зачем?
Компании стремятся уменьшить свой углеродный след, чтобы соответствовать всем трендам ESG. Но количество покупателей и услуг растёт, а также важно не отстать в гонке искусственного интеллекта. Для всего этого нужны серверы, а им нужна энергия. Атомная энергия подходит как нельзя лучше, поскольку минимально воздействует на окружающую среду и достаточно проста в развертывании.
Так, Microsoft работают над восстановлением атомной электростанции Three Mile Island, Google подписали соглашение с Kairos Power, Amazon также планируют проинвестировать запуск своих модульных малых реакторов в разных штатах. В своём недавнем манифесте Сэм Альтман заявлял о том, что необходимо развивать инфраструктуру, чтобы обеспечить человечество нужным количеством энергии.
Такой фокус ведущих мировых компаний на ядерной энергетике показывает, что помимо технологий, большим компаниям стоит уже сейчас озаботиться вопросами энергетики и возможными инновациями в этой области.
Супермаркеты «Перекрёсток» и сервис «Пакет» от Х5 решили хакнуть реальность и запустили фиджитальный проект. В нем покупки в офлайне сочетаются с выгодой от цифровых сервисов.
Если простыми словами, в московских супермаркетах «Перекрёсток» уже появились целые полки с кешбэком, на которых собраны товары с повышенной выгодой. То есть можно купить вино или средство для мытья посуды, а на карту лояльности «Х5 Клуба» упадет 30% кешбэк. Выбирать товары можно из 6 категорий: бакалея, вино, напитки, сладости, бытовая химия и здоровые перекусы.
Поговаривают, что в других городах это тоже скоро появится.
VK запустила хороший благотворительный проект «СтримМур» – стрим, в котором пушистые звезды живут свою лучшую жизнь в режиме реального времени, а зрители могут не только наблюдать за ними, но и помогать донатами. Более того, если кому-то из тех, кто будет смотреть эфиры, понравится животное — его можно будет забрать домой.
Ну и еще кроме котиков, будет интересная программа – выступления Тоси Чайкиной, Юхим и других звезд, полезные лекции от зоологов, мастер-классы. Так что, есть на что посмотреть.
На мой взгляд, это прекрасный социальный проект. Вот сайт, там и полная информация, и стримы, и сладкая жизнь тех самых котиков)
#нестер Реклама ФБР и Армии США на иранских и российских сайтах и порнухе. Что? Да! МинЮст США уже возбудился, правда куларно, и выдёргивает топов Гугла и агентств на неприятные разговоры. Скриншоты с рекламой на странных сайтах наделала компания Adalytics, мгновенно вылетев в топы. Это небольшая мутноватая компания, которая портит настроение крупным рекламным игрокам третий год.В подборке скринов, кстати, есть странное - например, сайт газпромовской мостостроительной компании, где рекламных мест вообще-то нет. Что это всё значит?
Следует понимать, как работает программатик, через который торгуется до 80% цифровой рекламы. Судя по всему, военные ведомства США, которые тратят под два ярда долларов на рекламу в год, просто запустили кампанию в программатик-сети Гугла. Это миллионы сайтов, которые добавляются в сеть автоматически. Вручную всё не проверишь. Автоматизированный механизм проверки всё время пытаются обмануть, подменить сайт, выдать за сайт пиксель 1х1, редиректы, инъекции, короче вы не хотите знать про этот Дикий Запад. То же самое, кстати, происходит в любых внешних сетях - от Мейла до Яндекса. Компании борются, с разным усердием, но это соревнование брони и снаряда.
Это и приводит к периодическим конфузам. Но это не значит, что какой-то злодей в Гугле, высунув язык от усердия, ведёт рекламу ФБР на иранский сайт. Речь идёт про десяток показов на сотню тысяч. Значит ли это, что эти сети - треш и от них нужно отказаться? Ну тогда ты просто потеряешь миллионы целевых показов на вполне себе хороших ресурсах. Впадать в истерику, отказываться, закатывать скандал - значит просто не понимать как устроен алгоритмический рынок рекламы. Он всегда будет таким и всегда будет доля ошибок. Adalytics держат Гугл в тонусе - ну и хорошо.
Главная опасность - не машины и не злодеи-топы в рекламных системах, а люди, которые пытаются хакнуть машину ради заработка в моменте.
Что делать?
- Изучать устройство больших рекламных систем, чтобы не впадать в крайности и уметь успокоить паникующих топов
- Да, разбираться в видах фрода.
- Навешивать дополнительные системы перепроверки инвентаря. Инженеры много новых штук для вас наделали.
- Учитывать долю ошибок в любых использованиях алгоритмических продуктов, от программатика, до нейросетей
- Учиться делать выводы на больших числах, а не на частных кейсах
#Артем Неожиданно.
Команда Формулы-1 BWT Alpine выкатила гоночный болид с отсылкой к… «Индиане Джонс». Тачка выполнена в цветах культовой франшизы. Приключение болида начнется уже через несколько дней: на Гран-при США в Остине.
Такой коллаб BWT Alpine F1 с Xbox в рамках промо к выходу новой игры – «Индиана Джонс и Старый круг».
Не реклама, а приключение.
Гантели из кроссовок? Почему бы и да, подумали в Nike и выпустили спортивный инвентарь из переработанной спортивной обуви.
Такие гантели состоят не меньше чем по 20% из переработанной резины Nike Grind. Эта резина — побочный продукт изготовления кроссовок. Таким образом Nike стремиться к безотходному производству.
Выглядит экогантели довольно стильно. Можно купить гантелю от 1 до 22,5 килограмм. А цены стартуют от $30 за пару.
Какой классный кастомный дизайн Nike SB Dunks. Дизайнер Dop Done сделал кастомную подборку к Хэллоуину. Он вдохновлялся Чаки, Фредди Крюгером, Криком, Пилой и другими персонажами фильмов ужасов.
Выглядит очень круто. И, надо сказать, это прямо классная идея для других брендов делать такие специальные дропы на Хэллоуин.
ВКонтакте представила коллаб с брендом одежды нового поколения ZNY. Идея — показать, как могут соединяться онлайн и офлайн на примере слияния двух логотипов, которые выступают как слияние двух миров — реального и цифрового. В линейку вошли толстовки, аксессуары для гаджетов, футболки и кепки.
Читать полностью…
Наконец-то подъехал первый фильм для Vision Pro — «Submerged». Его выпустили 10 октября.
Действие фильма происходит во время Второй Мировой и рассказывает о группе моряков, которые пытаются выжить в подбитой субмарине.
Посмотреть «Submerged» и покрутить головой на все 360 градусов можно бесплатно в AppleTV.
На какие метрики обращать внимание при продвижении в ПромоСтраницах?
Иногда высокий CTR — не признак эффективной кампании. У вас может быть кликабельная обложка с хайповым фото и кликбейтным заголовком, но при этом текст не дочитывают, или дочитывают, но не переходят на сайт. При этом CTR может быть низким, но у вас по статье прекрасные показатели конверсий, а вам именно это и было нужно.
О своем кейсе на осенней ПромоСреде рассказала Алёна Хандурина, тимлид контент-маркетинга в Банки.ру. Она поделилась нюансами продвижения, которые помогут на старте работы с ПромоСтраницами.
А о том, как подготовить контент к публикации и превратить читателя в покупателя, поговорил Алексей Вовк, руководитель группы по работе с крупными клиентами и агентствами.
Смотрите выступление Алёны с 1:06:32, а о чемпионских практиках на ПромоСтраницах — с 1:43:10.
Ссылка на полный эфир — тут.
#Антон Илон Маск посадил на Землю ракету размером с 19 этажный дом
На этих выходных состоялось одно из величайших событий в космонавтике — у SpaceX получилось посадить разгонный блокракеты Super Heavy, поскольку этот разгонный блок является самым большим в мире, для него невозможно было сделать специальные ножки, на которые SpaceX обычно сажает свои Falcon.
Поэтому вместо этого ракету ловила специальная площадка на космодроме, в которую ракета влетела из космоса. За счет того, что ножки вообще этой ступени не нужны, ракету удалось облегчить и сильно на этом сэкономить.
Сейчас в соцсетях постят разные видео с этим моментом, он выглядит настолько нереально, что мозг отказывается верить, что это не CGI. Это определенно веха космонавтики, которая толкнет ее развитие вперед. Марс на один шаг ближе.
Драгоценный девелопмент: инструменты воплощения уникальности
Проекты девелопера Capital Group — привилегия сильных. За последние годы компания успешно запустила рекордное количество элитных и премиальных жилых комплексов, каждый из которых по-настоящему уникален.
В новой рекламной кампании показаны ювелирные арт-композиции, созданные из индивидуальных бренд-элементов и цветовых решений каждого из 6 проектов. «Золотой», Capital Towers, строящийся «Бадаевский» и другие — каждый символизирует архитектурное совершенство и характер, который вдохновляет.
Те здания, которые уже построены — живут, воплощая оригинальные архитектурные замыслы. Вопреки всем вызовам рынка недвижимости, Capital Group удалось создать дома такими, какими они были задуманы: в новой рекламе проекты говорят сами за себя. Каждый раскрывается через детали и филигранные решения, отражая их характер и эстетику.
Девелопер делает возможным то, что кажется недостижимым! И все благодаря подходу, заключающемуся во внимании к деталям и стиле, превращающих проекты в архитектурные шедевры Москвы.
#Артем Большой размер.
Легенда баскета Шакил О’Нил любит сниматься в рекламе. А почти все креативы отсылают к его огромным размерам: рост 216 см и вес 150 кг.
Недавно Шак стал амбассадором проекта Visit Abu Dhabi. От имени легенды запустили кулинарные маршруты с его любимыми забегаловками в Абу-Даби. А в новой рекламе Шак приготовил огромную шаурму – его любимое блюдо. К слову, еще у Шака есть огромные конфеты в форме его головы.
У всех есть родственники и члены семьи, кто сложно принимает и изучает что-то новое. Нужно ли помогать им разбираться в продвижении собственных услуг в интернете? Конечно да. Без нас им это будет сделать довольно сложно.
Если у вашей мамы, папы, тети, брата или сестры есть хобби или даже собственный бизнес по оказанию услуг — расскажите им про Авито Услуги. Данный сервис поможет вашим близким не только найти новых клиентов, но и развить свое любимое дело. Например, помогите маме, которая любит делать макияж или плести красивые косы, зарегистрироваться на платформе и сделать свое первое объявление, которое приведет клиентов. Мы с вами в диджитале – как рыба в воде, давайте поможем своим близким в их начинаниях, как они когда-то помогали нам.
Главная новость — Авито Услуги проводят конкурс, в котором все участники получают тысячу бонусов на Авито для продвижения своего объявления. А еще есть приз за первое место – 100 тысяч рублей, а также другие денежные призы, консультации по продвижению и семейный альбом от Периодики!
Помогите близкому разместить его первое объявление на Авито Услугах.