125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Приходит ко мне вчера Леша и говорит: «Слушай, мое авторитетное медиа Dnative проводит ежегодное исследование зарплат специалистов SMM-отрасли, можешь поддержать?».
Как человек, который уже делал это дважды, без проблем помогу своему продажному коллеге собрать релевантную статистику. В прошлом году нам удалось собрать более 2000 анкет, поэтому надеемся, что в этом году получится собрать не меньше. Результаты потом выложу в канал.
https://dnative.ru/analiz-zarplat-smm-otrasli-2023-sbor-anket/
Как быстро эволюционируют AR-зеркала: Lego использовали технологию дополненной реальности и запустили конкурс по метанию снежков. Если вы в Нью-Йорке или в Лондоне, то для того, чтобы принять участие в соревнованиях «Snow Throw» вам нужно прийти к магазинам на 5-й Авеню или Лестер-сквер.
Кажется, такие интерактивные AR-зеркала скоро станут новой нормой.
— Ваша вода говно, даже из под крана лучше
— Вы далеки от объективности! Вас нашу воду никто пить не заставляет, пейте из крана на здоровье! Всего вам хорошего
В комментариях под постами в канале засветилась отработка негатива от бренда «Шишкин Лес» 😁
Согласно свежему исследованию Brand Analytics, Telegram и YouTube стали единственными площадками, у которых в течение года выросло число авторов.
Рост Telegram год к году составил 33%, до 14 млн авторов, у YouTube — на 18%, до 7,1 млн. Любопытно, что у видеохостинга в России выросли и объемы создаваемого контента, причем сразу на 22%. У ВКонтакте за аналогичный период цифры иные — число авторов снизилось на 8%, до 25,6 млн. И хотя на первый взгляд кажется, что у ВК все грустно, это не совсем так, поскольку общее число авторов все равно выше, чем у Telegram и YouTube.
Вообще там эксперты в новости дают комментарии о том, почему у YouTube мог произойти такой рост, выделяя 2 момента: YouTube Shorts и война Израиля с Палестиной. На мой взгляд, второе все же сыграло меньшую роль, потому что именно YouTube Shorts, по сути, заменили российским пользователям TikTok и сейчас наравне с Reels это один из двух классных и главное бесплатных источников органических охватов и новых подписчиков.
Причем, если так пойдет дальше, то у нас в следующие пару лет сформируется отдельная когорта блогеров, которые снимают на YouTube исключительно короткий контент в формате Shorts, игнорируя уже привычные полноценные видео. И, честно говоря, пока что все идет в сторону максимального упрощения подачи контента.
Если вам как и мне нравилось старое окошко загрузки файлов в Google Chrome, которое располагалось посередине внизу, не обновляйте браузер: я имел неосторожность это сделать и теперь окно загрузки улетело в правый верхний угол и отображается как скрытое. Вернуть все как раньше, судя по всему, больше нельзя, так как пункт Download Bubble из настроек пропал
Читать полностью…
#нестер Три вывода из главного шокового события этого полугодия: партнёры уволили СЕО OpenAI
1) Все думали, что будут заниматься технологическим бизнесом. Значит, это про технологии - нейросети, фреймворки, rnd. Но нет, это всё равно в первую очередь бизнес. То есть - про скучные корпоративные соглашения, договорённости, партнёры, продажи, инвесторы... Это в итоге определит успех. А не то, какой технологией ты занят, что изобрёл и какая у тебя классная команда.
В итоге это и выстрелило, проблема вспыхнула, бизнес торпедирован, конфликт внутри не может быть решён как ни в чём не бывало.
2) Стартап это собрание рандомных людей. Да-да, все эти "партнёры" и "фаундеры" как правило не знают друг друга до старта. А потом некогда особо выстраивать отношения и понимать друг друга, работа прёт. И вдруг вы оказываетесь перед тем, что нужно делить.
И вот тут-то мотивация, особенности характера определяют всё. Я через такое проходил в своих компаниях, больнее не бывает. Вы безвозвратно срётесь, ты понимаешь что теряешь то, что так долго строил, но ничего уже не поправить. Эмоциональные ребята вроде меня потом не могут работать с людьми, которые вдруг показали звериный оскал в решающий момент. И у вас такой же будет, обещаю!
3) Кто-то говорит, что "Альтман начнёт новый бизнес, ещё лучше чем у OpenAI". Ни хрена! Всё, индустрия определилась, игроки устоялись. Модели, методы, изобретатели ничего уже не решают. У кого была прорва данных, железа и денег для обучения - теперь высшая лига и займут 90% нового рынка. Сетевой эффект, знаете ли. Поезд ушёл.
Это как с нефтью - ну никто ж не верит, что, к примеру, Игорь Сечин со сканадлом уйдет из Роснефти, запилит на связях и экспертизе новый стартап и будет успешно конкурировать? Так и тут. Месторождения заняты, вышки построены, сорри.
Хороший, но грустный урок получился - будь всегда начеку, сто раз перепроверяй договорённости, инвестируй в отношения с партнёрами, даже самыми гиковатыми, ставь вопрос ребром до того, как вы стали большими. Как говорил старик Генри Форд - "Собраться вместе - это начало; держаться вместе - это прогресс; работать вместе - это успех".
Сегодня вроде не 1 апреля, да и Microsoft как бы огромная корпорация. Вы серьезно?
Читать полностью…
С удивлением для себя отметил, что ВК, судя по всему, решили на ВК Фесте не останавливаться: только так могу объяснить появление Фандом Феста ВКонтакте, который прошел на днях в Москве. Причем если судить по программе, акцент был сделан на поп-культуру разных стран, в том числе Южной Кореи и Японии. Если не ошибаюсь, это вообще первый подобный фестиваль в нашей стране.
Вообще есть стойкое ощущение того, что подобных нишевых мероприятий у нас будет с каждым годом становиться все больше: нужно как-то нивелировать отказ многих зарубежных звезд приезжать с концертами в страну, поэтому логичным шагом здесь, кажется, будет как раз создание своих мероприятий с нуля. Благо, опыт есть (не удивлюсь, если здесь радио Record тоже помогали с организацией).
Ну и, наконец, самое объективное, по чему можно судить об успехе того или иного кейса — цифры: более 100 приглашенных звездных гостей (комики Расул Чабдаров и Евгений Чебатков, стример Bratishkinoff, Big Russian Boss, k-pop группа W24 и многие другие), 10 тысяч гостей и почти 4 миллиона просмотров прямой трансляции. К последнему у меня, традиционно есть вопросы (к методологии подсчета этих самых просмотров), но в остальном — для первого раза очень и очень достойно.
Помните фильм «Убойный футбол», который вышел на экраны 22 года назад? Уже в наши дни решили снять его ремейк, а для участия в съемках пригласили Нурлана Сабурова, Фёдора Смолова, Эмира Кашокова и Макара)
Так BetBoom и Динамо решил подсветить шоу-матч 2Drots — Динамо, который пройдет сегодня в рамках «BetBoom Убойный медиафутбол МКС 2023». Понятно, что сравнивать оригинал с ремейком глупо: разные сценарии, задачи и цели. Но одно могу сказать точно — мне очень нравится, как в этом ролике предстал Макар — эдакий гигант, который с легкостью останавливает летящий мяч)
Ну и еще зацените концовку — там все звезды эпично собираются воедино и как бы намекают, что это только начало, а видео — отличная визитная карточка матча)
Кажется, у нас появился новый тренд — AR-зеркала. Так, например, в шоуруме Tommy Hilfiger поставили такое интерактивное зеркало прямо в витрине. На самом деле очень классная идея, которая помогает выделиться в сотни других витрин, а ещё, конечно же, это классный медиаповод.
Читать полностью…
Селлеры, общий сбор — большая конференция Tinkoff eCommerce состоится 30 ноября!
В этом году для вас выступят более 70 экспертов из разных компаний, которые проведут лекции и поделятся своими знаниями и опытом.
Вы узнаете:
— Как увеличить оборот на маркетпелйсах и в интернет-магазинах
— Какие инструменты выбрать для оптимизации бизнес-процессов
— Где брать трафик и как масштабироваться и многое другое
Конференция пройдёт в Москве в Крокус Экспо, а для тех, кто не сможет прийти, будет онлайн трансляция. Стать участником можно бесплатно на сайте в несколько кликов.
А вот и ответ — МТС. Прикольно, что они смогли забрать награду как раз в год своего 30-летия. И хотя эксперты конечно же снова скажут, что она была куплена, я с этим не соглашусь: по-моему я был одним из первых, кто сразу отмечал и выделял их ребрендинг, а ведь если к этому добавим еще постоянные эксперименты с AR и VR-форматами, выпуском мерча и вполне четким акцентом на молодежную ца, то получение награды кажется вполне закономерным.
Читать полностью…
#нестер На чём зарабатывает Майкрософт - в одной картинке
Что тут интересно:
- Иксбокс в следующем году опередит по выручке легендарный и эпический Windows, который с нами с рождения
- Бинг один из самых эффективных инструментов по ROI (хотя и очень маленький). Лайфхак - оказывается его любят любители порносайтов, в нём есть хитрый плеер, который вырезает рекламу и прочую мигающую шляпу.
- Облачное хранение типа Azure - это просто золотая жила, которая приносит бешеные прибыли (не выручку, а именно прибыль) Амазону, Майкрософту и Гуглу. Маржинальность под 70%! Вообще, прибыль двигают три кита - Офис, Azure и Бинг пополам с Виндой. Остальные весьма убыточны.
- Линкедин - мощная кэшмашина и одно из самых удачных приобретений Майкрософта. Оказывается, в Windows есть клавиатурный шорткат для прямого входа туда )
- Обратите внимание, какой микроскопический Devices! А разговоров-то было
Главная digital-новость, про которую я не успел написать вчера, звучит так: Тинькофф выходит на рекламный рынок в качестве самостятельного игрока. Анонсировано это было на НРФ.
Что известно из деталей (их пока немного): модель платформы будет основана на базе Тинькофф Выгода. Всего у Тинькофф на данный момент около 40 миллионов клиентов экосистемы, поэтому задача на 2024 год — создание полноценного рекламного кабинета, в котором можно будет запускать промокодные и кэшбэковые механики и охватные кампании с полноценной аналитикой.
А с ней, судя по свежему интервью директора нефинансовых сервисов Тинькофф Дмитрия Константинова, все более, чем хорошо: в компании давно используют ML-модель и AI, которые анализируют траты пользователя и подбирают наиболее релевантные предложения как для клиентов, так и для бизнеса. Посмотрим, как это будет работать на внешний рынок.
Ты: обдумываешь стратегию проведения рекламной кампании, собираешь аналитику, просчитываешь потенциальные риски и все возможные сценарии отработки негатива
Тем временем пилот Формулы-1 Валттери Боттас: начал продавать календари 2024 года со своей пятой точкой
— Семён, а разве этот пост не нативная реклама?
— Какая реклама? 😏
Подписчики говорят, что на улицах Москвы уже несколько дней встречаются вот такие плакаты (на фото). Разгадать интригу можно, отсканировав QR-код. Оказывается, так бренд Velkopopovický Kozel Černý Bez Alkoholu промит запуск первого в России иммерсивного дегустационного пространства на Artplay.
Перешел на лендинг и вот, на что обратил внимание: бренд предлагает развеять мифы о темном. Для этого сконструировали интерактивное пап-ап пространство бренда, на котором можно будет потрогать, послушать, посмотреть, вдохнуть и даже продегустировать этот сорт😁
Звучит интригующе, для тех, кто боится темного, к просмотру обязательно!
Реклама. АО "АБ ИнБев Эфес" ИНН 5020037784
Кто-нибудь передайте там МТС, чтобы они притормозили, не может быть, чтобы одна компания собирала ВСЕ премии 😂
Читать полностью…
В сети появилась подробная информация о скором выходе первого автомобиля от Xiaomi. Данные об электрокаре появились на сайте министерства промышленности КНР, которые свидетельствуют о полной готовности к запуску серийного производства.
Партнёром по проекту, взявшему на себя проектирование моментов, относящихся к автомобильному миру, стал концерн BAIC. С его помощью модель, получившая серийный номер SU7, обзавелась двумя вариантами комплектации: задний привод на 300 лошадиных сил и полный привод на 673 силы. Xiaomi же, по большей части отвечает за операционную систему машины, для которой будет выпущена новая HyperOS.
По слухам, продажи могут стартовать уже в феврале 2024 года, а начальная цена составит 300 тысяч юаней или 41 тысячу долларов.
Интересно посмотреть на продажи этой модели в России
Как вы себе представляете банковскую карту? Уверен, что первая ассоциация — пластиковая карта. Я тоже так думал, пока не увидел вот этот конкурс ребят из банка Точка, в котором они разыгрывают, внимание, ковер ручной работы в виде нового дизайна их бизнес-карты, которой ИП могут расплачиваться, как дебетовой. Офигенно) При этом это не просто их идея, а просьба нескольких клиентов, которая в итоге материализовалась в реальный конкурс. Да, так тоже бывает) И это не может не радовать)
Реклама АО «Точка», ИНН 9705120864, erid 2Vtzqw9NUwA
Выходцы из компании Apple основали стартап Humane и недавно выпустили свой первый продукт, получивший название AI Pin.
Гаджет, представляющий из себя маленькую брошь, крепится в районе груди пользователя, откуда по задумке фаундеров устройство лучше всего раскрывает свои возможности. Встроенный лазерный проектор может выводить изображение на ладонь или другие поверхности для совершения стандартных действий, таких как принятие звонков, чтение сообщений и выбор музыки.
Помимо базовых функций, AI Pin оснащён 13-ти мегапиксельной камерой и нейросетевым ассистентом, взаимодействие с которым осуществляется при помощи голоса и жестов.
Предзаказ на новинку уже доступен в США, а начало продаж запланировано на начало 2024 года. Стоимость гаджета составит 699 долларов. Однако для использования мобильной связи и возможности задавать неограниченное количество вопросов нейросети, обладателям AI Pin необходимо будет оформить подписку за 24 доллара в месяц.
Вот, кстати, еще один пример того, какие совместные активации можно делать в рамках партнерства: Тинькофф и КХЛ выпустили лимитированную серию карт Tinkoff Black, оформив которую можно будет не только стать обладателем карты с клевым дизайном, но и получить кешбэк на первую покупку билетов на хоккей. У карт 2 дизайна, ледяной и авторский от дизайнера Вовы Перкина.
Читать полностью…
#нестер Помните, когда-то мы были одной дружной жёлтой расой?
Энтузиасты с реддита сделали график, отражающий как менялся цвет фигурок Лего со временем. Компания, очевидно, добивается представленности всех рас и наций в своих игрушках. Но есть ещё одна причина. И она, как часто бывает, просто про деньги и рынок.
Это лицензирование персонажей из фильмов. Эти партнёрства стали мощным драйвером продаж Лего. Но такие партнёрства идут вместе с требованиям. А cоздатели Star Wars и Гари Поттера не хотели, чтобы Скайуокер и Гарри были жёлтокожими. Именно поэтому мы видим всплеск разнообразия цветов с 2004 года.
3 дня назад китайский автомобильный бренд Zeekr открыл первый европейский шоурум в Стокгольме. Столица Швеции выбрана не просто так: Zeekr является подразделением Geely, которая, в свою очередь, в свое время полностью выкупила шведскую Volvo.
Почему я про это пишу: у Zeekr невероятно стильный и классный аккаунт в запрещенной соцсети (zeekreurope), а еще они постепенно выходят на европейские рынки и это прорыв. Прорыв, потому что китайские автомобильные бренды вообще редко выходят из Поднебесной в страны ЕС, предпочитая работать на внутренний рынок. Здесь же ситуация иная: Geely заимствует опыт шведов, дорабатывая собственные автомобили и поддерживая параллельно выпуск электроавтомобилей от Volvo под брендом Polestar.
Вернемся к соцсетям Zeekr. Для человека, который в свое время пристально следил за аккаунтами Volkswagen, Skoda, Audi, Porsche, я могу точно сказать, что китайцы делают smm ничуть не хуже, а главное, они делают это не так, как делали бы у себя на родине, а подстраиваются под местный рынок. Поразительно.
Уверен, что на рынке ЕС в ближайшие годы развернется нешуточная борьба между немецкой тройкой и китайцами, если последним все-таки разрешат продавать в Европе автомобили. А это значит, что Zeekr будет вливать бюджеты на digital, делать красивые проекты, ну и главное — растить у молодого европейского населения (и не только) знание о своем бренде. С огромным удовольствием буду за этим наблюдать.
Бразильское подразделение Burger King выпустило коллаборацию со спортивным брендом FILA. В рамках сотрудничества обе компании заходят на новую для себя территорию. Для популярного фаст-фуда - это первая коллекция одежды, созданная с известным игроком на рынке, а для FILA - первая линейка, произведённая по заказу крупной сети общепита.
Центром коллаба стали кроссовки FX-33, в которых кремовый оттенок позаимствован из классической палитры спортивного бренда, а коричневый и оранжевый из свежей айдентики Burger King. Также в коллекцию вошли головные уборы, сумка и носки.
Новинки доступны для покупки исключительно на бразильском рынке. Цены стартуют от $12 долларов за носки до $123 долларов за кроссовки.
#Антон Голливудские актеры одержали победу над искуственным интеллектом
Забастовка голливудских актеров закончилась на прошлой неделе и продлилась она рекордные 118 дней. Напомню, что главным камнем преткновения там являлся искуственный интеллект, который мог угрожать карьере начинающих (и не только) актеров. Я писал про ее начало и подумал, что уместно будет написать и про ее окончание и соглашение которое было достигнуто между актерами и представителями студий.
Соглашение оценивается профсоюзом SAG-AFTRA в $1 млрд и рассчитано на три года. Главный пункт в нем это защита прав актеров от искуственного интеллекта.
Я попросил своего друга, а по совместительству автора телеграм канала про кино Ремизорро прокомментировать окончание забастовки:
Несмотря на то, что актерам не удалось договориться со студиями на получение прибыли со стримингов, гильдии удалось добиться самого большого повышения зарплат за последние 40 лет, урегулировать вопрос с искусственным интеллектом, и получить 1 млрд долларов на выплату бонусов и пособий. Это говорит о том, что общее единение (а ведь как мы помним, гильдия актеров присоединилась к забастовке сценаристов) индустрии смогло победить, и для этого им понадобилось просто заявить о своих правах и желаниях.
Но главный урок из всего этого должны вынести студийные боссы, потерявшие на забастовке миллионы долларов. Нельзя двигать свою парадигму мира только потому, что у вас деньги, и думать, что из-за этого все будут идти у вас на поводу. Как мы видим, большие бюджеты не могут помочь в съемках и промо картин, когда не с кем это делать. И тут или слышать друг друга, и уважать чужой труд, или промить фильмы с помощью котиков на Сфере в Лос-Анджелесе, как это было с продолжением «Капитана Марвел».
Остается только порадоваться тому, что в Голливуде сформированы такие сильные профсоюзы, что они могут остановить такую махину как Голливуд, посадить воротил киностудий за стол переговоров, а главное получить более выгодные для себя условия.
Угадайте, кто взял номинацию «Рекламодатель года» на НРФ?
Читать полностью…
Наконец-то появилось CGI-видео не просто ради красоты, а с каким-то смыслом и социальной нагрузкой.
Ребята из Vestiaire визуализировали то, как fast fashion загрязняет окружающую среду. Они поместили отходы быстрой моды на Тайм-сквер и, надо сказать, это выглядит действительно эффектно.
ВТБ в коллаборации с проектом SlovoDna переосмыслили сложные бизнес-термины. Отмечу, что для меня подобное увидеть было как минимум необычно, потому что банки чаще всего консервативны в коммуникациях. А здесь, получается, использовали актуальный тренд)
Читать полностью…
Говорят, предновогодний период - идеальное время для ностальгии. Вот и Puma решили вспомнить старых добрых «Гремлинов». Бренд выпустил пару кроссовок, которые, слава, богу не требуют такого щепитильного ухода в духе: не поить, не светить и не кормить после полуночи.
Баскетбольное подразделение PUMA привлекло к сотрудничеству любимых героев фильма Warner Bros. Гизмо и лидера гремлинов Страйпа в качестве прообразов несовпадающей пары Gremlins x PUMA All-Pro NITRO. Гизмо разместился на одном ботинке, в то время как Гремлин расположился на другом)