125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
#нестер Яндекс решился перекроить экономику Рунета и убить тысячи сайтов. Теперь нейросеть будет проходить по вашему сайту и суммировать содержание. И выдавать его сразу в ответ на запрос в поиске. Да, уже без перехода на ваш сайт. Доход владельцев сайтов и авторов сразу резко снизится.
Я писал, как много это значит для экономики контента. Если нет перехода на сайт, значит юзер не кликнет на рекламу на этих сайтах. А из 4+ миллионов сайтов Рунета около половины зарабатывает именно на ней.
Яндекс не пострадает - он сохранит долю поиска, заработает на кликах, у него всё будет хорошо. Все ваши рекламные блоки на сайте ничто в сравнении с его заработком на поиске.
Получается, миллионы авторов будут теперь трудиться, чтобы накормить контентом нейросеть. Которая из него сделает выжимку и покажет юзеру не отходя от поисковой строки. Привет, будущее. В него возьмут не всех.
Сегодня поступила в продажу коллаборация Crocs x DreamWorks. В рамках сотрудничества они выпустили свои сабо в виде головы Шрека. Удивительно, как эта коллаборация не произошла раньше. Кажется, Crocs были созданы для того, чтобы стать головой Шрека. Стоимость за пару, кстати, $60, что в целом абсолютно не дорого, как для лимитированного дропа.
Читать полностью…
Pepsi, продолжает празднование своего 125-летия, возрождая некоторые из самых известных рекламных кампаний бренда. Переизданные версии архивных роликов посвящены легендам музыки - Мадонне, Бритни Спирс, Тине Тернер, Роберту Палмеру и Рэю Чарльзу, каждый из которых сыграл важную роль в формировании наследия Pepsi.
Читать полностью…
#Антон Telegram официально интегрировал бота Wallet в свое приложение
Об этом заявили в пресс-службе TON Foundation на проходящей сейчас в Сингапуре конфереции TOKEN2049.
В рамках сотрудничества достигнуты следующие договоренности:
— @wallet получает официальную интеграцию в приложение Telegram. То есть 800 млн пользователей мессенджера могут начать пользоваться им сразу после обновления приложения. Такая опция появится в меню. Исключение США, потому что там SEC выступает против TON.
— TON получит приоритетный доступ к рекламным инструментам Telegram.
По сути Telegram официально выходит на рынок криптовалют, дав возможность пользователям бесшовно завести кошелек с помощью @wallet. Новость супер, особенно на фоне того, что крупнейшие криптобиржи мира сейчас убирают возможность использовать карты российских банков в P2P операциях. В то время как в @wallet эта возможность имеется.
И знаете, ребят, я вот все сижу и пытаюсь понять, это я старею и меня уже не получается удивить как раньше, или это Apple с каждым годом делает презентации все хуже хуже? Вот серьезно, кроме реально классного ролика в начале писать то особо и не о чем: никакой конкретики нет, только общие слова про то, какие они технологичные, экологичные, современные и инновационные, все это разбавляется парой невероятных нововведений а-ля зарядки USB-C...и на этом собственно все. И ты сидишь такой, вспоминаешь, как с замиранием сердца смотрел презентации Стива Джобса и не понимаешь, в какой момент у Apple все пошло не так. И тут интересно посмотреть, на Западе аналогичная реакция на презентацию или там все по-прежнему из года в год в восторге?
Читать полностью…
Какой классный и уютный ролик начинает презентацию Apple!
Читать полностью…
Как вы помните, Авито на прошлой неделе сообщил, что повышает комиссию за продажу с «Авито Доставкой» с 2 до 5%. Казалось бы, сервис хочет больше зарабатывать и это нормально, но по итогу, судя по тому что я наблюдаю, продавцы теперь банально ставят ценник на товар на 5% выше и прямо пишут в объявлении, что с «Авито Доставкой» стоимость дороже, потому что им нужно платить сервису комиссию. То есть, в конечном счете страдает потребитель, а не продавец. Продавец, равно как и Авито, в плюсе.
Читать полностью…
От новой рекламной кампании йогуртов Yakult может нечаянно свести олдскулы. Этот бренд пробиотических йогуртов сделал ремикс на хит 2004 года «Dragostea Din Tei» молдавской группы O-Zone. В ремиксе на известную песню девушка поёт о пользе йогурта и его бактерий. Выбор песни в Yakult Тео объяснили тем, что их целевая аудитория для этой кампании от 30 лет. Если вдруг захотите переслушать «Dragostea Din Tei», то вот ссылка на их клип на Youtube.
Читать полностью…
#нестер Теперь следить за вами будет только Chrome, а остальным - лишь давать попользоваться. На скрине - так выглядит переход на новую модель трекинга пользователя - Topics.
Она постепенно начинает раскатываться на пользователей. В том числе и на десятки миллионов россиян, ведь Chrome крупнейший браузер в России с огромным отрывом.
Новая модель запретит cookies. На них сейчас работает трекинг подавляющего большинства рекламных платформ, от Яндекса до ВК. С помощью cookies они собирали в деталях всю историю посещенных вами страниц, ваши действия на них, проводили аналитику. Отключить это рядовому юзеру было непросто.
А теперь Chrome будет хранить всё у себя внутри, прямо в браузере, и только давать рекламодателям "посмотреть" на очень общие тематики (Topics) интереса юзера. Ожидается, что это, конечно, снизит эффективность таргетингов - ведь они уже не такие детальные. Таргетинг типа "Вчера был на странице поиска авиабилетов" - уже не задашь.
Хорошая новость для юзера - вырубить хромовский трекинг можно будет одной кнопкой прямо в браузере.
Системы таргетинга лихорадочно перестраиваются на работу через новый метод, он называется Privacy Sandbox API.
Россия тут в уникальной ситуации, ведь никто не поддержит интеграцию с нашими рекламными системами. В итоге крупнейшим платформам придётся изобретать другие методы для устойчивого трекинга, существенно менее эффективные (типа фингерпринтинга). Этот переход точно "тряхнёт" рынок всего мира как следует, но для России это будет уникальный квест.
Компания Atari в сотрудничестве с издателем PLAION перевыпускает свою культовую игровую приставку 70-ых годов. Несмотря на практически полное внешнее соответствие оригиналу, Atari 2600+ будет оснащена современными портами HDMI и USB, позволяя подключаться к современным телевизорам и мониторам.
В стандартную комплектацию консоли добавят набор из 10 самых популярных игр, включая Adventure, Missile Command и Yars' Revenge. Самой яркой фичей переизданного гаджета станет возможность использовать оригинальные картриджи прошлого века, предназначенные для моделей Atari 2600 и 7800.
Релиз назначен на 17 ноября текущего года с рекомендованной ценной в 130 долларов. Отдельно можно будет приобрести джойстики моделей CX30+ и CX40+ за 40 и 25 долларов соответственно.
Я, кстати, из тех, кто перед поездкой куда-либо обязательно заходит на Яндекс Карты и изучает отзывы, сортируя их по новизне, а затем по самым негативным. Не знаю, зачем это делаю, но в итоге это помогает сформировать мнение о том или ином месте или заведении. Например, я сейчас так планирую забронировать ресторан в Териберке, куда мы планируем поехать в начале сентября на машине.
Читать полностью…
#Антон В бета версии Telegram вышло обновление Telegram Stories.
В обновлении добавили возможность постить Истории пользователям без подписки Premium. Дневной лимит — 3 истории в сутки для пользователей без подписки и 100 историй в сутки для владельцев Premium.
Также появилась возможность добавлять к историями геометки.
Реакции на Истории теперь отправляются не в личные сообщения, а в отдельной вкладке внутри Истории.
Функции которые будут доступны только подписчикам Premium:
— Истории будут приоретизированны в выдаче
— Режим невидимки. Можно смотреть Истории других людей и не отображаться в списке тех, кто их смотрел.
— Возможность смотреть список тех, кто смотрел Истории даже после того как они удалились.
— Кастомизация продолжительности доступа к вашим Историям. Например можно сделать 6 часов или 48 часов.
— Сохранение незащищенных приватностью Историй других людей на свой телефон
— Можно публиковать Истории и подписывать их текстом До 2048 символов.
— Можно добавлять ссылки и форматировать текст в подписи Истории.
Я попробую объяснить, почему задаюсь таким вопросом (мне правда интересно): до конца так и не понимаю, зачем государству знать, как устроены и работают алгоритмы. Сегодня посмотрел видео, в котором месье Горелкин дает журналистам развернутый ответ, в качестве примера он приводит влияние соцсетей на выборы в США. Понятно, что не хотят допускать подобного у нас и хотят иметь возможность такому не давать развиваться даже в зародыше, окей, согласен.
Но давайте будем честны: власть, на данный момент, является действующей и нет абсолютно никаких предпосылок к тому, что в ближайшие годы она будет кардинально меняться и меняться вообще. Кроме того, еще в прошлом году большинство зарубежных соцсетей у нас заблокировали, а все крупнейшие отечественные соцсети, сервисы и площадки уже так или иначе контролируются государством. И тут мы вновь приходим к вопросу, на который у меня нет ответа: от кого собрались защищать, если все рычаги давления уже сосредоточены в руках государства? Помогите разобраться пожалуйста. Комментарии открыты, велком.
Ловите пятничных капибар в своем городе и встречайте масштабные соревнования по спортивному хакингу IT’s Tinkoff Capture the Flag 🏆
Это первые в России соревнования по спортивному хакингу не только для экспертов в теме информационной безопасности, но и для непрофильных ИТ-специалистов. Соревнования пройдут в 13 городах на базе Тинькофф Центров Разработки — наших региональных ИТ-хабов. Встречаемся в Воронеже, Екатеринбурге, Ижевске, Иннополисе, Минске, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Рязани, Самаре, Санкт-Петербурге, Саратове, Сочи и Челябинске. В каждом городе вы найдете свою капибару.
Участников соревнований ждет путешествие по виртуальным мультивселенным с заданиями, созданными на основе мем- и поп-культуры: придется помогать Гале справиться с отменой, спасти девушку от нападения ожившей зеленой совы или пользователя, который поверил документальному фильму о плоской Земле.
Так, а при чем здесь капибара? Это маскот наших соревнований, мы выбрали ее за непоколебимое спокойствие в любых ситуациях и высокий уровень коммуникабельности. Надеемся, капибара оценит. Кстати, маскоты для ИТ-соревнований стали уже традицией: талисманом прошлого IT’s Tinkoff Solution Cup была утка, символизирующая «метод утенка», который популярен среди программистов по всему миру. Мы про нее не забыли: теперь она сидит на голове у капибары (как в том самом меме).
А что с призами? Общий призовой фонд соревнований составит более 1 миллиона рублей.
Соревнования начнутся 15 июля и продлятся 36 часов. Узнать подробности и подать заявку на участие можно сегодня до 23:59 по Москве по этой ссылке: https://o.tinkoff.ru/ctf
Наш личный отзыв на капибар: они милашки.
Звучит странно, но канадцы создали первую в мире пиццу отпугивающую комаров. Что самое удивительное — её можно есть. Для этого в пиццу поместили ингредиенты, которые, как считается, отпугивают комаров естественным образом. Это чеснок, помидоры, острый перец и лук. Хотя таким набором можно отпугнуть не только комаров, но и людей.
Читать полностью…
Пока господин Горелкин грозится заблокировать WhatsApp по причине того, что одной из функций мессенджера после появления там каналов станет, цитирую, «массовое распространение информации», я хочу ему напомнить, что любой мессенджер априори является источником массового распространения информации
Читать полностью…
Почти три недели прошло с тех пор, как я купил себе Яндекс ТВ Станцию про с Алисой. Анонсы видел в разных каналах, и как адепт и фанат Яндекса просто не мог прости мимо, тем более что повод был что ни на есть прекрасный — собственно, сам анонс этого устройства, а также мое желание сменить старый телевизор, который откровенно не вывез качество изображения и пользоваться которым в гостиной не было никакого желания. Сразу же впечатления писать не стал, ибо это было бы странно. А так попользовался, оценил и могу вынести свой "профессиональный" вердикт.
Выбор остановил на версии в 55 дюймов: он идеально вписался в интерьер и понравился родителям. Однако, вернусь чуть назад и наверное начну с упаковки: первый раз в жизни я распаковывал настолько продуманную в каждой мелочи коробку. Везде все аккуратно подписано, каждый кабель находится в своем кармашке и подписан. Как ни крути, тут Яндекс постарался.
Поскольку дом у меня каркасный, вешать на стену не стал, закрутил подножки и поставил на полку. Включил, пошла загрузка..а дальше наслаждение в прямом смысле этого слова. Причем рядом у меня стоит Яндекс Станция, и, в общем то, она мне теперь в гостиной не особо и нужна (поэтому перенес ее в спальню), потому что она уже встроена в Станцию Про и все команды я говорю уже самому телевизору. Кстати, по поводу тех самых ножек: не знаю, как они добились этого эффекта, но вечером их вообще не видно и кажется, что экран как будто висит в воздухе. Оч круто.
Что касается интерфейса: признаюсь, сначала не понял, где переключается тот же HDMI на второй порт, чтобы запустить Play Station. А потом стал разбираться и понял, что его аккуратно и нативно убрали в главное меню, так что переключаться на него стало еще легче и удобнее. Ну и самое главное, за что мы телевизоры покупаем — качество изображения. По сравнению с тем, что было до, это просто небо и земля. Детализация — улет. Четкость и насыщенность картинки при просмотре каналов или того же Кинопоиска приятно удивляет. Да, есть и небольшой неприятный нюанс — я так и не разобрался, как перематывать трек, который можно запустить в Яндекс Музыке.
В остальном — честно говоря я так и не смог к ТВ Станции придраться. Более того, ее частично "захватила" моя мама и теперь смотрит там по выходным свои любимые шоу (раньше такого не было). Ну и да, понятно, что часть команд устройство не выполнит, например не сможет найти нужное видео на Ютубе, но «Алиса, включи телеканал Пятница» выполнит вообще без каких-либо проблем и замедлений.
Итого, резюмирую: просто офигеннейшая упаковка коробки и всего того, что положили внутрь (кстати, даже кронштейн в комплекте идет), очень стильный дизайн (ожидал что будет сильно хуже), тонкая окантовка экрана, максимально френдли интерфейс (все интуитивно и понятно), видео в 4K (особенно заметно в играх на PS), встроенный голосовой помощник.
Кстати, Яндекс, свяжитесь со мной, мне в новый дом нужен Яндекс ТВ Станция на 65 дюймов, может быть и покупать не придется 😂
Сервис «Пакет» от X5 подвел итоги двух лет работы: в 2023 году его подключили 1,1 миллиона человек, которые совершают около 14 покупок ежемесячно со средним чеком 650 рублей. Остальные интересные цифры — на инфографике.
Отмечу другое, а именно, что компания не рассказывает про розовых единорогов, а готова делиться и реальными барьерами, которые преодолевала на старте. Их, как оказалось, было несколько: клиенты сначала не в полной мере понимали ценность продукта, нужно было найти эффективный канал продвижения и перестроить в итоге продукт в очень быстром режиме.
В первом случае сошлись на том, что подписка в их случае — скидки по-новому. Во-втором — научились делать технические интеграции и взаимодействовать не только с торговыми сетями, но и новыми партнёрами. В-третьем все зарешало время: на старте все шло очень медленно, но постепенно нашли технологический сдвиг и дальше все пошло как по накатанной.
Что интересно — компания верит в идею вариативности подписки и уже ввела тарифы на 6 и 12 месяцев
Привозит курьер коробку, открываю её, а там такая вот красота. КХЛ, Тинькофф, спасибо, обожаю лимитированные коллекции :)
Читать полностью…
Мы сделали красивые ремешки для Watch, последние теперь держат батарею почти целый день и стали ярче, мы стали еще более экологичными и избавились от углеродного следа, а вот наш новый iPhone, покупайте за 1199$
Читать полностью…
Энтерпрайз-коммерция в индустрии мебели и DYI: что с рынком и каковы перспективы развития 🛋 🪑
Довольно специфическая ниша со своими особенностями в маркетинге. Обычно про нее рассказывают в рамках более крупной отрасли. На практике это зачастую e-commerce или строительство. А тут Яндекс Реклама организовывает первую большую конференцию Furniture & DIY Day, которая пройдет 21 сентября в 15:00 по мск. Можно зарегистрироваться офлайн или смотреть трансляцию.
Среди спикеров будут представители маркетинговых отделов Яндекс Маркета, Hoff, Петровича, гендир Асконы и не только. По части аналитики рынка мебели & DIY выступит директор DataInsight. На основе данных и реального опыта людей из индустрии дадут практические рекомендации по оптимизации и развитию бизнеса. Еще обещают отдельно выделить время на дискуссию собственных кейсов участников и нетворкинг.
Советую принять участие всем маркетологам, аналитикам и вообще спецам, причастным к индустрии мебели & DIY — ссылка.
Это не результат консолидации общества, а результат травли одного конкретного человека. Это результат того, что пугать человека за проступки армией становится нормой, хотя казалось бы, должно быть совсем наоборот. Наконец, это результат того, когда желание одного человека хайпануть на своих заявлениях в итоге с большой долей вероятности может привести к тому, что мы получим второго Некоглая — блогера с огромной аудиторией российских поклонников подросткового возраста, которые каждый день наблюдают, что их кумир выступает на стороне Украины. Чему тут радоваться — искренне не понимаю.
Читать полностью…
Так, я могу конечно ошибаться (и поправьте меня тогда), но тот факт, что Кинопоиск эксклюзивно покажет в прямом эфире ответный матч сборной России с Египетом — это уже само по себе уникальное событие для российского рынка.
Получить права на эксклюзивный показ даже не рядового матча, а именно сборной — мое почтение. Причем, как вы уже могли догадаться, это значит, что его не будет нигде, кроме КП: ни на Матче, ни на Первом.
Добавьте к этому относительно недавно заключенный контракт на показ матчей КХЛ и поймёте, что Кинопоиск начал сверхактивно забирать спортивный сегмент, который последние годы скорее был занят букмекерами.
Пишут, что Telegram готовит к запуску Telegram Stories для каналов, но есть нюанс...Работать они будут совсем не так, как мы с вами привыкли это наблюдать в запрещенной соцсети и некоторых других. За основу, если верить @tginfo, команда Дурова решила взять механику бустов в Discord — подписчики каналов с Telegram Premium раз в сутки самостоятельно выбрать, какому из каналов, на который они подписаны, давать буст. Чем больше «бустов» — тем больше возможностей для каналов, точнее лимитов.
Буквально на днях как раз думал о сторис в Telegram и поймал себя на мысли, что даже для личного профиля мне раздел очень нравится: в отличии от запрещенной соцсети, фото и видео в него грузятся чуть ли не мгновенно. Плюс мне лично очень комфортно добавлять к фото и видео подписи, как в постах (можно не засорять фотографии текстом поверх них).
Если все будет так, как и пишут коллеги, то я могу этому лишь порадоваться: мало того, что это реальный элемент геймификации и способ проверить, насколько у вас живая аудитория, это, на мой взгляд, однозначно усилит позиции действительно качественных каналов и не только даст им дополнительные охваты, но и потенциально увеличит и доход в будущем. При этом качество контента в целом не пострадает вообще: мусорные каналы буста не получат, а значит ваша лента (если вы подписаны на 50+) каналов в один прекрасный день точно не превратится в мусорное ведро. В общем, остается лишь в очередной раз аплодировать Дурову, который убивает двух зайцев сразу.
У Яндекса, как вы знаете, существуют стажировки для студентов, но, очевидно, что их нужно как-то периодически подсвечивать и подогревать к ним интерес. Традиционный и идеальный способ это сделать — рассказать историю про то, как один из таких студентов ту самую стажировку проходит.
Однако ребятам очень повезло. Один из стажеров сам попросил поснимать офис и записать свои впечатления, чтобы показать все это друзьям. Вообще кажется, что в такие моменты наступает HR-рай: нет ничего лучше, чем когда сотрудники/стажеры вызываются сделать подобное самостоятельно.
В итоге получился целый влог от первого лица (я успел посмотреть его часть), на которой Глеба (того самого стажера) провели с экскурсией по офису, погрузили в реальные задачи, показали разборы первых факапов (это тоже важно) и то, как устроена внерабочая жизнь внутри Яндекса. К слову, если хотите стать стажёром, сейчас можно принять участие в неделе ускоренного найма Intern Week Offer.
P.s: я на стажировку в Яндекс не ходил, да и вроде уже не студент, но две вещи я бы точно хотел сделать. Первая: ударить в гонг. Вторая: поесть пельмешек на халяву)
#нестер Youtube научится понимать содержание видео и это огромный прорыв для развития технологий маркетинга. И это может прикончить Тикток. Почему?
Youtube заявил, что автоматические саммари к видео будут постепенно появляться для англоязычных видео. Казалось бы, что такого, разных суммаризаторов много? Но важно, что именно внутри самой большой в мире библиотеки видеоконтента появится готовая разметка всего этого контента. Это будет частью продукта Youtube.
Раньше ты мог найти нужное видео только по описанию и ключевым словам. Они зависели от того, что автор додумался туда написать. Юзеры видео не находили две трети видосов его только потому, что к ним не было нормального описания. Либо описание не затрагивало важную часть ролика.
Теперь навигация будет переходить на совершенно новый уровень. Когда поиск сразу "понимает", что содержится в видео, он будет направлять тебя сразу на нужную минуту и нужный отрезок.
Популярные авторы начнут терять аудиторию в пользу нишевых блогеров. Которых раньше никто и найти не мог! Это подтолкнёт их генерить ещё больше контента. Возникнет колоссальный запрос на тысячи тематических невиральных видосов. И рекламодателю придётся всё это учесть. Так кабельное видео с нишевыми каналами когда-то перекроило подходи к медиапланированию, но здесь это будет ещё мощнее.
Причём тут Тикток? Сейчас он рвёт всех через очень простой способ рекомендовать видео. И эти рекомендаци никакого отношения к реальному контенту видео не имеет - только к юзерам, хештегам, описанию. Когда платформы научат алгоритм "понимать" видео - конкуренция перейдет на принципиально иной уровень.
А возможно, выстрелит на этом не "старый" Ютуб, а какой-то новый игрок, который сделает на этой возможности весь свой продукт. AI меняет продукты, рынки и то, с чем мы имеем дело каждый день.
Хайп на 3D-экраны прошел, но теперь каждый бренд пытается заскочить в новый тренд с визуализациями. Понятное дело, что скоро такие ролики примелькаются и не будут вызывать такой wow-эффект, но пока что они классно вирусятся.
Pandora, например, сделали ситуативный ролик под открытие Copenhagen Fashion Week. Страшно представить сколько таких роликов появится на New York Fashion Week.
Яндекс Реклама выкатила бесплатную платформу для обучения контекстной рекламе, которая пригодится маркетологам и предпринимателям.
Ценность в том, что это образовательный контент прямо от Яндекс Рекламы, а не лонгриды от ноунейм-таргетологов. Причём учиться можно с нуля: приходить на вебинары, регулярно задавать вопросы экспертам и делиться опытом с комьюнити рекламщиков.
А если вы уже примерно понимаете функционал рекламных сервисов, то можно проверить знания, а потом выбрать программу обучения под свой уровень: например, углубиться в настройки Директа или узнать, как найти новых клиентов с помощью рекламных инструментов.
Платформа будет эволюционировать вместе с продуктом и рекламными трендами: команда уже работает над обновлениями. Сейчас на сайте уже более 150 часов контента.
Регистрируйтесь, чтобы получить доступ к знаниям: https://bit.ly/3K3kxR4
#нестер Внимание, мошенники сливают ваши бюджеты! Недоверие - главная проблема диджитала. Из-за них заметная часть денег на рекламу просто "сгорает".
Свежее исследование показало, насколько масштабная проблема. Его провели ANA и это первое подобное исследование.
Это ребята, которые исследуют рекламный рынок и вытаскивают на свет божий все тёмные истории. Например именно они как-то рассказали про размер откатов для сетевых агентств в США и вызвали этим огромный скандал и последствия. Вот бы и на нашем рынке таких.
ANA взяли рекламные баннерные кампании 21 рекламодателя на общую сумму в $123 миллиона и полгода изучали, где именно шли показы. Размещения шли через крупнейшие программатик-платформы.
В среднем в одной кампании показы шли на 44 000 сайтов.
Оказалось, что 15% бюджета слили впустую. 21% показов были трэшем. Почему? Такую долю подрядчики открутили на сайтах, где почти нет контента, а есть только баннеры. Их называют MFA (Made for advertising). Юзеры на них случайно кликают на вашу рекламу, пытаясь закрыть разные всплывающие окна.
Почему так происходит? Нет, дело не в том что там сидят злодеи, которых хлебом не корми - дай трэшняка накупить.
Системы закупки пытались купить просто максимально дешёвый трафик. 50% показов были в зоне ниже трёх долларов за 1000 показов (при средней цене 2.6). Зачем?
Три причины:
1) Владельцам платформ хочется большую часть бюджета оставлять себе в карман
2) Агентства и заказчики дичают в требовании всё более низких цен, всё более низкой цены лида и цены клика
3) Агентство "прожимает" платформу себе на откат - приходится покупать более трешовый трафик.
Что тут делать:
1) Приходить с жирным блек-листом и платить сторонним компаниям за его подбор
2) Принуждать к приоритету показов не в "длинном хвосте"
3) Закупать напрямую без посредника
4) Использовать средства аудита
5) Запрещать большим площадкам "внешнюю сеть"
И ваш программатик будет здоровым, пушистым, эффективным и не будет рушить ваш бренд.
Хочу выразить большой респект VK и Didenok Team, которые придумали и реализовали эту необычную коллаборацию с Юрием Постригаем, олимпийским чемпионом по гребле на байдарке, который в рамках VK Fest решился установить новый рекорд России и уже десятый день сплавляется на байдарке из Петербурга в Москву, сталкиваясь с разными трудностями (например встал на мель на водохранилище или попал в шторм). Обо всем этом гребец рассказывает в сообществе ВКонтакте, а в столице планирует оказаться уже 16 июля, аккурат во второй день VK Fest в Москве.
Читать полностью…
