125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Тем временем в Германии встречают Деда Мороза, который приехал к Русскому дому в Берлине, чтобы зажечь новогоднюю елку
Читать полностью…
Хорошая новость для фанатов Cheetos. Компания решила выйти за рамки продуктовых полок и выпустила в продажу специальный аппарат "The Cheetos Duster" для перемалывания чипсов дома.
Зачем? Все просто: теперь любому блюду можно придать неповторимый вкус любимого снэка. Прибора был создан в партнерстве с Amazon и работает по принципу кофемолки, расчет при его создании явно был на то, чтобы бросить вызов другим компаниям, производящим снэки. Стоит такой агрегат всего $20, однако есть одно «но», которое компания не предусмотрела. Что мешает обычному потребителю сделать крошку из чипсов Lay’s?)
С чем у вас ассоциируется банк «Точка»? У меня — с необычными роликами, которые ребята используют в своих рекламных кампаниях, либо с нестандартной коммуникацией (на ум приходит их реклама на Pornhub).
Так вот, «Точка» решила удивить и на этот раз и запустила новый сериал из четырех коротких документальных новелл про партнерство в бизнесе. В каждой из них — зарисовки про молодых российских предпринимателей, у которых «все усложняется, но с этим можно научиться работать и дальше».
Новеллы создавали в партнерстве с Beat Film Festival и Stereotactic, и лично я при просмотре увидел много уже знакомых лиц, например девушек из Eggsellent, которые «знают толк в яйцах» или ребят из «Силы ветра», которые выступают в роли учителей будущих капитанов.
Реклама, АО “Точка” tochka.com
#Антон
Свежее исследование Mediascope для национального медиа форума:
— 81% населения России посещают социальные сети, YouTube и телеграм хотя бы раз в месяц. А 71% посещают их ежедневно.
— Топ онлайн активностей в интернете: 20% соцсети, 18% видео (15% YouTube), 16% мессенджеры (6% Telegram)
— 34% от всего использования Telegram составляют Telegram-каналы. Чем старше возрастная выборка, тем больше процент тех, кто читает каналы. В основном в подписках новостные и политические каналы.
— Среднее время просмотра YouTube 30 минут.
— Доля аудитории в России по платформам на октябрь 2022 года: YouTube 37%, ВКонтакте 20%, TikTok 18%, Telegram 15%, OK 5%, Insragram* 1%, Facebook* 0%
Полное исследование здесь.
*Принадлежит Meta, которая признана в России экстремисткой организацией.
Тесный коллектив и душная атмосфера. Ссылку на вакансию оставлю на всякий случай, может быть кого-то заинтересует.
Читать полностью…
#нестер Как график может рассказать о неудачном ребрендинге.
Жила была KIA. В 2021 году компания решила сделать новое модное лого. Ну, старое уже немодное, ему уже больше четверти века. И сделала модный стильный логотип.
Но вот только оказалось, что далеко не каждый может прочитать это название так, как задумывали авторы.
А на графике - количество поисков по запросу "KN CAR", выстрелившее как раз после ребрендинга. То есть люди видят новый автомобиль и его рекламу на улицах и дальше ищут в поиске рекламу неведомого бренда KN.
Вот так и выглядит дизайн-факап.
Сначала Яндекс Лавка выпустила вкусняшки для питомцев, а теперь, судя по всему, попросила одного из четвероногих друзей написать пуш для клиентов. Милота!
Читать полностью…
#нестер (кто?) Как замещают Википедию
В июне в России запустили замену "Википедии" под названием "Руниверсалис". Туда переносят контент "Вики", а в процессе его "очищают от русофобии". Главная страница - вся про СВО, "провокацию в Буче", "самообстрелы ВСУ".
Проект активно поддержали и пропиарили депутаты госдумы и её зампред по айти, крупные тг-каналы.
Прошло время, статьей добавили достаточно - можно смотреть, как взлетает новый суверенный проект.
Similarweb показывает стремительное падение аудитории с каждым месяцем. И что важно - время, которое проводят на сайте - в два раза ниже, чем в Википедии. Кажется, не нужна никому такая "правильная Википедия".
По-моему для нового проекта эти цифры - приговор. Можно платить за работу редакторов, упирать на патриотизм, но пользователей не заставишь любить такую имитацию "свободной энциклопедии".
Редакторы "Руни" уже требуют принудительно понижать"Википедию" в поисковой выдаче гос."Яндекса", а взамен давать нужные статьи из "Руни". Вполне реальный сценарий.
Southern Comfort выпустили лимитированную серию довольно забавных брюк — а именно для выпивки. Бренд виски провел серьезное исследование, и пришел к выводу, что именно этого не хватало человечеству. Фирменные брюки решили сделали унисекс, а главное — сконструировать карман, который идеально подходит для ношения рюмки для виски Southern Comfort. Сзади на штанах есть специальный принт: ”Southern Comfort Drinking Pants". Такие брюки можно купить за приятные $11, что в целом очень хорошая цена.
Читать полностью…
ВКонтакте обновила правила соцсети, и, наконец, улучшила условия для авторов контента (почему это не делали раньше, для меня вопрос).
Главное изменение — отмена всех ограничений на количество прямой и нативной рекламы, которую размещает автор в сообществе (говорят, что уже сейчас проводится эксперимент по увеличению эффективности прямой и нативной рекламы и по первым результатам охват правильно оформленных постов вырос на 32%). Также смягчили ограничения на смену тематики и скоро добавят специальный блок, в котором можно будет посмотреть дату создания публика и отследить историю смены его названий. Ну и ещё ВК упростила правила проведения конкурсов и акций.
Что об этом думаю я. Давно пора было все это сделать. Помню, как ещё в 2012-2014 бизнес на пабликах в ВК считался прибыльным и успешным, а также приносящий стабильный доход. Однако затем последовали нововведения, лимиты, падение охватов, что в конечном итоге привело к полному упаду рекламного рынка в ВК. Теперь (надеюсь) он получает второе дыхание и эти изменения придадут ему буст, который позволит авторам и создателям контента зарабатывать.
Пуш разрабатывался группой креативных маркетологов во главе с креативным директором и его креативным заместителем
Читать полностью…
Ну что, спустя почти 4 месяца пустая главная ya.ru начала заполняться) Сейчас там в гордом одиночестве отображаются баннеры Маркета, посвященные Черной Пятнице. Уж не знаю, на постоянной они там основе или только на время распродажи, но скажу честно — выглядит симпатично и не раздражает.
Особенно если представить, что Яндекс на основе big data начнет отображать там действительно то, чем я интересуюсь на Маркете, будет вообще замечательно.
Напомню, что Яндекс перешел на новый адрес еще в августе, после завершения сделке по продаже Дзена VK.
Бренд солнцезащитных средств Lifejacket выпустил рекламу-пародию на ролик Nike с участием нападающего сборной Англии Уэйна Руни. Кампания, созданная агентством Havas London, направлена на повышение осведомленности о стремительно растущем уровне заболеваемости раком кожи среди мужчин. Что очень актуально, учитывая, сколько болельщиков сейчас отправилось в солнечный Катар.
Являясь своеобразной отсылкой к культовой рекламе Nike 2006 года, изображающему Руни без рубашки, вымазанного в красно-белой краске в цвет Георгиевского креста, новый рекламный щит изображает гримасничающего болельщика в той же позе, но с красными следами от солнечных ожогов.
Но это еще не все. Компания разработала гибрид солнцезащитного крема и грима под названием Fan Paint. Теперь самые преданные болельщики могут поддержать любимую команду и уж точно не переживать за свое здоровье.
Кстати, в СберМаркете скоро Черная Пятница!
Читать полностью…
Heinz, надо отдать им должное, никогда не страдали отсутствием остроумия в своих рекламных кампаниях. Недавно бренд запустил акцию «Чаевые для Heinz», призывающая публику оставить для кетчупа Heinz 1$ чаевых, а затем сфотографировать чек и выложить его в Нельзяграм с хэштегом #TipforHeinz.
Компания обещает взамен компенсировать стоимость чаевых в размере 1$ и чаевых ресторана, а для нескольких счастливчиков бренд оплатит весь счет.
По результатам опроса выяснилось, что три из четырех американцев предпочитают кетчуп Heinz, когда едят вне дома, но половина из них чувствует себя бессильными, когда его нет в наличии. Цель акции «Чаевые для Heinz» — хитрый ход с целью монополизировать, пожалуй, итак самый популярный кетчуп в мире. Первым 10 ресторанам, которые поменяют свой кетчуп на Heinz, компания обеспечит годовой запас соуса.
Ещё одна кампания от производителей органической еды — бренд Oatly запустили горячую линию эмоциональной поддержки для тех, кто не ест мясо.
Кампания была придумана специально под День Благодарения. Любой, кому нужна была поддержка мог позвонить по реально существующему номеру и получить мотивационную речь.
В целом понять стресс вегетарианцев можно — вся страна уплетает сотни тысяч индеек за один вечер.
Необычный способ выделится придумал бренд органической еды — они создали хеви-метал гимн здорового питания.
В целом кампания «Haha you just ate vegetables» в трёх 30-секундных роликах рассказывают истории, как героев обманным путем кормят куриными крыльцами в которых нет курицы.
Хеви-метал в такой истории, как здоровое питание и органическая еда действительно выглядит очень необычно. А главная аудитория на кого направлена эта кампания: люди которые говорят, что не любят овощи.
Ролики очень забавные, оставляю ссылку на первый, второй и третий.
Свежие цифры из отчета АКАР: суммарный объем затрат на рекламу за первые три квартала 2022 года составил 385 млрд руб. Это на 6% меньше, чем за аналогичный период прошлого года. И если в первом квартале рынок рос на 5%, то во втором его ожидало падение на 16%, в третьем ещё на 7%.
При этом значительный рост рекламодателей наблюдается на ТВ, где по итогам 9 месяцев категория e-commerce вышла на первое место по бюджетам и занимает долю в 18%. На втором месте фарма (17%), на третьем — страховые и финансовые услуги (15%).
Удивительные же данные получаются по наружной рекламе: АКАР заявляет, что ей не только удалось восстановиться до уровня 2021 года, но и выйти в небольшой плюс. На этот сегмент сейчас приходится более трети всех бюджетов. Труднее же всего пока радиорекламе, которая наиболее пострадала от ухода иностранных брендов. Ну и самое сложное — сегмент прессы: пока очень рано говорить о том, что издателям удалось компенсировать потери от ухода зарубежных компаний.
Месяц назад решил провести в своем Нельзяграме небольшой эксперимент: начал снимать только Reels, добавлять в описание 5-10 тематических хештегов и смотреть за статистикой. Что получилось в итоге — видно на скриншоте.
Интересный момент: до этого контент в аккаунте был связан исключительно с Volkswagen, а разбавлять его месяц назад я как раз начал рилсами про Audi. Первые вообще не залетали, собирая по 10-12 тысяч просмотров. Затем я поступил хитрее — находил музыку, которая была в трендах, накладывал ее на видеоряд + добавлял текстовое превью для каждого reels.
Что в итоге получилось: 4 видео набрали в сумме более 1,5 миллиона просмотров, не говоря про охваты. Сначала выстрелил первый, а затем, когда я с интервалом в 2-3 дня начал выкладывать новые, поочередно «стреляли» и они. В комментариях — традиционно от восторга до хейта, но в целом — аккаунт за месяц вырос на 650 человек. Могло бы быть и больше, наверное, но я особо не заморачивался и не продумывал видео.
Это я все пишу к тому, что не так уж Нельзяграм и мертв, как о нем пишут различные аналитики и сервисы. Да, часть аудитории точно отвалилась, по моим личным ощущениям процентов 20, но просмотры в Stories у меня не только не уменьшились, а наоборот, потихонечку растут. Не говоря уже про Reels, которые, на мой взгляд, на данный момент остаются единственным рабочим инструментом для привлечения новой аудитории на вашу страницу.
P.s: жаль конечно, что VW Group из России ушли, так бы у них был еще один отличный амбассадор)
McDonald’s во Франции начал использовать многоразовую упаковку в заказах. Делается это не просто как красивый маркетинговый ход: еще в прошлом году парламент страны принял так называемый закон об отходах, который должен сильно сократить количество отходов во Франции, в особенности пластика. По данным Zero Waste France, только McDonald's производит 42 000 тонны упаковки в год в одной Франции.
И еще немного цифр: по состоянию на конец 2021 года, примерно 37% фруктов и овощей во Франции продавались в пластиковой упаковке. Новая мера позволит минимизировать число пластика и сократить потребление пластиковых упаковок примерно на миллиард.
Что касается McDonald’s, то хочется отметить, что новая упаковка выглядит невероятно стильно и красиво.
Бренд Lada стал новым официальным автомобильным партнером футбольного клуба «Зенит».
Детали пока не сообщаются, но я уже вижу, как бразильцы Малком и Вендел красуются за рулем новеньких Lada Granta в рекламных видео.
Илон Маск написал, что если Twitter уберут из App Store и Google Play, то у него не останется никакого другого выбора как сделать альтернативный смартфон. Купили бы Teslaphone?)
Читать полностью…
Вот такое выдал Twitter-аккаунт России в Канаде. И да, это реальный твит: «Это все о семье. Семья это мужчина и женщина и дети».
Читать полностью…
В ночь с четверга на пятницу в Кремле была решена судьба «Яндекса». По итогам переговоров Алексей Кудрин перейдет из Счетной палаты в Яндекс и возглавит управляющую структуру. В нее войдет и текущий менеджмент Яндекса, то есть решения по ключевым вопросам все же будут принимать именно они.
Что еще известно: Аркадий Волож получит лицензии на развитие беспилотников за рубежом, а также облачных сервисов, Практикума и Толоки. Тут все очевидно — одни из самых перспективных и быстрорастущих направлений Яндекса будут развивать теперь и за границей, а потенциал того же Практикума просто невероятный.
Что же ждет российскую часть Яндекса: очевидно, появится новая материнская компания, которая будет базироваться и юридически и фактически в России. Также появятся и новые акционеры в лице хорошо всем знакомого Владимира Потанина. Да да, того самого, который купил у Тинькова его долю в Тинькофф банке. Алексей Кудрин на выходе за свои услуги получит около 5% Яндекса.
Честно говоря, если бы подобное услышал еще пару лет назад — покрутил бы у виска и подумал, что Яндекс на этом все. Но если смотреть на вещи в реалиях того, как изменился рынок (да и мир, в целом) сегодня, кажется, что это оптимальный вариант. Да, знаю, тут наверняка в комментариях появятся те, которые скажут, мол, да можно было лучше. Ну окей, а как тогда? Уверен, что если бы не Кудрин, то Яндекс бы в прямом смысле слова «раздербанили», Воложу не дали вообще ничего и все его планы по развитию за рубежом канули в небытие. А так — сохранены рабочие места, есть некая уверенность в том, куда и как развиваться, понятны векторы развития международного и российского Яндекса.
#Ящук (кто?)
Каждый год можно определить одним/двумя знаковыми персонажами. Сильнее всего это ощущают работники агентств, использовавшие принцип «Ну какое предложение может быть без Дудя?»
Принцип показателен и интересен, так как берет свое начало с 2017 года. Именно тогда вышел первый выпуск - интервью с Бастой. Юра вдохновил десяток успешных каналов и пару сотен последователей на развитие подобного формата. Одних агентских интервью-проектов было запущено достаточно, чтобы обмусолить всю индустрию.
Каждый год новый феномен: человек, который задает тренд и попадает в большинство клиентских подборок. ЧБД и интеграции за десятки миллионов рублей, Даня Милохин и Тик Ток хаусы, Лапенко, Ольга Бузова, Клик Клак, Моргенштерн и, конечно, Настя Ивлеева. Для динозавров стоит отметить, что история тянется с начала интернета (один Паша Микус и его вайны чего стоят). Люди, формирующие тренды. Люди, которых знают клиенты.
Поразительно, что в 2022 году я не смог выделить подобного персонажа. Такое чувство, что от индивидуального мы переходим к общему и инфлюенсеры формируют тренды этого года вместе. (Порассуждал об этом тут)
Поэтому, этот год я бы назвал «годом новостей». Первый раз за весь мой рекламный опыт подобный герой не попадает в подборки агентств так часто и не так востребован клиентом. Однако, Telegram создал достаточно каналов миллионников, чтобы получить корону лидера мнений.
Илон Макс уже на следующей неделе проведет «амнистию» всех заблокированных в Twitter аккаунтов. Это решение по ходу проведенного им опроса поддержало 72,4% из 3,1 миллиона опрошенных пользователей соцсети.
Речь идет об аккаунтах, которые не нарушали закон и не занимались рассылкой спама.
Тувалу, кажется, сорвала в своей кампании все хайповые повесточки. Островное государство объявило, что оно воссоздаст себя в метавселенной из-за глобального потепления. Остравитяни опасаются, что их государство полностью уйдет к концу ХХІ века под воду из-за изменения климата.
Министр иностранных дел Тувалу заявил, что земля Тувалу, океан и культура — самые ценные активы их народа. И, чтобы уберечь их от вреда физического мира они переместят государство в виртуальный метамир.
Чёрная пятница в ProductStar
Профессия «Продакт-менеджер» — у них есть курс как для тех, кто только хочет войти в профессию, так и для тех, кто хочет в ней развиваться и расти в сторону Middle/Senior. Управление продуктом, командой разработки и создание стратегии развития продукта - скучно точно не будет.
Традиционно на курсе: практика после каждого из занятий, лекции от спикеров из Яндекс и Google, трудоустройство и помощь на испытательном сроке + недавно ребята добавили помощь с трудоустройством в зарубежные компании, а также часть компаний-работодателей теперь возвращают студентам ProductStar после трудоустройства от 50 до 100% стоимости курса.
В честь чёрной пятницы на курс действует скидка 54%, а промокод для подписчиков ПРОДАКТ до конца ноября даст доп. скидку 10 000 руб.
Бонус - при покупке курса у студента активируется подписка 50-ти курсов в подарок: Аналитик, Java-разработчик, Навыки аб-тестирования и др.
Стать продактом: https://go.productstar.ru/7MR020
#партнерский
А теперь представьте, сколько такого будет завтра)))
Читать полностью…
Кстати, ещё Эрик пообещал, что они найдут умнейших людей страны и вместе построят электрокар Москвич, который будет лучше, чем у Илона Маска и будет выдавать 1000 л.с
Видимо тут все обстоит также, как с отжиманиями и приседаниями
