125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
На глаза попалась хоть и старая, но очень классная реклама производителя маркеров Stabilo.
Слоган этой рекламной кампании "Выделяй выдающееся" и её суть в том, что на черно-белых фото маркером из толпы выделили, на первый взгляд незаметных женщин. Но вся идея в том, что на самом деле эти женщины выдающиеся.
Первое фото — Эдит Уилсон, жена президента США Вудро Уилсона. Именно она управляла США, после того, как у Вудро случился инсульт.
На втором фото можно найти Лиз Метнер. Она открыла ядерное деления, но нобелевскую премию получила не она. А угадайте кто? Правильно, соавтор исследования мужского пола.
Третье фото рассказывает нам про Кэтрин Джонсон. Благодаря ей вернулся Apollo 11. Именно она отвечала за все расчеты для возвращения миссии домой.
#Артем Так создается искусство контент.
Наткнулся на аккаунт французского фотографа Mathieu Forget. В своих работах он стремится объединить в одном кадре спорт и искусство. Делает это крайне эффектно: в динамике спортивных дисциплин в художественных локациях во Франции.
Бэкстейдж-ролики с процессом таких съемок собирают по несколько миллионов просмотров. А сам фотограф работает для крупнейших спортивных брендов. Например, сейчас создает много красоты к предстоящей Олимпиаде. Зацените.
Balenciaga точно нужно взять этого парня на работу. Эти сумки-диваны от Guywasright просто гениальны.
В сумке есть карманы для хранения налички и карточек. Но вы оцените, как с этой сумочки-дивана высыпается мелочь. Даже не понятно, какую из сумок выбрать: бабушкин диван или, например, обычный черный кожаный.
Дзен анонсировал большие изменения собственного фирменного стиля и обновил логотип. Главная цель — отразить целостность продукта и его изменения, которые вводятся последние месяцы для улучшения опыта пользователей.
Изменения в стиле затронули все каналы коммуникаций Дзена, от главной страницы и тематических каналов до соцсетей и рекламных креативов.
Все буквы нового логотипа теперь расположены на едином уровне, а пространства вокруг четырехконечной звезды бренда — стелы — стало еще больше. Обновили также и цвета в интерфейсе, сделав выбор в пользу графитового цвета, который назвали «бесконечной вселенной». Все изменения должны сделать платформу еще более целостной и упростить взаимодействие с ней пользователей.
#нестер Часто встречаю людей, которые чувствуют себя так: технологии слишком быстро перекраивают то, как работает бизнес, продукт и его маркетинг. Хочется не отстать, дорого стоить, но непонятно за что именно схватиться. Я им обычно две вещи советую - читать этот канал, конечно же, а ещё пойти поучиться, но чтоб комплексно, конкретно так.
Я не знаю метод лучше, чем засесть годика на полтора физически в кругу тех, кто тоже очень мотивирован учиться. Вот поэтому я пятый год в роли профессора НИУ ВШЭ курирую такой формат - магистратуру "Цифровые коммуникации и продуктовая аналитика". Подбираю преподавателей, программу, курирую проекты, веду курс по этике данных и семинар наставника.
В магистратуру мы встроили топовый симулятор работы продакта GoPractice и первыми в России сделали его частью программы, горжусь этим очень. Позвали лучших российских практиков из аналитики, маркетинга и продакт-менеджмента, привлекли большие компании как заказчиков проекта. Договорились о бюджетных местах на программе (их пять в этом году).
За полтора года люди переходят из классического пиара и рекламы (и не только оттуда, приходили даже лингвисты) в современных продактов и data-driven маркетологов. В прошлом наборе больше половины группы сменили работу за первый год обучения.
В этом году приём документов идёт до 25 июля. У нас хватает заявок и состав подобрался отличный. Но я всё же прошу вас - расскажите о нашей магистратуре тем из ваших знакомых, кто всерьёз думал стать продактом, маркетологом или аналитиком. Возможно, это поможет им сделать правильный шаг. Для меня это очень важный проект.
p.s. В этот вторник и на следующей неделе пройдут два последних бесплатных онлайновых воркшопа с преподавателями магистратуры (про карьеру продакта и про нейросети со мной), записаться можно тут.
На заметку каждому предпринимателю: защитите свой бизнес с помощью страхования. Ошибки в любом деле сильно бьют по репутации и финансам, поэтому так важно обезопасить себя от печальных последствий по максимуму.
Сейчас самое время об этом подумать — у Ингосстраха много возможностей страхования. На ваш выбор — более 90 продуктов, а некоторые из них — со скидкой 15% по промокоду INGO15.
Вы можете выбрать именно то, что актуально для вашего бизнеса. Хотите — защитите грузы, гражданскую ответственность или арендованные площади. Полис оформляется онлайн буквально за 10 минут и настроить его можно, как удобно вам — по сумме, срокам и наполнению.
Смотрите список полисов по скидке на специальной странице акции и обязательно подпишитесь на канал «Ингомедиа» — там периодически появляются выгодные предложения и на другие полезные страховки.
Администратор и создатель Telegram-канала Русский маркетинг Семён Ефимов выражает благодарность «Святому Источнику» за вкуснейший зеленый чай, который сопровождает его в путешествии на Кавказ.
Читать полностью…
#Артем Что-то на богатом.
Бренд шампанского Lanson славится тем, что делает необычный дизайн бутылок к Уимблдону. Зацените, в каких охладительных чехлах зрителям подают шампусик на проходящем теннисном турнире.
Lanson и Уимблдон сотрудничают уже около 50 лет. К каждому турниру элитный алко-бренд старается сделать что-то классное со своим продуктом.
#Артем Зарубились. Актриса Зендая вышла на матч против легенды тенниса Роджера Федерера.
Если вы думаете, что у девушки не было шансов против экс-первой ракетки мира, то зря. Ведь мяч – невидимый. А главный скилл в воображаемой игре – актерское мастерство.
Все это – реклама швейцарского спортивного бренда On. Федерер является его инвестором. А Зендая стала амбасадором компании. Так и сошлись две звезды в битве креатива.
Помните кампанию от Apple «Снято на iPhone»? Так вот производитель карандашей и прочей канцелярии Faber-Castell решили сделать кампанию "Снято на Faber-Castell". Идея кампании в следующем: художники с помощью карандашей Faber-Castell создали гиперреалистичные изображения. Изображение с двумя зебрами выглядит особенно эффектно.
Читать полностью…
#Артем Улыбочку.
Впервые в истории Олимпийских игр спортсменам будет разрешено выходить на подиумы с телефонами, чтобы запечатлеть момент и сделать «победные селфи».
Но сделать это можно будет только со смартфонами Samsung Galaxy Z Flip6 Olympic edition, которые бренд любезно подгонит олимпийцам.
Уже вторая уникальная активация со смартфонами Samsung на этих Играх.
#Антон РКН обяжет админов телеграм каналов с более чем тысячей подписчиков передать им свои данные
Согласно закону, владелец такого канала должен передать данные о своем ФИО и контактную информацию для направления юридических сведений. Закон призван бороться с анонимными телеграм каналами. В тех каналах, которые откажутся предоставить данные в РКН, будет запрещено размещать рекламу.
Кажется, что на анонимные телеграм каналы этот законопроект особо не повлияет, поскольку обычно оплата рекламы там производится в криптовалюте на анонимные кошельки. И вряд ли их владельцы будут раскрывать свои данные.
#Артем Ох уж эти тренды.
Многим из вас наверняка попадались видео с гномом, который бродит по торговым центрам и заведениям. Последние недели такие ролики необъяснимо собирают десятки миллионов просмотров.
Так вот, это Crawly – аккаунт гнома из Польши. Его уже окрестили мемом года, а в первую неделю видео с ним собрали больше 80 лямов просмотров в Тик-Токе.
Естественно, в новые тренды сразу же залетают бренды. Например, бразильский аккаунт Duolingo сделал пародию с гномом, а популярный стример IShowSpeed вообще отправился к нему в Польшу.
От трендов не отстают и в спорте. Так, немецкий клуб «Аугсбург» открывает новый фан-шоп, сопроводив это событие видосом с гномом. Итог: 2 ляма просмотров за сутки. В тренды залетел и наш питерский «Зенит».
Как и почему этот гном стал виральным, лично мне понять сложно. А вам?
Две недели Spotify дал возможность загружать видеоподкасты к себе на платформу абсолютно всем. Как сказала вице-президент Spotify Майя Проховник: "видео становится основой глобального опыта Spotify". К слову, она поделилась некоторыми цифрами, например, более 170 миллионов пользователей по всему миру смотрят видеоподкасты на Spotify. Данные по количеству ежемесячных активных пользователей тоже очень хороши: просматривающих видеоподкасты, выросло на 40 % по сравнению с прошлым годом.
А теперь платформа дала возможность комментировать эти видеоподкасты. Интернет срачи теперь официально и в Spotify.
Какой кайф от Lego China: они воплотили в жизнь идею 8-летней девочки и создали огромную модель конструктора, который размещают во всех магазинах бренда в Китае.
Сяо Кэ, именно так зовут девочку, придумала автомобиля с длинными ногами, чтобы обходить пробки на дорогах. Чтобы создать эту модель, понадобилось более 30 разных специалистов, а на реализацию проекта ушло более 700 часов и 200 000 кубиков LEGO.
Кстати, это всё было сделано в рамках большой инициативы Lego China "Little Hands, Big Creations". Суть этой кампании поощрять детское воображение и креативность. Очень круто, что Lego так поддерживает и развивает детский потенциал.
Вебинар Okko о том, как научить триальщиков платить за подписку и увеличить платящую базу на 57%
В течение года Okko детально сегментировал клиентов и отправлял им персонализированные предложения. Такой подход помог удерживать постоянных подписчиков, а любителей триалов — приучил платить за подписку.
Вебинар Okko — для бизнеса, который еще не знает своего клиента в лицо. Расскажут: как понять, что пора сегментировать базу, с чего начать и какой результат можно получить. Также в программе — 3 практических кейса Okko.
Участие бесплатное.
Зарегистрироваться
Реклама. ООО «Майндбокс», ИНН: 7713688880, erid: LjN8KVW5y
Интересно, как Nike так долго держались? Сейчас Nike сокращает сотрудников, которые отвечали за web3 направление. Компания реализует свой план по оптимизации расходов, который позволит сохранить им 2 миллиарда долларов. Поэтому они теперь концентрируются на инновациях для своих основных продуктов и убирают фокус с тех направлений, которые считают не приоритетными.
Nike активно вошли в мир web3 и NFT, купили целую компанию RTFKT, которая создавала NFT-кроссовки и явно рассчитывали на сверхприбыли от этого всего.
Коснулась оптимизация не только сферы web3, пространство NIKELAND в Roblox компания тоже закрыла. Кажется теперь Nike будут подходить к внедрению хайповых инноваций более сдержанно.
#Артем Терпимо?
Сборная Англии уступила испанцам титул чемпионов Европы. Но вряд ли бы англичане забрались так высоко, если бы не присутствие в составе исторических иммигрантов: Кайла Уокера, Букайо Сака, Джуда Биллингема и многих других.
Об этом графика Лондонского Музея Миграции, который показал, как выглядел бы стартовый состав сборной Англии на Евро-2024 без иммигрантов в составе. Так решили привлечь внимание к проблемам расизма и миграции, особенно остро ставших в UK.
Ребята, есть ли кто-то из моих подписчиков из Владикавказа? Посоветуйте, пожалуйста, хорошую кофейню и место, где можно на вынос взять вкусных осетинских пирогов :)
Читать полностью…
Попытки Маска монетизировать всё и вся привели к большим проблемам в Европе. Теперь в ЕС X (ex.Twitter) грозит штраф до 6 % от ее мирового оборота.
Все проблемы из-за продажи "синих галочек". Такую систему в ЕС посчитали обманчивой. Исполнительный орган ЕС заявил, что X предоставлял галочки за платную подписку ненадежным учетным записям. Это в свою очередь вводит пользователей в заблуждение, так как ранее такую верификацию могли получить только проверенные аккаунты
Гении. Как хайпануть на известной команде, не имея с ней контракт? Рецепт от мороженщиков из Буэнос-Айреса.
Во время Кубка Америки производитель желато Lucciano’s выкатил в продажу мороженку в цветах сборной Аргентины. Причем с номером 10, явно отсылая к Месси. Ролики собрали больше 3 млн просмотров.
Но и это еще не все. Мороженщики купили рекламу на Тайм-Сквер в Нью-Йорке. И подобрали время, когда на соседней башне крутили рекламу с Месси от adidas. Результат на фото: иллюзия, что Месси стал лицом мороженки :)
И все это в пик максимального внимания нации к сборной. Гении партизанского маркетинга делают рекламу и мороженое!
На что человек готов пойти ради любимой еды? На этот вопрос попробовали ответить KFC Africa. В их рекламном ролике рассказываю об учёных, которые находятся на одном из самых отдаленных мест в ЮАР — острове Марион. Во время одного из созвонов с родными ученые понимают, насколько они соскучились по еде из KFC. В итоге команда составляет список того, что они хотят, чтобы им привезли из KFC и один из ученых отправляется в путешествие на шлюпке через Атлантический океан. Ты не ты, когда голоден.
Читать полностью…
#Антон YouTube в России может стать медленнее
Ростелеком выпустил пресс-релиз, в котором предупредил о том, что на оборудовании для кеширования и ускорения загрузки контента Google в России, которое не обновлялось уже 2,5 года наблюдаются проблемы. Они могут проявляться в более медленных загрузках роликов на платформе у всех российских операторов.
Помните Stella Artois создала одежду для похищения своих бокалов из баров? Так вот эта рекламная кампания получила продолжение. Пивной бренд показал, как украденные бокалы обрели новый дом. Как говорят в компании, такое поведение и действие, как кража бокалов, конечно, хоть и является неприемлемым, но понятным. Потому что Stella Artois делает такие бокалы, которые хочется забрать домой.
Читать полностью…
ВКонтакте стала лидером среди соцсетей и платформ по MAU с января по май: средняя месячная аудитория соцсети достигла 90,2 млн человек (рост 4% год к году). На втором месте Telegram с ростом 12% (84,5 млн). Третье место за Дзеном с 80,9 млн MAU и ростом в 2%.
Читать полностью…
Классная кампания для музея искусства Сан-Паулу. Рекламное агентство Tech and Soul создали вымышленные профили в Tinder основанные на художниках Фриде Кало и Винсенте Ван Гоге. Эти вымышленные личности получили имена Kakah и Vicente. Суть кампании в том, что когда между пользователями и Kakah или Vicente происходит мэтч, то пользователю приходит сообщение с предложением провести первое свидание в музее искусства Сан-Паулу. Классный способ поднять посещаемость музея.
Читать полностью…
Помните мы рассказали, что в США запустили авиакомпанию для собак? Так вот они решили сделать очень забавный промо-ролик, чтобы показать все преимущества их компании для четырехлапых. Для этого СЕО компании Bark забрался в клетку для перевозки собак и полетел классическим рейсом. Во время полета он комментировал все неудобства с которыми сталкиваются собаки.
Все претензии, надо сказать, по делу и преимущества Bark очевидны. Единственное что, цены у Bark кусаются — от $6.000 за билет.
Хорошие новости: семейную ипотеку со ставкой 6% продлили до 2030 года.
/channel/smmruslite/1821
Интересное расследование от Business Insider. Они выяснили, что люксовые бренды Dior и Armani платили субподрядчикам копейки за производство люксовых сумок. Кто бы удивлялся, что там платили копейки, но Business Insider выяснил какие именно копейки. Расследование показало, что сумки Dior, за производство которых платят субподрядчикам 57 долларов продаются за 2 780 долларов, а сумки Armani стоимостью 99 долларов продаются за 1 900 долларов.
Кроме этого рабочие сталкивались с плохими условиями труда, переработками и отсутствием мер безопасности. Рабочих заставляли ночевать на производстве сумок и работать в режиме нон-стоп. Кроме того, что рабочих заставляли работать по ночам, их ещё заставляли работать по праздникам.
LVMH, куда входит Dior, пока не даёт комментариев, но в Armani заявили, что подумает, как улучшить ситуацию.