125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
2024 год только начался, а Яндекс уже анонсировал новую бесплатную конференцию “Бизнес для взрослых", на которую приглашает предпринимателей и маркетологов. Рассказывать будут, как вы понимаете из названия, о том, как продвигать товары категории 18+. Тема, к слову, весьма актуальная для этой отрасли, так как у нее существует множество правил и ограничений, а бизнес развивать и увеличивать продажи как-то нужно.
О чем расскажут:
— Как совершают покупки клиенты таких магазинов.
— Как правильно найти к ним подход.
— Какие рекламные инструменты лучше всего выбирать.
Среди спикеров:
— Директор e-commerce Розовый Кролик Денис Коновалов.
— Владелец сети интим-магазинов Incognito Константин Толокнов.
— Старший менеджер по развитию продукта в Яндекс Игорь Коробков.
— Руководитель направления развития клиентов малого и среднего бизнеса в Яндекс Анита Краснова.
— И еще несколько не менее интересных гостей.
Конференция будет 23 января только в онлайне, нужно лишь традиционно зарегистрироваться по ссылке: https://clck.ru/37riJD
Помню, как еще году в 2009, будучи студентами, мы все так или иначе подрабатывали. Я работал курьером, ртз в студенческом трудовом отряде, друзья работали у родителей, но были и те, кто занимался исключительно тем, что пытался придумать какой-то сверхприбыльный бизнес или необычную разработку, которая могла бы прокормить его очень и очень долго. Были даже те, кто лез в млм, правда ничего дельного из этого не вышло.
Так вот, возвращаясь к тем, кто придумывал различные проекты и идеи: придумывать то придумывали, но вот что делать дальше — было не понятно, так как банки без материального залога кредит не давали, а идти к инвесторам и рассказывать о своих планах было не принято — слишком уж высока была вероятность того, что вас выслушают, идею адаптируют на свой лад и вы будете не нужны.
Однако, уже в наши дни, изменения вроде как действительно начали происходить, причем это хорошо видно на примере Московского инновационного кластера, который уже пять лет помогает всем технологичным проектам: они совместно с Роспатентом запустили первую в России программу кредитования бизнеса под залог интеллектуальных прав. Проще говоря, теперь, если у вас есть идея и вы бизнес или компания, вы можете оценить, сколько стоит ваша интеллектуальная собственность, взять под неё кредит с пониженной ставкой и пустить эти деньги в оборот.
Самой программе чуть меньше года, но даже за этот период участники зарегистрировали нематериальных активов более чем на 4 млрд рублей и все активнее размещаются в новом кластере «Ломоносов», который как всегда называют нашей местной кремниевой долиной.
Увидел в контекстной рекламе это видео с рекламой Nuum — видеоплатформы МТС. Да, вообще уже только ленивый не делал CG, адаптируя его к городским постройкам, но вот чтобы реально получилось его органично вписать — такого прям не так уж много. Здесь же ребята мало того, что забрендировали диджитал-фасад кинотеатра «Октябрь», так еще и забрендировали знаменитые здания-книжки на Новом Арбате. Когда смотрел первый раз, сначала не поверил и подумал, что это реально было сделано, а не с помощью хорошо смонтированной графики)
Читать полностью…
#Антон В новом обновлении Telegram завезли много всего для Premium подписчиков
— В обновлении 10.6.1 подписчики Premium смогут ограничить получение сообщений от тех, кто не оформил подписку. Неоднозначное нововведение, но интересно посмотреть как это будет работать.
— Помимо этого, теперь пользователи смогут видеть точное время прочтения сообщения в личных диалогах. Premium подписчики эту функцию могут отключить для тех пользователей, с кем они не делятся историей активности.
— Premium подписчики смогут видеть время последней активности пользователей, которые не скрыли его с своих настройках конфиденциальности. Ранее пользователи отключившие эту функцию переставали видеть время активности остальных, теперь это правило не касается подписчиков Premium.
#Антон Apple разделит App Store на две части, чтобы соответствовать требованиям ЕС
Инсайдер Марк Гурман в своей колонке для Bloomberg поделился информацией, что Apple готовится разделить App Store на две части, одна для ЕС, другая для всего остального мира. Все для того, чтобы соответствовать требованиям DMA Евросоюза. Согласно этим требованиям Apple обязаны позволить разработчикам предоставлять пользователям возможность скачивать их приложения в других магазинах приложений, а также использовать сторонние методы оплаты. Apple должны исполнить данные требования до 7 марта.
На данный момент App Store пользуется 123 миллиона человек каждый месяц в странах ЕС, этот закон не играет на руку компании из Купертино, поскольку она будет терять 30% комиссии с каждой покупки приложения в сторонних магазинах приложений. Поэтому интересно посмотреть, как они будут реализовывать разделение своего App Store. Кажется, что для того, чтобы скачивать приложения в обход App Store, создать европейский аккаунт будет недостаточно и будет требоваться дополнительная верификация.
Наконец-то за пройденные шаги можно было что-то купить, а не как обычно (вспомнили помешательство людей на STEPN). Австралийский бренд энергетических напитков Gatorade открыл pop-up магазин The Gatorade Sweat Exchange.
Это и вправду классная идея для pop-up активации — менять тренировки и пройденные шаги на реальные вещи. За день набралось более 7 миллионов шагов, за которые люди получали от наушников и часов Garmin до оплаченных билетов на самолет на Нью-Йоркский марафон. За такие товары, на самом деле, можно и попотеть.
#Антон 2Drots удалили со twodrots?si=wnHAbgW2hGi83HdA">своего основного канала все видео. Видимо опасаясь, что канал может быть заблокирован за рекламу букмекерской конторы. Все новые видео сейчас загружаются на их второй лайв канал.
Ранее YouTube временно ограничил возможность загрузки новых видео на канале одного из игроков 2D vagabonga?si=SYpVT9YF5C1DVgAL">Олега Вагабонда
IKEA решила не проходить мимо тренда на AI и пофантазировали с помощью искусственного интеллекта то, как будет выглядеть будущее жилье людей. По их прогнозам в 2030 году дома будут питаться водорослями, а мебель будут печать на 3D-принтерах с использованием экологически чистых материалов, например, из грибов. Если честно, то смутно верится, что это все реализуется до 2030 года.
Читать полностью…
#Антон Самые всратые новинки с CES 2024 — крупнейшей в мире выставки технологий проходящей в Лас Вегасе.
Прямо сейчас проходит выставка CES 2024 на которой крупнейшие производители электроники и стартапы презентуют свои последние разработки. Но речь в этом посте пойдет про очень странные новинки, которые непонятно для чего и кому могут пригодиться.
Swarovski представили бинокль оснащенный AI, который может определять птиц и других животных.
Приложение Flush, которое позволяет коммерческим площадям предоставлять свои туалеты в аренду на 5 минут.
Роутер который выглядит как рамка для фотографии. Это видимо для любителей телевизоров в виде картины.
Безпроводной прозрачный телевизор от LG, в ролике презентации прямо видно, как LG придумывали кейсы в которых такой телевизор бы смотрелся органично в интерьре, но выглядит это натужно.
Туалет оснащенный голосовым помощником Amazon Alexa и Google Assistant, через них можно управлять всеми функциями вашего белого трона.
AI ассистент от LG, который может передвигаться по дому и управлять им. Также он может вызвать 911 в случае экстренной ситуации. Название выбрано странное — AI Agent, большие вопросы к приватности такой затеи, учитывая участившиеся случаи взлома компаний и слива персональных данных.
YouTube, VK, Telegram: так выглядит тройка самых популярных приложений у россиян в новогодние праздники. На четвертном месте расположился TikTok, а замыкает пятерку «Кинопоиск», чей трафик вырос на 31% по сравнению с 2022 годом — данные аналитиков «Мегафон»
Читать полностью…
#нестер Молодежь валит из привычных рекламных каналов? Старые платформы - стали слишком "стариковскими"? Значит, нужно идти в новые каналы. В те места, на которые ты раньше смотрел с презрением. В игры!
Игровые компании ждут мощного прироста выручки от рекламных бюджетов в следующем году. Roblox выкатил новую платформу для рекламодателей, и "продаёт" им охват почти в 40 миллионов юзеров старше 13. Microsoft собирается вырастить выручку от рекламы в играх — в частности, продуктах Activision Blizzard — аж в 15 раз к 2030 году.
Крупнейшие платформы закупки, такие как The Trade Desk, добавляют игровой инвентарь в свой набор. А ещё бюро IAB, те кто задают индустриальный стандарт, выпустили гайдлайны для такой рекламы. Там есть свои прикольные вещи, типа "реклама считается замеченной, если игрок смотрел на неё под углом не менее 55 градусов".
Ещё одна причина - из-за запрета cookie упадёт эффективность всех привычных таргетингов. А в игровых платформах она останется без изменений! Ведь там пользователь заходит под своим логином и ты точно понимаешь, с кем имеешь дело.
Всё это приведёт к тому, что в игры полноценно пойдут с рекламой большие сильные бренды. И будет твой любимый Роблокс или Call of Duty "ненавязчиво" заполнен рекламой хлопьев и газировки. Мда, та ещё картинка.
Так или иначе, хочешь быть продвинутым - осваивай ingame рекламу. Ну, сразу как разобрался с retail media, о котором мы тоже тут часто пишем!
Samsung сделали классную кампания, которая показывает возможность 100-кратного зума нового флагманского Samsung Galaxy S23 Ultra.
В рамках кампания «Tiny Type» Samsung разместила гигантские билборды в Нью-Йорке, Лондоне, Токио и других мегаполисах полную надпись на которых можно прочитать только использовав 100-кратный зум. Выглядит классно и чем-то напоминает таблицы для проверки зрения.
#Антон Слухи оказались правдивыми, Apple объявили о том, что Apple Vision Pro поступят в продажу с 2 февраля.
Осталось меньше месяца до релиза совсем нового устройства для Apple. На старте продажи будут ограничены США. Отдельно отмечу классный рекламный ролик с нарезкой фильмов, в котором главные герои надевают очки.
Конфеты Sweethearts смешно тролят зумеров. Специально к Дню Святому Валентина они выпустили конфеты «Situationships». Обычно на этих конфетах написаны слова связанные с любовью и отношениями. Но на конфетах «Situationships» надписи написаны неправильно или просто размазаны.
В компании говорят, что их такие надписи также тяжело прочитать, как и понять отношения поколения Z.
Захожу сегодня с утра в тренды YouTube, а там в топе висит это видео, где Асхаб Тамаев гоняется с Венгалби. У видео более 3 миллионов просмотров, но вот соотношение лайков к дизлайкам странное — почти 50/50. Иду читать комментарии и понимаю, что Асхаб сделал то, что в 2024 году мне казалось уже чем-то архаичным и вообще у блогеров не особо популярным — кликбейт. Вот тут таймкод оставлю, можете посмотреть тоже.
На мой взгляд — это унизительно. Более того, это банальное неуважение своих же зрителей и всех, кто этот ролик увидит. Ну и, конечно же, в лучших традициях аудитория перегоняется в закрытый Telegram-канал, где потом уже "окучивается" с помощью рекламы казино, пирамид и прочего скама. Тамаев уже рекламировал подобное не раз, поэтому в его "порядочности" сомневаться не приходится.
Но мне, конечно же, интересно было проверить, какой % смотрящих все же дошел до стадии, когда на канал подписался. Итак, если верить статистике Telemetr, с 14:59 7 января по сегодняшний день на канал подписалось более 138 тысяч человек и рост канала продолжается (и скорее всего перевалит за 200 тысяч, пока ролик в трендах).
Грустно другое: к сожалению в современном информационном мире с его невероятным количеством информации, которую мы получаем отовсюду, память у людей короткая. Это хорошо заметно по тому же Косенко, который еще лет 6-7 назад опозорился со своей франшизой Siberia, затем занимался гивами, а потом соскамился на крипте Amazy. В итоге человек, фактически обманувший тысячи людей, спокойно живет в Дубае, на него подписаны миллионы и они продолжают за ним следить и слепо доверять. Здесь будет также: доверчивые люди, для которых Тамаев представляет авторитет, подпишутся на канал, где потом их будут прогревать и раскручивать на трату денег в пустоту, потом проекты позакрываются или кинут людей, а Тамаев придумает очередной еще более кликбейтный ролик. И так по кругу.
Мы тут решили вспомнить кейс примерно трехлетней давности, когда Barilla решила проблему людей, которые не уверены сколько нужно варить макароны. Они создали специальный плейлист на Spotify, где длительность песен соответствует времени, сколько надо варить разные виды макарон.
Ну реально же классный и полезный маркетинговый ход получился у бренда)
Производитель сантехники Kohler выпустил умную крышку для унитаза, наделённую возможностями голосового помощника. Для активации функции гаджет необходимо привязать к Google ассистенту, либо к Алексе от Amazon. Помимо взаимодействия с помощниками, сидушка понимает команды, когда её просят открыться или закрыться.
Будучи оснащенной «биде» смесителем, умная крышка имеет возможности сохранения пользовательских настроек по силе напора воды для каждого жителя дома. В дополнении к основным фичам, устройство оснащено подогревом, УФ-стерилизацией и ночной подсветкой.
Установить Kohler PureWash E930 можно практически на любую модель унитаза. Гаджет поступит в продажу в феврале текущего года по цене в 2149 долларов.
#нестер В топе провалов 2024 года точно будет Telegram Ads.
В 2023 от этого продукта все ждут мощного роста. Крупные агентства и платформы взялись за его продажу, набрали обязательств, в гонку включился даже Яндекс. Ещё бы, ушли Ютуб с Гуглом и "освободились" гигантские бюджеты для больших охватов. Казалось бы, приди да забери их! Это деньги куда большие, чем рынок блогеров и нативных размещений, раз в пять точно. Но по-моему Телеграм серьёзно влип в ловушку завышенных ожиданий и стал заложником формата.
Телега всех завлекает своим мощным ростом аудитории. Это новый "телевизор" в отличие от "Дзена", с высоким уровнем "привыкания". Люди идут за новостями, авторским контентом, охватом уникальной экономически активной аудитории. В нём даже появились какие-никакие таргетинги (вопреки обещаниям Дурова). Но всё убивают две вещи - формат и цена.
Формат рекламных объявлений в каналах - это ж просто привет классифайдам (где, напомню, реклама была очень дешёвой). И не просто так дешёвой, это ведь короткий текстовый формат с очень низкой кликабельностью. Ну не хочет юзер куда-то уходить из уютной горы бесконечного контента. Выделиться тут бренду можно только за счёт конкретного кликбейта и дичи. А цена за тысячу показов у Телеграма прям премиальная! Вместе с низкой кликабельностью, любой переход обходится очень дорого. Средний бизнес потыкается в это, получит конверсии по конской цене и вернётся в свой поиск Яндекса и в ВК.
Высокую цену можно было бы брать за качество контакта с аудиторией. Но инструментов проверки аудитории, "попадания" в свою ЦА, просматриваемости постов, brand lift - словом, всего к чему привыкли большие компании для медийки - в Телеграме нет. И нет никаких нормальных способов защититься от соседства твоей тщательно согласованной рекламы с какой-нибудь лютой жестью, которой в ТГ вагон.
Короче, остаётся пока только привлекать бюджеты на рекламу, направленную на привлечение каналов. И ещё смотреть, как "нативные" размещения проезжают мимо тебя к админам каналов.
Что может помочь Телеграму стать полноценным конкурентов за "старые" деньги? Две вещи.
Данные. В определённый момент появилась возможность загружать собственные базы для таргетинга (точно знаю, это будет делать МТС, например). В таких видах рекламы важно "утюжить" свою аудиторию и не давать себя забыть. Можно предлагать скидки, которые на старую базу всегда работают отлично. И кликабельность от тех, кто тебя уже знает, всегда выше.
Сторис! На него делает ставку в своём развитии Фейсбук (который в стране считают экстремистами), бюджеты текут в него рекой, и не просто так. Это вовлекающий яркий формат, куда отлично зайдет именно брендовый подход. Но и среднему бизнесу он подойдет для перфоманса - я говорю про рекламу, которая ведёт в итоге в мессенджер. Кстати, с ним пока никто нормально работать не умеет, и тут понадобится помощь тех самых LLM-ботов, и это будет просто новая страница технологий рекламы.
Вот если взлетят эти две штуки, Телегу будет не остановить (стрёмный какой-то слоган получился, ну ладно). Если им удастся это сделать своей микро-командой, я буду просто аплодировать.
Heinz создали свой Pantone Color. Зачем? Чтобы бороться с подделками своего соуса. Вся проблема в том, что маленькие заведения наполняют пустые банки из-под соуса Heinz некачественным кетчупом.
А это бьет по репутации самого Heinz. Именно для этого на упаковку добавили полосу с Heinz Pantone Color. Это единственно правильный цвет кетчупа Heinz, если цвет отличается, значит это не Heinz.
Если раньше для будущих поколений закапывали физические капсулы времени, то для новых поколений ЮНИСЕФ и Всемирная организация здравоохранения решили выпустить диджитал капсулу.
Цифровая капсула «The Delivery» рассказывает будущим поколениям о том, как мы пережили COVID-19.
Сайт, кстати, сделан очень круто. Если забыли, как всё было во время COVID-19, то открыть цифровую капсулу времени можно открыть на специальном сайте
Если у вас была верификация в ВК на личной странице или в сообществе, есть смысл зайти и ее перепроверить: соцсеть начала убирать и отменять их без объяснения причин. При этом никаких подробностей этому нет, лишь уведомление, что верификация не продлена. Я, честно говоря, и не знал, что ее нужно было брать в аренду.
Upd: пишут, что дело, возможно, в обновленных критериях верификации, согласно которым авторы должны публиковать 4 поста и 10 историй в месяц, а также иметь не менее 5 тысяч подписчиков. Им я соответствовал, поэтому есть ощущение, что проблема не в этом.
Фото дня, однозначно, этот кадр сгоревшего в Шушарах склада Wildberries. Сгоревшая площадь составила более 70 тысяч квадратных метров, ущерб оценивают в 10-11 миллиардов рублей. При этом в его строительство маркетплейс пару лет назад вложил порядка 3 миллиардов.
Читать полностью…
NFT-аватарки (помните такие?) в X (ex. Twitter) официально всё. Маск втихую удалил поддержку изображений профиля в NFT формате.
Раньше эта функция была доступна для платных подписчиков Twitter Blue.
Эта функция продержалась в Twitter два года и была сделана ещё под старым руководством Twitter в январе 2022 года.
Вот так люди накупили себе картинок на Ethereum, а теперь даже в профиль себе не поставишь. Кстати, другие соцсети прекратили свои эксперименты с NFT ещё раньше. Кто сейчас вспомнит про Digital Collectables? И, кажется, Маск всё-таки ответил для себя на вопрос: "NFT скам или нет"
Если вы как и я получили уведомление от Google Play, что приложение 2ГИС вредоносное — не переживайте: это не так. Уведомления на самом деле связаны с тем, что приложения нет в магазине Google Play, зато есть множество сторонних приложений. Проще говоря, если у вас уже есть 2ГИС, просто оставьте его и не удаляйте, оно безопасно и по-прежнему стабильно работает. Ну а если удалили, скачать его можно, например, на официальном сайте. Как-то так.
Читать полностью…
Пока другие бренды пытаются реализовать разные рекламные кампании с искусственным интеллектом, бренд соков Tropicana решили наоборот отказаться от АI.
Они классно обыграли тему искусственного интеллекта и убрали буквы A и I со своего названия. Таким образом, новой лимитированной серией бутылок апельсинового сока «Tropcn» компания говорит, что она на 100% натуральная и на 0% искусственная.
Не знаю, видели вы вчера или нет, но в Financial Times вышла новость со следующим заголовком: Еврокомиссия призвала Google и Meta* помочь независимым (проще говоря оппозиционным) изданиям из Беларуси и России и начать продвигать их материалы, ставя их в поисковой выдаче выше материалов проправительственных изданий.
Поводом стало обращение белорусских журналистов, которые пожаловались на то, что их материалы не получают достаточное количество охватов из-за алгоритмов крупных технологических компаний, более того, алгоритмы компаний якобы не индексируют материалы на белорусском языке и не ограничивают пропаганду.
Хочется в очередной раз сказать "спасибо" подобным журналистам, которые такими просьбами дают нашим чиновникам повод еще раз напомнить россиянам, что под предлогом борьбы за правду такие издания занимаются пропагандой западной повестки. И, честно говоря, подобные предложения и заявления лишь больше приближают нас к закрытому и суверенному интернету, нежели к тому, что эти издания получат хоть какой-то дополнительный трафик и аудиторию.
*Признана экстремисткой и заблокирована в России
Telegram почти догнал ВКонтакте по размеру аудитории за последние два года: аудитория мессенджера выросла более чем на 30 млн человек, до 82,3 млн — данные Mediascope.
Читать полностью…
Попросили написать мнение про благотворительный проект «Доброфуры», в рамках которого два больших брендированных грузовика от Континентальной хоккейной лиги и ДоброFON полтора месяца путешествовали по России.
Во-первых, отмечу, что это, в целом, уникальный проект: грузовики заезжали в главные хоккейные города России, где устраивали разные благотворительные мероприятия, а также дарили уникальный мерч, который в продаже найти будет невозможно — свитера, шарфы, варежки, носки и майки. Во-вторых, суммарно Доброфуры побывали в 18 городах России и проехали почти 22 тысячи километров. И самое главное, в-третьих, с помощью этой акции удалось собрать 22 миллиона рублей, которые направили в 13 благотворительных фондов по всей стране.
Механика акции уникальна не только тем, что фуры ездили по городам, но и тем, что за каждый пройденный ими километр начислялись дополнительные рубли от ДоброFON (а это более 2 миллионов рублей). Ну и плюс в конце подключился и Кирилл Сарычев, который перевел 1 миллион рублей в школу-интернат города Пугачева.
Ну что, все готовы к новому рабочему году?)
Читать полностью…