125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Telegram окончательно отключил функцию «Люди рядом», которая позволяла искать пользователей поблизости и заменит её на «Бизнес рядом», с помощью которой можно будет находить проверенные компании поблизости. Помимо этого, мессенджер также запретил загрузку новых изображений в Telegraph (сервис для написания статей)
Читать полностью…
#Артем Знакомо?
Я про состояние, когда нужно что-то заставить себя сделать. Но так лень, что начинаешь постоянно зевать. Nike взял за основу знакомое всем тюленям людям состояние для своей новой кампании с бегом.
Удивляюсь способности рекламщиков Nike много лет говорить примерно об одном и том же – о мотивации. Но там, где мотивация – там и Nike.
Павел Дуров впервые прокомментировал происходящее с ним во Франции и решение суда по своему делу.
Если совсем кратко: обвинения он не признает, у французских властей было много способов связаться с ним, чтобы попросить о помощи. Также его удивляет сам факт обвинения генерального директора в преступлениях, совершенных третьими лицами на платформе, которой он управляет, что является, по его мнению, ошибочным подходом.
Ну и ещё из интересного: Telegram не отказывается от диалога с правоохранительными органами в различных странах, но если регуляторы стран не могут найти с мессенджером общий язык, платформа эту страну покидает. Так было в свое время в России, так было в Иране.
И, пожалуй, ключевое из большого поста Павла Валерьевича: он пообещал, что система модерации будет доработана, чтобы отслеживать нарушение законов различных стран внутри мессенджера можно было ещё эффективнее. В конце он также поблагодарил всех за поддержку и мемы со своим участием.
Посмотрим, удастся ли маркетологам раскачать фильм Minecraft. А работы у них будет точно много.
Сейчас вышел первый трейлер и обратная связь от потенциальных зрителей, мягко говоря, так себе.
За день тизер Minecraft на Youtube от Warner Bros собрал 540 тысяч дизлайков.
В тизере критикуют буквально всё: от слишком кислотной и заметной компьютерной графики до максимально странной и непонятной стрижки Джейсона Момоа.
Один из самых популярных комментариев под роликом звучит так: "Как смело было со стороны Warner Bros. оставить комментарии открытыми"
Изменить ситуацию и привлечь зрителей в кинотеатры нужно до апреля 2025 года, именно тогда выйдет фильм Minecraft.
#Артем Додумались.
В Испании проходит многодневная велогонка La Vuelta. И сеть гипермаркетов Carrefour придумала крайне необычную активацию на правах спонсора турнира. Старт велогонки начался прямо внутри магазина!
Тот случай, когда открыли еще одну кассу :)
Как
Перестать
Орать
/channel/smmruslite/2042
С одной стороны все используют тему интеграции искусственного интеллекта для продвижение своих компаний. Но, можно пойти от обратного и сделать отказ от искусственного интеллекта своей позицией в коммуникации. Так, например, поступила компания Procreate.
СЕО популярного приложения для дизайнеров на iPad выступил с резкой публичной критикой искусственного интеллекта. В своем обращении Джеймс Куда заявил, что компания выбирает путь поддержки человеческого творчества, даже ценой отказа от современных технологий.
"Я искренне ненавижу искусственный интеллект. Мне не нравится то, что происходит в индустрии", — заявил Куда.
Кажется, мы знаем, кто первый получит порцию возмездия во время восстания машин.
Настоящий городской фестиваль нетворка. Это Яндекс Маркет везет E-com Сферу в Иваново 13-14 Сентября.
Именитые спикеры среди которых Роман Маресов Генеральный директор Яндекс Маркета, Игорь Манн автор 50+ книг и бизнес-спикер. Ведущая и специальный гость Фестиваля, кстати, Ксения Собчак.
Отличная возможность провести время с семьей и пользой для бизнеса. На фестивале будут специальные детские зоны и концерт.
Регистрация как всегда бесплатная, пройти ее можно здесь.
#Антон Гайд по тому, как не нужно выпускать игры
Вчера случилось эпохальное событие на рынке видеоигр — разработчики игры Concord из Firewalk Studio заявили, что сервера игры будут отключены уже 6 сентября. На старте в пике в игру играло 600 человек, да, это не опечатка. Страница игры на сайте PlayStation уже удалена. Это самое быстрое закрытие видеоигры в истории.
Игра была в разработке 8 лет. Это скорее всего ее и погубило, поскольку 8 лет назад на рынке видеоигр не было столько конкуренции, сейчас же разработчикам игр стоит сильно подумать, как объяснить потенциальному игроку почему ему вообще стоит не то что скачать игру бесплатно и играть в нее, а заплатить за нее.
Рынок диктует свои правила и их следует учитывать, конкуренты Concord все условно бесплатные — Overwatch 2, Valorant, etc. Но Sony никак не учли это в своих планах, решив что ее эксклюзив обязательно купят, не обращали внимание и на реакцию коммьюнити в комментариях их трейлеров на YouTube, 99% комментариев там негативные, игру ругали не только за блеклый экшн и повторение механик других игр, а еще и за обилие DEI-повестки в игре.
Самое грамотное, что можно было сделать в этой ситуации — сделать игру бесплатной, а всем купившим вернуть деньги назад. Возможно Sony так и сделают, но реакция с удалением страницы игры и закрытием серверов выглядит достаточно комично.
Tele2 больше нет: сотовый оператор провел ребрендинг и сменил название на T2. Примечательно, что и логотип и название делали in-house, без привлечения внешних подрядчиков.
Для тех, кто пропустил, почему вообще было изменено название: права на использование текущего бренда закончились, со шведами их решили не продлевать.
Выгода буквально летает в воздухе. Скорее ловите кешбэк до 76% от сервиса Апельсин 🧡
Читать полностью…
В новом исследовании Pinterest рассказал про главные тренды осени 2024 года. Обзор касается сфер моды, красоты, домашнего декора, еды и хобби.
В Pinterest отмечают рост числа запросов на осеннюю эстетику, что не удивительно, а также тематические ивенты и идеи для поиска вдохновения.
В исследовании отмечают рост спроса на клубы по интересам, например, число запросов "клуб любителей кулинарных книг" выросло на 130 %, а "осенний вечер кино" - на 140 %.
Кроме этого, растет интерес к японской культуре: поисковые запросы "осенняя мода Японии" выросли на 140 %, а "японский дизайн гостиной" - на 135 %.
Детальный разбор трендов можно найти по ссылке
#Артем Что-то не так.
Так можно сказать про активность TikTok-аккаунта Паралимпиады, проходящей сейчас в Париже. Ведь многие ролики со спортсменами-инвалидами подаются через юмор, напоминающий насмешку.
Отсюда комменты с негативом и негодованием от юзеров. Но стоит отметить, что большая часть реакций все же положительная.
Вы что думаете?
Это, конечно, уже новый уровень. В Бразилии судья заблокировал X/Twitter. И эта новость была бы уже довольно рядовой, если бы не одно условие. Кроме самой блокировки, судья назначил наказание для тех пользователей, которых поймают за листанием ленты в X/Twitter через VPN. Штраф составит 50000 бразильских реалов, это примерно 8900 долларов, в день. Важно отметить, что средняя зарплата в Бразилии 600 долларов в месяц. Теперь бразильцам придется не есть и не пить в течение года и трех месяцев, чтобы накопить достаточно денег на один день в X/Twitter.
Читать полностью…
Сегодня — 20 лет с момента трагедии в Беслане. Каждый раз, когда я бываю на Кавказе, обязательно приезжаю в Северную Осетию, а точнее в Беслан. Я просто не могу поступать иначе — мое сердце подсказывает мне, что нужно обязательно посещать ту самую школу, которую в наши дни превратили в настоящий мемориал.
Этот год не стал исключением: я приехал в Беслан, зашел на территорию школы…и начал плакать. Люди, которые там когда-то бывали, меня, думаю, поймут. Пока я стоял и слезы просто текли по щекам, навстречу мне шла семья, которая вела под руки девушку, рыдавшую навзрыд.
Это очень сильное место, находясь в котором ты словно переживаешь и чувствуешь все то, что чувствовали в тот день подростки, ставшие жертвами террористов.
Кто-то может сказать «Зачем ты вообще туда ездишь?» , а я скажу так: потому что мне так велит мое сердце. И мне хочется сказать лишь две вещи. Первое: мое поколение помнит и скорбит вместе с жителями Беслана, такое навсегда остается в памяти. Второе — нельзя допустить, чтобы подобное когда-то повторилось.
P.s: комментарии под постом закрыты, каждый делает для себя свои выводы.
Я, пытающийся закончить все рабочие дела в пятницу вечером:
Читать полностью…
Наконец-то кто-то реализовал что-то похожее на тот метаверс-опыт, который должен быть. Да, если бы другие люди могли бы одновременно находиться в этом пространстве, то это уже был полноценный метаверс-опыт о котором так грезили и мечтали.
Бренд косметики NARS запустил качественное виртуальное пространство, которое вы можете исследовать с помощью своего аватара. Почему этот опыт пока что лучший из того, что делали бренды в плане виртуальных миров/метавресов. Во-первых, у вас есть аватар, которым вы можете исследовать мир. Во-вторых, внутри есть сторителинг, который побуждает исследовать мир, а не просто бесцельно шататься по виртуальному пространству. В-третьих, и это самый главный и жирный плюс: все это работает с браузера. Вам не нужно качать Spatial, как в случае с виртуальным миром BOSS или заводить аккаунт в Roblox, чтобы исследовать Gucci Town.
Отдельный кайф этого виртуально пространства — маски дополненной реальности, которые позволяют пробовать на себе разную косметику. Мир, ясное дело направлен на женскую аудиторию, но интереса ради его могут исследовать, конечно же, все. Мир NARS доступен по ссылке
Заметили, как активно отечественные видеоплатформы начали привлекать пользователей и завлекать авторов и создателей контента после замедления работы YouTube? VK объявил о выплатах авторам контента, RuTube запустил перенос видео и вознаграждение за присутствие на платформе, NUUM же пошли дальше и предложили единый оффер, который (как обещают) будет повторять доходы блогеров на YouTube. Уж не знаю, как они планируют это делать, но если реально будут платить столько, сколько видеохостинг от Google, то это прям супер жирные и крутые условия, аналогов у которых нет. А я просто напомню, что блогеры-миллионники в свое время зарабатывали на монетизации десятки тысяч долларов ежемесячно. Если МТС реально готовы вливать ТАКИЕ деньги в развитие NUUM — мое почтение. Посмотрим, как будут обстоять дела через полгода-год.
Читать полностью…
На Авито появилось необычное объявление «Сериалье». Сериалье будет готов не только подобрать для вас сериалы на любой вкус, но и посмотреть их, а после просмотра обсудить. Бонус — он даже может приготовить попкорн)
Читать полностью…
SoundCloud решил пойти на интересный ход и запустил магазин, где будут продавать мерч артистов.
Интересно, что артисты будут иметь 100% прав на свой мерч, что довольно необычно для платформ, которые всегда ищут как отщипнуть кусочек от пирога.
Музыканты могут выпускать футболки, майки, лонгсливы, панамы, шорты и кепки, которые будут эксклюзивно продавать в магазинах SoundCloud. Кстати, кроме этого, SoundCloud будет выпускать записи музыкантов на виниле.
Пару слов про развитие отечественных онлайн-кинотеатров: в последние годы регулярно читаю новости про то, что наши площадки все чаще вкладывают серьезные средства в производство собственного контента, что меня, как пользователя, не может не радоваться. По сути мы идем по пути того же Netflix, адаптируя различные проекты под нашу аудиторию.
Вот вам простой пример: онлайн-кинотеатр KION анонсировал премьеру, не побоюсь этого слова, масштабного международного проекта, съемки которого и вовсе проходили не только в России, но и даже в Азии, с привлечением иностранных актеров. Причем почти все время работа велась сразу на трех языках: русском, английском и японском. Экшн-драма называется «Амура», в главных ролях там сыграли Алена Михайлова и Юрий Колокольников, на KION выйдет уже 1 октября. Поскольку у меня подписка давно оплачена, думаю, что постараюсь ее не пропустить)
Наткнулся на любопытную статью платформы WhoIsBlogger, основатель и генеральный директор которой довольно подробно рассказывает о том, на какие ключевые метрики нужно опираться рекламодателям при работе с авторами контента. Всего в заметке пять выводов на примере ВКонтакте, коротко пройдемся по каждому из них:
1. Короткий формат контента. На примере ВК Клипов становится ясно, как увеличивается к нему интерес пользователей: с мая 2023 года по май 2024 года число клипов увеличилось на 68%, а число сообществ, которые их публикуют — более чем на треть, до 45,5 тысяч.
2. Владельцы сообществ с аудиторией от 25 тысяч подписчиков нарастили объем вирального контента (на 6% в среднем). И в целом остались стабильны по объемам постинга. Сообщества в категории от 5 до 25 тысяч стали больше фокусироваться на качестве каждого поста, а не их количестве — их постинг сократился в среднем на четверть. Итого — в долгосрок логичнее дружить с крупными сообществами, которые регулярно “подпитывают” свою аудиторию контентом.
3. Малые сообщества и креаторы — лидеры по ER. При этом важно отметить, что небольшая численность аудитории с лихвой компенсируется высокой лояльностью той же самой аудитории, что положительно влияет на продажи/лиды.
4. Не стоит забывать и игнорировать новые сообщества. Контент более старых сообществ генерирует меньше просмотров в 2024 году, а у созданных в 2022-2023 гг —- рост просмотров на 10%. При этом у новых сообществ, как правило, мало рекламы, а значит размещение у них станет для вас потенциально более эффективным, чем высококонкурентные размещения в сообщества-миллионниках.
5. Видеоконтент — и точка. Все исследование, в целом, плавно подводит нас к тому, что видеоконтент не только эффективен для рекламодателей, но и дает прекрасный буст авторам самих сообществ, потому что алгоритмы ВК отдают ему некий приоритет. При этом важно, что у каждого формата видеоконтента в топе будут свои категории интересов и увлечений.
#Артем Спортивный люкс.
Фешн-бренд Loro Piana замутил коллабу с New Balance – брендом спортивной обуви и одежды. Осенью выйдет ограниченная коллекция: 1000 пар кроссовок по 1000$. Суть: размыть границы между высокой модой и повседневными шмотками.
Как по мне, с виду – обычные кроссы. Но, очевидно, цену им набивает присутствие бренда из тяжелого люкса, ограниченный тираж с намеком на эксклюзив и задумка. Проще говоря: купят их богатые чуваки, для кого важен эксклюзив, но при этом они топят за сдержанную роскошь :)
Отличный пример обмена эмоций на транзакции.
Классный маркетинг "Чужой: Ромул" вернул франшизу к жизни и заставил о ней заговорить с новой силой. Одним из отличительных моментов стала ставка на реализм, а не на компьютерную графику. Мы видели отличное реалистичное промо с лицехватами на улицах Нью-Йорка. Позже появилось ещё одно классное промо из кинозала, которое вышло тоже гиперреалистичным. Отдельно надо отметить, как классно команда маркетинга работает с материалами с бэкстейджа. Например, показать как работает роботизированный ксеноморф. Но отдельно надо отметить, конечно, Роберта Боброцки и то, как освещают его роль Отпрыска. Хотя бы ради этого стоит пойти и посмотреть "Чужой: Ромул" на большом экране.
Читать полностью…
Сначала мы смеялись с тех кулинарных решений, которые предлагал искусственный интеллект, а теперь McDonald предлагает с помощью чат-бота сгенерировать разные виды бургеров для их новой линейки.
Идея с чат-ботом от McDonald’s India очень простая: генерируйте свои варианты бургеров, выставляйте их в сторис, а самые интересные варианты получат призы.
Если хотите попробовать сгенерировать свой бургер для McDonald’s India, то это можно сделать в этом чат-боте.
#нестер ААА! ТЕЛЕФОН ТЕБЯ ПОДСЛУШИВАЕТ! ИНСТАГРАМ* ПОЙМАЛИ НА ПОСТОЯННОЙ ПРОСЛУШКЕ РОССИЯН (цитата)! С такими кретинскими заголовками вышла сегодня целая пачка новостей повсюду. И это — типичнейший пример, когда страхи пользователя используют для накрутки просмотров на ровном месте и без фактов. Так поступают мудаки.
Как это было? Левацкая помойка 404media, которая специализируется на очень страшных новостях, вбросила новость о страшных дельцах из Cox Media. Из очень секретных материалов якобы следовало, что компания умеет подслушивать вас через телефоны. И якобы её услугами пользовались Facebook, Amazon, Google. Всё понятно, значит все их приложения тайком вас слушают!!! Кстати, 404media уже вбрасывали аналогичную новость зимой 2023. Любят пацаны нагнетать.
А что на самом деле? Cox Media это небольшая трешовенькая медиагруппа с радио и диджитал агентством. Продавать услуги агентства сложно. Значит, зафигачим провокационную яркую презентацию! Напишем там, что мы якобы умеем прослушивать телефон. Неважно, что у нас и разработчиков-то нет и вообще мы технологиями не занимаемся. Это поможет нам продать уникальные таргетинги, когда рекламодатель готов попробовать что-то новенькое. Сможет покупатель проверить, слушали мы кого-то или нет? Естественно нет.
А чтоб было запутаннее, скажем, что эти данные у нас "от партнёров", которых типа 400 штук. Может, среди них даже есть какая-нибудь говноколонка, собирающая данные у пары тысяч человек. Этого хватит, чтобы заявить про супер-пупер технологию. Готово, ставим в презентацию!
Как агентство и медиагруппа Cox Media закупает для себя и своих клиентов рекламу в Амазоне, Фейсбуке, Гугле? Супер, значит есть статус партнёров, лепим в презентацию, кто там будет разбираться что это за статус. А потом журналист 404media находит этот слайд, и, особо не вникая, пишут СЕНСАЦИЮ. Правда, после новости из 2023 индустрия разобралась и никаких последствий ни для кого не было.
Давайте ещё раз - крупный бигтех как огня боится таких стрёмных тем. Заработать на них сможешь копейки, а в случае реального прослушивания ты потеряешь бешеные миллиарды на штрафах. Тебя просто сожрут. И всё так же никто из конспирологов не может мне ответить, где же конкретно можно купить таргетинг на подслушанные слова.
Ищете ответ, как же так выходит, что вы о чём-то поговорили в комнате, и видите рекламу этого товара? А вот здесь работает "склейка" устройств по геолокации. Этим активно занимается Яндекс. Один из говоривших что-то поискал до или после разговора, а рекламу увидят другие участники разговора. И решат, что их подслушали. Но никакой "тайной прослушки" тут нет.
А пока смотрим, как стремительно разные каналы и СМИ один за другим теряют лицо, перепечатывая откровенную хрень с сенсационным заголовком. Инстаграм они, б**, поймали на прослушке. Бигтех любить не за что, но читателей за идиотов держать не нужно.
*Meta признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.
Дзен анонсировал большое продуктовое обновление: на платформе появились тематические каналы и возможность на них подписаться
Алгоритмы будут автоматически подбирать подходящие новости и публикации для каналов, поэтому вручную пользователям искать контент больше не придется. Чтобы подписаться на интересные сферы, достаточно открыть раздел «Найти тему» в десктопной версии или «Темы» в мобильном приложении. На данный момент уже доступно более 500 тематических каналов различных категорий, от спорта и экономики до красоты, путешествий и технологий. В Дзене говорят, что будут наращивать число тем.
На мой взгляд, главная задача (и преимущество) обновлений — экономия времени пользователя на поиск нужных новостей и контента, так как благодаря систематизации пользоваться Дзеном должно стать еще удобнее.
Помните мы писали о масштабном сбое Windows по всему миру? Тогда компании по всему миру столкнулись с проблемами при обновлении систем на новое программное обеспечение, всему виной вина компании CrowdStrike, которая допустила сбой в ПО.
Некоторые из них не могли восстановить свою работу несколько дней. В результате чего несли потери в сотни миллионов долларов. Одной из таких компаний оказалась авиакомпания Delta, которая не могла восстановить работу систем на протяжении 5 дней.
Как итог — Delta подает в суд на CrowdStrike и требует взыскать с них штраф размером $500 млн. Стоит отметить, что компания прибегла к услугам очень популярного адвоката Дэвида Бойза, который вел дела Theranos, Вайнштейна, Эпштейна и Эла Гора.
Единственное, что может как то спасти CrowdStrike от уплаты такого огромного штрафа, это прописанные в договоре на поставку ПО ограничения по финансовым обязательствам. Но защита Delta будет упирать на то, что допущенные CrowdStrike ошибки являются грубым нарушением, которые обнуляют данный пункт. Также иски будут подавать частные лица, такие дела скорее всего будут объединены в одно дело.
Лучшим путём будет досудебное решение вопроса, поскольку компании необходимо работать дальше и привлекать новых клиентов, а с таким кейсом сделать это будет очень непросто.
⚡️В Telegram появилась видеореклама: теперь помимо текста в объявления можно также добавлять статичные изображения, анимацию и видеоролики. Тип поддерживаемых файлов PNG и JPEG весом до 5 МБ, анимации и видео — MP4 до 20 МБ и длиной от 3 до 60 секунд. Соотношение сторон должно составлять 16:9, минимальный размер — 640х360. Рекламное видео будет включаться автоматически, однако при включенном режиме экономии трафика или энергосбережения пользователь увидит только первый кадр. Подобное нововведение, кажется, должно сильно упростить жизнь многих рекламодателей, в частности того же FMCG, где далеко не всегда хватало необходимых 160 символов для того, чтобы передать всю суть рекламного месседжа.
Читать полностью…
Что-то на вкусном. Филиал adidas в Сингапуре сделал аппетитный коллаб с местной сетью кофеен, где готовят свежие тосты с фирменным джемом.
В коллаб вошел не только аппетитный мерч и культовые продукты adidas. Но и красные железные кружки и ланчбоксы. Все это под вкуснейшей фотосессией.
celeba-sport.ru / Sport Community