125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
#Антон (кто?)
ВКонтакте выпустили свежий отчет, в котором поделились цифрами заработка авторов, а также рассказали про развитие монетизации на платформе.
Ниже интересные цифры из отчета:
— В третьем квартале 2022 года количество созданных сообществ увеличилось на 28% год к году.
— Просмотров ленты стало на 45% больше, благодаря развитию алгоритмов, пользователи на 25% чаще стали вступать в сообщества.
— Выручка авторов на платформе VK Donut выросла на 88% год к году. С июля по сентябрь авторы заработали на ней 126 млн рублей. Это в 3 раза больше чем годом ранее. Количество сообществ которые подключены к VK Donuts выросло в 1,5 раза.
— Доход сообществ от монетизации видео вырос в 10 раз за последний год. К монетизации видео подключено более 15 тыс сообществ.
⚡️Госдума только что в ходе заседания отклонила законопроект о едином операторе цифровой наружной рекламы. Авито может выдохнуть.
Но я правильно понимаю, что этот закон внесли на рассмотрение, чтобы «нагнуть» Авито, затем сбили стоимость компании в разы, купили ее совсем по не рыночной оценке, а затем отклонили? Если так, то получается, что рейдерство выходит на какой-то совершенно новый уровень.
Основатель Binance Чанпэн Чжао в своем Twitter обратил внимание на то, что официальная реклама в Telegram отображается как обычная запись в канале, что на его взгляд, заставляет пользователей думать, что это именно канал/бренд эту рекламу опубликовал. Он также назвал это плохим решением и добавил, что попросил модераторов каждый раз под такой рекламной записью писать, что они не имеют к ней отношения. В комментариях уже предложили Дурову исправить это, предложив взамен $8 со стороны Binance (тонкий троллинг).
Эта проблема, увы, есть, и если посмотреть на слова Чанпэна, то вы поймете, что он не до конца понимает, как работает эта реклама, ведь она появляется рандомно. А значит модераторы в конечном итоге устанут постоянно писать под ней предупреждения. Как это пофиксить — вопрос к команде Дурова. Но то, что эта реклама должна отличаться, а не сливаться с обычными сообщениями в каналах — это просто факт и необходимость, здесь даже обсуждать нечего. Да, возможно не для авторских каналов, но для брендов уж точно.
Канадское приложение для онлайн-дейтинга Plenty of Fish сделали необычную выставку. А именно — выставку «The Gallery of Dick Pics» (Галерея Дикпиков). Но, переживать не стоит, в онлайн-галерее ничего неприличного нет. Там просто фотографии парней по имени Дик. Plenty of Fish считает, что единственными дикпиками, которые должны быть в обращении - это фотографии парня по имени Дик. Создание комфортной коммуникации при знакомстве онлайн стало для частью миссии для бренда. Побродить по галерее с Диками можно тут — «The Gallery of Dick Pics».
Читать полностью…
Ну вот мы пришли к тому, что фейки из различных анонимных каналов теперь приходится опровергать не абы кому, а лично главе региона (сегодня это делал глава Приморья Олег Кожемяко).
Для тех, кто все пропустил за выходные: в очередном анонимном канале появилась информация об огромных потерях дальневосточных морпехов на передовой. Шум и паника поднялись такие, что эти новости вышли за пределы региона и дошли столицы. В итоге опровергать значительные потери пришлось лично главе региона.
Почему так происходит? Влияет на это 3 фактора. Первый: крайне скупое количество вообще какой-либо информации с фронта. Я не беру в расчёт телеканалы и каналы военкоров намеренно. К первым доверия нет давно, а вторые чисто по моим личным ощущениям уже давно являются не людьми, которые рассказывают о происходящем с передовой, а теми, кто публикует что нужно и когда нужно от определенных людей. Второй фактор — анонимность. В отличие от отечественных соцсетей вычислить автора анонимного Telegram-канала и правда практически невозможно. Здесь Павел Валерьевич постарался на славу. Выходит, вы можете писать все, что угодно, не боясь быть пойманным или наказанным. И тут мы плавно подходим к самому важному, третьему фактору. Третий фактор — ЦИПсО. Почти наверняка уверен в том, что делают все эти фейки и вбросы именно они. Как было в Дагестане, я уже писал.
Ещё осенью прошлого года по Telegram активно ходили неизвестные, которые массово скупали любые каналы, от мала до велика. Любопытно, что особо и не торговались, что уже должно было натолкнуть на определенные мысли часть авторов. После покупки жизнь таких активов делилась на два направления: кто-то продолжал публиковать привычный контент, кто-то «замолкал». Но практически все они «ожили» в конце февраля этого года. И никто бы, вероятно, концов найти не смог, если бы не богоподобные сервисы вроде Telemetr, которые помнят все: как назывались каналы раньше, когда их переименовали, когда начали накачивать перекрестным трафиком с таких же каналов, когда начали подливать под шумок ботов.
Разумеется, даже я вижу лишь верхушку айсберга. Но мне искренне грустно, что даже те, кто занимался нечто схожим у нас (вроде Кристины Потупчик) не догадались пойти по этому пути раньше. Выходит, что иностранные соцсети под видом борьбы с фейками блокируют, избавляя россиян от демонстрации нежелательных новостей, а с фейками с Telegram ничего не делают, хотя по сути это одно и тоже.
А дальше будет все тоже самое: во-первых, мы до сих пор не знаем, какое число каналов было скуплено и когда они «проснутся». Это значит, что как и сегодня, мы ещё не раз увидим глав регионов, которым придется опровергать подобные вбросы. Единственное, что хоть как-то успокаивает — стиль таких каналов чаще всего похож. Чего не умеют коллеги из Украины делать — писать и мыслить по-русски. Именно поэтому порой в предложениях в постах часто встречаются абсолютно идиотские фразы и слова. Ну а кроме того, когда они все-таки переходят на нужную повестку, это сразу становится видно и понятно. Работать нативно они тоже так и не научились.
Как-то так.
В то время как некоторые бренды одежды еще не освоили метавселенную или медленно привлекают потребителей через всемирную паутину, Ralph Lauren гордится тем, что является лидером в виртуальном пространстве. Удивительно, но бренд одним из первых (более 25 лет назад) освоил пространство электронной коммерции, а теперь делает еще один скачок, представив плоды сотрудничества с компьютерной игрой Fortnite.
Коллаборация Polo Ralph Lauren x Fortnite представляет собой капсульную коллекцию предметов, которые будут доступны внутри игры. Комментируя сотрудничество двух компаний, директор по брендингу и инновациям Ralph Lauren Дэвид Лорен отметил: «Ralph Lauren всегда создавал мечты и создавал новые миры, и сегодня наше сотрудничество с Fortnite предоставит революционный опыт новому сообществу игроков и потребителей нового поколения».
Кстати, физическая капсульная коллекция тоже увидит мир и появится в магазинах.
Nike продолжает использовать свой авторитет для привлечения внимания потребителей к социальным проблемам общества.
Бренд выпустил серию документальных роликов от амстердамской компании We Are Pi в попытке найти связи между спортом и миграцией. Совсем недавно вышел второй эпизод с участием канадского футболиста Альфонсо Дэвиса, который играет за мюнхенскую «Баварию» и сборную Канады. В двухминутном ролике Дэвис, ребенок либерийских беженцев, рассказывает о своей карьере, благодарности родителям и гордости за принадлежность к сообществу беженцев. «Мне кажется, что беженцев недооценивают», — комментирует спортсмен. «В сообществе беженцев очень много талантов».
Получилось, на мой взгляд, очень искреннее видео.
Вопрос выходного дня: куда уходит аудитория российского Нельзяграма?
Если судить по цифрам отечественных соцсетей, прирост аудитории был, но не такой существенный, как число тех, кто перестал использовать Нельзяграм.
Patreon сделали опрос более чем 1500 креаторов, чтобы узнать о проблемах с алгоритмами на технологических платформах. Выводы с исследования получились следующие:
70 % креаторов говорят, что чувствуют себя зависимыми от крупных технологических платформ, таких как, например Нельзяграм и YouTube. В то же время более 60 % полагаются на эти платформы, чтобы продемонстрировать свое творчество.
75 % авторов говорят, что хотят разнообразия и для стабильного дохода стоит экспериментировать с различными платформами.
73% авторов не нравится, что алгоритмы влияют на работу.
75% считают, что алгоритмы наказывают тех, кто не публикует работы постоянно.
40% авторов не знают, как использовать алгоритмы платформы для увеличения охвата.
83 % авторов нравится сотрудничать с другими авторами и делать коллаборации вместо того, чтобы отдавать деньги платформам за платное продвижение.
С одной стороны может показаться, что алгоритмы убивают творчество, но с другой, как мне кажется, они заставляют постоянно развиваться и искать свежий взгляд на вещи и подачу контента.
Есть у меня YouTube-канал, который так и называется — Русский маркетинг. Я планировал потихоньку вести его и развивать все эти годы. Собственно, так и вышло, но с одним но: я настолько стеснялся появляться в кадре и вообще светить своим лицом, что в итоге весь контент канала составляли интервью с ребятами из диджитал отрасли, которые были сняты с помощью закадрового голоса или приглашенного ведущего.
Сейчас открыл канал и загрустил: последний выпуск выходил больше года назад, число подписчиков чуть не доросло до 6,66 тысяч) Вообще для меня история с YouTube была абсолютно убыточной и не приносила вообще ничего: я вкладывал деньги в продакшн, с которым мне помогали ребята из Out Digital, рекламодателей не было, но я верил в то, что такой контент (длинные видео) могут быть интересны и полезны. Намеренно не делал всякие топы и банальные видео, потому что хотелось в первую очередь сделать канал познавательным, а не развлекательным.
Февральские события внесли свою коррективу, и кажется, что даже при желании канал снова возродить в том же формате, толку от него уже не будет. Но и забрасывать его тоже очень и очень жаль. Все-таки вложено и материальных и моральных сил было много.
В связи с чем вопрос к вам: как считаете, есть ли смысл мне потихонечку начинать пытаться перебороть себя, пытаться пробовать записывать видео, чаще мелькать в кадре и говорить в первую очередь о том, что интересно мне? Стали бы смотреть что-то такое? Напишите пожалуйста в комментариях.
#нестер теперь - в твоем наушнике. Хочу рассказать тебе про вред технологий.
Я - Нестер, постоянный автор "Русского маркетинга", сделал большой бизнес на данных и теперь исследую этику данных и цифровых технологий. Мне есть чем поделиться.
Я долго шёл к этому, искал форматы, искал партнёров, подбирал темы. И наконец - получилось. С октября выходит мой регулярный подкаст "Бремя технологий". Короткие выпуски по 20 минут. Про что он?
Про то, кто хранит и использует твои данные, где пролегает граница между безопасностью и контролем, как бигтех влияет на наш выбор и вредит нашему здоровью. Всё, что я прицельно изучаю последние 4 года. После того, как сам восемь лет создавал технологии слежки и влияния.
Для кого это? Для тех, кто хочет защитить себя от вреда, о котором ещё не знает. Для профессионалов индустрии, которые задумываются о своей роли и влиянии на общество. Для тех, кто беспокоится о своём будущем.
Вышло два выпуска, про вред технологий и про государство и его новую мощь (на злобу дня).
Слушать - на всех платформах, тут единая ссылка, где можно на них перейти. Тут Apple, Яндекс, Гугл и Спотифай.
Слушайте, подписывайтесь, критикуйте! Дальше будут и гости, и контент, над которым обещаю постараться. И конечно пишите в коменты, про что хотели бы услышать.
Snapchat сделал очень классные AR-линзы посвященные новому альбому Тейлор Свифт Midnights. Специально под релиз альбома были сделаны линзы для Биг-Бена в Лондоне и для часов на Центральном вокзале в Нью-Йорке. Линза начинает работать, когда пользователь на наводит камеру на циферблат. Стрелки доходят до полуночи и тогда начинается AR-шоу в смартфоне. Выглядит нереально круто. Очень хотел бы ощутить это опыт дополненной реальности вживую.
Читать полностью…
Представляю вам обновленный логотип для доставки «Вкусно — и точка».
Читать полностью…
#Ящук Про гейминг
В прошедшие выходные завершился The International по Dota 2 и, кажется, это хороший повод поговорить о гейминге.
Гейминг это особая субкультура со своими правилами и своими инфлюенсерами. Бренды и агентства относятся к такому инвентарю настороженно, ссылаясь на низкую брендсейфети. Геймеры действительно не просты. Если хейтят - то по полной, если любят - то всем сердцем. Поэтому, лучшие кампании, которые я видел создавали геймеры для геймеров. Не зря часть рекламной тусовки брали отпуск во время выхода Death Stranding.
В 2022 году на гейминг точно стоит обратить внимание. Как минимум потому, что флагман спонсорства киберспорта решил покинуть просторы виртуальных баталий. Что стоит отметить?
Во-первых, уход иностранных паблишеров повлиял на доступ к игровому контенту, но он не исчез. Аудитория, ежедневно уделяющая играм 2-3 часа своего времени, не переключилась на другой тип контента. Они нашли новые или хорошо забытые старые игры, завели турецкие аккаунты PS Store и продолжают смотреть YouTube.
Во-вторых, шутеры и другие игры помогают снимать стресс и негатив, а этого у всех нас теперь в избытке.
В-третьих, несмотря на отключение монетизации на Твиче и слухи о блокировке, ни стримеры, ни аудитория с площадки не ушли – и продолжают создавать и смотреть там контент.
В-четвертых, русский язык был вторым языком после английского на прошедших трансляциях The International и составил 33,8% (доля трансляций на английском – 45,5%).
Гейминг это такая же территория для работы как юмор, кулинария, авто и всевозможные марафоны желаний. Обходя геймеров в своей коммуникации, не строя с ними отдельный диалог, бренды теряют эту аудиторию.
Вы можете спросить про эффективность рекламы в гейминге.
Если мы принимаем, что гейминг это территория, а значит контент, то мы идем за качеством аудитории, возможностью длительной коммуникации и разнообразием сообщений бренда. Размещение у одного стримера мало на что повлияет, но если общаться с этой аудиторией в долгую, то результаты не заставят себя ждать.
Главное относится к геймингу серьезно, ведь на рассказ о всех возможностях и доступном инвентаре уйдет не один час хорошей трансляции.
Все кто ждут God Of War - сердечко
Венский совет по туризму выпустил немного странную, но в тоже время забавную кампанию. Главная тема в кампании, которая получила название "Belly", — принятие себя. В короткометражке живот отделяется от своего
человека и отправляется в путешествие по Вене. Ходячий живот исследует культурные достопримечательности и отсылок на разные важные места австрийской столицы в ролике предостаточно. Кроме этого, ролик словно говорит: Вена это город, который принимает всех путешественников с распростёртыми руками. В конце нас ждет happy end: живот воссоединяется со своим человеком и они вместе наслаждаются едой в одном из ресторанов.
Мультик странный, но очень милый.
Кстати, это не первая забавная кампания от Венского совета по туризму — в прошлый запустил профиль на OnlyFans с “голой Веной”.
«Футбольный кэшбек» от Уралсиба! Банк запустил необыкновенную акцию для болельщиков футбольного клуба «Краснодар».
Так ещё никто никогда не делал: кешбэк зависит от счёта, с которым сыграла команда. А если точнее, то ставка рассчитывается каждый месяц, исходя из результатов матчей ФК «Краснодар» в матчах РПЛ в виде разности забитых и пропущенных голов, и может достигать 6% (на все покупки, а не на какие-то категории). Если же разница голов меньше “базовой” ставки клиента (до 3%), то кешбэк начисляется по “базовой” ставке.
Участниками акции являются все держатели дебетевой кобрендовой карты Уралсиба с ФК Краснодар. Получить карту можно через заявку на сайте клуба «Краснодар» или на сайте Уралсиба: https://www.uralsib.ru/aktsii/football-bonus-2022
Пока повезло только болельщикам Краснодарского края, они могут получить кобрендовую карту уже сейчас, в рамках пилотного проекта банка.
Реклама, Уралсиб, ЕРИД 2VtzquyjFur
В Яндекс Go появился тариф «Межгород» (привет, BlaBlaCar), правда пока работает лишь несколько маршрутов. В компании говорят, что цена будет ниже, чем на поездках в классе «Эконом»
Читать полностью…
Для тех, кто не понял, что было не так с креативом «Буше» в петербургской подземке (его должны убрать или уже убрали).
Как и писал во ВКонтакте, обвинять компанию в том, что ее реклама влияет на рост суицидов — абсурд. У нас нет никакой статистики, как подобная реклама этому может не дай бог способствовать.
Стал бы я размещать такое? Нет. Стал бы я оскорбляться и говорить, что компания поощряет и призывает к суицидам? Разумеется тоже нет. Давайте быть объективными.
Johnnie Walker выпустили лимитированную линейку бутылок в коллаборации с брендом экологичных чернил AIR-INK. В рамках нового творческого партнерства ведущий бренд шотландского виски объединился с AIR-INK для создания пяти эксклюзивных дизайнов бутылок.
Серия под названием Johnnie Walker «Keep Walking City Collection» включает в себя коллекцию бутылок, выпущенных ограниченным тиражом, на которых изображены пять процветающих городов, проиллюстрированных чернилами, полученными из загрязненного воздуха путем переработки углеродных выбросов.
На бутылках изображены узнаваемые памятники и другая иконография, отражающая суть жизни, истории и рассказы о родных городах художников. Варшавский художник Алек Моравски, например, иллюстрирует этикетку характерной польской архитектурой. Коллекция была распродана в Варшаве и Бангкоке всего за неделю.
У Meta (та, которая запрещена в России) — большие проблемы. Этот год стал для компании худшим за всю ее историю: скандалы, разочарование инвесторов после публикации отчетности, и, наконец, резкое падение стоимости акций более чем в 3 раза, с 337 долларов за акцию в декабре 2021 года до 90 в ноябре 2022.
Понятное дело, что сказывается на этом и общемировой кризис, но американские СМИ вроде Wall Street Journal уже начали писать про то, что на этой неделе корпорацию, скоре всего, ждут массовые сокращения.
И все это на фоне сокращения 50% сотрудник Twitter Илоном Маском. Посмотрим, что будет дальше, но есть ощущение, что отрасль в этом году находится в крутом пике и выбираться из этого будет далеко не один год.
В последнем обновлении Telegram появилась возможность переводить видеосообщения в текст. Правда доступно это лишь владельцам Telegram Premium
Читать полностью…
Хорошие новости от коллег из СберМаркета: до 15 ноября все доставки, оформленные через сервис, бесплатны. Ну а если у вас еще по какой-то причине нет их приложения — обязательно скачайте и примените промокод для новых клиентов 500GO — он дает скидку 500 ₽ на заказ от 1500 ₽.
СберМаркет привозит продукты из любимых магазинов: METRO, АШАН, «Ленты Онлайн», «Магнит» и многих других. В сервисе много скидок и очень удобно искать товары по акции — они собраны в специальном разделе.
Реклама, СберМаркет, ЕРИД 2VtzquhKz3z
Нельзябук напомнил мне, что ровно 8 лет назад я выкурил последнюю сигарету. Чтобы вы понимали, курить я начал где-то классе в 10 и с тех пор делал это каждый день на протяжении 7 лет. Если поначалу это было приятной привычкой, то в какой-то момент от слово «приятный» не осталось и следа — вместо этого пришла головные боли, кашель и головокружения.
Курить закончил я одним днем: проснулся, вышел на балкон и сказал себе «Больше ты не куришь». С тех пор прошло 8 лет. Тяжело было первые 1-2 недели, но после первого месяца все сошло на нет и желание «быстро покурить, чтобы успокоиться» пропало.
Многие знакомые не верили и говорили, что я вру, мол, нельзя так резко бросить, нужно подходить к этому плавно, использовать никотиновые жевательные резинки и прочее. На самом деле нет, главное желание и четкое понимание, что вы к этому готовы. И да, наверное будете смеяться, но я помню, как за полгода до этого дня читал книгу Аллена Карра «Легкий способ бросить курить». Тогда она показалась мне абсурдной и смешной, но сейчас, спустя года, я отчетливо помню, что на протяжении всей книги там ненавязчиво транслировался один посыл «Брось курить». И мне кажется, что в моем решении это тоже сыграло свою роль.
Поэтому если вы решили бросить курить, либо только хотите это сделать — бросайте и не бойтесь. Это легко и круто. Всем хорошего вечера и выходных.
Экологическая кампания основаная на конспирологии — звучит как минимум интересно. В кампании «Aliens» обыгрывают беспокойство некоторых людей о том, что на Землю могут прибыть злонамеренные инопланетные захватчики и разрушить Землю. Такое гипотетическое инопланетное вторжение было сюжетной линией для многих фильмов и телешоу, а также сквозной линией для бесчисленных теорий заговора.
В серии постеров намекают, что пока люди требовали от правительства доказательств жизни на других планетах и опасности их переселения на Землю, сами люди были заняты разрушением собственного дома.
Так что, не стоит боятся, что инопланетяне прилетят и уничтожат Землю — люди и сами отлично с этим справляются.
Яндекс опубликовал результаты работы за 3 квартал. Что в них интересного:
— К моему большому удивлению, общая выручка выросла на 46% за год к году до 133 млрд рублей.
— EBITDA составила 20 млрд рублей (меньше на 6 млрд, чем во втором квартале, связано с инвестициями в E-com).
— Компания трезво оценивает свои перспективы к заключительном квартале этого года и говорит, что будет тяжелее, так как предстоит только увидеть эффект от продажи Новостей и Дзена, а также покупки DC.
— Планируют активно инвестировать в рост E-com. Тут как и предполагал, Маркет растет просто каким-то сумасшедшими темпами, оно и неудивительно.
— Количество подписчиков Плюса подошло к отметке 16 миллионов.
— 6,6 миллионов человек являются активно смотрящими подписчиками Кинопоиска.
— Число активных пользователей Go неуклонно приближается к 40 миллионам (36,5 на данный момент).
Юзернейм @bank продан на аукционе Telegram за 850 тысяч TON ($1,35 млн)
Читать полностью…
О боги, это одна из самых гениальных нативных интеграций, которые я видел в последнее время)
Читать полностью…
Пока «Вкусно — и точка» регистрирует 2 логотипа для доставки, я пытаюсь понять, куда бежит логотип, в Верхний Ларс или Беларусь
Читать полностью…
#Антон (кто?)
Карта российского рынка инфлюенс-маркетинга России за 2022 год от коллег из Ассоциации блогеров и агентств, которую они выкатили сегодня, проанализировав более 100 агентств и сервисов.
Компании разбиты по целевым направлениям, каждое из которых описано снизу на специальных сносках. Очень полезное упражнение для рынка, теперь всем причастным будет легче найти нужного подрядчика под свои задачи.
Карта в высоком разрешении по ссылке.
