125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
#Антон Что там у Twitter?
Новый генеральный директор Twitter Линда Яккарино недавно провела свою первую встречу с инвесторами компании, на которой рассказала о планах компании. Twitter планирует сфокусироваться на видео, авторах и коммерческих партнерствах. Социальная сеть хочет диверсифицировать свою выручку и зарабывать не только на своих цифровых рекламных инструментах.
Компания находится в ранней стадии переговоров с лидерами мнений, платежными сервисами и СМИ по поводу сотрудничества. После того как Маск приобрел Twitter, многие баинговые рекламные агентства рекомендовали своим клиентам приостановить размещение рекламы на платформе из-за скандалов вокруг социальной сети и действий ее нового владельца.
На данный момент, согласно слайду из презентации Яккарино, эти рекомендации сняты и крупнейшие рекламодатели, такие как Warner Bros, Mondelez, McDonald's и Walmart вернулись на платформу. По некоторым категориям идет рост выручки на 40% год к году, включая категорию здоровья, потребительских товаров и финансовых сервисов.
Недавно Twitter сменил название своего юрлица на X Corp, поскольку в долгосрочной перспективе Маск хочет сделать из Twitter суперапп, по аналогии с китайским WeChat. Twitter уже подал заявки в 50 американских штатах на получение лицензии на перевод денег внутри приложения. Что касается развития видео на платформе, Twitter фиксирует 10% рост в категории вертикальных видео и планирует увеличить эту цифру, заключая партнерства с лидерами мнений и монетизируя их контент. Также социальная сеть готовит отдельное приложение с видеоконтентом для Smart TV, об этом заявил Илон Маск в своем Twitter аккаунте.
#нестер Я упарываюсь по ИИ в маркетинге последние 10 лет. Сперва мы все отчаянно верили в большие данные и машинное обучение. Где они? В итоге что-то оказалось завышенными ожиданиями. Но на самом деле магия стала технологией. То есть тем, наличие чего вы практически не замечаете.
Хотя ежедневно за ваше внимание борются пара десятков интеллектуальных роботов. Которых кто-то ведь настраивает, которые умеют умно искать целевые аудитории, без которых маркетинг уже не представить. Возник серьёзный запрос на тех, кто в этой всей хрени разбирается. Дата-аналитики, маркетологи, а уж data-driven продакты стали на вес золота.
Теперь появились языковые модели и генеративные нейросети, и это тоже тянет на серьёзные изменения. На недавнем "Измени сознание" - уже несколько презентаций чисто про них. Запомнился этот слайд ребят из Реалвеба. Они показали, как изменится запрос на компетенции сотрудников.
Я не согласен с той частью, что якобы снизится запрос на рекламные системы. Потому что интеграции всех новых сервисов в работу будет - выше крыши, особенно у нас в стране. Но в остальном новости хорошие - маркетингом станет заниматься гораздо интереснее.
Как всегда, мой главный посыл - не забывайте учиться, не останавливайтесь. Промт-инжиниринг и выстраивание работы по-новому не так уж просто.
p.s. Сегодня в 16.00 расскажу в онлайне про нашу магистратуру, которой занимаюсь уже пятый год. Мы начинаем новый набор этим летом. Это очень важный для меня лично проект. Хочется, чтобы наши студенты были самыми крутыми в самых новых технологиях. И да, на ней есть бюджетные места. Есть и бигдата, и chatgpt. Это будет день открытых дверей, заходите, задавайте вопросы.
В Казахстане сегодня проходит «Жел фест» — первый фестиваль самокатов Яндекс Go.
Разумеется, под это событие Яндекс с вечера завозил на площадь Дворца Республики в Алматы множество электросамокатов…но есть нюанс: судя по фото, делал он это не собственной доставкой, а используя услуги своего главного конкурента в стране — Индрайв)
«Газпром нефть» впервые за 10 лет обновила корпоративный слоган: обновленный брендлайн «Энергия в людях» был презентован на ПМЭФ. Для этого компания превратила стенд в визуальный манифест, где вместо машин и технологий на первый план вышли люди.
Эти люди — ученые, программисты, арктические моряки, инженеры и другие. Их цифровые образы создала нейросеть, обработав 200 тысяч реальных сотрудников «Газпром нефти».
P.s: сама рекламная кампания по продвижению нового слогана стартовала 14 июня.
Я чуть пропустил эту новость, но лучше поздно, чем никогда: ко Всемирному дню донора Самокат поддержал Службу крови и привез в 20 центров сдачи крови сладости, которые нужны донорам для восстановления после процедур. А еще онлайн-ритейлер установил на Хлебозаводе, в ДЕПО и в креативном пространстве Флакон донорские светофоры. Для чего и зачем, объяснили здесь.
Самокат — ❤️
В этом году на стенде 1С на ПМЭФ все тот же робот, правда на этот раз он научился играть в кёрлинг.
Подписчица, приславшая это видео, говорит, что выиграть его нереально: за все время, пока она там стояла, робот обыграл всех оппонентов.
История о том, как Reddit поставила себя под удар. В эпоху социальных сетей, использующих заумные алгоритмы рекомендаций и универсальные политики модерации контента, Reddit сделал ставку на четко определенные нишевые сообщества и принцип самоуправления. Со временем Reddit стал более актуальным - а его пользователи стали более притязательными. Этот понедельник стал кульминационной точкой нескольких недель споров, вылившись в целый ряд протестов сообществ. В их центре - изменения в API Reddit, который разработчики всегда могли свободно использовать для создания собственных клиентов, ботов и других улучшений сервиса. API был очень важен, учитывая то, как медленно развивался основной продукт Reddit; у компании даже не было настоящего собственного приложения для iOS до 2014 года.
В апреле этого года Reddit, который закладывает основу для первичного публичного размещения своих акций в этом году, объявил, что начнет взимать плату за API в зависимости от его использования. Под целью изменений подразумевалась защита от крупных языковых моделей, таких как Google и OpenAI. И вот тут-то и началась проблемы.
Первоначально было неясно, как эти изменения повлияют на приложения платформы, однако сейчас стало ясно, что эксплуатация Apollo, самого популярного клиента Reddit на iOS, обойдется ему в неподъемные 20 миллионов долларов в год. Вскоре Apollo и другие сторонние приложения объявили, что они будут вынуждены прекратить работу в конце этого месяца, когда вступят в силу новые цены.
Кстати, Reddit - не первое социальное приложение, которое выросло на основе бесплатного API, а затем свернуло его перед IPO. Twitter пошел похожим путем, вплоть до покупки стороннего приложения вместо создания собственного. Впоследствии он также ограничил разработчиков, желающих использовать его API для создания собственных клиентов, правда не путем резкого повышения цен.
За последние несколько недель стало ясно, что защита Reddit от эксплуатации разработчиками больших языковых моделей представляет собой лишь часть истории. Сторонние приложения Reddit не несут рекламы, которая есть в родном приложении. Это означает, что пользователи Apollo или RIF зарабатывают деньги для своих разработчиков, но не для самого Reddit. Легко понять, как в преддверии IPO компания, все больше ориентирующаяся на финансы, увидит в этом неувязочку, которую необходимо завязать. Компания яро транслирует ориентацию на прибыль, открыто заявляя, она является первоочередным приоритетом.
На данный момент самой большой болью пользователей и разработчиков Reddit является время. Все изменения вступят в силу в течение 30 дней с момента объявления, что создает реальные трудности для таких приложений, как Apollo, которые продают годовые планы.
Из 7 000 подресурсов, которые сейчас заблокированы большинство планирует снова стать доступными в течение 48 часов. Другие же намереваются остаться заблокированными на неопределенный срок в надежде, что руководство компании предложит некий компромисс, который позволит сторонним приложениям продолжать работать.
Бесплатный API Reddit ускорил развитие экосистемы приложений, позволяя пользователям создавать дополнительные инструменты и опыт, что повысило общую ценность сервиса. Неудивительно, что, дав пользователям столько власти, платформа теперь переживает кризис из-за неуклюжих попыток вернуть ее обратно.
Примечательно, что Reddit переходит к централизации контроля над своей экосистемой именно в то время, когда остальная индустрия начала изучать более федеративные модели. Когда даже Meta (признана экстремистской и запрещена в России) готовится к запуску децентрализованной социальной сети, справедливо задаться вопросом, не ошибся ли Reddit в выборе момента?
И еще одна важнейшая для нашей страны новость, пройти мимо которой я просто не могу: с сегодняшнего дня по М-11 «Нева» начинаются коммерческие перевозки беспилотными грузовиками. Проект, для России уникальный, что делает его еще более важным как минимум для транспортной отрасли.
Движение пока запускают в экспериментальном формате, курсировать между Москвой и Петербургом будут тягачи КАМАЗ. Первыми свои грузы в беспилотном режиме повезли крупнейшие перевозчики: ПЭК, Globaltruck, «Газпромнефть-Снабжение». Более того, к 2030 году беспилотные перевозки планируется организовать на 19,5 тыс. км федеральных дорог.
Пара моментов, которые я пока не совсем понимаю: как такие грузовики будут заправляться, как будут проходить участок в обход Твери, пока его достраивают и где будут разгружаться (будет ли какой-то терминал около М-11 или нет).
В остальном — мои аплодисменты в адрес Минтранса, «Автодора» и ПАО «КАМАЗ».
#Антон Что нужно сделать, чтобы снять самое просматриваемое видео на YouTube?
MrBeast знает ответ, недавно он выложил свое новое в видео в котором сравнил яхты в разных ценовых категориях — от $1 до $1 млрд. Но сделал это в привычном для себя формате, то есть потратил сотни тысяч долларов и пригласил в видео легенду американского футбола Тома Брэди и популярного американского комика Пита Дэвидсона.
Джони чуть считерил и в качестве яхты за $1 млрд он использовал круизный лайнер. На который потом пригласил 400 своих подписчиков и вручил всем тур на 3 дня круиза на этом лайнере. И это еще не все, для своих шоколадных батончиков feastables он снял отдельное эксклюзивное видео, которое доступно только для тех, кто купит батончик и отсканирует QR-код. Кстати на видео по его словам он потратил около $1 млн.
Так вот, видео со сравнением яхт стало лучшим видео на его канале по набору просмотров за день. За сутки видео набрало 47,5 миллионов просмотров, обогнав на 5 млн просмотров предыдущее рекордное видео по Игре в кальмара. Видео стало вторым самым просматриваемым видео за сутки, первое место до сих пор занимает пощечина Крису Року от Уилла Смитта на церемонии Оскар.
Автопроизводитель Fiat анонсировал реинкарнацию своей культовой модели Topolino. Под стать современным тенденциям крохотное средство передвижения будет полностью электрическим с запасом хода до 70 километров. Несмотря на то, что внешне дизайн кузова вдохновлён моделью Fiat 500 1930-х годов, интерьер салона выполнен в современном стиле и оснащён минималистичной панелью управления.
В нынешнем представлении это скорее гольф-карт, чем полноценный автомобиль, ведь предполагается, что после релиза модель будет сертифицирована как квадроцикл. Это ограничит скорость движения в 45 км/ч, но позволит им пользоваться без получения водительского удостоверения во многих странах.
Максимально забавно конечно было сейчас наблюдать за тем, как на трассе стоит каршеринговый автомобиль то ли Делимобиля, то ли Ситидрайва, а из открытого его багажника мужик торгует раками, попутно расставив на обочину картонки с надписью «Живые раки». При этом за ними реально стоит очередь человек из 5-6.
То есть, получается, мужчина на продвижение своего продукта потратил ровно фикс в каршеринге + купил маркер и картонку. Вот он, бюджетный маркетинг во всей красе 😁
Маркетологи, которые работают с фармой, несу вам редкую (читай – обязательную к просмотру) конференцию Yandex Pharma Day.
Спикеры, среди которых коммерческие директора ведущих компаний фармрынка, будут обсуждать, куда движется фарминдустрия, как на это влияет поведение потребителей, как продвигать онлайн-аптеки и многое другое. Пригодится всем, кто работает в отрасли, а также ищет новые практики и подходы в маркетинге — полезно поглядывать на инструменты в других областях.
Участие традиционно бесплатное, достаточно зарегистрироваться по ссылке: https://bit.ly/45iS3M9
Реклама, ООО Яндекс, ЕРИД 2VtzqucYb6S
В сети появился скриншот, на котором якобы показано, как будет выглядеть аналог Twitter от Meta (признана экстремистской и запрещена в России). Любопытно, что директор по продукту компании Крис Кокс заявил, что «Наш ответ Twitter» будет использовать целую систему учетных записей Инсты, дабы автоматически заполнять информацию о пользователе в новой соцсети.
Уже даже вроде как известное внутреннее кодовое название приложения — «Project 92», а его название, которое пойдет в массы — «Threads». Однако, пока это неподтвержденная информация, а лишь слухи. При этом уже сейчас известно, что у компании есть селебрити, которые готовы и хотят опробовать соцсеть. К тому же, ведутся переговоры с такими звездами как Опра и Далай-Лама.
По дате релиза «убийцы Twitter» пока ничего не известно, The Verge лишь отмечает, что разработка стартовала в январе, а главный упор делают на безопасность, простоту использования и надежность.
Популярность Reels постепенно догоняет TikTok, если верить результатам нового опроса, который провела брокерская компания Morgan Stanley: регулярно Reels используют уже 74% пользователей Инсты, в то время как в сентябре прошлого года эта цифра была в районе 69%. В Фб с Reels взаимодействует уже 65% пользователей, тогда как в марте прошлого года их было лишь 45%.
У TikTok все тоже неплохо, рост есть, пусть и небольшой: с 47% в сентябре того же 2022 года до 49% в мае этого года. Более того, даже формат Spotlight от Snap показывает очень неплохой рост: с 49% в сентябре прошлого года до 60% в конце весны года этого.
О чем это говорит: сначала мир покорил формат сторис, а теперь вновь покоряет формат коротких видео. Подобные тенденции, безусловно, позитивно отразятся на корпорациях, потому что рост смотрения влияет на их доходы и дальнейшие прогнозы по выручке.
Если же рассуждать с точки зрения автора контента, то сейчас мы находимся на так называемом плато, причем только только начинаем на него выходить. По сути, этот формат контента сейчас является единственным, который способен давать стабильные органические охваты, просмотры и новую аудиторию с нулевыми затратами. Даже для брендов.
Но важно помнить, что это лишь небольшой отрезок времени, после которого те же самые корпорации будут выжимать из этого максимум пользы. А значит у аккаунтов брендов будут падать охваты, а авторам будет с каждым месяцем все сложнее привлекать новую аудиторию.
#нестер Когда модный ИИ в рекламе - это хрень. Крупнейшее агентство в мире заявило, что будет использовать ИИ для создания рекламы. Британский WPP пообещал использовать движок Nvidia для создания таких видеороликов, которые "раньше были невозможны". У меня всё это вызывает скепсис, хотя я тот ещё энтузиаст применения генеративных нейросетей.
Ведь как это работает с агентствами? Появляется новая технология. Ну, скажем, большие данные. Клиенты - держат нос по ветру, выбирают тех, кто самый инновационный. Поэтому агентства бросаются наперегонки заявлять, что они УЖЕ это делают, и отдел уже создан, и "закрытые кейсы" уже есть.
В реальности, как правило, они "перекрашивают" в свой бренд чье-то чужое решение, дают пару-тройку человек на этот проект. Людей этих зовут на тендеры и встречи посидеть с умным видом и впечатлить продвинутостью. Иногда даже микроскопический "пилот" на полпроцента бюджета сделают и на всех конференциях расскажут. А основной бизнес останется вообще в другом.
Я могу назвать с десяток брендов "агентских платформ управления данными" из 2013-2018, которые незаметно исчезли через пару лет. Потому что были только пиаром, а не технологией. А в пиар агентства умеют хорошо.
Но ничего общего с реальным развитием технологии это не имеет. Двигать технологии вперёд будут отдельные стартапы на венчурных деньгах и техногиганты. А все уже будут принимать результат их разработок как стандарт индустрии, учиться и осваивать. Потому что фокус решает всё.
#нестер Продажи через стримы, говорили они. Ооок, сказали китайцы. И взялись продавать через лайвстриминг...уголь в промышленных объемах.
Вот например тут стримерша в стильном рабочем комбинезоне продаёт уголь от Huaze Coal Industry. Недорого, минимальный заказ от 30 до 35 тонн.
Самые активные "угольные" каналы провели 164 (!!!) стрима в этом квартале. Шоу может длиться больше двух часов.
Ждём стримов на Азию от Газпрома и Роснефти?
В битву между ответами ChatGPT для McDonald’s и Burger King ворвался третий участник. Subway спросили, что ChatGPT думает про их сэндвич Footlong. Чат-бот ответил, что и Whopper, и Big Mac "значительно меньше сэндвича Footlong". То, что Subway подключились к этому разговору совсем не удивительно, ведь именно сейчас они продвигают своё новое меню. А вообще, конечно, главное не размер сэндвича, а его вкус.
Читать полностью…
Gloria Jeans запустил новую федеральную рекламную кампанию «Summer 23»: съемки, посвященные летней коллекции и премиальному дениму прошли в Кейптауне, ЮАР.
Основной коммуникационный посыл — «Эксперементируй»: носи, где хочешь и как хочешь. Таким образом передается сама философия бренда: мода для настоящей жизни, которая может и дарит ощущение свободы в каждом моменте, кем бы вы ни были и чем бы ни занимались.
Вы наверное спросите, почему для съемок выбрали Кейптаун. На самом деле они прошли еще в феврале и перед командой стояла задача найти такую локацию, которая сможет создать то самое летнее настроение. Кейптаун с его разнообразием природы и архитектуры сюда идеально вписался.
Кстати, ожидаемый охват рекламной кампании более 100 миллионов.
Еще в 2022 году рекламу в Telegram Ads протестировали 12% рекламодателей по результатам исследования eLama. В 2023, по данным TGStat, их количество увеличилось до 27%. Более того, практически каждая пятая компания делает ставку на рекламу в Telegram.
Если вы не хотите ждать, когда вашу целевую аудиторию в Telegram Ads охватят конкуренты, задумайтесь о выходе на эту площадку. А чтобы сделать старт в новой системе максимально выгодным, воспользуйтесь акциями от сервиса eLama:
Запустите рекламу сейчас, а оплатите потом — через 30 и 60 дней. Никаких процентов и переплат. Если постоплата не для вас, оставьте заявку на внесение первого платежа полностью и получите скидку от €180. Внимание: оставить заявку можно до 23 июня, а запуститься — когда угодно.
Узнать подробнее об условиях и оставить заявку можно по ссылке:
https://vk.cc/coN6vG
На диаграмме ниже видно, что в 2023 году более трети респондентов планирует продолжать поиск и тестирование новых эффективных каналов продвижения. Практически каждая пятая компания делает ставку на рекламу в Telegram.
Реклама, ООО АДВ Сервис, ЕРИД 2VtzqxRgJmx
Яндекс добавил в «Шедеврум» нейросеть YandexGPT: теперь можно генерировать не только изображения, но и тексты с заголовкам и иллюстрациями.
Вот что получилось по моему запросу «Смешной стих про маркетолога»
Зафиналим первый день ПМЭФ рукой от Сбера, которую поставили аж у входа на форум, да так, что не заметить ее было просто невозможно. На видео она рисует картину, созданную с помощью искусственного интеллекта
Читать полностью…
Не знаю, видели или нет, но в обед воскресенья, в аккурат перед стартом Суперфинала Кубка России по футболу, лента Telegram внезапно окрасилась в ярко красный цвет.
Если особо не всматриваться, то не особо понятно, что это был за бренд — однако наиболее внимательные сразу увидят лого Фонбет. Да, видимо таким образом букмекер решил провести промо главного спортивного события России.
За многими выдающимися архитектурными сооружениями стоят порой сложные для представления концепции, которые изначально придумал архитектор. Такими же были планы и у культового жилого комплекса Habitat 67 в канадском Монреале. Его возведение было приурочено к открытию выставки EXPO-67, темой которого было строительство комфортных жилых домов.
Недавно объедение компаний Epic Games и Neoscape с архитектурным бюро Safdie Architects представило проект, в котором создали виртуальную расширенную версию детища архитектора Моше Сафди. При помощи игрового движка Unreal Engine гейм-дизайнеры смогли передать каким бы мог стать микрорайон, если бы первоначальной концепции дали зелёный свет.
С одной стороны визуализации могут показаться чересчур утопическими и нереальными для восприятия, но когда оказываешься в современных многоэтажных комплексах последнего десятилетия понимаешь, что такие экстерьеры, как Habitat 67 вполне пригодны для жизни.
Самокат — онлайн-магазин продуктов и товаров для дома с доставкой от 15 минут. А ещё классная компания, которая предлагает новое качество жизни: не только для пользователей, но и для своей большей команды.
Хорошо, когда курьеры-партнёры доставляют качественные и свежие продукты — для приятных завтраков и киновечеров. Лучше, когда есть оплата за часы, а не за количество заказов, и три комплекта формы для разных сезонов. Хорошо, если маркетолог запускает рекламную кампанию и люди узнают про выгодные скидки. Лучше, если можно пройти обучение за счёт компании — например, изучить новый метод управления проектами.
Самокат не только освобождает от рутины и дарит время: вместе можно расти и впечатлять ещё больше. И для этого в компании уже есть отличные условия и развитая культура для работы и сотрудничества.
Посмотрите вакансии в команду Самоката здесь, а для IT-специалистов — здесь. Или присылайте своё резюме на почту hr@samokat.ru.
Вчера, как вы знаете, закончился Silver Mercury 2023 — один из самых топовых фестивалей рекламы и маркетинга в нашей стране. Для брендов и агентств это не просто очередное мероприятие, а великолепная возможность показать свои наработки и кейсы, засветиться перед коллегами, и, конечно же, завоевать престижные награды.
Так, к примеру, коллеги из МТС смогли забрать сразу аж 25 наград, среди которых:
— В блоке Best of branding их ребрендинг экосистемы был признан лучшим (привет, Ony)
— Были признаны рекламодателем года
— Их шоу «Вписка за подписку» получило серебро в номинации брендированный контент и развлечения
— Лучшим исполнением ивент-маркетинговой кампании признали организацию форума «МТС Платформа»
— Наконец, сервис «Строки от МТС» взял серебро в номинации «Лучшая разработка имени бренда (тут им помогали ребята из UtterDesign).
Очень рад, что один из моих любимых брендов, услугами которого я бессменно пользуюсь, без малого, уже больше 10 лет, совершенно заслуженно эти награды получает. Дальше — больше. Для тех, кто все пропустил, тут список всех победителей.
РИА Новости в честь преодоления отметки в 3 миллиона подписчиков в своем сообществе ВКонтакте сделали не только красочный медиафасад, но и на нем же спрятали QR-код, отсканировав который, я смог получить промокод на месяц бесплатной подписки VK Музыка. Далее там еще есть призы в виде колонки VK Капсуля Нео, но условия уже сложнее — присылать фото и тд, поэтому делать это ужене стал. Ну а пост написал для тех, кто мало ли захочет подписку месячную получить на халяву.
Читать полностью…
Немного занимательных цифр с утра: до анонса о переходе Лионеля Месси в «Интер» Майами, на клуб в Инсте было подписано около 1 миллиона человек. Их число за сутки после выхода новости выросло до 4, а сейчас перевалило за 6,5.
При этом, за те же сутки после подписания аргентинца, клуб уже продал все билеты на все матчи до конца сезона МЛС, включая выездные.
Это к тому, как звездный статус влияет на аудиторию того или иного бренда в соцсетях.
У Wheely — новый логотип и фирменный стиль. Ребрендинг приурочили к тому, что приложение выходит за рамки оказания лишь транспортных услуг. Так, в нем уже появился сервис Concierge для тех, кому нужны услуги личного помощника.
Что касается нового стиля, он был создан в сотрудничестве с лондонским дизайн-агентством Commission. Ну а круглый логотип отсылает к мысли о печати качества, часовых циферблатах, колесе и движении вперед, а выбранный как основной оттенок бренда «цвет песчаника» напоминает «о кожаном салоне автомобиля и о песочных часах»
Чуть менее часа назад Марк Цукерберг наконец-то анонсировал появление WhatsApp Channels. Собой они представляют практически полный аналог каналов в Telegram, за исключением нескольких моментов: каналы будут находиться в отдельной вкладке, реакции на постах будут отображаться воедино (как это сейчас реализовано в ВК), а самое странное — через 30 дней посты из каналов будут удаляться. Зачем и почему сделано последнее — загадка.
Пока работает в паре стран, таких как Сингапур и Колумбия, но до конца года выкатят на все страны. В общем, получается, что Павел Дуров в свое время опередил тренды)
