smmrus | Неотсортированное

Telegram-канал smmrus - Русский маркетинг

125767

digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew

Подписаться на канал

Русский маркетинг

#Артем Вау!

Как мы знаем, LEGO активен в спорте. Так, у бренда детских конструкторов много коллабов в Формуле-1. Но последний с McLaren – реально безумный.

Собрали гоночную тачку из деталек LEGO в натуральную величину. И она реально едет! Внутри: электродвижок и больше 340 тыс деталек.

Аппарат протестировал пилот команды McLaren Ландо Норрис. Гонщик оценил лего-мобиль так: «This is crazy!». Сложно не согласиться :)

Читать полностью…

Русский маркетинг

Неожиданно: профессия «Сериалье» оказалась частью осенней акции Спелый сезон премьер от онлайн-кинотеатра PREMIER. А значит, есть две хорошие новости. Во-первых, ниша сериальных рекомендаций пока пустует, и самые активные сериаломаны могут с кайфом её занять. Во-вторых, все новинки и классику на PREMIER сейчас можно посмотреть за 1 рубль в течение 45 дней — с промокодом serial.

Читать полностью…

Русский маркетинг

Могут ли дебетовые карты светиться? Ответ на это вопрос «Да» с сегодняшнего дня: Т-банк выпустил дебетовую карту в уникальном дизайне, внутри которой есть светодиоды. Они загораются при каждом прикладывании карты к терминалу для оплаты покупки. При этом, светодиодам не требуется подзарядка. Всего на выбор доступно четыре варианта дизайна карт.

Для банковской отрасли в России это новшество, а вот для мировой – нет: ещё весной этого года карты со схожим принципом работы представили в США. Тем не менее, хочется отметить, что наши отечественные умельцы весьма быстро адаптировали это ноу-хау для местного рынка.

Читать полностью…

Русский маркетинг

Мы тут недавно рассказывали откуда появилось в телефоне движение "щипок". А тут увидели такую классную рекламу McDonalds в Японии. В этой рекламе тот самый "щипок", можно сказать, в главной роли.

Кстати, очень приятно видеть эксперименты от McDonalds с разными стилями и форматами. Это ролик вызывает сильный эмоциональный отклик и точно никого не оставляет равнодушным.

Читать полностью…

Русский маркетинг

Соскучились по новым эпизодам нашего с Лешей подкаста? А вот и он!

И, внимание, он не совсем обычный. А не совсем обычный потому, что Mave (сервис, на котором мы хостим подкаст, равно как и тысячи других подкастеров), сделал собственный miniApp, благодаря которому слушать подкасты теперь можно не выходя из мессенджера. Да, прямо почти как аудиосообщения. Да, это удобно не только для вас, но и для нас: Mave собирает всю статистику прослушиваний из Telegram.

Теперь кратко о том, про что говорим в выпуске: обсуждаем, чем маркетологам хочется заниматься помимо работы, что нас вдохновляет и мотивирует, а также немного поговорили про трудоголизм и автомобили (к которым у меня, как вы помните, большая любовь)

Послушать новый эпизод

Читать полностью…

Русский маркетинг

О, кажется «обмен милостями и любезностями» от брендов возвращается) Надо признаться, я успел по нему соскучиться) Придумают ли что-то Яндекс Карты, как думаете?

Читать полностью…

Русский маркетинг

#Антон Уже как два года работает закон о маркировке интернет-рекламы, в рамках которого вся интернет-реклама должна размечаться erid-токенами. В честь этого ребята из агентства DIDENOK TEAM и АБА опросили 2000 респондентов и узнали, как они относятся к маркировке рекламы и готовы ли доверять ей.

По итогам исследования 64% относятся нейтрально, 27% — положительно, негативно — лишь 9%. Рекламе у блогеров доверяют 52%, а 64% опрошенных людей покупали товары или пользовались услугами, рекламируемыми блогерами.

Интересно и то, как пользователи относятся к промеченной рекламе: 76% отметили, что обращают внимание на маркировку только в случае, если ролик их заинтересовал. Лишь 13% проматывают такую рекламу. При этом 41% респондентов считают, что маркировку нужно размещать так, чтобы она не мешала просматривать контент блогера, то есть зашивать в ссылки или размещать на визуал в постах.

Я не могу быть репрезентативен, поскольку сам являюсь маркетологом, но за себя могу сказать, что намного приятнее читать рекламные посты, в которых метка зашивается так, что визуально не нарушает повествование, то есть токен зашит в текст, а остальная разметка вынесена в визуал. Сразу видно, что маркетолог постарался, подумал о вовлечении поста у блогера и сделал так, чтобы такой пост воспринимался нативнее.

Читать полностью…

Русский маркетинг

Porsche в Таиланде решили играть по-крупному и строят там элитный жилой комплекс — Porsche Design Tower Bangkok. Всего будет 21 этаж, а заехать можно будет уже в 2028 году. Высота здания будет 94,7 м, а внутри разместят 22 квартиры по два и четыре уровня.

Понятное дело в здании будет много отсылок к эстетике Porsche. Например, двери террасы, которые будут повторять раздвижную крышу 911. 

Ну и, ясное дело, куда без бассейна.

Читать полностью…

Русский маркетинг

Тот случай, когда с инновациями сильно перестарались. И в этом случае у Pradа не вышло сделать так плохо, что аж хорошо. Вышло откровенно плохо и ужасно. Креативная идея была в следующем: сканировать людей и добавлять их 3D-модели в CGI ролики.

Digital Шкаф, кстати, очень удачно подметил комментарии к видео. Это отдельная хохма. Там люди, например, говорят, что такие видео делали индусы 25 лет назад родителям на свадьбу. Это видео можно пересматривать и пересматривать, чтобы смаковать каждую секунду кринжи.

Читать полностью…

Русский маркетинг

Какой сильный проект от Salomon. В новой кампании они показали два прототипа: протез для сноуборда и протез для лыж. Всё это делается в рамках очень мощной социальной инициативы Salomon Adaptive Project. Эта инициатива создана для того, чтобы изменить восприятие инвалидности. Для этого используется инновационный дизайн, который позволяет людям с ампутациями заниматься разными видами спорта. Сам проект запустили в 2023 году с презентации протеза для трейлового бега. Также Salomon собрала для себя команду из семи параатлетов-амбассадоров.

Читать полностью…

Русский маркетинг

На медиафасадах Питера потихоньку раскатывают тизер Культурного форума — сессии ВЭБа, который еще год назад был замечен за коллабом между деятелями культуры и бизнесом. Вообще довольно любопытно наблюдать за тем, что в последнее время на культуру обращается все больше и больше внимания, причем речь даже не про культуру традиционную, а в том числе и социальную. Не поленился, зашел на официальный сайт сессии и приятно был удивлен составом спикеров. Сам форум, кстати, уже завтра.

Читать полностью…

Русский маркетинг

Не знаю, заметили вы или нет, но из ВК, а точнее из создания записей в сообществах тихо исчезла кнопка «Указать источник». Как понимаю, официальная позиция — «Функция не пользовалась популярностью среди пользователей». В качестве возможности все откатить и вернуть назад указывается, что это пока лишь эксперимент и идет сбор обратной связи от пользователей.

Я могу ошибаться, но эту функцию вводили в свое время как раз в рамках работы алгоритма «Немезида», который запускался еще в далеком 2018 году для защиты уникального контента и копирования его внутри соцсети. Причем помню, как спустя полгода после его запуска, команда ВКонтакте делилась результатами его работы и отмечала, что оригинальные записи привлекают больше внимания. Что же изменилось за 6 лет?

Пока, судя по тому, как я это вижу — отношение. Конечно, хочется ошибаться, но создается ощущение, что с отключением этой функции оригинальность контента как будто бы отходит на второй план, что в корне противоречит политике самого ВК за последние годы. Напомню, что соцсеть активно продвигала тему уникального и авторского контента, причем делала ставку на небольшие сообщества или же вовсе инфлюенсеров. Сейчас же выходит, что функция больше не работает, оригинальность вторична, а паблики-миллионники снова получают карт-бланш на копипасту? Поправьте меня, если я где-то рассуждаю или думаю не так. Причем заявляя, что функция не пользовалась популярностью, ВК как бы сама подводит нас к тому, что большинство авторов вообще не заморачиваются созданием уникального контента или хотя бы рерайтом скопированного. Это уже не говоря про то, что имхо, у соцсети сейчас есть куда более важные и интересные вызовы и потенциальные инструменты или доработки, которые ждут пользователи, нежели отключение функции, которая не пользовалась популярностью.

В общем, как-то не совсем понятно. Логичным мне видится таки сбор обратной связи и обратное возвращение функции спустя время, потому что теперь авторам, фактически, предлагается либо не указывать первоисточники вообще (что уже само по себе странно), либо добавлять первоисточник в конец самой записи (что визуально тоже странное решение).

Читать полностью…

Русский маркетинг

Берем свои слова назад. Всё-таки революционная технология на последней презентации Apple была. Просто все её пропустили. Теперь с помощью искусственного интеллекта в новых AirPods можно кенсельнуть свою жену, собаку и ребенка. Список не полный, можно добавить босса и надоедливого соседа.

Функция, в целом, полезная. Но очень сильно попахивает рождественской серией "Черного Зеркала", где можно было блокировать людей. Игнорировать других людей ещё никогда не было так легко.

Читать полностью…

Русский маркетинг

Оказывается можно найти пару не только по душе, но и по еде. Спецпроект дейтингового сервиса Мамба на сервисах Яндекс показал, что такое идеальный мэтч, увеличив конверсию в регистрации до 68% и получив премию E+ Awards.

Интересно, как ребятам удалось доказать, что на Мамбе люди реально смогут найти себе соулмейта?

Решением стала игровая механика на Яндекс Еде в виде теста, с помощью которого можно было найти пару «по вкусу» и получить VIP-подписку в Мамбе. На главной странице сервиса висел баннер, который переводил пользователей на лендинг в виде теста с забавными вопросами, по результатам которого можно было выяснить предпочтения в еде. И это отличная идея, потому что важно, чтобы не только взгляды на жизни совпадали, но и было с кем у холодильника ночью постоять. Проект также поддерживали в сториз и пушами из сервисов Яндекса для тех, кто интересуется приложениями для знакомств.

А теперь свайпаем к результатам: проект удивил конверсией в 68% при охвате более 11,5 млн пользователей, и заслуженно получил серебро премии E+ Awards в номинации «Партнёрства с медиаканалами и площадками».

Переходи по ссылке, чтобы узнать больше о кейсе.

Читать полностью…

Русский маркетинг

После вчерашней презентации Apple есть только одно желание — пересмотреть презентацию первого iPhone Стивом Джобсом в 2007 году.

От этой презентации до сих пор мурашки по коже и четкое осознание революционности технологий, которую принес iPhone.

Момент, когда Джобс говорит: «и это всё один девайс» просто бесподобный. А как аудитория реагирует на движение «щипок». Сложно представить, что когда-то движения, которым мы увеличиваем фотографии не существовало.

Кстати, на той конференции произошло ещё одно знаковое событие. Apple Computer, Inc сменила название на Apple, Inc.

Читать полностью…

Русский маркетинг

— Как определить опытного менеджера?
— Он умеет в почте Ответить всем.

Читать полностью…

Русский маркетинг

#Антон Криштиану Роналду сегодня отмечает особое событие — 1 млрд подписчиков суммарно во всех его социальных сетях. Цифра конечно нереально крутая и отлично показывает каким медийным весом обладает Криш.

Один твит про это событие в его аккаунте уже собрал 40 миллионов просмотров, GOAT.

Читать полностью…

Русский маркетинг

В Нью-Йорке провели сильную социальную кампанию, приуроченную к 11 сентября. Обычное дело для Нью-Йорка - зайти в пиццерию и увидеть там на стенах портреты разного рода знаменитостей.

Но в этом году на 11 сентября пиццерии решили снять портреты знаменитостей и повесить другие фотографии. Это фотографии спасателей, которые помогали людям во время событий 11 сентября. Кампания получила название «Walls of Honor» и поднимает вопрос о том, что самим спасателям тоже необходима эмоциональная и моральная поддержка после такого травмирующего опыта.

Читать полностью…

Русский маркетинг

Если раньше рекламу Telegram-каналов мы наблюдали на медиа-фасаде кинотеатра «Октябрь» на Новом Арбате, то теперь, судя по всему, плавно подошли к тому, что каналы рекламируют себя и на Останкинской башне. Один из таких примеров (и вроде как вообще пока первый) — на видео. Сделал это Telegram-канал @MoscowMap. Такими темпами останется забрендировать еще медиафасад на здании Гидропроекта и все ачивки будут закрыты.

Читать полностью…

Русский маркетинг

Что подарить другу, у которого всё есть?

Подумали мы, и решили подарить нашим коллегам по картам — @mapsyandexреалистичную модель офиса Яндекса в Москве 🎁

Ищите её в 2ГИС.

И с днём программиста 💚

Читать полностью…

Русский маркетинг

#Артем Похож?

Mercedes сравнил свой знаменитый «гелик» со спортсменами, которые «проявляют стойкость и решимость, чтобы преодолевать препятствия».

Короткий ролик, где «гелик» метает ядро набрал почти 20 млн просмотров.

Читать полностью…

Русский маркетинг

⚡️Яндекс и Т-банк запустили собственные аналоги Miro: у Яндекса это «Яндекс Концепт», у Т-банка — Unidraw. И там и там пользователи могут добавлять и форматировать текст, создавать таблицы и диаграммы, а также использовать медиафайлы и совместно редактировать содержимое.

Читать полностью…

Русский маркетинг

⚡️Разбор В2В-рынка в прямом эфире

Конференция «Яндекс: бизнес для бизнеса» уже начинается. Приглашённые спикеры и эксперты расскажут всё о трендах, инструментах продвижения и аналитике.

Смотреть стоит предпринимателям, маркетологам и тем, кто продаёт товары и услуги для организаций.

Ссылку оставлю тут.

Читать полностью…

Русский маркетинг

Ozon продолжает подтверждать свое заявление, что 2024 год у них – год одежды, обуви и аксессуаров. Я об этом писал еще в марте, а уже сейчас вижу, как площадка выросла в этом направлении. Лучший тариф за продажу* среди крупнейших площадок до 2026 года, бесплатные склады до конца этого года, обучение и специальный раздел Ozon Fashion, куда попадают все продавцы модных категорий. Маркетплейс активно поддерживает своих фешн-селлеров, которые работают на аудиторию более 51 млн клиентов. Эти условия действуют и для тех, кто только хочет зайти на площадку, а таких с каждым днем все больше.

Читать полностью…

Русский маркетинг

#Артем Кому печеньки?

Официальный дилер Ferrari в Гонконге выкатил особенный гоночный шлем команды F1. Внутри – печеньки.

Такие шлемы с сюрпризом ушли в подарок местным блогерам. Взамен, естественно, упоминание бренда. Но история уже завирусилась в сети за пределами Гонконга.

Читать полностью…

Русский маркетинг

Амстердамское креативное агентство GUT и Heinz решили по-голландски переосмыслить кетчуп.

Дело в том, что в Нидерландах, как ни крути, самый популярный соус — майонез, а продвигать томатного конкурента как-то нужно. Вдохновившись традиционной сладкой посылкой Hagelslag, бренд решил придумать томатную посыпку. По сути это тот же самый кетчуп, но в иной форме.

Слоган для кампании довольно прямолинейный «Это должен быть Heinz», даже если ты любишь майонез.

Читать полностью…

Русский маркетинг

Я тут читаю большое интервью с вице-президентом МТС по развитию экосистемы и маркетингу Максимом Пухальским и меня не покидает чувство того, как же все сильно изменилось в маркетинге за последние несколько лет, а может даже за лет 5 (возьмем с момента начала пандемии). Помните, как нам всегда говорили, что маркетингу невозможно обучить, потому что он постоянно трансформируется, видоизменяется, дорабатывается и получает новый инструментарий? Так вот, как мне кажется, именно за последние лет 5-6 он претерпел самые кардинальные изменения, которые в нем были (по-крайней мере в России уж точно).

И Максим тут рассуждает довольно правильно: вспомните, какими были соцсети, реклама в них и у блогеров еще лет 10 назад. Тогда еще столь важную роль не играла репутация, стоимость инсталла или подписчика можно было посчитать заранее и чаще всего они были реально смешными и недорогими. И вот, спустя те же 10 лет, картина совсем иная: теперь брендам важно знать и понимать, кто такой блогер, о чем он пишет, какая у него репутация и бэкграунд, а стоимость инсталла приложения или подписчика в соцсетях улетели в космос (и даже сейчас, уверен, это далеко не предел). При этом то же ТВ, которому все прочили постепенное вымирание, как будто получило второе дыхание и чувствует себя замечательно.

И это еще не говоря про то, что внезапно почти все крупные компании вдруг решили идти в красивое слово «экосистема». Что из этого вышло, думаю, вы уже видите — выжили сильнейшие. Яндекс, VK, МТС. Такие примеры можно буквально пересчитать по пальцам, но интереснее другое: каждый из них идет по-своему пути, который у всех сильно отличается. При этом даже если смотреть на Запад или Азию, то есть, к примеру, опыт WeChat, который наши корпорации понемногу перенимают, но не копируют.

Еще мне понравилась мысль, которую Максим озвучил касаемо амбассадоров бренда: по его мнению, нужно разделять представителей (тех, кто пересекается с брендом) и личностей вроде Нагиева, которые на протяжении многих лет работают с МТС и является его лицом.

Читать полностью…

Русский маркетинг

Сеть супермаркетов Tesco выпустили коллекцию товаров для дома F&F Home.

Рекламная кампания, придуманная совместно с художником Томасом Бердом, может посоревноваться с концептуальными модными домами. Платье из тарелок, пальто из подушек и костюм из вилок и ложек приковывают внимание прохожих на главных билбордах Лондона.

Интересно, что для создания нарядов не использовались искусственный интеллект или CGI, все предметы были сделаны вручную, с использованием сотен тарелок, ложек и вилок.

Читать полностью…

Русский маркетинг

#Артем Что-то на богатом.

Известно, что теннис – благородный спорт. Большая доля аудитории – премиум-сегмент. Поэтому в крупные теннисные турниры заходят люксовые бренды.

Прошедший US Open – лидер по спонсорской выручке не только среди теннисных турниров в мире. Но и один из лидеров среди других видов спорта. А спонсоры турнира – целая россыпь премиум-брендов.

Как и принято в высшем обществе, каждый селебрити-бренд хочет выделиться. Привожу лишь часть ярких активаций с прошедшего US Open: American Express (станция с мороженым), IGH (номер отеля), Tiffany&Со (арт-выставка), Fly Emirates (digital-контент).

Читать полностью…

Русский маркетинг

Конструктор сайтов Wix всё: с 12 сентября сервис ограничит россиянам доступ к своим сервисам и заблокирует доступ ко всем аккаунтам, как к бесплатным, так и к премиум-аккаунтам.

Читать полностью…
Подписаться на канал