125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
#нестер (кто?) Почему у Google и Meta проблемы с бизнесом, хотя рекламный рынок продолжает расти? Что нужно учесть российскому маркетологу?
Акции Google и Meta серьёзно упали на фоне плохой отчётности перед инвесторами. Компании говорят, что их замедление роста - это последствия проблем глобальной экономики. Однако, причины кажется глубже. Монополии постепенно теряют свой исконный рынок.
По мнению экс-аналитика Бена Эванса (ex16z) причины такие:
1) Тикток сделал огромные успехи как в перетягивании аудитории, так и в перетоке рекламных денег. И на самом большом рынке в США и в мире. Кстати, при этом последние данные показывают, что китайское приложение вышло на плато своего роста.
2) Урон от мер для защиты приватности, которые ввёл Apple - в первую очередь для мобильной рекламной выручки
3) Взлёт так называемого retail media - рекламных инструментов внутри крупнейших маркетплейсов. Рост рекламной платформы Амазон в пять раз опережает темпы роста рынка рекламы.
4) Закончилась золотая ковидная пора игрового рынка. Следовательно, сократились и бюджеты на привлечение пользователей - а это была важная часть доходов
5) Ну и экономика, конечно, тоже. Всех привёл в ужас анонс Amazon - продажи в сезон праздников вырастут гораздо меньше, чем ожидалось, люди экономят деньги. Акции ритейлера тут же полетели вниз.
Я согласен с его доводами, в том числе как инвестор в эти компании. Думаю, каждый из названных трендов имеет эффект на 1-3 года. При всём этом я уверен, что Google и Meta это новые commodity компании, как производители базовых продуктов для повседневной жизни. Долгосрочно они никуда не исчезнут и будут гигантами по выручке и влиянию ещё очень долго. Только "сдуются" ожидания инвесторов.
А что стоит учесть из этих трендов российским рекламщикам? По-моему, это фактор роста retail media. Озон стремительно "поедает" рекламный рынок, все ритейлеры продуктов там уже воюют вовсю, скоро подтянутся остальные. Монетизация данных, инструменты управления вниманием потребителя у виртуальной полки, особенности аукционов, путь покупателя - всё это суперперспективные для изучения и освоения темы.
Дата-этика, жизнь в пост-privacy мире - приоритет номер два. Apple обрубил и российским приложениям трекинг, рано или поздно Google также "ослепит" популярные аналитические инструменты на Андроиде и десктопе. Придётся учиться жить по-новому и использовать другой стек инструментов и другие способы рекламы.
p.s. И конечно я обязан унизительно всем напоминать, что российский суд признал Meta экстремистами, а не бизнесом.
Марк Цукербергович, зачем мне 30 дней, если я не согласен уже сегодня?
Читать полностью…
МТС #релизнули новую федеральную рекламную кампанию, которая направлена на промо их нового сервиса цифровых книг «Строки».
Разумеется, главным лицом в серии рекламных роликов снова выступает Дмитрий Нагиев, который переносится на планету ЭфОрия, открывая для себя мир приключений. Почему сняли серию роликов, а не один главный? Думаю, потому что целью было показать погружение главного героя в разные книжные миры разных жанров.
Еще могу отметить, что для «Строки» разработали собственный оригинальный визуальный стиль, который будет заметно отличать его как от других продуктов МТС, так и от конкурирующих сервисов.
Рекламная кампания будет широко освещаться не только на ТВ, но и в интернете, на радио и в наружке. Не обойдется и без нестандартных проектов в диджитал и офлайне, о которых пока ничего не говорят.
24 февраля, когда все только началось, я не мог найти себе места, плохо спал и меня постоянно мучали кошмары. Почти каждый день на протяжении того первого месяца я думал только об одном и эти мысли вообще никак не помогали мне в работе, скорее наоборот, отвлекали. Потом был апрель, когда я вышел на работу, о которой мечтал и поехал в Москву. Одна из мыслей, которая тогда плотно засела в голову, заключалась в том, чтобы попытаться абстрагироваться от информационного поля, погрузившись в работу. Отрицать не буду, сделать это удалось.
Правда, потом по ряду причин я решил, что все-таки хочу дальше работать на себя, поэтому вернулся домой, в Питер...и начал погружаться во все это снова. Подписался на много Telegram-каналов, от которых отписывался в свое время, начал погружаться и изучать...и начал потихонечку вновь сходить с ума. И я даже не знаю, как бы жил и рассуждал сейчас, если бы не августовская поездка в Белгород, которая заставила меня посмотреть на происходящее с другой стороны, увидеть все не только через призму одного взгляда, который я привык видеть все эти годы.
Далее было возвращение домой и внезапное желание разобраться и понять, что это вообще такое и главное почему все это происходит. Для этого начал смотреть больше YouTube, изучать литературу, связанную с геополитикой и мировым устройством. Одним же из ключевых моментов стал просмотр видео Семена Уралова про когнитивные войны (если не смотрели, обязательно гляньте). Совсем иначе начинаешь смотреть на многие моменты. Но самое страшное - осознание того, что я был в числе тех, кто этому самому когнитивному воздействию поддался, причем совершенно неосознанно, а добровольно.
После этого я стал изучать этот термин еще больше и главное, что понял - нужно всегда стараться смотреть и изучать обе точки зрения. Проблема блогеров вроде Наки, команды Навального, Варламова, Каца и им подобных, на мой взгляд, заключается в том, что они поголовно транслируют однобокую картину, совершенно не желая при этом смотреть на это с другой стороны. Да, у России есть схожие лица вроде Соловьева, Симоньян, Киселева и других, но если те, кого я перечислил в самом начале, ведут себя точно также, как и те, о ком написал далее - разве они не те же самые пропагандисты, просто действующие с обратной стороны? О какой качественной журналистике мы тогда вообще говорим, если подается это лишь с одной и единственно верной (по их мнению) точкой зрения? Это ли есть та самая качественная журналистика? Сомневаюсь.
Да, я знаю, что мое мнение не популярно. Да, я понимаю, что когда пишу этот текст, могу столкнуться с открытой агрессией в своей адрес со стороны коллег или знакомых, потому что "Как ты вообще можешь так рассуждать, виновата во всем только Россия, нужно стыдиться быть русским, нужно было выходить на улицы, в России нет перспектив, это страна сырьевой придаток" и прочее. Знаете, раньше услышав все эти слова, я бы вежливо промолчал, потому что не хотел бы оказаться неудобным или показать, что мое мнение не совпадает с ними. Сейчас не буду.
Да, я совсем не горжусь и не поддерживаю тот факт, что за пару тысяч километров от меня каждый день по обе стороны умирают сотни людей, которые еще 20-30 лет назад считали себя братскими народами. Но я никогда в жизни не скажу, что мне стыдно быть русским, что мы провалились как нация и что виновата во всем только Россия и конкретно один человек. Все, что происходит - совокупность огромного количества факторов, которые привели к тому, что мы наблюдаем последние полгода. Больно ли мне от того, что умирают люди? Факт. Хочу ли я, чтобы все это быстрее закончилось? Безусловно. Но я никогда, запомните, никогда не буду стыдиться того, что я русский. Я горжусь тем, что я родился, вырос и живу в России.
И я просто хочу мира.
#нестер (кто?)
Почему упала выручка Youtube? Всё дело в вашей приватности.
Отчёты крупнейших техногигантов расстроили инвесторов, упали все "большие имена". Но впервые всех поразил Youtube - его выручка упала по сравнению с 2021 годом. В чём же дело?
Всё дело в крестовом походе против слежки, который затеял Apple. Ну и заодно против своих старых конкурентов, и как показывают отчёты - весьма успешно. Введённая в iOS функция запрета трекинга проделала мощные пробоины в кораблях Meta и Google.
Большая доля рекламы в Youtube - это перфоманс-реклама, нацеленная на измеримый результат. Например, на инсталлы приложений. Это огромный сектор экономики Google.
Apple же фактически "ослепил" рекламные инструменты Youtube, не позволив видеть результат, оптимизировать рекламу, брать деньги с рекламодателя за этот результат. Итог - деньги перетекают в другие каналы и Youtube теряет выручку.
С поисковой рекламой, главным драйвером выручки Google такой проблемы нет. В ней платят за клики, отслеживание конверсий в мобильной среде не так критично, и она продолжила свой рост год к году.
А если корпорация где-то теряет деньги, не переживайте, она найдет способ взять эти деньги с нас. А всё началось с борьбы за то, чтобы за нами не следили без разрешения.
⚡️В России перестала работать десктопная версия Telegram t.me. Его заблокировал Роскомнадзор по решению Генпрокуратуры. Причины неизвестны.
Паниковать пока рано, вполне допускаю, что «специалисты» из РКН блокировали некий материал, расположенный по ссылке t.me, но мастерски заблокировали весь адрес целиком.
Как же я соскучился по такому: еще в 2016 году в США на Хэллоуин Бургер Кинг переоделся в Макдональдс
Читать полностью…
Burberry тоже решили, что им пора идти в виртуальные миры и метавселенные. Для этого они запартнерились с Minecraft. В рамках их коллаборации будет создан отдельный игровой мир Burberry в Minecraft.
Кроме этого, будет выпущена капсульная коллекция из 15 айтемов, которые будут доступны как в виртуальном мире, так и в физическом. Кажется, тренд на phygital становится все сильнее. Люди кроме виртуальной одежды хотят ту, которую они смогу носить в реальном мире.
Доступ в виртуальный мир откроют 1 ноября, а пока что, можно зарегистрироваться на сайте и попробовать получить ранний доступ.
Павел Дуров сообщил, что Telegram пришлось отключить монетизацию фото и видео, которые предлагалось покупать по paywall-модели. По словам Дурова, они получили известие от Apple, что компания недовольна тем, что создатели бота @donate (у других ботов такого инструментария не обнаружил) монетизируют свои блоги в обход 30% налога Apple. И поскольку корпорация полностью контролирует свою экосистему, единственным выходом в случае Telegram было отключить платные публикации на iOS.
Все хорошо, но только есть одно но: я сильно сомневаюсь в том, что Павел Дуров не предполагал, что Apple поступит подобным образом. Просто хочу напомнить, что еще год назад Apple уже судился с Epic Games по схожей причине: тогда «Эпики» оспаривали в суде право Apple запрещать разработчикам использовать сторонние платежные системы кроме Apple. Epic Games суд проиграли по 9 из 10 пунктов, но тем самым единственным пунктом, который судья вынес в их пользу, было решение позволить разработчикам внедрять в свои приложения так называемую альтернативу — сторонние платежные системы. Проще говоря, суд разрешил, чтобы пользователи имели право выбора, каким способом и через что им удобнее будет оплачивать покупки.
Возвращаясь к свежему посту Дурова, хочу отметить, что я слабо верю в то, что он про это забыл или не помнил. Более того, смею предположить, что на этот шаг он шел вполне сознательно: ни для кого не секрет, что Павел Валерьевич «бодается» с Apple уже не первый год, называя их комиссию и некоторые методы работы грабительскими. Проще говоря, всей этой ситуации можно было избежать изначально, добавив альтернативные платежные системы как способы оплаты контента, однако это сделано не было. Итог вы знаете.
Зачем так делается? Один из вариантов — чтобы снова получить публикации в СМИ и бесплатные охваты и упоминания Telegram, владелец которого борется с огромной корпорацией за права и свободу выбора для пользователей. Ну и конечно же за возможность дохода для авторов без конских комиссий.
Судя по всему, так будет выглядеть новый логотип KFC: российская компания подала заявку в Роспатент на его регистрацию.
У меня один вопрос: это какой-то новый дорожный знак?
Илон Маск закрыл сделку по приобретению Twitter и сразу же уволил пять руководителей: генерального и финансового директора, директоров по корпоративной политике и работе с клиентами и директора юридического департамента. Увольняя топ-менеджеров, он прокомментировал это коротким «Птичку выпустили на свободу».
Также, в своём письме рекламодателям он написал о своих причинах покупки соцсети и дальнейших планах.
«Причина, по которой я покупаю Twitter, состоит в том, что цивилизации для будущего важно иметь цифровую платформу для обсуждения и выражения мнения в здоровой манере, не прибегая к жестокости».
Маск также заявил, что хочет в первую очередь помочь человечеству, потому что традиционные медиа лишь подливают масла в огонь, подогревают полярные крайности и ведут общества к расколу ради денег. В конце он пообещал, что Twitter станет гостеприимным для всех, но все, что заблагорассудится, без дальнейших последствий делать не получится.
Пропустил интересную кампанию от Lego, которую они приурочили к Международному дню психологического здоровья, который был 20 октября. В рамках кампании Lego открыли экспериментальное кафе в Дублине — LEGO Brick Café. Уникальность этого места в том, что оно создано специально для взрослых.
В этом кафе можно было выбирать множество наборов LEGO и поиграть с ними. А кроме этого, гостям предлагали мастер-классы, уроки покадровой анимации и самовыражение на специальном LEGO-холсте.
Звучит очень круто, сам бы заезжал на обед в такое кафе, чтобы перезагрузится и отвлечься на мир LEGO.
Будьте осторожны, последнюю неделю Нельзяграм тупит и безбожно блокирует или скидывает авторизации у десятков и сотен аккаунтов. Сегодня просто какой-то апогей этого всего — пользователи по всему миру жалуются на баны аккаунтов без каких-либо причин. Леша вообще советует пока лучше в соцсеть не заходить и подождать.
Читать полностью…
Яндекс Банк представил собственное Android-приложение. В нем можно открывать карту банка, пополнять ее, управлять баллами Плюса и следить за Сплитами.
Как адепт банка, который регулярно пользовался им последние полгода, пока снова не уехал жить за город, могу сказать, что очень этой новости рад. Теперь буду ждать релиза на iOS.
Про то, что Пригожин через своих пиарщиков форсит свое требование запретить YouTube в России, писать детально даже не хочу: очевидно, что это лишь его попытки повысить свою узнаваемость и почаще мелькать в заголовках медиа. В то, что видеохостинг у нас заблокируют, я по-прежнему не верю.
Читать полностью…
Блокировка Telegram на территории России исключена
Роскомнадзор
В российской версии «Вкусно — и точка» переоденется в Ростикс
Читать полностью…
«Т—Ж» запустил новый курс «Финансовая грамотность для взрослых»: он состоит из 10 коротких уроков на тему того, как обрести финансовое спокойствие и уверенность в отношениях с деньгами. Написано все максимально простым и понятным языком, скучно не будет.
Специально для курса совместно с креативным агентством Zebra было снято 4 OLV-ролика, в которых селебрити (Денис и Лена Кукояки, Леонид Слуцкий, Поля из Деревки и Роза Хайруллина) выясняют, работают ли устаревшие правила финансовой грамотности — народные приметы, пословицы и обычаи. И в конце даже предлагают альтернативу — правила финансового здоровья от Тинькофф.
Посмотреть все ролики и главное курс, можно по ссылке: https://clck.ru/32WXWE
Реклама, Тинькофф, ЕРИД 2Vtzqxb5KXE
#мнешепнули, что в App Store наконец-то появилось приложение ПАНЧ, слухи про запуск которого активно ходили еще в середине-конце лета. А в октябре-ноябре появится и Android-приложение.
Для тех, кто пропустил — это апп для создания и продвижения музыки, где каждый пользователь может попробовать себя в качестве артиста. Механика приложения довольно простая: выбираете понравившийся бит, эффект для голоса, записываете вокал и в пару кликов выкладываете демку в ленту.
Вот несколько интересных фактов и цифр, которые мне удалось узнать:
— Приложение начали разрабатывать еще в июле 2021 года.
— Полгода приложение было в закрытой бете, из 2000. приглашенных авторов 1500 остались активными по сей день.
— Релиз откладывался трижды (по всем понятным причинам), в итоге выпустили пока только iOS-версию, Android должны запустить в октябре-ноябре.
— Технологию обработки пришлось переделывать несколько раз, чтобы найти оптимальное звучание.
— ПАНЧ не платит пользователям за создание контента. Компания инвестирует в авторов через работу над музыкальными релизами, продвижением артистов и их образованием.
— Приложение и сам продукт принадлежат компании ESN, основанной выходцами из Газпром-медиа и Яндекса
— ПАНЧ планирует запуск программы поддержки авторов. За активность в приложении артисты смогут претендовать на поддержку музыкальных релизов, гранты на обучение и оборудование.
— Позиционируют себя как российский аналог TikTok (и, судя по всему, в отсутствии возможность загрузки новых видео в китайскую соцсеть, может стать таковым, хотя может стать и Yappy #2).
Мне совсем не близко творчество Нойза (возможно пока еще не пришло время, либо пока не дорос), но смотря на то, как он рассказывает про свои переживания у Дудя, полностью их разделяю. Прямо вижу, что в некоторые моменты он буквально сдерживается от слез, стараясь не заплакать, как тяжело даются ему многие слова и фразы.
Но самое страшное — вероятно он осознает, что в Россию уже может никогда не вернуться, и вот лично для меня это чувство и осознание самое страшное. Мне кажется, что для творческих людей, подобных Ивану, это большой удар. Оправится он от него или нет, покажет время. Но мне хочется, чтобы все закончилось на доброй ноте.
#нестер Похоже, американская часть Tiktok может пасть жертвой противостояния США и Китая. Очередной удар - расследование Форбс о том, что компания планировала следить за отдельными американскими гражданами. А конкретно - собирать данные об их геолокации. Этим должен был заниматься специальный отдел, расположенный в Пекине.
Tiktok из всех сил борется за сохранение бизнеса в США. В сентябре были слушания в Сенате. Ещё раньше компания запустила дорогостоящий проект по переносу данных из Китая под названием "Техас". У проекта была только одна цель - ограничить доступ к данным американцев.
Честно говоря, обвинения эти - полная хрень и пугалка для граждан. Технологически Тикток не собирает никаких ценных данных, все алгоритмы компании заточены на контент и его оптимизацию. Это скорее медиа, способ влияния, но не злобный "шпион". Именно это бесит власти. Для "шпиона" компания слишком слабо осведомлена по сравнению с поисковыми системами и соцсетями.
Но для политиков, смысл работы которых - война и противостояние - суть не важна. Они продолжат, в том числе через такие вбросы, убеждать нацию в опасности всего чужого. В Индии такие политики победили - 59 китайских приложений (включая wechat и tiktok) были заблокированы навсегда чисто по политическим причинам. А Китай заставил приложение-такси Didi уйти с американских бирж под соусом "американцы получат доступ к данным о поездках китайцев".
Госдедушки и безопасники по всему миру вгрызаются в цифровые экосистемы, стремясь уничтожить их трансграничность и глобальность. Пока у них прекрасно получается. С интересом смотрю за ситуацией в США - если американцы сумеют обойтись без бана Tiktok, это докажет приоритет принципов свободного рынка над политикой.
