125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
#Артем Никогда не забывай. Budweiser разослал 644 персонализированных бутылки пива 160 вратарям, которым забивал великий Лео Месси. Бренд снова делает инфоповод, раздавая пивас.
Некоторым голкиперам хватило самоиронии, чтобы сфоткаться с наборами. Все-таки их огорчал сам Месси.
Очень забавная рекламная кампания от британского сервиса сравнения финансовых услуг Confused.com. В серии роликов «Mind Tickling Confusions» компания пытается дать ответ на такие будоражащее сознание вопросы, как “почему мы начали хранить деньги в свинье копилке” и “откуда появились аплодисменты”. Авторам роликов точно удалось повеселить аудиторию, но вот свинку всё-таки немного жалко.
Читать полностью…
Продолжение первого поста ⬇️
Как и на основании чего сделан вывод, что для YouTube это будет потеря большой доли рынка (а я напомню, что ру-сегмент видеохостинга уже как полтора года не приносит компании никакой прибыли) или что какое-либо общественное возмущение после силовых методов в отношении YouTube будет отсутствовать — вновь не ясно. Вместо этого — снова закрытые комментарии, которые он так и не открыл.
Ну а раз они закрыты, то мы традиционно будем обсуждать умные мысли господина Горелкина в комментариях в нашем канале, но уже без гиперссылок на него.
P.s: я ничего не имею против отечественных платформ, более того, считаю правильным решение их развивать и поддерживать. Но я против популистских заявлений и высказываний, которые делаются ради того, чтобы формировать у пользователей (в том числе и своих читателей) ложные мысли, взгляды и убеждения.
⚡️Яндекс запускает в тестирование инструмент для размещения рекламы в Telegram-каналах: теперь их авторы смогут подключить их к Рекламной сети Яндекса. Проще говоря, у нас с вами появится еще один инструмент для монетизации и дополнительный источник дохода.
Как это будет работать: после добавления вашего канала в Рекламную сеть, рекламные посты будет публиковать специальный бот, которому нужно будет предоставить право постинга. За подбор рекламы будут отвечать, как заверяют, нейросети Яндекса, которые будут учитывать тематику канала и подбирать наиболее релевантную рекламу. При этом важно, что автор канала сам выбирает, как часто публиковать рекламу и в какое время.
Как будет выглядеть пост: да, собственно, как и обычный, с картинкой или видео + с ссылкой на рекламируемый объект. Важно: бот Яндекса будет автоматически размечать такие посты и отправлять данные о рекламе в ЕРИР. Критериев для отбора несколько: иметь от 2 тысяч подписчиков и не нарушать правила Рекламной сети Яндекса (тут имеется ввиду тематика). Оплата будет производиться по CPM-модели, рекламодатель же будет платить за клики.
С одной стороны, безусловно рад за еще один отличный инструмент, который бесспорно, разнообразит рекламный инвентарь. Однако я все же скептически отношусь к тому, во что все это может превратиться: мы уже хорошо помним, во что превратились в свое время паблики-миллионники, которые ставили в рекламу что хотели и когда хотели. Плюс здесь еще крайне важно будет посмотреть, сколько же в итоге будет этот инструмент приносить: если больше, чем сейчас в среднем платит ВК за рсвк, то для ВК у меня плохие новости — паблишеров они будут терять. Если нет (а я думаю, что скорее всего будет примерно на том же уровне, ибо нет смысла перегревать рынок и переплачивать), то это просто еще один инструмент для дохода.
Буду ли я подключать свои каналы в сеть? Безусловно да, если мне такую возможность предоставят: мне интересно, сколько на этом можно зарабатывать, а главное — как нейросети смогут подбирать релевантную моим каналам рекламу.
Cначала Maybelline запустили самую масштабную 3D Out of Home кампанию в Нью-Йорке, а сейчас они создали гиперреалистическую визуализацию в Лондоне. В первые секунды даже было ощущение, что это физические инсталляции, но нет, это очень классная компьютерная графика.
Читать полностью…
Сначала была полная уверенность, что перед нами очередная, но очень качественная, 3D визуализация. Но оказалось, что это реальное здание сделанное в форме сферы. Стоимость такого царь-экрана более 2-х миллиардов долларов. Увидеть вживую этот экран можно в Лас-Вегасе. До сих пор трудно поверить, что это не компьютерная графика.
Читать полностью…
Доброе утро. Новую неделю хочу начать с Nike, которая провела в Париже танцевальное представление «Goddess Awakened», созданное в сотрудничестве с хореографом, танцовщицей и спортсменкой Пэррис Гебель. Более чем 30 спортсменок Nike выступило на сцене, празднуя силу женственности.
«Goddess Awakened» становится началом новой эры Nike Women, в которой бренд планирует стать платформой для расширения возможностей женского творчества и самовыражения через призму сообщества. Ключевую роль в 40-минутном выступлении, посвященном Нике, греческой богине победы, сыграла мода: было представлено несколько ярких моделей от будущих коллабораторов Nike: Martine Rose, Yoon Ahn и Feng Chen Wang.
Мало ли кто-то из вас искал тредолога с многолетним опытом.
Читать полностью…
Для всех остальных авторов Telegram-каналов в очередной раз напомню: не открывайте сторонние и непонятные ссылки, не скачивайте архивы и не регистрируйтесь ни в каких партнерских программах для выплат от Тинькофф и Альфы — все это дело рук мошенников. Вчера подобный текст видел в Telegram-канале Панченко, теперь у Лебедева. Как и всегда, текст максимально примитивный, его просто копипастят из раза в раз.
Читать полностью…
Вечер пятницы - идеально время для того, чтобы анонсировать свежий выпуск нашего видеоподкаста. Мы оперативно собрались вчера, чтобы обсудить запуск Threads, его перспективы и потенциальную конкуренцию с Twitter Илона Маска.
С нас клевый контент для хорошего времяпрепровождения пятницы - с вас лайки и просмотры: https://youtu.be/z7-rRilQPbo
Приятно, когда бренды проявляют инициативу и запускают проекты для улучшения нашей жизни.
В боте «Самолет. Про тебя» все желающие узнают, как прокачать качество своей жизни. Как это работает? Подписываетесь и получаете полезные материалы — чек-листы, упражнения, статьи от инвестора Оскара Хартманна, предпринимателя Максима Спиридонова, телеведущей Лауры Джугелии и других экспертов.
Помимо этого в бот добавили интерактив с розыгрышем призов за баллы от чтения постов и прохождения тестов. Все это доступно подписчикам проекта, переходите и не откладывайте работу над собой.
MrBeast уже попал в книгу рекордов Гиннеса как первый человек, набравший в Threads 1 миллион подписчиков. А пока я спал, их число перевалило за 2,6. По ощущениям, число зарегистрировавшихся уже превысило 50-60 миллионов. Интересно, что российские бренды также активно появляются в соцсети, несмотря на то, что она как бы запрещена, но как бы и нет. На самом деле до первого запроса в РКН. Уверен, что такой умник найдется в ближайшее время.
Читать полностью…
Как же красиво прощается со своими читателями старейшая печатная газета в мире Wiener Zeitung. Издательство уходит полностью в онлайн, но возможно, будет выпускать ежемесячный печатный выпуск. Передовица, конечно, очень сильная. На ней написано: "320 лет, 12 президентов, 10 императоров, 2 республики, 1 газета". Масштаб от которого немного перехватывает дыхание.
Читать полностью…
Месье Горелкин, мое почтение, что следите за каналом. В следующий раз, прежде чем соберетесь писать мне ответ, внимательно перечитайте как и что я пишу, хорошенько обдумайте текст и лишь потом его рождайте.
В том, что произошло с Павлом Валерьевичем, на мой субъективный взгляд, есть просчет тех, кто не сумел с ним договориться, найти общий язык и дать инструменты для дальнейшего развития его проектов. Каким боком тут появилась фраза про «в моем лице обвиняет всю государственную машину» мне непонятно. Впрочем, наверное вам так легче — когда по существу парировать нечем, легче свести все к этому.
Закон есть закон, однако обсуждать его никто не запрещает. Однако почему то даже здесь вы вновь домысливаете за меня и делаете выводы «В предложении наладить с Telegram официальные отношения видит лишь бессмысленность и хтонь» — мне это вновь непонятно. Не путайте формальность и налаживание отношений — это два совсем разных термина.
Я бы и рад пообщаться на эту тему и дальше, но увы, комментарии в канале у месье Горелкина закрыты. Поэтому простим ему эту оплошность и продолжим изучать его умозаключения по утрам в нашем канале.
В AppStore появилось приложение Threads, аналога Twitter от Meta (признана экстремистской и запрещена в России). Приложение станет доступно 6 июля, а пока можно оставить заявку на предзагрузку.
Ранее приложение имело внутреннее название «Project 92»
#нестер Интерес к ChatGPT пошёл на спад. Ага! - скажут скептики - Опять наобещали нам будущее, а в итоге разочаровали! Прям как с криптой и NFT! Всё, не верим в эту вашу AI-революцию. О чём говорит это "падение интереса", что будет дальше
Думаете, я вас буду переубеждать, я ж тот ещё фанат нейросетей? Но вообще-то я и сам не особо верю в гигантский успех приложения OpenAI.
Главный прогресс в генеративных нейросетях случится внутри бизнесов, а не в b2c продуктах. Генерить смешные аватары или тексты для писем - это не рынок. Прорывы будут случаться вот где:
1) Появятся сервисы Maas (Model as a Service) на замену SaaS. Вы будете обучать модель под задачи своего бизнеса, "скармливать" ей датасет и получать уже подготовленные рекламные кампании, просчитанные персональные скидки, инструкции для персонализированных контактов с клиентами, план действий по выходу на рынок и готовые экшены.
2) Появятся интерфейсы для работы с ИИ. Чаты - это допотопная хрень. Первые ласточки - то, как в новом Фотошопе реализованы ручки управления генеративной сеткой. Через пару лет будет звучать странно, что мы ставили задачи ИИ текстом в окошке веб-сайта.
3) Огромный прорыв дадут экшен-боты. Я жду релизов от Меты и Гугла в первую очередь. Когда ИИ дадут возможность выполнять задачи, с кем-то пообщавшись вместо вас. Например, не просто найти самый выгодный курс или отель, но ещё и забронировать их (и попутно выбить скидку).
4) Новая экосистема рекламы в "умных" мультимодальных поисковых системах, типа Perplexity. Я, кстати, почти перестал искать решения в Гугле - Перплексити рулит (но не на кириллице).
Короче, как и блокчейн - новые модели это крутейшая инфраструктура, строительные блоки. 90% стартапов сегодняшнего дня сдохнут, инвесторы потеряют деньги. Остальные 10% создадут крайне интересную новую среду. Я настроен быть частью этого, и вам советую.
И кстати, уже в этом году все кому не лень будут рассказывать, что вот теперь-то у них генеративный ИИ работает, даёт крутой результат. От микроскопических агентств до крупных компаний. Чаще всего это будет неправда, но слова "генеративные нейросети" превратятся в противный буллшит довольно быстро.
p.s. А скачивания упали по очень скучной причине: Школьники! Кончился учебный год, в который было сделано рекордное количество курсовых и дипломных работ. А ещё измеряли только посетителей вебсайта, а ведь OpenAI выпустили приложение. Аудитория ушла туда, "уронив" посещаемость веба.
Немного новостей о партнерствах: в этом году генеральным партнером Красочного забега в Лужниках выступил билайн. Оператор оборудовал в зонах старта и финиша собственные просторные бренд-зоны, где можно было подзарядить смартфоны, перекусить и почистить свою одежду.
Но главная фишка — на старте всех встречали главные герои этого лета — апперы (герои, созданные командой билайна, главная задача которых помогать ориентироваться в выборе услуг связи и не только). Так вот, на Красочном забеге те самые апперы не только создавали яркое настроение и с радостью фоткались с гостями, но и поддерживали бегунов даже во время забега (стартовали вместе с ними).
Реклама, ПАО «Вымпелком» ИНН 7713076301, Erid 2Vtzqwwfssa
Сижу пью чаек, и вдруг вижу в Telegram непрочитанное уведомление. Отрываю мессенджер, ищу, какой же пост я еще не успел прочитать, и вуаля, месье Горелкин выдал очередной поражающий своими выводами пост о наглой американской платформе YouTube, которая в нашей с вами любимой стране вероломно продвигает одиозный политический контент, потому что у нее здесь нет конкурента. Спасибо, посмеялся.
Как показал опыт последних полутора лет, Google не очень то и хотел оставаться в нашей стране и не особо сопротивлялся тому, что против него одно за другим начали заводить судебные тяжбы. Тем не менее, YouTube из России так и не ушел, а государство не заблокировало его, хотя и объявило чуть ли не врагом номер один. Почему — вопрос риторический. Итак, что мы имеем. Как и писал ранее, во-первых потому что отечественная инфраструктура к блокировке банально окажется не готова. Если забыли, напомню: в случае блокировки YouTube последует отключение Global Google Cache (GGC), который оптимизирует нагрузки на сети провайдеров, в том числе российских. И с учетом того, что часть россиян все равно продолжит пользоваться YouTube, просто через VPN, несложно предположить, чем это может грозить. Да, это, вероятно, повлечет за собой глобальное замедление Рунета. Это во-первых. Во-вторых, на YouTube по-прежнему есть отечественная пропаганда и для государства она важна (про это я писал буквально вчера, кстати). Подростки, молодежь и мы с вами (дети 90-х) телевизор практически не смотрим, зато активно потребляем контент в интернете, в частности на YouTube. А значит при попытке его заблокировать (а я уверен, что к этому мы придем, увы и ах), большой процент населения из числа активных пользователей видеохостинга будет с этим активно не согласен. Важно отметить: повторения истории с блокировкой соцсетей Меты (признана экстремистской и заблокирована в РФ) не будет. Инста просто не та соцсеть, в которой сосредоточены, внимание, знания. Она воспринимается у пользователей как фан, развлечение, не более. С YouTube все гораздо сложнее: он огромен, база его видеороликов, кажется, бесконечна. И в том числе там есть и обучающие видео и познавательные, и научные, и исторические. Да чего там только нет. Уверен, что государство все это понимает, делает попытки заменить YouTube тем же RuTube или VK Видео...но не получается. Сейчас объясню почему.
Начнем с того, почему не получается у RuTube: по моим ощущениям, изменения и нововведения там происходят очень и очень медленно. Кроме того, верной стратегией является путь, когда вы внутри своей платформы взращиваете лидеров мнений, а не приводите их извне, заваливая баблом. Так это не работает, ребят, уж извините. И несмотря на то, что в RuTube работают хорошие люди (Ангелина, привет), пара таких человек ни на что повлиять не в состоянии. Вот и получается, что плывет огромная лодка сама по себе, без рулевого управления: ее то штормит, то прибивает к берегу, то чуть ли не опрокидывает. Но плывет. Увы, это вряд ли можно назвать альтернативой. Заметьте, это я еще не полез в алгоритмы, рекомендации, монетизацию и прочее. Идем дальше.
Что касается VK Видео, то здесь, на первый взгляд, все сильно лучше: в основе — экосистема самого ВК, огромная пользовательская база, огромные маркетинговые и продуктовые возможности и перспективы. Все это хорошо, за исключением одного но: алгоритмы VK Видео никогда не научатся подбирать видео так, как это умеют делать алгоритмы YouTube. Ни ко г да. VK Видео, вероятно, станет еще одной площадкой, еще одним вариантом, куда смогут заходить пользователи, но никакой речи о том, что это равноценная и полноценная замена YouTube, быть не может.
Мне еще нравится, как тот же месье Горелкин в очередной раз выдает желаемое за действительное, цитирую: «Только в режиме локальной конкуренции YouTube может пересмотреть информационную политику в российском сегменте в сторону более взвешенной. Монополии понимают только силу. В данном случае это угроза потери довольно большого рынка при отсутствии какого-либо значимого общественного возмущения».
Продолжение в следующем посте, весь текст в один не влез ⬇️
#нестер Threads пробили сотню миллионов. Делать выводы можно будет только когда мы поймем, что юзеры продолжаю генерировать контент. Но сам проект уже впечатляет. По слухам, его сделали - вдумайтесь - командой в 20 разработчиков за полгода.
Это результат работы "платформенной" структуры Меты. Не гигантский мегапроект с огромным пиаром, миллиардом презентаций и ожиданий, а быстрый, злой и яркий продукт, который доказал право быть запущенным. Для компании такого размера это очень круто.
Предположим, он завтра резко остановится в росте. Предположим, его монетизация - такая же как у Твиттера. Мете несложно переключить готовых рекламодателей на новый формат. Это примерно 20 долларов за юзера в год.
Значит это под 2 миллиарда долларов оборота, 1 миллиард прибыли. С текущим мультипликатором Меты (20) Threads - бизнес, который стоит 20 миллиардов долларов. В двадцать раз больше, чем ВК. И его сделали всего 20 человек за полгода!
Парадокс: молодежная аудитория традиционно считается более дешевой в таргете, нежели взрослая. Очевидный аргумент, почему так — взрослые более платежеспособные. Однако если посмотреть на политику государства в последние годы, то замечаешь, что ключевой акцент как раз идет на борьбу за «молодые умы». Проще говоря, взрослое поколение уже куда более инертное, но умное. И это чаще всего означает, что человек как личность уже сформировался, сформировались и его взгляды.
У подростков все иначе: у них огромное количество энергии, они легкообучаемы, и, уж простите за прямоту, более внушаемы. Именно поэтому, если вы посмотрите на опыт не только России, но и западных стран, акцент у тех, кто находится у власти, идет как раз на подрастающее молодое поколение.
Но при этом, с точки зрения рекламных инструментов, этот сегмент все равно считается самым дешевым. Удивительно, да? Ведь при правильном подходе и построении стратегии продвижении нужного продукта, именно подросток идёт к родителям и просит купить ту или иную вещь. Именно подросток на неё копит и откладывает. И именно подросток, купив её, непременно хвастается об этом среди друзей/знакомых/одноклассников, этот продукт таким образом популяризируя.
Простите, это просто мысли вслух, захотелось порассуждать и почитать ваши мысли на этот счёт.
#Антон Возвращение старой версии TweetDeck. Баг или фича?
Многие пользователи Twitter начали замечать, что появилась возможность перейти обратно на старую, но лучшую версию TweetDeck. На прошлой неделе TweetDeck перестал работать, когда Илон Маск объявил ввод ограничений на кол-во просматриваемых твитов и отключил поддержку старых версий API.
Что такое TweetDeck? Это приложение для профессиональных пользователей Twitter, которым нужно отслеживать инфоповоды и вести несколько аккаунтов. В TweetDeck можно удобно настроить дашборд по нужным ключевикам, хештегам, упоминаниям и так далее. В общем отличный инструмент для тех, кто работает в медиа.
На данный момент по прежнему можно перейти на старую версию TweetDeck, сколько будет активна данная опция остается непонятным. К тому же, скоро TweetDeck станет доступен подписчикам Twitter Blue.
Безусловно все это происходит на фоне громкого запуска Threads, который по сути копирует Twitter во многих аспектах, но имеет за собой экосистему в лице Meta* и ее соцсетей. За несколько дней в Threads зарегистрировалось около 70 млн пользователей, а Илон Маск уже успел обвинить Марка Цукерберга в нечестной конкуренции.
*Meta признана террористической организацией в РФ.
Ребята, огромное вам всем спасибо! Благодаря тому, что вы меня читаете и активно участвуете в жизни канала, я могу размещать в нем рекламу, а на честно заработанные деньги покупать то, что мне для работы очень нужно.
Сегодня, вот, хочу сказать вам спасибо за то, что благодаря вам я купил себе новенький MacBook Air. Теперь я могу быть ещё более мобильным (смартфон не в счёт) и искать для вас ещё больше клёвых и интересных новостей. Без вас бы всего этого у меня не было. Спасибо, спасибо и ещё раз спасибо. Семён ❤️
P.s: Мак брал в магазине iService, огромное ребятам спасибо за то, что с момента оплаты до момента доставки курьером прошло от силы пару часов.
Поймал себя на мысли, что единственная причина, из-за которой так и не смог себя заставить вести Twitter и стать там «своим» заключалась в том, что на подсознательном уровне я просто не понимал, как можно вести соцсеть, в которую ты чуть ли не ежечасно сообщаешь свои важные мысли и якобы кому-то нужные мысли и рассуждения. Кроме того, я банально не понимал, как можно создавать какой-либо контент или просто писать твиты ТАК ЧАСТО: мне казалось, что от этого всерьез страдает и качество.
Сейчас же просто ради эксперимента пишу в Threads все, что приходит в голову или крутится в голове в данный момент и фиксирую, что из этого получается. Мозг пока все также активно сопротивляется и говорит «Ну зачем, ну нахрена», а руки пишут тексты)
P.s: и мне ещё кажется, что я один из немногих, кто пока эту соцсеть использует сугубо как текстовую (одна фотка пёселя не в счёт). Если ещё не добавились в друзья — велком. Там пишу то, чего здесь и в других соцсетях не выкладываю (ест-но): smmfromrussia" rel="nofollow">https://www.threads.net/@smmfromrussia
#Артем Футбольный клуб «Херенвен» из Нидерландов привлекает интерес не только своим названием. Вчера клуб выкатил новую форму, на рукавах которой отчетливо видно российский триколор.
Ожидаемо, клуб подвергли критике на фоне политической ситуации. Боссы «Херенвена» заявили, что полосы – отсылка к форме команды 1994 года, а не к России. Так что, «Херенвен» вам :)
Еще из актуального:
• Футбольный клуб из Воронежа показал Воронеж, как он есть. Что-то в этом точно есть.
• У многих бомбануло от формы Adidas, разработанной со студией Marvel.
В соцсетях набирает популярность ролик про Владивосток, который закадровый детский голос просит называть не Владик, а Владивосток.
Для тех, кто все пропустил: текстовое сопровождение к видео легко ставится в CapCut (выбираете текст, пишете на английском), а затем к нему добавляется голосовая озвучка (в том же CapCut нажимаете на текст, внизу выбираете перевести текст в речь и выбираете формат «Cute boy»). Вуаля, ваш ролик тоже будет сопровождать милая озвучка.
Для тех, кто хочет пойти дальше и использовать тот же трек, что в клипе про Владивосток — исходная мелодия называется «Hotline bling (billie version, с ней сделали уже более 384 тысяч видео в TikTok).
Интересно, что такие ролики были загружены в TikTok уже довольно давно, но как вы помните, новые видео соцсеть грузить не позволяет, поэтому пользователи видят старый контент и часто он может повторяться. Некоторые, видимо, решили его адаптировать и под другие запрещенные у нас в стране соцсети. Вот, к примеру, креатив Ситидрайва (последнее видео), который слезно просит не называть его Ситимобилом). Очень хотелось бы посмотреть на то, как наши бренды обыгрывают этот тренд. Мне кажется, получилось бы и мило и креативно и весело.
Круизная компания Virgin Group довольно забавно использовала искусственный интеллект. В коллаборации с Дженнифер Лопес они создали инструмент Jen.AI, который позволяет создавать индивидуальные приглашение в круиз друзей, словно их записал лично им Джей Ло. Jen.AI, кстати, игра слов, которая означает “генеративный искусственный интеллект”. Для тех, кто хочет кого-то позвать на круиз с помощью Джей Ло оставляю ссылку на сайт — voyagewithjen.ai
Читать полностью…
Яндекс Go сегодня окончательно обновил интерфейс приложения, изменив иконки доступных приложений и сделав их заметно крупнее. Обновленная версия уже доступна на iOS, на Android появится чуть позднее.
Слева как было, справа — как стало.
Зашел я тут на выходных в приложение «Шедеврум» от Яндекса и очень сильно удивился: вместо ожидаемого разнообразия изображений в топе — однообразные котики с призывами на них тапать. Нет, я не шучу, больше половины топа состоит именно из таких картинок, авторы которых выпрашивают лайки и таким образом, видимо, прокачивают себе карму. Более того, там же, в топе, есть залайканный пост, в котором пользователи жалуются на засилие выпрашивателей лайков и просят администрацию хоть что-то с этим сделать.
Судя по тому, что топ все ещё никак не изменился — их просьбы разработчики проигнорировали. А зря. Желание пользоваться приложением пропадает напрочь, хотя поначалу там были очень классные и клевые изображения.
Upd: говорят, что буквально вчера выкатили «Носорога» — модератора приложения, который будет банить выпрашивателей лайков и нарушителей правил.
Ирландский лоукостер Ryanair заситуативил и очень смешно потроллил нововведения Илона Маска в Twitter. Они сравнили его ограничение на количество твитов со своими ограничениями багажа. Этот лоукостер, кстати, известный тем, что придирается к любой мелочи в попытке стрясти деньги с клиента. Одним словом, компания и над Маском посмеялась и над собой поиронизировала.
Читать полностью…