125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
#нестер Oracle решили — хватит мучений. Они закрывают свой рекламный бизнес. Весь, целиком! Нечасто такое увидишь. Годовой доход упал до $300 миллионов, и гигант технологий предпочел просто сдаться. "Мы решили выйти из рекламного бизнеса", – заявила генеральный директор Safra Catz. Вот так, без церемоний. Что случилось?
Когда-то реклама была ставкой Oracle в стратегии. Они скупали компании налево и направо, чтобы завоевать долю в растущем рынке. И делал ставку конкретно на данные в рекламе. Купили DataLogix за $1,2 миллиарда, Moat за $850 миллионов, всё это крутейшие рыночные инструменты со своими клиентами. Все выглядело блестяще... до тех пор, пока не оказалось, что данные - это не только золото, но и огромная проблема.
Сперва Facebook запретил таргетинг по чужим данным после скандала с Cambridge Analytica. Это был большой кусок бизнеса, и такого никто не предвидел. Потом в Европе стали прессовать сборщиков данных, требовать разрешений. В 2020 году Oracle свернула свои услуги в Европе целиком. А теперь и по всему миру.
Я думаю, что мы, возможно, видим редкий пример победы простых людей над корпорациями. Возмущение пользователей, их нежелание миритьсяо слежкой и утечками сперва ударило по Фейсбуку. А потом срикошетило по всему рынку. Закрываются возможности трекинга, падает точность таргетингов, и это ещё Хром не выстрелил из главных орудий запрета cookies. Oracle - первый, кто целиком вылетел за борт, но не последний.
Я воспринимаю это как маленькую победу. Одним следящим гигантом будет меньше, а другие десять раз подумают, стоит ли делать на это ставку.
Олды точно заценят. Мощное представление в стиле Windows XP на бейсболе в США :) Судя по реакциям, можно догадаться, сколько болельщиков выросло на винде. Креатив попал прямо в сердечко целому поколению.
К слову, это была реклама гонок ралли.
celeba-sport.ru / Sport Community
Тайминг для этой рекламы во время товарищеского матча между Францией и Люксембургом выбран просто идеально 😂
Читать полностью…
#Артем Гении или аферисты?
Прямо сейчас миллионы немцев рекламируют сервис сравнения цен Check24, который провернул очень хитрую рекламную кампанию перед футбольным Чемпионатом Европы.
Незадолго до турнира Check24 запустили акцию: получи форму сборной Германии бесплатно. Но за регистрацию на сервисе. Правда, футболка – фейк. Вместо оригинальной немецкой формы от Adidas любителям халявы пришли майки Puma с лого Check24 на груди :)
Кампанию сразу же подхватили сами юзеры. Начали постить гайды, как получить халявную джерси, шерить кучу фоток в обновке, а кто-то просто высмеивал акцию. Эффект сработал: ролики с формой от Check24 собрали миллионы просмотров в соцсетях. Сама компания ворвалась в фан-зоны Евро и пилит оттуда кучу контента с болельщиками в фейковой форме.
По заявлению сервиса так они сбагрили более 4 млн футболок. По сути миллионы немцев делают рекламу Check24 в онлайн и офлайн. А у самой компании теперь есть данные этих людей, но уже для других коварных планов :)
Производитель мебели Vinterior очень тонко тролит IKEA. В своей OOH-кампании они высмеивают трудности с которыми сталкиваются люди покупающие мебель IKEA. Например, в одном из креативов написано: "единственная отвертка которая вам понадобиться это 1 порция водки и две порции сока", намекая на коктейль "Отвертка". В другом креативе компания готовит, что для их мебели не нужно шведских тефтелей и инструкций. Но самое интересное, что Vinterior используют автобусы со слоганом «Ты лучше разборной мебели», который будет проезжать мимо ещё не открытого магазина IKEA на Оксфорд-стрит каждые 10 минут.
Читать полностью…
Классный кейс использования искусственного интеллекта от Музея Дали. Они решили дать возможность посетителям "пообщаться" с Сальвадором. Разговор, конечно, будет сюрреалистический, как минимум потому, что звонить надо по телефону в виде лобстера. Под капотом у Дали находиться GPT-4 от OpenAI для генерации диалога и ElevenLabs для генерации самого голоса.
Нейронки натренировали на архивных аудиозаписях, так что все причуды в манере разговора гениального художника будут присутствовать. Таких проектов, конечно, хочется больше и иметь возможность "пообщаться" не только с Дали, но и другими гениями.
#Артем Ничего особенного. Просто легенда тенниса Роджер Федерер играет сам с собой на мосту Тауэр Бридж в Лондоне. Мяч переходит от взрослого Федерера к маленькому Роджеру. Такое промо выкатил Amazon Prime к своей документалке про легенду тенниса.
Понятно, что это очередной AR-ролик. За последние годы их было ну очень много. Но понятно это еще не всем. Много комментов типа: рил это или фейк? Лично мне видосы с доп.реальностью уже кажутся заезженными, но все еще досматриваю их до конца. А удивление масс аудитории обеспечивает им много просмотров. А у вас как: рил или фейк?
Соцсеть для нетворкинга «Сетка» от hh.ru вышла из бета-теста и стала доступна для всех пользователей. Вот тут можно скачать их приложение. А здесь — подписаться на лучший канал в соцсети.
Читать полностью…
Сначала подумали, что это очередное CGI, но нет, это не компьютерная графика.
Это реальный дракон, которого НВО поместило на шпиль Эмпайр-стейт-билдинг. Для чего это было сделано более чем очевидно — таким образом канал промоутит новый сезон приквела «Игры Престолов» «Дом дракона».
ВТБ, судя по всему, решил в корне пересмотреть свое позиционирование в сегменте малого бизнеса и теперь планирует предстать в так называемом архетипе «Герой»: то есть банк хочет стать, не поверите, героем для тысяч предпринимателей по всей России и помочь им решить финансовые вопросы бизнеса. А это значит, что будет изменена и вся коммуникация в маркетинге — акцент также будет делаться на героев (предпринимателей).
Первый коммуникационный флайт стартовал буквально вчера: в эфире телеканалов уже начали показывать новый рекламный ролик ВТБ с «геройским суперпредложением» — мгновенные переводы для бизнеса в любой банк 24/7. Фича, к слову, крайне востребованная для бизнеса, потому что почти все банки имеют определенные часы работы и платежи проводят только в них, не говоря уже про выходные. Так что допускаю, что с этим УТП у синих есть очень неплохие шансы забрать себе часть предпринимателей.
#Артем А скинь потом видео, плиз.
Церемония открытия Олимпиады в Париже впервые в истории пройдет иначе. За пределами арены. Спортсмены будут сплавляться по реке Сенне на лодках: их выделили для каждой страны-участницы. Так из церемонии хотят сделать шоу нового уровня.
По такому поводу Samsung, как всемирный партнер Олимпийских игр, решил сделать кое-что особенное. Чтобы «приблизить фанатов к происходящему и дать им возможность увидеть реакцию спортсменов», Samsung установит более 200 мобильных телефонов Galaxy S24 Ultra в качестве «бортовых камер» на 85 лодках. Все действо будут транслировать в прямом эфире.
Думаю, получится уникальный опыт для зрителей, которые смогут почувствовать себя в первых рядах с олимпийскими звездами. А еще Samsung покажет товар лицом: технические возможности своих смартфонов.
Будет ли трансляция со дна реки Сенны в случае, если телефон упадет в воду, в релизе не уточняют.
Черное зеркало все ближе. Бывший разработчик из Snap создал социальную сеть в которой вы, внимание, создаете своих АI-аватаров. Эти аватары будут создавать всю социальную активность за вас. Можно даже создать целую армию разных АI-персонажей и они будут взаимодействовать друг с другом. Вы можете подключиться к этому взаимодействию в любой момент.
Так же разработчик указывает на абсолютно новый тип поведения пользователей. Один пользователь, например, тратит 5 часов в день развивая свою армию из 300 персонажей. Два друга создали клоны на основе их биографий и заставили между собой общаться. Теперь они наблюдают чем это общение закончится.
Если хотите потестировать эту АI-соцсеть, то вот ссылка на iOS и Android
Adobe задолбал всех, даже Минюст США. В конечном итоге правительство США подало на компанию в суд. Суть претензии простая: слишком сложная отмена годовой подписки. Если вы не в курсе, то, чтобы отменить подписку на продукты компании нужно пройти 10 кругов ада. Как минимум надо написать в поддержку, где тебя погоняют от оператора к оператору, а в самом конце ещё и заставят заплатить комиссию за досрочную отмену подписки. Комиссия спокойно может быть $100-200. С полным иском можно ознакомиться на сайте Минюста США.
Интересно, возьмется ли правительство США ещё и за факт того, что Adobe обучало свои модели на фотографиях, которые загрузили пользователи. Там тоже очень мутная история.
#Артем Какие проблемы могут возникнуть у Лео Месси? Например, ему нигде не дадут расплатиться своей картой. Почему? Такой вот заслуженный кэшбэк за великую карьеру футболиста.
Но чем вы похожи с Месси? Его кэшбэк не менее заслужен чем тот, который вы получаете за свои усердные покупки. Об этом забавная реклама от Mastercard к предстоящему Кубку Америки, где сыграет великий футболист и амбассадор платежной системы.
Кстати, история, что Месси почти нигде не может за себя расплатиться – реальная (к слову, Лео это раздражает). Как раз она легла в основу креатива Mastercard.
«Леруа Мерлен» в России все-таки изменит название. Сеть продолжит работу под брендом «Лемана ПРО», ребрендинг будет проводиться постепенно — РБК.
Читать полностью…
Неожиданная коллаба от Porsche и Crocs. Классно, что они придумали что-то свежее в CGI-роликах. И, как видим, это зашло людям. Ролик залетел в TikTok и уже собрал практически миллион лайков. Интересно, можно ли будет купить такие Crocs-Porsche.
Читать полностью…
Наружная реклама vs диджитал — исследование Neurotrend
Команда Neurotrend провела исследование эффективности рекламы на водителей. Внимание автомобилистов замеряли с помощью айтрекеров, чтобы сравнить цифровые форматы с наружной рекламой.
Выводы такие: водители чаще замечают рекламу в геосервисах, чем на уличных билбордах. Хотя бы один диджитал-баннер в навигаторе заметили 78% испытуемых, когда на наружная реклама приковала внимание всего 32%.
Кстати, нейромаркетологи оценивали и длительность зрительного контакта. На рекламу в навигаторе водители смотрели в 7 раз дольше. Причём этот показатель в 1,5 раза выше среди мужчин.
Что касается запоминаемости рекламы, то тут всё ещё интереснее — водители в 2 раза чаще запоминали бренды, которые продвигались в геосервисе, чем на дорогах города.
Наблюдать за феноменом Тейлор Свифт становится все интереснее. Не удивительно, что в некоторых университетах уже начали изучать причины популярности Тейлор.
Как правило, знаменитости довольно часто попадают в медиа из-за скандалов, интриг и прочих расследований. Но Свифт удается попасть в новости по совершенно удивительных поводах. Например, её концерт в Эдинбурге. Этот концерт вызвал сейсмическую активность, а Британская геологическая служба написала, что 200 тысяч фанатов выработали достаточно энергии, чтобы зарядить 6 тысяч автомобильных аккумуляторов. Они даже сделали аналитику, на какие треки фанаты отреагировали наиболее активно. Это Cruel Summer, Ready For It и Champagne Problems.
Буквально вчера увидел на билборде этот креатив и считаю, что он — один из лучших в сфере благотворительных фондов, которые занимаются проблемами онкологии. Это, кстати, реклама одного из таких фондов Онкологика.
Читать полностью…
🎶Если бы деньги были музыкой — как бы они звучали?
ОТП Банк создал уникальную возможность услышать «звук денег». В компании отразили 30 лет своей истории в новом проекте «30 лет успешного звучания». Каждый трек в плейлисте — это отражение одного из этапов существования банка через призму мировой истории и экономики.
Присоединяйтесь к увлекательному музыкальному путешествию на странице проекта 30 лет успешного звучания. Соберите полную коллекцию, миксуйте дорожки и становитесь диджеем своих собственных композиций 💚
#нестер Маск — красавчик. Всё-таки ему удалось почти прикончить успешный рекламный бизнес Твиттера, не каждый мог бы. А ведь когда-то реклама приносила $4.5 млрд! С тех пор выручка упала вдвое. Но главное — в шесть раз сократилась доля расходов на Твиттер у крупнейших брендов. Пока Маск у власти это вряд ли можно исправить.
Тот контент, который он пустил на платформу, изменения в модерации, нестабильность компании, увольнения ключевых людей — всё это отпугнуло крупный американский бизнес всерьёз и надолго. Никто не готов вкладывать крупные бюджеты на год, не зная, с чем рядом завтра окажется твой бренд и с чем он будет ассоциироваться. Маск пытался это исправить — и нанял Линду Яккарино из рекламного рынка, у которой множество связей. Это помогло вернуть часть брендов, но тратят они микроскопические бюджеты и увеличивать их не хотят.
Сегодня Твиттер (Х) отчаянно пытается бороться за какие-то бюджеты. Из-за упавших цен на рекламу и бесконечных акций "купи рекламы на 200 и получи купон на 250 долларов" в компанию потянулись средние и мелкие рекламодатели. Но этим бренд не нужен, а нужны продажи. Увы, платформа Твиттера вообще не умеет в перфоманс, под это не строилась и нужных инструментов не имеет. Пилить их некому — всех же уволили. План был, короче, надёжным как швейцарские часы.
Думаю, кризис будет очень затяжным и просвета не видно. Это явно большая проблема для Маска. Известно, например, что он лично и Яккарино едут на фестиваль рекламы в Канны, где будут пытаться лично убедить боссов крупных брендов. Илону приходится самому лично расхлебывать тот ураган, который он устроил в Твиттере. И он явно не рассчитывал заниматься выпрашиванием бюджетов и налаживанием отношений.
Мораль: большие бюджеты любят brand safety, и раз ты решил им пожертвовать — подготовь впрок инструменты для ребят поменьше.
С любопытством наблюдаю за тем, как изменился подход кикшеринга МТС Юрент в диджитал коммуникациях: если еще помните, чуть менее года назад они запускали социальную рекламу в Москве, где призывали пользователей «Не быть петушками». Так вот, в этом году у ребят новая рекламная кампания, и, к моему большому удивлению — она полная противоположность той.
Обратите внимание, что основные тезисы остались такими же: оператор призывает обращать внимание на необходимость спешиваться на пешеходных переходах, правильно парковаться, не кататься вдвоем, не сигналить в спины пешеходам, кататься трезвым и так далее. А в чем, собственно, тогда изменения, спросите вы?
А в том, что сама коммуникация теперь с добрыми эмоциями и в позитивной тональности, без агрессии. За основу взяли большого слоника, причем сделали это не случайно: именно слоны считаются очень аккуратными и умными животными, которые, к примеру, распознают сородичей по звукам и узнают людей. То есть сервис как бы ненавязчиво делает отсылку и намек на то, что если бы слон встал на самокат, он бы точно сообразил, что катать на нем можно только соблюдая ПДД. Отдельно обращу ваше внимание на то, что практически на всех плакатах внизу присутствуют разные фразы, которые отлично рифмуются, легко запоминаются и вызывают улыбку.
Ну и самое забавное — Юрент дополнительно украсил этим слоником обложку еженедельного журнала сканвордов «Тёщин язык». Получается, что их слоняра как бы доносит «базу» до максимально широкой аудитории. Ну, это если я все верно считал. Если это реально так и сервис намеренно не стал традиционно для этой рекламной кампании выкупать обложки деловых изданий — это правда круто)
В целом, лично у меня есть ощущение, что после прошлогодних петушков ребятам реально удалось реабилитироваться)
Порабощение умными машинами пока что откладывается. Такие выводы можно сделать после тестирования искусственного интеллекта для обработки заказов в McDonald’s в DriveThru. Компания завершила тест и по его итогам откладывает внедрение искусственного интеллекта для приема заказов. Искусственный интеллект откровенно плохо справлялся с работой, например, по ошибке добавлял в мороженое бекон или пробивал 1.000 порций наггетсов.
В сети сейчас разлетаются видео, где люди воюют с голосовыми помощниками от McDonald’s. Не удивительно, что компания решила остановить внедрение технологии. Так что работники McDonald’s, которые принимают заказы у автомобилистов, могут выдохнуть, искусственный интеллект не отберет у них работу, по крайней мере сейчас.
Одноклассники увеличивают объем оригинального контента: к концу лета ОК выпустят в 1,5 раза больше эпизодов собственных шоу по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
На этот летний сезон соцсеть запланировала сразу несколько премьер хобби-шоу, посвященных ключевым тематикам платформы: рыбалке, кулинарии, спорту и ремонту. Среди них, например, второй сезон кулинарного шоу «Готовим на даче» с шеф-поваром Александром Бельковичем.
Еще любопытное из статистики: проекты ОК, выпущенные в 2023 году, собрали на платформе около 1 млрд просмотров. При этом эксклюзивные шоу по тематикам вроде авто, путешествий, моде, кино и сериалах и не только смотрит уже 40% ежемесячной аудитории соцсети.
#Антон Как Apple убивает приложения сторонних разработчиков?
Apple часто заимствует идеи сторонних разработчиков в своих новых iOS и iOS 18 не исключение. В этот раз Apple внедряют в свою новую операционную систему новое приложение для синхронизации логинов и паролей между устройствами Apple — iCloud Keychain. Только эта категория приложений генерировала $20 млн в год.
Помимо хранения паролей, Apple также выходит на рынок приложений отслеживания маршрутов, разработчики подобных приложений зарабатывали более $300 млн выручки в год, лидером этой категории является приложение AllTrails. Различные приложения связанные с правописанием и грамматикой генерировали $35 млн, эти функции также будут теперь нативно встроены в iOS 18 с помощью нейросети Apple Intelligence.
Такой метод внедрения новых функций даже получил свой термин — Шерлок (sherlocked). Он появился еще в 90х годах Apple адаптировали функциональность приложения Watson для MacOS, с тех пор в стратегии Apple мало что поменялось. По данным Appfigures приложения, чья функциональность будет нативно дублироваться в iOS 18, были скачены в общей сложности 58 миллионов раз. Их общая годовая прибыль оценивается $393 млн.
«Яндекс» вложит доходы от подписки «Яндекс Плюс» в покупку прав и создание контента. Речь идет о сумме в 100 млрд руб., которые будут реинвестированы в 2024-2025 годах.
К слову, в начале этого года число подписчиков сервиса выросло в 1,5 раза, до 32,7 млн, а доходы от его работы как раз должны достигнуть тех самых 100 млрд руб. То есть «Яндекс» будет реинвестировать 100% своих доходов. При этом выручка этого подразделения уже в 2023 году составляла 7% доходов всего «Яндекса». Неудивительно, что его считают перспективным и продолжат в него вкладываться.
Эксперты же отмечают, что темпы роста подобной модели у нас в стране постепенно замедляются, что в итоге может не позволить продолжить столь же активно наращивать базу. Плюс не забываем, что на рынке есть конкуренты в лице того же МТС (размер подписочной базы достиг 15,1 млн пользователей по итогам 2023 года), который постепенно пришел к тому, что может себе позволить добавлять разнообразные продукты в подписку.
Когда я в шутку написал ребятам из «Святого Источника» с просьбой прислать мне паллет зеленого чая, я и подумать не мог, что они воспримут эту просьбу буквально и реально привезут мне целый паллет чая)))
Ну что ж, теперь я обеспечен запасами вкуснейшего зеленого чая до конца лета как минимум + еще обязательно возьму с собой в поездку в Северную Осетию несколько упаковок)
Французский бренд посуды Le Creuset объединился с Pokémon для создания первой совместной коллекции кухонной утвари.
Эксклюзивная серия включает в себя чугунные формы для запекания, сервировочную посуду, кухонные аксессуары и даже чайник. В каждом предмете, разумеется, прослеживается визуальная айдентика франшизы Pokémon. Кстати, это не первое подобное сотрудничества французского бренда с киноиндустрией: ранее Le Creuset выпускал совместные линейки в коллаборации со вселенной «Гарри Поттера» и «Звездными войнами».
А теперь самое удивительное: на территории Франции коллекция в продажу не выйдет — она будет продаваться в Японии на официальном сайте компании.
🧡🧡🧡🧡🧡🧡🧡🧡🧡🧡
Память айфона не справляется с количеством летних фото? Ничего страшного — Яндекс 360 всегда рядом, чтобы помочь.
Чтобы не приходилось удалять старые фото ради новых, Яндекс 360 запустили скидку 50% на тариф Премиум, а ещё к ней есть промокод letoyandex360 для дополнительной скидки 20%.
Тариф Премиум дает от 200 ГБ до 3 ТБ на Диске, возможность автоматически сгружать фото и видео с телефона в безграничное хранилище Диска — в общем, места точно хватит для всех фоток с лета и не только. А еще в Диске есть подборки-воспоминания и слайд-шоу с музыкой, чтобы вы могли вспомнить, как классно было летом.
Если скучали по новым работам Уэса Андерсона, то есть хорошие новости: он снял рекламный ролик в фирменном стиле для Montblanc. Таким образом компания решила отметить 100-летие шариковой ручки Meisterstück. В короткометражке рассказывают историю Meisterstück, а также презентуют новую коллекцию, которая посвящена юбилею.
Кстати, также Уэс Андерсон разработал собственную ручку для Montblanc, которую назвали Schreiberling. Эту лимитированную ручку можно будет купить в 2025 году