125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Какой классный и уютный ролик начинает презентацию Apple!
Читать полностью…
Как вы помните, Авито на прошлой неделе сообщил, что повышает комиссию за продажу с «Авито Доставкой» с 2 до 5%. Казалось бы, сервис хочет больше зарабатывать и это нормально, но по итогу, судя по тому что я наблюдаю, продавцы теперь банально ставят ценник на товар на 5% выше и прямо пишут в объявлении, что с «Авито Доставкой» стоимость дороже, потому что им нужно платить сервису комиссию. То есть, в конечном счете страдает потребитель, а не продавец. Продавец, равно как и Авито, в плюсе.
Читать полностью…
От новой рекламной кампании йогуртов Yakult может нечаянно свести олдскулы. Этот бренд пробиотических йогуртов сделал ремикс на хит 2004 года «Dragostea Din Tei» молдавской группы O-Zone. В ремиксе на известную песню девушка поёт о пользе йогурта и его бактерий. Выбор песни в Yakult Тео объяснили тем, что их целевая аудитория для этой кампании от 30 лет. Если вдруг захотите переслушать «Dragostea Din Tei», то вот ссылка на их клип на Youtube.
Читать полностью…
#нестер Теперь следить за вами будет только Chrome, а остальным - лишь давать попользоваться. На скрине - так выглядит переход на новую модель трекинга пользователя - Topics.
Она постепенно начинает раскатываться на пользователей. В том числе и на десятки миллионов россиян, ведь Chrome крупнейший браузер в России с огромным отрывом.
Новая модель запретит cookies. На них сейчас работает трекинг подавляющего большинства рекламных платформ, от Яндекса до ВК. С помощью cookies они собирали в деталях всю историю посещенных вами страниц, ваши действия на них, проводили аналитику. Отключить это рядовому юзеру было непросто.
А теперь Chrome будет хранить всё у себя внутри, прямо в браузере, и только давать рекламодателям "посмотреть" на очень общие тематики (Topics) интереса юзера. Ожидается, что это, конечно, снизит эффективность таргетингов - ведь они уже не такие детальные. Таргетинг типа "Вчера был на странице поиска авиабилетов" - уже не задашь.
Хорошая новость для юзера - вырубить хромовский трекинг можно будет одной кнопкой прямо в браузере.
Системы таргетинга лихорадочно перестраиваются на работу через новый метод, он называется Privacy Sandbox API.
Россия тут в уникальной ситуации, ведь никто не поддержит интеграцию с нашими рекламными системами. В итоге крупнейшим платформам придётся изобретать другие методы для устойчивого трекинга, существенно менее эффективные (типа фингерпринтинга). Этот переход точно "тряхнёт" рынок всего мира как следует, но для России это будет уникальный квест.
Компания Atari в сотрудничестве с издателем PLAION перевыпускает свою культовую игровую приставку 70-ых годов. Несмотря на практически полное внешнее соответствие оригиналу, Atari 2600+ будет оснащена современными портами HDMI и USB, позволяя подключаться к современным телевизорам и мониторам.
В стандартную комплектацию консоли добавят набор из 10 самых популярных игр, включая Adventure, Missile Command и Yars' Revenge. Самой яркой фичей переизданного гаджета станет возможность использовать оригинальные картриджи прошлого века, предназначенные для моделей Atari 2600 и 7800.
Релиз назначен на 17 ноября текущего года с рекомендованной ценной в 130 долларов. Отдельно можно будет приобрести джойстики моделей CX30+ и CX40+ за 40 и 25 долларов соответственно.
Я, кстати, из тех, кто перед поездкой куда-либо обязательно заходит на Яндекс Карты и изучает отзывы, сортируя их по новизне, а затем по самым негативным. Не знаю, зачем это делаю, но в итоге это помогает сформировать мнение о том или ином месте или заведении. Например, я сейчас так планирую забронировать ресторан в Териберке, куда мы планируем поехать в начале сентября на машине.
Читать полностью…
#Антон В бета версии Telegram вышло обновление Telegram Stories.
В обновлении добавили возможность постить Истории пользователям без подписки Premium. Дневной лимит — 3 истории в сутки для пользователей без подписки и 100 историй в сутки для владельцев Premium.
Также появилась возможность добавлять к историями геометки.
Реакции на Истории теперь отправляются не в личные сообщения, а в отдельной вкладке внутри Истории.
Функции которые будут доступны только подписчикам Premium:
— Истории будут приоретизированны в выдаче
— Режим невидимки. Можно смотреть Истории других людей и не отображаться в списке тех, кто их смотрел.
— Возможность смотреть список тех, кто смотрел Истории даже после того как они удалились.
— Кастомизация продолжительности доступа к вашим Историям. Например можно сделать 6 часов или 48 часов.
— Сохранение незащищенных приватностью Историй других людей на свой телефон
— Можно публиковать Истории и подписывать их текстом До 2048 символов.
— Можно добавлять ссылки и форматировать текст в подписи Истории.
Я попробую объяснить, почему задаюсь таким вопросом (мне правда интересно): до конца так и не понимаю, зачем государству знать, как устроены и работают алгоритмы. Сегодня посмотрел видео, в котором месье Горелкин дает журналистам развернутый ответ, в качестве примера он приводит влияние соцсетей на выборы в США. Понятно, что не хотят допускать подобного у нас и хотят иметь возможность такому не давать развиваться даже в зародыше, окей, согласен.
Но давайте будем честны: власть, на данный момент, является действующей и нет абсолютно никаких предпосылок к тому, что в ближайшие годы она будет кардинально меняться и меняться вообще. Кроме того, еще в прошлом году большинство зарубежных соцсетей у нас заблокировали, а все крупнейшие отечественные соцсети, сервисы и площадки уже так или иначе контролируются государством. И тут мы вновь приходим к вопросу, на который у меня нет ответа: от кого собрались защищать, если все рычаги давления уже сосредоточены в руках государства? Помогите разобраться пожалуйста. Комментарии открыты, велком.
Ловите пятничных капибар в своем городе и встречайте масштабные соревнования по спортивному хакингу IT’s Tinkoff Capture the Flag 🏆
Это первые в России соревнования по спортивному хакингу не только для экспертов в теме информационной безопасности, но и для непрофильных ИТ-специалистов. Соревнования пройдут в 13 городах на базе Тинькофф Центров Разработки — наших региональных ИТ-хабов. Встречаемся в Воронеже, Екатеринбурге, Ижевске, Иннополисе, Минске, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Рязани, Самаре, Санкт-Петербурге, Саратове, Сочи и Челябинске. В каждом городе вы найдете свою капибару.
Участников соревнований ждет путешествие по виртуальным мультивселенным с заданиями, созданными на основе мем- и поп-культуры: придется помогать Гале справиться с отменой, спасти девушку от нападения ожившей зеленой совы или пользователя, который поверил документальному фильму о плоской Земле.
Так, а при чем здесь капибара? Это маскот наших соревнований, мы выбрали ее за непоколебимое спокойствие в любых ситуациях и высокий уровень коммуникабельности. Надеемся, капибара оценит. Кстати, маскоты для ИТ-соревнований стали уже традицией: талисманом прошлого IT’s Tinkoff Solution Cup была утка, символизирующая «метод утенка», который популярен среди программистов по всему миру. Мы про нее не забыли: теперь она сидит на голове у капибары (как в том самом меме).
А что с призами? Общий призовой фонд соревнований составит более 1 миллиона рублей.
Соревнования начнутся 15 июля и продлятся 36 часов. Узнать подробности и подать заявку на участие можно сегодня до 23:59 по Москве по этой ссылке: https://o.tinkoff.ru/ctf
Наш личный отзыв на капибар: они милашки.
Звучит странно, но канадцы создали первую в мире пиццу отпугивающую комаров. Что самое удивительное — её можно есть. Для этого в пиццу поместили ингредиенты, которые, как считается, отпугивают комаров естественным образом. Это чеснок, помидоры, острый перец и лук. Хотя таким набором можно отпугнуть не только комаров, но и людей.
Читать полностью…
#Артем Никогда не забывай. Budweiser разослал 644 персонализированных бутылки пива 160 вратарям, которым забивал великий Лео Месси. Бренд снова делает инфоповод, раздавая пивас.
Некоторым голкиперам хватило самоиронии, чтобы сфоткаться с наборами. Все-таки их огорчал сам Месси.
Очень забавная рекламная кампания от британского сервиса сравнения финансовых услуг Confused.com. В серии роликов «Mind Tickling Confusions» компания пытается дать ответ на такие будоражащее сознание вопросы, как “почему мы начали хранить деньги в свинье копилке” и “откуда появились аплодисменты”. Авторам роликов точно удалось повеселить аудиторию, но вот свинку всё-таки немного жалко.
Читать полностью…
Продолжение первого поста ⬇️
Как и на основании чего сделан вывод, что для YouTube это будет потеря большой доли рынка (а я напомню, что ру-сегмент видеохостинга уже как полтора года не приносит компании никакой прибыли) или что какое-либо общественное возмущение после силовых методов в отношении YouTube будет отсутствовать — вновь не ясно. Вместо этого — снова закрытые комментарии, которые он так и не открыл.
Ну а раз они закрыты, то мы традиционно будем обсуждать умные мысли господина Горелкина в комментариях в нашем канале, но уже без гиперссылок на него.
P.s: я ничего не имею против отечественных платформ, более того, считаю правильным решение их развивать и поддерживать. Но я против популистских заявлений и высказываний, которые делаются ради того, чтобы формировать у пользователей (в том числе и своих читателей) ложные мысли, взгляды и убеждения.
⚡️Яндекс запускает в тестирование инструмент для размещения рекламы в Telegram-каналах: теперь их авторы смогут подключить их к Рекламной сети Яндекса. Проще говоря, у нас с вами появится еще один инструмент для монетизации и дополнительный источник дохода.
Как это будет работать: после добавления вашего канала в Рекламную сеть, рекламные посты будет публиковать специальный бот, которому нужно будет предоставить право постинга. За подбор рекламы будут отвечать, как заверяют, нейросети Яндекса, которые будут учитывать тематику канала и подбирать наиболее релевантную рекламу. При этом важно, что автор канала сам выбирает, как часто публиковать рекламу и в какое время.
Как будет выглядеть пост: да, собственно, как и обычный, с картинкой или видео + с ссылкой на рекламируемый объект. Важно: бот Яндекса будет автоматически размечать такие посты и отправлять данные о рекламе в ЕРИР. Критериев для отбора несколько: иметь от 2 тысяч подписчиков и не нарушать правила Рекламной сети Яндекса (тут имеется ввиду тематика). Оплата будет производиться по CPM-модели, рекламодатель же будет платить за клики.
С одной стороны, безусловно рад за еще один отличный инструмент, который бесспорно, разнообразит рекламный инвентарь. Однако я все же скептически отношусь к тому, во что все это может превратиться: мы уже хорошо помним, во что превратились в свое время паблики-миллионники, которые ставили в рекламу что хотели и когда хотели. Плюс здесь еще крайне важно будет посмотреть, сколько же в итоге будет этот инструмент приносить: если больше, чем сейчас в среднем платит ВК за рсвк, то для ВК у меня плохие новости — паблишеров они будут терять. Если нет (а я думаю, что скорее всего будет примерно на том же уровне, ибо нет смысла перегревать рынок и переплачивать), то это просто еще один инструмент для дохода.
Буду ли я подключать свои каналы в сеть? Безусловно да, если мне такую возможность предоставят: мне интересно, сколько на этом можно зарабатывать, а главное — как нейросети смогут подбирать релевантную моим каналам рекламу.
Cначала Maybelline запустили самую масштабную 3D Out of Home кампанию в Нью-Йорке, а сейчас они создали гиперреалистическую визуализацию в Лондоне. В первые секунды даже было ощущение, что это физические инсталляции, но нет, это очень классная компьютерная графика.
Читать полностью…
Энтерпрайз-коммерция в индустрии мебели и DYI: что с рынком и каковы перспективы развития 🛋 🪑
Довольно специфическая ниша со своими особенностями в маркетинге. Обычно про нее рассказывают в рамках более крупной отрасли. На практике это зачастую e-commerce или строительство. А тут Яндекс Реклама организовывает первую большую конференцию Furniture & DIY Day, которая пройдет 21 сентября в 15:00 по мск. Можно зарегистрироваться офлайн или смотреть трансляцию.
Среди спикеров будут представители маркетинговых отделов Яндекс Маркета, Hoff, Петровича, гендир Асконы и не только. По части аналитики рынка мебели & DIY выступит директор DataInsight. На основе данных и реального опыта людей из индустрии дадут практические рекомендации по оптимизации и развитию бизнеса. Еще обещают отдельно выделить время на дискуссию собственных кейсов участников и нетворкинг.
Советую принять участие всем маркетологам, аналитикам и вообще спецам, причастным к индустрии мебели & DIY — ссылка.
Это не результат консолидации общества, а результат травли одного конкретного человека. Это результат того, что пугать человека за проступки армией становится нормой, хотя казалось бы, должно быть совсем наоборот. Наконец, это результат того, когда желание одного человека хайпануть на своих заявлениях в итоге с большой долей вероятности может привести к тому, что мы получим второго Некоглая — блогера с огромной аудиторией российских поклонников подросткового возраста, которые каждый день наблюдают, что их кумир выступает на стороне Украины. Чему тут радоваться — искренне не понимаю.
Читать полностью…
Так, я могу конечно ошибаться (и поправьте меня тогда), но тот факт, что Кинопоиск эксклюзивно покажет в прямом эфире ответный матч сборной России с Египетом — это уже само по себе уникальное событие для российского рынка.
Получить права на эксклюзивный показ даже не рядового матча, а именно сборной — мое почтение. Причем, как вы уже могли догадаться, это значит, что его не будет нигде, кроме КП: ни на Матче, ни на Первом.
Добавьте к этому относительно недавно заключенный контракт на показ матчей КХЛ и поймёте, что Кинопоиск начал сверхактивно забирать спортивный сегмент, который последние годы скорее был занят букмекерами.
Пишут, что Telegram готовит к запуску Telegram Stories для каналов, но есть нюанс...Работать они будут совсем не так, как мы с вами привыкли это наблюдать в запрещенной соцсети и некоторых других. За основу, если верить @tginfo, команда Дурова решила взять механику бустов в Discord — подписчики каналов с Telegram Premium раз в сутки самостоятельно выбрать, какому из каналов, на который они подписаны, давать буст. Чем больше «бустов» — тем больше возможностей для каналов, точнее лимитов.
Буквально на днях как раз думал о сторис в Telegram и поймал себя на мысли, что даже для личного профиля мне раздел очень нравится: в отличии от запрещенной соцсети, фото и видео в него грузятся чуть ли не мгновенно. Плюс мне лично очень комфортно добавлять к фото и видео подписи, как в постах (можно не засорять фотографии текстом поверх них).
Если все будет так, как и пишут коллеги, то я могу этому лишь порадоваться: мало того, что это реальный элемент геймификации и способ проверить, насколько у вас живая аудитория, это, на мой взгляд, однозначно усилит позиции действительно качественных каналов и не только даст им дополнительные охваты, но и потенциально увеличит и доход в будущем. При этом качество контента в целом не пострадает вообще: мусорные каналы буста не получат, а значит ваша лента (если вы подписаны на 50+) каналов в один прекрасный день точно не превратится в мусорное ведро. В общем, остается лишь в очередной раз аплодировать Дурову, который убивает двух зайцев сразу.
У Яндекса, как вы знаете, существуют стажировки для студентов, но, очевидно, что их нужно как-то периодически подсвечивать и подогревать к ним интерес. Традиционный и идеальный способ это сделать — рассказать историю про то, как один из таких студентов ту самую стажировку проходит.
Однако ребятам очень повезло. Один из стажеров сам попросил поснимать офис и записать свои впечатления, чтобы показать все это друзьям. Вообще кажется, что в такие моменты наступает HR-рай: нет ничего лучше, чем когда сотрудники/стажеры вызываются сделать подобное самостоятельно.
В итоге получился целый влог от первого лица (я успел посмотреть его часть), на которой Глеба (того самого стажера) провели с экскурсией по офису, погрузили в реальные задачи, показали разборы первых факапов (это тоже важно) и то, как устроена внерабочая жизнь внутри Яндекса. К слову, если хотите стать стажёром, сейчас можно принять участие в неделе ускоренного найма Intern Week Offer.
P.s: я на стажировку в Яндекс не ходил, да и вроде уже не студент, но две вещи я бы точно хотел сделать. Первая: ударить в гонг. Вторая: поесть пельмешек на халяву)
#нестер Youtube научится понимать содержание видео и это огромный прорыв для развития технологий маркетинга. И это может прикончить Тикток. Почему?
Youtube заявил, что автоматические саммари к видео будут постепенно появляться для англоязычных видео. Казалось бы, что такого, разных суммаризаторов много? Но важно, что именно внутри самой большой в мире библиотеки видеоконтента появится готовая разметка всего этого контента. Это будет частью продукта Youtube.
Раньше ты мог найти нужное видео только по описанию и ключевым словам. Они зависели от того, что автор додумался туда написать. Юзеры видео не находили две трети видосов его только потому, что к ним не было нормального описания. Либо описание не затрагивало важную часть ролика.
Теперь навигация будет переходить на совершенно новый уровень. Когда поиск сразу "понимает", что содержится в видео, он будет направлять тебя сразу на нужную минуту и нужный отрезок.
Популярные авторы начнут терять аудиторию в пользу нишевых блогеров. Которых раньше никто и найти не мог! Это подтолкнёт их генерить ещё больше контента. Возникнет колоссальный запрос на тысячи тематических невиральных видосов. И рекламодателю придётся всё это учесть. Так кабельное видео с нишевыми каналами когда-то перекроило подходи к медиапланированию, но здесь это будет ещё мощнее.
Причём тут Тикток? Сейчас он рвёт всех через очень простой способ рекомендовать видео. И эти рекомендаци никакого отношения к реальному контенту видео не имеет - только к юзерам, хештегам, описанию. Когда платформы научат алгоритм "понимать" видео - конкуренция перейдет на принципиально иной уровень.
А возможно, выстрелит на этом не "старый" Ютуб, а какой-то новый игрок, который сделает на этой возможности весь свой продукт. AI меняет продукты, рынки и то, с чем мы имеем дело каждый день.
Хайп на 3D-экраны прошел, но теперь каждый бренд пытается заскочить в новый тренд с визуализациями. Понятное дело, что скоро такие ролики примелькаются и не будут вызывать такой wow-эффект, но пока что они классно вирусятся.
Pandora, например, сделали ситуативный ролик под открытие Copenhagen Fashion Week. Страшно представить сколько таких роликов появится на New York Fashion Week.
Яндекс Реклама выкатила бесплатную платформу для обучения контекстной рекламе, которая пригодится маркетологам и предпринимателям.
Ценность в том, что это образовательный контент прямо от Яндекс Рекламы, а не лонгриды от ноунейм-таргетологов. Причём учиться можно с нуля: приходить на вебинары, регулярно задавать вопросы экспертам и делиться опытом с комьюнити рекламщиков.
А если вы уже примерно понимаете функционал рекламных сервисов, то можно проверить знания, а потом выбрать программу обучения под свой уровень: например, углубиться в настройки Директа или узнать, как найти новых клиентов с помощью рекламных инструментов.
Платформа будет эволюционировать вместе с продуктом и рекламными трендами: команда уже работает над обновлениями. Сейчас на сайте уже более 150 часов контента.
Регистрируйтесь, чтобы получить доступ к знаниям: https://bit.ly/3K3kxR4
#нестер Внимание, мошенники сливают ваши бюджеты! Недоверие - главная проблема диджитала. Из-за них заметная часть денег на рекламу просто "сгорает".
Свежее исследование показало, насколько масштабная проблема. Его провели ANA и это первое подобное исследование.
Это ребята, которые исследуют рекламный рынок и вытаскивают на свет божий все тёмные истории. Например именно они как-то рассказали про размер откатов для сетевых агентств в США и вызвали этим огромный скандал и последствия. Вот бы и на нашем рынке таких.
ANA взяли рекламные баннерные кампании 21 рекламодателя на общую сумму в $123 миллиона и полгода изучали, где именно шли показы. Размещения шли через крупнейшие программатик-платформы.
В среднем в одной кампании показы шли на 44 000 сайтов.
Оказалось, что 15% бюджета слили впустую. 21% показов были трэшем. Почему? Такую долю подрядчики открутили на сайтах, где почти нет контента, а есть только баннеры. Их называют MFA (Made for advertising). Юзеры на них случайно кликают на вашу рекламу, пытаясь закрыть разные всплывающие окна.
Почему так происходит? Нет, дело не в том что там сидят злодеи, которых хлебом не корми - дай трэшняка накупить.
Системы закупки пытались купить просто максимально дешёвый трафик. 50% показов были в зоне ниже трёх долларов за 1000 показов (при средней цене 2.6). Зачем?
Три причины:
1) Владельцам платформ хочется большую часть бюджета оставлять себе в карман
2) Агентства и заказчики дичают в требовании всё более низких цен, всё более низкой цены лида и цены клика
3) Агентство "прожимает" платформу себе на откат - приходится покупать более трешовый трафик.
Что тут делать:
1) Приходить с жирным блек-листом и платить сторонним компаниям за его подбор
2) Принуждать к приоритету показов не в "длинном хвосте"
3) Закупать напрямую без посредника
4) Использовать средства аудита
5) Запрещать большим площадкам "внешнюю сеть"
И ваш программатик будет здоровым, пушистым, эффективным и не будет рушить ваш бренд.
Хочу выразить большой респект VK и Didenok Team, которые придумали и реализовали эту необычную коллаборацию с Юрием Постригаем, олимпийским чемпионом по гребле на байдарке, который в рамках VK Fest решился установить новый рекорд России и уже десятый день сплавляется на байдарке из Петербурга в Москву, сталкиваясь с разными трудностями (например встал на мель на водохранилище или попал в шторм). Обо всем этом гребец рассказывает в сообществе ВКонтакте, а в столице планирует оказаться уже 16 июля, аккурат во второй день VK Fest в Москве.
Читать полностью…
#нестер Интерес к ChatGPT пошёл на спад. Ага! - скажут скептики - Опять наобещали нам будущее, а в итоге разочаровали! Прям как с криптой и NFT! Всё, не верим в эту вашу AI-революцию. О чём говорит это "падение интереса", что будет дальше
Думаете, я вас буду переубеждать, я ж тот ещё фанат нейросетей? Но вообще-то я и сам не особо верю в гигантский успех приложения OpenAI.
Главный прогресс в генеративных нейросетях случится внутри бизнесов, а не в b2c продуктах. Генерить смешные аватары или тексты для писем - это не рынок. Прорывы будут случаться вот где:
1) Появятся сервисы Maas (Model as a Service) на замену SaaS. Вы будете обучать модель под задачи своего бизнеса, "скармливать" ей датасет и получать уже подготовленные рекламные кампании, просчитанные персональные скидки, инструкции для персонализированных контактов с клиентами, план действий по выходу на рынок и готовые экшены.
2) Появятся интерфейсы для работы с ИИ. Чаты - это допотопная хрень. Первые ласточки - то, как в новом Фотошопе реализованы ручки управления генеративной сеткой. Через пару лет будет звучать странно, что мы ставили задачи ИИ текстом в окошке веб-сайта.
3) Огромный прорыв дадут экшен-боты. Я жду релизов от Меты и Гугла в первую очередь. Когда ИИ дадут возможность выполнять задачи, с кем-то пообщавшись вместо вас. Например, не просто найти самый выгодный курс или отель, но ещё и забронировать их (и попутно выбить скидку).
4) Новая экосистема рекламы в "умных" мультимодальных поисковых системах, типа Perplexity. Я, кстати, почти перестал искать решения в Гугле - Перплексити рулит (но не на кириллице).
Короче, как и блокчейн - новые модели это крутейшая инфраструктура, строительные блоки. 90% стартапов сегодняшнего дня сдохнут, инвесторы потеряют деньги. Остальные 10% создадут крайне интересную новую среду. Я настроен быть частью этого, и вам советую.
И кстати, уже в этом году все кому не лень будут рассказывать, что вот теперь-то у них генеративный ИИ работает, даёт крутой результат. От микроскопических агентств до крупных компаний. Чаще всего это будет неправда, но слова "генеративные нейросети" превратятся в противный буллшит довольно быстро.
p.s. А скачивания упали по очень скучной причине: Школьники! Кончился учебный год, в который было сделано рекордное количество курсовых и дипломных работ. А ещё измеряли только посетителей вебсайта, а ведь OpenAI выпустили приложение. Аудитория ушла туда, "уронив" посещаемость веба.
Немного новостей о партнерствах: в этом году генеральным партнером Красочного забега в Лужниках выступил билайн. Оператор оборудовал в зонах старта и финиша собственные просторные бренд-зоны, где можно было подзарядить смартфоны, перекусить и почистить свою одежду.
Но главная фишка — на старте всех встречали главные герои этого лета — апперы (герои, созданные командой билайна, главная задача которых помогать ориентироваться в выборе услуг связи и не только). Так вот, на Красочном забеге те самые апперы не только создавали яркое настроение и с радостью фоткались с гостями, но и поддерживали бегунов даже во время забега (стартовали вместе с ними).
Реклама, ПАО «Вымпелком» ИНН 7713076301, Erid 2Vtzqwwfssa
Сижу пью чаек, и вдруг вижу в Telegram непрочитанное уведомление. Отрываю мессенджер, ищу, какой же пост я еще не успел прочитать, и вуаля, месье Горелкин выдал очередной поражающий своими выводами пост о наглой американской платформе YouTube, которая в нашей с вами любимой стране вероломно продвигает одиозный политический контент, потому что у нее здесь нет конкурента. Спасибо, посмеялся.
Как показал опыт последних полутора лет, Google не очень то и хотел оставаться в нашей стране и не особо сопротивлялся тому, что против него одно за другим начали заводить судебные тяжбы. Тем не менее, YouTube из России так и не ушел, а государство не заблокировало его, хотя и объявило чуть ли не врагом номер один. Почему — вопрос риторический. Итак, что мы имеем. Как и писал ранее, во-первых потому что отечественная инфраструктура к блокировке банально окажется не готова. Если забыли, напомню: в случае блокировки YouTube последует отключение Global Google Cache (GGC), который оптимизирует нагрузки на сети провайдеров, в том числе российских. И с учетом того, что часть россиян все равно продолжит пользоваться YouTube, просто через VPN, несложно предположить, чем это может грозить. Да, это, вероятно, повлечет за собой глобальное замедление Рунета. Это во-первых. Во-вторых, на YouTube по-прежнему есть отечественная пропаганда и для государства она важна (про это я писал буквально вчера, кстати). Подростки, молодежь и мы с вами (дети 90-х) телевизор практически не смотрим, зато активно потребляем контент в интернете, в частности на YouTube. А значит при попытке его заблокировать (а я уверен, что к этому мы придем, увы и ах), большой процент населения из числа активных пользователей видеохостинга будет с этим активно не согласен. Важно отметить: повторения истории с блокировкой соцсетей Меты (признана экстремистской и заблокирована в РФ) не будет. Инста просто не та соцсеть, в которой сосредоточены, внимание, знания. Она воспринимается у пользователей как фан, развлечение, не более. С YouTube все гораздо сложнее: он огромен, база его видеороликов, кажется, бесконечна. И в том числе там есть и обучающие видео и познавательные, и научные, и исторические. Да чего там только нет. Уверен, что государство все это понимает, делает попытки заменить YouTube тем же RuTube или VK Видео...но не получается. Сейчас объясню почему.
Начнем с того, почему не получается у RuTube: по моим ощущениям, изменения и нововведения там происходят очень и очень медленно. Кроме того, верной стратегией является путь, когда вы внутри своей платформы взращиваете лидеров мнений, а не приводите их извне, заваливая баблом. Так это не работает, ребят, уж извините. И несмотря на то, что в RuTube работают хорошие люди (Ангелина, привет), пара таких человек ни на что повлиять не в состоянии. Вот и получается, что плывет огромная лодка сама по себе, без рулевого управления: ее то штормит, то прибивает к берегу, то чуть ли не опрокидывает. Но плывет. Увы, это вряд ли можно назвать альтернативой. Заметьте, это я еще не полез в алгоритмы, рекомендации, монетизацию и прочее. Идем дальше.
Что касается VK Видео, то здесь, на первый взгляд, все сильно лучше: в основе — экосистема самого ВК, огромная пользовательская база, огромные маркетинговые и продуктовые возможности и перспективы. Все это хорошо, за исключением одного но: алгоритмы VK Видео никогда не научатся подбирать видео так, как это умеют делать алгоритмы YouTube. Ни ко г да. VK Видео, вероятно, станет еще одной площадкой, еще одним вариантом, куда смогут заходить пользователи, но никакой речи о том, что это равноценная и полноценная замена YouTube, быть не может.
Мне еще нравится, как тот же месье Горелкин в очередной раз выдает желаемое за действительное, цитирую: «Только в режиме локальной конкуренции YouTube может пересмотреть информационную политику в российском сегменте в сторону более взвешенной. Монополии понимают только силу. В данном случае это угроза потери довольно большого рынка при отсутствии какого-либо значимого общественного возмущения».
Продолжение в следующем посте, весь текст в один не влез ⬇️
#нестер Threads пробили сотню миллионов. Делать выводы можно будет только когда мы поймем, что юзеры продолжаю генерировать контент. Но сам проект уже впечатляет. По слухам, его сделали - вдумайтесь - командой в 20 разработчиков за полгода.
Это результат работы "платформенной" структуры Меты. Не гигантский мегапроект с огромным пиаром, миллиардом презентаций и ожиданий, а быстрый, злой и яркий продукт, который доказал право быть запущенным. Для компании такого размера это очень круто.
Предположим, он завтра резко остановится в росте. Предположим, его монетизация - такая же как у Твиттера. Мете несложно переключить готовых рекламодателей на новый формат. Это примерно 20 долларов за юзера в год.
Значит это под 2 миллиарда долларов оборота, 1 миллиард прибыли. С текущим мультипликатором Меты (20) Threads - бизнес, который стоит 20 миллиардов долларов. В двадцать раз больше, чем ВК. И его сделали всего 20 человек за полгода!
Парадокс: молодежная аудитория традиционно считается более дешевой в таргете, нежели взрослая. Очевидный аргумент, почему так — взрослые более платежеспособные. Однако если посмотреть на политику государства в последние годы, то замечаешь, что ключевой акцент как раз идет на борьбу за «молодые умы». Проще говоря, взрослое поколение уже куда более инертное, но умное. И это чаще всего означает, что человек как личность уже сформировался, сформировались и его взгляды.
У подростков все иначе: у них огромное количество энергии, они легкообучаемы, и, уж простите за прямоту, более внушаемы. Именно поэтому, если вы посмотрите на опыт не только России, но и западных стран, акцент у тех, кто находится у власти, идет как раз на подрастающее молодое поколение.
Но при этом, с точки зрения рекламных инструментов, этот сегмент все равно считается самым дешевым. Удивительно, да? Ведь при правильном подходе и построении стратегии продвижении нужного продукта, именно подросток идёт к родителям и просит купить ту или иную вещь. Именно подросток на неё копит и откладывает. И именно подросток, купив её, непременно хвастается об этом среди друзей/знакомых/одноклассников, этот продукт таким образом популяризируя.
Простите, это просто мысли вслух, захотелось порассуждать и почитать ваши мысли на этот счёт.