125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Вчера, как вы знаете, закончился Silver Mercury 2023 — один из самых топовых фестивалей рекламы и маркетинга в нашей стране. Для брендов и агентств это не просто очередное мероприятие, а великолепная возможность показать свои наработки и кейсы, засветиться перед коллегами, и, конечно же, завоевать престижные награды.
Так, к примеру, коллеги из МТС смогли забрать сразу аж 25 наград, среди которых:
— В блоке Best of branding их ребрендинг экосистемы был признан лучшим (привет, Ony)
— Были признаны рекламодателем года
— Их шоу «Вписка за подписку» получило серебро в номинации брендированный контент и развлечения
— Лучшим исполнением ивент-маркетинговой кампании признали организацию форума «МТС Платформа»
— Наконец, сервис «Строки от МТС» взял серебро в номинации «Лучшая разработка имени бренда (тут им помогали ребята из UtterDesign).
Очень рад, что один из моих любимых брендов, услугами которого я бессменно пользуюсь, без малого, уже больше 10 лет, совершенно заслуженно эти награды получает. Дальше — больше. Для тех, кто все пропустил, тут список всех победителей.
РИА Новости в честь преодоления отметки в 3 миллиона подписчиков в своем сообществе ВКонтакте сделали не только красочный медиафасад, но и на нем же спрятали QR-код, отсканировав который, я смог получить промокод на месяц бесплатной подписки VK Музыка. Далее там еще есть призы в виде колонки VK Капсуля Нео, но условия уже сложнее — присылать фото и тд, поэтому делать это ужене стал. Ну а пост написал для тех, кто мало ли захочет подписку месячную получить на халяву.
Читать полностью…
Немного занимательных цифр с утра: до анонса о переходе Лионеля Месси в «Интер» Майами, на клуб в Инсте было подписано около 1 миллиона человек. Их число за сутки после выхода новости выросло до 4, а сейчас перевалило за 6,5.
При этом, за те же сутки после подписания аргентинца, клуб уже продал все билеты на все матчи до конца сезона МЛС, включая выездные.
Это к тому, как звездный статус влияет на аудиторию того или иного бренда в соцсетях.
У Wheely — новый логотип и фирменный стиль. Ребрендинг приурочили к тому, что приложение выходит за рамки оказания лишь транспортных услуг. Так, в нем уже появился сервис Concierge для тех, кому нужны услуги личного помощника.
Что касается нового стиля, он был создан в сотрудничестве с лондонским дизайн-агентством Commission. Ну а круглый логотип отсылает к мысли о печати качества, часовых циферблатах, колесе и движении вперед, а выбранный как основной оттенок бренда «цвет песчаника» напоминает «о кожаном салоне автомобиля и о песочных часах»
Чуть менее часа назад Марк Цукерберг наконец-то анонсировал появление WhatsApp Channels. Собой они представляют практически полный аналог каналов в Telegram, за исключением нескольких моментов: каналы будут находиться в отдельной вкладке, реакции на постах будут отображаться воедино (как это сейчас реализовано в ВК), а самое странное — через 30 дней посты из каналов будут удаляться. Зачем и почему сделано последнее — загадка.
Пока работает в паре стран, таких как Сингапур и Колумбия, но до конца года выкатят на все страны. В общем, получается, что Павел Дуров в свое время опередил тренды)
Пишешь пост про крутой запуск Яндекс — реклама Яндекса — отписка. Пишешь про нововведения в ВК — реклама ВК — отписка. Пишешь новости о Сбере — реклама Сбера — отписка. Рассказываешь о своем опыте тестирования китайских автомобилей — реклама китайцев — отписка.
Давайте уже проясним раз и навсегда, чтобы не возвращаться к этому снова: каждый пост в РМ — реклама.
⚡️Яндекс запускает в Москве публичное тестирование роботакси для жителей столицы. На первом этапе они будут доступны ограниченном количеству пользователей на юго-западе, в районе Ясенево. Заказать такой автомобиль можно ежедневно с семи утра до часа ночи в приложении Яндекс Go. Поездка будет стоить всего 100 рублей, за безопасную поездку будет отвечать специальный водитель-испытатель.
Читать полностью…
Посмотрите, что представила платформа Финуслуги, проект Московской биржи. Завершить регистрацию в сервисе теперь можно онлайн с помощью Тинькофф ID. Это инновация — не нужно ехать в офис банка или ждать представителя, который будет долго фоткать все документы. Бренды первыми на финансовом рынке подключили такую возможность.
Сразу после (а это всего 1,5 минуты) можно открывать вклады, брать кредиты, покупать облигации и оформлять полис ОСАГО — всё через единый личный кабинет.
Есть у нас тема, котики, которую мы нежно любим. И в которой сейчас происходит плотная движуха. Называется она - Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) или закон о маркировке рекламы. Родилась она во времена, когда блогеры жили фискально непуганные, а вот к диджитал-сфере уже возникали вопросики.
Суть ее в том, что с 1 сентября прошлого года все участники рынка, то есть рекламодатели, рекламные агентства и площадки должны загружать в ЕРИР всю информацию о договорах. Кто, кому, сколько и в какой форме. И натурально каждый креатив. На другом конце этой трубы ФАС, ФНС и страшно сказать, котики, Росфинмониторинг - сравнивают, сопоставляют внесенное и делают выводы.
А с 1 сентября этого года должна появится система штрафов за то, что данные в ЕРИР не отдаются, реклама не маркируется, ну и т.д. И денег там просят до 700 тысяч рублей в некоторых случаях. В том числе у малого бизнеса. Соответствующие поправки в ПЕРВОМ чтении были приняты буквально в середине мая.
И вот тут выяснилось, что подзаконных актов нет, регуляторика не утрясена, ответов на вопросы отрасли у регуляторов нет. А в том, как загружать данные в систему, сам черт не разберется. Непонятно даже, является ли пресс-релиз рекламным материалом или нет. И это не наши слова, это слова депутата Валерия Гартунга (главы комитета Госдумы по защите конкуренции) и Антона Горелкина (зам главы комитета по информполитике), а также огромного числа отраслевых игроков вроде главы АКАР Бориса Омельницкого или президента ассоциации блогеров и рекламных агентств Тани Ивановой.
Г-н Гартунг в частности, предлагает снизить планку штрафов, и самое главное - задвинуть введение ответственности за начало 2024 года, о чем подготовил письмо на Крашенинникова, курирующего законпроект. В противном случае "весь сегмент рынка будет попросту уничтожен, а интернет технологии в России затормозятся, потому что не будет источника финансирования".
Г-н Горелкин разделяет опасения отрасли, о чем мы уже говорили буквально в минувшую пятницу, и так же готовит поправки и предлагает отсрочку.
В Роскомнадзоре в свою очередь сообщили, что с 2022 года рекламодатели загрузили в систему 250 ярдов, а площадки показали только 58. "Где сдача, коллеги?", - интересуются в ведомстве и не считают, что с такой бухгалтерией надо давать какие-либо отсрочки. В Росфинмониторинге нам год назад так же намекали, что мути в рекламном рынке слишком много и все это похоже на отмыв.
Что говорят обо всей этой истории участники рекламного рынка, оставим за скобками, так как в Токсичной цифре не принято ругаться матом. Конструктивен Сергей Стукалов из МиП, он отмечает, что "только 9% digital-агентств удалось передать все данные и в ЕРИР они отобразились корректно" В общем и целом идею об отсрочке всячески поддерживают, о чем в частности говорится в письме РАЭК.
И что-то подсказывает, что несмотря на жесткую позицию РКН, отсрочка все же будет. А вот удастся ли что-то сделать за эти несколько месяцев - большой вопрос, так как обсуждается это все с 2021 года.
Никогда этого не было и вот опять: маркетологи брендов, кажется, нашли новое развлечение и теперь тусят в комментариях в Инсте Джейсона Стэтхэма, соревнуясь в написании остроумных комментариев)
Читать полностью…
В Бельгии местная компания по временному трудоустройству IMPACT разместила в центре Антверпена билборд, на котором невероятно классно смогла обыграть стройку: «ChatGPT, дострой это здание» — коротко гласит рекламный щит. Чуть ниже добавлена ещё одна фраза — «Ваши навыки незаменимы».
Компания таким образом как бы отдает дать уважения новым технологиям и искусственному интеллекту, но напоминает, что не все навыки и умения заменимы. Например навыки строителей.
Пятница — идеальное время для анонса нового эпизода «Продажных блогеров». На этот раз с Лёшей обсуждаем перспективы TenChat в (я в него верю), будущее платного контента в России (а вот в него я верю мало). Ну и конечно же не могли не обговорить Жору Лобушкина, ботов в его канале и то, как вообще нужно себя вести, когда тебе крутят их в канал. Приятного просмотра: https://youtu.be/KihdnvmzFdI
Читать полностью…
Не знаю как у вас, но у меня такой логотип больше ассоциируется с благотворительным фондом, но никак не с сервисом доставки еды.
Читать полностью…
Сначала мой тренер «мотивировал»меня, развешивая мое фото в разных заведениях в Кудрово вроде «Цех85». Последний, к слову,на днях закрылся: видимо так и не смогли нарастить прибыль после того, как я перестал к ним заходить.
Так вот, теперь мистер Эндрю решил пойти дальше и называет меня инфоцыганом, который зарабатывает на своей аудитории, впаривая им нативку.
Обидно? Обидно. Что делать?
Сегодня оцениваем ребрендинг сервиса путешествий «Туту.ру». За разработку логотипа отвечало бренд-бюро «Щука». Какой нравится больше, старый или новый?
Читать полностью…
Маркетологи, которые работают с фармой, несу вам редкую (читай – обязательную к просмотру) конференцию Yandex Pharma Day.
Спикеры, среди которых коммерческие директора ведущих компаний фармрынка, будут обсуждать, куда движется фарминдустрия, как на это влияет поведение потребителей, как продвигать онлайн-аптеки и многое другое. Пригодится всем, кто работает в отрасли, а также ищет новые практики и подходы в маркетинге — полезно поглядывать на инструменты в других областях.
Участие традиционно бесплатное, достаточно зарегистрироваться по ссылке: https://bit.ly/45iS3M9
Реклама, ООО Яндекс, ЕРИД 2VtzqucYb6S
В сети появился скриншот, на котором якобы показано, как будет выглядеть аналог Twitter от Meta (признана экстремистской и запрещена в России). Любопытно, что директор по продукту компании Крис Кокс заявил, что «Наш ответ Twitter» будет использовать целую систему учетных записей Инсты, дабы автоматически заполнять информацию о пользователе в новой соцсети.
Уже даже вроде как известное внутреннее кодовое название приложения — «Project 92», а его название, которое пойдет в массы — «Threads». Однако, пока это неподтвержденная информация, а лишь слухи. При этом уже сейчас известно, что у компании есть селебрити, которые готовы и хотят опробовать соцсеть. К тому же, ведутся переговоры с такими звездами как Опра и Далай-Лама.
По дате релиза «убийцы Twitter» пока ничего не известно, The Verge лишь отмечает, что разработка стартовала в январе, а главный упор делают на безопасность, простоту использования и надежность.
Популярность Reels постепенно догоняет TikTok, если верить результатам нового опроса, который провела брокерская компания Morgan Stanley: регулярно Reels используют уже 74% пользователей Инсты, в то время как в сентябре прошлого года эта цифра была в районе 69%. В Фб с Reels взаимодействует уже 65% пользователей, тогда как в марте прошлого года их было лишь 45%.
У TikTok все тоже неплохо, рост есть, пусть и небольшой: с 47% в сентябре того же 2022 года до 49% в мае этого года. Более того, даже формат Spotlight от Snap показывает очень неплохой рост: с 49% в сентябре прошлого года до 60% в конце весны года этого.
О чем это говорит: сначала мир покорил формат сторис, а теперь вновь покоряет формат коротких видео. Подобные тенденции, безусловно, позитивно отразятся на корпорациях, потому что рост смотрения влияет на их доходы и дальнейшие прогнозы по выручке.
Если же рассуждать с точки зрения автора контента, то сейчас мы находимся на так называемом плато, причем только только начинаем на него выходить. По сути, этот формат контента сейчас является единственным, который способен давать стабильные органические охваты, просмотры и новую аудиторию с нулевыми затратами. Даже для брендов.
Но важно помнить, что это лишь небольшой отрезок времени, после которого те же самые корпорации будут выжимать из этого максимум пользы. А значит у аккаунтов брендов будут падать охваты, а авторам будет с каждым месяцем все сложнее привлекать новую аудиторию.
#нестер Когда модный ИИ в рекламе - это хрень. Крупнейшее агентство в мире заявило, что будет использовать ИИ для создания рекламы. Британский WPP пообещал использовать движок Nvidia для создания таких видеороликов, которые "раньше были невозможны". У меня всё это вызывает скепсис, хотя я тот ещё энтузиаст применения генеративных нейросетей.
Ведь как это работает с агентствами? Появляется новая технология. Ну, скажем, большие данные. Клиенты - держат нос по ветру, выбирают тех, кто самый инновационный. Поэтому агентства бросаются наперегонки заявлять, что они УЖЕ это делают, и отдел уже создан, и "закрытые кейсы" уже есть.
В реальности, как правило, они "перекрашивают" в свой бренд чье-то чужое решение, дают пару-тройку человек на этот проект. Людей этих зовут на тендеры и встречи посидеть с умным видом и впечатлить продвинутостью. Иногда даже микроскопический "пилот" на полпроцента бюджета сделают и на всех конференциях расскажут. А основной бизнес останется вообще в другом.
Я могу назвать с десяток брендов "агентских платформ управления данными" из 2013-2018, которые незаметно исчезли через пару лет. Потому что были только пиаром, а не технологией. А в пиар агентства умеют хорошо.
Но ничего общего с реальным развитием технологии это не имеет. Двигать технологии вперёд будут отдельные стартапы на венчурных деньгах и техногиганты. А все уже будут принимать результат их разработок как стандарт индустрии, учиться и осваивать. Потому что фокус решает всё.
Balenciaga раскопала креатив Gucci из 2019 года и решила создать свои “поношенные кроссовки” за много денег. Особо сильно напрягаться ребята из модного дома не стали и просто сделали рестайлинг своих культовых Defender. Потертое в этой модели Balenciaga всё, даже шнурки и язычок, а подошвы измазаны грязью и сажей. Цена такого “грязного” удовольствия $1420. И, надо сказать, что если сравнивать “поношенные кроссовки” от Balenciaga и Gucci, первые выглядят более стильно. Кстати, цена на Gucci в 2019 году была всего $870.
Читать полностью…
Twitch быстро отреагировал на реакцию комьюнити. Сервис уточнил, что стримеры неправильно поняли обновление правил, запрет распространялся на размещение видео, аудио и баннеров от сторонних рекламных сетей.
Twitch пообещал переписать раздел правил, чтобы он был максимально понятен и прозрачен для стримеров площадки.
Респект!
Apple Vision Pro по цене от $3500. Нет, спору нет, кучу всего в ней есть и графика классная, но $3500?
Читать полностью…
#Антон Важный день для Apple
Сегодня состоится WWDC, а значит помимо стандартных новых iOS, MacOS, и тд, Apple сегодня покажет ее "next big thing", а именно свою MR (mixed-reality) гарнитуру.
Очень интересно посмотреть на то, как Apple собираются представить новый для себя продукт, который будет стоить $3 тысячи. К тому же сама гарнитура является узкоспециализированным девайсом и массовый пользователь пока его не распробовал.
Перед Apple будет стоять сложная задача, с одной стороны объяснить своим пользователям зачем им нужен этот девайс (как они уже делали с Apple Watch), с другой стороны конкурировать с Meta*, которые недавно представили свою MR гарнитуру за $499, что намного выгоднее для конечного потребителя. Пишут, что Apple отстроила отдельный павильон для презентации гарнитуры в своем Apple Park, куда пригласит избранных журналистов, для того чтобы показать им гарнитуру в живую. К слову, точно также они делали и с Apple Watch в 2014 году.
Что нужно сделать Apple, чтобы успешно стартовать? Иметь киллерфичу, которая прямо на презентации сгенерирует волну интереса к продукту. Будет ли эта киллерфича представлена? Инсайдеры настроены скептично и говорят, что таковой нет. Но похоже что Apple собираются играть в долгую, поскольку есть информация, что они уже разрабатывают Pro модель и более дешевую версию своей гарнитуры.
А посмотреть презентацию можно на официальном YouTube канале Apple или прямо на их сайте. Презентация стартует в 20:00 по Москве.
*Признана экстремистской и запрещена на территории РФ
Ждал этой новости последние 2 года с тех пор, как достроил дом и переехал жить за город: СберМаркет наконец-то запускает доставку из магазинов на дачу.
Я прямо сейчас: открываю сайт СберМаркета и иду искать доставку из METRO (до которого все никак не могу добраться сам) или из «Ленты Онлайн» (главное чтобы мистер Эндрю не увидел, что я хочу заказать пару любимых салатов из отдела кулинарии 😁).
Реклама. ООО «Инстамарт Сервис», 115035, Москва, ОГРН 1187746494980. 12+
#Артем Можете представить, что букмекер сам отказывается от рекламы ставок? Сложно. Но именно такой случай произошел в Дании. БК сознательно отказалась от рекламы на форме футбольной команды.
Тема ставок – крайне острая. Большинство против рекламы буков из-за разрушающего влияния на общество (почитайте про лудоманию). С другой стороны: полученные на ставках деньги, букмекеры реинвестируют обратно в спорт. Так индустрия развивается. И это тоже важно для общества.
Напомню, в Англии поступили радикально: запретили рекламу ставок на футболе. А как быть лигам, где деньги буков – главный ресурс? Тут, на мой взгляд, оптимальное решение нашли датчане.
Датский букмекер «Danske Spil» взял за основу новую стратегию – «Здоровые игровые привычки». Отказ от рекламы на форме ФК «Брондбю» – больше показательный шаг. Куда важнее, что реклама ставок перестанет быть агрессивной. Напротив, людей будут призывать осознанно подходить к ставкам и воспринимать это как развлечение. Вот, как это объясняет сам букмекер.
Сработает?
Китай, если верить TechCrunch, планирует всерьез составить конкуренцию ChatGPT и другим сервисам с ИИ: китайский поисковик Baidu создает большой венчурный фонд, в который вложит 1 миллиард юаней (около 145 миллионов долларов) Как вы могли догадаться, фонд будет заниматься развитием и поддержкой стартапов, которые ориентируются на контент, создаваемый ИИ.
При этом почувствуйте разницу: OpenAI, перевернувшая рынок, вложила в стартап-фонда OpenAI 100 миллионов (он, правда, постепенно вырос до 175), а Baidu сходу дает почти в полтора раза больше (и у меня нет никаких сомнений, что эта цифра будет значительно увеличена в будущем).
Единственное, что у меня вызывает вопросы — а будут ли выходить стартапы, получившие поддержку Baidu, за пределы Китая? Пока что, как показывает время, все соцсети, технологии и разработки стараются взращивать и оставлять в границах Поднебесной, особо никуда их не выпуская. Впрочем, если произойдет обратная ситуация, ничуть не удивлюсь тому, что в том же США вновь увидят в этом повод ограничить доступ к подобным китайским приложениям/стартапам, прикрываясь национальной безопасностью.
#нестер ИИ от Google для блогеров
Google представил PaLM 2, свою новейшую технологию на базе генеративных нейросетей. Одно из её применений нацелено на блогеров, создателей видеоконтента. Технология будет сканировать заголовки и описания видео, понимать их смысл, а затем рекомендовать блогеру темы для новых роликов. Она ещё и учтёт, какие темы привлекают в твоей нише больше зрителей.
Например, ты видеоблогер про бюджетный туризм. PaLM 2 может предложить тебе создать видео об экологическом туризме и сразу задать конкретные темы. Или предложить недооцененные направления для бюджетных путешественников. Ничего гуглить самому и смотреть конкурентов не нужно. Ну а скоро и тот день, когда большую часть контента тебе сама нейросеть и сгенерит - с твоим голосом и лицом.
Тут правда у меня уже есть вопрос к креативности авторов. Идеи контента с такими рекомендациями будут подстраиваться к предложениям искусственного интеллекта, чем к реальному вдохновению блогеров. Представьте, вот у вас есть выбор - пяток "надёжных" тем от ИИ, и пять "прущих" тебя самого, но вообще без гарантий, что "выстрелит". А ведь хочется, чтобы просмотров побольше было. Вот и получится у нас авторское телевидение с "форматом" по собственному желанию.
p.s. Иногда пишу текст и думаю, вот клёво что про Гугл и Ютуб ещё можно писать без пометок про "экстремизм", в отличие от Меты.
Red Baron, американский бренд замороженной пиццы, запустил кампанию, которая высмеивает недавний запрет Netflix на совместное использование паролей. Интересный факт, что ограничение на шеринг паролей, которое было официально введено на прошлой неделе, затронуло 40% американских пользователей. В своей кампании бренд сделал фальшивые постеры к несуществующим фильмам, а также фейковый сайт на котором можно было получить бесплатную пиццу. Слоган кампании звучит так: “мы не можем делиться паролями, но мы можем поделиться пиццей”.
Читать полностью…
Когда мы задаемся вопросом, какую площадку выбрать, чтобы эффективно работать с Brandformance, на ум приходят традиционные соцсети, и, возможно, маркетплейсы. Но на самом деле есть в этой категории и такие классифайды как Авито, которые способны закрывать практически любые потребности рекламодателя.
С чего я вообще так решил? Все просто. У Авито — одна из самых активных MAU в России — 62,3 млн человек. И эта цифра не стагнирует и не показывает отрицательную динамику, скорее наоборот, непрерывно растет. То есть при правильной настройке рекламы можно спокойно контактировать минимум с третью жителей России. И это уже не говоря про возможность получать стабильно большие охваты в рекламных кампаниях, быстрее формировать узнаваемость и имидж компании. Кроме того, есть и такой инструмент как Brand Lift и возможности Post-view-аналитики. Подробнее о том, как все это запускать — по ссылке.
#Антон Apple отключит сервис «Мой фотопоток» 26 июля.
Бесплатный сервис запущенный в 2011 году, позволял хранить 1000 фотографий в облаке в течение 30 дней и иметь к ним доступ со всех своих устройств. Сервис работал до 2023 года, несмотря на то, что в 2015 году он был фактически вытеснен сервисом «Медиатека iCloud».
И вот на днях Apple объявили, что 26 июля сервис пректатит работать, а пользователи не смогут выгрузить в него свои фотографии уже начиная с 26 июня. Если вы не оплачиваете iCloud, у вас будет доступно 5 гб бесплатного облачного хранилища.
Если вы вдруг до сих пор пользуетесь «фотопотоком», то вам надо перенести свои фотографии в «Медиатеку iCloud», иначе есть риск потерять фотографии и ценные воспоминания, что может быть очень болезненным опытом.
Apple отмечает, что фотографии-оригиналы, сохранённые в памяти устройств, при этом не пострадают и удаляться не будут.