125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
#нестер Как график может рассказать о неудачном ребрендинге.
Жила была KIA. В 2021 году компания решила сделать новое модное лого. Ну, старое уже немодное, ему уже больше четверти века. И сделала модный стильный логотип.
Но вот только оказалось, что далеко не каждый может прочитать это название так, как задумывали авторы.
А на графике - количество поисков по запросу "KN CAR", выстрелившее как раз после ребрендинга. То есть люди видят новый автомобиль и его рекламу на улицах и дальше ищут в поиске рекламу неведомого бренда KN.
Вот так и выглядит дизайн-факап.
Сначала Яндекс Лавка выпустила вкусняшки для питомцев, а теперь, судя по всему, попросила одного из четвероногих друзей написать пуш для клиентов. Милота!
Читать полностью…
#нестер (кто?) Как замещают Википедию
В июне в России запустили замену "Википедии" под названием "Руниверсалис". Туда переносят контент "Вики", а в процессе его "очищают от русофобии". Главная страница - вся про СВО, "провокацию в Буче", "самообстрелы ВСУ".
Проект активно поддержали и пропиарили депутаты госдумы и её зампред по айти, крупные тг-каналы.
Прошло время, статьей добавили достаточно - можно смотреть, как взлетает новый суверенный проект.
Similarweb показывает стремительное падение аудитории с каждым месяцем. И что важно - время, которое проводят на сайте - в два раза ниже, чем в Википедии. Кажется, не нужна никому такая "правильная Википедия".
По-моему для нового проекта эти цифры - приговор. Можно платить за работу редакторов, упирать на патриотизм, но пользователей не заставишь любить такую имитацию "свободной энциклопедии".
Редакторы "Руни" уже требуют принудительно понижать"Википедию" в поисковой выдаче гос."Яндекса", а взамен давать нужные статьи из "Руни". Вполне реальный сценарий.
Southern Comfort выпустили лимитированную серию довольно забавных брюк — а именно для выпивки. Бренд виски провел серьезное исследование, и пришел к выводу, что именно этого не хватало человечеству. Фирменные брюки решили сделали унисекс, а главное — сконструировать карман, который идеально подходит для ношения рюмки для виски Southern Comfort. Сзади на штанах есть специальный принт: ”Southern Comfort Drinking Pants". Такие брюки можно купить за приятные $11, что в целом очень хорошая цена.
Читать полностью…
ВКонтакте обновила правила соцсети, и, наконец, улучшила условия для авторов контента (почему это не делали раньше, для меня вопрос).
Главное изменение — отмена всех ограничений на количество прямой и нативной рекламы, которую размещает автор в сообществе (говорят, что уже сейчас проводится эксперимент по увеличению эффективности прямой и нативной рекламы и по первым результатам охват правильно оформленных постов вырос на 32%). Также смягчили ограничения на смену тематики и скоро добавят специальный блок, в котором можно будет посмотреть дату создания публика и отследить историю смены его названий. Ну и ещё ВК упростила правила проведения конкурсов и акций.
Что об этом думаю я. Давно пора было все это сделать. Помню, как ещё в 2012-2014 бизнес на пабликах в ВК считался прибыльным и успешным, а также приносящий стабильный доход. Однако затем последовали нововведения, лимиты, падение охватов, что в конечном итоге привело к полному упаду рекламного рынка в ВК. Теперь (надеюсь) он получает второе дыхание и эти изменения придадут ему буст, который позволит авторам и создателям контента зарабатывать.
Пуш разрабатывался группой креативных маркетологов во главе с креативным директором и его креативным заместителем
Читать полностью…
Ну что, спустя почти 4 месяца пустая главная ya.ru начала заполняться) Сейчас там в гордом одиночестве отображаются баннеры Маркета, посвященные Черной Пятнице. Уж не знаю, на постоянной они там основе или только на время распродажи, но скажу честно — выглядит симпатично и не раздражает.
Особенно если представить, что Яндекс на основе big data начнет отображать там действительно то, чем я интересуюсь на Маркете, будет вообще замечательно.
Напомню, что Яндекс перешел на новый адрес еще в августе, после завершения сделке по продаже Дзена VK.
Бренд солнцезащитных средств Lifejacket выпустил рекламу-пародию на ролик Nike с участием нападающего сборной Англии Уэйна Руни. Кампания, созданная агентством Havas London, направлена на повышение осведомленности о стремительно растущем уровне заболеваемости раком кожи среди мужчин. Что очень актуально, учитывая, сколько болельщиков сейчас отправилось в солнечный Катар.
Являясь своеобразной отсылкой к культовой рекламе Nike 2006 года, изображающему Руни без рубашки, вымазанного в красно-белой краске в цвет Георгиевского креста, новый рекламный щит изображает гримасничающего болельщика в той же позе, но с красными следами от солнечных ожогов.
Но это еще не все. Компания разработала гибрид солнцезащитного крема и грима под названием Fan Paint. Теперь самые преданные болельщики могут поддержать любимую команду и уж точно не переживать за свое здоровье.
Кстати, в СберМаркете скоро Черная Пятница!
Читать полностью…
Heinz, надо отдать им должное, никогда не страдали отсутствием остроумия в своих рекламных кампаниях. Недавно бренд запустил акцию «Чаевые для Heinz», призывающая публику оставить для кетчупа Heinz 1$ чаевых, а затем сфотографировать чек и выложить его в Нельзяграм с хэштегом #TipforHeinz.
Компания обещает взамен компенсировать стоимость чаевых в размере 1$ и чаевых ресторана, а для нескольких счастливчиков бренд оплатит весь счет.
По результатам опроса выяснилось, что три из четырех американцев предпочитают кетчуп Heinz, когда едят вне дома, но половина из них чувствует себя бессильными, когда его нет в наличии. Цель акции «Чаевые для Heinz» — хитрый ход с целью монополизировать, пожалуй, итак самый популярный кетчуп в мире. Первым 10 ресторанам, которые поменяют свой кетчуп на Heinz, компания обеспечит годовой запас соуса.
Туристическая организация Исландии в прошлый раз очень тонко потролила Цука с его Horizon Worlds.
А в этот раз всех бизнесменов, которые пытаются сделать космический туризм реальность. А это, например, Безос, Маск и Брендсон.
Организация говорит: «зачем лететь в космос, если уже есть космос на земле и это — Исландия».
Один словом, просто зацените ролик «Mission: Iceland»
МТС запустила собственный магазин приложений AppBazar на базе Android, который будет работать по типу RuStore и NashStore — разработчики смогут размещать там свои приложения и монетизировать их, а пользователи смогут устанавливать их и оплачивать услуги с помощью банковских карт российских банков или с номера телефона.
На данный момент в магазине доступно около 100 приложений от более чем 50 компаний. В компании планируют выйти на отметку в 500 приложений к моменту коммерческого запуска (да, пока идет бета-тест, коммерческий запуск планируется на начало следующего года).
Ozon ОРД вводит ежемесячный платеж за использование платформы в следующем году. Минимальный платеж составит 5 тысяч рублей. За эти деньги Ozon ОРД будет хранить и присваивать токен рекламного креатива и передавать данные в ЕРИР. Правда конечная стоимость все равно будет складываться из объема загруженных креативов и полученных токенов. Стоимость загрузки 1 мб составил 20 рублей, а присвоение маркера обойдется еще в 40.
Читать полностью…
Нативная реклама выходит на новый уровень: «Магнит» осваивается в детских книжках. Вот, например, кусочек «В Новый год с новыми сказками»
Читать полностью…
Бренд Lada стал новым официальным автомобильным партнером футбольного клуба «Зенит».
Детали пока не сообщаются, но я уже вижу, как бразильцы Малком и Вендел красуются за рулем новеньких Lada Granta в рекламных видео.
Илон Маск написал, что если Twitter уберут из App Store и Google Play, то у него не останется никакого другого выбора как сделать альтернативный смартфон. Купили бы Teslaphone?)
Читать полностью…
Вот такое выдал Twitter-аккаунт России в Канаде. И да, это реальный твит: «Это все о семье. Семья это мужчина и женщина и дети».
Читать полностью…
В ночь с четверга на пятницу в Кремле была решена судьба «Яндекса». По итогам переговоров Алексей Кудрин перейдет из Счетной палаты в Яндекс и возглавит управляющую структуру. В нее войдет и текущий менеджмент Яндекса, то есть решения по ключевым вопросам все же будут принимать именно они.
Что еще известно: Аркадий Волож получит лицензии на развитие беспилотников за рубежом, а также облачных сервисов, Практикума и Толоки. Тут все очевидно — одни из самых перспективных и быстрорастущих направлений Яндекса будут развивать теперь и за границей, а потенциал того же Практикума просто невероятный.
Что же ждет российскую часть Яндекса: очевидно, появится новая материнская компания, которая будет базироваться и юридически и фактически в России. Также появятся и новые акционеры в лице хорошо всем знакомого Владимира Потанина. Да да, того самого, который купил у Тинькова его долю в Тинькофф банке. Алексей Кудрин на выходе за свои услуги получит около 5% Яндекса.
Честно говоря, если бы подобное услышал еще пару лет назад — покрутил бы у виска и подумал, что Яндекс на этом все. Но если смотреть на вещи в реалиях того, как изменился рынок (да и мир, в целом) сегодня, кажется, что это оптимальный вариант. Да, знаю, тут наверняка в комментариях появятся те, которые скажут, мол, да можно было лучше. Ну окей, а как тогда? Уверен, что если бы не Кудрин, то Яндекс бы в прямом смысле слова «раздербанили», Воложу не дали вообще ничего и все его планы по развитию за рубежом канули в небытие. А так — сохранены рабочие места, есть некая уверенность в том, куда и как развиваться, понятны векторы развития международного и российского Яндекса.
#Ящук (кто?)
Каждый год можно определить одним/двумя знаковыми персонажами. Сильнее всего это ощущают работники агентств, использовавшие принцип «Ну какое предложение может быть без Дудя?»
Принцип показателен и интересен, так как берет свое начало с 2017 года. Именно тогда вышел первый выпуск - интервью с Бастой. Юра вдохновил десяток успешных каналов и пару сотен последователей на развитие подобного формата. Одних агентских интервью-проектов было запущено достаточно, чтобы обмусолить всю индустрию.
Каждый год новый феномен: человек, который задает тренд и попадает в большинство клиентских подборок. ЧБД и интеграции за десятки миллионов рублей, Даня Милохин и Тик Ток хаусы, Лапенко, Ольга Бузова, Клик Клак, Моргенштерн и, конечно, Настя Ивлеева. Для динозавров стоит отметить, что история тянется с начала интернета (один Паша Микус и его вайны чего стоят). Люди, формирующие тренды. Люди, которых знают клиенты.
Поразительно, что в 2022 году я не смог выделить подобного персонажа. Такое чувство, что от индивидуального мы переходим к общему и инфлюенсеры формируют тренды этого года вместе. (Порассуждал об этом тут)
Поэтому, этот год я бы назвал «годом новостей». Первый раз за весь мой рекламный опыт подобный герой не попадает в подборки агентств так часто и не так востребован клиентом. Однако, Telegram создал достаточно каналов миллионников, чтобы получить корону лидера мнений.
Илон Макс уже на следующей неделе проведет «амнистию» всех заблокированных в Twitter аккаунтов. Это решение по ходу проведенного им опроса поддержало 72,4% из 3,1 миллиона опрошенных пользователей соцсети.
Речь идет об аккаунтах, которые не нарушали закон и не занимались рассылкой спама.
Тувалу, кажется, сорвала в своей кампании все хайповые повесточки. Островное государство объявило, что оно воссоздаст себя в метавселенной из-за глобального потепления. Остравитяни опасаются, что их государство полностью уйдет к концу ХХІ века под воду из-за изменения климата.
Министр иностранных дел Тувалу заявил, что земля Тувалу, океан и культура — самые ценные активы их народа. И, чтобы уберечь их от вреда физического мира они переместят государство в виртуальный метамир.
Чёрная пятница в ProductStar
Профессия «Продакт-менеджер» — у них есть курс как для тех, кто только хочет войти в профессию, так и для тех, кто хочет в ней развиваться и расти в сторону Middle/Senior. Управление продуктом, командой разработки и создание стратегии развития продукта - скучно точно не будет.
Традиционно на курсе: практика после каждого из занятий, лекции от спикеров из Яндекс и Google, трудоустройство и помощь на испытательном сроке + недавно ребята добавили помощь с трудоустройством в зарубежные компании, а также часть компаний-работодателей теперь возвращают студентам ProductStar после трудоустройства от 50 до 100% стоимости курса.
В честь чёрной пятницы на курс действует скидка 54%, а промокод для подписчиков ПРОДАКТ до конца ноября даст доп. скидку 10 000 руб.
Бонус - при покупке курса у студента активируется подписка 50-ти курсов в подарок: Аналитик, Java-разработчик, Навыки аб-тестирования и др.
Стать продактом: https://go.productstar.ru/7MR020
#партнерский
А теперь представьте, сколько такого будет завтра)))
Читать полностью…
Кстати, ещё Эрик пообещал, что они найдут умнейших людей страны и вместе построят электрокар Москвич, который будет лучше, чем у Илона Маска и будет выдавать 1000 л.с
Видимо тут все обстоит также, как с отжиманиями и приседаниями
#Антон
Видеоблогер Эрик Давидыч стал советником генерального директора автомобильного завода «Москвич». Также он анонсировал серию фильмов «Я Москвич», в котором пообещал ответить на все вопросы.
The Bell пишет, что на этой неделе в Кремле решится дальнейшая судьба Яндекса. Говорят, что Алексей Кудрин может встретиться с Владимиром Путиным, чтобы обсудить будущее компании.
По словам того же The Bell, по итогам Кудрин может получить пакет акций «Яндекс» и возглавит структуру, которая будет принимать ключевые решения в компании при участии менеджмента. В нее могут также войти структуры Потанина и других инвесторов.
Вчера несколько часов провел, изучая новое приложение Lensa от создателей Prisma. По сути, это обычный фоторедактор, в котором есть платная подписка (1990 рублей в год). Однако любопытно оно тем, что в нем есть раздел Magic Avatars, который используя ваши фотографии на основе нейросети генерирует паки, их видоизменяя.
Что нужно сделать: загрузить от 10-20 фото с разными фонами и выражениями лица и подождать где-то 20-30 минут, после чего у вас в зависимости от выбранного плана будет пак с фото.
Теперь по поводу стоимости. Есть 3 плана: 50 аватарок (10 стилей по 5 вариантов) за 279 рублей, 100 аватарок (10 стилей по 10 вариантов) за 449 рублей и 200 аватарок (10 стилей по 20 вариантов) за 649 рублей. Уж не знаю, почему последний вариант отмечен как популярный, но подозреваю, что это просто такая рекламная уловка. Я выбрал самый бюджетный план, загрузил фото и получил то, что вы сейчас видите в посте.
Разработчики сразу предупреждают, что фото могут быть с неточностями и дефектами, потому что работу искусственного интеллекта они пока контролируют не до конца. И действительно, на нескольких картинках я и правда нашел неточности и кривизну, но это все равно не отменяет того, что сам пак с аватарками клевый.
Взлетит ли приложение? Честно? Очень в этом сомневаюсь. Это краткосрочная история для ребят из медиатусовочки, кто хочет пофаниться и позабавиться, показать друзьям результаты, не более. Думаю, что если разработчики хотят и дальше развивать апп, нужно подумать над разнообразием подобных редакторов внутри, либо добавлять вариации планов и итоговых картинок.
Adidas не отстают от конкурентов и выпустили лимитированную коллекцию виртуальной одежды для метавселенной в формате NFT. В их коллекции будут 16 виртуальных вещей adidas Originals. Этим дропом компания пытается подчеркнуть творческую и культурную веху в истории бренда. Вообще, виртуальная одежда выглядит очень круто.
В целом adidas в своем подходе к цифровой моде пытается объединять прошлое и будущее, виртуальное и физическое, сообщества и творчество, культуру и идентичность.
Вроде, пока у них неплохо получается, а виртуальные вещи, во-первых, хорошо продаются, а во-вторых выглядят так, что их хочется купить и носить, пусть и в виртуальном мире. Хотя, с трендом на объединение виртуального и физического не удивлюсь, если совсем скоро виртуальная коллекция "Virtual Gear" обзаведётся физическим воплощением.
А вот и новая рекламная кампания S7, запущенная к началу зимнего сезона: в центре внимания — различные объекты, которые крутятся в прямом и переносном смысле. От турбины самолета до карусели и разноцветного зонтика. Ну и главный посыл в конце — какими бы ни были планы, путешествиям в них точно найдется место: зима, как ни крути)
Читать полностью…
