125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
#Антон X (бывший Twitter) потерял большинство своих крупнейших рекламодателей
Большинство крупнейших рекламодателей X остановили свои размещения на платформе, несмотря на ранние заявления СЕО X Линды Якорино и Илона Маска о том, что 90% рекламодателей вернулись.
Такими данными делится маркетинговое агентство Ebiquity, которое работает с 70 из 100 крупнейших рекламодателей. Не уточняются что это за компании, но из 31 компаний осталось всего 2. Отмечается, что это крупнейшее падение среди западных рекламных платформ. Согласно другому исследованию Sensor Tower, часть рекламодателей действительно начали снова приобретать медийную рекламу на площадке, но в сравнении с их предыдущими объемами, это капля в море.
На этой неделе X анонсировали свое сотрудничество с Google Ad Manager. Таким образом рекламодатели смогут запускать через рекламные кампании прямо из рекламного кабинета Google. Очевидно это сделано для того, чтобы вернуть часть клиентов и невелировать потерю выручки, которая случилась как раз из-за ухода рекламодателей.
Также Илон Маск сообщил, что будут введены два уровня подписки X Premium и разница в уровнях будет в количестве рекламы, которую пользователи будут видеть. Более дорогой уровень подписки будет отключать рекламные объявления полностью, дешевый уровень подписки не будет отключать рекламу, но будет открывать доступ ко всем остальным функциям социальной сети.
Раз в год Яндекс собирает участников рекламного рынка, чтобы обсудить тренды и новости технологий, а также поделиться наиболее эффективными инструментами для продвижения бизнеса.
28 ноября Яндекс Реклама готовит для своей Большой конференции много интересного. Итак, что вас ждёт:
— Выступления спикеров-экспертов из Яндекса и рекламной индустрии.
— Доклады о технологиях, которые помогают бизнесу расти, и о людях, которые создают рекламу.
— Огромные возможности для нетворкинга, так как собрать планируется 4 000 участников на ВТБ Арене.
— Чат-бот для бизнес-знакомств и розыгрышей подарков.
— Ну и конечно же онлайн-трансляция для тех, кто на сможет присутствовать офлайн.
Как всегда, участие бесплатное, нужно лишь предварительно зарегистрироваться по ссылке.
У футбольного клуба «Спартак» очередная коллаборация с брендом одежды: если еще в 2022 году это был MONOCHROME, то сейчас выбор пал на GJO.E (Grunge John Orchestra. Explosion). Клуб и бренд выпустили капсульную коллекцию одежды и аксессуаров, которая состоит из пяти вещей: парка, бомбер, инженерное худи, шапка и рюкзак. В «Спартаке» выбор прокомментировали так: в одежде GJO.E есть узнаваемые цвета и силуэту, которые близки каждому из нас.
Что касается GJO.E, то для меня стало открытием, что ребята на рынке уже лет 14, причем позиционируют себя как российский Stone Island или CP Company.
Платный контент. Словосочетание, которое еще лет 10 назад вызывало у нас улыбку, а сейчас воспринимается как вполне нормальный способ поддержки любимого автора/блогера. Помню, как еще в далеких 2014-2015 годах в авторских пабликах в ВК пытались делать некое подобие подписок, закрытых клубов, однако особо они не взлетали, разве что за исключением приватки Ладесова, нулевую ценность которой, впрочем, тогда тоже довольно быстро раскусили.
Сейчас же среди примеров довольно успешных блогов, которые живут и монетизируются за счет подписки, довольно много, но я остановлюсь на двух. Первый — Церебро в ВК. Давно наблюдаю за тем, что и как делает Феликс с командой и это правда круто. Разумеется, есть часть "фанатов", которые называют Ц отсталым продуктом, который обошли другие сервисы, но факт есть факт — по подписочной модели работают ребята прекрасно. Второй пример — Бусти Алексея Антонова, он же автор канала «Антонов такой Антонов». Там он пишет какие-то мысли, которые не попадают в его соцсети, а также делает разборы эпизодов Дудя и так далее.
Но, на самом деле, есть еще третий вариант, который постепенно становится все более популярным — Telegram-боты, которые позволяют создавать эксклюзивный контент в закрытых каналах, а подписчики могут поддерживать автора донатами. Один из таких ботов называется Tribute. Он верифицирован самим Telegram, а значит максимально безопасен. Более того, все, что нужно автору контента — подключить бот @tribute, пройти верификацию и настроить подписку или донаты по небольшой, но очень понятной инструкции. На данный момент сервис поддерживает платежи в рублях и евро, а к оплате принимаются карты любых банков, а также оплата с iOS-устройств. Выплаты производятся дважды в месяц, а комиссия составит для подключившихся в 2023 году – 10%, а для подключившихся с нового года – 12%.
Монетизируйте свою аудиторию в Telegram с помощью Tribute: @tribute
Реклама. ИП Зинин. 772965192614. Erid: 2VtzqvvDvbY.
Ассоциация Блогеров и Агентств представила второй черный список блогеров, с которыми не рекомендует работать и сотрудничать.
От себя порекомендую ребятам чуть изменить формат: не публиковать вторые, третьи и четвертые списки, а сделать единую таблицу с двумя вкладками, например топ и новые. Потому что если идти по методу нумерации, рынок быстро запутается и не сможет нормально фильтровать тех, с кем не стоит работать.
И вновь предупреждаю администраторов и авторов каналов: у мошенников, которые воруют каналы, в очередной раз сменился изначальный рекламодатель, которого они представляют.
Так как схема с Acer уже не работает, теперь они представляются Кинопоиском и далее вместо Telemetr предлагают зарегистрироваться в GetBlogger, который разумеется на деле является не официальным сайтом сервиса, а фишинговым, который запросит у вас авторизацию через Telegram и затем сворует ваш аккаунт.
Удивительно, как эволюционируют наши приматы, они уже даже знают, что такое токены и маркировка, но все еще общаются тупо и прямолинейно.
На днях бомбанула история про то, что телеграм-блогерам очень непросто дается взаимодействие с ОРД.
Суть в том, что пока рекламный пост висит - нужно сдавать отчеты в ЕРИР через ОРД. Даже если через пару месяцев просмотров уже нет совсем, нулевые отчеты сдавать нужно. А раз ты сдаешь отчет, то ты используешь кабинет ОРД, а значит должен платить денежку. Где-то 3-5к в месяц, где-то - процент с оборота.
Сегодня состоялась встреча Антона Горелкина из Госдумы, не так давно возглавившего РОЦИТ, с представителями ОРД и отрасли.
На встрече были
⁃ Наталья Архангельская, соосновательница телеграм-канала «Антиглянец»
⁃ Екатерина Мцитуридзе, телеграм-канал Кейт Бланш
⁃ Максим Перлин, основатель Ассоциации блогеров и агентств
⁃ Анастасия Красникова, юрист Ассоциации блогеров и агентств
⁃ Георгий Лобушкин, телеграм-канал Лобушкин
⁃ Павел Пряников, телеграм-канал Толкователь
Ну и Токсичная цифра в моем лице, Олега Капранова, тоже там была, да и вообще устроила всю эту движуху.
Кроме того, были представители ОРД
⁃ Денис Вельганенко, ОРД-А
⁃ Владислав Шилов, МедиаСкаут
⁃ Михаил Нюсхаев, ОЗОН ОРД
⁃ Максим Ларичев, Лаборатории разработки (Сбер)
Я увидел для себя три основных проблемы.
Первая сущностная. Я не очень понимаю, почему при наличии Гостеха, Госуслуг и всей этой радости, для передачи информации о рекламе государству нужны сторонние шлюзы в лице ОРД - коммерческих структур.
Вторая сущностная: почему в ситуации с государственными задачами, точно такими же, как уплата налога, например, возникает коммерческая прокладка с произвольными тарифами. Вплоть до процента с оборота, по словам коллег из Антиглянца. Как по мне, должна быть пошлина, фиксированная, и премиум фичи, на которых вольны зарабатывать коммерческие структуры.
Что обсуждали.
Регуляторы, по словам участников дискуссии, почти все понимают, есть только один камень преткновения (не поверите - нужно ли маркировать рекламу в запрещенных соцсетях, ФАС считает, что нет, РКН, что да), но все это в устном режиме. Горелкин пообещал подготовить официальный запрос.
Бесконечную статистику по Telegram обещают упразднить до конца года, хотя Владислав Шилов из «Медиаскаута»уверяет, что уже можно не подавать нулевую – но очень хочется официальное письмо об этом. Антон Горелкин пообещал раздобыть письмо и тут.
Все согласились и с тем, что процент от оборота - это жесть. И так быть не должно. И в принципе никто особо не против и единого тарифа. Выяснилось, что эту идею ранее не поддерживал РКН.
Кроме того, в обстановке общей неразберихи очень хочется появления такой меры, как предупреждение. Меру пытались внести летом во второе чтение с подачи депутата Гартунга, но она не прошла. При этом РКН делает предупреждения, но как мы все понимаем, добрая воля и письма, работающие пока работает их подписавший, это хорошо, но лучше бы поправку в закон.
Огромная правовая лакуна - что является рекламой, а что - нет. Вроде бы есть толкования, но вопрос по прежнему не решен окончательно.
Впечатлили цифры от Максима Перлина: для агентства со штатом в 60 человек, занимающегося блогерами, потребовалось нанять трех сотрудников с окладом порядка 70 тысяч в месяц чистыми, чтобы сдавать отчетность в ОРД. Таким образом, цена вопроса в год - порядка 3,5 миллионов в год чистого минуса с учетом налогов.
Обсуждение будет продолжено в ближайшее время.
Предприниматели, хотите научиться самостоятельно запускать рекламу? Или уметь контролировать подрядчиков, чтобы не сливали бюджет?
У меня появилась инфа, что 7 ноября Яндекс Реклама запускает бесплатный интенсив по продвижению бизнеса. На протяжении 3-х недель вы будете учиться запускать контекстную рекламу, Проводить аудит лендинга, анализировать аудиторию и создавать стратегию. Юнит-экономику тоже затронут. Готовьтесь к 2 вебинарам и 1 Q&A-сессии каждую неделю. Тем более, что это не займет много времени – вы сами можете выбрать формат с практикой или без неё. Те, кто решит попрактиковаться, получат фидбек от экспертов и сертификат в конце. Помощники в виде менторов тоже есть.
Так что если на оба вопроса в заголовке ответ положительный, советую ознакомиться с полной программой и зарегистрироваться: https://clck.ru/36C2Lw.
Если вам интересно, кого читаю я, могу составить этот список. Под читаю подразумеваю каналы, которые не скроллю, а открываю и реально читаю то, что они пишут. А значит ценю их контент и могу рекомендовать.
Набираем 750 ❤️ и готовлю пост)
Вслед за Netflix, крупнейший ритейлер электроники Best Buy объявил о полном прекращении торговли DVD и Blu-Ray дисками. К концу 2024 года, потерявшие свою актуальность носители исчезнут из товарной матрицы компании как оффлайн, так и онлайн.
Представитель ритейлера подтвердил изданию Variety очевидное - привычки пользователей кардинально поменялись и стриминги идут им навстречу, часто выпуская новинки эксклюзивно на своих платформах и минуя даже кинотеатры. Скорее всего, что в ближайшие пять лет физические носители останутся фетишем исключительно синефилов, для которых обладание твёрдой копией будет являться предметом коллекционирования.
Да, ребята, я это сделал! 11 октября стартовал мой «Вызов» в ВК, в рамках которого до 25 октября надо было пройти 120 тысяч шагов, чтобы получить красивую ачивку, которую ребята из ВК аж специально отрисовали под это дело. И я настолько втянулся, что завершил его на 3 дня раньше, потому что ходил сильно больше, чем было нужно. Опыт клевый, буду ходить и дальше 🙃
Спасибо всем, кто участвовал и все ещё участвует!
В конце сентября мне в личку написал Паша Прокофьев: «Семён, привет, у нас есть одно место в автоэкспедицию в Подпорожский район, будем изучать местный быт и познакомимся с местным населением — вепсами.
Не долго думая я согласился. Во-первых люблю путешествовать за рулем, во-вторых хотелось оторваться от рабочих будней и цивилизации, в-третьих, хотелось узнать, кто же это такие вепсы. Сказать, что это были хорошие 5 дней — ничего не сказать. Это было замечательно: мы жили в старом доме в небольшой деревеньке, ели домашнюю еду из печи, которую готовили нам местные жители, а по вечерам собирались у стола, чтобы поделиться впечатлениями о прошедшем дне. Ребята пили олудь (это такое домашнее сваренное пиво), а я пил чай, слушал как Паша читает веппские сказки (лучше не гуглите, что это) и улыбался. Представляете, как это круто, когда ты просыпаешься с утра, смотришь в чуть запотевшее окно, а там туман и еле виднеется кромка леса…
Ещё мы много общались с местными жителями, задавали море вопросов, получали на них ответы и восторгались тем, что даже в этой, казалось бы, глуши, где нет ни связи ни интернета, люди умудряются жить и чувствуют себя великолепно.
Я мог бы писать очень много, но эмоции повторять довольно тяжело (по пунктам писал все здесь). Скажу так: ребятам из «Лес и ветер» надо отдать должное за то, что они начали эти деревни возрождать. А ещё начали возрождать интерес к вепсам. Гарантирую, что если вы услышите их речь, вам она понравится. Очень необычный язык на стыке эстонского и финского. Недаром к ребятам в последние годы, по их словам, ездит очень много ребят из диджитал индустрии и не только. Айтишники, дизайнеры, маркетологи, журналисты, блогеры, даже звезды. Каждый находит здесь частичку себя, но лишь при условии, что откроется этому месту. А мне, как человеку, живущему довольно аскетично и много работающему, такой ретрит просто идеально зашел. Именно поэтому я планирую вернуться туда зимой. Вангую, там будет ещё более красиво. Если хотите составить компанию — велком. Группы обычно небольшие, 5-7 человек.
Удивительно, какие разные пищевые привычки бывают у людей. Канадский McDonald’s решил подсветить эти особенности в новой рекламной кампании. В отличие от привычного чествования своих неизменных стандартов качества, бренд решил обратить взгляд на потребителя: кто как макает картошку фри в соус, а для кого утащить наггетс из-под носа у партера - целый ритуал.
Читать полностью…
Онлайн-кинотеатр Premier в рамках поддержки сериала «Убить Риту» устроил настоящий перфоманс на улицах Петербурга: несколько «братков», похожих на бандитов из сериала, ходили по городу с чем-то, завернутым в ковер. Необычный анонс привлек внимание прохожих: видео с подозрительными мужчинами разлетелось по соцсетям.
В конце промо «братки» спрятали ковры в грузовик, на котором установлены диджитал-экраны. На экране появился QR-код, ведущий на страницу сериала и надписью «На PREMIER хотят убить Риту».
Похоже, что в ковре была сама Рита. Но это вы сможете узнать, посмотрев сериал по ссылке.
#реклама, рекламодатель ООО "Премьер", ИНН 9702011190
Какая же классная рекламная кампания от LEGO. В серии рекламных роликов "Find Your Flow" рассказывают про то, как взрослые находят свой флоу в LEGO. Кстати, это очень сильный коммуникационный месседж, что LEGO не только для детей. Особенно понравилось, как в ролике сопоставляют процесс собирание LEGO и медитацию.
Читать полностью…
Что там по Stories и бустам? 👆
Месяц назад Telegram анонсировал Stories в каналах, и большинство каналов начали охоту за бустами (голосами, которые необходимо собрать, чтобы получить возможность публиковать истории от имени канала).
Подводим итоги гонки за бустами в нашей инфографике, спустя месяц после анонса.
👍 @TGStat
Можно подумать, что Jacquemus снова сделали 3D-визуализацию с гигантской сумкой, но нет. Это физический поп-ап стор в форме легендарной сумки Bambimou. Помещение площадью 186 квадратных метров разместили в Сеуле. Если вы там, то в поп-ап стор можно попасть до 29 октября. Внутри стора есть кафе и цветочный магазин.
Читать полностью…
Просто не могу не показать вам промо-ролики из новой рекламной кампании «Скидкотека» от Самоката, которую ребята разработали совместно с агентством Slava: в трех роликах диджиеев поместили в товары бренда. Они то крутят пластинку под музыку, то приглашают присоединяться к акции и так далее. Все это подается в рамках коротких рифмующихся слоганов, например «Крутим скидки на повторе, выгодных товаров море».
Что мне больше всего нравится — то, как идеально подобная визуальный ряд и музыка, играющая на фоне. Это одна из немногих реклам, которую смотришь и словно начинаешь в так притоптывать ногой)
P.s: на самом деле там есть и наружная реклама, но мне понравились именно ролики для интернета)
#нестер Тем временем ровно та же проблема активно обсуждается на мировом рынке. Google выкатил на три страны продукт SGE (Search Generative Experience). По смыслу ровно такой же продукт как у Яндекса, о котором мы писали.
Google не выдумывает как Яндекс, что у паблишеров якобы вырастет трафик (у которых, по собственным оценкам сайтов, падение до 40%). Говорит "мы выделяем самое важное, захотят - нажмут на ссылки в тексте". И предлагает - расстроились, не хотите, чтобы ИИ у вас суммировал контент? Не вопрос, просто вот тут отключите доступ нашему роботу. И совсем маленький нюанс - вы тогда пропадёте из обычного поиска. Но вам же так важно не упустить вашего ценного клиента, сидите с ним.
Сайты и новостники жалуются также, что алгоритм "подсветки" нужной информации в ИИ-поиске никому не ясен. И точно не будет, это не в интересах Google, ему не нужна очередная волна сеошников-хакеров алгоритма.
До половины россиян используют Google. SGE обрушит трафик и на российские сайты, когда эту функцию выкатят на остальные сайты. Вангую, что европейские и штатовские регуляторы вцепятся в Google, пытаясь снова его обуздать. В России вряд ли кто-то остановит ИИ-наступление поисковиков.
Представители сети магазинов Nikita Efremov наконец-то прокомментировали обыски и изъятие обуви в их магазинах. И если вы думаете, что там есть хоть какая-то конкретика, то я вас разочарую: увы, ее нет вообще. С тех пор, как сам Никита снял ролик с ответом, не изменилось ничего. Используются все такие же пространственные и максимально размытые формулировки и ответы. Смотрите:
1. «Мы не связываем эти два факта между собой (скандальное первое видео с разоблачением и закрытие магазинов). В магазинах проходит проверка.
То есть, пользователи и клиенты должны верить в то, что это просто совпадение и в этот день у вас были запланированы технические работы?
2. Мы не понимаем, откуда у блогеров и Telegram-каналов появилась информация об отсутствии у обуви маркировки.
Наверное она появилась из этого видео? Битый час авторы канала пытались затребовать хоть какую-то информацию о маркировке, но вместо этого наткнулись на молчание и вызов адвоката, который вместо внятных ответов начал хамить.
3. В сети магазинов подчеркнули, что информация о количестве изъятых пар обуви не соответствует действительности, но не привели собственные данные об изъятиях.
Так если не соответствует, приведите в пример свои цифры, иначе зачем вообще отвечать? Ради чего? Чтобы просто создать видимость, что отработали?
4. «Наша компания работает на рынке ресейла: мы не сотрудничаем напрямую с производителем, но вся соответствующая нашей индустрии маркировка у нас имеется»
Так покажите ее! Вы уже несколько дней ходите вокруг да около, пытаясь максимально увиливать от любых четких ответов на заданные вопросы.
5. В Nikita Efremov последние события вокруг бренда связывают с низким уровнем осведомленности в России в особенностях рынка ресейла.
Классная попытка переложить ответственность с себя на конечного потребителя. Вы правда думаете что те, кто приходит покупать у вас кроссовки по 15, 40, 100 и так далее тысяч рублей, вообще ничего не понимают ни в моде ни в том, за чем они идут?
P.s: а еще мы узнали, что у Nikita Efremov, оказывается, есть своя PR-служба. Правда где она была до этого все это время — одному богу известно. Зато Никита находится за границей, ничего не комментирует, а комментарии в соцсетях бренда просто отключены уже несколько дней.
Интересный ход от YouTube с AI, они создают инструмент для генерации музыки с голосами известных музыкантов. Сейчас доступ есть у ограниченного количества авторов, но в будущем инструмент станет доступен широкой аудитории.
Интересно, конечно, посмотреть на то, как это все будет работать и будут ли музыканты давать согласие на использование своих голосов. И каким образом они будут получать вознаграждение за созданный на основании их голоса контент. Хотя, тут на выручку может прийти инструмент YouTube Content ID. Этот инструмент используют для монетизации материалов, которые защищены авторским правом.
Радует, что здесь к нам прислушиваются (к авторам Telegram-каналов) и что есть ребята, которые за отрасль «впрягаются». Единственный момент, который мне не дает покоя — объяснение, что является рекламой, а что нет. Напомню, что сейчас ФАС может на свое усмотрение принимать решение в спорных ситуациях. То есть, фактически, может не рекламу определить рекламой и наоборот. На мой взгляд, это весьма прозрачная и туманная формулировка, которую хотелось бы со стороны ведомства увидеть более доработанной. Как именно — пока сам не знаю, поэтому предложить решение не могу. Но надеюсь, что это сделают коллеги, которые подобные встречи посещают регулярно.
Читать полностью…
Сегодня, кстати, день работника рекламы! С чем я вас и поздравляю! Желаю вам выполнения всех медиапланов, достижения всех KPI и высокого CTR в рекламных кампаниях)
Читать полностью…
Газета Wall Street Journal опубликовала материал о Netflix, в котором рассказывается о планах на развитие стороннего направления - Netflix Games. Помимо слухов о появлении игр по мотивам популярных сериалов сервиса, таких как «Игра в кальмара» и «Чёрное зеркало», одной из самых громких новостей стало возможное появления игр серии GTA в каталоге компании.
Сообщается, что Netflix вёл переговоры с издателем - компанией Take Twо, результатом которых могло стать соглашение о получении лицензии на одну из частей серии. Какая из - сейчас не известно, однако пользователи сходятся во мнении, что беря во внимание бюджеты, которые Netflix тратит на привлечение аудитории, врятли сервис обойдётся уже адаптироваными для iOS и Android - Vice City и San Andreas. Настоящим эксклюзивом для площадки станет выпуск спин-оффа пятой части GТА, являющейся последней на данный момент. Тем не менее, включение любой из частей станет для Netflix Games большим событием, так как сейчас в арсенале у стриминга нет ни одной игры AAA-класса.
Но! Самое главное, почему поездка меня вдохновила, не рассказал. Илья (сооснователь «Лес и Ветер») поведал мне свою крутую идею и задумку, которую планирует начать реализовывать в следующем году. Вепсы – крайне малочисленный народ (чуть более 4 тысяч осталось), а местная молодежь, как вы понимаете, в здешних местах особо не задерживается и сразу после окончания школы уезжает в городе покрупнее: Лодейное поле, Петрозаводск, Петербург. Едут за лучшей жизнью и за образованием, ну и, разумеется, постепенно забывают местные традиции и обычаи, ассимилируются в городской среде и про малую родину забывают. Илья хочет это изменить.
Как, спросите вы? Ответ, на самом деле, на поверхности: нужно со школьных лет приучать детишек к тому, что они могут осваивать востребованные профессии в it/digital и работать удаленно, зарабатывая ничуть не хуже, чем если бы уезжали в тот же Питер. А если они будут нормально зарабатывать, то у них не будет появляться желания уехать. Они будут жить и работать там, где родились, продолжать развивать регион и свой этнос. Круто звучит? Да по-моему офигенно.
Илья планирует потихонечку начинать привозить различных ребят из нашей с вами сферы, которые для детишек будут читать лекции, проводить мастер-классы, обучать их азам и погружать в азы того, в чем мы разбираемся. Признаюсь, даже у меня, как у человека, не выступающего публично с 2017 года, загорелись глаза. Для меня это — та самая отличная возможность сделать что-то крутое и классное для местных ребятишек, помочь им сформировать знание о современных удаленных профессиях и медиа среде. Но самое главное — это то, за что я потом буду горд и что мне будет приятно вспоминать.
Поэтому если у кого-то из вас есть желание к подобным добрым делам присоединиться — пишите в комментарии)
С рекламной платформой МТС Маркетолог вы можете запускать эффективную таргетированную рекламу в Telegram без минимального порога входа и сложных рекламных кабинетов.
- Впервые в России точный таргетинг в Telegram Ads на основе Big Data МТС, а не по списку каналов
- Есть возможностью запустить таргетированную рекламу в Telegram по своей базе на абонентов любых операторов
- Также есть 16+ других эффективных рекламных инструментов под задачи вашего бизнеса
- Нет минимального порога входа
- Понятный интерфейс, помощь персонального менеджера платформы и удобная мобильная версия
Реклама. Информация о рекламодателе.
Японский производитель молочных продуктов Seki Milk и маркетинговое агентство VML & Ogilvy выпустили совместную серию детских бутылок для молока с нанесённой на них мангой.
Оригинальный дизайн тары стал следствием исследования, в котором указывалось, что во многих районах Японии около 65 процентов школьников недополучают необходимое количество кальция из-за того что они не потребляют положенную ежедневную порцию.
Для того, чтобы юные студенты выпивали напиток до последней капли, производитель вместе с креативным партнёром разработали серию комиксов и нанесли их на прозрачную ёмкость для молока намеренно белым цветом. Изображения смогут полностью проявиться только при условии полного опустошения бутылки. Также детям может стать интересно о чем рассказывается на других экземплярах. Компании и родителям остаётся только надеяться, что молодые люди не пойдут на радикальные меры и не станут просто выливать содержимое, чтобы узнать чем окончилась история.
Сегодня мой личный tiguansline/featured">YouTube-канал потихонечку перевалил отметку в 5 тысяч подписчиков. Видео я в него практически не снимаю, в основном лишь из поездок, например в Мурманск, на испытания моста через Свирь и про то, кто я вообще такой и на чем зарабатываю (в запрещенной соцсети часто об этом спрашивали).
Основной контент — shorts. Причем я не очень заморачиваюсь даже с ними, часто просто кросспосчу то, что выкладываю в сторис. Тем не менее, несколько видео набрали уже более миллиона просмотров и продолжают набирать и дальше.
Алгоритмы YouTube в этом плане удивительная штука: вы можете выкладывать видео и выкладывать, а затем стрельнет какой-то один старый видос, который начнет невероятно бустить весь канал. Собственно, так случилось уже несколько раз и у меня. Главный секрет, который на самом деле ни для кого не секрет — регулярность. Заметил по себе: как только начинаешь выкладывать видео ежедневно или почти ежедневно, канал растет. Перестаешь — просмотры падают. При этом если выкладываю сюда Рилсы — они не заходят от слова совсем, хотя в запрещенной соцсети набирают миллионы просмотров. Аудитория, видимо, все же отличается.
Кстати, по поводу аудитории: на YouTube она делится либо на невероятных токсиков, либо на очень добрых людей. Другого как будто не дано.
Эксперимент продолжаю, более детально буду рассказывать об этом в своем личном канале @semyonefimov. Можете подписаться, если интересно за таким следить.
#Антон Время музыкальных продюсеров уходит, тик-так. Вернее TikTok.
Не знаю как вам, а мне всегда было интересно следить за становлением новых артистов, например когда звезда Джастина Бибера только загоралась, он выкладывал свои домашние видео с гитарой, снятые на любительскую камеру. Да, тогда его заметили сначала зрители на YouTube, но среди этих зрителей оказался Скутер Браун, который и изменил жизнь канадского школьника. Еще 15 лет назад музыкальный бизнес жил по старым правилам, но все изменилось, когда китайская социальная сеть TikTok дала возможность молодым талантам загружать свои музыкальные видео, залетать в тренды на миллионы просмотров и напрямую взаимодействовать с аудиторией своих фанатов.
Одной из таких звёзд является 19 летняя американка Натали Джейн, которая прославилась своим nataliejanesings/video/7161417132075404590?_r=1&_t=8fqN5CeO3Ci">пением на закрытых парковках (вот ссылка для тех, у кого не открывается TikTok). За счет акустики таких парковок голос Джейн звучит просто феноменально. Видео набрало уже 145 миллионов просмотров, за неделю только это видео принесло Джейн 1 млн подписчиков, а в данный момент она находится в своем первом европейском туре. И при этом у нее нет никакого продюсера в привычном понимании этого слова, если конечно не считать им сам TikTok.
Есть и другой способ набрать популярность, например если на ваш оригинальный трек кто-то снимет видео и оно залетит в мировые тренды. Таких кейсов уже десятки, если не сотни, когда жизни молодых музыкантов менялись за сутки, просто благодаря тому, что алгоритмы начали рекомендовать их треки и они приобрели виральный охват.
В целом TikTok меняет и звучание, поскольку сами артисты также понимают, что короткие треки с цепляющим началом имеют больший шанс завируситься на платформе и дать им дополнительную аудиторию. Бренды кстати тоже пользуются этим и например Epic выкупают права на использование вирусных треков в Fortnite. Spotify и VK Музыка тоже в тренде, поскольку добавили возможность прослушивания музыкальных сниппетов с возможностью прослушивания полных версий трека. В общем интересно следить, как одно приложение меняет целую музыкальную отрасль, как говорится — рыночек порешал.