125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Наткнулся на, пожалуй, едва ли не самый необычный ролик для Супербоула. Звезда сериала «Сопрано» Эди Фалько максимально органично смотрится в сюжете о похищении и насилии, даже когда дело касается сыра.
И если вы подумали, что это очередная реклама молочного бренда, то увы, вы ошиблись. Перед вами — социальный ролик некоммерческой организации по борьбе за права животных PETA, который изображает эмоции, которые испытывает корова, когда у нее отнимают теленка. Эмоции эти при этом ничем не отличаются от человеческих.
Фарма традиционно считается одним из самых сложных направлений в маркетинге, а все потому, что привлекать в нее клиентов значительно тяжелее, чем в другие категории. Но если вы любитель сложностей, есть несколько полезных кейсов, из которых можно почерпнуть идеи для эффективного продвижения.
1. «Магнит Аптека» повысила интерес к бренду в поиске Геосервисов на 21%, используя геомедийную рекламу. Бренд таргетировал рекламу в радиусе 1,5 км вокруг аптеки – в результате, согласно исследования Brand Lift, люди, видевшие объявления, на 71% чаще заезжали за покупками в «Магнит Аптеку».
2. Кагоцел настроил медийную рекламу Яндекса для продвижения своего бренда. А чтобы отследить влияние охватного размещения на продажи через сайты партнёров, подключил исследование Sales Lift. В итоге – реклама помогла бренду увеличить продажи в онлайн-каналах на 29%.
3. ЕАПТЕКА увеличила доход с рекламы на 65%, используя комбинацию рекламных инструментов, от видеобаннера в Поиске до фидов и Товарной галереи. Как итог, помимо перфоманс-показателей, рост брендовых запросов в Поиске на 25%.
Если продвигаете фарму, почитайте кейсы и используйте разные комбинации медийки и перфа для получения лучших результатов.
Созданный бывшим сотрудником Apple стартап Brilliant Labs выпустил свою первую модель очков дополненной реальности. На фоне огромного количества мемов о форм-факторе Vision Pro, отличительной особенностью гаджета стала схожесть с классической оптикой бренда Lunor, которую любил носить Стив Джобс.
Устройство, получившее название Frame, оснащено проекционным дисплеем и возможностью интеграции с такими ИИ-сервисами, как GPT4 и Perplexity AI. При помощи встроенной камеры и помощника Noa очки могут помочь пользователю переводить тексты, создавать изображения и распознавать голосовые команды.
Аккумуляторы интегрированы в дужки аксессуара, которых по заявлению производителя, хватает на целый день. Также Frame отличаются скромным весом в 39 грамм.
Первоначальная цена на момент предзаказа составляет 349 долларов. Финальный старт продаж запланирован на апрель текущего года.
Продвижение в TG-играх: как Папа Джонс раздали 87К промокодов
Telegram растет как соцсеть, но возможности для рекламы и спецпроектов тут пока вялые, да? На самом деле нет. Скажем, в январе «Папа Джонс» собрали 83К игроков в промо-игре внутри TG-маркетплейса PlayDeck.
Цель
Стимулирование продаж, привлечение новых и вовлечение существующих клиентов.
Механика
Новогодняя игра «Летяга: Расхитительница пицц». Игрок в роли белки-летяги крадет пиццу у фирменных перцев «Папы Джонса». За 50 очков каждый игрок получает промокод на заказ пиццы. Заодно все промокоды участвовали в розыгрыше призов, включая TG Premium и iPhone 15. Игра работает нативно внутри TG, без переходов наружу.
Результаты за две недели 03-17 января:
• 83K игроков (90% трафика пришло от PlayDeck);
• 87K промокодов;
• 36K уникальных получателей промокодов;
• Ретеншен 1 дня игры 17% (ниже типичных 25-30% для гиперказуалок, но неплохо для промо-активности).
Акция закончилась, но в игру можно играть и сейчас, хотя промокодов она больше не раздает. Залетайте!
А вот и комментарий «Папа Джонс» по итогам совместной работы: это был классный эксперимент! Несмотря на несколько ограничений — обязательный логин через TG и уникальные промокоды, плюс общий новогодний фон. Всё прошло отлично — сопоставимо с нашими другими запусками, и трафика пришло много, и кодов раздали прилично, и процент покупок хороший.
PlayDeck — это маркетплейс игр в Telegram. За 4 месяца с момента запуска проект собрал 2+ миллиона игроков. Сегодня здесь 400К WAU и целая пачка возможностей для интеграций — от баннеров и брендирования до заданий в колесе удачи и кастомных промо-игр вроде «Летяги». Если хотите примерить такую кампанию на себя, пишите ребятам в TG @playdeck_promo
Реклама, ИП Байрамова Айна Акмуратовна, ИНН 602511765120, Erid 2VtzqvqdJGQ
#Антон После 7 месячного перерыва Дима Масленников вернулся на YouTube. И сделал он это конечно с размахом, его команда организовала премию на которую собрали полный зал московского кинотеатра Октябрь, в самый разгар на сцену вышел Дима и сказал, что на самом деле это съемки его нового видео. Дальше Дима презентовал аудитории свой новый ролик по популярной на канале рубрике "Among Us в реальной жизни", в которой приняли участия ребята из Импровизации.
Сам Дима писал в своих социальных сетях, что это связано с его здоровьем, которое он решил поправить, сделав такой долгий перерыв в своем творчестве. Конечно же в ролик с эпичным возвращением хотели встать многие рекламодатели, но один маркетплейс оказался быстрее всех и тут конечно респект за смекалку, коллеги 😉. А Диму поздравляем с возвращением на YouTube!
Как дела в офисе, пацаны?
У нас теперь так
Ну что, самое громкое интервью этого года с Владимиром Путиным и Такером Карлсоном вышло. Знаю, вы как и я поспали днем, чтобы посмотреть его сейчас, в числе первых. К слову, его полную версию уже можно найти и на российском видеохостинге.
Читать полностью…
#Антон Стримминговый сервис Start запустил телеканал Epic с контентом от блогеров.
К телеканалу будут продавать доступ в пакете операторов спутникового ТВ "НТВ-плюс" и "Орион", а также в онлайн кинотеатрах "Кинопоиск" и "24ТВ". Телеканал также войдет в состав платного пакета телеканалов Start.
На телеканале обещают более 400 часов видео от блогеров, каждый день тематика вещания будет отличаться. Например по понедельникам будут показывать автоблогеров, а по вторникам тревел.
На канале будет представлен контент видеоблогера Богдана Булычева и Лёни Пашквского, а также Редакция.Наука и Geo.
С каждым годом все большее количество клиентов предпочитает не разговаривать с компаниями по телефону, а общаться там, где им удобнее — в соцсетях и мессенджерах. Согласно статистике Mediascope, уже 43% россиян старше 12 лет регулярно пользуются тем же Telegram, что лишь подтверждает гипотезу о том, что мессенджеры могут служить не только источником получения информации или общения с друзьями, но и отлично подходят для деловых переписок и диалогов. Правда есть одно но: если у вас уже более чем крупная компания и большое число менеджеров, использующих каждый свои аккаунты в том же WhatsApp, контролировать их становится куда более сложнее. Что можно сделать в таком случае? Ответ просто — подключить WhatsApp и Telegram к вашей CRM с помощью Wazzup:
— Сделки будут автоматически создаваться на новое входящее сообщение от клиента;
— Вся переписка будет сохраняться в карточке сделки;
— Клиенты будут писать на единый номер компании, при этом каждый продавец будет видеть чаты только со своими клиентами, а руководитель будет видеть все переписки и сможет контролировать продавцов.
Опробовать Wazzup можно по ссылке
Реклама ООО "ВАЗЗАП" ИНН 7734610563. 18+
Помните маскота McDonald’s и похитителя бургеров Гамбурглера? Так вот, McDonald’s специально для него выпустили кастомные бургеромобиль "Burgercuda" на базе Plymouth Barracuda 1970 года.
Кстати, если вдруг увидите где-то "Burgercuda", то отсканируйте специальный QR-код. Благодаря этому QR-коду можно будет получать бургеры в течение года.
Ну что, судя по всему, наш ждет главное интервью 2024 года, а быть может и последних лет: Такер Карлсон заявил, что в скором времени возьмет интервью у президента России Владимира Путина
Читать полностью…
В Fortnite появился остров Яндекс Еды: визуально он напоминает спираль-логотип сервиса. На нем можно опробовать игровую механику пряток на фудкорте: превратиться в еду, робота-доставщика, курьерскую сумку или самокат. Специально к запуску в сервисе появится подборка готовых блюд для геймеров с разными забавными названиями вроде пельменей «Королевская битва», сета роллов «Катка» и хот-догов «Лут-дог».
Реализовано очень круто, ребятам из Яндекс Еды и агентству Trends Surfers, которые реализовали проект совместно с бывшими разработчиками Fortnite в России (Бодя, дорогой, привет).
Единственное, что меня смущает — тот факт, что в массы ушел пресс-релиз, в котором указывается, что Яндекс Еда стал первым российским брендом, который интегрировался в игру. Это не так. Первым российским брендом был VK, причем еще аж в 2017 году: тогда они совместно с Fortnite разработали флаг ВКонтакте, который мог получить любой желающий, зарегистрировавшись на официальном сайте игры и выбрав «ВКонтакте» в качестве своего командира в разделе «Поиск Выживших». Да, понятно, что масштабы разные, но все же не Яндекс были первыми.
2024 год: вот мы и узнаем, что портал в ад — это, оказывается, сервисы VPN.
Читать полностью…
Компания Niantic, разработавшая Pokemon Go!, выпустила первый симулятор скейтбординга в режиме дополненной реальности. Игра получила название Rodney Mullen’s Skatrix в честь культового спортсмена 90-х Родни Маллена, ставшего известным благодаря изобретению множества трюков.
Фишкой геймплея стала возможность использовать предметы из реальной жизни в качестве объектов для трюков, выполняя которые персонаж зарабатывает внутриигровые очки.
Помимо возможности игры на смартфоне, Skatrix в скором времени станет доступна на гарнитуре Apple Vision Pro, в которой функционал считывания пространства будет реализован более точно.
День святого Валентина считают праздником любви, но на самом деле огромное количество людей разрывают отношения в преддверии этого дня. Именно для того, чтобы не было неловких разговоров Pizza Hut выпустила лимитированную пиццу «Hot Honey Goodbye Pies». Её можно отправить будущему бывшему партнеру и написать прощальное послание на коробке. Вкусно и грустно.
Читать полностью…
#нестер Очки такие, очки сякие, а толку-то? Компании-гиганты выпускают устройства дополненной реальности, но они обычно дорогущие, их покупают пока упоротые гики, а особенных приложений для них и нет. Кажется, никак не срастается массовая история, за которой надо скорее бежать и под неё что-то пилить. А я думаю, полетит это всё не за счёт массового пользователя, а за счёт крупных компаний. И в первую очередь у Apple. Так же, как Appstore в своё время.
Первые версии айфона быстро стали очень востребованы у сотрудников крупных компаний. Руководство захотело, чтобы на айфон можно было удобно ставить корпоративные приложения. Под них Apple сделали облачный стор, который впоследствии и превратился в огромный прибыльный бизнес. Но началось с запроса бизнеса.
Я думаю, так будет и с устройствами вроде Apple Vision pro. У них множество корпоративных применений. Например, можно обучать сотрудников прям на рабочих местах через AR, передавать навыки, управлять их перемещением с помощью подсказок, помогать им сканировать нужные коды в поле зрения, сопровождать это голосовой командой и фидбеком — и всё это в одном-единственном устройстве. Купил десяток - и автоматизировал работу подразделения! Кайф. Тут и их неслабая стоимость отобьется.
В своё время так же у Apple "полетели" айпады - их делали рабочими инструментами на местах, для тех же полевых продавцов или для тренировки сотрудников через специальные корпоративные приложения. Таким путем пошли Walmar, Bank of America, Medtronic. А SAPовское спецприложение для эйчаров использовали 47 миллионов юзеров в мире.
Пока формируется экосистема для обычного пользователя, крупные покупатели позволят продукту развиваться и распространяться. Подумайте пока, где в вашем бизнесе вы могли бы внедрить Apple Vision Pro - или его конкурентов. Это точно станет важным рабочим инструментом.
Kanye West заплатил почти 7 миллионов долларов за 30-тисекундный рекламный ролик в перерывах Супербоула, в котором сказал, что потратил весь рекламный бюджет на покупку слота, поэтому денег на создание рекламы у него уже не осталось 😁
Читать полностью…
Любопытная деталь в утреннем анонсе Яндекс Лавки с запуском их нового бренда «Лавка 100»: дизайн упаковок для него был создан с помощью нейросети YandexART в приложении Шедеврум. Почему-то про это особо никто не пишет, но ведь это действительно очень классный и важный шаг в развитии нейросети Яндекса)
Читать полностью…
Просто хочется сказать огромное человеческое спасибо ребятам из Rozetked за их работу. На мой взгляд — это идеальный пример того, каким должно быть современное медиа, даже если рассматривать его в отрыве от сайта. Регулярно читаю ребят в Телеграме, ну а Ютуб и подавно все ролики почти отсматриваю. Качество картинки, монтажа, подготовки каждый раз приятно удивляет. Не знаю, зачем это пишу, просто хочется ребятам искренне респектнуть за их работу)
Читать полностью…
Поймал себя на мысли, что последний раз был в офисе ВК ровно 10 лет назад. Тогда он был сильно меньше и не так круто технически оснащен. Сижу, смотрю на фото обновленного офиса и понимаю, что если бы там еще появилась булошная, это официально был бы мой офис мечты, да еще и с видом на Невский
Читать полностью…
Солёная Coca-Cola? Звучит странно, но теперь она существует. Компания решила выпустить лимитированную партию напитка со вкусом "слёз радости", который так и называется «Happy Tears».
Упаковали это всё в стильный серебряный чемоданчик и разлили в такие же серебряные банки. Даже не знаю, хотел бы я попробовать солёную Coca-Cola, потому что звучит это максимально странно. Но, поколению зэта, кажется, такая Coca-Cola понравится, потому что продавать её будут исключительно в TikTok.
#Антон Disney инвестирует в Epic Games $1,5 млрд
Тим Суини продолжает усиливаться — в конце прошлого года его компания добавила в Fortnite режим с Lego, Rocket Racing и новый режим Fortnite Festival от разработчиков Guitar Hero. А теперь Epic объявили еще одну коллаборацию, на этот раз с Disney.
В рамках сделки Disney приобретают 10% Epic Games за $1,5 млрд, а также о том, что теперь все популярные франшизы которыми владеет Disney будут представлены в Fortnite. Это в принципе уже происходит — в магазине часто появляются наборы по Marvel и Звёздным Войнам.
СЕО Disney Боб Айгер нацелен на экспансию своих франшиз, Disney сможет дотянуться до новой аудитории с помощью глубокой интеграции в Fortnite.
Хоум Банк решил таким необычным способом рассказать о финансовой грамотности. На котиках это делать решили не случайно — мы их с вами любим и точное не хотим с ними расставаться. Посыл такой)
Читать полностью…
Как нужно правильно продвигать собственную соцсеть на примере Илона Маска: /channel/rmlite/1446
Читать полностью…
АI-хайп продолжается: Burger King решил заплатить 1 миллион долларов тому, кто создаст самый странный рецепт воппера с помощью искусственного интеллекта. Создать воппер нужно на специальном сайте, потом Burger King отберет самые безумные идеи и определит трех финалистов. Эти люди полетят в штаб-квартиру Burger King, где они сделают финальный рецепт, который потом появятся в меню по всему США. А один из финалистов получит приз в размере $1 млн долларов.
Читать полностью…
Уже больше месяца в русскоязычном Ютубе в трендах постоянно мелькает 2 персонажа, Асхаб Тамаев и Венгалби. При этом почти все их ролики, которые выходят, сразу попадают на первые места трендов. Внутри — провокации, откровенный кликбейт, который имеет одну цель и задачу — перелив трафика в закрытый Телеграм канал. Что там происходит дальше, думаю, уже догадываетесь. Да, там Тамаев чуть ли не через пост рекламирует так называемую ракетку от нелегального букмекера 1win.
Вопрос, который напрашивается при этом сам собой: почему нет никакой реакции Екатерины Мизулиной? Насколько помню, она всегда дает обратную связь и реагирует на громкие разводы или откровенно мошеннические действия со стороны крупных блогеров, которые рекламируют нелегальных букмекеров, казино или просто проводят треш-стримы. Однако здесь полная тишина, ролики продолжают выходить, у Тамаева уже более 1,5 миллиона подписчиков в этом канале, а администрация Телеграм ещё и выдает ему верификацию.
Upd: справедливо в комментариях указывают на то, что она про Тамаева писала. Печально, что прошло более чем полгода с момента первого упоминания, а воз ныне там. Понимаю, это вопросы уже не к ней.
Настроение: заказать перекус прямо на «Роза Хутор»
В этом году Самокат был на Розафесте — классном музыкально-спортивном фестивале в горах. Онлайн-магазин придумал запоминающиеся лаунж-зоны в виде огромных эскимо и северного чая. А ещё угощал гостей мероприятия горячими напитками. В зоне бренда можно было заказать перекус из Самоката, чтобы немного отдохнуть и зарядиться.
Также Самокат придумал интересную игру: каждый день участники искали плакаты на территории фестиваля, наводили на них специальный фильтр для камеры и разгадывали слова. По итогам дня, генератором случайных чисел выбиралось 25 победителей, они получали мерч, а остальные участники – промокод на покупку в онлайн-магазине.
Реклама. ООО "Умный ритейл", ИНН 7811657720, erid: LjN8KbMUt
История с разделением бизнеса Яндекса, судя по всему, таки подходит к завершению: нидерландская Yandex N.V заключила сделку по продаже бизнеса компании за 475 млрд рублей частным инвесторам и топ-менеджерам компании.
Яндекс при этом сохранит все бизнесы, сервисы и активы за исключением зарубежных (Toloka, Nebius, Avride и TripleTen): все вышеперечисленные сервисы отойдут нидерландской структуре Yandex N.V, которая до 31 сменит название и перестанет использовать бренд Яндекса.
Ну и главное: после завершения сделки Яндекс останется частной и независимой компанией и продолжит развивать все свои текущие сервисы, в том числе ИИ и автономные автомобили.
Роскомнадзор поделился данными ЕРИР за 2023 год: всего за год системы учтено 28 млрд креативов, зарегистрировано 1,2 млн рекламодателей и 73 тыс рекламных площадок. Общая сумма цепочек оплаты (от рекламодателя до распространителя) составила 581,3 млрд рублей
Читать полностью…