125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
#Антон Криштиану Роналду создал YouTube канал и набрал 16 млн подписчиков меньше чем за сутки 🐐
Причем Криш не просто cristiano/">выпустил одно видео, а загрузил 12 обычных видео длинной в пару минут и 7 Shorts. К этому моменту видео собрали в общей сложности более 40 млн просмотров. До этого футболист тизерил свой новый проект в соцсети которую нельзя называть и прогревал тем самым аудиторию в 636 млн подписчиков.
Пока непонятно какой контент там собирается публиковать Криштиану, но это и не важно, ведь YouTube уже подарил Криштиану золотую кнопку за 1 млн подписчиков, видимо надо было сразу дарить бриллиантовую за 10 млн подписчиков.
Зацените, как Т-Инвестиции поздравили с днем Трейдера (отмечается 17 августа) всех причастных к этому празднику: ребята окрасили Останкинскую башню в фирменный желтый цвет брокера, а также вновь подсветили РИЧ-2024 (российский инвестиционный чемпионат), который проходит в этом году уже третий раз, разместив конструкции с поздравлениями и приглашениями на чемпионат около офисов крупных финансовых компаний.
Читать полностью…
#Артем Невообразимо.
Как вы думаете, сколько теннисных мячей расходуется на одном крупном турнире? Например, через престижный Уимблдон проходит аж 55 тысяч мячей. Из них около 700 растаскивают на сувениры.
Но с 2001 года организаторы Уимблдона передают часть мячей на нужды организаций по защите животных в Великобритании. И теннисные мячи, например, становятся домиком для таких милых созданий :)
#нестер ВК и Rutube ведут отчаянную войну за авторов контента с Ютубом, который уже почти запретили. Надеются, что за контентом пойдет пользователь. А с ним — рекламные деньги. Я же по прежнему говорю, что это всё не поможет большей части блогеров и мы потеряем их контент. Но почему? Все ж инструменты вроде дают, удобные "переносилки" контента сделали, что ж может пойти не так?
А вы подумайте, за счёт чего же Ютуб привлёк такое количество авторов? Почему море сверхнишевых блогеров, всех этих каналов на несколько тысяч подписчиков с инструкцией как правильно считать спички и другим спецконтентом - почему они все именно там?
Всё дело в рекомендательном движке. В его релевантности. Ютуб изучает историю вашего поиска, он смотрит по данным из Google Analytics какие сайты вам интересны. Сранивает вас с другими зрителями. Релевантность - главный бизнес и главный козырь Гугла, за счёт него он когда-то победил все поисковики. В её основе - полная автоматизация. Никто не лезет руками в движок, не правит алгоритмы на ходу, по ситуации.
В результате происходит магия, это ещё называют organic discovery — даже маленький канал получит свою долю живых просмотров из этой чудо-машины. Ютуб "подсунет" ваше видео среди топовых блогеров и к вам тоже могут перейти. На 4 больших канала в выдаче всегда будет 2-3 нишевых малыша. Те получают коменты, просмотры, монетизацию, интеграции. Это даёт авторам безумную мотивацию фигачить ещё и ещё.
Но что ж не так с отечественными платформами? Ведь инженеры есть, движок такой сделать можно? Может, данных не хватает? Нет, их можно добыть, дело в другом.
ВК страшно искажает реальную динамику поведения юзеров. Не моргнув глазом, льёт на видосы фейковые или "невидимые" просмотры. Прям щедро, миллионами. Забирает себе топовое шоу, к которому тут же генерит сотни ботовых комментариев (которые потом сам же и удаляет). Какие тут могут быть рекомендации, на что опираться алгоритмам? На поведение ботов и на историю видосов, которые в реальности никто не увидел?
Рутуб же формирует свои страницы рекомендаций в полуручном режиме. Выводит заданные ролики, заданных партнёров, заданные каналы. Нельзя ж обижать уважаемых партнёров! Поэтому ваше супер-релевантное поиску пользователя видео, может не получить ни одного просмотра просто никогда. А недавнее создание каналов с перенесёнными вперемешку с ютуба видосами вообще убивает всю идею самой тематики каналов.
Причина всего этого - совершенно нерыночное положение и поведение этих платформ. Если Ютуб поймают за руку на накрутке фейковых просмотров - это будет не просто скандал. Конкуренция и рынок сделают своё дело. Мгновенно отреагируют акции, рекламодатели быстренько понесут деньги конкурентам, и перья от виновного ещё долго будут летать по коридорам Гугла. А наши монополисты с господдержкой в подобной ситуации даже не поморщатся - куда ж вы, рекламодатели, пойдете кроме как к нам? А мы вам ещё просмотров нарисуем, босс будет доволен.
Как часто бывает, причина всего этого - фундаментальная. И решать её гораздо сложнее, чем написать идеальный рекомендательный движок. Если вообще возможно. Это не вопрос технологии, это вопрос мотивации в продукте.
В последние два года игроки рекламной индустрии активно развивают партнерские продукты и объединяют бизнесы. В новом выпуске подкаста E-Promo Group спикеры из «Яндекса», E-Promo Group и DMC Russia обсудили роль слияний и поглощений на рынке performance-рекламы.
Для крупных рекламных групп приобретение новых компаний — это способ расширить спектр услуг и укрепить свои позиции на рынке. В то же время, небольшие компании, специализирующиеся на определенных рекламных каналах, сталкиваются с трудностями из-за отсутствия эффекта масштаба, что побуждает их к объединению. Рынок performance-рекламы практически достиг плато, и для финансово устойчивых компаний настал подходящий момент для приобретения более мелких агентств с сильной экспертизой.
Подкаст доступен по ссылке на Rutube, YouTube и «ВКонтакте».
Рекламодатель ООО «УК Е-ПРОМО ГРУПП», ИНН 5260491984, erid: 2VtzqvhMup1
Компания из Саудовской Аравии Sela совместно с «Ньюкасл Юнайтед» создали футболку, которая позволяет людям с проблемами слуха насладиться футболом на новом уровне. Они задействовали разные тактильные технологии и интегрировали их в футболки таким образом, что люди с нарушением слуха смогли ощущать шум стадиона. После успешных тестов футболки на реальном матче между «Ньюкасл Юнайтед» и «Тоттенхэм Хотспур» Sela пообещала предоставлять футболки с этой технологией на все домашние матчи «Ньюкасл Юнайтед».
Читать полностью…
С начала года более 14 тысяч авторов начали публиковать свои ролики на VK Видео: в пресс-релизе говорится, что это как блогеры-миллионники, переходящие с других платформ, так и начинающие авторы с совсем небольшой аудиторией. При этом каждый второй от этого числа воспользовался программой поддержки для перехода с других платформ или создания канала с нуля.
Что касается направлений, то наиболее активно растет число авторов в категориях развлечений, детского и семейного контента, образования и культуры, технологий, гейминга и красоты. Ну, то бишь, в большинстве своем это все наиболее популярные категории на том же YouTube. Наибольшее количество просмотров и времени пользователей приходится на контент авторов сегмента развлечений — более 30% от суммарного времени просмотров новых авторов.
Ну и напомню, что для быстрого переноса видео с других платформ ВК запустили сервис Video Transfer.
Что такое СVM и что о нем нужно знать СRM-маркетологу?
Обсудят «Яндекс Лавка», «X5 Group», билайн и «Газпромбанк.Тех»
В одних компаниях CVM — новый подход к работе с клиентом, строятся целые CVM-отделы. В других не видят отличий от развитого CRM-маркетинга.
На паблик-токе эти мнения столкнутся, а зрители смогут выбрать сторону. Разберемся:
— CVM — это модное слово или естественный путь развития персонализации?
— В чем главные отличия CVM и CRM-маркетинга: метрики, цели, инструменты?
— Что превращает CRM-маркетолога в CVM-менеджера?
— Зачем компании создают CVM-отделы? Всем ли такие нужны и когда пора?
22 августа, 12:00 мск. Онлайн. Участие бесплатное.
Зарегистрироваться
Реклама. ООО «Майндбокс», ИНН: 7713688880, erid: LjN8KWu4L
Эд Ширан прикольно продвигает свой острый соус Tingly Ted’s. Tingly Ted’s — острый соус, который Ширан запустил в 2023 году совместно с Kraft Heinz. И вот, чтобы поднять узнаваемость своего бренда, Ширан решил устроить необычную автограф-сессию. Ручку он решил заменить на бутылку своего острого соуса.
Эд забрался в фургон с уличной едой и "подписывал" блюда своим соусом. Но, люди просили подписать не только еду, но и другие предметы. Некоторые даже начали выставлять свежеиспеченные предметы с соусографами на eBay. Одним словом, привлечь внимание к соусу у Ширана точно удалось.
Команда Кинопоиска соединила диджитал с офлайном для промо четвёртой серии «Игр». Хитро, потому что офлайн-проекты с медийными лицами часто дают вирусный охват.
Если вкратце, то в соцсетях запустили эстафету диджитального огня: блогеры и звезды передавали факел друг другу. Финалом стало появление ровера и зажжение огня олимпийским чемпионом на медиафасаде «Космоса».
Остается открытым вопрос конверсии: сколько зрителей реально возьмут и начнут смотреть сериал после этих видео?
Классный special от VOGUE. Они решили не ограничиваться людьми и взяли в модели собак. Это специальный выпуск они назвали DOGUE.
Собаки, ясное дело звездные. Например, на обложке засветился питбуль Билли Айлиш.
Интересно, будет ли выпуск с котами?
Завершая тему CrowdStrike. На недавней конференции Def Con на церемонии Pwnie Awards компания получила награду "за эпичный провал". Церемония Pwnie Awards отмечает своими наградами, как и превосходство, так и полную некомпетентность в сфере информационной безопасности. Такой себе Оскар и Золотая Малина одновременно в сфере информационной безопасности.
И тут надо отдать должное компании, их СЕО Майкл Сентонас лично вышел на сцену, чтобы получить награду. Он сказал, что это не та награда, которой можно гордиться, но важно признавать свои ошибки наравне с достижениями.
Теперь трофей поставят в штаб-квартире CrowdStrike, как напоминание о том злополучном обновлении, а также как знак того, что все совершают ошибки. Отличный уровень саморефлексии.
#Артем Вернулся.
Это я про легендарный логотип adidas, который бренд вернул на футбольные формы впервые в 21 веке. Такой чести удостоились сразу несколько топ-клубов: «Манчестер Юнайтед», «Ювентус», «Бавария», «Арсенал» и «Реал Мадрид».
А вишенкой на торте стало появление в промо легенд этих клубов: Зидана, Дель Пьеро, Швайнштайгера, Фердинанда, Вьера. Показали, как иконы футбола чиллят на заслуженной пенсии.
Классная и гиперохватная рекламная кампания получилась к 75-летию adidas.
Какой-то круговорот коллабораций. Сначала Minecraft сделали коллаборацию с Crocs, потом Crocs сделали коллаборацию со Шреком, потом Шрек сделал коллаборацию с Lush.
И вот теперь Lush делает коллаборацию с Minecraft. Таким образом решили отметить 15-ю годовщину Minecraft. Всего сделали 13 разных блоков для ванны и душа от блока «Трава» до блока «Бриллиантовая руда». Отдать за один блок, кстати, нужно будет $6.
#Антон Telegram Звёзды появились в каналах
Telegram только что выпустил обновление, теперь в каналах поддерживаются платные реакции и платные посты за Telegram Звёзды.
Реакции можно активировать в настройках канала, после чего каждый подписчик получит возможность оставить платную реакцию к посту (к этому посту тоже), объем отправляемых Звёзд подписчик выбирает сам.
Звёзды можно купить несколькими способами. Спасибо Паше за короткую инструкцию:
— Через Fragment: https://fragment.com/stars
— В веб-версии Telegram в настройках.
— В версии для Windows в боковой панели настроек
— Ну и в боте @PremiumBot, в котором до этого можно было приобрести Premium подписку.
Чат подъезда теперь и в TikTok. TikTok разрешил создавать групповые чаты, которые позволят объединять до 32-х участников. Также в компании заявили, что функция будет доступна только для пользователей от 15 лет. А для пользователей до 18 лет предусмотрены дополнительные меры безопасности.
Странно, кстати, что групповые чаты в TikTok появились только сейчас.
Есть ли разница между региональным и федеральным маркетингом?
Лидеры рынка FMCG и ритейла встретятсяна конференции Яндекс Рекламы, чтобы это обсудить. Retail & FMCG Day пройдёт 4 сентября в IT-кластере «Кибердом». Можно послушать спикеров как офлайн, так и онлайн. Обсудят тренды и вызова рынка, кейсы и свежую аналитику.
Вот, кто будет выступать:
• Никита Герц, директор Магнит Фудтех;
• Станислава Савельева, директор департамента по стратегическому маркетингу и клиентскому опыту, X5 Digital;
• Дарина Страшинова, директор по стратегическому маркетингу, Лента;
• Марина Сафонова, руководитель направления по цифровым коммуникациям, Health & Nutrition;
• Александр Щипанов, руководитель по цифровому маркетингу, Unilever.
Вести конференцию будет Антон Привольнов из шоу «Контрольная закупка», а завершит ритейл-день профессор МГУ и кандидат биологических наук, Александр Каплан. Он расскажет, как работает наш мозг в эру тотального маркетинга.
Вход на конференцию бесплатный, но нужна регистрация. Регистрируйтесь по ссылке.
Провести онлайн-концерт на миллион людей теперь не проблема. Zoom расширил количество людей, которые могут одновременно участвовать в конференциях до 1.000.000. С какой стороны звучит, как мечта инфоцигана — вебинар на миллион человек.
Zoom пошли на это шаг, когда увидели, что американские политики используют платформу для сбора средств в рамках встреч с избирателями и решили это монетизировать. Стоимость проведение такого вебинара на миллион человек — $100.000.
Недавно наткнулись на прикольную кампанию, которая была посвящена 300-летию со дня рождения Иммануила Канта. Немецкая организация FRIENDS OF KANT AND KÖNIGSBERG создала с помощью искусственного интеллекта молодой образ Канта. Теперь его зовут Ману и ему 23 года, а свои идеи он доносит через свой аккаунт в Нельзяграме. Идея в том, что труды Канта очень тяжелые для понимания, поэтому ребята из организации решили подавать их в более легком формате через молодого блогера.
Читать полностью…
#Артем Нашел себя.
Бренд плюшевых игрушек Jellycat хайпует на теме спорта. Делают забавный контент, где игрушки соревнуются в разных дисциплинах.
И это сработало. Если сравнивать с другим креативом бренда, то тема спорта вирусится: миллионы просмотров, сотни тысяч лайков. Активнее всего соцсети Jellycat проявляют себя в период крупных спортивных событий (типа Олимпиады, Уимблдона, Евро).
Очень интересно, как маркетологи бренда детских товаров пришли к тому, что нужно продвигаться через спорт?
Есть такой американский десерт из мороженого — санди. Это такая калорийная бомба из разных сортов мороженного с орехами, шоколадом, взбитыми сливками и всё это полито сиропом. Так вот, бренд консервированной воды Liquid Death объединился с брендом мороженого Van Leeuwen, чтобы выпустить низкокалорийную альтернативу. Именно благодаря этой коллаборации появился Hot Fudge Sundae — напиток со вкусом санди, который содержит всего 20 калорий. Стоимость, правда, немного конская — $13.99 за баночку. И понятное дело Liquid Death не были бы Liquid Death, если бы не сняли провокационный ролик. За эту провокационность мы их и любим.
Читать полностью…
#Артем Перевоплотился.
Звезда российского тенниса Даниил Медведев снялся в забавной рекламе для онлайн-брокера Pepperstone.
По сюжету Даниил встретился с Джоном Макинроем – экс-первой ракеткой мира прошлого столетия. Как это часто бывает, опытный человек дает советы молодому. Даже если об этом никто не просит, а ты – итак один из лучших в мире прямо сейчас :)
Через это противостояние поколений показывают разницу устаревших брокеров и Pepperstone – одного из лучших прямо сейчас.
YouTube начал предупреждать российских пользователей о замедлении работы видеохостинга и обещает сделать все возможное, чтобы вернуть привычную скорость загрузки контента
Upd: нам подсказывают, что данную плашку заметили лишь те, у кого установлены сторонние расширения для скачивания видео с YouTube. Так что, вероятно, рассылку делает все-таки не он.
Пиво и футбол. Эти две вещи объединяют миллионы людей по всему миру. Именно поэтому пивной бренд Guiness стал спонсором Английской премьер-лиги. И запустил самую глобальную рекламную кампанию в своей истории. Аж на 70 стран, где любят Guiness и АПЛ.
Будь то жители небольшого британского островка Эрискей на 150 человек. Или миллионы людей в Нигерии. И там, и там играют в футбол, смотрят АПЛ и пьют Guiness. Об этом первые рекламные ролики с атмосферой непохожих мест, но с общим интересом. Гляньте.
А еще вместе с легендой британского футбола Аланом Ширером Guiness отправил 20 цистерн пива для фанатов всех команд АПЛ.
Мощно, да?
Авито Путешествия запустили собственную бренд-зону в Парке Горького с гранд-чемоданом и 4-комнатной квартирой. Все это – оригинальные фотозоны для контента, которые точно соберет все лайки. Из декораций там есть плюшевый фиолетовый лаундж, зеркальный лабиринт, перевернутый бассейн. А в чемодан можно зайти самому – будет фото-напоминание о том, что в суете сборов надо себя не забыть взять в путешествие.
Бонусы тоже предусмотрели: гостям бренд-зоны дают промокоды со скидкой на любое бронирование на платформе и памятные магнитики с фото, которые можно будет получить на финише после прохождения всей площадки.
Менеджер по маркетингу Авито Путешествий Галина Собко отметила, что, на их взгляд, практически любое путешествие — это не только предвкушение, но и планирование, эмоции, немного суеты и впечатления. Именно все эти моменты и постарались учесть.
#Артем 7,5 миллионов
Столько просмотров набрал новый ролик от Porsche. Две машинки модели Taycan Turbo S сражаются на теннисном корте. Выясняют, какой цвет лучше? Юзеры заполонили комменты своими вариантами.
А еще есть повод напомнить, что бренд Porsche неразрывно связан с теннисом. С 1978 года проводится Porsche Tennis – проф турнир для женщин. Победительница получает не только денежный приз, но и автомобиль Porsche. Кроме того, в городе Штутгарт есть Porsche-Arena, где проходят крупные теннисные турниры.
Знали об этом?
Если давно хотели пожить в кукольном домике, то теперь мечту детства можно осуществить.
Airbnb сдают громадный кукольный домик в Массачусетсе. Таким образом бренд игрушек Polly Pocket празднует свой 35-й юбилей. Компания в 90-х начала выпускать миниатюрные игрушечные дома, а теперь решила воссоздать такой дом в реальности.
Цена за проживание составит $89. Количество мест и ночей, ясное дело ограничено. Но для тех, кто не успеет забронировать этот домик для ночевки будет доступен вариант попасть туда на экскурсию.
Помните как CrowdStrike недавно уронила весь интернет и вывела из строя миллионы компьютеров из-за неудачного обновления?
Так вот, потом они решили загладить свою вину и разослали своим партнерам письмо с извинениями и промокодом на $10 в UberEats. "В знак благодарности ваша следующая чашка кофе или ночной перекус за наш счет", — написали они. Насколько промокод на $10 соизмерим с синим экраном смерти на компьютерах партнеров вопрос открытый.
И это не конец истории. Те, кто решил воспользоваться этим промокодом получили сообщение, что промокод не действителен. Извинились, так извинились.
#Артем Залип.
Наткнулся на чешский аккаунт Red Bull и подзалип над видосами с прогревом предстоящего Red Bull Showrun в Праге – гоночного шоу Формулы-1.
Контент красиво вписали в городской вайб. Тут и знаменитые пражские трамвайчики. И пилоты, оставившие болид на аварийке, чтобы сбегать за крендельками. И городская мойка самообслуживания.
Видосы залетели на несколько лямов просмотров каждый. Под ними оставляют инфу о покупке билетов на шоу.
#нестер Завершая тему Твиттера - важный продуктовый вывод. Есть простой способ не зависеть от мифических заговоров, изза которых бренды не дают тебе бюджеты. Надо просто продавать не тупой нетаргетированный охват, желание покупать который именно у тебя очень зависит от прихоти конкретного менеджера. А сделать ставку на перфоманс - лиды и продажи у конечного клиента. Тогда только дурак будет отключать площадку, которая делает тебе результат. И отличный пример как это получается — Реддит. Компания стала публичной и теперь мы из отчётов знаем, как у неё идут дела.
У этой социальной сети бешено растёт рекламная выручка (на 44% во втором квартале). При этом половина этого роста — за счёт перфоманс рекламы. Менеджеры Реддит не ездят устраивать скандалы в Канны. А занимаются делом: ввели специальный метод учета конверсий (CAPI), добавили динамический продуктовый ретаргетинг, купили MemorableAI, чтобы сделать автогенерацию креативов классной. Делают множество сложных вещей, чтобы покупатель рекламы получал результат, а не охват.
Добиться того, чтобы твоя платформа генерировала конверсии — одна из самых сложных инженерных задач. Надеюсь, когда-нибудь инженер Маск всерьёз возьмется за неё. И именно там их AI наработки помогут как никогда. Но пока Твиттер бесконечно от этого далёк.