125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Все гениальное — просто. Вкусвилл запустил новую рекламную кампанию, посвященную главному фрукту осени — манго. Она, собственно, так и называется — «Время года манго». В рамках этой рекламной кампании 21 магазин (14 в Москве и 7 в Петербурге) были переименованы в Мангозин 😂
Напомним, что по данным опросов прошлого года, манго занимало место в тройке самых продаваемых товаров ритейлера.
Пока Жора Лобушкин @lobushkin занят очередным утренним обоссыванием печатных версий различных изданий, я под чашечку свежезаваренного кофе изучаю пилотный выпуск газеты «Коллеги» — первой газеты про рекламу и digital.
Фотографии страниц газеты ищите в комментариях под постом
Если регулярно покупаете товары на Яндекс Маркете и сегодня увидели там цены непривычно зеленого цвета, не удивляйтесь: все это часть большого обновления с одноименным названием «Зеленые цены».
Во-первых, Маркет открыл доступ к таким ценам практически на все товары. Во-вторых, сделано это для тех пользователей сервиса, которые хотят сэкономить до 30% и купить товары дешевле. Единственное условие — как способ оплаты нужно будет выбрать виртуальную карту Пэй от Яндекса. Ну а если ее нет — завести ее в процессе оформления заказа.
Когда читал пресс-релиз, пытался понять, в чем финальная выгода Маркета. Ответ, оказалось, на поверхности: он сам инвестирует в зеленые цены, одновременно качая себя как площадку и привлекая новых покупателей, а также увеличивает клиентскую базу Пэя.
При этом обратите внимание, что среди возможных методов оплаты все еще есть карта Плюса (для многих это привычное и запоминающееся название), но постепенно маркетплейс будет ее заменять на карту Пэй. Это к вопросу о том, как Яндекс планирует растить свой финтех.
P.s: на фото лакомство, которое я обычно покупаю своим песелям и которое они до невозможности любят)
Иногда удивляешься тому, что придумывают люди. Например, этот фанат бейсбольной команды Янкиз проткнул дырку в сосиске из хот-дога и воткнул его в свое пиво, чтобы пить через неё. Но на этом всё не закончилось. Бренд Oscar Mayer решил выпустить соломинку в виде сосиски из хот-дога. Имитация сделана из силикона, но выглядит и впрямь, как настоящая сосиска. Возможно, что этот фанат и Oscar Mayer что-то знают, чего не знают остальные.
Читать полностью…
#Антон Как рэпер Toxi$ собрал подписчиков в кружок?
Вы можете как угодно относиться к российскому рэпу, в особенности к фрешменам, но по моему мнению, каждый маркетолог должен шарить за новые движения и артистов, чтобы в нужной ситуации пригласить таких артистов в спецпроект, хорошо прокачать знание бренда на нужную аудиторию и сделать это свежо. Поэтому я пишу про рэпера Toxi$ — одного из главных открытий 2023 года в рэп игре.
Почему? Во первых благодаря уникальному звучанию, которое не похоже ни на кого представленного на сцене. Но главное здесь не это, а то как Андрей Смелянский (настоящее имя Toxi$) выстрелил в медиа пространстве. А сделал он это в своём телеграм канале, в котором он просто выкладывал кружки в которых он танцует под сниппеты своих треков. Такие кружки стали вируситься, их начали репостить другие артисты и блогеры. Таким образом за несколько месяцев Toxi$ собрал уже 360 тысяч подписчиков в своем канале.
Как закрепить за собой этот формат? Снять вертикальный клип на трек Vandal, который будет полностью снят в кружке. Toxi$ так и сделал, пригласив на пост режиссера Никиту Вильчинского, который снял другие топовые по визуалу клипы, например клип на трек Инстасамки "За деньги да". Клип на трек Vandal получился очень бодрый, за пару недель собрал почти миллион просмотров и кучу восторженных комментариев. Отдельный респект за видеоряд после титров. Но главное не это, а то что в глазах аудитории он закрепил за собой новый жанр визуального повествования, выйдя за пределы телеграма, но сохранив свою идентичность.
Появились первые скриншоты и детали того, как будут выглядеть Stories для Telegram-каналов:
— Чтобы начать публиковать истории, каналу нужно будет получить «буст» от 5 подписчиков Telegram Premium.
— Администраторы каналов смогут посмотреть, кто поставил «буст», а также процентное число Premium-подписчиков.
— Каналам можно будет делиться уникальной ссылкой для «буста».
— «Бустить» каналы не смогут те читатели, которым подписку подарили.
Вдруг вы пропустили: в Google добавили функцию комбинирования эмодзи. Теперь можно выбрать два эмодзи, смиксовать и получить свой уникальный эмодзи. Называется новая фитча - Emoji Kitchen. Можно миксовать как два разных эмодзи, так и два одинаковых. После микса эмодзи потом можно скопировать как картинку и отправить в любом мессенджере. Поиграться можно вот тут: : https://www.google.com/search?q=emoji%20kitchen&s=09
Читать полностью…
#Антон Как заруUNITь компанию?
Короткое руководство от американской компании Unity Technologies, которые недавно объявили о переработке правил использования своего игрового движка. Игровой движок Unity используют многие разработчики инди-игр, проще говоря, студии которые не могут позволить себе иметь свой движок или купить более дорогие и сложные аналоги типа Unreal Engine, покупают лицензию на разработку своей игры на движке Unity.
В прошлом году Unity уже поднимали цену на использование своего движка, но теперь они решили вовсе переработать модель взаимодействия с разработчиками, введя новую систему оплаты "Unity runtime fee", что это? Теперь за каждую установку игры разработанную на движке Unity, разработчикам нужно будет заплатить. Цена за установку зависит от тарифа, который выбрал разработчик, есть пороговые значения, в рамках которых ничего платить не надо, шкала регрессирующая, то есть чем больше скачают игру, тем меньше разработчикам придется платить за каждую установку. Цена за каждую установку варьируется от $0,20 центов до $0,01 цента.
Но самое интересное это то, что согласно новым правилам, разработчикам нужно будет платить за каждую новую установку. То есть если пользователь установит игру, потом ее удалит, а потом снова установит, за такого пользователя разработчик должен будет заплатить два раза. Разработчиков такое конечно не устроило, ведь получается, что теперь таким образом на них могут устроить рейд конкуренты, закупив ботов, которые будут качать и удалять игры по кругу, обязывая разработчиков оплачивать внушительный чек, который в итоге приведет к масштабным убыткам. Ситуацию пришлось комментировать самим разработчикам движка Unity, они пояснили, что за каждую установку платить не нужно в том случае, если речь идет об установке на одно и тоже устройство. Но если это разные устройства, заплатить придется. Получается, что разработчикам нужно будет платить даже за одного пользователя, который установил игру на два своих разных устройства.
Новые условия касаются не только платных игр, но также и бесплатных игр с внутриигровой монетизацией. Таким образом изменения политики компании может вообще убить рынок инди-игр, ведь им придется платить за установки больше, чем сама игра приносит им выручки. Отдельный разговор про такие крупные платформы как Game Pass, который платит разработчикам фиксированную сумму, чтобы их игра присутствовала в каталоге. Получается, что теперь Microsoft должны будут платить еще и Unity за каждую установку. Врядли в Microsoft согласятся на такие условия.
Скандал приобрел такие масштабы, что Unity закрыли несколько своих офисов из-за угроз в адрес сотрудников, многие сотрудники компании начали увольняться, в связи с тем что не согласны с новым видением руководства, а сами Unity начали точечно выходить к разработчикам игр и предлагать им убрать налог на установку, но взамен они должны будут поставить в игру рекламную платформу Unity вместо сторонних аналогов.
И вот сегодня Unity в своем X аккаунте опубликовали пост с извинениями к сообществу игроков и разработчиков. Они пообещали прислушаться к мнению рынка и пересмотреть свои обновленные правила. Обновлением они обещают поделиться через несколько дней. Вот такая вот сила игрового коммьюнити.
Не разделяю мнение, что блокировка YouTube принесет больше пользы, чем вреда. Но это не значит, что России не нужно развивать свои альтернативы. YouTube продолжает оставаться одной из самых популярных площадок в России, которую еженедельно обвиняют в нарушении законодательства нашей страны, и нет гарантии, что завтра его не попытаются заблокировать под предлогом распространения противоправных роликов. Однако, у российских контент-мейкеров на YouTube есть будущее.
Читать полностью…
Павел Дуров сообщил, что Telegram переработал систему ранжирования в поиске каналов и чатов: теперь приоритет в поиске будут получать те, кто имеет большее число подписчиков Premium.
Объясняется это тем, что старым поиском злоупотребляли спамеры (например часто накручивая подписчиков в свои каналы и выводя их таким образом в топ). Важно: если подписчик с подпиской Premium присоединится к большому числу каналов (очевидно, речь про тех, кто и тут попытается действовать нечестно и накручивать “живую” аудиторию), это не даст таким каналам значительного повышения в поиске.
Таким образом решаются 2 проблема: продолжается борьба со спамерами и теми, кто предпочитает чёрные методы продвижения, а также нас плавно подводят к тому, что подписка Premium играет все более важную роль, в первую очередь для авторов каналов. Однако, как последние будут убеждать свою аудиторию её оформлять — для меня пока что вопрос.
Плюс Студия, продюсерский центр Яндекса, сегодня провела презентацию для индустрии, рассказав про будущее развитие франшиз внутри сервисов Плюса и за его пределами. Ключевые моменты:
— Каждый месяц подписчики проводят в среднем 21 день с контентными сервисами Яндекса (сюда включается то, что смотрят, слушают и читают).
— К середине сентября 2023 года число подписчиков Плюса достигло 25 миллионов человек.
— Стартовой площадкой для новых франшиз Плюс Студии станет не Кинопоиск, а Афиша и Букмейт. Последние вообще сосредоточатся на эксклюзивах и будут выпускать книги (например в Плюсе выйдет книга Ольги Примаченко «Все закончится, а ты - нет!», а ее нон-фикшен-произведение «К себе нежно» и вовсе экранизируют).
— Также планируют разработку оригинальных проектов про хоккей (видимо на фоне новости про сотрудничество с КХЛ), а игроки лиги появятся в новых эпизодах сериала «Беспринципные».
— Фильм Гая Ричи «Министерство неджентельменских дел», созданный при участии Плюс Студии, выйдет в прокат в 2024 году.
— Были показаны первые видеоматериалы проектов, находящихся в производстве: «Этерна», «Олимпиада», «Преступление и наказание».
Обратите внимание, как Яндекс замыкает все производство контента на себе, аккумулируя в единую экосистему не только фильмы и сериалы, но и Афишу с Букмейтом. Причем уже сейчас они открыто говорят, что вместе с партнёрами Плюс Студия не только спродюсирует, но и будет создавать лицензионные товары, офлайн-события, книги, подкасты, музыкальные сборники, альбомы и другие проекты, расширяющие вселенную оригинального контента Плюса. Получается целая вселенная, в которой каждый пользователь сможет выбрать для себя что-то подходящее.
Японский бренд еды быстрого приготовления Nissin выпустил лапшу, рассчитанную на пользователей компьютерных игр. Отличительной чертой сытного блюда для перекуса является наличие в составе кофеина и аргинина.
Nissin позиционирует новинку, как альтернативу энергетическим напиткам, позволяя геймерам перекусить и взбодриться одновременно.
На выбор будет представлено два вкуса: чеснок и черный перец. В состав также войдут креветки, свинина, яйцо и капуста. На японский рынок новинка поступит в продажу 18 сентября по цене в 280 иен за упаковку.
Мастерство подготовки менеджера по работе с блогерами к началу рабочего дня.
Читать полностью…
McDonald’s в Великобритании запустили очень ностальгическую кампанию “Change a little, Change a lot “. Насколько ностальгическую? Настолько, что в креативе они использовали телетекст. Вот от чего действительно может свести олдскулы.
В рамках кампании McDonald’s UK выпустили серию роликов, которые показывают, как небольшие изменения на протяжении 20 лет в итоге сильно изменили компанию.
Ролики из рекламной кампании можно, ясное дело, посмотреть на Youtube: “Change a little, Change a lot 2023”, “Change a little, Change a lot "Eggs" 2023” и “Change a little, Change a lot "Beef" 2023”.
Как вы знаете, РМ — это канал про маркетинг, медиа и бизнес. Иногда я пишу здесь про благотворительность, но никогда прежде не размещал ничего, связанного с помощью близким и знакомым людям. Почему? Слава богу, потому что с ними все было более или менее в порядке.
Сейчас ситуация кардинально изменилась: у моей знакомой Иры Храпченковой (уверен, многие из вас отлично знают ее по должности диджитал-директора телеканала «Пятница») произошло страшное — ее маму в Грузии сбила машина. Самое ужасное удалось миновать — мама жива, но впереди ее ждет долгая и изнурительная реабилитация. Многие вещи придется учиться делать чуть ли не с нуля. Общая сумма затрат, которые предстоят Ире, в районе 5 миллионов рублей. Сумма огромная и невероятная для каждого из нас. Однако я верю в две вещи. Первое: мир не без добрых людей и очень рассчитываю на вас. И второе: добрые поступки всегда возвращаются бумерангом. Это простая истина, которая работала, работает и будет работать всегда.
Примерно часа два назад я перевел Ире определенную сумму на Тинькофф. Тогда было собрано около 50 тысяч рублей. Сейчас — более миллиона. Я верю, что у нас очень дружное и живое комьюнити, поэтому хочу попросить вас лишь об одном — поддержите Иру кто как может. 50, 100, 500 рублей. Не важно. Важно поселить в ней веру в то, что ее мама снова встанет на ноги и будет с ней рядом. Живая и здоровая. Ну а деньги это ерунда. Мы с вами их заработаем. Уверен.
Оставлю ссылку для тех, кто хочет Ире помочь: https://helpmymom.tilda.ws/
#Антон Фонд Билла Гейтса инвестировал $95 млн в пивную компанию Anheuser-Busch
Казалось бы, обычная новость про миллиардера Билла Гейтса, основателя Microsoft. Но дьявол как обычно в деталях. Фонд Билла Гейтса приобрел 1,7 миллиона акций AB не просто так. Компания владеет многими известными пивными брендами, такими как Stella Artois, Hoegaarden, Estrella, Budweiser и Bud Light. Про последний и будет идти речь в этом посте.
1 апреля 2023 года Bud Light выпустили рекламную интеграцию в аккунте трансгендера Дилан Малвани (10 млн подписчиков в TikTok), а также лимитированную коллекцию пивных банок с изображением Дилан. Сразу после этого в США поднялся скандал, стали падать продажи Bud Light, а любители этого пива стали бойкотировать бренд. Стоит немного дать контекста, пиво Bud Light находится в достаточно низком ценовом сегменте, аудитория этого бренда это в основном жители южной части США, для которой такая коллаборация, мягко скажем, выглядит странно.
После того как вышла реклама с Дилан, в соцсетях начался настоящий бойкот против Bud Light, Кид Рок опубликовал видео, как он расстреливает ящики Bud Light. В соцсетях были сотни тысяч постов с хештегом призывающим бойкотировать бренд.
Как итог, капитализация AB просела на $5 млрд. Фонд Билла Гейтса сделал инвестицию в долгую, надеясь что со временем скандал забудется, а акции компании снова вернутся к норме. За год акции компании подешевели на 7%, а с момента как Билл Гейтс в нее инвестировал на 2%. Выручка в Северной Америке за этот же период просела на 395 миллионов долларов по сравнению с тем же периодом год назад.
Как AB отреагировали на всю эту ситуацию? Попрощались с двумя своими топ-менеджерами, а также выпустили новый рекламный ролик, который снова вернулся к классическому нарративу Южной Америки и посиделками за барбекю на заднем дворе с синей банкой пенного. Но если почитать комментарии к новой рекламной кампании, бренду будет сложно переломить тренд и заставить забыть своих покупателей о скандале с Дилан Малвани.
Довольно необычный способ придумали в сети тренажерных залов Gymbox, чтобы прорекламировать свои занятия воздушным пилатесом и йогой. Они разместили рекламу на крыше лондонских автобусов. Поскольку на занятиях люди словно зависают в воздухе, то крыша автобуса, на которую можно посмотреть только сверху стала идеальным местом для размещения рекламы. Не понятно, насколько хорошо реклама сработала именно на крышах автобусов, но благодаря необычному месту размещения Gymbox получил отличные охваты в СМИ.
Читать полностью…
Тинькофф запустил собственную фабрику. Если вы думаете, что это шутка, то нет, так начинается заголовок пресс-релиза банка. Это не просто фабрика, а фабрика человекоподобных роботов, задача которых перехватывать звонки, а далее, внимание, максимально долго удерживать мошенников на линии, общаяясь с ними как реальные люди
😂😂😂
Для создания этих персонажей не просто провели анализ звонков мошенников, но и привлекали психологов. Да, понятно, что в каких-то моментах в диалоге они еще подтупливают, но думаю, это лишь вопрос времени. С учетом того, сколько спама в последнее время развелось с помощью звонков и обзвонов — могу только порадоваться тому, что со спамерами и мошенниками будут разговаривать на их же уровне)
Гори в аду тот, кто придумал перенести раздел "Загрузки" в Google Chrome в верхний правый угол. Только сейчас понимаю, насколько удобно было, когда все файлы отображались внизу окна браузера. Теперь, чтобы точно понять, скачался ли файл или нет, мне приходится делать дополнительный клик и открывать вкладку "Загрузки". Это уже не говоря про то, что раньше я мог мышкой перетащить документ или файл сразу в окно диалога в Telegram. Теперь это сделать просто невозможно.
Upd: Леша мне тут подсказал, как вернуть старую загрузку, если вы никак не привыкните к новой.
1. Откройте Chrome и вставьте в адресную строку → chrome://flags/#enable-download-notification
2. В строках Download Bubble и Download bubble V2 выставьте параметр Disabled
3. Нажмите Relaunch внизу окна.
Перед вами — еще один интересный кейс, который подготовили ребята из Roxot: с помощью ChatGPT им удалось получить post-view заявки для Росбанка на 27% дешевле, чем в среднем у других программатик-размещений, и это при том, что CTR у кампании и вовсе оказался в 2 раза выше.
Может ли в итоге нейросеть увеличить количество заявок на оформление кредитной карты? Выходит, что да: https://clck.ru/35mUp7
❗️Тинькофф предупредил клиентов, использующих приложение банка на iOS, что у них могут возникнуть сложности с пополнением счета после обновления iOS до 17 версии. Обратите внимание, что вы не сможете пополнять счет внутри приложения по номерам карт Visa и Mastercard других банков, а также карт «Мир» Сбербанка, если обновите прошивку. Единственным возможными вариантами остается пополнение через СБП или через десктоп-версию банка
Читать полностью…
ВК запустил функцию разовых донатов к отдельным постам в сообществах. Как это работает: для отправки доната нужно нажать на иконку подарка в реакциях под публикацией. Сумму выбираете сами, от 50-2000 рублей. Важно: для этого в сообществе должен быть подключён VK Donut.
Мое мнение — донатить будут мало, ибо это не массовая история. Это скорее похоже на ещё одну возможность монетизации контента для авторов небольших узкопрофильных сообществ с очень преданной аудиторией. Но, тем не менее, отношусь к этому нововведению положительно: нужно приучать пользователей к тому, что у них есть возможность поддерживать любимого автора. Для последнего, к слову, это ещё одна дополнительная мотивация заниматься любимым делом. Выигрывают все: подписчик таким образом поддерживает и благодарит, автор получает мотивацию.
На первые итоги нужно будет смотреть не раньше чем через полгода. Если не забуду, статистику у ребят запрошу.
Что я сделал: взял очередной экспертный комментарий господина Горелкина, в начале добавил слово «Не», в конце заменил «Нет» на «Есть». Гениально, правда?
Читать полностью…
Лучшая новость воскресенья звучит так: всего за 3 дня Ира Храпченкова собрала всю необходимую сумму для реабилитации мамы. Мне просто хочется сказать огромное спасибо каждому из вас. Сижу, читаю пост Иры и на глазах наворачиваются слезы счастья. Невероятно круто осознавать, что в мире остались добрые, отзывчивые и бескорыстные люди. А главное — их много. Еще раз спасибо каждому из вас. Вместе — мы сила ❤️
Читать полностью…
Уже вторую неделю провожу небольшой эксперимент: у себя в историях @mLccrew (добавляйте в контакты, кстати, чтобы тоже не пропустить) выкладываю серию сторис, в которых пошагово рассказываю о своей жизни, быте, путешествиях и близких. Отличий от сторис в запрещённой социальной сети почти никаких, за исключением того, что я не добавляю текст на фотографии — использую для этого описание под ними. Получается, как мне кажется, формат, очень похожий на ЖЖ: каждое фото является продолжением предыдущего и связано с ним продолжением повествования. Никаких кликбейтов и призывов к действию не использую, лишь в конце предлагаю поставить ❤️, если аудитории нравится контент и они реально дочитали его до конца.
И вот тут самое интересное: на последней серии историй про поездку на Кольский полуостров конверсия из просмотра в реакцию составляет более 30%. То есть, из примерно 450-500 просмотров я получил 120-130 реакций. И ещё более удивительно для меня то, что люди пишут в личку с благодарностью и просят продолжать выкладывать истории дальше. Такого у меня ещё никогда не было в таком количестве ни в одной социальной сети.
Именно поэтому я очень жду, когда истории откроют и для каналов, так как число просмотров там будет кратно выше, чем в моем личном профиле, и, как помните, влиять на частоту постинга канала будут влиять подписчики Премиума. То есть это будет прямая зависимость от того, насколько качественный и интересный контент ты создаешь. В личном профиле пока получается. Посмотрим, что будет с каналами.
Coca-Cola прямо разошлась на использование искусственного интеллекта. Теперь компания выпустила Coca-Cola Y3000. Это лимитированный вкус, который был создан человеком и искусственным интеллектом. Одна из задач этой коллаборации — понять какой по вкусу может быть Coca-Cola из будущего, например, в 3000 году. Даже интересно попробовать, какое на вкус будущее.
Читать полностью…
Каждый маркетолог хоть раз, да вставал в своей работе перед выбором: настраивать контекстную рекламу самому или искать подрядчика. И, если выбирал второй вариант, то сталкивался с еще более сложным вопросом: где же найти такого специалиста?
Может, сайты с услугами? Сарафанное радио? Ну или разместить вакансию на сайтах по поиску работы? Лично я пользовался всем вышеперечисленным. Эффект был разным и не всегда предсказуемым.
Но есть еще один канал, который точно поможет при поиске и выборе подрядчика – биржа Яндекс Рекламы. Там вы найдете специалиста по настройке Яндекс Директа, которые попали на биржу, пройдя сертификацию и строгий отбор.
Ссылка на статью, в которой можно почитать подробнее о том, как это работает: https://bit.ly/48dzaM5
#нестер Да начнётся holywar - юзеры Apple приносят бизнесу денег аж В СЕМЬ РАЗ больше, чем юзеры Android.
К такому выводу пришёл аналитик Сейду (у него кстати топовый блог). Про эту разницу знали все и раньше, но не в таком масштабе. На скриншоте сравнение месячной выручки в пересчете на пользователя. Безумная разница!
Причина - серьёзно выросла пользовательская база Android, но и Apple не стоял на месте. И главное, при росте они умудрились сохранить свою "премиальность". Пользователи Apple готовы платить больше.
Поэтому идея, что на такую аудиторию они сумеют продать дорогущие 3d-очки и заработать - очень даже имеет право на жизнь.
Microsoft выпустил геймерскую кредитную карту для Xbox в сотрудничестве с Mastercard и банком Barclays US. Преимущество новинки в возможности накопления баллов, которые в дальнейшем можно выгодно потратить на новые игры и различные досуговые сервисы.
За каждый потраченный доллар обладатель карты получит один балл. Однако, если пользователь оплатил подписку на Netflix или заказал еду в DoorDash, то количество баллов увеличится в 3 раза, а за покупку определенных товаров в Microsoft Store уже в 5 раз. Тем не менее стоит отметить, что 100 баллов в данной системе равны 1 доллару.
Релиз карты намечен на 21 сентября текущего года и только для членов сообщества Xbox Insiders. Для рядовых пользователей Xbox кредитка станет доступна в 2024 году.
#нестер Империя наносит ответный удар. Яндекс обратился к нам с комментарием на мой пост про то, что все сайты с рекламным доходом помрут из-за внедрения нейросетей. Вот их комментарий.
Быстрый ответ, в том числе созданный YaGPT, всегда содержит ссылку на источник, на основе которого был составлен. Это нужно, чтобы пользователи могли получить дополнительные подробности по интересующей теме, а площадки — переходы на сайт. Также Яндекс заверил, что трафик от этого только вырастет.
Я бы на месте Яндекса тоже постарался успокоить сайты. Но увы, бизнес и поведение пользователей вещь жестокая. Яндексу всё равно гораздо важнее сохранять высокую долю в поиске и зарабатывать в нём. И один из способов - закрывать потребность пользователя желательно на той же странице, где у него возник запрос. Интересы Яндекса и площадки, увы, не совпадают.
Google ввёл сниппеты ещё в 2014 году. Маленькие блоки, куда подсасывался контент с сайта, без перехода на него. И да, там была ссылка на оригинальный сайт. Сайты тут же потеряли от 12% до 30% трафика. Кликабельность падает почти на треть, когда пользователь сразу видит то, что искал.
С тех пор были десятки судебных дел, от маленьких ресурсов до Oracle. Почти везде корпорация победила. Удачи маленькому сайту в попытке судиться.
И это были тупейшие сниппеты, кусочек контента. А суммаризация сделает их смертоносными для экономики сайтов. Если обычном сниппете трафик падает на четверть, то здесь будет 50-60%. К этому стоит готовиться и не ожидать подарков.