125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Дзен и творческое объединение «Ничего Обычного» представили проект о двором футбола в России под названием «Где живут мечты». В его основе — истории простых ребят и уже известных футболистов, карьерный путь которых в свое время начинался как раз со двора и футбольного мяча.
В проекте приняли участие Федор Чалов, Роман Нагучев, Владислав Карапузов, Евгений Спиряков и другие ребята, которые хорошо знают, что такое дворовый футбол. А еще, наверное уже традиционно для Дзена, была выпущена лимитированная коллекция одежды, в которую вошли джерси, худи и футболка, а также мешок для бутс.
Хочу отметить, что дизайн у коллекции вышел что надо: некоторые из вещей яркие и привлекающие внимание, а другие (вроде белой футболки с принтом) — максимально нейтральные, но в тоже время стильные. Еще не могу не заметить, что мне нравится, как логотип Дзена выглядит на одежде — я, признаться, даже не отказался бы увидеть его в качестве титульного логотипа на футболках какой-то команды из РПЛ или МФЛ)
«Пятерочка» стала региональным партнером футбольного клуба «Краснодар» — клуба, который создал Сергей Николаевич Галицкий, который в 1994 году создал ритейлер «Магнит», который был им продан в 2018 году структурам ВТБ.
В итоге, в реалиях 2024 года мы имеем следующее: «Магнит» выступает спонсором махачкалинского «Динамо», а «Пятерочка» — спонсором «Краснодара».
И нет, это не сон и не метавселенная. Галицкий, наверное, в шоке)
#Артем Что-то на роскошном.
Модный люкс-бренд Ralph Lauren снова делает лакшери-коллаб к крупному спортивному событию. Вместе с олимпийской сборной США выкатили коллекцию одежды. И под это ярко стилизовали свой бутик в Париже – столице, где проходит Олимпиада.
Кажется, не хватает атмосферной кофейни с просмотром трансляций турнира, как бренд замутил в Лондоне к теннисному Уимблдону.
А вот кто делает маркетинг не через ugly-fashion, так это NASA и Reebok. Вместе они выпустили 6 разных моделей кроссовок, которые были вдохновлены ретро-футуризмом. Выглядят модели действительно очень космически. Кроме кроссовок в рамках коллаборации также выпустят худи, штаны, шорты, футболки и куртки.
Читать полностью…
Яндекс опубликовал финансовые результаты за второй квартал 2024 года. На что стоит обратить внимание: выручка продолжает расти (+37%) и составила 249,3 млрд рублей. Сегмент электронной коммерции, Райдтеха и Доставки продолжает показывать рост (уже на 6 млрд рублей больше квартал к кварталу и на 15 млрд рублей больше год к году). При этом основную часть выручки в процентах все ещё приносит Поиск и Портал, но его быстро догоняет тот же Райдтех и E-com.
Ещё из цифр:
— Число активных пользователей Поиска 106,7 млн
— 49 млн висло активных пользователей Яндекс Go
— 33,7 число подписчиков Плюса
#Антон Выражу противоположное мнение. Мне кажется, что для сокращений бюджетов прошло слишком мало времени — во первых нету статистики, насколько замедление YouTube повлияло на охваты у блогеров. Пока по первым впечатлениям повлияло не критично, снижения просмотров у топовых блогеров не наблюдается.
Что касается интереса блогеров в продолжении деятельности в условиях замедленного ютуба, блогеры часто просят включать различные VPN и смотреть их контент из под них, таким образом они получают деньги за просмотры не из РФ. С вводом ограничений таких просмотров станет больше. Будет ли интересно блогерам продолжать делать там контент? Выводы делайте сами.
Что касается рекламных бюджетов, здесь будет все просто, резать их будут только в том случае, если появится альтернатива такой видеоплощадке, которая сможет дать такие же просмотры, приток новых пользователей за счет системы рекомендаций и тд. И пока такой площадки нет, блогеры будут держаться за YouTube, что мы и видели последние два года, даже в условиях отсутствия там монетизации от медийки. Также стоит учитывать тот факт, что у многих блогеров наработана уже миллионная аудитория, при переходе на другие платформы все будут начинать с нуля и работать с той емкостью пользователей, которая есть там и она будет конечна. Перелить аудиторию на другую плаформу, это потерять большой процент своей аудитории, не все готовы идти за блогером на другую плафторму, потому что ей банально не пользуются.
#Артем Эпик фейл года.
Помните рассказывал про прорывную активацию Samsung на Олимпиаде? Впервые в истории Игр спортсменам разрешили выходить на пьедесталы с телефонами, чтобы запилить победные селфачи. Но сделать это можно только на смартфоны Samsung Galaxy Z Flip6 Olympic edition.
Так вот, у спортсменов сделать селфи так и не получилось. В самый ответственный момент девайс заглючил. Один из олимпийцев хотел даже выкинуть смартфон. Кажется, метил в загрязненную реку Сену :)
Олимпиада только началась, а фейлов уже немало. Но самый эпичный факап года, кажется, уже случился.
Pepsi выпустила коллекцию мерча совместно с испанским брендом уличной одежды Pompeii. На фоне победы Испании в Евро-2024 главным источником для вдохновения стал именно футбол.
Дизайнеры стремились возродить дух рекламных кампаний Pepsi из начала 00-х годов, в которых участвовало множество сильнейших футболистов того времени.
Линейка, предназначенная как для мужчин, так и для женщин, включает в себя футболки, свитеры, лёгкую куртку и кепку. Каждый предмет украшен недавно обновлённой айдентикой Pepsi, которую бренд не менял на протяжении 15 лет.
Смотрите это видео и запоминайте, как поступать не надо: в Москве прохожий на ровном месте напал на робота-доставщика. Чем он ему не угодил, не ясно. Ясно другое: портить чужое имущество – неправильно. Хорошо, что эта история попала на камеры видеонаблюдения и вандала можно будет найти. Мне все-таки хочется, чтобы в соцсетях чаще вирусились вот такие милые ролики :)
Читать полностью…
#Артем Bon appetite
К Олимпиаде, которая стартует уже сегодня в Париже, премиальный партнер Игр (сеть отелей All Accor) подготовил сюрпризы для своих постояльцев.
В отелях в Париже, Марселе, Лионе, Лилле гости смогут выбрать блюдо по настроению. В одном из них спрятаны билеты на Игры. В других – мерч, сувенирка и прочая приятная мелочь.
Как вам подача блюда конкурса?
#Антон OpenAI представили нейросетевой поисковый движок — SearchGPT
Доступ на данный момент предоставляется ограниченному количеству пользователей, можно встать в лист ожидания.
С помощью SearchGPT можно задавать любые вопросы, на которые будут даваться развернутые ответы с предоставлением ссылок на источники, а также сопровождаться видео и фотографиями.
Также поиск поддерживает контекст запроса, то есть можно в формате беседы получить ответ на свой вопрос.
Как заявляют OpenAI, в будущем наработки по SearchGPT будут добавлены в будущие модели ChatGPT.
Я вот читаю новости и нам чуть ли не из каждого угла кричат о том, что YouTube замедляют и что пользоваться им будет невозможно. Честно говоря, пока больше похоже на прогрев и запугивание, чем на реальное замедление, потому что лично у меня никакого замедления и проблем с работой видеохостинга не наблюдается ни на десктопе, ни в мобильном приложении. А у вас?
❤️ — все работает как раньше
🙈 — заметили замедление работы
#нестер Вчера из главного комитета Госдумы по айти прозвучало, что одной там знаменитой запрещённой соцсети для разблокировки нужно выполнить одно условие - всего лишь "соблюдать российское законодательство".
Просто хочется напомнить, что это пишут не в ВК, а в сервисе, который второй год кладёт на это самое законодательство. И ничего менять не собирается.
Сперва Телеграм сочно забил на закон о приземлении, требующий открыт офис в стране. В начале 2022 государство угрожало запретить принимать рекламные платежи тем, кто не "приземлится", включая Телеграм. С тех пор бюджеты Телеги выросли до десятка с лишним официальных миллиардов. А всё что было предпринято - это обидная плашечка в Яндексе "нарушает законы РФ". Дуров был в ужасе!
И кажется, ему пофиг на требования закона в принципе. В этом году его уже признали виновным в суде дважды за отказ удалять аж 32 с лишним канала с недостоверной информацией об армии и призывах к антиправительствнным акциям. Слышали о блокировке или замедлении, или, может, запрете рекламы в этой иностранной компании? Я тоже нет.
Если вы думали, что Дуров такой крутой аутло и вообще никого не слушает, то совсем недавно он без вопросов мгновенно подчинился требованиям ЕС по открытию представительства в Европе. Также по щелчку из Appstore он удаляет пророссийские каналы и отчитывается об этом.
И теперь вопрос - когда он забьет на новое требование о деанонимизации владельцев каналов, кто и что ему сделает?
Раз уж мы открыли этот ящик Пандоры с ЕС и DMA (Digital Markets Act), то надо рассказать про довольно смешную попытку от TikTok найти выход из ситуации. В компании не придумали ничего лучше, чем попытаться доказать через суд, что TikTok вообще не подпадает под действие этой регуляции. И, что неудивительно, буквально на днях они потерпели неудачу. Судьи постановили, что TikTok попадает под действие DMA.
Для понимания абсурда попытки TikTok доказать, что они не подпадают под DMA, нужно понять критерии по которым это определяется. Согласно акту для того, чтобы попасть под регулирование должен быть выполнен один из следующих критериев: рыночная капитализация 75 миллиардов евро, 45 миллионов активных пользователей в месяц или более 10 000 активных бизнес-пользователей в ЕС.
Но, надо сказать, что это только первое решение и оно может быть обжаловано в Европейском суде справедливости, высшем суде ЕС.
#нестер Мы писали о том, что в Европе будут недоступны и новая модель Меты, и внедрение ИИ в Apple. Вкратце о том, что именно происходит.
Apple не может запустить свои новые функции "Apple Intelligence" в ЕС, пока не получит конкретное руководство по тому, как будет применяться DMA (Digital Markets Act). Ведь по идее обработка запросов пользователя будет включать обращение к серверам OpenAI, а вдруг это сочтут передачей данных? Так бывает, когда закон написан широко и прилететь может в любую секунду и за что угодно. Кто готов поставить на кон €10 миллиардов, чтобы узнать ответ? Очевидно, что Apple хочет ясности.
Meta, в свою очередь, тоже не хочет рисковать. Они планируют использовать данные юзеров из ЕС для обучения своих AI моделей следующего поколения и думают, что это соответствует GDPR. Но, знаете ли, GDPR такой широкий и расплывчатый, что Meta просто не уверена. Поэтому они решили приостановить обучение на данных из ЕС и не будут предлагать новые модели пользователям и стартапам до тех пор, пока не получат чёткий ответ от ЕС. Рисковать и получать гигантские штрафы – не в их интересах.
И вот здесь мы подходим к более широкой проблеме. ЕС написал такие широкие и сложные законы, что компании могут думать, что они соблюдают закон, а потом неожиданно получают миллиардные штрафы и требования пересмотреть свои предложения.
Основное напряжение в регулировании заключается в попытке установить общие принципы (чтобы не нужно было писать тысячи индивидуальных законов). И чтобы обеспечить предсказуемость и стандартизацию. Но в итоге ЕС слишком сильно качнул маятник в сторону неопределённости и сложности. Когда регуляторы пишут законы с таким широким диапазоном интерпретаций, не удивительно, что компании замедляются и осторожничают.
Так что, чуваки, это хороший урок для всех нас. Если даже такие гиганты, как Apple и Meta, не могут разобраться в регуляциях, что уж говорить о мелких стартапах. Сколько из них в итоге не пойдут в ЕС из-за рисков? Законодательство должно быть ясным и предсказуемым, иначе инновации могут остановиться.
Классный пример того, как адаптировать виральный контент под себя. Производитель краски Behr явно вдохновился CGI-видео от Jacquemus и придумали как интегрировать это в свой контент.
Этот красный цвет и черешни можно спутать легко с контентом от французского дизайнера, но нет, это Behr. И результаты, надо сказать, получились очень даже хорошие: более 15 миллионов просмотров и почти миллион лайков.
Если с регуляцией искусственного интеллекта в ЕС всё понятно, то с Китаем всё гораздо интересней. С огромной долей вероятности Китай откажется принимать единый закон о регуляции искусственного интеллекта. Среди причин, называют слишком большой разрыв мнений в академических кругах. Также влияет тот момент, что эта отрасль ещё слишком молодая, чтобы её сильно регулировать. Быстрее всего Китай выберет тактику точеной регуляции необходимых секторов. С таким подходом страна сможет не сбить тот темп, который набрали китайские ученые. Сейчас Китай значительно опережает другие страны в подаче патентов на изобретения в области генеративного искусственного интеллекта. Если сравнить Китай и США, то первые подают в шесть раз больше патентов, чем вторые.
Читать полностью…
«С Точкой можно хоть на край земли»: в Москве заметили брендированный автобус банка для предпринимателей и предприятий, на котором была нанесена данная надпись. Звучит удивительно, ведь не до конца ясно, что этой самой конечной точкой является. Однако, судя по всему, ответ все же был найден: это парк Никола-Ленивец в Калужской области, где в конце прошлой недели прошел фестиваль Архстояние. Напомним, что Точка не только была его титульным партнером, но и устроила для лидеров мнений большой пресс-тур, показав разнообразные зоны и их устройство.
Так, например, одной из таких зон была Точка Флорариум, в которой проводили мастер-классы по кастому, а специально для клиентов банка — мастер-класс по живописи из природных материалов. И вы наверняка зададитесь вопросом «Почему именно такая зона?». Ответ, на самом деле, будет довольно интересным: в Точке считают, что у вас есть благоприятная почва под ногами, а вместе можно «вырастить» любую вашу идею, будь она розой, полевым клевером или кактусом. Остается меняться и менять.
И самое важное уточнение по данной новости: Яндекс впервые в своей истории выплатит дивиденды. Они могут составить 80 рублей на одну акцию. При этом в компании также полагают, что смогут платить дивиденды на полугодовой основе в будущем, если решеное от этом будет принято общим собранием акционеров
Читать полностью…
Кажется, MSCHF никогда не остановится выпускать обувь в стиле ugly-fashion. Их новое изобретение — туфли FLIPPED FLOP, которые они сделали из шлепанцев. Выглядит настолько плохо, что даже хорошо.
В продажу эти экстравагантные туфли поступают 30-го июля, а заплатить за них надо буде $450. Что-то нам подсказывает, что будет soldout.
Если хотите себе заказать пару туфель-шлепанцев, то сделать это можно на сайте MSCHF
#нестер Youtube уже точно замедляют. И да, это никакое не "ухудшение серверов", а чёткие и намеренные действия РКН (который почему-то это отчаянно отрицает). Это может увидеть любой, кто хоть что-то понимает в айти. Так вот, будьте уверены, бизнес уже это увидел и планирует реагировать. А именно - массово снимать рекламные бюджеты. Никто не будет вкладываться в ресурс, доступный частично, и покупать неведомую VPN-аудиторию.
Это как эффект домино, когда первая костяшка — рекламодатели — падает, за ней неизбежно валятся остальные. И кто пострадает больше всего? Маленькие и средние блогеры, которые заморачивались на продакшн. Любительские образовательные проекты. Все, кто делал более-менее нишевый интересный контент.
Их бизнес-модель сходилась за счёт интеграций. И это, кстати, был канал хороших по качеству лидов для перфоманс-агентств.
Крупные проекты смогут выстоять и перейти на другие носители. Потеряют бюджеты из-за сокращения аудитории, но сохранятся как бизнес. А вот средние и нишевые, самый многочисленный класс в нашей креативной экономике, скорее просто закроют свои проекты.
Уверен, вы знаете множество примеров как люди пытались перейти в Дзен, Рутуб или ВК, офигевали от постоянных смен алгоритмов, странной модерации, просто паршивой работы платформ, и в итоге просто плевали на развитие контента.
Всё подаётся как ответ на "неуважение к гражданам" Что в итоге? Получаем ещё больший рост цены привлечения пользователя. Ещё больше укрепляем и так сильные большие проекты (многие - с господдержкой в разных видах). Теряем целый заметный класс интересных креативных проектов. Через VPN-то вы может и зайдете, но новых нишевых видосов почти не будет. Решение принято одним днём, без предупреждений, без возможности хоть как-то приготовиться. С уважением, РКН.
Ребята, сочные новости от не менее сочной курочки «Троекурово»! 🌟
В Тюмени приготовили самый длинный шашлык – целых 438 метров(на минуточку, это выше, чем башня «Федерация» в Москва-сити)! 🔥
За вкус и сочность отвечали «Троекурово», благодаря этому, шашлык не только удивил гостей своим вкусом, но и попал в книгу рекордов России. 🍗💯
Если на вашем др не будет такого шашлыка, можете меня не звать!
🥐🧀 Товары дня на Ozon fresh! Выбирайте любимые продукты со скидками до 60%.
Сегодня удачное время, чтобы заказать йогурты, свежие овощи, сыр и даже красную рыбу. Загляните в раздел «Товары дня» по ссылке выше и оформляйте заказ.
🚚 Доставка быстрее часа или в удобное время.
Ozon fresh – новые скидки до 60% каждый день!
Реклама. ООО "Интернет Решения" ИНН 7704217370
А вот и активации в Apple Vision Pro от люксовых брендов подъехали. Balenciaga разработка приложение для гарнитуры от купертиновцев, которое перенесет пользователей на показ весна-лето 2025. Шоу прошло в Шанхае в конце мая и его сняли специальными дронами у камерами 360 градусов. Благодаря приложению можно рассмотреть во всех деталях весь показ на подиуме и вещи из новой коллекции.
Стоит ли покупать шлем за 3499 долларов, чтобы посмотреть показ от Balenciaga решать только вам.
Кстати, кроме спортивной формы Монголии надо отметить очень красивую форму Гаити на Олимпийских играх.
Правда эта форма словно говорит: мы приехали не выигрывать медали, а показать что такое стиль. Потому что в форме от Гаити смело можно идти на Paris Fashion Week и никто ничего не заподозрит.
Классный маркетинг и тема, которая резонирует многим сделали "Головоломки 2" самым кассовым мультфильмом в истории. Он обогнал "Ледяное сердце 2", который удерживал рекорд с 2019 года.
Мультфильм вышел в кинотеатрах в июне и ему за шесть недель в мировом прокате удалось собрать 1,45 млрд долларов. И это явно не предел, потому что 1-го августа состоится премьера на японском рынке. А эти ребята, как мы знаем, обожают мультфильмы.
Из интересного: семь из десяти самых кассовых мультфильмов принадлежат Disney, пять из которых - от Pixar. А Pixar, собственно, владеет Disney.
#Артем Впечатляет.
Прибытие велотурнира Тур де Франс в Ниццу ознаменовалось ярким шоу дронов. Поглазеть и поснимать вышли тысячи людей. А такой перфоманс еще больше усилил инфоповод в медиа.
Если вам срочно нужно свести олдскулы и вы соскучились за iPod, то это чехол для вас. Чехол tinyPod для Apple Watch, как машина времени, отправляет нас назад в 2000-е. И напоминает о тех временах, когда музыку слушали на плеерах, а iPhone с сенсорным экраном еще не существовало. Для полноты ощущений на чехле есть колесо такое же, как на iPod, и да, с помощью него можно управлять Apple Watch.
Читать полностью…
#Артем Заморочились.
Так можно сказать про ситуативный креатив к предстоящей Олимпиаде от лакшери-бренда Jacquemus. Иронично обыграли разные виды спорта через свои коллекции сумочек и одежды. Кампания получилась охватной в соцсетях бренда и активно тиражируется модными и спортивными медиа.
Ах, да. Это не работа ИИ, а реальные съемки. За это бренду кидают отдельный респект в комментах.
Хочу сегодня поздравить коллег из Яндекса, у которых, можно сказать, начинается новый этап в истории: с сегодняшнего дня на Мосбирже начинаются торги акциями компании под новым тикером YDEX
Я хоть и ничего не понимаю в инвестициях и последние годы покупал акции по принципу «Знаю компанию — доверяю — пользуюсь — покупаю», могу точно сказать, что именно акции Яндекса были у меня одними из самых доходных и быстрорастущих. Пока, признаться, каких-то объективных причин, указывающих на обратное, не вижу: в прошлом году выручка выросла на 53%, компания все еще продолжает расти двухзначными цифрами ежегодно, хотя на рынке уже более 20 лет. И это не говоря про то, что в последние годы у Яндекса начал активно качать и E-commerce и Райдтех и Плюс в том числе.
Добавим к этому наконец решенную историю с российской пропиской, реструктуризацией и вроде как окончательным пониманием того, что управлять Яндексом будет нынешняя команда менеджеров и все становится вполне себе понятно. Поскольку для самого Яндекса история со стартом торгов на Мосбирже, очевидно, важна, подсвечивать это событие будут не только в собственных сервисах, но и в наружке. Как именно — пока не знаю. Но вот на главной дудл над поисковой строкой уже появился.