125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Принадлежащий Heinz бренд плавленного сыра Velvetta выпустил свою фирменную краску для волос. Казалось бы первоапрельская шутка, но за день до праздника фото с вызывающим цветом волос обнародовала актриса Джулия Фокс, ставшая лицом промо кампании.
Баночку из краски ядерно-желтого цвета, которой должно хватить на покрытие короткой стрижки, можно приобрести на Amazon по цене в 7,5 долларов за штуку.
Воскресенье — время для постов, связанных с добрыми делами: мой хороший приятель Саша Сысоев запустил социальный проект «Белгород Ест», в рамках которого вы можете сделать пожертвование в адрес заведений города Белгород и поддержать их. Часть средств пойдет на обеспечение работы кафе в этот сложный период, а на остальные средства рестораны будут собирать продуктовые наборы, которые будут развозиться врачам и сотрудникам МЧС, которые в любой момент готовы прийти на помощь белгородцам. Сам проект доступен по ссылке. Помните, что важна не сумма, а ваше участие. Так вы не только делаете доброе дело, но и подаете пример вашим друзьям и знакомым.
Белгород — ❤️
#Антон Свежие цифры от Mediascope про аудиторию российского интернета и интересы россиян на YouTube
— Месячная аудитория российского интернета составляет 103 млн человек, это 85% населения России.
— Среднее потребление интернета россиянина составляет 4 часа 43 минуты в день. 22% из них тратится на видео, 17% на социальные сети и мессенджеры, 9% на онлайн и мобильные игры, 4% покупки в интернете, 4% на поиск.
— На YouTube 22% пользователей ищут музыку и это самая большая доля запросов, на втором месте с 21% идет блогерский контент, видео про игры смотрят 11%, а сериалы 8% (стоит отметить, что многие сериалы на YouTube также снимают блогеры), детский контент смотрит 8%
— За февраль-март самым популярным видео среди аудитории 12-24 оказалось видео Димы Масленникова с Импровизацией, это неудивительно, Дима вернулся на площадку после почти годового перерыва в творчестве. В сегменте 25-34 самое популярные видео "Синий трактор", который все еще куда то едет. Тут тоже все стабильно, это видео включают детям родители. Сегмент 45-54 больше всего смотрел пародию Comedy на Такера Карлсона, а 55+ залипали в предсказания Ванги.
— Блогерские видео больше всего смотрел сегмент 12-24.
Инфографика взята тут
билайн снял документальный фильм-расследование «Темная сторона телекома», в котором показал скрытый мир неидентифицированных SIM-карт и объяснил, почему они создают угрозу для общества (а ещё признал свою вину в вопросе неконтролируемого распространения симок, чем злоупотребляет весь телеком).
Кратко: серыми SIM часто пользуются мошенники, спамеры и преступники, а кроме того, такие симки регулярно становятся инструментом в руках людей, которые распространяют фейковую информацию в интернете. Так, к примеру, на них регистрируют аккаунты в соцсетях, с их помощью накручиваются просмотры, лайки, репосты и многое другое. В общем, тут не вижу смысла вам это объяснять, думаю понимаете все сами.
Отличительная особенность фильма — большинство схем показано наглядно, а настоящие мошенники присутствуют в кадре и рассказывают о реальных финансовых преступлениях. Разумеется, на условиях анонимности.
Задача такого фильма, как понимаю, в том, чтобы продемонстрировать опасность таких симок и максимально обезопасить клиентов. Впрочем, в билайне добавили, что помимо активной борьбы с подобными серыми SIM, они также приглашают к партнерству коллег из телекома, банковской отрасли и государства, дабы этот процесс можно было кратно ускорить и увеличить его масштабы. Даже если на короткой дистанции операторы не смогут растить абонбазу прежними темпами.
Nike выпустил кроссовки с ошибкой 404: по невероятному стечению обстоятельств они синего цвета, как и подобает «синему экрану смерти». Модель лимитированая, называется SWOOSH x Nike Air Force 1 Low «404 Error», в продаже появится летом. Озвучена цена в $150, но как и подобает лимиткам, скорее всего перепродаваться будет значительно дороже.
Читать полностью…
JACQUEMUS замкнули колесо Сансары своих видео с сумочками пустив их снова по улицам Парижа. Маркетинговая команда бренда всех мило троллит и говорит, что в этот раз они запустили настоящие сумочки. Ясное дело, что это опять VFX, но качество их 3D-графики на секунды, но заставляет усомниться, что это все реально.
JACQUEMUS, конечно, используют этот инструмент на полную мощность.
Более 560 млн рублей выплатили создателям контента «ВКонтакте» через новый кабинет выплат, который появился в феврале 2023 года. Им, по статистике, уже сейчас пользуется каждый третий профессиональный автор, имеющий статус ИП или самозанятого и получающий доход с помощью монетизации видео, маркет-платформы и партнерской программы «ВКонтакте». Всего в течение прошлого года в новом кабинете зарегистрировалось 10 тысяч самозанятых, а основной приоритет сейчас — открыть возможность использовать кабинет выплат для физических лиц.
Читать полностью…
«Авито» запускает новый отдельный раздел «Авито Молл» в мобильном приложении, в котором будут продаваться товары двух типов, в новом и «как новом» состоянии только от проверенных продавцов с высоким рейтингом и репутацией (от 4,5 звезд в соответствии с оценками и отзывами). Причем «Авито» почти сразу сообщает, что до конца года увеличит число таких продавцов вдвое, а число объявлений должно будет вырасти до 5 млн. Зайти в раздел можно будет с главной страницы, через сторис, либо выбрав отдельный фильтр в поиске по товарам.
При всем соблазне провести хоть какие-то поверхностные параллели с маркетплейсами, формат тут совсем другой: в разделе будут частники наравне с магазинами, при этом прежняя классифайдная модель сохраняется. Посмотрим через годик, что из этого выйдет.
Коллабораций со Шреком много не бывает. Мы уже видели Crocs в виде Шрека, а сейчас Lush выпустили разные милые штучки для ванны с героями мультфильма.
Бомбочки для ванны в виде осла и пряничного человечка отлично подходят для релакса в конце рабочей недели.
Пожалуй, главный ребрендинг этой недели — ребрендинг сервиса онлайн-бронирования отелей и квартир «Островок», который произошел вчера. При этом компания не только представила новое позиционирование, но и решилась на смену логотипа и визуальной айдентики.
Обращу ваше внимание в первую очередь на то, что название бренда теперь представлено на кириллице, а цветовую палитру усилили зеленым оттенком, который символизирует природу, свежесть и оптимизм. При этом главный акцент в новом позиционировании делается на букву «О»: по задумке именно она передает разный спектр эмоций, таких как радость, восторг и удивление. Отсюда и новая рекламная кампания, построенная вокруг нее же.
Добавлю, что к моему удивлению, совмещение синего и зеленого цветов не кажется мне неправильным или слишком пестрым. Наоборот, оттенки подобраны так, что они реально успокаивают и как бы убаюкивают, не вызывая раздражения. И да, за разработку брендинга отвечало агентство The Clients.
МТС Ads объявили о запуске платформы нового поколения для агентств и крупного бизнеса, которая называется Маркетолог Pro. С помощью этого Trading Desk можно будет задавать параметры таргетинга и сроки открутки рекламы в Telegram Ads на одном рабочем экране, а также размечать трафик в каждой точке касания с аудиторией (для более эффективного отслеживания конверсий).
Что еще можно будет делать: в едином интерфейсе можно менять параметры в десятках кампаний (а следовательно и тестировать гипотезы), для каждого канала можно создавать отдельные рк с уникальными настройками, дабы потом проще сравнивать все показатели. Помимо этого списки каналов для размещения и креативы теперь можно загружать в формате xlsx и csv в пару кликов, а также настраивать уровни доступа (например гостевой, для отслеживания запусков заказчиками).
Настраивать рекламу можно будет по сегментам Big Data МТС, в собственной базе, а также по таргетингам самого Telegram Ads. Присутствует и бесшовная интеграция с ОРД и автоматическая модерация рекламных сообщений. Вообще кажется, что со всеми этими нововведениями МТС Ads все больше напоминает классические рекламные кабинеты соцсетей и уже ничем от них не отличается. Понятное дело, что привыкать к личному кабинету и его интерфейсу придется, но куда без этого.
Посмотреть трансляцию в онлайне можно по ссылке.
Яндекс в конце марта открыл собственный коворкинг в Роза Хутор на высоте 1100 метров: в нем есть 22 полноценных рабочих места, которые можно было заранее забронировать, а также отдельная зона для отдыха, которая повторяет дизайн офисов Яндекса. Можно даже было сходить на один из кинопоказов или посетить паблик-токи.
Вообще ребята приглашали меня на открытие коворкинга еще в начале марта, но из-за того, что я заболел, слетать так и не смог, о чем жалею по сей день, потому что там было довольно много ребят, с которыми я давно знаком виртуально, но развиртуализироваться так и не успел(
Вообще сам коворкинг открывали на время New Star Camp, но спрос был таким, что он был забронирован на все дни фестиваля. Вполне допускаю, что в будущем Яндекс придет к пониманию того, что этот проект начнет свою работу на постоянной основе. Ну, как минимум, если бы я был сотрудником Яндекса, то точно был бы такому очень рад, потому что это как раз и есть та самая забота о сотрудниках, которая проявляется в таких вот мелочах (или не мелочах).
Amazon закрыл свои магазины, работавшие по технологии Just Walk Out, в которых можно было просто ходить и брать товары, а затем выходить из них — камеры должны были автоматически считывать данные и снимать с клиента оплату. Когда услышите причину закрытия, не поверите, что это не 1 апреля, но это реальность: оказалось, что никакого ии в работе магазина не присутствовало — вместо этого за покупателями через камеры следили тысячи индусов, которые фиксировали, что покупали люди, а затем вручную проводили покупку
Читать полностью…
Пишут, что Telegram планирует ограничивать скорость загрузки и скачки файлов для всех пользователей без подписки Telegram Premium при превышении допустимых лимитов: предварительно скорость будут снижать до 10 Мбит/c на 60 минут. При этом размер лимитов пока еще не известен. Если это окажется правдой, то это будет вполне логичной стимуляцией пользователей приобретать платную подписку, хотя, разумеется, найдется довольно много тех, кто на этот счет будет выражать негатив. Но, как известно, ко всему новому мы быстро привыкаем, поэтому отнюдь не удивлюсь, если спустя год-два Telegram отчитается о кратном росте подписной базы.
Читать полностью…
Недавно прошла ПромоСреда — конференция Яндекс Рекламы, на которой эксперты поделились инсайтами и любопытными кейсами о продвижении и контент-маркетинге.
Вы знали, что 9 из 10 потребителей внимательно изучают информацию перед
покупкой? Помочь пользователю найти ответы на вопросы можно с помощью сервиса ПромоСтраницы. Согласно данным Яндекса, среднее время чтения статьи — 2 минуты, что эквивалентно почти 5 минутам живого разговора с аудиторией.
Об этом рассказал руководитель ПромоСтраниц, Дмитрий Попов. А заодно поделился новым инструментарием, который помогает брендами побеждать в конкуренции за внимание аудитории.
Из выступления Дмитрия вы узнаете:
▪️Как с помощью статей отвечать на вопросы пользователей так, чтобы они выбирали вас;
▪️С помощью каких инструментов удержать внимание читателей;
▪️О рецепте успешного размещения на ПромоСтраницах — на примере реальных кейсов.
Смотрите выступление Дмитрия с 00:05:30, ссылку оставлю тут: https://bit.ly/43GguTg
Если ещё не видели это видео — обязательно посмотрите: /channel/semyonefimov/2835
Если еще не подписаны на мой личный канал — подписывайтесь: /channel/semyonefimov
#Антон Гениальный мув команды Билли Айлиш
Пару дней назад Билли добавила всю свою армию подписчиков в близкие друзья в Instagram*, а их на минуточку 110 миллионов. Таким образом она продвигает скорую премьеру своего альбома. И это по своему гениально, на сколько и просто одновременно. Ведь ее истории будут приоритетно отображаться у людей в лентах, вовлеченность аккаунта должна была вырасти в несколько раз как минимум. К слову, аккаунт уже прирос на 9 миллионов человек.
В такие моменты думаешь «Почему я не догадался об этом раньше?». В целом, если какой нибудь бренд сейчас подсуетится и сделает тоже самое, можно неплохо собрать охваты, до того момента пока команда Instagram* не поменяет алгоритмы и запретит добавлять всех подписчиков в близкие друзья.
UPD: в комментариях пишут, что уже не получается сделать также.
*Instagram принадлежит Meta. Meta признана экстремистской организацией в РФ и запрещена.
2 важных новости, о которых я не успел написать вчера: в Москве прошла премия «РБ 2024», ребята из PARI умудрились забрать сразу 3 награды. А теперь обо всем по порядку.
Во-первых, вчера дико веселился, когда увидел в канале Дмитрия Сергеева (я уже писал про него) пост про то, что он выиграл в номинации «Топ-менеджер года в букмекерской отрасли». Веселился не из-за факта номинации и победы, а от того, что в комментарии в нему в канал традиционно пришли написать свои комментарии люди с пустыми профилями, которые начали выдавали что-то в духе «Да он купил премию», «РБ легко купить» и «Да когда я работал в букмекере, мы всегда эту премию покупали». Разумеется, все эти комментаторы пишут подобное исключительно с фейковых аккаунтов, причем я замечаю подобное не только у Дмитрия — это словно какая-то всеобъемлющая токсичность, которая прям так и лезет из них наружу. Реально не понимаю, почему люди такие злые, а главное — вам больше заняться нечем? Можно сколько угодно хейтить и брызгать слюной от зависти, но факт остается фактом: при Сергееве выручка PARI выросла в 2,4 раза и составила 93,8 млрд рублей, а чистая прибыль и вовсе подскочила в 5,2 раза, до 10,6 млрд рублей. Это ли не лучший показатель любого бизнеса?
Не пропустите главное событие весны в области технологий ИИ.
В Москве 17-18 апреля пройдет конференция Data Fusion 2024, где встретятся представители бизнеса, науки и государства для диалога на кросс-индустриальной площадке.
В программе:
Ученые и эксперты по Data Science представят тренды в машинном обучении и технологиях ИИ, охватывая широкий спектр тем, от развития больших генеративных моделей до вопросов технологического суверенитета.
Кроме того, планируется обсуждение многополярности технологического мира и роль России, а также нестандартные кейсы применения генеративного ИИ, управление данными, развитие беспилотного транспорта, инфраструктура и безопасность для ИИ.
Подробнее изучить программу мероприятия можно по ссылке.
В это пятничное утро хочу в очередной раз выразить респект тем ребятам, которые занимаются соцсетями губернаторов, региональных ведомств, государственных учреждений и не только. Я один из тех, кто регулярно отмечает ваш огромный вклад в развитие отечественного SMM и которому совсем не стыдно сказать, что вы крутые и находитесь на правильном пути.
Помню, как в уже далеком 2010, я, будучи еще студентом РАНХиГС, сидел на парах, листал ленту сообществ ВКонтакте и думал, когда же мы дойдем до уровня, когда в нашей стране поймут важность и ценность того, что различные органы власти, институты и главы регионов должны быть активными пользователями интернета. С тех пор прошло более 14 лет, интернет сильно изменился, а вместе с ним трансформировалось и то, о чем я тогда мечтал. Мне действительно нравится наблюдать за тем, как ведутся соцсети Ленавтодора или губернатора Карелии. Я правда получаю удовольствие, когда вижу, что из почти пустых и не живых страниц и аккаунтов в соцсетях они постепенно приобрели человечность, а главное — информативность. Без преувеличения, именно там, в таких каналах и сообществах я узнаю важную и просто интересную для себя информацию.
Отдельно хочу выразить респект тем, кто все эти годы этот единый стиль разрабатывал и внедрял, обучая тех самых сотрудников тому, за что сейчас не стыдно. Это вдвойне важно, потому что приобретя этот опыт сейчас, они почти наверняка будут передавать его будущим поколениям, которые столь же бережно будут его использовать, а главное ценить.
И самое главное, ребята, не слушайте, когда вам говорят, что вы все делаете не так, делаете плохо или под копирку. Это неправда. Вы все делаете так, как надо. И знайте, что есть довольно много тех, кто это видит, поддерживает и ценит. Спасибо вам за ваш титанический труд.
Четверг, 4 число, 4 месяца. Что объединяет их, помимо числа четыре? Ответ, судя по появляющейся весь день в Telegram-каналах рекламе, знает Яндекс Сплит: ребята, видимо, решили собрать это бинго воедино и наделать разных постов (раз, два, три, четыре) со странными и необычными подборками товаров...по 4 штуки 😁
Главный девиз всего этого — 04.04, все сплитуйте на 4. Причем обратите внимание на то, что у каждого из авторов подборка своя. Здесь, кстати, тоже небольшая пасхалка зарыта: с одной стороны кажется, что Сплит — он в основном для покупки крупных товаров и техники, но в одном из недавних видео с участием руководителя Сплита, которые я смотрел, к примеру, оказалось, что самый сплитуемый товар, не поверите, стакан из IKEA. Так что уж чего греха таить, быть может и в таких необычных подборках кто-то найдет себе что-то по душе)
Геосоциальное приложение Blink, которому недавно исполнился год, опубликовало исследование на тему того, какие стикеры пользуются наибольшей популярностью у Z-поколения.
Так, выяснилось, что 70% аудитории приложения в возрасте 14-27 лет чаще всего используют аудиостикеры вместо текста, так как они позволяют наиболее точно и быстро выразить настроение и эмоции. Что касается наиболее популярных стикеров, то в тройку попали какашка (почему-то я не удивлен), поцелуй и пиво (!). Также в десятку вошли 🔥,🍆 , 🚬, 🤬, 👀, ❤️, 🤡 .
Любопытно, что подростки наиболее активно использует формат вертикальных видео и анимированных изображений, в то время как миллениалы, иксы и бумеры по-прежнему основное предпочтение отдают текстовым постам и лонгридам. Единственное объяснение, которое приходит на ум, почему так происходит, на мой взгляд, звучит так: Z-поколение выросло в эпоху бурного развития цифровых технологий и социальных медиа, где именно визуальные элементы являются ключевыми элементами в коммуникации. Отсюда и тренд на то, что абсолютно все соцсети в конечном итоге их добавляют и внедряют к себе.
Рейтинг Рунета запустил бота, с помощью которого можно найти разработчиков (чуть позже обещают добавить и другие услуги).
→ /channel/ratingruneta_bot
Бот задаёт несколько уточняющих вопросов о проекте, стоимости, размере бизнеса, а потом подтягивает подходящие агентства из их рейтингов.
В целом, РР сейчас развил такую активность, которую порой сложно не заметить даже тем людям, которых в целом рейтинги не очень сильно интересуют. Они пишут лонгриды, как дорабатывают методологию, рассказывают как приводят клиентский трафик в свои рейтинги, завели новую рубрику с кейсами о том, как клиенты находят агентства в их рейтинге.
Если из этого в итоге получится что-то хорошее, и можно будет с чуть меньшим геммороем находить агентства — почему бы и нет.
Потыкать бота можно тут: /channel/ratingruneta_bot
11 апреля в Москве пройдет конференция Яндекс Рекламы, которую подготовили специально для тех, кто работает в сфере строительства, ремонта, товаров для дома и мебели. Вообще радует, что Яндекс в этом плане умеет в нишевые конференции, не пытаясь все объединять в одну большую, размывая таким образом внимание аудитории.
О чем будут говорить:
— Как ритейлеры подстраиваются под требования покупателей.
— Что сейчас происходит на рынке ремонта и жилищного строительства.
— Какими методами ведущие игроки на рынке добиваются успеха.
— Как верно запускать брендформанс-кампании и оценивать их результат.
Формат участия традиционно офлайн в Москве + онлайн-трансляция для тех, кто приехать не сможет — нужно лишь зарегистрироваться по ссылке.
P.s: для зрителей прямого эфира пройдёт розыгрыш призов от Яндекс Рекламы
Heinz придумали рекламные щиты с диспенсером для кетчупа. Самое забавное, что бренд специально разместил такую наружную рекламу рядом с теми заведениями, которые отказались от знаменитого кетчупа в своем меню 😁
Читать полностью…
#Антон Больше 25% авторов уже зарабывают на монетизации YouTube Shorts
Программа монетизации YouTube Shorts была запущена около года назад и к текущему моменту каждый четвертый участник партнерской программы YouTube уже получает деньги с монетизации Shorts. И более 80% из этих авторов также начали делать и другие виды контента на площадке. То есть формат Shorts выступил для них своего рода входом в мир производства и заработка на контенте.
За последние 3 года платформа выплатила авторам $70 млрд, большая часть этой суммы приходится на формат длинных видео.
Озвучили и интересные цифры: 70 миллиардов просмотров Shorts в сутки и 2 миллиарда пользователей в месяц смотрят Shorts. Цифры растут на 50% год к году. Страшно представить цифры роста раздела Shorts, если TikTok таки заблокируют на территории США. Но кажется в YouTube если не ждут этого, то как минимум готовятся.
CGI уже не просто имитирует реальность, а становится ею. Все чаще бренды используют этот инструмент в коммуникациях, а мы только рады – в этот раз Делимобиль анонсировал запуск в Сочи через ожившие машины, вылетающие из рекламного экрана. Кстати, это уже 11-й город, в котором работает сервис.
В преддверии отпускных сезонов не придется сломя голову искать, где арендовать авто: в Делимобиле каждый найдет тачку по своему вкусу — будь то стильный Mercedes или новенький Geely.
По случаю запуска мы с Делимобилем дарим 1000 бонусов на первую поездку по промокоду SMMRUS, который действует весь апрель. А чтобы каршеринг всегда был под рукой, не забудьте скачать приложение
LinkedIn держался до последнего, но и этот бастион пал. Теперь соцсеть тестирует вертикальные видео в стиле TikTok.
Кажется, нас теперь ждут 15-ти секундные видеорезюме и «10 лучших лайфхаков, как пройти собеседование». В LinkedIn говорят, что пошли на этот шаг потому что видео формат лучше всего работает для передачи опыта.
Дзень-дзень-дзень — новая федеральная кампания Дзена. Платформа предлагает пользователям новый паттерн — дзенить, то есть каждый день следить за самым актуальным в своей любимой тематике.
Помимо этого, платформа наконец-то представила обновленную ленту и тематические страницы на главной: весь контент теперь собирается по интересам, а новые вкладки с разными категориями и обзорами помогут пользователям найти то, что наиболее интересно в первую очередь им. Вот такой вот «дзень каждый день».
Tesla выпустила лимитированную партию молотков, вдохновлённых дизайном нашумевшего СybertTruck. На теле кувалды выгравирована надпись Franz в честь ведущего дизайнера бренда Франца фон Хольцхаузена, который во время презентации автомобиля усердно молотил по выставочному образцу.
СyberHammer будут дарить лояльным пользователям бренда, которые привлекли новых покупателей по реферальной программе. Всего будет выпущено 800 таких молотков.