125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
А вот и подоспел свежий выпуск нашего с Лешей подкаста «Продажные блогеры». Признаться, хотели записать и выложить его еще как можно быстрее, в неделю, когда у СДЭК были сбои в работе, но вышло как вышло. Собственно, из превью уже понятно, о чем пойдет речь:
— Поговорим про СДЭК, но не в контексте сбоя, а с точки зрения того, как наша с вами лояльность к определенным брендам может влиять на наше отношение к ним, когда происходят подобные форс-мажоры.
— Затронем в качестве удачного и неудачного примеров отработки негатива опыт Ozon и Wildberries (помните, когда у них горели склады).
— Обсудим нашумевший законопроект в Китае, согласно которому местные власти начали так называемую борьбу с блогерами, которые публично демонстрируют роскошный образ жизни в соцсетях. Спойлер: я за подобное в России, Леша против.
— Расскажу про то, как ко мне приехал немой таксист, который сам отменил заказ и потом и вовсе начал со мной разговаривать, а потом высадил меня и уехал.
— Ну и, наконец, коротко обсудим триллиардеров-пиз**лов с Патриков, видео с которыми вы наверняка регулярно встречаете в соцсетях.
Получилось долго, живо и интересно. Приятного вам просмотра!
https://youtu.be/aVuUK_AfK3I?si=FG_jUI2bXO6n0TDx
Elama совместно с МТС Маркетолог PRO реализовали опцию запуска рекламных кампаний со стартовым бюджетом от 500 евро (в большинстве сервисов минимальный порог начинается от 1500). Правда не забудьте про НДС + комиссию: последняя при использовании стандартных таргетингов Telegram Ads составит 20%, а при запуске ретаргетинга по своей базе телефонных номеров или на сегменты МТС — 40%.
Читать полностью…
Пять дискуссий о маркетинге в большом эфире «Найти и удержать» 18 июня.
Присоединяйтесь, чтобы собрать экспертизу из разных индустрий и научиться:
— продвигать бренд, как fashion-компании,
— настраивать конвейер промо, как у доставок еды,
— привлекать лидов через контент и партнерства, как в edtech,
— превращать клиентов в постоянных, как в beauty,
— выводить новые товарные категории, как магазины техники.
Среди спикеров — руководители маркетинга Zarina и Orby, Yves Rocher и Faberlic, «Кофемании» и «Тануки», «Нетологии» и «Синхронизации», Redmond и «Аудиомании».
Участие бесплатное.
Зарегистрироваться
Реклама. ООО «Майндбокс», ИНН: 7713688880, erid: LjN8KHX4e
Такой трогательный ход от Lacoste: они изменили свой логотип, чтобы поддержать сербского теннисиста Новака Джоковича, который, кстати, является их послом. Во время Открытого чемпионата Франции по теннису Джокович травмировал правое колено и из-за этого снялся с турнира. После этого на логотипе у крокодила, маскота бренда, появилась повязка вокруг колена.
Кстати, партнерство Джоковича и Lacoste началось в 2017 году и продлится до 2025 года. Но, кажется, с такими взаимоотношениями это партнерство продлят и после 2025 года.
Интересный кейс аромамаркетинга в Индии: там сервис доставки еды Swiggy Instamart разместил рекламу с ароматом манго на первой полосе газеты. Теперь читатели Sunday Times of India смогут "прочитать рекламу носом". Всего было напечатано 800 000 экземпляров и распространили его исключительно по Мумбаи. В Swiggy Instamart сказали, что согласно их мониторингу кампания зашла целевой аудитории на ура. Выбор на манго, кстати, пал не просто так. Это самый популярный сезонный фрукт у мумбайцев.
Читать полностью…
Johnnie Walker выпустил коллекцию мерча в партнёрстве с маркой современной одежды для гольфа Devereux. В неё вошли футболки, головные уборы и полотенца.
Дизайн вдохновлён тремя коктейлями на основе из скотча, которые Johnnie Walker будет подавать в своих pop-up барах во время ключевых состязаний в этом году.
Шотландский напиток долгое время был неотъемлемой частью культуры игры в гольф. Данной коллаборацией бренд намерен переосмыслить традицию за счёт привлечения более молодой аудитории и свежего взгляда со стороны производителей не классической одежды для данного вида спорта.
Сеть премиальных супермаркетов Erewhon запустила в продажу смузи в партнёрстве с брендом пляжной косметики Vacation.
Летнее предложение вдохновлено отдыхом на побережье и ароматикой солнцезащитного крема Classic SPF 50. Вкус включает в себя смесь кокоса с бананом, а также ноты ванили, алоэ и морской соли.
Попробовать новинку члены клуба лояльности Erewhon могут бесплатно, в то время как розничная цена составляет 9% за порцию.
Телеграм не работал около двух часов, а такое ощущение, что у меня просто кусок из жизни вырезали
Читать полностью…
Артемий «Я за здоровую конкуренцию» Лебедев с улыбкой говорит о том, что очень ждёт момента, когда YouTube в России заблокируют. Понимаю, что это подается как ирония, но звучит очень грустно на фоне того, что чуть ранее он упоминает ВК Видео и говорит, что там его видео выходят эксклюзивно.
Мне всегда казалось что конкуренция должна существовать, ведь она помогает компаниям в конечном счете развиваться, не стагнировать. Здесь выходит наоборот: по логике Артемия, YouTube заблокируют и останется одна безальтернативная площадка. Зато там у него будет эксклюзив. Как-то даже странно слышать такое, признаться.
Ну и ещё добавлю про то, что очень скептически смотрю на то, что YouTube у нас в стране кто-то вообще сможет победить (без блокировки), потому что это огромный пласт культуры, технологий, рекомендательных алгоритмов. По моим ощущениям, победить его в честной конкуренции в наше время — невозможно. Ну не будут те, кто вырос на YouTube, переходить на альтернативные площадки. Не будут. Совсем не удивлюсь, если даже в случае бана видеохостинга, как и в случае с одной уже заблокированной соцсетью, своя аудитория там останется, просто будет потреблять контент через VPN.
Именно поэтому считаю, что единственная возможность для отечественных платформ стать полноценной заменой YouTube — это не здоровая конкуренция, а связка блокировка YouTube + поддержка авторов и создателей контента.
P.s: достаточно спросить Артемия, сколько в свое время он зарабатывал на YouTube и сколько сейчас получает дохода от ВК Видео, и все встанет на свои места. Без негатива к последним, это просто факт.
Ранее мы уже писали про нейросети для генерации видео — Veo от Google и SORA от OpenAI, но теперь, как черт из табакерки, выскочила нейросеть для генерации видео из Поднебесной.
Есле не знать, что это дело рук нейросети, то понять что это сгенерированные видео очень и очень сложно, а может, даже, невозможно.
Удивляет и качество генерации: длина ролика 2 минуты с разрешением 1080 и 30 кадрами в секунду. Мощно.
Если у вас есть китайский номер (ну а вдруг), то можете попробовать попасть в закрытую бету: kling.kuaishou.com
ВКонтакте обновила кабинет выплат, добавив туда возможность вывода средств напрямую физлицам. Ранее сделать это могли лишь ИП или самозанятые. При этом соцсеть берет на себя отчисление страховых взносов и перечисляет средства за вычетом НДФЛ, что, конечно же, сильно упрощает для авторов налоговую отчетность. Важно: работает это как для резидентов, так и для нерезидентов РФ. И еще важная деталь: комиссия при переводах через СБП минимальная (0,1%), деньги зачисляются моментально. У меня как раз накопилось некоторое количество денег в кабинете, поэтому в ближайшее время планирую все это затестить лично.
Читать полностью…
#Антон Обратная сторона Звёзд Telegram
Есть и обратная сторона нововведения Telegram, о которой не пишут в пресс-релизе. Теперь все сторонние платежные системы будут запрещены, потому что они нарушают условия Apple и Google. Поэтому Telegram мог быть удалён из магазинов приложений за нарушение правил внутренних платежей. Звёзды ввели для того, чтобы этого избежать и вывести внутренние платежи в легальное поле.
Но от нововведения страдают многие авторы контента, поскольку раньше блогеры, стримеры, творческие люди, которые имели закрытые приватные каналы, принимали платежи через сторонние сервисы. Теперь, чтобы получить доступ к их контенту нужно будет покупать Звёзды и платить комиссию в 30% в AppStore и Google Play. Что это значит? Часть подписчиков просто перестанут продлевать подписки, потому что посчитают что это дорого, часть не разберутся как им теперь пополнять кошельки AppStore и Google Play находясь в РФ и тоже отвалятся. В конечном счете пострадают авторы контента, потеряв прибыль.
Но у Павла Дурова особо не было выбора, быть удаленным из официальных магазинов приложений, это серьезное ограничение роста пользовательской базы, на это команда Telegram никогда бы не пошла. Возможно те два стула в интервью Карлсону, намекали именно на эту ситуацию 😃.
Компании на ПМЭФ продолжают поражать гостей форума необычными арт-объектами.
Авито установил там трехметровую лошадку-качалку из разноцветных геометрических фигур и назвал ее «Лошадка, добрый друг детства». Она представляет собой мир детства и товаров, которые сопровождают жизнь российских семей, пока взрослеют их сыновья и дочери.
На главном экономическом форуме страны лошадка появилась не просто так: таким образом компания привлекает внимание к социальной значимости платформы. Только за прошлый год на Авито купили около 25 миллионов товаров для детей — с этой целью площадку использовала почти каждая семья страны. За счет этого россияне смогли сэкономить порядка 15 миллиардов рублей.
Если бы у меня был такой тренер, то я бы точно успел подготовиться к лету 😂
Читать полностью…
PARI — эксклюзивный партнёр сборной Сербии в России!
На Евро-2024 не обойдется без братской поддержки сборной Сербии: компания PARI первой среди российских БК поддержит зарубежную футбольную команду на столь крупном турнире.
Как говорится, Срби и Руси браћа заувек!
Adindex рассказали, что Иви объединил в один ход и коня, и короля — лицом их новой кампании стала звезда турецких сериалов Бурак Озчивит. Вместе с белым конем, конечно. Привлекать международных знаменитостей с активной фанбазой — путь правильный.
Органика прорастет сама со скоростью света. Это они еще Чонгука не позвали, с ним точно все сайты обвалятся.
Канадский McDonald’s запустил промо кампанию, послание которой зашифровано в двоичном коде. Инициатива разработана специально для айтишников, которые нередко пропускают приемы пищи, находясь в бесконечном потоке нулей и единиц кода. В рамках рекламной активации сеть запустила сайт «Eat the Code» и наружную рекламу, которую смогут разгадать только самые продвинутые специалисты. Вот такая вот клиентоориентированность))
Читать полностью…
Святой Источник, мы с вами даже на Мальдивах! Так выглядит любовь ❤️
P.s: оплату за пост примем фурой с зеленым чаем.
#Антон Siri наконец-то поумнеет, но не на всех устройствах
На конференции WWDC 2024 Apple анонсированили Apple Intelligence — ИИ, который будет работать на процессорах А17 и выше. Грубо говоря, нейросети будут работать только начиная с iPhone 15 Pro, а также на Mac и iPad начиная от М1 процессора.
Что умеет?
— Сортировать уведомления, приоретизируя более важные
— Генерировать картинки по промпту
— Генерировать эмодзи
— Записывать и анализировать звонки, давая краткую выжимку
— Siri теперь запоминает контекст разговоров, можно составить сложный запрос и она его исполнит, задействуя сразу несколько приложений
— Можно переписывать тексты, меняя тон сообщения
— Доступно только на английском языке со старта, дополнительные языки в течение года.
Выходит на iOS 18 этой осенью и будет доступен только в США на старте и только на английском языке.
#нестер Ура, проклятых монополистов прогнули! Даешь выбор! Так писали все медиа про долгожданный европейский закон, который заставил Apple разрешить сторонние магазины приложений. Ну что ж, давайте посмотрим, что получилось. Сейчас в ЕС запустилось 4 альтернативных стора - AltStore Pal, SetApp Mobile, Aptoide game store, Mobinvention. Кажется, это порадовало только создателей сторов, но не разработчиков или пользователей.
Юзеры говорят - чуваки, я Apple купил, чтобы не задумываться, взломает меня это приложение или нет. Я хочу просто игру или свой любимый апп. Я не хочу перепроверять, не скамер ли этот разработчик. И я не могу быть уверен, что все эти малыши-сторы его проверили.
Разработчики смотрят и прикидывают. Так, ЕС это 8% от выручки Apple App Store. Значит, и у меня пропорция похожая будет. Значит, заморочиться с размещением в отдельном сторе - значит претендовать на невероятные крохи процентов. Может, лучше вложимся в маркетинг и продукт? И забивают на эти новые каналы. В принципе, это утверждение подходит и для многочисленных новых сторов в РФ. Пока работает AppStore - они не выглядят привлекательными.
В итоге, получился популистский шаг, который рынку на самом деле особо не был нужен. Довольны остались только авторы закона, пусть пойдут скачают себе подарочный троян в странном приложении из альтернативного стора.
Бренд-центр hh.ru представил креативную кампанию, чтобы привлечь внимание российского бизнеса к развитию бренда работодателя на рынке труда.
Ролик снят в узнаваемом стиле режиссёра Уэса Андерсона. В видео мы хотели показать, что сегодня нет границ в HR-маркетинге и развитии бренда работодателя.
В новом ролике мы:
✔️представили команду Бренд-центра hh.ru: тех, кто создаёт и формирует «вселенную» каждой компании как работодателя на протяжении 13 лет;
✔️показали, как проекты экспертов, словно в кинокартинах Андерсона, сочетают в себе глубинную аналитику, формирование ценностного предложения, небанальные методики и яркие форматы продвижения;
✔️раскрыли, какие инструменты используют, чтобы привлекать и влюблять соискателей в бренды работодателей 🫶🏻
Все подробности о команде и о том, как реализовать креативный спецпроект, раскрыли в статье, а интересные факты об этой кампании собраны в карточках.
Реклама, ООО "Хэдхантер", ИНН 7718620740, erid: 2VtzqusZCGW
Мы уже видели духи с запахом BBQ от KFC. Теперь своё слово сказали в Burger King и выпустили набор свечей «Flame Grilled Scented Birthday Candles». Все, кто купит свечи смогут насладиться ароматом гриля с нотками угля и дыма. Отличный вариант для тех, кто хочет поехать на шашлыки, но очень лень. Просто пшикаешься духами с запахом BBQ, а потом поджигаешь аромасвечи с нотками угля. Эти свечи, кстати, приуроченных к 70-летию Burger King и стоят они 70 центов.
Читать полностью…
#Антон Microsoft отзывает Recall
Recall это новая опция, которая появится в Copilot Plus в этом месяце. Она будет фиксировать в формате скриншотов все, что делает пользователь Windows 11 в формате таймлайна. Более того, эта опция планировалась быть включенной по умолчанию. Что это и зачем? Этот вопрос появился сразу после анонса и все специалисты по кибербезопасности стали крутить пальцем у виска.
С тех пор журналисты и блогеры начали критиковать Microsoft за то, что они не думают о безопасности своих пользователей. Microsoft не могли на это не отреагировать, ведь Recall планируется запустить уже 18 июня. Но теперь эта функция будет выключена по умолчанию, а также будет хранить данные в зашифрованной базе (ранее ничего не шифровалось). А чтобы получить доступ к таймлайну, нужно авторизоваться с помощью отпечатка пальцев, пин-кода или вебкамеры.
Почему это не было сделано по умолчанию — большой вопрос. Учитывая какой фокус на кибербезопасности делает Сатья Наделла в своих выступлениях.
Кстати, уже который год кряду на ПМЭФ раскупают абсолютно весь фирменный мерч, который разрабатывают специально для форума.
В этом году посылом был слоган Most economic (обратите внимание на связь с городом-организатором через выстраивание ассоциации с мостами).
За его разработку уже третий год отвечает агентство Illan Communications, которое работает в тесной связке с организаторами форума. В линейку промо в этом году вошли не только кепки, блокноты и шопперы, но и бутылочки для воды, картхолдеры и даже маски для сна.
Помню, как в прошлом году просил знакомых, которые на ПМЭФ таки поехали, урвать мне кепку на память, но они банально не успели это сделать — их разобрали чуть ли не на второй день. В этом году, вроде как успел, хотя и на этот раз все смели буквально сразу)
— Вот у Ксении Анатольевны тоже, наверное, не одна карта.
— У меня одна — Альфа-Банка.
Альфа-Банк, если это была нативная интеграция, то это ГЕ НИ А ЛЬ НО
Дзен в честь своего девятилетия разработал и запустил онлайн-игру «Вселенная Дзена», в которой предлагает пользователям отправиться в путешествие по тематикам, собирать игровую валюту и узнавать интересные факты от авторов и создателей контента. Все это оформили в стилистике 8-битных игр, а все уровни — по популярным тематикам, от «Путешествий», «Еды» и «Технологий» до «Красоты и стиля», «Спорта» и «Гейминга». Отмечу, что игра сама по себе сделана очень качественно (мы в свое время делали в Grow Food нечто подобное с Aviasales), причем реально как будто возвращает вас во времена Марио)
Читать полностью…
Давайте сыграем в игру: как думаете, куда и за чем выстроилась эта очередь на ПМЭФ?
Читать полностью…
Не успели мы выдохнуть от маркетинговой активности от JACQUEMUS в Сан-Тропе, как бренд запустил промо-кампанию в Капри.
Совсем скоро там состоится шоу приуроченое к 15-летию бренда. И, понятное дело, бутик там тоже откроют.
И что сказать, от визуала JACQUEMUS одно наслаждение.
#Антон Telegram представил новую внутреннюю валюту — «Звёзды»
Звёзды будут доступны для покупки внутри приложений на Android и iOS. С помощью них можно будет платить в мини-аппах внутри Telegram. Разработчики смогут выводить эту валюту с помощью платформы Fragment, меняя ее на TON. Или не выводить, а использовать ее для оплаты продвижения своего мини-аппа.
Причем Павел Дуров обещает субсидировать разработчикам 30% комиссию Apple и Google за оплату рекламы внутри Telegram с помощью Звёзд, то есть разработчики мини-аппов и ботов, смогут реинвестировать весь заработок в Звёздах в рекламу и расти еще быстрее. Мини-аппами и ботами уже пользуются 400 миллионов пользователей в месяц.
В России купить Звёзды будет нельзя, потому что AppStore и Google Play не принимают платежи с российских карт. Но можно оплатить с кошелька AppStore, заранее пополнив его через мобильного оператора. Можно ли будет купить Telegram Stars на платфоорме Fragment или как-то еще пока неизвестно.
8 июня на ПМЭФ обсудят, как построить личный бренд предпринимателя нового времени. Спикеры достойны внимания: Ирина Парфентьева из РБК, Георгий Соловьёв из SkyEng, Дарья Левченко из Минэкономразвития.
Проводит сессию Анна Подпрятова: это бывшая пиарщица президента и премьера, которая запустила госкоммуникации в digital. С неё как раз и началась вся эта тема с созданием имиджа чиновников в соцсетях, про который я писал уже не раз и даже не два. Сегодня Анна — Директор по маркетинговым коммуникациям в ВШЭ: Вышка закономерно находит эксперта на любое бизнес-событие и собирает интересную компанию для дискуссии.