smmrus | Неотсортированное

Telegram-канал smmrus - Русский маркетинг

125767

digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew

Подписаться на канал

Русский маркетинг

Переобулся. Английский футболист сменил поставщика бутс прямо во время матча.

На игру защитник «Ньюкасла» Киран Триппьер вышел в бутсах adidas. Но на 15-й минуте он поменял правую бутсу на Puma и до перерыва играл в обуви двух конкурентов. Остаток матча Триппьер уже доигрывал в Puma. Такое переобувание вызвало кучу вопросов в соцсетях.

Дело в том, что летом у Кирана истек 10-летний контракт с adidas. Видимо, Puma забрала футболиста себе и гениально обыграла это через сцену с переобуванием во время матча, уколов конкурента. Что бренд косвенно подтвердил в своем аккаунте через шутливый пост.

Читать полностью…

Русский маркетинг

С огромным удовольствием посмотрел подкаст Саши Соколовского с Даней Шулейко из Яндекса (Global CEO и директор бизнес-группы электронной коммерции и логистических сервисов). Сейчас он управляет командой из 15 тысяч человек.

Понравились его идеи о найме — важно давать людям шанс проявить себя, даже если у них нет всех необходимых компетенций. Пытливость, желание разобраться в вопросе и стремление развиваться гораздо ценнее. Каждый может достичь успеха в своей области, если ему это действительно интересно.

У меня много знакомых из Яндекса, и каждый раз, когда я спрашивал, что им нравится в компании — все как один выделяют доверие, свободу принятия решений и достигаторство (в хорошем смысле). Не знаю, может быть это какой-то генокод, но реально, слышал это не один, не два раза. А ведь такая культура во многом формируется именно благодаря руководителям.

В общем, выпуск получился действительно хорошим. Если еще не смотрели — рекомендую!

Читать полностью…

Русский маркетинг

Сколько же мы всего еще не знаем про Павла Дурова..

Читать полностью…

Русский маркетинг

Произведение «Мёртвые души» вдохновило ВТБ на создание нового имиджевого ролика. Как бы изменились пути Чичикова, если бы в его время существовали современные финансовые инструменты?

С новыми предложениями от ВТБ его предпринимательские амбиции могли бы быть воплощены гораздо успешнее. Смотрим переосмысленную историю классического произведения.

Такие креативы нам нужны!

Читать полностью…

Русский маркетинг

Ты: крупнейшая соцсеть России, которая выделяет баснословные бюджеты, чтобы переманить к себе авторов самого популярного шоу на YouTube.

Эти же авторы о тебе спустя 1-2 года:

Читать полностью…

Русский маркетинг

Есть ли какая-то взаимосвязь между Яндекс Лавкой и мультиком «Барсукот. Очень зверский детектив»? Да, есть) Сервис впервые предложил обменивать баллы за заказы на лимитированные джиббитсы с главными героями из мультика.

При этом сама механика до боли простая и понятная: собираете виртуальные желуди в приложении, которые начисляются за каждый рубль в заказе, далее обмениваете их на джиббитс.

Ну и еще из приятного — появилось даже специальное меню с блюдами из мультика, например салат «Беличье утро», «Червьбургер» с сырной котлетой или запеканка с голубикой «Зверское утро». Попробовать новинки и обменять баллы на джиббитсы уже могут жители Москвы, Петербурга и Екатеринбурга

Читать полностью…

Русский маркетинг

В ноябре в Яндекс Еде появится возможность забронировать столик в кафе или ресторане без звонка в заведение: это стало возможно после завершения сделки по покупке сервиса онлайн-бронирования Leclick. Все это, как понимаю, станет логичным продолжением развития сервиса, так как если помните, чуть ранее в Яндекс Еде уже был запущен раздел «Куда сходить»и в котором , как вы уже могли догадаться, можно найти рестораны для посещения из более чем 75 тысяч заведений по всей России.

Читать полностью…

Русский маркетинг

Coperni продолжают свою потрясающую маркетинговую стратегию через инновации и технологии. Вместе с Disney они создали ещё одну версию своей знаменитой сумки, которая получила название Ariel Swipe Bag.

Эту сумку создали с помощью 3D-печати внутри геля на водной основе. Водная основа тут точно не просто так, потому что Ариэль явно отсылает нас к водному миру русалочки.

И что-то подсказывает, что это точно не последняя итерация этой знаменитой сумки от Coperni.

Читать полностью…

Русский маркетинг

#Артем Придумал.

Американский модельер Том Браун известен тем, что переосмысляет классические мужские костюмы. Это он придумал не застегивать верхние пуговицы, заправлять галстуки в пояса и носить на мужские юбки.

Про моду с юбками – идея крайне спорная. Но вот свежий проект Брауна в Сеуле, безусловно, топ. В столице Южной Кореи модельер открыл временный концептуальный магаз, посвященный культуре серфа и скейта.

Фасад трехэтажного магаза обтянут тканью (фланель). Каждый этаж – отдельная концепция, где выставки сочетаются с форматом магазина. Под все это выкатили капсульную коллекцию для серферов и скейтеров, которую растащили буквально за пару дней.

Читать полностью…

Русский маркетинг

Нельзяграм добавил в скачиваемые reels фирменный звук. Звучит, он мягко говоря, не так залипательно, как у Netflix или TikTok.

И, надо сказать, что довольно странно, почему в Нельзяграме так долго тянули с добавлением такого звука на окончание скачиваемых видео.

Но, вот что ребята сделали хорошо, так это пост-карусель с анонсом про этот звук. Там добавили историю, как звук создавали и то, как это будет выглядеть на скаченных видео.

Читать полностью…

Русский маркетинг

Пример того, как выходить на новые аудитории для продвижения бренда города.

В ближайшее время в Fortnite появится цифровая копия Лондона. А её разработкой будет заниматься не абы кто, а именитая архитектурная студия Zaha Hadid.

В рамках проекта будет создан Лондон в стиле Захи Хадид с футуризмом, асимметрией и сложной геометрией.

Архитекторы из Zaha Hadid переосмыслят основные достопримечательности Лондона — Тейт Модерн, Собор Святого Павла и театр "Глобус".

Кроме этого, в карту добавят образовательный контент, который расскажет про историю города. London is the capital of Great Britain теперь и в Fortnite.

Читать полностью…

Русский маркетинг

Великие. Что объединяет легенду тенниса Новака Джоковича и одно из чудес света – Китайскую стену? Они оба – великие.

На этом сравнении сыграл бренд Lacoste, замутив грандиозный проект во время визита Джоковича в Китай. Соорудили теннисный корт прямо на одном из перевалов Великой Китайской стены. Все это в фирменном зеленом брендинге в ламповом формате. Сам Новак сыграл в теннис с известным китайским художником Ван Йибо.

Конечно, масштабы таких проектов впечатляют. На это и расчет: чтобы об этом говорили все.

Читать полностью…

Русский маркетинг

Важная и приятная новость для рекламного рынка, особенно в условиях ограниченного выбора платформ для запуска рекламы.

Читать полностью…

Русский маркетинг

Burger King и BBH London запустили наружную рекламную кампанию, посвященную первому приему пищи после родов. По данным опроса, проведенного Mumsnet, 39% опрошенных женщин подтвердили, что первая еда после родов ощущается, как буквально самое вкусное блюдо, которое когда-либо доводилось пробовать в жизни. Для кампании «Bundles of Joy» были использованы реальные фотографии новоиспеченных мам, выбравших Burger King в качестве того самого особенного приема пищи.

Без юмора и двойственности не обошлось: на каждом плакате написано время прибытия. Остается только гадать, бургера или малыша.

Читать полностью…

Русский маркетинг

Наблюдаются сбои в работе Telegram, с задержкой прогружаются посты в каналах, реакции и комментарии

Читать полностью…

Русский маркетинг

Discord, судя по всему, в скором времени ждет блокировка в России: уже сейчас во ВКонтакте можно встретить десятки подобных креативов в тгб. Как говорится, прогрев начался.

Читать полностью…

Русский маркетинг

Маск продолжает развлекаться и экспериментировать с Х.

Теперь в главной ленте не будут отображаться любой текст, который выделен полужирным шрифтом или курсивом. Раньше использование такого редактирования было доступно только с веб-версии, но после того, как функционал расширили на мобильные устройства пользователи стали злоупотреблять этим.

Маск так и написал: «мои глаза кровоточат, теперь вам придется нажать на детали сообщения, чтобы увидеть все, что выделено жирным шрифтом»

Читать полностью…

Русский маркетинг

Производитель экипировки для гольфа Golf Pride выпустил серию аксессуаров в честь 60-летия культового фильма о Джеймсе Бонде «Голдфингер».

Коллекция вдохновлена сценой, в которой Шон Коннери, будучи агентом 007 проводит партию игры с главным антагонистом картины. Дизайн отсылает к знаменитым костюмам Бонда для званных ужинов и игр в покер. Вся линейка представлена в официальном онлайн-магазине франшизы «007 Store».

Читать полностью…

Русский маркетинг

А что там с Пи Дидди?

Читать полностью…

Русский маркетинг

Лицензию WinRAR никто не покупал, да и Windows теперь поддерживает архивы *.rar по умолчанию, поэтому компания решила идти в продажу мерча.

В рамках первого дропа они выпустили сумку бомбер и, внимание, футболку, которую надо «разархивировать».

Выглядит очень забавно, а главное полностью передает суть того, чем занимается компания.

Читать полностью…

Русский маркетинг

В честь начала нового учебного года Domino's выпустили коробку для пиццы с кодовым замком, чтобы никакой сосед в студенческом общежитии не смог добрать до вашей пиццы.

Согласно исследованию, проведенному по заказу Domino's, у 65% студентов, живущих с соседями, хотя бы раз пропадала еда. Какие продукты чаще всего воруют? Молоко, хлеб и, конечно же, пиццу. И хотя на первый взгляд пропажа одного кусочка может показаться безобидной, 52 % студентов утверждают, что кража еды - одна из основных причин ссор в общежитии.

Специальная коробка призвана решить эту проблему. Картонный бокс оснащен кодовым замком, который гарантирует, что ваша пицца не будет съедена в ваше отсутствие. Рекламную кампанию запустили в преддверии знаменитой недели посвящения в студенты, которая как раз проходит сейчас в Великобритании.

Читать полностью…

Русский маркетинг

Год назад Balenciaga выпустила сумочку в виде пакета чипсов Lays за $1700. А сейчас появилось логичное продолжение чипсовой линейки модных аксессуаров.

В этом году Balenciaga выпустила кошельки, вдохновленные пачкой чипсов. Теперь-то можно положить свой кошелек в стиле пачки чипсов в сумку в стиле пакета из-под чипсов.

Интересно, кто-нибудь засыпал чипсы Lays в сумку Lays от Balenciaga?

Читать полностью…

Русский маркетинг

Хочу выразить большущий респект ребятам из российского представительства JAECOO, которые предложили нам потестить свои автомобили во время нашей блогерской поездки в Вепский лес в Подпорожье, которая стартует уже через неделю.

Для меня эта поездка особенна уникальна тем, что я не только впервые буду тестировать автомобиль в условиях осенней погоды на Северо-Западе России, но и впервые в истории РМ логотип канала будет красоваться на автомобилях рядышком с другими спонсорами.

Свои эмоции и впечатления обязательно расскажу и поделюсь ими уже после поездки, а пока лишь добавлю, что все путевые заметки по ходу нашего блог-тура буду писать в личном канале @semyonefimov и в своем канале, посвященном роскошным автомобилям, на которых я привык передвигаться @tiguansline.

Читать полностью…

Русский маркетинг

Паш, почини уже Телегу пожалуйста, второй сбой за неделю это уже не очень весело

Читать полностью…

Русский маркетинг

#нестер входим в новую эру рекламных баталий — среди медийных сетей ритейлеров. Сейчас сотни американских ритейлеров начали создавать свои собственные сети с помощью партнёров. Они постепенно открывают доступ к данным о покупательской аудитории. Что это значит? Теперь покупателей смогут таргетировать и анализировать так же, как это делают крупные рекламные игроки уже давно. Похожий процесс идёт активно и в России.

Но есть история похлеще анализа вашей истории покупок. Бренды смогут делать ставки на поисковые запросы конкурентов. И вот это уже довольно сильно поменяет привычную картинку. Гигант Walmart уже разрешил участвовать в запкупке рекламы по ключевым словам других брендов и все очень впечатлились.

Это значит, что если вы ищете, скажем, Nike, вам первым в выдаче покажут рекламу Adidas. Красота, не правда ли? Конечно, традиционно это вызывало беспокойство у ритейлеров, но, похоже, времена меняются, и скоро другие последуют примеру Walmart.

Для потребителей это может означать ещё больше рекламы и ещё меньше релевантной выдачей. Ну а что касается селлеров на маркетплейсах, для них ситуация может стать ещё сложнее. Маржа в рекламе всегда была максимальной, так что терпите - ритейлерам и маркетплейсам это выгодно.

Весь этот переход к агрессивным стратегиям таргетинга может вызвать обратный эффект, когда люди начнут игнорировать или блокировать рекламу ещё активнее. Но что там говорить, деньги правят миром, и если есть возможность заработать больше, компании будут её использовать, невзирая на возможные негативные последствия.

Читать полностью…

Русский маркетинг

#Антон OpenAI закрыли раунд по привлечению инвестиций на $6,5 млрд при оценке компании в $150 млрд. Это делает её одной из самых крупных компаний в мире по привлечённым инвестициям, наравне с TikTok и SpaceX. Это в очередной раз показывает, насколько сильно инвесторы верят в AI и готовы вкладывать такие суммы.

Раунд инвестиций возглавил Thrive Capital, которым руководит предприниматель Джош Кушнир, а также другие глобальные инвесторы.

Читать полностью…

Русский маркетинг

Если еще несколько лет назад основными параметрами восприятия бренда считались качество продукта, его коммуникация в соцсетях, работа сотрудников отдела продаж/менеджеров, понятный и удобный интерфейс и т.д., то сейчас ко всему этому можно смело добавлять еще один параметр — безопасность данных клиентов. Уж точно особенно актуальным это стало за последний год, когда чуть ли не ежемесячно можно было читать новости об утечке данных клиентов того или иного сервиса.

А меняется ли ваше отношение к компаниям, которые допускают утечку данных (не важно, ваших или клиентской базы в целом)?

Читать полностью…

Русский маркетинг

Кофе с майонезом звучит странно? А как насчёт латте со вкусом курицы? Именно такой напиток выпустил китайский KFC. Куриный латте можно купить за 12,9 юаней ($1,8). Но чтобы повысить осведомлённость о напитке, было напечатано 10 000 сертификатов, по которым можно было купить кофе за 6,6 юаней ($0,94).

Те, кто попробовал пикантный куриный латте, сказали, что он "удивительно неплохой"

Читать полностью…

Русский маркетинг

Известный производитель сосисок карривурст и кетчупа Volkswagen в честь своего 75-летия запустил лимитированные продажи на рынке США. Но только своего кетчупа.

Забавный факт в том, что Volkswagen не может продавать там свои сосиски из-за требований законодательства в отношении мясной продукции.

Кстати, кетчуп, как и карривурст, занесены в список деталей Volkswagen. Карривурст записан под номером 199 398 500 А, а кетчуп под номером 00010 ZDK-259-101.

В 2021 году был смешной момент, когда Volkswagen решил остановить продажу классического карривурста и решил делать веганский. Это настолько не понравилось немцам, что в скандал вмешался даже бывший канцлер Германии Герхард Шрёдер. Он попросил вернуть мясные карривурсты. Впоследствии классический карривурст вернулся в продажу.

Акция с кетчупом в США прошла просто отлично. Gewürz Ketchup можно было заказать на сайте, и его разобрали за считанные часы. Кажется, Volkswagen надо задуматься о полномасштабной экспансии на рынок США со своим кетчупом.

Читать полностью…

Русский маркетинг

Помните, мы говорили про бум кликеров? А как забыть в свете последних скандалов вокруг Хомяка. Так вот, многие бренды не просто вовремя заметили этот тренд, они нырнули в него с головой (даже несмотря на высокие затраты)! Ведь там обитает супервовлечённая аудитория, готовая кликать до мозолей.

И тут на арену выходит «Сибур», который разработал кликер с талисманом своей баскетбольной команды. Игроки зарабатывали SIBкоины (звучит как крипта, но это ещё круче!), кликая ради благой цели: отправки экомячей из переработанных бутылок в школы. Поддержка юношеского спорта? Check! Экологическая ответственность? Double check!

Результат? Цель в 100 млн SIBкоинов была достигнута вдвое быстрее, чем планировалось! Что неудивительно. Экомячи улетели к юным баскетболистам, а десять самых ярых кликеров получили билеты на матчи Единой лиги ВТБ и экомячи с автографами звёзд. Вот тут уже нетрадиционная честность со стороны авторов кликера.

«Сибур» пополнил череду удачных кейсов, как совместить геймификацию, социальную ответственность и брендинг.

Читать полностью…
Подписаться на канал