125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
#Антон Главный хайптрейн 2023 года
Вчера закончился 1 сезон сериала «Слово пацана», а значит настало время зафиксировать феномен сериала не только в цифрах его просмотров, но и оценить то, как сериал повлиял на популярность его актеров. Немного покопался в цифрах и это конечно величие.
Леон Кемстач сыгравший Пальто, его телеграм канал вырос на 1 млн подписчиков менее чем за месяц и на данный момент насчитывает 1 150 000 подписчиков, средний охват поста около 800 тысяч. Аккаунт в запрещенной социальной сети также вырос с 30 тысяч подписчиков до 1 млн, цифры просто космос. И конечно, у него начинают покупать рекламу крупные бренды. Напомню, что парню 15 лет и это первая роль в карьере Леона. Ошеломительный успех, и я уверен, что мы увидим его в топовых российских фильмах.
Рузиль Минекаев уже был известен по роли в сериале «Смычок», но настоящую популярность конечно приобрел после роли Марата в сериале, его телеграм канал также вырос как на дрожжах после начала сериала, представьте — в начале декабря у него было 2 тысячи подписчиков, сейчас их 960 тысяч, а средний охват поста 1,2 млн человек. Аккаунт в запрещенной социальной сети тоже вырос на полтора миллиона подписчиков за месяц.
Чтобы вы поняли силу вовлеченности их аккаунтов, сегодня Леон и Рузиль дали ссылку на телеграм канал Вячеслава Копейкина, он вырос на 200 тысяч подписчиков за 1,5 часа.
Состоявшаяся звезда Иван Янковский тоже получил свою порцию славы за роль Адидаса, его аккаунт в нельзяграме вырос на 800 тысяч подписчиков с момента выхода первой серии сериала. Безусловно можно констатировать, что «Слово пацана» это главный хайптрейн 2023 года, который вывел актерский состав сериала на другой уровень, это новые звезды российского кинематографа и я думаю мало кто из них этого на самом деле ожидал.
Стоит еще отметить и то, что по индексу Кинопоиск Pro сериал обгоняет «Игру в кальмара» в 2,5 раза, а актеры сериалы сейчас занимают первые 12 строчек в топ-100 популярных персон на Кинопоиске. Браво всем причастным.
В рамках проекта Friends of Fendi модный дом выпустил лимитированную коллекцию одежды и аксессуаров совместно с Pokemon Company и японским брендом FRGMT. Темой для коллаборации стал наступающий год дракона.
Чтобы обыграть символ линейки, компании задействовали трёх покемонов драконьего типа - Драгонайта, Драгонэйра и Дратини. Их изображениями украсили аксессуары с узнаваемым орнаментом Fendi, а также использовали их образы для создания эксклюзивных дамских сумок. Помимо этого в коллекцию вошли украшения, футболки и худи.
В добавок, пользователи игры Pokemon GO могут получить эксклюзивные артефакты, приуроченные к данной коллаборации.
Близится Новый год - время сказки и волшебства, которое мы встречаем в кругу своих близких и друзей. Мало кто задумывается о том, что за этим праздником стоит труд многих предпринимателей, чьи усилия делают наш праздник особенным.
Мы вместе с вами создаем этот волшебный праздник, и банк ВТБ рад помочь среднему и малому бизнесу в этом нелегкой, но самой важной миссии.
С наступающим Новым годом, друзья! Пусть все задуманное станет явью, а мечты сбудутся вместе с ВТБ!
#нестер Как мы всем миром заторчали на энергетиках. Просто посмотрите на этот американский график - это о том как мы с годами стали пить всё больше и больше стимуляторов. Причины тут две - сперва мы стали упарываться по эффективности и работоспособности. Сидеть в офисе допоздна, разбудить себя утром, сделать это ритуалом. А маркетологи не остались в стороне, РедБулл стал просто легендой.
Но мы пошли дальше и стали стремиться к всё большему объему. И чтоб позабористее и помощнее, побольше милиграмм кофеина! Поллитра развёденного с сахаром кофеина с утречка? Легко!
Удивительно, конечно, как совершенно легально мы все заторчали на психостимуляторе и сделали его культом.
KFC классно сместили фокус и задействовало в рекламе своих спящих сотрудников.
Это, кстати, классно вот так вывести на передний план своих сотрудников ночной смены, которые обеспечивают круглосуточную работу заведения.
Глядя на этих работников, видно, как сильно они наслаждаются заслуженным отдыхом после ночной смены. Думаю, от этой рекламной кампании сотрудникам правда приятно, что KFC осознает их тяжелый труд.
#Антон Ого! Adobe отложили покупку Figma, а всё из-за того, что британские и европейские регуляторы не дают на сделку добро. При этом Adobe и Figma не хотят вносить в сделку замечания регуляторов для того, чтобы они ее одобрили.
В данный момент Figma и Adobe намеренны двигаться независимо, Adobe прогнозирует снижение выручки за квартал и год.
Если не знали, сегодня в России отмечается День курьера. Я из числа тех людей, которые умеют сочувствовать и сопереживать ребятам, которые доставляют наши заказы в любую погоду и время суток, от ночи до утра, от проливных дождей до снегопадов.
Более того, я часто оставляю им чаевые. А если в заказе много позиций — всегда. Мне очень хочется, чтобы курьеры видели этот пост (и другие, которые появятся в профильных каналах) и знали, что реально много людей, которые ценят вас, уважают и респектуют.
Ребята, спасибо вам. С праздником!
P.s: картинки сгенерированы нейросетью. Какой — угадайте сами :)
Яндекс Маркет стал первым крупным рекламодателем, который разместил рекламу в соцсетях актеров «Слово пацана»
Читать полностью…
Любопытное наблюдение: последние пару дней наблюдаю картину, как в комментариях различных Telegram-каналов жалуются на то, что найти сливы последних двух серий «Слово пацана» невозможно даже на Авито (да, кто-то реально привык даже такое искать в объявлениях). Тем временем, на Авито этих серий и правда нет — 100% уверен, что сервис мгновенно выпиливает любые попытки разместить такие объявления. Хотя, в целом, аналогичную историю наблюдал и в Telegram: из каналов почти сразу удаляли сливы этих самых серий. Рад ли я этому? 100% да, потому что к пиратству отношусь крайне негативно.
Читать полностью…
Прислали это видео и попросили как-то прокомментировать и дать оценку креативам видеоплатформы NUUM. Окей.
Во-первых, сразу бросается в глаза стилистика: я уже как-то привык что ли видеть её в примерно одном и том же дизайн-коде у всех рекламодателей, а здесь прям явное желание быть не такими как все и выделяться. Заметно ли такое оформление? Да. Обращает ли на себя внимание? Безусловно.
Во-вторых, не менее любопытен подход к выбору лидеров мнений: если досмотрите до конца, то увидите, что вначале мелькает toxi$ (врать не буду, пришлось гуглить, кто это), а затем его сменяет маэстро Николай Дроздов. То есть, умышленно выбирают медийные лица из разных поколений, но, кажется, вечно актуальных для молодой аудитории. Знаю, что nuum планировали для подобной рекламы использовать ещё и других звезд вроде стендап-комика Элдроса Алмазова или модели Маши Миногаровой.
В целом, пока от увиденного создается ощущение того, что Nuum целится именно в работу с молодежной аудиторией, но не использует для этого наиболее очевидных персонажей. Прощупывают свою собственную нишу.
Буду и дальше следить за тем, что у них происходит.
#нестер У создателя Масяни в России отобрали домен, на котором мультфильмы размещались 22 года. Сделал это госканал ВГТРК. Атака началась сразу после того, как режиссёр выпустил несколько антивоенных эпизодов Масяни.
Куваев зарегистрировал домен в 2001 году и публиковал на нём новые серии Масяни. Но в 2023 году внезапно нашлась компания, владеющая торговым знаком "Мульт" с 2014 года. И пошла в суд.
На тот момент абсолютно все специалисты по праву в области доменов были уверены - будет невозможно в суде оправдать такой "обратный захват" домена. Но в правовом государстве оказалось возможно всё.
Отдельный вопрос, что сама регистрация такого знака по идее просто невозможна, "Мульт" это общеупотребительное слово, оно не может быть торговой маркой. Но регистраторы закрыли глаза на нарушение и оформили права для ВГТРК. А потом суд принял поразительное решение - якобы Куваев злобно 10 лет нарушал права этого "Мульта",поэтому домен у него надо забрать. Короче, Масяни на mult.ru больше не будет.
Для рынка крайне опасный прецедент отъема домена, все регистраторы поражены явной неправосудностью решения.
Ого какой классный проект от Google — они запустили «Trends Time Capsule». Это специальный сайт, где собрана история самых популярных поисковых запросов за последние 25 лет.
На сайте есть специальный квиз, который подскажет в каком году были популярны ваши любимые сериалы, спортсмены и игры.
Кроме этого есть большая интерактивная карта с историей запросов, которую можно долго изучать. Очень залипательный сайт.
Американский производитель мясной продукции Oscar Mayer запустил рекламную кампанию с Райаном Рейнольдсом в главной роли, чтобы доказать, что все лучше с беконом. Интересен тут даже не столько сам Рейнольдс, сколько масштаб акции. Этот ролик демонстрирует, как продуктовый бренд может выйти на аудиторию провайдера связи Mint Mobile, частью акций которой, кстати, владеет актер. Каждый покупатель нового тарифного плана в подарок получает бекон, потому что с беконом все лучше, даже сотовая связь.
На этом планы Oscar Mayer по захвату мира не заканчиваются. Компания повсеместно запускает активации с различными брендами: от парикмахерских до магазинов растений и секонд-хендов.
В одном из постов в этом году мы обсуждали значение полноценного отдыха в идеальном мире маркетолога. Тогда я говорил, что успешный день начинается не с проверки почты или кофе, а с хорошего сна, благодаря которому вы и можете начать отличный новый день.
У меня подобная история была регулярно года с 2015: сидишь, работаешь, запускаешь новые рекламные кампании, а когда вечером ложишься спать, долго ворочаешься и не можешь уснуть. В далеком 2018 я таки решение этому нашел — начал гулять перед сном + купил матрас Blue Sleep Hybrid Duo от Bluesleep. Он не только поддерживает тело, но и распределяет нагрузку таким образом, что спать мне всегда комфортно. Практически каждый день с тех пор я сплю идеально (за исключением дней, когда куда-либо уезжаю или путешествую). То есть там, куда его не взять с собой.
Если надумаете попробовать его, промокод SMMRU10 дает скидку 10% на его приобретение. И помните, что инвестиции в ваш хороший сон — это инвестиции в свое здоровое будущее в том числе: https://clck.ru/32F9PB
РЕКЛАМА ООО «БЛУ СЛИП» ОГРН 1177746930470 Erid: LjN8Jxfj6
Гоша Рубчинский стал новым главным дизайнером бренда Yeezy от Канье Уэста. Последний уже даже успел прокомментировать назначение в официальной группе российского дизайнера в его группе ВКонтакте.
Читать полностью…
Падают и не поднимаются: как обстоят дела запрещенных в России соцсетей и кто постепенно выбивается в лидеры
АКАР, АРИР и РОЦИТ провели исследование зарубежных и отечественных соцсетей. Всего у нас сразу 63 площадки, 35 из которых — российские. TenChat переплюнул LinkedIn — разница по бенчмарку колоссальная, 50 против 35. В экстремистских соцсетях произошел массовый отток аудитории из России — от 40% в Instagram* до 90% на Facebook*.
Интересно другое: кто возьмет эстафетную палочку. Согласно исследованию, самые перспективные игроки на ближайшие 2–3 года — looky и Yappy. Причем looky показала себя как самая перспективная площадка для рекламодателей: 57 баллов по бенчмаркингу. Помимо базового функционала и интерфейса Instagram*, разработчики добавили собственную бесплатную нейросеть и ряд других функций, которых не хватало все эти годы в запрещенной соцсети.
Что еще выяснила сборная АКАР, АРИР и РОЦИТ — смотрите в карточках.
* принадлежат Meta — компании, признанной экстремистской и террористической; запрещены в РФ.
Милая рекламная кампания от McDonald’s New Zealand: они сфотографировали разные машины, которые приезжают на McDonald’s Drive Thru. Таким образом они показали насколько разношерстная у них аудитория.
Покупатели приезжали на разных видах транспорта: от скутеров до Ferrari. Из этих фотографий создали печатные постеры на которых, кстати, заменили известную фразу «I’m Lovin’ It» на «Loved by All».
Пока все создают CGI-видео и помещают туда гигантские вируальные 3D-объекты, Apple решили пойти в оффлайн. Компания разместила на билбордах по всему миру свои белые шопинг-пакеты гиганстких размеров. Увидеть эти пакеты можно в Лос-Анджелесе, Нью-Йорке, Чикаго, Бостоне, Мюнхене и Париже.
Кстати, это напомнило рекламную кампанию от IKEA в Лондоне, уж больно похожи идеи.
После ребрендинга Нью-Йорк, кажется, наконец-то получил мерч, который заслужил.
Главным героем новой кампании «We love New York» стала крыса. Это, кстати, полностью отражает дух города. Потому что кто-кто, а крысы уверенно могут сказать, что они действительно «love New York»
Ребята из @goldapple решили создать для нас с вами максимально праздничное настроение и запустили небольшую предновогоднюю игру с главным призом в 3 миллиона рублей. Правила очень простые: отвечаете на вопросы викторины, выполняете задания и получаете шанс выиграть технику вроде Apple и Dyson. А еще можно буквально в пару кликов выиграть промокоды на 20% на покупки в Золотом Яблоке.
Выбирайте понравившегося эльфа, придумайте ему имя и следуйте вот этой вот инструкции. Игра работает до 26 декабря, финальный розыгрыш состоится 10 января.
Реклама, ООО «Екатеринбург Яблоко», ИНН 6670381056, Erid LatgBtqdu
Сегодня состоялась официальная презентация отечественного смартфона Р-ФОН. Работает он на российской ОС «Роса Мобайл». И да, это тот самый смартфон, аналоги которого пользователи интернета нашли у других странах: в Бангладеше это Helio 80, в США это Nuu A25.
Про технические характеристики писать не вижу никакого смысла, потому что явно он будет технологичнее, современнее и мощнее последнего поколения iPhone. Любопытно другое.
А именно — как его будут продвигать. Потому что за последние 4 месяца про него не писал и не говорил разве что ленивый, смартфон мелькал везде. Правда, с учетом того, что сейчас заказать его может лишь госсектор и бизнес, есть ощущение, что повторится история с Москвичом, которого «обеспечили» государственными заказами и заказами сервисов каршеринга и такси. Может ли в условиях полной дотации развиваться продукт, покажет время.
#Антон Яблоко раздора в ЕС
Речь про антимонопольное дело в области потокового вещания, которое идет вокруг Apple в ЕС. Напомню, что в рамках разбирательств со Spotify, Apple могут запретить накладывать ограничения на сторонних разработчиков, а именно запрещать им использовать сторонние способы оплаты в приложениях. В рамках этого же дела Apple рискует быть оштрафована на 10% от годовых продаж компании, очень серьезные деньги.
Не смотря на то, что Apple по факту разрешили обходить их ограничение, а именно вести своих пользователей в браузер и предлагать оформить дешевле подписку там (Apple забирает 30% от каждого платежа в AppStore), Spotify заявяляют что это было "показухой" и что ограничения присутствуют до сих пор.
Вместе с тем, Apple также скоро разрешит европейским пользователям устанавливать приложения из сторонних сторов. Получается, что скоро пользователи iOS в Европе скоро смогут оплачивать и устанавливтаь игры вне AppStore. Apple не были бы Apple, если бы не подошли гибко к этому вопросу, скорее всего эти функции будут зависеть от региона или вообще геопозиции, но прецедент интересный, особенно на фоне удаления приложений российских компаний попавших под санкции.
Продержались 141 год: Всероссийский научно-исследовательский геологический институт (ВСЕГЕИ) провел ребрендинг и сменил логотип на Институт Карпинского.
Читать полностью…
Классный рождественский ситуатив от Aldi. На одном из местных супермаркетов в Манчестере они разместили громадную парковку для саней Санта Клауса.
Размер парковки для оленей и саней 11 метров в длину и 6 в ширину.
Кстати, оленей в упряжке Санты девять и зовут их Дэшер, Дэнсер, Прэнсер, Виксен, Комет, Кьюпид, Доннер, Блитцен и Рудольф.
Интересно, воспользуется ли Санта этой парковкой.
More.tv, к слову, всё: с сегодняшнего дня он окончательно объединился с Wink и теперь будет работать под этим названием.
Читать полностью…
Новым официальным селлером рекламы на крышах автомобилей Яндекс Go в Москве стал медиахолдинг «РИМ». Проект будет называться «РИМ Drive» и запустится в январе 2024 года: общее число экранов составит 1800, в месяц они смогут генерировать порядка 252 млн показов. «РИМ» пришел на смену Maer, который решил не продолжать работу с Яндексом.
Читать полностью…
Помните, как не так давно я рассказал вам про первое в России иммерсивное дегустационное пространство, которое открыл на Artplay бренд Velkopopovický Kozel Černý Bez Alkoholu?
Поскольку я живу не в Москве, мои знакомые побывали там. И вот, что получилось.
Во-первых, пространство и правда сделали весьма удачно: задействовали все органы чувств, чтобы посетители могли раскрыть вкус тёмного безалкогольного. И, что удивительно, он, оказывается, вообще не горький, а мягкий. А ещё в нем как будто присутствуют нотки шоколада, груши, и, внимание, самое удивительное, карамельное послевкусие. Получается, Velkopopovický Kozel Černý Bez Alkoholu через призму непривычных и не характерных вкусов проработал стереотипы.
Ну и да, для тех, кто сходить не успел, пространство на Artplay от бренда сделали ролик о том, как это было, а на сайте разместили гайд, как в домашних условиях побороть страх тёмного.
Реклама. АО "АБ ИнБев Эфес" ИНН 5020037784
Технологии должны быть доступны каждому. Яндекс.
Этой фразой заканчиваются все ролики про инклюзивность сервисов Яндекса из года в год. И из года в год, когда я смотрю эти краткие, но невероятно наполненные теплом и заботой ролики, я не могу сдержать слезы.
Адаптация — это не просто рядовое улучшение, это действительно очень важная часть доработки сервисов Яндекса, которые помогают незрячим людям самостоятельно пользоваться ими. Так, например, в прошлом году было адаптировано 10 сервисов, а в этом году к ним добавилось еще 2 — Музыка и Букмейт. Помимо этого приложение Яндекс.Разговор (переводит речь в текст и наоборот) теперь есть и на iOS, а в Кинопоиске у части фильмов появились специальные субтитры с описанием звуков и контекста.
В который раз пишу: Яндекс — ❤️
Beats совместно с брендом уличной моды Stussy выпустили лимитированную расцветку для модели Studio Pro.
Вдохновением для выбора материалов и цветового решения послужили элементы инвентаря для скейтбординга и сёрфа. Бежевый цвет динамиков перекочевал от колёс из полиуретана, а примененные стекловолокно и смола отсылают к современным доскам для волн.
Стоимость эксклюзивного гаджета составит 350 долларов. Начало продаж запланировано на середину декабря.