125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
#Артем Кому печеньки?
Официальный дилер Ferrari в Гонконге выкатил особенный гоночный шлем команды F1. Внутри – печеньки.
Такие шлемы с сюрпризом ушли в подарок местным блогерам. Взамен, естественно, упоминание бренда. Но история уже завирусилась в сети за пределами Гонконга.
Амстердамское креативное агентство GUT и Heinz решили по-голландски переосмыслить кетчуп.
Дело в том, что в Нидерландах, как ни крути, самый популярный соус — майонез, а продвигать томатного конкурента как-то нужно. Вдохновившись традиционной сладкой посылкой Hagelslag, бренд решил придумать томатную посыпку. По сути это тот же самый кетчуп, но в иной форме.
Слоган для кампании довольно прямолинейный «Это должен быть Heinz», даже если ты любишь майонез.
Я тут читаю большое интервью с вице-президентом МТС по развитию экосистемы и маркетингу Максимом Пухальским и меня не покидает чувство того, как же все сильно изменилось в маркетинге за последние несколько лет, а может даже за лет 5 (возьмем с момента начала пандемии). Помните, как нам всегда говорили, что маркетингу невозможно обучить, потому что он постоянно трансформируется, видоизменяется, дорабатывается и получает новый инструментарий? Так вот, как мне кажется, именно за последние лет 5-6 он претерпел самые кардинальные изменения, которые в нем были (по-крайней мере в России уж точно).
И Максим тут рассуждает довольно правильно: вспомните, какими были соцсети, реклама в них и у блогеров еще лет 10 назад. Тогда еще столь важную роль не играла репутация, стоимость инсталла или подписчика можно было посчитать заранее и чаще всего они были реально смешными и недорогими. И вот, спустя те же 10 лет, картина совсем иная: теперь брендам важно знать и понимать, кто такой блогер, о чем он пишет, какая у него репутация и бэкграунд, а стоимость инсталла приложения или подписчика в соцсетях улетели в космос (и даже сейчас, уверен, это далеко не предел). При этом то же ТВ, которому все прочили постепенное вымирание, как будто получило второе дыхание и чувствует себя замечательно.
И это еще не говоря про то, что внезапно почти все крупные компании вдруг решили идти в красивое слово «экосистема». Что из этого вышло, думаю, вы уже видите — выжили сильнейшие. Яндекс, VK, МТС. Такие примеры можно буквально пересчитать по пальцам, но интереснее другое: каждый из них идет по-своему пути, который у всех сильно отличается. При этом даже если смотреть на Запад или Азию, то есть, к примеру, опыт WeChat, который наши корпорации понемногу перенимают, но не копируют.
Еще мне понравилась мысль, которую Максим озвучил касаемо амбассадоров бренда: по его мнению, нужно разделять представителей (тех, кто пересекается с брендом) и личностей вроде Нагиева, которые на протяжении многих лет работают с МТС и является его лицом.
Сеть супермаркетов Tesco выпустили коллекцию товаров для дома F&F Home.
Рекламная кампания, придуманная совместно с художником Томасом Бердом, может посоревноваться с концептуальными модными домами. Платье из тарелок, пальто из подушек и костюм из вилок и ложек приковывают внимание прохожих на главных билбордах Лондона.
Интересно, что для создания нарядов не использовались искусственный интеллект или CGI, все предметы были сделаны вручную, с использованием сотен тарелок, ложек и вилок.
#Артем Что-то на богатом.
Известно, что теннис – благородный спорт. Большая доля аудитории – премиум-сегмент. Поэтому в крупные теннисные турниры заходят люксовые бренды.
Прошедший US Open – лидер по спонсорской выручке не только среди теннисных турниров в мире. Но и один из лидеров среди других видов спорта. А спонсоры турнира – целая россыпь премиум-брендов.
Как и принято в высшем обществе, каждый селебрити-бренд хочет выделиться. Привожу лишь часть ярких активаций с прошедшего US Open: American Express (станция с мороженым), IGH (номер отеля), Tiffany&Со (арт-выставка), Fly Emirates (digital-контент).
Конструктор сайтов Wix всё: с 12 сентября сервис ограничит россиянам доступ к своим сервисам и заблокирует доступ ко всем аккаунтам, как к бесплатным, так и к премиум-аккаунтам.
Читать полностью…
Осень уже давно стала сезоном подготовки к сезону. Вот и Ozon уже не первый раз проводит большую онлайн-встречу Ozon Day PRO: высокий сезон», которая 100% будет полезна опытным продавцам, делающим первые шаги и что интересно, тем кто работает в продвижении, перфоманс- и инфлюенс-маркетинге.
Уже заглянули в расписание и увидели, что точно стоит послушать: в 11:45 эксперты расскажут про «Посты и сторис на миллион: как больше продавать с блогерами», а в 12:55 — про «Продвижение: как вложить рубль, а продать на три». К слову про спикеров, среди них — топ-менеджеры Ozon и крупные продавцы маркетплейса, которые поделятся тем, что знают сами. Бонус — отдельно будут ответы на вопросы, которые можно оставить при регистрации на конференцию в специальной форме.
Это не все. Программа традиционно насыщенная: узнаем, как прошел высокий сезон в 2023 году и каких рекордов добились продавцы; что ждет нас в году этом и как правильно готовиться к главным распродажам года по всем направлениям; какие лайфхаки лучше всего использовать во время покупательского ажиотажа и не только.
Онлайн-трансляция начнется 10 сентября в 11:00 в Москве, регистрируйтесь по ссылке, чтобы ничего не пропустить.
С помощью интерактивного спецпроекта в Еде и Деливери сервис «Мамба» увеличил конверсию в регистрации до 68% и получил премию E+ Awards
Перед компанией стояла задача отстроиться от конкурентов и привлечь новых пользователей в приложение. Чтобы ее решить, разработали спецпроект с игровой механикой, в котором предложили пользователям найти свою «пару по вкусу». Баннер на главной странице сервисов Яндекса и статичные сторис приводили пользователей на лендинг в виде теста с несколькими простыми и забавными вопросами о предпочтениях в еде.
Для коммуникации с пользователями выбрали пуш-уведомления с призывом пройти тест, чтобы узнать свою пару по вкусу. Рассылку уведомлений из сервисов Яндекса настроили на тех, кто интересуется приложениями для знакомств. Отправляли сообщения в два этапа: приглашение и напоминание.
Результаты:
— Проект охватил 11,5 млн пользователей
— CTR по форматам составил 1,1%, что в среднем выше бенчмарков сервиса на 30–40%
— Конверсия в регистрацию превысила KPI на 34% и составила 68%
— На каждом уровне воронки конверсия из визитов в регистрации составила более 40%
Кейс получил серебро премии E+ Awards в номинации «Партнёрства с медиаканалами и площадками».
Переходите по ссылке, чтобы подробнее узнать о кейсе.
Crocs готовится к очередной пятнице 13-го и анонсирует выпуск лимитированной коллекции сабо, посвящённой культовым хоррорам.
Первая пара создана по мотивам одноимённого фильма и его главного героя — Джейсона Вурхиза, дизайн которой выполнен в цвете знаменитой хоккейной маски злодея.
Вторая модель вдохновлена фильмом «Оно», в которую дизайнеры добавили помпон и джибитс в виде красного воздушного шара, отсылающие к образу клоуна Пеннивайза.
Завершают коллекцию сабо по мотивам «Кошмара на улице Вязов» и Фредди Крюгера, выполненные в цветах полосатого свитера антагониста.
🔔 Свежие новости!
Ozon fresh разработал новый Telegram-бот для быстрого заказа продуктов, не выходя из мессенджера. Ассортимент, скидки и акции, как всегда, радуют. Пробуйте!👍
Доставка от 30 минут. Время пролетит, пока вы листаете каналы.
📍Москва, Санкт-Петербург, Тверь, Ростов-на-Дону, Краснодар, Волгоград, Сочи, Казань, Набережные Челны.
Реклама. ООО "Интернет решения" ИНН 7704217370
Erid:2VSb5z9ztHn
Кажется, это первая коллаборация такого плана от LEGO. Компания объединилась с Фарреллом Уильямсом. Совместно они создали набор «Over The Moon». Из 966 деталей набора нужно собрать космический корабль.
Удивляет, конечно, масштаб таланта Фаррелла. И коммерчески успешная карьера артиста, и роль креативного директора мужской линии Louis Vuitton, и вот такие персональные коллаборации.
Купить набор «Over The Moon» можно будет с 20 сентября на официальном сайте Lego за $109,99.
Я, пытающийся закончить все рабочие дела в пятницу вечером:
Читать полностью…
Наконец-то кто-то реализовал что-то похожее на тот метаверс-опыт, который должен быть. Да, если бы другие люди могли бы одновременно находиться в этом пространстве, то это уже был полноценный метаверс-опыт о котором так грезили и мечтали.
Бренд косметики NARS запустил качественное виртуальное пространство, которое вы можете исследовать с помощью своего аватара. Почему этот опыт пока что лучший из того, что делали бренды в плане виртуальных миров/метавресов. Во-первых, у вас есть аватар, которым вы можете исследовать мир. Во-вторых, внутри есть сторителинг, который побуждает исследовать мир, а не просто бесцельно шататься по виртуальному пространству. В-третьих, и это самый главный и жирный плюс: все это работает с браузера. Вам не нужно качать Spatial, как в случае с виртуальным миром BOSS или заводить аккаунт в Roblox, чтобы исследовать Gucci Town.
Отдельный кайф этого виртуально пространства — маски дополненной реальности, которые позволяют пробовать на себе разную косметику. Мир, ясное дело направлен на женскую аудиторию, но интереса ради его могут исследовать, конечно же, все. Мир NARS доступен по ссылке
Заметили, как активно отечественные видеоплатформы начали привлекать пользователей и завлекать авторов и создателей контента после замедления работы YouTube? VK объявил о выплатах авторам контента, RuTube запустил перенос видео и вознаграждение за присутствие на платформе, NUUM же пошли дальше и предложили единый оффер, который (как обещают) будет повторять доходы блогеров на YouTube. Уж не знаю, как они планируют это делать, но если реально будут платить столько, сколько видеохостинг от Google, то это прям супер жирные и крутые условия, аналогов у которых нет. А я просто напомню, что блогеры-миллионники в свое время зарабатывали на монетизации десятки тысяч долларов ежемесячно. Если МТС реально готовы вливать ТАКИЕ деньги в развитие NUUM — мое почтение. Посмотрим, как будут обстоять дела через полгода-год.
Читать полностью…
На Авито появилось необычное объявление «Сериалье». Сериалье будет готов не только подобрать для вас сериалы на любой вкус, но и посмотреть их, а после просмотра обсудить. Бонус — он даже может приготовить попкорн)
Читать полностью…
На медиафасадах Питера потихоньку раскатывают тизер Культурного форума — сессии ВЭБа, который еще год назад был замечен за коллабом между деятелями культуры и бизнесом. Вообще довольно любопытно наблюдать за тем, что в последнее время на культуру обращается все больше и больше внимания, причем речь даже не про культуру традиционную, а в том числе и социальную. Не поленился, зашел на официальный сайт сессии и приятно был удивлен составом спикеров. Сам форум, кстати, уже завтра.
Читать полностью…
Не знаю, заметили вы или нет, но из ВК, а точнее из создания записей в сообществах тихо исчезла кнопка «Указать источник». Как понимаю, официальная позиция — «Функция не пользовалась популярностью среди пользователей». В качестве возможности все откатить и вернуть назад указывается, что это пока лишь эксперимент и идет сбор обратной связи от пользователей.
Я могу ошибаться, но эту функцию вводили в свое время как раз в рамках работы алгоритма «Немезида», который запускался еще в далеком 2018 году для защиты уникального контента и копирования его внутри соцсети. Причем помню, как спустя полгода после его запуска, команда ВКонтакте делилась результатами его работы и отмечала, что оригинальные записи привлекают больше внимания. Что же изменилось за 6 лет?
Пока, судя по тому, как я это вижу — отношение. Конечно, хочется ошибаться, но создается ощущение, что с отключением этой функции оригинальность контента как будто бы отходит на второй план, что в корне противоречит политике самого ВК за последние годы. Напомню, что соцсеть активно продвигала тему уникального и авторского контента, причем делала ставку на небольшие сообщества или же вовсе инфлюенсеров. Сейчас же выходит, что функция больше не работает, оригинальность вторична, а паблики-миллионники снова получают карт-бланш на копипасту? Поправьте меня, если я где-то рассуждаю или думаю не так. Причем заявляя, что функция не пользовалась популярностью, ВК как бы сама подводит нас к тому, что большинство авторов вообще не заморачиваются созданием уникального контента или хотя бы рерайтом скопированного. Это уже не говоря про то, что имхо, у соцсети сейчас есть куда более важные и интересные вызовы и потенциальные инструменты или доработки, которые ждут пользователи, нежели отключение функции, которая не пользовалась популярностью.
В общем, как-то не совсем понятно. Логичным мне видится таки сбор обратной связи и обратное возвращение функции спустя время, потому что теперь авторам, фактически, предлагается либо не указывать первоисточники вообще (что уже само по себе странно), либо добавлять первоисточник в конец самой записи (что визуально тоже странное решение).
Берем свои слова назад. Всё-таки революционная технология на последней презентации Apple была. Просто все её пропустили. Теперь с помощью искусственного интеллекта в новых AirPods можно кенсельнуть свою жену, собаку и ребенка. Список не полный, можно добавить босса и надоедливого соседа.
Функция, в целом, полезная. Но очень сильно попахивает рождественской серией "Черного Зеркала", где можно было блокировать людей. Игнорировать других людей ещё никогда не было так легко.
Оказывается можно найти пару не только по душе, но и по еде. Спецпроект дейтингового сервиса Мамба на сервисах Яндекс показал, что такое идеальный мэтч, увеличив конверсию в регистрации до 68% и получив премию E+ Awards.
Интересно, как ребятам удалось доказать, что на Мамбе люди реально смогут найти себе соулмейта?
Решением стала игровая механика на Яндекс Еде в виде теста, с помощью которого можно было найти пару «по вкусу» и получить VIP-подписку в Мамбе. На главной странице сервиса висел баннер, который переводил пользователей на лендинг в виде теста с забавными вопросами, по результатам которого можно было выяснить предпочтения в еде. И это отличная идея, потому что важно, чтобы не только взгляды на жизни совпадали, но и было с кем у холодильника ночью постоять. Проект также поддерживали в сториз и пушами из сервисов Яндекса для тех, кто интересуется приложениями для знакомств.
А теперь свайпаем к результатам: проект удивил конверсией в 68% при охвате более 11,5 млн пользователей, и заслуженно получил серебро премии E+ Awards в номинации «Партнёрства с медиаканалами и площадками».
Переходи по ссылке, чтобы узнать больше о кейсе.
После вчерашней презентации Apple есть только одно желание — пересмотреть презентацию первого iPhone Стивом Джобсом в 2007 году.
От этой презентации до сих пор мурашки по коже и четкое осознание революционности технологий, которую принес iPhone.
Момент, когда Джобс говорит: «и это всё один девайс» просто бесподобный. А как аудитория реагирует на движение «щипок». Сложно представить, что когда-то движения, которым мы увеличиваем фотографии не существовало.
Кстати, на той конференции произошло ещё одно знаковое событие. Apple Computer, Inc сменила название на Apple, Inc.
Такое ощущение, что с каждым годом у Apple все хуже и хуже получается объяснять, почему владельцы последних моделей iPhone должны идти и покупать новые.
Читать полностью…
Вот это действительно инновации, которые нам нужны. Super Bock сделали этикетку, которая становится синей в момент, когда пиво имеет идеальную температуру. Но, как можно догадаться, пиво греется в руке очень быстро. Поэтому Super Bock сделали инновационный девайс — перчатку, которая сохраняет пиво холодным в руке. «The Helping Hand» использует специальный охлаждающий гель, который не позволяет хмельному напитку нагреваться. А специальные магниты на подушечках сделаны для того, чтобы удобно повесить «The Helping Hand» на холодильник.
Читать полностью…
Производитель телефонов HMD, который занимается сборкой гаджетов для Nokia, заколабился с компанией Mattel для создания телефона по мотивам прошлогоднего фильма о культовой кукле.
Barbie Phone — это настоящий ретро-гаджет. Помимо дизайна, характерного для начала 21-го века, и отсутствия современных приложений, новинка может похвастаться ностальгическим набором аксессуаров для кастомизации, в который входят сменные панельки, шнурок, брелоки и стикеры.
Предзаказ на раскладушку можно будет оформить в конце сентября, а продажи начнутся 1 октября по цене 129 долларов.
Фарелл Уильямс и LEGO объединились для выпуска совместного проекта, приуроченного к выходу документального фильма об артисте. История ленты разворачивается в мире анимированых персонажей из конструктора датской компании.
Дизайн набора «Over The Moon» разработан самим Фареллом. Чёрно-золотой шаттл и его красочные следы по задумке символизируют безграничный креативный потенциал любого человека, который может доставить его в любое место, которое он только может себе представить.
На данный момент набор доступен для предзаказа, а в розничной продаже появится в конце сентября по цене в 110 долларов.
Кто сильнее: лев или тигр? Боксер или борец? Бэтмен или Спайдермен? Есть много таких вопросов, волнующих нас с детства. Кого-то и по сей день. Red Bull решил ответить на один из них.
Устроили дуэль для своих амбассадоров из разных видов спорта. Прыгун с шестом Арман Дюплантис, покоривший всех своим разгоном на Олимпиаде до 38,2 км/ч. Против популярного бегуна на 400 метров с барьерами – Карстена Вархольма.
Из забега на 100 метров замутили настоящее шоу: промо, треш-токи, эпичные выходы атлетов, полные трибуны.
Так кто все-таки победил: бегун или прыгун? Ответ в видосе :)
Telegram окончательно отключил функцию «Люди рядом», которая позволяла искать пользователей поблизости и заменит её на «Бизнес рядом», с помощью которой можно будет находить проверенные компании поблизости. Помимо этого, мессенджер также запретил загрузку новых изображений в Telegraph (сервис для написания статей)
Читать полностью…
#Артем Знакомо?
Я про состояние, когда нужно что-то заставить себя сделать. Но так лень, что начинаешь постоянно зевать. Nike взял за основу знакомое всем тюленям людям состояние для своей новой кампании с бегом.
Удивляюсь способности рекламщиков Nike много лет говорить примерно об одном и том же – о мотивации. Но там, где мотивация – там и Nike.
Павел Дуров впервые прокомментировал происходящее с ним во Франции и решение суда по своему делу.
Если совсем кратко: обвинения он не признает, у французских властей было много способов связаться с ним, чтобы попросить о помощи. Также его удивляет сам факт обвинения генерального директора в преступлениях, совершенных третьими лицами на платформе, которой он управляет, что является, по его мнению, ошибочным подходом.
Ну и ещё из интересного: Telegram не отказывается от диалога с правоохранительными органами в различных странах, но если регуляторы стран не могут найти с мессенджером общий язык, платформа эту страну покидает. Так было в свое время в России, так было в Иране.
И, пожалуй, ключевое из большого поста Павла Валерьевича: он пообещал, что система модерации будет доработана, чтобы отслеживать нарушение законов различных стран внутри мессенджера можно было ещё эффективнее. В конце он также поблагодарил всех за поддержку и мемы со своим участием.
Посмотрим, удастся ли маркетологам раскачать фильм Minecraft. А работы у них будет точно много.
Сейчас вышел первый трейлер и обратная связь от потенциальных зрителей, мягко говоря, так себе.
За день тизер Minecraft на Youtube от Warner Bros собрал 540 тысяч дизлайков.
В тизере критикуют буквально всё: от слишком кислотной и заметной компьютерной графики до максимально странной и непонятной стрижки Джейсона Момоа.
Один из самых популярных комментариев под роликом звучит так: "Как смело было со стороны Warner Bros. оставить комментарии открытыми"
Изменить ситуацию и привлечь зрителей в кинотеатры нужно до апреля 2025 года, именно тогда выйдет фильм Minecraft.
#Артем Додумались.
В Испании проходит многодневная велогонка La Vuelta. И сеть гипермаркетов Carrefour придумала крайне необычную активацию на правах спонсора турнира. Старт велогонки начался прямо внутри магазина!
Тот случай, когда открыли еще одну кассу :)