125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
В ноябре в Яндекс Еде появится возможность забронировать столик в кафе или ресторане без звонка в заведение: это стало возможно после завершения сделки по покупке сервиса онлайн-бронирования Leclick. Все это, как понимаю, станет логичным продолжением развития сервиса, так как если помните, чуть ранее в Яндекс Еде уже был запущен раздел «Куда сходить»и в котором , как вы уже могли догадаться, можно найти рестораны для посещения из более чем 75 тысяч заведений по всей России.
Читать полностью…
Coperni продолжают свою потрясающую маркетинговую стратегию через инновации и технологии. Вместе с Disney они создали ещё одну версию своей знаменитой сумки, которая получила название Ariel Swipe Bag.
Эту сумку создали с помощью 3D-печати внутри геля на водной основе. Водная основа тут точно не просто так, потому что Ариэль явно отсылает нас к водному миру русалочки.
И что-то подсказывает, что это точно не последняя итерация этой знаменитой сумки от Coperni.
#Артем Придумал.
Американский модельер Том Браун известен тем, что переосмысляет классические мужские костюмы. Это он придумал не застегивать верхние пуговицы, заправлять галстуки в пояса и носить на мужские юбки.
Про моду с юбками – идея крайне спорная. Но вот свежий проект Брауна в Сеуле, безусловно, топ. В столице Южной Кореи модельер открыл временный концептуальный магаз, посвященный культуре серфа и скейта.
Фасад трехэтажного магаза обтянут тканью (фланель). Каждый этаж – отдельная концепция, где выставки сочетаются с форматом магазина. Под все это выкатили капсульную коллекцию для серферов и скейтеров, которую растащили буквально за пару дней.
Нельзяграм добавил в скачиваемые reels фирменный звук. Звучит, он мягко говоря, не так залипательно, как у Netflix или TikTok.
И, надо сказать, что довольно странно, почему в Нельзяграме так долго тянули с добавлением такого звука на окончание скачиваемых видео.
Но, вот что ребята сделали хорошо, так это пост-карусель с анонсом про этот звук. Там добавили историю, как звук создавали и то, как это будет выглядеть на скаченных видео.
Пример того, как выходить на новые аудитории для продвижения бренда города.
В ближайшее время в Fortnite появится цифровая копия Лондона. А её разработкой будет заниматься не абы кто, а именитая архитектурная студия Zaha Hadid.
В рамках проекта будет создан Лондон в стиле Захи Хадид с футуризмом, асимметрией и сложной геометрией.
Архитекторы из Zaha Hadid переосмыслят основные достопримечательности Лондона — Тейт Модерн, Собор Святого Павла и театр "Глобус".
Кроме этого, в карту добавят образовательный контент, который расскажет про историю города. London is the capital of Great Britain теперь и в Fortnite.
Великие. Что объединяет легенду тенниса Новака Джоковича и одно из чудес света – Китайскую стену? Они оба – великие.
На этом сравнении сыграл бренд Lacoste, замутив грандиозный проект во время визита Джоковича в Китай. Соорудили теннисный корт прямо на одном из перевалов Великой Китайской стены. Все это в фирменном зеленом брендинге в ламповом формате. Сам Новак сыграл в теннис с известным китайским художником Ван Йибо.
Конечно, масштабы таких проектов впечатляют. На это и расчет: чтобы об этом говорили все.
Важная и приятная новость для рекламного рынка, особенно в условиях ограниченного выбора платформ для запуска рекламы.
Читать полностью…
Burger King и BBH London запустили наружную рекламную кампанию, посвященную первому приему пищи после родов. По данным опроса, проведенного Mumsnet, 39% опрошенных женщин подтвердили, что первая еда после родов ощущается, как буквально самое вкусное блюдо, которое когда-либо доводилось пробовать в жизни. Для кампании «Bundles of Joy» были использованы реальные фотографии новоиспеченных мам, выбравших Burger King в качестве того самого особенного приема пищи.
Без юмора и двойственности не обошлось: на каждом плакате написано время прибытия. Остается только гадать, бургера или малыша.
Наблюдаются сбои в работе Telegram, с задержкой прогружаются посты в каналах, реакции и комментарии
Читать полностью…
#Артем 🥕
Puma замутила коллаб с Carrots – брендом уличной одежды из Лос-Анджелеса. Коллекция сочетает фермерский стиль с ярко-оранжевыми вставками. Все это – отсылки к названию Carrots (в переводе «морковь»).
Рекламу замутили супер буквально: посадили в землю и полили водой основателя Carrots. Да, типо он – морковь.
Мне порой заходят такие прямые и даже поверхностные отсылки. Вспомнил рекламу Nike с не мнущейся одеждой: типо ее уже «погладили» за вас :)
Off-White уже не тот. Вчера ночью стало известно, что LVMH продали Off-White американскому холдингу Bluestar Alliance LLC. Самый известный бренд, которым владеет Bluestar, — Scotch & Soda.
Похоже, дела в Off-White шли из рук вон плохо под управлением креативного директора ИБ Камара. Фанаты бренда его часто критиковали за выбранный художественный стиль и за то, что под его началом культурная ценность бренда идет по наклонной. На самом деле невооруженным глазом было заметно, как падает популярность бренда после смерти основателя Вирджила Абло.
Примечательно, что о продаже бренда LVMH решили сообщить именно в день рождения Вирджила Абло.
Ох, как не вовремя Levi's сделали коллаборацию с Beyoncé. В моменте всё было отлично, но тут случился черный лебедь в виде скандала с P.Diddy (Puff Daddy).
Скандал, кажется, только набирает свои обороты, а уровень обвинений в сторону P.Diddy, Beyoncé и Jay-Z растет с каждым днем.
В комментариях к рекламному ролику, который опубликовали сегодня, уже сотни комментариев с вопросом: "А что там по вечеринке у Puff Daddy?"
Интересно, куда это всё перерастет и будет ли Levi's дальше делать вид, что ничего не происходит. Сейчас мы находимся в моменте, когда в деле Puff Daddy может произойти всё что угодно.
Репутационные риски для Levi's действительно очень высоки, особенно если все обвинения в сторону Beyoncé и Jay-Z окажутся правдой. Не каждый день звезд такой величины обвиняют в убийстве других артистов.
#Антон Хорошо, что в оценке падения охватов YouTube можно опереться на цифры, а не на "опыт". Так что если вас на какой нибудь встрече спросят, что же там с охватами на YouTube, вы можете вспомнить про этот пост и привести аргументы.
У WiB вышло продолжение исследования снижения охватов YouTube после замедления его работы, в котором они оценили как менялись охваты Shorts и длинных видео на YouTube на протяжении 8 недель. Так вот — снижение охватов не только остановилось, охваты начали восстанавливаться. Так, Shorts после критической точки на 4й неделе в -29,1% падения отросли до -13%, а длинные видео с максимального падения в -28% отросли до -12,1%.
Какие выводы? YouTube по прежнему можно использовать для размещения там интеграций, главное анализировать динамику просмотров у блогеров, некоторые блогеры особенно сильно пострадали от замедления, например авторы с высоким % просмотров со Смарт ТВ. Согласно исследованию, 36% авторов активно ведут Telegram, это тоже отличная площадка для рекламы.
#нестер Снова движ в Калифорнии вокруг запретов и разрешений технологий. Губернатор штата наложил вето на законопроект 'SB1047', который был настоящей мечтой всех "думеров". Этот законопроект включал все мыслимые и немыслимые ограничения на разработку AI, включая ответственность любого, кто создаёт open source модель, за любые пакости, которые кто угодно может с ней сделать. Очевидно, что авторы этого законопроекта были бы счастливы, если бы LLM вообще не существовали. Большая часть Кремниевой долины сегодня вздохнула с облегчением — что-то действительно глупое и разрушительное не произошло.
При этом Калифорния приняла несколько более узконаправленных законов об AI, касающихся таких тем, как дипфейки и использование голосов умерших актёров. По сути, я считаю это правильным подходом. Пытаться написать один большой закон, который будет контролировать всё, что кто-либо может сделать с AI, — это неверный уровень абстракции, это глупость. Это как пытаться регулировать в целом "базы данных" или "электронные таблицы".
Вместо этого, более разумно решать конкретные проблемы по мере их возникновения. Нужен закон против дипфейков? Отлично, давайте его примем. Нужно урегулировать вопрос с использованием голосов умерших актёров? Окей, сделаем это. В этом есть логика и здравый смысл, а не попытка навязать универсальный контроль над всеми аспектами AI или запретить всё разом, или отдать контроль над индустрией целиком неподотчётной и непрозрачной организации (РКН, привет).
Так что же это всё значит для нас? Надеюсь, что вместо паники и бездумных ограничений мы будем видеть больше прагматичных шагов, которые помогут интегрировать AI в общество, не превращая это в очередной виток техно-паранойи.
Один из способов сделать так, чтобы о тебе говорили: выпустить что-то самое дорогое. Именно так поступили в Rabanne и создали самую дорогую сумку в мире. Это, кстати, отсылка к «самому дорогому платью», которое создали в 1968 году. «Самое дорогое платье» было создано из 1 000 золотых плиток и 300 карат бриллиантов.
В свою очередь сумка 1969 Nano состоит из плит 18-каратного золота, а на её создание потратили 100 часов ручной работы. Самую дорогую сумку в мире можно купить за €250 000.
Год назад Balenciaga выпустила сумочку в виде пакета чипсов Lays за $1700. А сейчас появилось логичное продолжение чипсовой линейки модных аксессуаров.
В этом году Balenciaga выпустила кошельки, вдохновленные пачкой чипсов. Теперь-то можно положить свой кошелек в стиле пачки чипсов в сумку в стиле пакета из-под чипсов.
Интересно, кто-нибудь засыпал чипсы Lays в сумку Lays от Balenciaga?
Хочу выразить большущий респект ребятам из российского представительства JAECOO, которые предложили нам потестить свои автомобили во время нашей блогерской поездки в Вепский лес в Подпорожье, которая стартует уже через неделю.
Для меня эта поездка особенна уникальна тем, что я не только впервые буду тестировать автомобиль в условиях осенней погоды на Северо-Западе России, но и впервые в истории РМ логотип канала будет красоваться на автомобилях рядышком с другими спонсорами.
Свои эмоции и впечатления обязательно расскажу и поделюсь ими уже после поездки, а пока лишь добавлю, что все путевые заметки по ходу нашего блог-тура буду писать в личном канале @semyonefimov и в своем канале, посвященном роскошным автомобилям, на которых я привык передвигаться @tiguansline.
Паш, почини уже Телегу пожалуйста, второй сбой за неделю это уже не очень весело
Читать полностью…
#нестер входим в новую эру рекламных баталий — среди медийных сетей ритейлеров. Сейчас сотни американских ритейлеров начали создавать свои собственные сети с помощью партнёров. Они постепенно открывают доступ к данным о покупательской аудитории. Что это значит? Теперь покупателей смогут таргетировать и анализировать так же, как это делают крупные рекламные игроки уже давно. Похожий процесс идёт активно и в России.
Но есть история похлеще анализа вашей истории покупок. Бренды смогут делать ставки на поисковые запросы конкурентов. И вот это уже довольно сильно поменяет привычную картинку. Гигант Walmart уже разрешил участвовать в запкупке рекламы по ключевым словам других брендов и все очень впечатлились.
Это значит, что если вы ищете, скажем, Nike, вам первым в выдаче покажут рекламу Adidas. Красота, не правда ли? Конечно, традиционно это вызывало беспокойство у ритейлеров, но, похоже, времена меняются, и скоро другие последуют примеру Walmart.
Для потребителей это может означать ещё больше рекламы и ещё меньше релевантной выдачей. Ну а что касается селлеров на маркетплейсах, для них ситуация может стать ещё сложнее. Маржа в рекламе всегда была максимальной, так что терпите - ритейлерам и маркетплейсам это выгодно.
Весь этот переход к агрессивным стратегиям таргетинга может вызвать обратный эффект, когда люди начнут игнорировать или блокировать рекламу ещё активнее. Но что там говорить, деньги правят миром, и если есть возможность заработать больше, компании будут её использовать, невзирая на возможные негативные последствия.
#Антон OpenAI закрыли раунд по привлечению инвестиций на $6,5 млрд при оценке компании в $150 млрд. Это делает её одной из самых крупных компаний в мире по привлечённым инвестициям, наравне с TikTok и SpaceX. Это в очередной раз показывает, насколько сильно инвесторы верят в AI и готовы вкладывать такие суммы.
Раунд инвестиций возглавил Thrive Capital, которым руководит предприниматель Джош Кушнир, а также другие глобальные инвесторы.
Если еще несколько лет назад основными параметрами восприятия бренда считались качество продукта, его коммуникация в соцсетях, работа сотрудников отдела продаж/менеджеров, понятный и удобный интерфейс и т.д., то сейчас ко всему этому можно смело добавлять еще один параметр — безопасность данных клиентов. Уж точно особенно актуальным это стало за последний год, когда чуть ли не ежемесячно можно было читать новости об утечке данных клиентов того или иного сервиса.
А меняется ли ваше отношение к компаниям, которые допускают утечку данных (не важно, ваших или клиентской базы в целом)?
Кофе с майонезом звучит странно? А как насчёт латте со вкусом курицы? Именно такой напиток выпустил китайский KFC. Куриный латте можно купить за 12,9 юаней ($1,8). Но чтобы повысить осведомлённость о напитке, было напечатано 10 000 сертификатов, по которым можно было купить кофе за 6,6 юаней ($0,94).
Те, кто попробовал пикантный куриный латте, сказали, что он "удивительно неплохой"
Известный производитель сосисок карривурст и кетчупа Volkswagen в честь своего 75-летия запустил лимитированные продажи на рынке США. Но только своего кетчупа.
Забавный факт в том, что Volkswagen не может продавать там свои сосиски из-за требований законодательства в отношении мясной продукции.
Кстати, кетчуп, как и карривурст, занесены в список деталей Volkswagen. Карривурст записан под номером 199 398 500 А, а кетчуп под номером 00010 ZDK-259-101.
В 2021 году был смешной момент, когда Volkswagen решил остановить продажу классического карривурста и решил делать веганский. Это настолько не понравилось немцам, что в скандал вмешался даже бывший канцлер Германии Герхард Шрёдер. Он попросил вернуть мясные карривурсты. Впоследствии классический карривурст вернулся в продажу.
Акция с кетчупом в США прошла просто отлично. Gewürz Ketchup можно было заказать на сайте, и его разобрали за считанные часы. Кажется, Volkswagen надо задуматься о полномасштабной экспансии на рынок США со своим кетчупом.
Помните, мы говорили про бум кликеров? А как забыть в свете последних скандалов вокруг Хомяка. Так вот, многие бренды не просто вовремя заметили этот тренд, они нырнули в него с головой (даже несмотря на высокие затраты)! Ведь там обитает супервовлечённая аудитория, готовая кликать до мозолей.
И тут на арену выходит «Сибур», который разработал кликер с талисманом своей баскетбольной команды. Игроки зарабатывали SIBкоины (звучит как крипта, но это ещё круче!), кликая ради благой цели: отправки экомячей из переработанных бутылок в школы. Поддержка юношеского спорта? Check! Экологическая ответственность? Double check!
Результат? Цель в 100 млн SIBкоинов была достигнута вдвое быстрее, чем планировалось! Что неудивительно. Экомячи улетели к юным баскетболистам, а десять самых ярых кликеров получили билеты на матчи Единой лиги ВТБ и экомячи с автографами звёзд. Вот тут уже нетрадиционная честность со стороны авторов кликера.
«Сибур» пополнил череду удачных кейсов, как совместить геймификацию, социальную ответственность и брендинг.
Яндекс Go — со всем новый!
Яндекс Go провел ребрендинг и сменил логотип — это поможет в полной мере отразить все привычные и новые возможности приложения. А главным преимуществом Go становится лёгкость.
Простой пример: буквально все бытовые задачи можно закрыть в одном приложении. Доставка еды помогает быстро и легко поесть или накормить близких, а покупка товаров онлайн — легко получить то, что вы давно хотели купить.
В рамках ребрендинга Яндекс Go также запускает полноценную рекламную кампанию. Думаю, вы еще не раз увидите ее в соцсетях, на билбордах или по ТВ.
Есть ответ, что изучать прям сейчас, чтобы ты был нарасхват и стоил пипец как дорого. Google тут решил раскошелиться на $2.7 млрд, чтобы вернуть в свои ряды одного из гениев, стоявших за первыми научными исследованиями, которые и запустили бум LLM. Ноам Шазир и его стартап Character.ai теперь по сути являются частью Google. Так что, ребята, кажется, мы снова наблюдаем войну за AI-таланты, только на этот раз с ценниками в 100 раз больше. Ну, а Шазир, скорее всего, получил девятизначную сумму, и это не шутка.
Помню времена, когда в начале 2010-х компании буквально дрались за самых умных ребят из AI-сферы, тогда это называли data science и machine learning. Но тогда суммы были гораздо скромнее, хотя ажиотаж был тот же. Сейчас же это превратилось в настоящее шоу про немыслимые деньги.
Google, конечно, не хочет оказаться на обочине после всех этих успехов OpenAI с GPT-3 и GPT-4. Но вопрос в том, что дальше? Неужели просто покупка талантов решит все проблемы? Или, возможно, стоит инвестировать в создание культуры и экосистемы, которые сами будут генерировать новые прорывы? Я всё же больше верю в founder-led компании, где по прежнему в центре всей движухи - яркий основатель. Даже если от него бегут пачками люди, как от Альтмана.
REKONFA — конференция Яндекс Рекламы про бизнес, технологии и людей
Снова осень и снова состоится одна из крупнейших конференций для всех, кто работает в сфере маркетинга. В этом году REKONFA пройдёт на ВТБ Арене.
На конфе разберут рынок рекламы, обсудят кейсы и поделятся инсайтами. Например, один из спикеров — Вячеслав Дубынин, нейробиолог, который расскажет, как мозг принимает решение о покупке.
Вот, что вы ещё узнаете:
— Где лучше работать диджитал-специалисту — на фрилансе, инхаус или в агентстве.
— Как начать с SEO и дойти до эффективного омниканального маркетинга – кейс «Диван.ру».
— Как сделать яхтинг частью поп-культуры — кейс парусного комьюнити «Сила ветра».
Дата — 22 октября. Прийти можно офлайн на ВТБ Арену или подключиться к онлайн-трансляции. Вход бесплатный, но нужно зарегистрироваться.
Ссылкой делюсь здесь.
#Артем На лабутенах нах.
Кажется, туфли с красной подошвой от Кристиана Лабутена любят все женщины мира. А сам модельер любит… плавание.
Новая весення коллекция «лабутенов» на парижской Неделе моды будет представлена в воде. В шоу примут участие пловчихи из сборной Франции. А вот фотки с репетиции выступления.
«Мне нравится делать с обувью такие вещи, которые вы не ожидаете увидеть», — заявил Кристиан Лубутен.
Meta* обнародовала прототип очков дополненной реальности с ассистентом на базе искусственного интеллекта. Несмотря на более внушительный размер, чем у своего предшественника, выпущенного с компанией Ray-Ban, новая модель Orion унаследовала схожие черты дизайна.
Однако, для использования в повседневной жизни новинка все еще малопригодна. На одном заряде она с трудом проработает больше часа. В добавок, себестоимость производства одной пары на данный момент составляет $10 000.
Несомненно Orion получились гораздо лаконичнее Vision Pro, но учитывая текущие вводные, есть вероятность, что к моменту релиза, Apple уже презентует свою ответку.
*Meta признана в РФ экстремистской и запрещена на территории страны.
#Артем Двигайся.
Бренд спортивной экипировки ASICS заходит в нишу офисных работников, чтобы позаботиться об их ментальном здоровье. Призывают клерков бороться с сидячим образом жизни через забавную рекламу с 78-летним актером Брайаном Коксом. Научно доказывают, что даже 15 минут любых движений (в одежде ASICS, конечно же) позитивно влияют на менталку.
ASICS уже не первый год делает упор на заботу о ментальном здоровье. Так, была вирусная кампания с бодипозитивом, где бренд поддерживал людей с лишним весом. Также опираясь на цифры исследований.