125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
#нестер Генеративные нейросети - огромная проблема для поиска объективной информации. Например, отзывов о товарах. Раньше тебе приходилось платить копирайтерам. Теперь в огромных объемах эти отзывы генерируют через нейросеть.
Это приводит к забавным последствиям. Например, Amazon заполонили фейковые отзывы, в которых никто не запарился удалить в начале "типичную" фразу As an AI language model (как ИИ-языковая модель, я...). И отзыв к одежде для беременных выглядит так - "Как у любой языковой ИИ-модели, у меня нет тела, но я понимаю важность удобства одежды во время беременности".
Maybelline New York запустили самую масштабную 3D Out of Home кампанию. Всего в кампании задействовано более 280 экранов. Обычно такие 3D-кампании ограничиваются 5-10 экранами.
Главной героиней кампании стала цифровой аватар Мэй. Экраны, где появляется Мэй находятся от торговых центров до железнодорожных станций. А что самое интересное — каждый из экранов расположен так, чтобы появление Мэй выглядел будто она нарушает границы экрана, независимо от того, где стоит зритель.
Иронично, пока Монтана официально запрещает TikTok, Meta* была оштрафована на рекордную сумму в 1 миллиард фунтов стерлингов Европейским союзом за передачу данных пользователей в США. Таким образом Евросоюз пытается усилить давление на правительство Штатов, чтобы оно заключило соглашение с блоком по управлению персональными данными.
Ирландский регулятор намерен приостановить все передачи данных в США, основанные на договорных положениях, которые он поставил под сомнение. Meta, в свою очередь, заявила, что будет оспаривать вынесенный ей штраф.
Решение повлияет только на приложение Facebook и не затронет Instagram и WhatsApp. Кстати, предыдущий рекордный штраф, наложенный регулирующими органами ЕС за соблюдение стандартов конфиденциальности, был присужден американскому Amazon в 2021 году и составил 746 млн евро (647 млн фунтов стерлингов).
*Признана экстремистской и заблокирована в России
Классная рекламная кампания от Apple+ приуроченная к выходу второго сезона документального сериала "Доисторическая планета".
В рамках кампании художник-натуралист Дэвид Поуп создал серию гигантских изображений трех культовых динозавров: тираннозавра рекса, трицератопса и хацегоптерикса.
Масштабные муралы создали в США, Англии и Финляндии. Все муралы, кстати, сделаны с помощью природных материалов и, надо сказать, выглядят и вправду впечатляющи.
Заметил на М-11 автомобили дочерней компании «Сбера» Sber Auto. Насчитал их штук 10, все едут на разных участках, на всех нанесены опознавательные знаки «Тестирование». Любопытно, что тестируют все не на китайцах, а все ещё на KIA. То есть, видимо потихонечку перемещаются с полигона в реальные условия, а значит, что мы увидим первые результаты уже довольно скоро.
Читать полностью…
С улыбкой прочитал вчера новость про то, что Meta* собирается ̶п̶р̶е̶д̶с̶т̶а̶в̶и̶т̶ь̶ скопировать Twitter и уже в июне будет готова представить его аналог. Собственно, кроме этого вброса от Лии Хаберман (эксперт по SMM в Калифорнийском университете) информации больше и нет.
Да, говорят, что базироваться ̶н̶о̶в̶а̶я̶ соцсеть будет на Инсте, о чем говорит наличие функции импорта из нее. Ну и еще говорят, что авторизация в аналоге Twitter тоже будет через Инсту (любопытно, что не через Фб). Количество символов в постах будет ограничено 500, а вот с видео все гораздо интереснее: прикреплять можно будет их без проблем, но лишь длительностью до 5 минут.
Вопрос, почему все будет реализовано на базе Инсты, риторический: соцсетью пользуется более молодая аудитория, которая, очевидно, более активна как в самом Twitter, так и в его будущем аналоге. Кроме того, Инста, в отличие от Фб, все еще более простая с точки зрения нагруженности: есть несколько понятных вкладок и 3 более менее понятных и похожих раздела, общий фид, сторис и рилсы.
Ну и ключевой аргумент, который говорит в пользу Фб — многомиллиардная аудитория. Все-таки они как никто другой из технологичных платформ в состоянии дать огромный буст трафика при запуске нового продукта и практически сразу проверять гипотезы и жизнеспособность проекта. Но, как показывает опыт последних лет (например когда Meta как и другие полезла делать аналог Clubhouse), огромная аудитория уже далеко не всегда является ключевым аргументом.
*Признана экстремистской и заблокирована на территории РФ
Монтана официально стала первым штатом, запретившим TikTok. Губернатор штата Грег Джанфорте также наложил запрет на использование социальных сетей Temu, WeChat и Telegram на территории штата. Решение последовало после нескольких месяцев обсуждений о запрете платформы в США.
Ранее, в марте этого года, Комитет по иностранным инвестициям (CFIUS) приказал материнской компании ByteDance продать свои доли в TikTok, пригрозив им запретом. В том же месяце генеральный директор TikTok Шу Зи Чу дал показания Конгрессу, ответив на вопросы о том, как приложение проверяет возраст и как хранит данные.
Интересно, что губернатор штата аргументировал решение попыткой защитить данные своих граждан от коммунистической партии Китая.
Все больше брендов добавляют АI в свои рекламные кампании. Очередь добралась и до Аbsolut. Они создали кампанию “MIX YOUR NEIGHBOURHOOD”. Суть её в том, что с помощью Midjourney они создали коктейли, которые описывают разные районы Канады.
После этого бармены воплощали в жизнь то, что там напридумывала нейросеть. У барменов все получилось на отлично, а у нейросети на четыре с минусом. Если захотите приготовить себе коктейль Торонто или Старый Монреаль, то полный список коктейлей на сайте.
#Антон YouTube представил новые инструменты аналитики для авторов в YouTube Studio
— Теперь авторы смогут посмотреть с каким конкретно типом контента чаще всего взаимодействует их аудитория. Для этого в личном кабинете появится отдельная вкладка. Учитывая, что Shorts являются сейчас самым быстрорастущим форматом платформы, авторы будут видеть что Shorts привлекают много новых подписчиков на их каналу и генерят им охваты. И конечно это будет дополнительно стимулировать авторов снимать этот формат.
— Shorts можно будет перематывать, для этого нужно чтобы ролик был от 30 секунд и больше, также Shorts можно будет ставить на паузу.
— Обновление статистики по ремиксам и ремиксам ремиксов Shorts, чтобы проанализировать как подписчики взаимодействуют с контентом автора. В статистике можно будет посмотреть как именно ремиксы влияют на охват канала и как люди находят короткие ролики автора.
— Авторы смогут давать ссылку на продукт прямо в видео. Обновление доступно для обычных видео, Shorts и прямых эфиров. Кнопка магазина со ссылкой на товар будет появляться в тот момент, когда автор говорит про товар или услугу. Это позволит увеличить конверсию в покупку прямо во время просмотра видео. Данная функция пока доступа в ограниченном списке стран (в России недоступно). Также есть правила по которым можно давать ссылку на товар.
— Обновление функции "Суперспасибо" внутри YouTube Studio, авторы будут видеть отдельно тех, кто сделал такой донат. Это позволит им лучше взаимодействовать со своими платными подписчиками и мотивировать их делать больше донатов.
— Ну и очень важный апдейт раздела доходов, теперь YouTube Studio будет показывать какой именно тип контента приносит больше всего денег. Это позволит грамотно выстраивать контетную стратегию канала.
Ясно то, что YouTube сосредточен на Shorts и все нововведения направлены на то, чтобы авторы делали больше Shorts. Тем авторам, кто нас читает, я бы советовал сфокусироваться на этом формате в своем контенте, поскольку YouTube сейчас в нем заинтересован и алгоритмы платформы дают очень хороший буст трафика на канал автора.
#Артем Хоккейный клуб «Динамо» Минск создал «Отдел трендов». Штат, куда входят активные представители поколения зумеров. Подростки, быстро считывающие тренды, помогают клубу оставаться в теме и привлекать молодую ЦА. Ребята пилят контент, залетающий в топы и реки. А еще участвуют в организации тематических матчей. На один из таких пришло аж 4500 детишек!
Самое проникновенное для меня – как Динамо передает эмоции ребят в формате реалити. Искренняя рефлексия из серии: «Не так сделаешь, потом уволят» :)
Идею могут перехватить любые бренды, кто работает с аудиторией детей и их родителей. Судите сами: хороший имиджевый шаг + возможность реально быть в теме + привлечение новой ЦА. А для детей – супер опыт и возможность определиться с будущей профессией.
Из актуального:
• Клубы в Нидерландах начали делать коллабы с церквями
• Партизанский маркетинг: автобренд Рено креативно поприветствовал дзюдоистов
#нестер Мета выкатила новый ИИ и это интересно. Он называется Lattice. Ещё один шаг к замене (или дополнению) человека. В чём главная фишка Lattice?
Предположим, вы запускаете рекламу в рилс, ленте новостей, сторис. Для одних кампаний у вас целью указаны клики, в другой вы пытаетесь получить лиды. После первых десятков целевых действий машинное обучение начинает настраивать вашу рекламу. ИИ урезает целевую аудиторию, подбирает момент и места показа. Но в любой платформе это происходит отдельно для каждого формата и для каждой цели.
Теперь ИИ научился "подсматривать" в соседние идущие и проведённые твои кампании. И берёт лучшее из "находок" оптимизации этих кампаний. Даже если у тебя запущен рилс, а ты стартовал баннерную кампанию. Теперь обучение произойдет почти мгновенно, не нужно тратить время и бюджет на "нащупывание" аудитории.
Что меня впечатляет - раньше такое и не каждый человек-то вручную делал, а теперь это автоматизировано. Пишут, что повышает качество (по простому - релевантность, как в Гугле) рекламы на 8%. Когда вы с кем-то конкурируете - это очень серьёзный козырь.
Ждём таких же штук в Яндексе и ВК, давно просится. Могу только сказать, что это очень неординарное и технологически очень сложное решение. Его красота меня впечатляет.
Азбука вкуса запустила в районе Москва-Сити большую имиджевую кампанию, которую назвала «Не зевай».
В ее рамках будут продвигать кофе и кофейни сети. Для этого на десятках экранов появятся видео с зевающими людьми, а прохожим будут предлагать в игру по определению кофедефицита, а затем предлагать им насладиться где? Правильно, в кофейнях Азбуки)
Lamoda запустила в продажу комплекты постельного белья под собственной торговой маркой Lamoda Home. Шить его будет бывший поставщик белья для IKEA, стартовая цена комплекта начинается от 1499 рублей за простыни и от 2999 рублей за постельное белье.
Читать полностью…
#Антон YouTube прокачал режим Full HD подписчикам Premium подписки.
Теперь пользователь оформивший YouTube Premium может выбрать качество видео 1080р Premium. Отличие этого режима от обычного 1080р в высоком битрейте. Если объяснять простым языком — чем выше битрейт у видео, тем лучше его качество. Сам YouTube описывает этот режим как "более четкую и приятную" версию обычного 1080р.
Теперь к вопросу почему именно 1080р? Это самый популярный формат платформы. Большинство смотрят YouTube с телефонов, а экраны этих телефонов имеют разрешение Full HD, соответственно эта функция нацелена на улучшение их опыта взаимодействия с YouTube. Но стоит помнить, что такие видео будут больше потреблять трафика.
Функция все еще в тесте, YouTube официально заявляли, что она доступна только на iOS, но вчера она появилась у меня в браузере на компьютере. Значит YouTube начал раскатывать функцию и на веб.
В комментариях предлагаю поделиться предпочтительной платформой, на которой вы обычно смотрите YouTube. Есть ли у вас опция 1080р Premium в настройках? Какие бы вы добавили функции в Premium подписку?
Маркетологи Альфы креативно обыграли тот факт, что у банка есть pet-friendly офисы. Нейросети увидели в гостях необычных посетителей — такая милота получилась :)
Читать полностью…
#нестер Какой сегмент рекламы растёт быстрее других? Retail media - то есть реклама на страницах сервисов доставки и маркетплейсах. Он теснит привычную монополию Меты и Google, чья доля стала сокращаться. К 2027 до $45 млрд. будет в этом сегменте.
Реклама становится мощным драйвером прибыли у самих сервисов. На днях Instacart, который отчитался о 30% росте рекламной выручки и заработал $740M только на рекламе в 2022. А Amazon рапортует о доле рекламы в 10% в своей выручке. Наш Ozon растёт ещё быстрее и рапортует о росте рекламной выручки аж на 200% по сравнению с первым кварталом 2022. У них тоже около 10% от общей выручки - реклама.
Казалось бы, какие-то там баннеры в выдаче крупных ритейлеров и сервисов были всегда, где там крупный бизнес? Но компании упорно пилят свои платформы, делают их круче, мощнее, сложнее. В инструменте Eureka внутри Instacart можно добиваться не только продаж своего товара, но и делать кампании на знание бренда. Есть классический перфоманс, есть лояльность. И при этом внутри каждого ритейлера - это работает по-своему.
Есть разные форматы, с разными целями и эффективностью. Целая наука - как оформить страницу товара, куда ты приземлишь пользователя. А как правильно посчитать акцию, выставить цену, учесть активность конкурентов?
Что всё это значит для нас, юзернейм? Специалистов здесь будет сильно не хватать, как на стороне платформ, так и на стороне рекламодателя. Раньше других освоишь приёмы и хитрости retail media - будешь крайне востребованным и как профессионал, и как агентство. Смотрите как рекламируются на площадках другие, что у них работает, какие бывают акции. В этом сегменте индустрии будет много "новых" денег.
В минувшую субботу прошел Международный день пчел, который, как вы могли понять, не остался незамеченным. Британская компания Victorian Plumbing, торгующая сантехникой, создала миниатюрное биде размером с пчелу.
Тут должна была быть шутка про креативный подарок, но на самом деле это отличный способ привлечения внимания к благотворительной акции - 100% прибыли, полученной от продажи биде в человеческий рост 20 мая, было направлено в Британскую ассоциацию пчеловодов, помогающую сохранить искусство пчеловодства и защитить региональную популяцию медоносных пчел.
Кстати, это не все «миниатюрные» новости прошедших дней. Uber Eats запустили уменьшенное в размере меню в честь выхода фильма «Человек-муравей и Оса: Квантомания» на Disney+. Фанатов Marvel готовы порадовать миниатюрной пиццей, пончиками, суши и даже пирожками самосами. Меню запущено на территории Лондона, Бристоля и Манчестера, а все вырученные средства с этой акции будут переданы в детский фонд Make-A-Wish.
⚡️Meta* продает фотостоку Shutterstock сервис генерации GIF-файлов Giphy за 53 миллиона евро. Сделка будет закрыта до конца июня этого года. Сказать, что я удивлен — ничего не сказать. Почему такая низкая оценка? Цукерберг настолько не верит в успешную монетизацию этого проекта?
*Признана экстремистской и заблокирована в России
Либо я раньше как-то не обращал внимания, либо Яндекс Реклама реально делает в этом году очень много конференций различного формата. Честно говоря, уже даже сбился со счета, но нам же лучше: 25 мая пройдёт Yandex Real Estate Day, которая посвящена недвижимости.
Логично, что и обсуждать будут эту же индустрию: как и на что покупаются квартиры в новостройках, как меняется рынок, что сервисы знают о людях, которые планируют покупку жилья, как меняется архитектура и не только.
И вновь я буду смотреть прямую трансляцию (она, к слову, бесплатная как всегда, зарегистрироваться нужно тут), а ключевые тезисы из нее появятся в @rmlite.
P.s: как человек, прислушивавшийся к своему папе в 2018 и взявший квартиру в ипотеку в том же году, могу смело сказать, что это было лучшей инвестицией за всю мою жизнь, так как в мае этого года мне удалось продать ее практически вдвое дороже той цены, за которую я ее купил. Так что инвестиции в недвижимость точно остаются для меня одним из самых эффективных инструментов.
Реклама, Яндекс, ЕРИД 2Vtzqwxw6vu
Довольно смешная история выходит с «демоническим митшейком» от Blizzard Entertainment. В рамках рекламной кампании Diablo IV разработчики создали специальный «мясной коктейль» DemonMeatShake. По легенде, после открытия бета-теста по всему игровому миру остались кучи демонов, убитых руками игроков. И чтобы все мясо демонов не пропало зря, его измельчили, осушили, смешали и превратили в мясной коктейль.
Всего выпустят 1000 таких коктейлей, которые можно выиграть сделав пост в Twitter с хештегом #DemonMeatShake и #DiabloPromo. А теперь смешной момент всей этой кампании — «демонический мясной коктейль» на все 100% вегетарианский.
С 22-28 мая в Москве будет проходить Московская Неделя Предпринимательства.
Для нас она интересна тем, что в самом её начале пройдёт форум, на которой топ-менеджеры, создатели крупных компаний и представители власти будут обсуждать все, что так или иначе связано с маркетплейсами, информационными технологиями, робототехникой и ещё много чем.
Отдельно можно (и нужно) выделить сессию про продвижение, спикерами которой выступят Сергей Зверев (руководитель школы коммуникаций факультета креативных индустрий НИУ ВШЭ), Александр Пичугин (гендиректор и управляющий сети «Федеральной Сети Баров»), Илья Ниженко (соруководитель Telegram-канала «Москвач», владелец коммуникационного агентства), Сергей Худовеков (руководитель HR практики в «Paper Planes»).
Участие бесплатное, нужно лишь зарегистрироваться заранее: https://clck.ru/34U9Gs
Будущее, которое ошеломляет и пугает одновременно. Tesla опубликовала ролик, в котором показывает новые функции своих человекоподобных роботов, известных как Tesla Bot или Optimus. Проект все больше становится похожим на нечто реально инновационное, способное, например, в перспективе решить проблему трудового кризиса. Особенно, если учесть факт, что на одной из первых презентаций роботы едва ли могли махать рукой, а сегодня они уже довольно уверенно передвигаются в пространстве и даже могут запоминать окружающую среду. Впечатляет? Впечатляет. Правда, сам Маск считает проект до сих пор недооцененным.
Остается много вопросов, и один из них - петиция против разработки искусственного интеллекта, подписанная генеральным директором Tesla.
Не хочу и не буду лукавить — кинокритик из меня так себе, но захотел написать свои впечатления о новом сериале Okko
«Плейлист волонтёра».
Мне вообще показалось, что картинка в сериале сильно отличается от тех, которые я привык видеть в отечественных сериалах. Она иная. То ли сняли таким образом, то ли на постпроде использовали правильную цветокоррекцию..не знаю. Повторюсь, я не эксперт.
Что касается сюжета, то самое главное заключается в том, что сериал снимается про волонтеров и их нелегкий труд. А самое важное то, что снят он на реальных событиях. Кто-то наверное улыбнется и скажет, мол, у нас никогда не будут снимать так, как на Западе. А я улыбнусь в ответ и скажу, что верю в то, что наши ребята это обязательно сделают (да и уже потихонечку делают, если смотреть кадры трейлера). Ну и еще один выделяющий сериал момент — в качестве главного героя выступает Иван Янковский.
В том, что должен получиться отличный сериал, я вообще не сомневаюсь. Планирую ли я смотреть его дальше? Конечно да, иначе для чего у меня еще оформлена подписка в Okko)
В честь 15-летнего юбилея КХЛ, лига совместно с титульным партнером Фонбет решила провести конкурс среди болельщиков, собрав их личные истории любви к своим хоккейным клубам. Все заявки не смотрел, но знаю, что голосование проходило в два этапа: на втором осталось три финалиста — три истории из разных уголков нашей страны. Из Владивостока, Новосибирска и Магнитогорска.
Стоит отдать должное КХЛ и Фонбет, все три истории они просто опубликовали, а сняли про каждую из них мини-фильмы, смотреть которые лично мне было очень приятно. Никаких понтов, дорогих эффектов, пафоса — лишь простой и близкий рядовому болельщику видеоряд, на котором каждый из трех финалистов делится своими воспоминаниями о том, как начал ходить на хоккей и болеть за свою команду.
Кстати, эти 3 истории выбраны, такое ощущение, совсем не случайно, потому что для городов, в которых играют местные «Адмирал», «Сибирь» и «Металлург» — хоккей явно больше, чем просто спорт. То есть скорее всего хотели наглядно показать, что он является важной и неотъемлемой частью жизни местных ребят. Круто.
Coloro, кажется, пытается отобрать хлеб у Pantone. Вместе с компанией Worth Global Style Network, которая занимается изучением трендов они объявили цвет 2025 года. Да, немного забавно, что они пропустили 2024 год, но на то они и исследователи трендов, чтобы смотреть так далеко.
"Сумерки будущего" — темно-фиолетовый цвет с оттенком ночного неба, как визуальный снимок физического, виртуального и фантастического ландшафтов 2025 года. Что ж, посмотрим в 2025, какой цвет действительно трендовым.
Сумки от Jacquemus снова в деле. И если в Париже эта 3D-визуализация наделала много шума и завирусилась, то появление сумок на озере Комо предзнаменовали открытие магазина. Теперь эти сумки стали отличным способом привлечь внимание. И это лишний раз доказывают, что 3D-визуализации отличная история, если она грамотно исполнена. Если вы вдруг захотите прикупить сумочку Le Bambino в Комо, то адрес нового магазина Via Regina 83.
Читать полностью…
Приятно, когда у твоих друзей и близких получается реализовывать такие проекты как этот. Горжусь Вероникой ❤️
Читать полностью…
Поясню этот пост для тех, кто умеет изучать статистику и анализировать ее дальше первой страницы информации о канале в Tgstat и Telemetr: канал этот старый, у автора сетка каналов, рекламу он закупает регулярно и чаще всего как раз именно такими большими посевами и привлекает аудиторию. Ничего нового здесь нет, работает все как и у всех: это называется реинвестирование. Про иранцев вообще смешно получилось: доказать это невозможно практически никак, поэтому воспринимать это стоит лишь как вброс, а не разбор по фактам)
Читать полностью…
Довольно наглядная социальная кампания, которая освещает проблему загрязнения воды. Компании Benthos Surf создала доску из разных видов океанских отходов, таким образом они пытаются привлечь внимание к проблеме. Для создания корпуса был использован переработанный материал, а для пущего эффекта в верхнюю часть доски добавили два прозрачных окна, через которые видно два литра грязной сточной воды. Доска и вправду выглядит отвратительно и заставляет задуматься о загрязнение окружающей среды.
Читать полностью…
#нестер Кейс, который надо изучать всем. Цифровой сервис Chess.com сделал такую стелс-кампанию, которая родила целый социальный феномен. Американские подростки массово подсаживаются на шахматы!
Немного истории. В 2020 году после выхода сериала «Queen`s Gambit» на Netflix среднесуточная посещаемость сайта Chess.com выросла с 1,5 млн человек до 7 млн. Ребята ухитрились не потерять хайп и собрать на нём максимум пользы для себя. А дальше в дело пошёл Тикток. В начале 2023 года его наводнили шахматные видео, в которых подростки играют короткие партии и разбирают этюды. DAU на chess.com подскочила с 5 млн до 10 млн, а к апрелю текущего года доросла до 12 млн. Ближайший конкурент Lichess отстаёт по аудитории почти в 2.5 раза.
Всё дело в маркетинговой стратегия Chess.com. Она была нацелена на возрастные группы 13-17 лет и 18-24, а сразу выбрали ровно одно медиа - Тикток, и всё заточили под него. Идея была в том, чтобы стереть представление у ЦА о шахматах, как об изнурительной битве умов и представить весёлыми и забавными. Для этого в самом сервисе Chess.com стали продвигать игры на время с продолжительностью от 10 минут до 30 секунд.
Соцсети Chess.com разом переориентировали исключительно на выбранные ЦА, заполнив их мемами. Например в Instagram завели новый персонаж - бородатого бумера в костюме зеленой пешки, который постоянно попадает в нелепые ситуации.
Кроме того, маркетологи поддержали появление целой отдельной категории шахматных инфлюенсеров, которых продвигали в своих соцсетях и на сайте.
В самом сервисе ввели ИИ-противников, у которых есть имена и личности. Самым популярным стал зеленый кот Mittens, которого обозначили как игрока с самым низким рейтингом. На самом деле бот натренирован на уровне гроссмейстера. Его умышленно замедлили, чтобы подростки могли играть с большим запасом времени и у него смешная озвучка. Каждый месяц этот бот проводит 40 млн партий.
Какой вывод тут можно сделать?
1) Даже вроде бы немодную игру можно переосмыслить, не меняя правила, и завоевать молодую аудиторию. Которой, якобы, стариковские сложные игры - слишком скучны. Это вы слишком скучны, дорогие продакты! Будьте смелее.
2) Нельзя к старой Ладе приделать громкий сигнал и антикрыло и дальше тупо залить всё рекламным бюджетом. Одновременно с активацией аудитории нужно делать синхронные изменения и в продукте. И вовсе не косметические, а смысловые.
3) Грань между продакт-менеджером и маркетинг-менеджером стирается. Такую кампанию, ставшую феноменом, может сделать только лидер с навыками в обоих категориях. Chess.com - отличный пример.
p.s. Спасибо за вдохновение каналу Саши Полякова Sorry, Mista!