125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Все помнят ту милейшую рекламу из 00-х под песню «Мама — первое слово»? У нас есть ещё один фаворит!
ВТБ поздравил всех мам с Днём матери, выпустив в свет соответствующий ролик. Мы считаем, что получилось очень трогательно и вдохновляюще.
РБК пишет, что аудитория одной заблокированной и некогда популярной в России соцсети продолжает падать: по итогам октября ее ежемесячный охват составил 25,1 миллиона, что на четверть меньше аналогичного периода 2022 года и в 2,5 раза меньше октября 2021. Честно говоря, не очень верю в это, потому что по тому, что наблюдаю у себя, просмотры сторис не просто не упали, но и выросли. Не говоря уже про раздел Рилсов и то, что он наравне с Шортс остается, по сути, одним из бесплатных источников получения новых подписчиков и охватов.
Читать полностью…
Недавно телеграм облетело видео, на котором мужчина тестирует кипятильник без воды! Видео смешное — ситуация страшная. Хорошо, что в пункте выдачи есть видеонаблюдение: и другим чтобы неповадно было кринж творить, и опять же к ПВЗ чтобы претензий не было. Кстати, у маркетплейсов очень строгие требования к видеонаблюдению в пунктах, а их несоблюдение карается штрафом.
Но, как говорится, был бы спрос — будет и предложение. Ростелеком специально для пунктов выдачи ввел услугу «видеонаблюдение под ключ». Если вы подумываете об открытии такого пункта, будет актуально. Если у вас уже есть ПВЗ, то есть шанс сделать его безопаснее. Обещают качественную запись, на которой все можно хорошо рассмотреть и расслышать (выделенный канал под видеонаблюдение), надежную передачу данных по новейшим технологиям по всех регионах страны. Шифрование, защищенность данных — все прилагается. Плюс техподдержка в круглосуточном режиме. Управлять всем можно в личном кабинете и мобильном приложении.
Внушительный срок хранения — 90 дней. Запись ведется непрерывно, трансляцию можно посмотреть в любой момент. Напрягать извилины и думать, как все это подключить, не придется. Ребята из Ростелекома приедут и все привезут, установят и настроят. Когда технический прогресс действительно на страже интересов вашего бизнеса.
Stripe подготовил классный дашборд к Черной Пятнице и Cyber Monday. В режиме реального времени можно смотреть объем продаж через эту платежную систему. Кроме этого можно увидеть общее количество платежей, а также количество платежей в минуту. Классно, также, что есть карта, где видно какие страны сколько денег тратят. Посмотреть на дашборд можно на специальном сайте.
Читать полностью…
Люблю подобные спецы: ко Дню борьбы с кибербуллингом ВКонтакте, фонд «Антон тут рядом» и проект «Двор» запустили специального чат-бота, который поможет справиться с раздражением и злостью.
В него можно написать о своих переживаниях и эмоциях, причем анонимно, а в ответ получить поддержку и открытку от подопечных фонда с мотивирующим и пожеланиями. На первый взгляд рядовая активность, но если бы не одно но: подопечные фонда — люди с аутизмом, а они, по статистике, практически единственные, кто не проявляет агрессию по отношению к другим людям.
И ещё одна классная особенность: все эмоции выводятся на единую большую доску, где можно почитать, о чем вообще переживают люди)
Юра пишет, что ему пришло приглашение на участие в подпольных E-ком гонках на тележках, которые пройдут сегодня в Москве. Во-первых, wtf, какие еще подпольные? Во-вторых, почему не прислали мне? (аргумент про то, что тележка меня не выдержит, не принимается). В-третьих, кто организатор? Ну, судя по оформлению, кажется, я догадываюсь, кто, но почему это все делается в атмосфере такой таинственности?
Читать полностью…
#Антон Наконец-то РКН выпустил рекомендации по рекламной разметке рекламы в интернете. Внутри PDF файла собрано множество примеров маркировки.
Важные моменты:
— Erid можно ставить как в начале текста, так и в конце. Многие рекламодатели размещающиеся в телеграм каналах ставили Erid только в начале и это было важным условием, что рушило нативность поста.
— Ссылку с Erid можно вшивать в текст поста, если это позволяет площадка где размещается реклама.
— Кружки в телеграм каналах можно размечать в следующем сообщении от кружка, чтобы они имели связность. Но вот вам лайфхак, есть специальные боты, которые размечают кружки в телеграме, таким образом вам не нужно будет делать дополнительный пост с разметкой в нём и нарушать нативность размещения, вы можете сделать и своего, если часто размещаетесь в телеграме и хотите отстроиться от конкурентов.
— Сокращенные ссылки должны быть сразу с Erid на конце, то есть если вы сделаете обычную ссылку с Erid, а потом сократите ее, это будет считаться нарушением.
Полные рекомендации представлены в PDF
Сохраняйте себе этот пост и пересылайте коллегам, точно пригодится 🤓
Heinz в новом рекламном ролике спасают продукты, оставшиеся после застолья. Как известно, даже самые вкусные блюда на второй и третий день теряют свою привлекательность и зачастую тихо умирают в холодильнике. Heinz показали, как с помощью соуса можно вернуть былой вкус даже индейке со Дня Благодарения.
Читать полностью…
Пользователи жалуются на сбои в работе ВКонтакте: пои попытке входа в соцсеть пишет, что она недоступна
ВК о проблеме знают и работают над её устранением
Upd:
Сэм Альтман спустя 4 дня возвращается на позицию СЕО OpenAI, было достигнуто принципиальное соглашение с действующим советом директоров. В совет директоров войдут новые участники.
Microsoft знатно фарширует Teams разными АI-приколами. Сначала они заколабились с Maybelline и сделали мейкап фильтры для рабочих созвонов. А сейчас они добавляют функцию генеративной уборки хлама на заднем фоне. Теперь можно будет сидеть с виртуальным фоном и в виртуальном мейкапе на рабочем созвоне.
Кроме самой уборки на фон также можно добавить цветы, поменять освещение и добавить другие предметы интерьера.
Приходит ко мне вчера Леша и говорит: «Слушай, мое авторитетное медиа Dnative проводит ежегодное исследование зарплат специалистов SMM-отрасли, можешь поддержать?».
Как человек, который уже делал это дважды, без проблем помогу своему продажному коллеге собрать релевантную статистику. В прошлом году нам удалось собрать более 2000 анкет, поэтому надеемся, что в этом году получится собрать не меньше. Результаты потом выложу в канал.
https://dnative.ru/analiz-zarplat-smm-otrasli-2023-sbor-anket/
Как быстро эволюционируют AR-зеркала: Lego использовали технологию дополненной реальности и запустили конкурс по метанию снежков. Если вы в Нью-Йорке или в Лондоне, то для того, чтобы принять участие в соревнованиях «Snow Throw» вам нужно прийти к магазинам на 5-й Авеню или Лестер-сквер.
Кажется, такие интерактивные AR-зеркала скоро станут новой нормой.
— Ваша вода говно, даже из под крана лучше
— Вы далеки от объективности! Вас нашу воду никто пить не заставляет, пейте из крана на здоровье! Всего вам хорошего
В комментариях под постами в канале засветилась отработка негатива от бренда «Шишкин Лес» 😁
Apple, похоже, использует классический сюжет романа Чарльза Диккенса «Рождественская песнь» (1843 г.) для своей праздничной рекламной кампании 2023 года, представляя современного Скруджа.
Ролик «Fuzzy Feelings» обыгрывает расстроенную офисную работницу, ставящую в неловкое положение своего властного начальника в различных воображаемых сценариях. Получился очень милый мини фильм о доброте, эмпатии и рождественском чуде.
Зацените небольшую историю о любви «ВкусВилла» к своим работникам, которую вчера, кажется, не обсуждал только ленивый: они выпустили сыр в честь своего бывшего сотрудника и назвали его «Валера».
Во-первых это дико простой и клевый нейминг, а во-вторых, это невероятно теплая история, в которую очень аккуратно завернуты hr-ценности компании и то, насколько она действительно ценит тех, кто отдал ей частичку себя.
Бывшего сотрудника зовут, не поверите, Валерий, он являлся управляющим по информации ритейлера и проработал во «ВкусВилле» 11 лет, внедрив в работу сети самоуправление, которое работает в ней и по сей день. Количество продукта ограничено, купить его можно в онлайне и офлайн-магазинах до конца декабря.
Единственное, что я не до конца понял, почему сыр выпустили только сейчас, тогда как Валерий покинул компанию еще в декабре 2022 года.
Коллеги из Ostrovok на неделе написали с просьбой посмотреть и оценить их новую рекламную кампанию «О» — она продолжает концепцию «Отдых начинается на О».
Что интересно и что можно отметить: букву «О» выбрали как позитивную эмоцию, в которой герои рекламных роликов как бы выражают весь спект позитивных чувств: восторг от долгожданного отдыха, удивление от разнообразия выбора, радость от выгодных цен и так далее. В основе — 1 главный ролик, который объединяет в себя более мелкие.
Рекламную кампанию разработали совместно с креативным агентством GG. Вау-эффекта лично у меня она не вызывает, оно и понятно: это короткие ролики для ТВ и интернета. Но очень уж понравилось, как эту букву «О» обыгрывают. Нужно было реально постараться, чтобы передать эмоции главных героев с её использованием. У ребят это отлично получилось.
Ну в принципе я так и думал, что это Тинькофф, уж больно похожая стилистика и дизайн приглашений. Спасибо, что не позвали, было круто!
Читать полностью…
#нестер Амазон сцепился с Тиктоком, борьба за монетизацию внимания идёт не на шутку. Китайское приложение вторгается на территорию e-commerce, запустив "Магазины". Купить товар теперь можно не выходя из дофаминового листания видосиков. И вот Амазон решил нанести ответный удар, да ещё какой!
Вся его гигантская аудитория теперь доступна для таргетинга внутри Меты (запрещённой частично в РФ лол). Таргетироваться можно на "полезность пользователя" по оценке самого Амазона и статус Prime, что отсекает ботов. А когда нажимаешь "купить", то сразу оказываешься на странице чекаута Амазона.
Амазон провернул ту же схему и с Pinterest. Те отрапортовали про огромный прирост в отклике пользователей. Логично, видеть картинки товаров в чисто "картиночной" сети, где есть "подбоорки" - работает. И на днях пошли слухи, что таргетинг Амазона появится внутри Snap.
Всё это - попытка не упустить социальное пространство и заполнить его своей товарной рекламой. И заодно дать эффективные инструменты своим селлерам. У нас в России такой монетизацией занимался Озон, предлагая свои сегменты аудитории через Segmento. Но как инструмент для селлеров это не воспринималось - им пользовались бренды.
Крупные маркетплейсы кроят рекламный рынок по-новому. Самое интересное тут это громадный запрос на помощь во всём этом сложном клубке инструментов. Прикиньте, вести кампании и внутри маркетплейса через его инструменты, заворачивать несколько кампаний в социальных сетях, всё это корректно измерять и выходить в плюс? Да у селлера мозг в трубочку свернётся!
В ближайшие несколько лет появится множество агентств и платформ, которые заработают сотни миллионов. Товарная реклама, маркетплейсы, социальные сети для интеграции "товарки" - всё это потребует экспертизы.
Snoop Dogg, конечно, умеет в очень красивый креативный маркетинг. Неделю назад рэпер заявил, что бросает курить (не табак). Эта новость, конечно, взорвала медиаполе, потому что образ Snoop Dogg прочно связан с его курением. И вот, три дня назад выходит рекламная кампания от Solostove, которые производят бездымные грили. Тут идет игра слов с термином "smokeless". Так что, когда Snoop Dogg сказал, что он решил быть "smokeless", то это был очень качественный прогрев к бездымным грилям.
Совместный ролик Snoop Dogg и Solostove уже набрал 51 миллион просмотров и порядка 3 миллионов лайков.
Жалкая пародия VS неповторимый отечественный оригинал 😁
Читать полностью…
ВТБ передаёт привет всем, кто скучал по бесконтактной оплате 🥹 Подождите переключать с этого магазина на диване на свой любимый сериал. У нас есть для вас классное решение для жизни😉
Перед вами бесплатный платёжный стикер с доставкой на дом! Пока вы делаете платежи в одно касание, к вам уже летит кешбэк до 30% за покупки. Это безопасно — на стикере нет реквизитов, на него можно установить ПИН-код и по необходимости заблокировать в ВТБ Онлайн.
Условия звучат довольно хорошо. Подробности здесь.
Coca-Cola продолжает во всю силу использовать искусственный интеллект для своих рекламных кампаний. К новогодним праздникам они запустили АІ-генератор праздничных открыток.
Теперь можно генерировать уникальные открытки на специальном сайте. Под капотом там, кстати, chatGPT и Dall-E 2.
И, наверное, не стоит рассказывать про этот сайт в чатах с родственниками.
Erid: LdtCKQ4MB
О чём мечтает каждый предприниматель? Мы думаем, что о надёжном партнёре, таком как Мегамаркет.
Это динамично развивающийся маркетплейс, который предлагает широкий выбор возможностей для продвижения вашего продукта у партнёров: более 106 миллионов розничных клиентов СберБанка, 72 миллиона участников программы «СберСпасибо» и 6 миллионов подписчиков СберПрайм и СберПрайм+.
В ноябре стать бизнес-партнёром Мегамаркета можно с максимальной выгодой! Маркетплейс начисляет 30 000 бонусных рублей, которые можно потратить на инструменты продвижения на площадке, и дополнительно от 25% повышенного кешбэка на товары новых продавцов.
Регистрируйтесь как продавец на Мегамаркете, и пусть более 27 миллионов уникальных пользователей в месяц увидят именно ваш товар.
Реклама. Рекламодатель ООО «Маркетплейс». ИНН: 9701048328.
По поводу расследования СВТВ про ботоферму, которая хвалит ФБК и, наоборот, поливает грязью российскую власть и все, что мало-мальски имеет к ней хотя бы какое-то отношение: примерно с полгода назад я стал замечать, что у меня в сообществе ВКонтакте стали появляться комментарии, внешне напоминающие обычные. Скажу больше: рядовой пользователь соцсети их вряд ли заметит или обратит на них внимание. Однако мой опыт и чуйка сразу же заприметили неживой слог и их однотонность. Поясню, о чем я: когда я читал их, то сразу понимал, что настоящий человек, который рассуждает на те или иные темы, так писать не будет.
В итоге, когда я стал замечать подобное регулярно, было принято решение провести негласный эксперимент: я начал разбавлять контент новостями, связанными с бизнесом, экономикой, развитием страны. И каково же было мое удивление, когда спустя пару часов я заходил почитать под ними комментарии...и наблюдал, как закрытые аккаунты с непонятными ФИО, писали, как у нас все плохо, что во всем виноваты мы сами, что у страны нет будущего и прочее. Самое смешное — на скриншотах в самом расследовании полно примеров того, как такие ботфермы создавали видимость большинства в комментариях — и о чудо, они порой чуть ли не полностью или вообще один в один были такими же, какими их оставляли у меня в сообществе.
Все это время я пытался понять, а кому же это вообще нужно, а главное зачем? И тут мы плавно подходим к тому, что того интернета, который мы с вами застали, больше нет: порой уже даже мы путаемся в том, кто пишет комментарии, бот или живой человек. И увы, в информационную эпоху навязать и создать видимость с помощью таких вот ботферм становится очень и очень легко.
И самое смешное (и одновременно грустное) — это ведь именно то, про что у нас и говорили, когда появились первые новости про закрытый российский интернет по типу китайского. И вдвойне грустно, что постепенно прихожу к тому, что комментарии в интернете не стоят ровным счетом ничего и читать их нужно как можно меньше.
#Антон Безусловно, главная новость недели, это увольнение Сэма Альтмана с поста CEO OpenAI из-за недопониманий с советом директоров. Но кто выглядит главным выгодоприобретателем от этой ситации? Microsoft, смотрите сами:
— Misrosoft планировали инвестировать в OpenAI 10 миллиардов долларов на протяжении будущих лет и объявляет о плотном сотрудничестве с OpenAI в сфере искуственного интеллекта и выпускает обновление Copilot для Windows 11, которая построена на базе ChatGPT от OpenAI, а также внедряет искуственный интеллект в свой браузер Bing.
— В момент кризиса и увольнения CEO OpenAI Сэма Альтмана буквально на следующий день объявляет о том, что Сэм Альтман и группа ключевых разработчиков присоединятся к Microsoft и будут работать в компании с искуственным интеллектом и передовыми технологиями.
— В X стихийно набирает обороты флешмоб от сотрудников OpenAI, которые пишут, что главная ценность OpenAI это люди, а не деньги. В итоге OpenAI под риском полного коллапса своей работы, а Microsoft планировавшая инвестировать миллиарды долларов в OpenAI может очень сильно сэкономить и просто схантить всех ключевых сотрудников.
Что в итоге? Microsoft быстро сориентировались на рынке нейросетей и решили не изобретать велосипед, а просто вложиться в самый большой и технологичный из них, одновременно ограничив конкурентов на этом рынке. Попытки Google догнать их с помощью Bard к особым успехам не привели, а Apple и вовсе играют в молчанку и не показывают свои наработки в области нейросетей.
Получается, что Microsoft выступают сейчас практически в положении монополиста — у них есть деньги для того чтобы переманить сотрудников коллапсирующей OpenAI и ресурсы чтобы дать этим сотрудникам полную свободу развития технологий искуственного интеллекта. И по ощущениям, самое интересное только начинается.
— Семён, а разве этот пост не нативная реклама?
— Какая реклама? 😏
Подписчики говорят, что на улицах Москвы уже несколько дней встречаются вот такие плакаты (на фото). Разгадать интригу можно, отсканировав QR-код. Оказывается, так бренд Velkopopovický Kozel Černý Bez Alkoholu промит запуск первого в России иммерсивного дегустационного пространства на Artplay.
Перешел на лендинг и вот, на что обратил внимание: бренд предлагает развеять мифы о темном. Для этого сконструировали интерактивное пап-ап пространство бренда, на котором можно будет потрогать, послушать, посмотреть, вдохнуть и даже продегустировать этот сорт😁
Звучит интригующе, для тех, кто боится темного, к просмотру обязательно!
Реклама. АО "АБ ИнБев Эфес" ИНН 5020037784
Кто-нибудь передайте там МТС, чтобы они притормозили, не может быть, чтобы одна компания собирала ВСЕ премии 😂
Читать полностью…