125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
ВТБ подвел итоги активации по новогоднему чат-боту на базе нейросети.
Напомним, что суть проекта заключалась в следующем: пользователи загружали свои фото, а нейросеть занималась волшебством и делала из них поздравительные стикеры всего в несколько кликов. Всё это можно было добавлять в свои стикерпаки и отправлять близким вместо шаблонных эмодзи и стандартных стикеров.
Достигла ли механика цели, судите сами:
– Более 150 тысяч человек воспользовались ботом.
– Всего за новогодние праздники с его помощью было создано более 275 тысяч поздравительных стикеров.
Выглядят результаты очень достойно. Нейросети остаются в тренде, а такая их интеграция в имиджевом продвижении — это как минимум мило и социально. Создать атмосферу праздника у ВТБ точно получилось, а мы всегда за такое 🎄
Имхо, это решение давно напрашивалось и вполне логично, что его запустили. Очень напоминает схожие финтех-продукты вроде Сплита от Яндекса или Долями от Тинькофф, с разницей лишь в том, что пока что продавать в кредит на Авито смогут лишь частные продавцы: функция для магазинов пока находится в разработке. Помню, как еще несколько лет назад люди боялись пользоваться Авито Доставкой, но сейчас, кажется, большинство к ней уже привыкло. И у этого инструмента аналогично найдется своя аудитория.
Читать полностью…
#нестер Обведи крутой шмот пальцем на экране и тебе покажут, где его купить - почему новая функция Самсунгов выводит борьбу за покупателя на новый уровень?
Новые телефоны Samsung получили AI-возможности гугловской модели Gemini. Среди них — фича под названием Circle. Можно обвести пальцем что угодно на экране своего смартфона. А дальше Гугл подскажет, где купить этот предмет.
Доля Самсунга - сравнима с Apple. Представляете, вся эта армия тех, кто скроллит рилс, тикток, сториз - теперь сможет быстро и бесшовно попадать на этап покупки вещи. Одним движением. Раньше ты заморачивался с разметкой товаров на картинке (как в Инсте), в подписи, но всё это не вписывается в формат "быстрого" медиапотребления. А теперь ИИ сделает всю работу, шевельнул пальцем и поехали.
Это значит, что брендам и маркетплейсам нужно будет срочно осваивать SEO нового поколения - как правильно подстроиться под поток распознанных картинок? Как "совпадать" с выдачей Google? Как учесть работу их ИИ модели? Это всё про многие миллиарды и миллиарды.
Особо интересно, что в России Google недоступен для коммерческого использования, но для "органики" - вполне живой. Так что - ждём долю покупателей с Samsung и учимся "ловить" покупателей из их моделей.
Рекламные кампании с детьми это, конечно, очень тонкая грань. Осенью Balenciaga обожглась из-за неоднозначной фотосессии с детьми, где слишком много намеков на БДСМ.
А теперь H&M отозвала свою рекламу школьной формы после того, как ее обвинили в сексуализации детей. Кстати, претензии по делу, потому что в рекламном сообщении написано: "make those heads turn in", что дословно означает "заставь их головы поворачиваться". На английском эта фраза имеет прямо очень пошлый контекст, особенно, если учесть, что на рекламном визуале изображены две девочки. Даже удивительно, что во всех цепочках согласования никто не заметил, какую странную рекламу они делают.
Uniqlo снова установили вендинговые автоматы с одеждой, но на этот раз все гораздо интереснее: чтобы заполучить что-либо из линейки термоодежды HEATTECH, парижанам предлагают сначала ощутить тепло объятий — согреться с друзьями или найти незнакомца, готового принять участие в игре.
Автомат при этом считывает уровень тепла и продолжительность объятий. В итоге получается, что чем дольше осуществляется контакт человека с человеком, тем более теплой получается выдаваемая призовая одежда)
Помните виральный ролик, где Snoop Dog бросает курить (не табак)? Новость тогда взорвала медиаполе, а потом выяснилось, что это часть рекламной кампании бездымных грилей Solostove.
У этой истории появилось неожиданное продолжение. CEO компании Solostove уволили после реализации этой кампании. Все потому что кампания не привела к запланированному росту продаж для бренда.
Охваты это, конечно, отлично, но ключевым показателем успеха являются продажи.
Читал вчера на Sports.ru интервью с руководителем отдела спонсорства Fonbet на тему того, как компания поддерживает Fonbet Кубок России и какие есть особенности/сложности в его продвижении и популяризации. Если коротко:
— FONBET намеренно инвестирует в футбол, что напрямую отражается на эффективности, которую оценивают с точки зрения бизнеса и имиджа. Новый формат Кубка позволил увеличить число ставок, а рост популярности и внимания со стороны болельщиков к соревнованию увеличивает узнаваемость и популярность практически всех спонсоров турнира.
— При этом если говорить исключительно про бизнес-эффект, то он колоссальный: рост объема ставок в 3-4 раза и это еще не предел, есть куда расти, как говорят.
— А еще есть социальный и благотворительный аспекты. Первый, как и писал выше, помогает популяризировать футбол в регионах и увеличивает чисто фанатов, которые приходят на матчи с крупными командами. Второй — про него я уже писал здесь, но этим все не ограничивается: например, в прошлом сезоне та же программа «ДоброFON» умножала число зрителей, пришедших на матчи, на 300, а затем выплачивала итоговую сумму местным благотворительными организациям. В том же прошлом сезоне, например, почти 60 млн рублей удалось направить таким образом.
— И это все еще не говоря про то, что FONBET уже отдельно от партнеров и заключенных договоренностей вкладывается в промо, медийку и рекламу на радио, ТВ и т.д, что в итоге примерно в полтора раза превышает сумму контракта с РФС. Но даже так инвестиции окупаются.
— Совместные рабочие группы по маркетингу в РФС для меня стало чем-то новым. То есть, ребята обсуждают все вместе, потом реализуют. Например, тот же Матч звезд или медианаграды — это все тоже часть совместной работы.
Hello Kitty в этом году исполняется 50 лет. По случаю юбилея культового персонажа Crocs решила выпустить праздничную коллекцию из трёх моделей сланцев.
Классическая форма Classic Clog будет оформлена в белом цвете с традиционными для персонажа деталями. Подошвы более радикальных по дизайну шлёпок на высокой подошве Stomp Slide и с каблуком Siren Clog окрасят в розовый и голубой цвет соотвественно.
Цены на новинки варьируются от 70 до 100 долларов за пару.
Музей Ван Гога планирует вернуть в продажу одну из самых востребованных карточек с покемонами уже в этом марте.
В сентябре прошлого года культовое место притяжения Амстердама запустило серию выставок по случаю своего 50-летия, одной из которых стала коллаборация с Pokémon Company. Интерактивный эксперимент сопровождался релизом эксклюзивных карт с персонажами серии, оформленных в стиле произведений культового художника.
Самой востребованной стала карта с Пикачу, отсылающая к автопортрету Ван Гога в фетровой шляпе. Ажиотаж был настолько велик, что хаос вокруг получения желанного улова стал сильно мешать посетителям, как и юбилейных мероприятий, так и основной экспозиции. Спустя непродолжительное время продажу карт остановили.
Сообщается, что организаторы учли все ошибки и запустят повторный релиз, обеспечив локацию дополнительным штатом блюстителей порядка. В дополнении, есть вероятность, что совместная с Pokémon выставка будет продлена и наполнена новыми экспонатами.
ASICS в своей новой кампании показал, как спорт позитивно влияет на восприятие людей. Люди прошли тест Роршаха до и после занятия спортом.
Если до занятий спортом люди видели на картинке летучую мышь-вампира, то после они уже видели круассан. Наглядный пример, как спорт улучшает настроение.
Мы тут решили вспомнить кейс примерно трехлетней давности, когда Barilla решила проблему людей, которые не уверены сколько нужно варить макароны. Они создали специальный плейлист на Spotify, где длительность песен соответствует времени, сколько надо варить разные виды макарон.
Ну реально же классный и полезный маркетинговый ход получился у бренда)
Производитель сантехники Kohler выпустил умную крышку для унитаза, наделённую возможностями голосового помощника. Для активации функции гаджет необходимо привязать к Google ассистенту, либо к Алексе от Amazon. Помимо взаимодействия с помощниками, сидушка понимает команды, когда её просят открыться или закрыться.
Будучи оснащенной «биде» смесителем, умная крышка имеет возможности сохранения пользовательских настроек по силе напора воды для каждого жителя дома. В дополнении к основным фичам, устройство оснащено подогревом, УФ-стерилизацией и ночной подсветкой.
Установить Kohler PureWash E930 можно практически на любую модель унитаза. Гаджет поступит в продажу в феврале текущего года по цене в 2149 долларов.
#нестер В топе провалов 2024 года точно будет Telegram Ads.
В 2023 от этого продукта все ждут мощного роста. Крупные агентства и платформы взялись за его продажу, набрали обязательств, в гонку включился даже Яндекс. Ещё бы, ушли Ютуб с Гуглом и "освободились" гигантские бюджеты для больших охватов. Казалось бы, приди да забери их! Это деньги куда большие, чем рынок блогеров и нативных размещений, раз в пять точно. Но по-моему Телеграм серьёзно влип в ловушку завышенных ожиданий и стал заложником формата.
Телега всех завлекает своим мощным ростом аудитории. Это новый "телевизор" в отличие от "Дзена", с высоким уровнем "привыкания". Люди идут за новостями, авторским контентом, охватом уникальной экономически активной аудитории. В нём даже появились какие-никакие таргетинги (вопреки обещаниям Дурова). Но всё убивают две вещи - формат и цена.
Формат рекламных объявлений в каналах - это ж просто привет классифайдам (где, напомню, реклама была очень дешёвой). И не просто так дешёвой, это ведь короткий текстовый формат с очень низкой кликабельностью. Ну не хочет юзер куда-то уходить из уютной горы бесконечного контента. Выделиться тут бренду можно только за счёт конкретного кликбейта и дичи. А цена за тысячу показов у Телеграма прям премиальная! Вместе с низкой кликабельностью, любой переход обходится очень дорого. Средний бизнес потыкается в это, получит конверсии по конской цене и вернётся в свой поиск Яндекса и в ВК.
Высокую цену можно было бы брать за качество контакта с аудиторией. Но инструментов проверки аудитории, "попадания" в свою ЦА, просматриваемости постов, brand lift - словом, всего к чему привыкли большие компании для медийки - в Телеграме нет. И нет никаких нормальных способов защититься от соседства твоей тщательно согласованной рекламы с какой-нибудь лютой жестью, которой в ТГ вагон.
Короче, остаётся пока только привлекать бюджеты на рекламу, направленную на привлечение каналов. И ещё смотреть, как "нативные" размещения проезжают мимо тебя к админам каналов.
Что может помочь Телеграму стать полноценным конкурентов за "старые" деньги? Две вещи.
Данные. В определённый момент появилась возможность загружать собственные базы для таргетинга (точно знаю, это будет делать МТС, например). В таких видах рекламы важно "утюжить" свою аудиторию и не давать себя забыть. Можно предлагать скидки, которые на старую базу всегда работают отлично. И кликабельность от тех, кто тебя уже знает, всегда выше.
Сторис! На него делает ставку в своём развитии Фейсбук (который в стране считают экстремистами), бюджеты текут в него рекой, и не просто так. Это вовлекающий яркий формат, куда отлично зайдет именно брендовый подход. Но и среднему бизнесу он подойдет для перфоманса - я говорю про рекламу, которая ведёт в итоге в мессенджер. Кстати, с ним пока никто нормально работать не умеет, и тут понадобится помощь тех самых LLM-ботов, и это будет просто новая страница технологий рекламы.
Вот если взлетят эти две штуки, Телегу будет не остановить (стрёмный какой-то слоган получился, ну ладно). Если им удастся это сделать своей микро-командой, я буду просто аплодировать.
Heinz создали свой Pantone Color. Зачем? Чтобы бороться с подделками своего соуса. Вся проблема в том, что маленькие заведения наполняют пустые банки из-под соуса Heinz некачественным кетчупом.
А это бьет по репутации самого Heinz. Именно для этого на упаковку добавили полосу с Heinz Pantone Color. Это единственно правильный цвет кетчупа Heinz, если цвет отличается, значит это не Heinz.
Если раньше для будущих поколений закапывали физические капсулы времени, то для новых поколений ЮНИСЕФ и Всемирная организация здравоохранения решили выпустить диджитал капсулу.
Цифровая капсула «The Delivery» рассказывает будущим поколениям о том, как мы пережили COVID-19.
Сайт, кстати, сделан очень круто. Если забыли, как всё было во время COVID-19, то открыть цифровую капсулу времени можно открыть на специальном сайте
Вот в этом отрывке на видео весь русский маркетинг идеально укладывается в одну сцену. И да, тут даже не получится отрицать, что «привлечь молодежь инфлюенсерами» — уже стандартное решение в жизни любой современной компании.
У Сергея Минаева получилось снять сериал, в котором идеально отображены практически все человеческие грехи в золотой обертке. Даже хочется пошутить, что если бы у всех были такие маркетинговые бюджеты, как у главных героев, мы бы, наверное, не только купались в деньгах как Скрудж Макдак, но и жили бы как минимум в 3024.
Сериал называется «Золотое дно». Там подобных сцен сполна.
Знаете это чувство, когда хочется забрать красивый бокал из бара? Stella Artois решили сыграть на этом чувстве и выпустили лимитированную коллекцию из пяти вещей, которые разработаны специально для того, чтобы было удобно похищать бокалы. Конечно, Stella Artois предлагают тайком забирать именно их бокалы.
Читать полностью…
Обнаружен классный романтический интерактив на День всех влюбленных
Во-первых, Barilla выпустили пасту в форме сердца. Во-вторых, к каждой коробке пасты бренд кладет буклеты с рецептами, которые, по мнению итальянцев, идеально подойдут для того, чтобы порадовать любимого человека. А для полного погружения в атмосферу, маркетологи рекомендуют включить один из плейлистов, собранных Barilla в Spotify.
P.s: длительность каждого плейлиста равна времени приготовления пасты)
Делимобиль таки собрался на IPO: компания объявила о возможном появлении на Мосбирже в конце января — начале февраля. В свободном обращении будет до 10% бумаг, причем если IPO все-таки состоятся, это будет первый в России каршеринг, который торгуется на бирже.
При этом, если верить главе сервиса Елене Бехтиной, как раз под размещение на бирже Делимобиль запустится еще в 3-5 новых городах, а в перспективе и вовсе хочет охватить все города с населением выше 500 тысяч жителей. Любопытно, что она же в интервью РБК отметила, что личный автомобиль в России в данный момент — предмет роскоши (из-за высокой стоимости и обслуживания), поэтому именно каршеринг имеет все шансы стать если не полной, то точно частичной заменой личного автомобиля.
Перед вами мастер-класс на тему того, как не нужно пытаться устраиваться на работу.
P.s: вчера ещё прислали ссылку на пост этого же парня в его соцсетях, я почитал и выпал. Честно говоря давно не встречал людей с таким эго и раздутым самомнением. Ссылку оставлю на случай, если захотите дать ему какие-то советы или рекомендации, где и как нужно лечиться: https://vk.com/vanyaolshevskii?w=wall257184548_103
#Антон MrBeast снимет для Amazon Prime эксклюзивное оригинальное шоу.
Сумма контракта оценивается в $100 млн, первый выпуск будет доступен к бесплатному просмотру на YouTube-канале блогера.
Отличный пример коллаборации крупных блогеров и стриминговых сервисов, получается, что первый выпуск шоу гарантированно посмотрит 150 млн человек. Очень интересно сколько из них перейдет на Amazon Prime, чтобы продолжить просмотр. Врядли Amazon сходу окупят такой контракт, но с медийной точки зрения это очень сильный проект.
MrBeast на данный момент является блогером с самым большим числом подписчиков на YouTube, а его бренд шоколада Feastables недавно подписал контракт с NBA Charlotte Hornets.
ВКонтакте вводит систему страйков для сообществ: она заработает в феврале 2024 года, будет состоять из шести уровней и предполагает разные предупреждения и ограничения, среди которых лимит на публикации, исключение из поиска и рекомендаций, а также полное отключение монетизации или даже блокировка.
Владельцы сообществ смогут следить за страйками в разделе управления сообществом, там же их можно будет оспорить. Страйки при этом будут обнуляться через год. В соцсети говорят, что изменения должны помочь авторам лучше понять, как работает модерация и избегать повторных нарушений.
Грустно, что такое произошло, но хорошо, что реакция от РЖД в принципе появилась.
/channel/rmlite/1391
2024 год только начался, а Яндекс уже анонсировал новую бесплатную конференцию “Бизнес для взрослых", на которую приглашает предпринимателей и маркетологов. Рассказывать будут, как вы понимаете из названия, о том, как продвигать товары категории 18+. Тема, к слову, весьма актуальная для этой отрасли, так как у нее существует множество правил и ограничений, а бизнес развивать и увеличивать продажи как-то нужно.
О чем расскажут:
— Как совершают покупки клиенты таких магазинов.
— Как правильно найти к ним подход.
— Какие рекламные инструменты лучше всего выбирать.
Среди спикеров:
— Директор e-commerce Розовый Кролик Денис Коновалов.
— Владелец сети интим-магазинов Incognito Константин Толокнов.
— Старший менеджер по развитию продукта в Яндекс Игорь Коробков.
— Руководитель направления развития клиентов малого и среднего бизнеса в Яндекс Анита Краснова.
— И еще несколько не менее интересных гостей.
Конференция будет 23 января только в онлайне, нужно лишь традиционно зарегистрироваться по ссылке: https://clck.ru/37riJD
Помню, как еще году в 2009, будучи студентами, мы все так или иначе подрабатывали. Я работал курьером, ртз в студенческом трудовом отряде, друзья работали у родителей, но были и те, кто занимался исключительно тем, что пытался придумать какой-то сверхприбыльный бизнес или необычную разработку, которая могла бы прокормить его очень и очень долго. Были даже те, кто лез в млм, правда ничего дельного из этого не вышло.
Так вот, возвращаясь к тем, кто придумывал различные проекты и идеи: придумывать то придумывали, но вот что делать дальше — было не понятно, так как банки без материального залога кредит не давали, а идти к инвесторам и рассказывать о своих планах было не принято — слишком уж высока была вероятность того, что вас выслушают, идею адаптируют на свой лад и вы будете не нужны.
Однако, уже в наши дни, изменения вроде как действительно начали происходить, причем это хорошо видно на примере Московского инновационного кластера, который уже пять лет помогает всем технологичным проектам: они совместно с Роспатентом запустили первую в России программу кредитования бизнеса под залог интеллектуальных прав. Проще говоря, теперь, если у вас есть идея и вы бизнес или компания, вы можете оценить, сколько стоит ваша интеллектуальная собственность, взять под неё кредит с пониженной ставкой и пустить эти деньги в оборот.
Самой программе чуть меньше года, но даже за этот период участники зарегистрировали нематериальных активов более чем на 4 млрд рублей и все активнее размещаются в новом кластере «Ломоносов», который как всегда называют нашей местной кремниевой долиной.
Увидел в контекстной рекламе это видео с рекламой Nuum — видеоплатформы МТС. Да, вообще уже только ленивый не делал CG, адаптируя его к городским постройкам, но вот чтобы реально получилось его органично вписать — такого прям не так уж много. Здесь же ребята мало того, что забрендировали диджитал-фасад кинотеатра «Октябрь», так еще и забрендировали знаменитые здания-книжки на Новом Арбате. Когда смотрел первый раз, сначала не поверил и подумал, что это реально было сделано, а не с помощью хорошо смонтированной графики)
Читать полностью…
#Антон В новом обновлении Telegram завезли много всего для Premium подписчиков
— В обновлении 10.6.1 подписчики Premium смогут ограничить получение сообщений от тех, кто не оформил подписку. Неоднозначное нововведение, но интересно посмотреть как это будет работать.
— Помимо этого, теперь пользователи смогут видеть точное время прочтения сообщения в личных диалогах. Premium подписчики эту функцию могут отключить для тех пользователей, с кем они не делятся историей активности.
— Premium подписчики смогут видеть время последней активности пользователей, которые не скрыли его с своих настройках конфиденциальности. Ранее пользователи отключившие эту функцию переставали видеть время активности остальных, теперь это правило не касается подписчиков Premium.
#Антон Apple разделит App Store на две части, чтобы соответствовать требованиям ЕС
Инсайдер Марк Гурман в своей колонке для Bloomberg поделился информацией, что Apple готовится разделить App Store на две части, одна для ЕС, другая для всего остального мира. Все для того, чтобы соответствовать требованиям DMA Евросоюза. Согласно этим требованиям Apple обязаны позволить разработчикам предоставлять пользователям возможность скачивать их приложения в других магазинах приложений, а также использовать сторонние методы оплаты. Apple должны исполнить данные требования до 7 марта.
На данный момент App Store пользуется 123 миллиона человек каждый месяц в странах ЕС, этот закон не играет на руку компании из Купертино, поскольку она будет терять 30% комиссии с каждой покупки приложения в сторонних магазинах приложений. Поэтому интересно посмотреть, как они будут реализовывать разделение своего App Store. Кажется, что для того, чтобы скачивать приложения в обход App Store, создать европейский аккаунт будет недостаточно и будет требоваться дополнительная верификация.
Наконец-то за пройденные шаги можно было что-то купить, а не как обычно (вспомнили помешательство людей на STEPN). Австралийский бренд энергетических напитков Gatorade открыл pop-up магазин The Gatorade Sweat Exchange.
Это и вправду классная идея для pop-up активации — менять тренировки и пройденные шаги на реальные вещи. За день набралось более 7 миллионов шагов, за которые люди получали от наушников и часов Garmin до оплаченных билетов на самолет на Нью-Йоркский марафон. За такие товары, на самом деле, можно и попотеть.