125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Британский супермаркет Lidl в этом году подготовил нравоучительную рождественскую кампанию, главным персонажем которой стал плюшевый мишка.
История начинается с того, что отец случайно уменьшает в стирке свой свитер Lidl, и его маленькой дочери приходит в голову гениальная идея нарядить в него своего игрушечного друга. Совершенно неожиданно мишка становится суперзвездой и с разбега окунается в мир шоу-бизнеса, в котором для семьи не остается места. В конце концов, как в любой настоящей душевной праздничной рекламе мишка вспоминает о самых важных ценностях и возвращается на рождество домой.
По своей сути рождественская кампания Lidl в этом году — это поучительная история, призывающая нас крепко держаться за то, что действительно важно. Быть с любимыми людьми и делиться вкусной и недорогой едой. Одним словом, Рождество, в которое действительно можно верить.
Турбулентности с Twitter продолжаются — модный дом Balenciaga удалил свою учетную запись в соцсети. Balenciaga стал первым крупным фэшн-брендом, который ушел с платформы из-за изменений в политике соцсети. Источники утверждают, что Balenciaga не понравились новые стандарты в сфере модерации контента, которые ввел Маск.
Сам шаг в Balenciaga комментировать отказались, но подтвердили, что удалили свою страницу с платформы.
Кажется, новые правила в Twitter и вправду Balenciaga не по душе, раз они решили распрощаться с Twitter-акаунтом на котором было около 950 тысяч подписчиков.
Провел уже 30+ дней, ежедневно выполняя задания в Duolingo. Впечатления самые что ни на есть приятные: удобный апп, разнообразные задания, и, что важно для меня — классные мобильные пуши, которое приложение присылает ежедневно, как бы ненавязчиво напоминая о том, чтобы я не забыл позаниматься. Как вы и говорили, покупать Premium оказалось бессмысленно — поэтому задания делаю без него.
Однако есть еще один вопрос: есть ли приложения, где можно просто учить английские слова? Если да, то посоветуйте пожалуйста, буду вам благодарен.
#мнешепнули, что 2ГИС в ближайшее время начнёт менять логотипы на всех цифровых носителях, от рекламы в соцсетях и наружке до приложения. Причина, по моей информации, кроется в летнем судебном разбирательстве 2ГИС и СОГАЗ. Последний подал иск о схожести логотипов компаний (речь идет о пине в кружочке).
Как вы уже могли понять, суд 2ГИС проиграл, аппеляция также поддержала решение первой инстанции. Сервис не сможет использовать текущий логотип с будущей недели, поэтому уже сейчас начинает постепенную работу по его изменению.
Сейчас две компании пытаются урегулировать спор, шансы на благоприятный исход для 2ГИС есть, но процесс это не быстрый.
В 2ГИС от комментариев отказались.
2009 год, я — студент 2 курса факультета социальных технологий СЗАГС (тогда еще Северо-Западной Академии Государственной Службы при президенте РФ, а ныне РАНХиГС). Мы принимаем участие в какой-то олимпиаде в Москве, для чего снимаем социальный ролик на тему будущего.
Посмотрев его, думаю, те, кто мне писал в комментах, что я кремлевский, ватник и продался, могут смело менять свою точку зрения и писать, что сделал я это еще 13 лет назад.
Но если серьезно — для меня тогда это был первый опыт записи на камеру, даже эту, казалось бы, простую фразу, я учил и зубрил несколько дней, жутко переживал и боялся, что при записи облажаюсь. Однако, как только включилась камера, страх и дрожь куда-то пропали, я уверенно и спокойно сказал ту фразу, которую мне дали.
Да, совсем забыл, я на видео на 1:47)
Что может сделать человек за 10 часов? Найти 2 промокода в СберМегаМаркет.
Маркетологи СберМегаМаркета сделали 10-ти часовой зацикленный видеоролик, ну а для мотивации тех, кто все же решится досмотреть его до конца, вшили в него 2 промокода.
Скажу сразу, что подсмотреть в комментариях таймкод с промокодом не получится, так как комментарии модерируются в режиме реального времени. Один из промокодов, правда, уже нашли (MEGABOX).
Кажется, что как минимум задумка сама по себе неплохая. Умудрились даже подобрать вполне себе популярную и известную мелодию)
Реклама, СберМегаМаркет, ЕРИД 2Vtzqwm3D5S
Обратите внимание, что теперь, когда вы запускаете приложение YouTube, по умолчанию открывается не главная страница как раньше, а раздел Shorts. Видеохостинг, таким образом, очевидно, бустит раздел и показывает свои приоритеты в развитии аппа.
Говорить про то, что это будущая и полноценная замена TikTok и Reels пока не буду, но если все так пойдет и дальше — Shorts свою нишу точно займут. Если не с помощью авторов, то с помощью YouTube уж точно.
Volkswagen выпустили новое офисное кресло, которое снабдили электродвигателем (зачем, одному богу известно): оно разгоняется до 20 км/ч, максимальный запас хода — 12 км.
Модель также оснастили системой мультимедиа, датчиками в круг 360 градусов и камерой заднего вида, а также подогревом сиденья и багажником документов.
Всем, у кого есть свой бизнес, будет полезна эта новость: Битрикс24 выпустил большое обновление, которое доступно предпринимателям с сегодняшнего дня.
Теперь полноценно работать с продажами в CRM можно напрямую со смартфона. Там же, в мобильной версии, можно управлять задачами. А еще ребята обновили интерфейс сервиса и добавили в него стильные фоны, все выглядит красиво и современно. Помимо этого, обещают еще больше скорости и производительности после обновления (до 10х) для средних и крупных компаний, что крайне важно для больших коллективов. Ну и финальное — запуск Битрикс24. Подпись как для B2C - так и для B2B-бизнесов.
Вот тут можно посмотреть все подробности.
Реклама. Рекламодатель
Бренд MORФEUS провел первую международную съемку, главным объектом которой стал матрас, путешествующий по улицам Берлина.
Забавно, что для этой фотосессии вместо привычного местонахождения матраса в уютной комнате были выбраны именно улицы. И вдвойне забавно то, что фотографии сделаны так, словно этот матрас даже посреди осенних улиц выглядит как небольшой островок безопасности)
В съемках использовали комплекты белья из основной коллекции бренда, а также новой модели из поплина: в ней 100% хлопка и она более бюджетная, видимо поэтому ее и промят.
Космическая ситуативочка: Fanta обыграла полное лунное затмение, "кровавую луну”, в Северной Америке. В рамках кампании, которую Fanta запустила в соцсетях скучная серая Луна превращалась в самый большой в галактике оранжевый торговый автомат. Пользователям нужно было сфотографировать Луну и поделится фотографией у себя в соцсетях указав хештег #Fantamoon и тегнуть @FantaMx. После этого менеджеры проверяли фотографию и если все окей, то самый большой в галактике оранжевый торговый автомат Fanta срабатывал и пользователь получал бесплатный напиток.
Не знаю почему, но такие космические ситуативы мне очень по душе. Кстати, следующе лунное затмение будет в 2025 году.
16 ноября Яндекс проведет онлайн-конференцию «ПромоСреда», на которой, как я знаю, будет рассказывать об итогах перехода "Промо" на технологии Рекламной сети Яндекса.
Маленькая справка для тех, кто пропустил, что это: ПромоСтраницы (ex Промо в Дзене) перешли на технологии Реклкамной сети Яндекса, что позволило не только расширить возможности рекламных инструментов, но и увеличило количество нестандартных подходов к созданию контента и аналитике.
Ну а еще команда ПромоСтраниц поделится наиболее конверсионными статьями и заголовками, а также приемами, которые работают лучше всего.
Реклама, Яндекс, ЕРИД 2Vtzqv5Rngx
Сразу двумя крупнейшими блогерскими агентствами WildJam и Didenok Team очень сильно заинтересовалась налоговая: только так можно объяснить крупнейшие в истории этих агентств проверки, которые на данный момент проводит ведомство.
Напомню, что именно WildJam и Didenok Team работают с большинством российских блогеров, а совокупный оборот их юрлиц за прошлый год достиг порядка 4 миллиардов рублей. Вполне вероятно, именно поэтому из страны внезапно и резко уехало такое количество блогеров.
Но есть и другое предположение: Ярослав рассказывал в интервью Собчак, что ему вежливо предлагали продать агентство, но он отказывался это делать (поговаривают, что покупателем через посредника мог выступать ГПМ). Собственно, именно после выхода этого интервью у него и WildJam и начались проблемы: от работы с ним отказывались крупнейшие бренды, компании и холдинги.
Что касается причин Кирилла и его Didenok Team, то здесь все может быть проще: я недавно писал о том, что по рынку также начали ходить слухи о том, что агентство хочет купить холдинг VK. С учетом того, что еще в июне АО «МФ технологии», которое владеет 57% VK, целиком выкупило другое блогерское агентство Invite, мысли о том, кому это может быть интересно, так или иначе начинают материализовываться.
Вообще складывается ощущение, что происходящее с блогерскими агентствами в данный момент можно охарактеризовать как «продайте по-хорошему или заберем сами». Ну и да, не напоминает ли вам это историю с ̶о̶т̶ж̶и̶м̶о̶м̶ покупкой Авито?
И да, важно дополнить: пока рынок «вкатывается» в новые условия, штрафовать никого не будут. На полную закон вступит в силу только в марте 2023 года (тогда же и начнут штрафовать).
О сумме штрафов: для физических лиц 2-2,5 тысяч рублей, для юрлиц от 100-500 тысяч рублей. Если вы блогер и зарегистрированы как ИП — штраф платите как юрлицо.
Отслеживать соблюдение правил маркировки будет РКН, а креативы — ФАС. В дальнейшем планируют разработать ПО, которое автоматически будет выявлять незарегистрированные кампании.
О, кажется, адекватная экологическая кампания. Во-первых, никто не поливает картины супом, а во-вторых не приклеивает себя суперклеем.
Сейчас в египетском Шарм-ель-Шейхе проходит климатическая конференция ООН. И ребята из инициативы 100YR CLEANUP создали пирамиду из пластиковых бутылок, которые достали из Нила. И, надо сказать, цифры красноречивые. Для создание пирамиды было использовано 18 тонн пластикового мусора или, примерно, 1.000.000 пластиковых бутылок. А высота самой пирамиды равняется высоте 3-х этажного дома. Такой месседж гораздо понятнее, чем суп и суперклей.
Раздел «Погода» во ВКонтакте теперь выглядит так. Да да, в нём появилась реклама, вижу ее впервые. Спасибо, что хотя бы заголовок объявления подобран по-умному, на основе погодных данных.
Читать полностью…
Такс такс такс, что это тут у нас, Яндекс Музыка закупает нативочку?)
Читать полностью…
#нестер #датаэтика Отвечай за данные собственной шкурой - хороший пример персонального наказания
Американский FTC (что-то вроде нашего ФАС) в октябре вынес наказание за утечку данных из сервиса Drizzle. Это компания по доставке алкоголя. В 2020 она "потеряла" данные 2.5 миллионов своих клиентов. Их засудили, каждому клиенту компания выплатила $14 в результате иска. А в 2021 её купил за миллиард с лишним Убер.
Но рассмотрение дела об утечке продолжилось. В итоге FTC посмотрел и решил - Drizzle не сделала никаких выводов, в компании по прежнему куча "дырок" для утечки. И наказала персонально СЕО компании, Кори Релласа. Теперь лично он несёт ответственность за любые новые утечки. Даже если уйдет из компании, в любом своём новом бизнесе, где есть данные более 25 000 человек. Подобные меры применены впервые.
Всё это может стать новым подходом в делах о пользовательских данных. Уж очень часто компании платят штраф - и для большинства из них он не кажется уж слишком болезненным. Ну, уволят какого-нибудь линейного аналитика. А потом всё повторяется снова и снова. Ваши данные гуляют по интернету туда-сюда, а компания не при чём, штраф-то она уже платила. Руководство улыбается на презентациях и живёт хорошо. В Drizzly теперь точно будет не так.
Как думаете, нормальная практика - заставлять СЕО компании лично отвечать за утечки данных?
#Антон
Twitter приостановил продажу галочек верификации за 8$ в рамках подписки Twitter Blue.
Произошло это после того, как некоторые пользователи начали создавать фейковые аккаунты официальных компаний, звёзд и политиков, покупать для них верификацию и выдавать их за официальные аккаунты.
Так например, пострадала фармацевтическая компания Eli Lilly and Company, которая занимается продажей инсулина. Фейковый аккаунт опубликовал твит, в котором компания говорит, что их инсулин теперь бесплатный. Это привело к падению акций компании на бирже, несмотря на то, что официальный аккаунт фармкомпании опроверг фейковый твит.
После серии таких кейсов, Twitter приостановил продажу галочек верификации, такая опция пропала из приложения для iOS. У некоторых пользователей, которые уже приобрели услугу, галочка также исчезла.
Кому лучше удалось адаптировать новый логотип после ухода McDonald’s и Starbucks из России, «Вкусно — и точка» или Stars Coffee?
Читать полностью…
Этот пост написан 10 креативными копирайтерами и прошел длинную цепочку согласований с клиентом
Читать полностью…
BMW очень плотно берется за Mixed Reality (MR). На WebSummit в Лиссабоне BMW представила свою новую платформу M Mixed Reality. Новая технология превращает весь автомобиль M2 в контроллер для системы Mixed Reality. Главной целью BMW является не просто внедрение цифровых услуг в автомобиль, их цель: слияние физического и виртуального мира. Теперь владельцы BMW M могут управлять транспортными средствами не только в реальной жизни, но и в гоночных играх.
Единственное, что меня очень сильно напрягает - то, как все это показано в ролике выглядит вообще не безопасно. Но свою порцию хайпа на WebSummit BMW точно удалось получить.
Раз всем известных шведских названий мебели больше у нас нет, может быть придумаем свои? Мебельный магазин Лазурит и Aviasales запустили спецпроект, в котором предлагают пользователям голосовать за переименование мебели компании в названия российских глубинок.
Так, например, на сайте уже появились диван Большой Сердёж, кровать Балдейка, тумба Зюзя и кресло Чилино. Не знаю как вам, а мне нравится)
#Антон
Есть такой популярный аккаунт на 220 тыс подписчиков «Блог Галины», который ведется от лица 60 летней женщины, которая не стесняется в выражениях, подписывая свои фотографии в запрещенной социальной сети матом.
Почему я про него пишу? Потому что оказалось, что этот аккаунт ведется вовсе не Галиной, а 19 летней девушкой, которая также занимается вебкамом под ником «Ivafatee». Девушка искуственно состаривает себя с помощью приложения FaceApp.
Девушка успешно размещала рекламу у себя в профиле, например недавно там была реклама FlowWow.
VK ведет переговоры о покупке продашна Medium Quality, владеющего такими шоу как «Что было дальше», «Внутри Лапенко», «Big Russian Boss Show» и другими. Им также принадлежит апп The Hole, который работает по формату видеохостинга, на который загружаются все новые выпуски шоу, которые снимает продакшн.
Читать полностью…
Хочу сделать закрытый канал, который будет работать по формату оформления ежемесячной подписки, которая будет оформляться через бот @donate. Посмотрел несколько схожих примеров уже работающих так авторов — кто-то пишет также новости, свои мысли и рассуждения, подписчики могут это обсуждать. Честно говоря пока не совсем понимаю, как это будет отличаться от основного РМ, но кажется, что надо просто начать, а там видно будет.
Читать полностью…
Помните, какие дизайнерские смартфоны были безумно популярны в эпоху нулевых? Baby Phat & Nokia, Giorgio Armani & Samsung, Prada & LG, Dior Reveries. И тут, кажется, Samsung вновь решили оживить эту историю, выпустив новый Galazy Z Flip4 в коллаборации с модным домом Maison Margiela.
На самом деле впервые о сотрудничестве объявили еще в октябре и оно как будто бы продолжает возрождение партнерств между брендами и технологичными компаниями. На ум почти сразу приходят телефон-жгут от Supreme и модель смартфона Samsung от Thom Browne.
Что касается коллаборации с Maison Margiela, то этот смарфон появится в продаже во Франции, Гонконге и Корее 1 декабря, правда в ограниченном количестве. Интересно, решится ли когда-нибудь на подобное Apple? Мне кажется это был бы очень крутой инфоповод как минимум.
2023 год, запускается новый курс Skillbox «Освой новую востребованную профессию токеномейстер»
Читать полностью…
⚡️С 1 сентября блогерам необходимо маркировать всю выходящую рекламу. АРИР и РКН рассказали о новых деталях системы учета рекламы в интернете
Важно: если креативы были опубликованы до 1 сентября и срок размещения по договору рекламодатель-блогер истёк — маркировать их не нужно. Но в договоре при этом должна быть прописана дата выхода рекламы. Во всех остальных случаях маркировка обязательна.
Теперь касаемо визуалов и роликов формата «Истории»: в начале видео поверх изображения рекомендуют размещать текстовый идентификатор следующего вида: erid=XXX.
И да, кружочки в Telegram теперь тоже попадают под такой учёт. Более того, такой же идентификатор ставится в следующем за «кружочком» сообщении или ответом на «кружок», дабы сохранять связность сообщений. Пока что костыли, но говорят, что проблему должна решить интеграция Telegram с одним из ОРД.
#нестер Пятьсот дронов вместо фейерверка в небе Нью-Йорка. Аркадная игра Candy Crush отметила десятилетие — без взрывов, дыма, лишних отходов и громких звуков. Рой дронов поднялся в небо и исполнил целую серию фигур со сменой цветов. Компания изобразила культовые моменты из игры.
Поражает, что организаторы ухитрились согласовать такое шоу с Управлением Авиации Нью-Йорка. Однако при всей оригинальности и красоте шоу, многие американцы требуют запрета таких перфомансов. "Ночное небо - единственное, чем мы могли любоваться без рекламы".
Это напоминает мне историю с наружной рекламой в Париже в конце 19 века. Тогда компании привлекли лучших художников (включая Анри Тулуз-Латрека) и создали просто гигантские яркие полотна, вошедшие в историю рекламы. Но в итоге общество возмутилось тем, что Париж потерял свой облик. Активисты тогда добились серьёзных ограничений на рекламу.
А вы сами - хотели бы видеть похожие шоу от крупных рекламодателей в своих городах?
