125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
#нестер Когда у тебя вместо стратегии в голове мусор - получается игровое направление Нетфликс. Ребята ввалили миллиард долларов (!!), выпустили 100 игр, и получили на выходе...жалкий один процент играющих в свои продукты от своей базы пользователей. Они дёргались во все стороны, портировали какие-то безликие PC-игры, взялись за разработку дорогущего шутера (только потому, что удалось схантить продюсера Overwatch), делали ставку на игру прямо на ТВ со смартфонов в виде контроллера...
Думаю, каждое из направлений выглядело как клёвая и оригинальная презентация. Топы были довольны и кивали головой. Портирование игр выглядело меньшим риском, берём же уже проверенное. В результате - полный провал. Наказание последовало. Направление уже жёстко реорганизуют. Не буду я больше читать умные книжки про крутую продуктовую культуру Нетфликс, пацаны. Лажают как и все.
А рядом - пример Эппл, который тоже пошёл в новую для себя индустрию. И выбрал последовательное производство оригинальных игр. Да, можно облажаться куда сильнее. Но в итоге это зашло игрокам и Apple Arcade однозначно успешно.
Резюме:
Вот вам пример для чего нужна стратегия. И для чего нужны те. кто её принимают и согласуют. В Нетфликс все побежали в разные стороны и прибежали прям в пропасть.
Звук моего детства, который навсегда останется в памяти ❤️
Читать полностью…
Классный и полезный кейс от Pedigree. Они создали инициативу, где используют искусственный интеллект, чтобы прорекламировать собаку из приюта.
Суть простая: обычно фотографии собак из приюта выглядят так себе. А благодаря инициативе Adoptable фото собак повышают с непрофессионального до студийного качества с помощью AI. Надеемся профессиональные фотографии помогут хвостикам найти свой новый дом.
В прошлый понедельник ничего не подозревающих жителей Нью-Йорка ждал сюрприз: HBO в качестве промо второго сезона «Дома дракона» установили на крыше Эмпайр-стейт-билдинг дракона в натуральную величину. Дракон, похожий на Вхагара королевы Висеньи Таргариен, и правда визуально выглядел так, как будто прилетел прямо из Вестероса)
Забавно, что имея большие бюджеты на создание любой графики и не только, стриминговый сервис в итоге прибег к хорошо всем известной надувной конструкции)
#Артем Помните того усатого чувака, который позабавил Килиана Мбаппе и Семена своим идеальным появлением в рекламе во время футбольного матча? :)
Так вот. Это Фред Ливри – рекламный персонаж сервиса доставки еды Uber Eats. Забавный и нерасторопный дядька, который появляется в рекламе сервиса с заходом на юмор.
Сейчас в разгаре Евро-2024, где Uber Eats – один из спонсоров сборной Франции. И Фред Ливри во все орудии подошел к турниру, появившись уже в нескольких рекламах. Одна из последних – Фред врывается в кабину к самым популярным французским комментаторам.
Дядька имеет все шансы стать главной звездой Евро и реакция Мбаппе будет уже не такой веселой :)
#нестер
ИИ-компании делают всё, чтобы прослыть злодеями и мудаками. Сначала OpenAI клонировали голос Скарлетт Йоханнсон из фильма "Her", хотя она прямо отказала им. А теперь Perplexity, новомодный ИИ-поисковик, оказался в центре скандала.
Оказалось, что Perplexity лезет в платный контент издательств и суммирует данные оттуда для своих ответов. Хотя заявляет, что так не делает. Больше того, они игнорируют указания не индексировать страницы. И воруют эту информацию с "секретного" неофициального IP-адреса, чтоб не поймали. Какое позорище.
Проще говоря, чтобы сделать свои продукты лучше, ИИ-компании кладут на этику и приличия. Вредят людям и подрывают бизнес. А когда их ловят, начинают юлить и врать. Это очень плохая история.
Так же когда-то Фейсбук недосмотрел за использованием данных и стал объектом ненависти. Apple в итоге ударил по ним за privacy, и компания теряет деньги.
Подрыв доверия может навредить потенциалу технологии очень жёстко. Пользователи начинают бояться ИИ, инвесторы теряют уверенность, а регуляторы в итоге вводят жесткие ограничения. Всё это тормозит развитие ИИ и ограничивает его. Если компании не перестанут вести себя, как мудаки, их будущее действительно под большим вопросом.
Bonduelle регистрирует в России обновлённый товарный знак: теперь название будет писаться на кириллице. В компании обещают, что горошек и кукуруза с новыми этикетками и логотипом появятся в «ближайшее время».
Читать полностью…
В начале месяца Lego абсолютно гениально анонсировали в X (ex.Twitter) набор конструктора-кота.
Они опубликовали твит с бессвязными знаками, словно кто-то просто провел рукой по клавиатуре: "vsdiu450-oyt;'.rf=]9o[{{{{{{{{{{{{{{{{{{{{{{".
Следующий твит уже был с котом, который сидит на клавиатуре.
Такой анонс очень понравился твитерским и твит собрал практически 300 тысяч лайков, а это в 100 раз больше, чем твиты Lego собирают обычно.
#Артем Креативный груз.
Город-порт Гамбург, принимающий матчи Евро-2024, решил имиджево выделиться на фоне других. Ведут календарь матчей турнира с помощью морских контейнеров в городском порту. Город уже делал это во время жеребьевки Евро. Тогда история завирусилась.
Посмотрите на видео, как это происходит. Тяжело в прямом смысле слова. Но, кажется, ради хорошей рекламы города стоит того.
Неожиданная коллаба от Porsche и Crocs. Классно, что они придумали что-то свежее в CGI-роликах. И, как видим, это зашло людям. Ролик залетел в TikTok и уже собрал практически миллион лайков. Интересно, можно ли будет купить такие Crocs-Porsche.
Читать полностью…
Наружная реклама vs диджитал — исследование Neurotrend
Команда Neurotrend провела исследование эффективности рекламы на водителей. Внимание автомобилистов замеряли с помощью айтрекеров, чтобы сравнить цифровые форматы с наружной рекламой.
Выводы такие: водители чаще замечают рекламу в геосервисах, чем на уличных билбордах. Хотя бы один диджитал-баннер в навигаторе заметили 78% испытуемых, когда на наружная реклама приковала внимание всего 32%.
Кстати, нейромаркетологи оценивали и длительность зрительного контакта. На рекламу в навигаторе водители смотрели в 7 раз дольше. Причём этот показатель в 1,5 раза выше среди мужчин.
Что касается запоминаемости рекламы, то тут всё ещё интереснее — водители в 2 раза чаще запоминали бренды, которые продвигались в геосервисе, чем на дорогах города.
Наблюдать за феноменом Тейлор Свифт становится все интереснее. Не удивительно, что в некоторых университетах уже начали изучать причины популярности Тейлор.
Как правило, знаменитости довольно часто попадают в медиа из-за скандалов, интриг и прочих расследований. Но Свифт удается попасть в новости по совершенно удивительных поводах. Например, её концерт в Эдинбурге. Этот концерт вызвал сейсмическую активность, а Британская геологическая служба написала, что 200 тысяч фанатов выработали достаточно энергии, чтобы зарядить 6 тысяч автомобильных аккумуляторов. Они даже сделали аналитику, на какие треки фанаты отреагировали наиболее активно. Это Cruel Summer, Ready For It и Champagne Problems.
Буквально вчера увидел на билборде этот креатив и считаю, что он — один из лучших в сфере благотворительных фондов, которые занимаются проблемами онкологии. Это, кстати, реклама одного из таких фондов Онкологика.
Читать полностью…
🎶Если бы деньги были музыкой — как бы они звучали?
ОТП Банк создал уникальную возможность услышать «звук денег». В компании отразили 30 лет своей истории в новом проекте «30 лет успешного звучания». Каждый трек в плейлисте — это отражение одного из этапов существования банка через призму мировой истории и экономики.
Присоединяйтесь к увлекательному музыкальному путешествию на странице проекта 30 лет успешного звучания. Соберите полную коллекцию, миксуйте дорожки и становитесь диджеем своих собственных композиций 💚
#нестер Маск — красавчик. Всё-таки ему удалось почти прикончить успешный рекламный бизнес Твиттера, не каждый мог бы. А ведь когда-то реклама приносила $4.5 млрд! С тех пор выручка упала вдвое. Но главное — в шесть раз сократилась доля расходов на Твиттер у крупнейших брендов. Пока Маск у власти это вряд ли можно исправить.
Тот контент, который он пустил на платформу, изменения в модерации, нестабильность компании, увольнения ключевых людей — всё это отпугнуло крупный американский бизнес всерьёз и надолго. Никто не готов вкладывать крупные бюджеты на год, не зная, с чем рядом завтра окажется твой бренд и с чем он будет ассоциироваться. Маск пытался это исправить — и нанял Линду Яккарино из рекламного рынка, у которой множество связей. Это помогло вернуть часть брендов, но тратят они микроскопические бюджеты и увеличивать их не хотят.
Сегодня Твиттер (Х) отчаянно пытается бороться за какие-то бюджеты. Из-за упавших цен на рекламу и бесконечных акций "купи рекламы на 200 и получи купон на 250 долларов" в компанию потянулись средние и мелкие рекламодатели. Но этим бренд не нужен, а нужны продажи. Увы, платформа Твиттера вообще не умеет в перфоманс, под это не строилась и нужных инструментов не имеет. Пилить их некому — всех же уволили. План был, короче, надёжным как швейцарские часы.
Думаю, кризис будет очень затяжным и просвета не видно. Это явно большая проблема для Маска. Известно, например, что он лично и Яккарино едут на фестиваль рекламы в Канны, где будут пытаться лично убедить боссов крупных брендов. Илону приходится самому лично расхлебывать тот ураган, который он устроил в Твиттере. И он явно не рассчитывал заниматься выпрашиванием бюджетов и налаживанием отношений.
Мораль: большие бюджеты любят brand safety, и раз ты решил им пожертвовать — подготовь впрок инструменты для ребят поменьше.
Обувь, которую можно носить на любую ногу? Да, такая теперь существует. Всё благодаря коллаборации испанского бренда Camper и итальянского бренда Sunnei. В рамках их сотрудничества появились кеды Forone, которые можно носить на любую ногу. Всего доступно пяти цветов: красный, бежевый, зеленый, синий и горчичный. Выложить за эти универсальные кеды прийдется $110.
Читать полностью…
Вот уж никогда бы не подумал, что когда-то буду читать кейс про то, как клиника микрохирургии глаза привлекала ца, внимание, через рекламу на маркетплейсах. Но, если посмотреть чуть шире, то можно прийти к выводу, что именно пользователи маркетплейсов максимально замотивированы на совершение целевых действий/покупок/заказов, что должно делать задачу еще более интересной.
Что в итоге делали: на сайте клиники на отдельной странице сделали уникальный оффер «Лазерную коррекцию зрения со скидкой до 30% и полную диагностику зрительной системы «7-в-1» по выгодной цене», далее на него вели трафик из Яндекс Маркета. Про результаты писать детально не буду, но отмечу, что все запланированные показатели были выполнены, более того, 6 человек в итоге в клинику записались. Любопытно, что при этом трафик на самом «Маркете» по итогу был дороже, чем на том же Ozon, а вот стоимость лида была меньше.
#Ящук Запреты и конфеты
Любой запрет меряется не только буквой закона, но и готовностью инструментов контроля. Можно запретить проносить вейпы в школу, но как ты их обнаружишь если обыскивать школьников нельзя?
Я помню как мы боялись в 2021 году маркировки и ломали голову что же будет дальше. В итоге инициатива не только нанесла удар по нативной рекламе, сформировала новый сегмент рынка услуг, добавила работы менеджерам, но и заставила ряд инфлюенсеров повысить свою бизнес грамотность
Исчезла ли реклама без маркировки? Нет. Как бы мы не старались, но стоит убрать из материалов прямой призыв к покупке и становится крайне сложно доказать, что это реклама. Требуется экспертная команда и проверка цепочек документов.
Реально ли сейчас контролировать и наказывать всех кто не маркирует рекламу? Реально, но для этого нужен огромный штат на который необходимо защитить бюджет и строгая порка всех провинившихся. Мощный инструмент контроля, учитывая, что ваш покорный говорит о небольшой части рынка, требует больших инвестиций и возникает вопрос "Зачем?"
Итак, настал тот день и реклама на YouTube и Instagram* запрещена!
Бренды и агентства плачут по YouTube. Больше никаких альтроллов, больше не сделать интеграцию с прямой ссылкой. Все страдают пару месяцев и начинают искать лазейки, начинают проверять инструмент контроля и пределы нативности, ждут судебных прецендентов и проходят очередной круг адаптации в моменте тратя деньги на Telegram, российские платформы и покупку прав на продвижение контента от блогеров.
Полумер не бывает. А инструмент контроля по своей сути может быть только один - ведешь ты свою блогерскую деятельность на других платформах или нет. Пока ведешь - как впихнуть рекламу все равно придумаешь.
А вообще-то, во всей этой инициативе есть и кое-что хорошее. Как минимум для нас, тех кто смотрит на рынок со стороны бизнеса, а не блогера. Об этом тут
(*Meta признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.)
Мне тут прислали скрин кешбэка в ВТБ, и я, признаться, в замешательстве, ибо до сегодняшнего дня был уверен в том, что самый большой кешбэк среди банков у Тинька. Так, например, у меня подключен их Премиум и в месяц получается около 6-6,5 тысяч рублей максимум, а здесь больше 9. Это как вообще?
Да, можно в качестве довода сказать, что у Тинька есть история про повышенный кешбэк, например, при оформлении КАСКО: так, у меня за май вместо привычных 6 тысяч он был 16, но это же не ежемесячная плюшка, а разовая акция, которую можно использовать один раз в год.
Самое интересное, что где-то вообще читал, что кто-то умудрялся в ВТБ и 21 тысячу кешбэка делать. В связи с этим и вопрос, что это за программа лояльности у них такая?
Кто мы? – Ситилинк!
Чего мы хотим? –
Рассказать о своем обновлении! –
А что у вас нового? –
Полки с техникой в магазинах!
Ситилинк начал перестраивать свою офлайн-розницу и открыл первый на рынке магазин с витринами в Самаре. Всего в течение 2024 года планируется открытие не менее 30 магазинов в новом формате. Одним из главных нововведений стало появление полок с техникой.
Реклама. ООО "Ситилинк", ИНН 7718979307
Apple решила не добавлять AI-функции в iOS 18 для пользователей из ЕС. Причиной называют требования местного закона о цифровых рынках. Закон о цифровых рынках приняли в Европейском Союзе 2 года назад. Согласно ему технологические компании обязаны предоставлять регуляторам доступ к своим "основным технологиям". В Apple опасаються за целостность своих продуктов, поэтому решили не добавлять главные изменения iOS 18 для европейских пользователей.
Читать полностью…
У Авито, кстати, сегодня стартовала первая всероссийская распродажа от частных продавцов. Могу ошибаться (тогда поправьте меня), но для компании это вообще первый подобный опыт — ранее ничего подобного они не запускали, именно с упором на частников.
Распродажу назвали «Хватамба», участвуют в ней продавцы из категорий «Одежда, обувь и аксессуары», «Электроника», «Запчасти» и «Для дома и дачи». Главный критерий — рейтинг продавца не ниже 4,5. При этом за честностью будет следить специальный алгоритм, который будет проверять, повышали ли стоимость товара до распродажи или нет. Если да — такие товары не будут отображаться пользователям. А еще система будет следить, чтобы цена, от которой дается скидка, не превышала среднюю за месяц.
Как человек, который оформил на Авито уже почти 300 заказов и все с Авито Доставкой, могу точно сказать, что очень верю (и хочу надеяться), что подобная распродажа у ребят зайдет и они сделают ее регулярной, как это делают те же маркетплейсы. Отдельно потом запрошу у них итоговую статистику (распродажа закончится 7 июля) и поделюсь ей с вами.
#нестер Oracle решили — хватит мучений. Они закрывают свой рекламный бизнес. Весь, целиком! Нечасто такое увидишь. Годовой доход упал до $300 миллионов, и гигант технологий предпочел просто сдаться. "Мы решили выйти из рекламного бизнеса", – заявила генеральный директор Safra Catz. Вот так, без церемоний. Что случилось?
Когда-то реклама была ставкой Oracle в стратегии. Они скупали компании налево и направо, чтобы завоевать долю в растущем рынке. И делал ставку конкретно на данные в рекламе. Купили DataLogix за $1,2 миллиарда, Moat за $850 миллионов, всё это крутейшие рыночные инструменты со своими клиентами. Все выглядело блестяще... до тех пор, пока не оказалось, что данные - это не только золото, но и огромная проблема.
Сперва Facebook запретил таргетинг по чужим данным после скандала с Cambridge Analytica. Это был большой кусок бизнеса, и такого никто не предвидел. Потом в Европе стали прессовать сборщиков данных, требовать разрешений. В 2020 году Oracle свернула свои услуги в Европе целиком. А теперь и по всему миру.
Я думаю, что мы, возможно, видим редкий пример победы простых людей над корпорациями. Возмущение пользователей, их нежелание миритьсяо слежкой и утечками сперва ударило по Фейсбуку. А потом срикошетило по всему рынку. Закрываются возможности трекинга, падает точность таргетингов, и это ещё Хром не выстрелил из главных орудий запрета cookies. Oracle - первый, кто целиком вылетел за борт, но не последний.
Я воспринимаю это как маленькую победу. Одним следящим гигантом будет меньше, а другие десять раз подумают, стоит ли делать на это ставку.
Олды точно заценят. Мощное представление в стиле Windows XP на бейсболе в США :) Судя по реакциям, можно догадаться, сколько болельщиков выросло на винде. Креатив попал прямо в сердечко целому поколению.
К слову, это была реклама гонок ралли.
celeba-sport.ru / Sport Community
Тайминг для этой рекламы во время товарищеского матча между Францией и Люксембургом выбран просто идеально 😂
Читать полностью…
#Артем Гении или аферисты?
Прямо сейчас миллионы немцев рекламируют сервис сравнения цен Check24, который провернул очень хитрую рекламную кампанию перед футбольным Чемпионатом Европы.
Незадолго до турнира Check24 запустили акцию: получи форму сборной Германии бесплатно. Но за регистрацию на сервисе. Правда, футболка – фейк. Вместо оригинальной немецкой формы от Adidas любителям халявы пришли майки Puma с лого Check24 на груди :)
Кампанию сразу же подхватили сами юзеры. Начали постить гайды, как получить халявную джерси, шерить кучу фоток в обновке, а кто-то просто высмеивал акцию. Эффект сработал: ролики с формой от Check24 собрали миллионы просмотров в соцсетях. Сама компания ворвалась в фан-зоны Евро и пилит оттуда кучу контента с болельщиками в фейковой форме.
По заявлению сервиса так они сбагрили более 4 млн футболок. По сути миллионы немцев делают рекламу Check24 в онлайн и офлайн. А у самой компании теперь есть данные этих людей, но уже для других коварных планов :)
Производитель мебели Vinterior очень тонко тролит IKEA. В своей OOH-кампании они высмеивают трудности с которыми сталкиваются люди покупающие мебель IKEA. Например, в одном из креативов написано: "единственная отвертка которая вам понадобиться это 1 порция водки и две порции сока", намекая на коктейль "Отвертка". В другом креативе компания готовит, что для их мебели не нужно шведских тефтелей и инструкций. Но самое интересное, что Vinterior используют автобусы со слоганом «Ты лучше разборной мебели», который будет проезжать мимо ещё не открытого магазина IKEA на Оксфорд-стрит каждые 10 минут.
Читать полностью…
Классный кейс использования искусственного интеллекта от Музея Дали. Они решили дать возможность посетителям "пообщаться" с Сальвадором. Разговор, конечно, будет сюрреалистический, как минимум потому, что звонить надо по телефону в виде лобстера. Под капотом у Дали находиться GPT-4 от OpenAI для генерации диалога и ElevenLabs для генерации самого голоса.
Нейронки натренировали на архивных аудиозаписях, так что все причуды в манере разговора гениального художника будут присутствовать. Таких проектов, конечно, хочется больше и иметь возможность "пообщаться" не только с Дали, но и другими гениями.
#Артем Ничего особенного. Просто легенда тенниса Роджер Федерер играет сам с собой на мосту Тауэр Бридж в Лондоне. Мяч переходит от взрослого Федерера к маленькому Роджеру. Такое промо выкатил Amazon Prime к своей документалке про легенду тенниса.
Понятно, что это очередной AR-ролик. За последние годы их было ну очень много. Но понятно это еще не всем. Много комментов типа: рил это или фейк? Лично мне видосы с доп.реальностью уже кажутся заезженными, но все еще досматриваю их до конца. А удивление масс аудитории обеспечивает им много просмотров. А у вас как: рил или фейк?