125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Интересная работа — новый туристический ролик для Форт-Уэрта, штат Техас, в котором новые видеоматериалы сочетаются с аудиозаписью 70-х годов легендарного актера Джимми Стюарта, рассказывающего свои размышления об этом месте.
Стюарт, умерший в 1997 году, очень привязался к Форт-Уэрту. Он записал аудиоматериал для 15-минутного рекламного фильма «Неожиданный город» и, как сообщается, пожертвовал свой гонорар местному зоопарку. В фрагментах, использованных для нового 60-секундного ролика Visit Fort Worth, он рассказывает о прелестях города с высоты птичьего полета.
Режиссер ролика, Трей Нельсон и маркетологи Visit Fort Worth хотели сделать видео кинематографичным. И кажется, у них это отлично получилось.
#Антон
Организация «The Tech Oversight Project» заявили Конгрессу США, что Meta*, Aphabet, Google, Apple и Amazon также представляют угрозу нацбезопасности, как и китайский TikTok
В преддверии выступления СЕО ByteDance Шоу Зи Чу перед Конгрессом США, правозащитная организация «The Tech Oversight Project» выступила с обращением к Конгрессу, в котором требуют также призвать американские компании к ответственности.
Согласно их обращению, американские корпорации используют такие же методы ведения бизнеса, а также все чаще копируют элементы интерфейса китайской соцсети.
Все эти платформы “насильно скармливали детям опасный и вредный контент с помощью хищнических алгоритмов, помогали противникам США и работали против национальных интересов США внутри страны и за рубежом, а также не смогли защитить личные данные пользователей”, - говорится в манифесте группы.
Также в нем сказано, что правительству США стоит сосредоточиться на общих методах обработки данных, а не конкретно на китайской соцсети.
*Признана экстремистской огранизацией на территории РФ.
Одноклассники в рамках развития своего обновленного позиционирования как платформы для хобби и увлечений представили собственное шоу — «ОКнутые люди с Сергеем Буруновым» в качестве ведущего. Оно станет первым в линейке оригинальных шоу, которые в течение этого года эксклюзивно будут появляться на платформе.
И еще один важный и заметный факт: в шоу и в рекламной кампании в его поддержку впервые мелькает обновленный логотип ОК, который станет первым шагом к созданию новой айдентики и визуального стиля соцсети. Переход от «Одноклассники» к короткому «ОК» подчеркивает, что соцсеть уже давно стала больше чем просто поиск друзей.
P.s: выпуски шоу будут выходить в официальной группе ОК по вторникам, начиная с 28 марта.
Реклама. ООО "ВК", ИНН 7743001840
Медиахолдинг MAER снова впереди планеты всей. Уверен, вы уже наслышаны об этих ребятах. На прошлой неделе они снова открыли новый 3D-медиафасад на ТЦ «Галерея Атлантис» на Варшавском шоссе и даже прозвали свод сеть экранов как Большая рекламная кольцевая
Благодаря расширению адресной программы медиахолдинг сможет привлечь инкрементальную аудиторию (люди, которые не смотрят телевизор). Это не только поможет бизнесу в донесении рекламных сообщений, но и позволит рассказать большему количеству людей о важнейших государственных событиях.
На сегодняшний день столичная сеть цифровых экранов MAER насчитывает уже 16 локаций (32 медиафасада), 75 суперсайтов и 2000 цифровых экранов на такси. Общее количество визуальных контактов с аудиторией доходит до 140 млн в сутки!
#нестер Новым временам борьбы за приватность - новые стартапы. По миру идёт бешеный рост в сегменте технологий, которые помогают делать маркетинг без сбора данных пользователя. Международная ассоциация профессионалов в сегменте приватности фиксирует рост количества стартапов в 777% с 2017 года. В списке сейчас - 368 компаний!Главный бустер - скандал вокруг Cambridge Analytica и реакция пользователей.
Инвесторы верят в тему. Такие компании, как BigID, DataGrail, Ethyca, OneTrust, Privitar, Securiti и TrustArc получили сотни миллионов в кризисном ковидном 2020. Например, OneTrust обеспечила два раунда финансирования на сумму в общей сложности 500 миллионов долларов.
На что похожи такие стартапы? Например, стартап со смешным названием Privya сканирует с помощью AI код вашего продукта и находит в нём угрозы утечки или некорректного использования данных. Его главный посыл - юристы и адвокаты не способны разобраться с современной сложностью цифровых продуктов, их многочисленных интеграций, потоков данных. И это действительно так.
Множество стартапов пытаются переделать старые сервисы по-новому (поисковик Duckduckgo, швейцарский мессенджер Wire, хранилище Tresorit). Но я больше верю в те, что предлагают существующим компаниям новые процессы и способы работы.
Например стартап Dataseat, который делает таргетинг только по контексту страниц и без какой-либо привязки к самому пользователю, был недавно продан всего через три года после запуска. Кстати, эта ниша вырастет вскоре по оценкам экспертов до 0.3 триллиона долларов к 2026. Ещё есть всякие хитрые сборщики разрешения на таргетинг, которые позволяют увеличить долю тех, кто жмёт "да" на запрос трекинга. И компании, которые обеспечивают clean rooms, то есть способы проводить анализ, не передавая данные никуда. Или новые методы машинного обучения federated learning, позволяющие "научить модели" без обмена данными.
Как это будет развиваться в России с трендом на национализацию данных? У нас, например, ежегодно проводят конференцию Privacy day и её спонсирует отдельный privacy-акселератор. Но сразу заметно, что у нас больший уклон в самые разные инструменты для пользователя, которые помогают уклониться от слежки государства в первую очередь. Во вторую - защитить свои данные от крупных компаний (откуда непременно случится утечка). А вот запроса со стороны самих компаний на приватность и уважение к пользователю, увы, крайне мало.
Оливия Уайлд выступила режиссером ролика в рамках новой рекламной кампании Amazon Prime. Реклама, неожиданно, сосредоточена на принятии своей внешности, молодая девушка, главная героиня ролика, сначала обнаруживает нежелательные волосы на лице, но затем решает посмотреть на этот, казалось бы, недостаток иначе.
Тема ролика - интересный выбор, учитывая, что волосы на лице остаются в значительной степени табуированными, несмотря на прогресс в устранении стигмы, связанной с волосами на теле в целом. Prime в своем заявлении подчеркивают, что их цель — это в первую очередь позволить пользователю исследовать и наслаждаться своими личными интересами, желаниями и потребностями. Выходит, Prime стремится всячески делаеть жизнь проще каждый день.
У ребят из Unisender вышел пилотный выпуск их нового шоу для маркетологов про диджитал «ПроДиджи». В нем разные спецы из мира digital, угадайте что делают? Да да, соревнуюются друг с другом в остроумии и знании маркетинга. Всего 4 участника и 4 раунда.
В этом эпизоде обсуждали самые лучшие рекламные кампании, логотипы, делились инсайтами, площадками для работы и многое другое.
Посмотреть можно здесь: https://youtu.be/UljWIRvXkDQ
Реклама, Unisender, ЕРИД 2VtzqvGAsmF
Администрация ВКонтакте рассылает владельцам сообществ с числом подписчиков от 10 тысяч сообщения о том, что с 21 марта двухфакторная аутентификация станет обязательной для всех администраторов, редакторов и модераторов. Руководители, которые ее не подключат, не смогут публиковать записи, оставлять комментарии от имени сообщества, менять настройки и добавлять/удалять других руководителей. Если она у вас все еще не подключена, сделать это можно тут.
Читать полностью…
Эх, ну что же ты будешь делать, у ВК снова сбои в работе
Читать полностью…
Я знаю, что для многих из нас ОРД и разметка рекламы — это настоящая боль, поэтому в новом выпуске нашего с Лешей подкаста мы ее и обсуждаем. И о чудо, выяснилось, что довольно многие рекламодатели и у меня и у Леши банально не знают, что такое ЕРИД и зачем он вообще нужен.
Что еще обсудили помимо ОРД: поговорили про перспективы ВК Видео и то, что просмотры в ВК автоплеем накручиваются мама не горюй. Поговорили про то, как я случайно удалил из Гугл Диска документ, который вел больше 7 лет и еле-еле его восстановил, ну и, конечно же, побомбили на тему верификации в Telegram и наших фанатов, которые регулярно накручивают нам реакции на посты.
Смотреть на YouTube: https://youtu.be/zA_5c-AiR7c
Слушать на стриминговых платформах: https://dirtybloggers.mave.digital/ep-46
В Румынии создали сильную социальную рекламу. Там открыли магазин в котором люди не захотят ничего покупать. В ролике поднимают тему бездомных.
И предлагают подумать о том каким был бы мир, если бы мы брали еду не в магазинах, а в мусорных баках.
Кроме ролика, в рамках кампании, так же запустили онлайн-магазин в котором можно посмотреть, какие товары с помойки можно купить. Лично меня этот ролик зацепил и заставил задуматься.
А вот и отчет VK за 4 квартал прошлого года и 2022 год:
— Рост выручки на 19%
— Рост рекламной выручки на 29%
— Рост EBITDA на 8,9%
— Рост средней дневной аудитории в Q4 на 18%
Дальше идут соцсети и их показатели и здесь любопытно, что Дзен уже практически догнал ВК. Интересно, какие цифры будут по итогам этого года.
Что касается остального, то в успех VK Клипы по-прежнему верю с трудом. Один раз эксперимент уже проводил, загружал туда видео. Итог был провальный. А вот у VK Видео есть потенциал, но очень хотелось бы получить более детальную статистику для тех, кто с ним работает. Пока что (как я понял, а может быть просто не нашел), там нет ни раздела с досматриваемостью, ни с удержанием. То есть у вас есть счетчик просмотров, график распределения лайков, и, собственно, всё. Пока что там все очень сыро и конкурировать на равных с YouTube даже и близко не может.
Upd: мне подсказывают, что у кабинете авторов все эти данные (досматриваемость и удержание есть). Видимо просто у меня нет туда доступа.
Уж не знаю, один я такой или нет, но уже не первый раз замечаю, что когда мне пишет незнакомый человек в личку в Telegram (или это делаю я), то я все время обращаю внимание на его фото в профиле, причем если их несколько, то смотрю их все. Также, если у него в описании профиля указан канал, автором котором он является, то я перехожу в него и изучаю, могу даже подписаться, если покажется интересным. Это напоминает некую социальную оценку, когда ты таким образом как бы формируешь первичное впечатление о человеке, оценивая его профиль.
Читать полностью…
Запомните: не существует реальных и долго работающих проектов (а уж тем более соцсетей), которые не заявляют на бумаге доходность 950%, но её и демонстрируют. Все, чем запомнился Россграм на данный момент — смешными заявлениями её основателя, постоянными сборами денег, продажей юзернеймов и бесконечными обещаниями о скорейшем запуске. Поэтому когда вижу такие заявления его сооснователей, ничего кроме улыбки у меня это не вызывает.
Читать полностью…
#нестер Опять огромные сокращения! Мета увольняет 10 000 человек! Конец царства бигтеха? Венчурный пузырь лопается? Конечно, нет. Всегда рекомендую в таких случаях смотреть на перспективу.
Большие технокомпании в 2020-2021 пытались поймать волну "ковидного" ускорения цифровой экономики. Посмотрите как бешено они выросли всего за два года по количеству персонала.
И заодно они смотрели друг на друга. Если на перспективную поляну - будь то VR, NFT, e-commerce, голосовые ассистенты - идёт твой конкурент, то ты не имеешь права упустить рынок. И начинаешь инвестировать.
Но бывает экономика проекта себя не оправдала, венчурные деньги стали "дороже", рост замедлился - ты снова сокращаешь темпы найма и трат. Заодно успокаиваешь инвесторов, типа финансы под контролем. Чтобы потом снова нажать на педаль газа, как только конъюнктура будет соответствующей.
* красным обозначен объем сокращений в тысячах сотрудников
Возможно кто-то из вас уже слышал, что eLama запустила первый бесплатный маркетплейс полезных инструментов интернет-маркетолога, а кто-то скорее всего уже начал им пользоваться. Чем же это выгодно и полезно?
1. Экономия бюджета на платных инструментах до 100тыс руб в год! Всем пользователям eLama на тарифе Optimal бесплатно доступны уже 7 инструментов:
👉 Smartbot Pro позволяет в удобном конструкторе быстро создать чат-бота для мессенджеров;
👉 Botfaqtor и ClickFraud борются со скликиванием и активностью ботов;
👉 Onesy генерирует товарные сайты для привлечения на страницы Ozon и Wildberries внешнего трафика;
👉 Pepper.Ninja собирает пользовательские аудитории для ВКонтакте;
👉 Loktar автоматизирует работу с рекламой в соцсетях;
👉 DataFan автоматизирует отчетность.
2. Упрощение ведения бухгалтерии. Вместо условно 7 разных закрывающих - 1 закрывающий от eLama. Легкий документооборот и простая отчетность.
3. Техподдержка 24/7. Служба Заботы оперативно отвечает на все вопросы, в каком бы часовом поясе вы не находились.
Спойлер: скоро маркетплейс пополнят новые инструменты.
Попробовать все инструменты маркетплейса бесплатно можно по ссылке: https://bit.ly/3J3MEzA
Реклама, eLama, ЕРИД 2VtzqwMDM97
Помните большие красные астроботинки от MSCHF? Так вот, после их релиза в сети появились видео с тем, как проблемно их надевать и снимать. Хотя, кажется, люди делали эти видео чисто ради хайпа. Но MSCHF не растерялись и выпустили специальную ложеку для красных астроботинков. Мол, теперь никаких проблем с ботинками у вас не произойдет. А ещё MSCHF выпустили забавный ролик с тем, как можно использовать красные астроботинки, например, как ведро для попкорна.
Читать полностью…
Стартовал отбор в Летние школы Академии Яндекса, причем сразу в трех странах: в России, Сербии и Казахстане. Направлений много: разработка интерфейсов, мобильная разработка (iOS, Android, Flutter), бэкенд-разработка (Python, Java, C++, Go) и Школа менеджеров. Обучение бесплатное.
С этого дня на страницах Школ можно получить задание для вступительного испытания. Результаты объявят 29 - 31 мая. Кроме того, 29 марта состоится день открытых дверей, на котором можно познакомиться с руководителями Школ, узнать больше о каждой из них, посмотреть разбор тестового задания прошлого года и задать свой вопрос.
Решения заданий принимаются до 13 апреля для Школы менеджеров и до 27 апреля для Школ разработки. Лучшие студенты получат приглашение на стажировку или предложение присоединиться к команде.
Программа обучения состоит из двух частей: онлайн-лекции и практика, которая будет проходить в офисах Яндекса в Москве, Белграде и Алматы.
Реклама, Яндекс, ЕРИД 2Vtzqxkq4aH
«Только посмей» — слоган новой рекламной кампании Точки, в которой аккуратно и ненавязчиво подсвечивают несколько тезисов: смелость, веру в себя и свою команду. Традиционно для Точки, в ролике присутствует сразу несколько героев, в данном случае ими стали разные предприниматели на разных этапах пути. Кто-то застрял в дороге, кто-то стоит перед сложным выбором, кто-то и вовсе ищет, куда идти дальше. Однако в итоге истории всех героев сводятся к одной идее — сделать шаг вперед — туда, куда все время откладывали пойти.
За разработку отвечало агентство Slava, производством видео занимался продакшн Hype. Сами съемки проходили в степногорье близ Алматы в Казахстане.
Nike в коллаборации с Apple TV+ выпустили коллекцию формы в честь выхода третьего сезона сериала «Тед Лассо». Сериал рассказывает историю незадачливого тренера по американскому футболу, который возглавил футбольный клуб AFC Richmond. Коллекция включает включает игровые майки, футболки, толстовки и шарфы. Интересно, что в предыдущих сезонах игроки команды носили форму вымышленного спортивного бренда.
Это далеко не первое сотрудничество Nike и Apple. В далеком 2006 компании выпустили устройство для измерения темпа при пробежке.
Бренды все чаще поддерживают идею устойчивого развития и заботы об окружающей среде. Недавно Heinz выпустили игру в Fortnite с целью рассказать геймерам о деградации почвы на Земле. «SOS Tomatoes» позволит игрокам симулировать рост томатов и увидеть тепличные методы выращивания.
За счет активностей в игре компания планировала привлечь внимание как можно большей аудитории молодых людей и продвинуть устойчивые действия и практики: севооборот, выращивание покровных культур и покрытие почвы.
Яндекс проводит 23 марта бесплатную конференцию «Одиннадцатая Вебмастерская», которую рекомендую посетить тем, кто работает с привлечением клиентов для интернет-магазинов.
По сути, 13 спикеров в течение целого дня будут рассказывать все, что знают про нынешнее положение e-commerce. А еще покажут, как лучше всего привлекать клиентов, научат доводить клиентов дальше этапа корзины и поделятся тем, где искать аналитику по продажам в интернете.
Если живете в Москве — можете приехать и послушать все в московском офисе Яндекса. Если нет — можно посмотреть в онлайне. Единственное, что нужно — регистрация по ссылке. Не забудьте)
Кажется, KFC придумали самый идеальный бургер. В нём вместо классических кунжутных булочек две куриные котлеты.
Сам ролик с рекламой этого бургера, конечно, полный абсурд, но очень прикольный. Ноль серьезности, максимум фана. Один словом — отличный ролик, чтобы глянуть в конце рабочей недели.
#нестер Никакой демократии в Америке! Запрещают Тикток, чем они лучше наших? Я прочитал миллион таких заголовков. Что здесь не так?
Конечно, ничего хорошего в атаке любого государства на технологические платформы нет. Очевидно, что это элемент политической борьбы с недружественным государством. Но не так всё просто. Всё дело в том, насколько реально работает закон и независимость институтов.
Ведь Тикток банят не первый раз. В августе 2020 Трамп подписал указ о блокировке китайского приложение, пока оно не будет продано американской компании. Причина - угроза национальной безопасности.
Китайцы мгновенно ответили, пойдя в суд. Федеральный судья сказал - государство, а давай-ка сперва ты докажешь, что тут реально есть угроза безопасности. И остановил действие указа. Государство доказать не смогло и смотало удочки на следующий год. Так и сегодня - большинство экспертов в США считают, что государству вновь придётся (!) доказывать угрозу и оно снова может потерпеть неудачу.
Стоит ли говорить, что ничего подобного не происходило и не могло произойти, когда Ютуб банили в Китае или Тикток запрещали в Индии. Не было никакой дискусии, никаких доказательств. Только воля. Это важная разница, которую стоит понимать. Когда начинается спор, стороны могут найти компромисс. Когда есть силовое авторитарное давление - это совсем другая история.
И это не единственный пример, когда государству хочется, но судебная власть оказывается выше.
- в 2015 американский Роскомнадзор решил отменить сетевой нейтралитет по всей стране. В суд подали Mozilla и другие. В итоге в ряде штатов закон не был введён в действие, в ряде штатов ждут окончания разбирательств, ряд штатов закон поддержали с оговорками.
- В 2016 году федеральные силовики обязали компанию Microsoft передать данные клиентов, хранящиеся на серверах, расположенных в Ирландии, в рамках расследования дела о незаконном обороте наркотиков. Microsoft оспорила приказ, утверждая, что он нарушает неприкосновенность частной жизни ее клиентов и что эти данные находятся вне юрисдикции правительства США. В 2018 году федеральный апелляционный суд отменил это решение, постановив, что правительство США не может заставить Microsoft передать данные, хранящиеся за рубежом.
- В 2018 году Федеральная торговая комиссия (FTC) прессовала Qualcomm, утверждая что те ограничивают конкуренцию. В 2019 году федеральный апелляционный суд отменил это решение, посчитав, что ФТК не представила достаточных доказательств в поддержку своих претензий.
Безусловно, США не империя добра. И этих случаев не так много. Есть и лоббизм, и политические грязные игры, и административный ресурс. Вопрос в ограничивающих механизмах. Подобная практика заставляет государство действовать, только когда для этого есть безупречная база. Никто не будет по щелчку пальца из администрации банить компании, если нет реальных доказательств. Так что - смотрите на картину шире и не ведитесь просто на громкий заголовок.
В последнее время редко смотрю какие-то онлайн-конференции, но эту пропустить просто не могу. Да да, речь про Yandex Financial Day, которая пройдет 23 марта. Почему не могу? Потому что как минимум там будет 10 спикеров, некоторых из которых мне безумно интересно послушать:Ольга Гогаладзе, создатель крупнейшей в России и СНГ школы финансовой грамотности PRO.FINANSY, Алексей Гиязов, директор по маркетингу, дизайну и привлечению клиентов Альфа-Банк, Игорь Посталенко, руководитель направления онлайн-привлечения, Тинькофф и многие другие.
А вообще обсуждать, исходя из названия, я думаю вы уже поняли что будут: тренды диджитал-индустрии и продвижение финансовых продуктов в онлайне на примере реальных кейсов. Я попробую выписать самые ключевые и любопытные моменты из трансляции и напишу их в канал. Традиционно для Яндекса, регистрация в пару кликов и бесплатная. Велком.
Реклама, Яндекс, ЕРИД 2VtzqvTsgLm
Помнится еще в феврале Евгений Пригожин открыто заявлял, что крупные рекламные агентства отказываются работать с Чвк Вагнера и оказывать им услуги в том числе по перфомансу (да, даже у них есть такое понятие как привлечение новых бойцов через таргетированную и контекстную рекламу в соцсетях).
Так вот, судя по этой рекламе, то заявление дало свои плоды и какое-агентство все-таки согласилось с ними работать.
🆕Обзор нового сервиса для оплаты рекламы OneSpot
1. OneSpot создали на базе сервиса Aitarget One. Поэтому в личном кабинете все привычно: интерфейс, фичи, чат поддержки. Все данные и бюджеты клиентов тоже успешно переехали. Сервис доступен по ссылке.
2. В одном окне — 8 площадок. И никакой платы за доступ в сервис. На большинстве площадок запускать рекламу можно без комиссии, со скидками и кэшбэком от OneSpot. На Telegram Ads комиссия (15–20%) есть, но и кэшбэк тоже есть. А еще аналитика, премодерация — все расскажу дальше.
3. Легкое управление бюджетом. Ваш баланс в сервисе — общий бюджет всех площадок. Пополнить отдельный кабинет или перевести деньги с одной площадки на другую можно за пару минут. История операций, шаблоны счетов и автопополнение — все есть. Просто, как в мобильном банке.
4. Спокойствие бухгалтера и юриста. Неожиданно? Сервис — надежный помощник не только маркетологов, агентств, фрилансеров и предпринимателей. Все рутину со счетами, документами и маркировкой OneSpot берет на себя. Вам только закрывающие получить (по ЭДО, почте или курьером).
5. Отзывчивая поддержка и автоматизированные решения. Встроенная аналитика точно и регулярно собирает данные ваших рекламных кампаний и визуализирует их в графиках и отчетах. А менеджеры поддержки отвечают на ваши вопросы, помогают с модерацией и настройкой и даже проводят ревью кампаний или аккаунта по запросу.
📈Кстати, на скриншотах аналитика Telegram Ads. С ней на сбор статистики за месяц уходит 15 минут, а не 2–3 часа. А про ручной сбор и анализ данных в Excel можно забыть.
Регистрация в OneSpot бесплатная и занимает пару минут — переходите по ссылке →
PS Увидел в Telegram-канале сервиса @onespot_for_ads промокод для новичков. Действует до конца марта. Налетайте 😉
Реклама, OneSpot, ЕРИД 2VtzquseEUm
#Антон OpenAI представили GPT-4 — обновление своей языковой модели, на которой работает ChatGPT
Попробовать обновление можно уже сейчас, для этого у вас должен быть оформлен ChatGPT Plus. Для разработчиков доступен лист ожидания для доступа к API.
Компания анонсировала, что уже встроила технологии GPT-4 в продукты Stripe, Duolingo и Be My Eyes.
Из самого интересного:
— Теперь можно будет загружать изображение, а искуственный интеллект сможет его проанализировать и объяснить что изображено на фотографии. Причем нейросеть способна анализироовать довольно специфичные изображения и даже объяснять мемы.
— GPT-4 умеет проходить множество тестов и экзаменов на довольно высокие баллы. Полный список доступен тут.
— GPT-4 обучали на базе суперкомпьютеров Microsoft Azure AI.
Полный список нововведений тут.
У ГК Точно, которая в декабре прошлого года отметилась в Краснодаре наружкой про свой новый ЖК Патрики (тогда еще на стену соседнего дома пришел Кинопоиск с разместил ответку) — новая рекламная кампания, главным лицом которой стал актер Павел Деревянко.
По всему Краснодару на билбордах и диджитал-фасадах можно увидеть различные надписи (мы насчитали три, но говорят их не меньше пяти), которые, судя по всему, как бы отстраивают краснодарскую локацию от московской.
