125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
На день рождения самых лояльных фанатов бренда Nike дарит подушку в виде своего логотипа. Для получения подарка им необходимо предъявить свой Nike ID во время покупки.
Декоративный мерч выполнен в фирменном оранжевом цвете, а коробка для «свуша» дублирует его форму. Дополнительной деталью подушки явялется бирочка с надписью «Membership».
Эксклюзивности уже и так ограниченному предмету добавляет факт, что заполучить его можно только в магазинах Гонг-Конга.
Забавная рекламная кампания зимнего отдыха в Австрии. В этой кампании обыгрывают самую популярную тему 2023 года — искусственный интеллект.
Специально для ответов про горнолыжный отдых в Австрии был создан Chat SkiPT. Но, это совсем не искусственный интеллект, потому что на вопросы отвечают 16 инструкторов и дают рекомендации, как лучше всего отдыхать в австрийских горах. Инструкторов туда посадили для того, чтобы чат давал аутентичные и более человечные ответы. Одним словом забавный и смешной ролик.
Думаю вы видели нашумевшую рекламу звезды сериала «Медведь» Аллен Уайт с Calvin Klein.
Немецкая пивоварня решила обыграть эту рекламу и сделать на неё пародию. В немецкой версии мужчина полностью повторяет движения Уайта, а в конце ролика раздевается и ложиться отдыхать на красный диван с видом на Александерплац.
Рекламу с Уайтом, кстати, можно посмотреть по ссылке.
Минцифры, по словам главы ведомства Максута Шадаева, планируют уже в этом году внедрить на «Госуслугах» технологию ChatGPT для консультации граждан. Новость вызывает у меня абсолютное непонимание того, почему Минцифры решили за основу взять зарубежную платформу, а не отечественный YandexGPT, который по словам специалистов и экспертов, куда лучше распознает русский язык и выдает куда более релевантные ответы на запросы.
Читать полностью…
⚡️В запрещенной социальной сети (которую мы с вами конечно же знаем) появилась возможность редактировать сообщения в директе. Невероятный прорыв, которому, тем не менее, остается лишь радоваться, потому как его реально не хватало
Читать полностью…
Apple сняли традиционный ролик на iPhone в честь Китайского нового года. Этот ролик обращен не только к китайской молодежи, а к молодежи во всем мире. Сам ролик рассказывает историю молодой девушки, которая борется со своей неуверенностью, и том, как ей удается с ней справляться самостоятельно. Apple очень тонко подметили тревожность, как одну из основных проблем у Gen Z и сняли классный мотивационный ролик.
Читать полностью…
Нам потом скажут, что это все сбой, но мы то все с вами понимаем
Читать полностью…
#нестер Агентства плотно уселись на AI-хайп, не скинешь. Вот уже гигантский Publicis заявляет, что вложит $300М в AI. Конечно, это некая "платформа", основання на неких "данных. И делать её начали в 2023, и бах, уже в этому году будет работать.
Ну что тут скажешь. Спустя год любое заштатное сеошное агентство будет фыркать - "искусственный интеллект? ха, да у нас вообще весь рабочий процесс уже автоматизирован, креативы пилит нейросеть, оптимизация вся интеллектуальная". Короче, ничем людей не удивишь.
Почему я так скептичен? Потому что едва на рынке появился хайп вокруг big data, как тут же ВСЕ крупные агентства заявили о создании "платформ", "технологий", "собственных DMP". Помню, приезжали мы в красивые стеклянные офисы, а там сплошь директора платформ, свысока смотрят.
Ну что ж, мы стали наблюдать. И увидели, как "платформы" стали потихоньку переименовываться и закрываться, их директора так и оставались практически в одиночестве, без каких-либо команд. Короче не получилось дата-инноваций. И здесь будет так же.
Почему так? Да потому что большой бизнес не развернешь. Агентство - это агентство, сколько ни пытайся себя переизобрести. Это отношения, серьёзные ставки, борьба за статус-кво, какие там инновации ещё? Ну да, нанять небольшой коллектив, сделать презентации, на тендеры привезти Очень Умного Сайентиста - это да. Но вряд ли они смогут действительно перестроить себя.
Поэтому - дерзайте. Стройте AI-first компании с ноля. Делайте совершенно новые процессы, новые должности, новый подход к работе. Просто выкиньте всё старое и работайте только с амбициозными безумными нигилистами. Только так вы построите что-то свежее, и сейчас у вас все карты в руках. AI ещё встряхнет нашу рекламную индустрию как следует.
Знаю, что в соцсетях активно обсуждают тему якобы возвращения в Россию TikTok, называя в качестве главного аргумента появление там новых роликов.
Спешу вас разочаровать — соцсеть к нам не вернулась и речь идет о единичных случаях, скорее похожих на баг, нежели на первые попытки тихо и незаметно вновь начать работу в России. Да и кроме того, пока никаких предпосылок к возвращению особо и нет. Собственно, к такому же мнению склоняются и эксперты, которых опросил Forbes.
В Якутии уже четвертый день со сбоями работает мобильный интернет, более того, практически целиком недоступны мессенджеры вроде Telegram и WhatsApp (даже с использованием VPN). Наиболее критические проблемы наблюдаются в работе двух операторов, Мегафона и МТС, которые, в свою очередь, ситуацию жителям региона никак не комментируют.
Еще одна проблема, которая появилась из-за отсутствия мобильного интернета — перестали работать какие-либо терминалы оплаты в магазинах и даже пункты выдачи того же Ozon вынуждены принимать оплату мобильными переводами. Кто-то же принимает наличные.
Пишу этот пост, потому что написало несколько ребят-подписчиков из Якутии и попросили как-то подсветить ситуацию, так как власти, равно как и сотовые операторы, до сих пор не ответили на вопрос, когда мобильный интернет вновь заработает.
Fendi дебютировал на Миланской неделе моды в новом партнерстве с DEVIALET, новаторским французским аудиобрендом, создающим передовые звуковые системы.
Модный дом выпустил портативную колонку Mania, оформленную в стилистике бренда: на защитной сетке колонки красуется брендинг Fendi, а резиновые ремешки с выемками обеспечивают удобство переноски. Это сотрудничество знаменует собой выход DEVIALET на рынок моды.
#Антон СЕО Epic Тим Суини раскритиковал новый подход Apple к сторонним загрузкам приложений
Тим Суини раскритиковал изменения, назвав их "антиконкурентной схемой с недобросовестными комиссиями". В новой схеме разработчикам предложено платить 0,5 евро за каждую установку приложения на iPhone вне App Store каждый год. Установки приложений не будуть облагаться комиссией, если число пользователей приложения не превышает 1 млн. Владельцам маркетплейсов нужно будет платить комиссию сразу, никаких скидок и бесплатных периодов не предусмотрено.
Собственно Тим Суини и является одним из потенциальных владельцев будущего маркетплейса на iOS и, конечно, он не хочет платить 0,5 евро за каждую установку. Он обвинил Apple в том, что те по сути принуждают разработчиков остаться в стандартной схеме, по которой они будут платить налог с каждой покупки приложения внутри App Store. Если разработчики выберут этот вариант, комиссия для них будет снижена с 30% до 17% и еще дополнительно на 3% при внутриигровых покупках. Видно, что Apple старается соблюсти закон, при этом создав такие условия, что разработчикам будет не выгодно дистрибутировать свои приложения через сторонние маркетплейсы.
Epic в Х пообещали запустить Epic Games Store на iOS и Android. Также в официальном аккаунте Fortnite в X появился пост, в котором разработчики обещают вернуть Fortnite на iOS в 2024 году в Европе.
Похоже, что Netflix придумал, как сделать их подписку с рекламой популярной. Компания решила просто убрать самый дешевый тариф без рекламы за $15,49 в месяц. Теперь выбор для новых пользователей будет стоять примерно следующим образом: $6,99 за тариф с рекламой или $22,99 в месяц тариф без рекламы. CEO Netflix Грег Питерс, кстати, не скрывает, что сейчас для них главной задачей является масштабировать количество пользователей именно на тарифе с рекламой. Netflix, конечно, удалось невероятное — одновременно получать деньги с пользователей по подписке и показывать им рекламу.
Читать полностью…
Вот в этом отрывке на видео весь русский маркетинг идеально укладывается в одну сцену. И да, тут даже не получится отрицать, что «привлечь молодежь инфлюенсерами» — уже стандартное решение в жизни любой современной компании.
У Сергея Минаева получилось снять сериал, в котором идеально отображены практически все человеческие грехи в золотой обертке. Даже хочется пошутить, что если бы у всех были такие маркетинговые бюджеты, как у главных героев, мы бы, наверное, не только купались в деньгах как Скрудж Макдак, но и жили бы как минимум в 3024.
Сериал называется «Золотое дно». Там подобных сцен сполна.
Знаете это чувство, когда хочется забрать красивый бокал из бара? Stella Artois решили сыграть на этом чувстве и выпустили лимитированную коллекцию из пяти вещей, которые разработаны специально для того, чтобы было удобно похищать бокалы. Конечно, Stella Artois предлагают тайком забирать именно их бокалы.
Читать полностью…
«Лёгкие времена рождают слабых людей. Слабые люди создают тяжёлые времена. Тяжёлые времена рождают сильных людей. Сильные люди знают, что PR — часть маркетинга
Семён Ефимов
@smmrus
Помните такую видео соцсеть Панч, которая входила в структуру Сбера? Так вот, она все. Закрылась 31 января.
В качестве причины закрытия называют замедление роста, которое и повлияло на дальнейшую судьбу проекта. Панч представлял собой соцсеть, в которую пользователи загружали свои видео, в которых пробовали перепевать хиты и треки различных исполнителей или придумывали собственные.
Вы уже наверное видели, что Headhunter опубликовал рейтинг российских работодателей за 2023 год. В топе все привычно: СберМаркетинг, Альфа-Банк, Яндекс и так далее. А вот что реально непривычно — появление в этом самом рейтинге букмекерских компаний. Да да да, уже прям предвижу комментарии в духе «Ну все, теперь полезли и сюда», но таковы реалии — легальные букмекеры активно подхватили тенденцию развития HR-бренда и реально готовы предоставлять интересные вакансии.
Вот, к примеру, мои друзья из PARI: сам бренд молодой, существует с 2022 года, а уже на 8 строчке в сегменте «Средние компании». Помню, как общался с ними и они говорили, что одна из главных задач на последующие года — привлечение квалифицированных кадров. Видимо такой подход в итоге реально дает результат.
#Антон День до выхода Apple Vision Pro
Остается день до выхода Apple Vision Pro в официальную продажу, но уже можно оценить как Apple подошла к их запуску. Apple разослали наборы (в которые входят старшая версия Apple Vision Pro на терабайт, линзы Zeiss, специальная сумка-переноска для гарнитуры) заранее многим СМИ, которые пишут про технологии, а также топовым техноблогерам.
Я специально посмотрел их обзоры, все не так радужно, как показывает нам Apple в своих рекламных роликах. На презентации Apple называет очки "spatial computer" и настаивает на том, что это AR-очки. Но к сожалению это не совсем так, это очень сильно навороченные VR-очки с технологиями MR (mixed reality). Причем эта смешанная реальность не то чтобы круто передается с помощью встроенных в очки камер и сенсоров. Цветовой диапазон камер покрывает меньше 50% цветовой палитры, то есть камеры в этих очках довольно тускло передают цвета окружающего пространства. К тому же по бокам изображения сделано виньетирование, угол обзора в них меньше чем в том же Oculus Quest 3.
Еще в обзорах жалуются на то, что устройство тяжелое (650 грамм), да еще и с активным охлаждением. То есть это вполне себе iPad Pro который висит у вас на лице, это схожие устройства по весу. Отсюда и претензии к креплению, которое идет в комплекте с очками, из-за веса гарнитуры оно не справляется со своей задачей и очки постоянно хочется поправить. Также это крепление давит на уши и причиняет дискомфорт. Конечно, можно купить другое, более удобное крепление для Vision Pro, но почему его изначально нет в комплектации? Цена устройства итак не маленькая, чтобы покупать еще дополнительно другие крепления. Цена устройства начинается от $3,499 за версию на 256 гигабайт. Помимо крепления можно купить специальную сумку-переноску за $200.
Виртуальный аватар при звонках совсем не похож на то, что нам показывали на презентации. На данный момент это скорее выглядит как бета-версия — аватары сильно размыты, почти отсутствует артикуляция лица. Невозможно отделаться от эффекта зловещей долины. Тоже самое с функцией вывода ваших глаз на внешний экран Vision Pro, она выглядит не так как на презентации, ваши глаза выглядят менее детализированно и тускло. И в целом непонятно, зачем эта функция нужна в принципе.
Во всех обзорах хвалят дисплей и качество VR составляющей — в Vision Pro очень круто потреблять контент, Apple это понимают и уже совместно с Disney сделали много 3D фильмов, которые можно смотреть в Vision Pro. Но не долго, батарея живет от 2 до 4 часов в зависимости от сценария использования, её можно запитать от внешнего зарядного устройства.
Будет очень интересно посмотреть как Apple будут продвигать и продавать Vision Pro с учетом их стоимости и сырой функциональности. Банально не показали никаких игр, кроме Fruit Ninja, в которую теперь можно играть руками, спасибо за магию, Apple.
#нестер В Ютубе подводят итоги по пилоту нового рекламного продукта Shorts. Кажется, получается мощный конкурент социальным сетям и Тиктоку. Ютуб разрешил таргетировать рекламу только на Shorts, размещаться только среди топовых видео и при скролле самой ленты.
Пока можно выбирать жанр видосов (готовка или спорт), но не конкретные каналы или видео. Скоро обещают добавить данные интернет-панелей, чтобы точно выбирать аудитории по возрасту.
Бренды жалуются, что досматриваемость видео заметно ниже, чем в обычных видео. Зато выше доверие, чем к 15-секундным блокам прямо в видео. Но уже понятно - если ты работаешь на широкую аудиторию, то ты просто не можешь не работать с этим инструментом. А правила в нём свои, таргетинги тоже, так что это новый вызов для маркетологов - иди, товарищ, изучай и разбирайся в Shorts, ищи формат, который зайдет.
Интересно, что в России полноценного аналога пока нет, уж тем более с такой широтой настроек и инструментария. Построить такую рекламную платформу - это годы пилотов, геморроя, тестирования, завоевания доверия. Да и аудиторию нужно привлечь - а единственный живой "оппонент" Яппи в Рутубе соревнуется со слишком уж с сильным конкурентом в лице Shorts. А лично я по-прежнему верю в развитие Telegram Stories.
Просто хочу напомнить, что если у вас по какой-то причине не работает интернет и вы все понимаете, заезжайте в Помпончик! Там всегда вкусно и тепло
Читать полностью…
⚡️Пишут о глобальном сбое в российском интернете: не работают сайты на доменах ru, причем не открываются в том числе и за границей. Проверяйте в своих интернетах, работает или нет
Upd: сбой связан с технической проблемой у глобальной инфраструктуры DNSSEC. Глава Координационного центра доменов RU/.РФ Андрей Воробьев сообщил, что они работают над устранением всех проблем
Довольно смелый и неожиданный ситуатив от IKEA в Португалии. В своей новой рекламной кампании IKEA рассказали, что их шкаф отлично подходит для хранения книг или коррупционных €75 800.
Все дело в том, что именно столько денег нашли в ноябре во время обысков в офисе руководителя аппарата премьер-министра Португалии. Деньги он, кстати, спрятал, как можно догадаться в шкафу и разложил их в разные конверты, книги и коробки из-под вина. Ясное дело, что кампания завирусилась в Португалии.
#нестер Не зарекайся.
Джефф Безос, 2009 - "Расходы на рекламу - это расплата за то, что ваш продукт или сервис ничем не примечателен"
2022 - компания Безоса становится крупнейшим рекламодателем в мире
27 января — особенный день в истории нашей страны. Сегодня исполняется ровно 80 лет с момента полного снятия блокады Ленинграда. На фото — Невский Пятачок, место, расположенное недалеко от моего дома, проезжая мимо которого, у меня всегда внутри все переворачивается и подступает ком в горле.
Хочется сказать всего две вещи: во-первых, мы помним. Во-вторых, и мы и наши будущие поколения будут помнить это всегда.
Asics в Британии решили сделать рекламную кампанию в поддержку "Сухого января". Суть "Сухого января" довольно простая — нужно воздержаться от употребления алкоголя в течение всего января и эта акция особенно популярная в Британии.
Asics провели исследования и выяснили, что большинство людей, которые пробуют не пить в январе сдаются уже в первую неделю. Поэтому Asics решили раздавать кроссовки в баре Lexington. Таким образом они пытаются смотивировать людей заняться спортом и отказаться от алкоголя и в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе.
Ко Дню студента Дзен установил в московском «Депо» поп-ап-общежитие: так платформа вместе с популярными авторами попытались воссоздать максимально реалистичное пространство общежития. Зайдя внутрь, можно призвать халяву и даже покричать в специальную форточку, а также оставить послания другим учащимся или забрать монетку на удачу)
P.s: мне это отдалено напомнило кабину, которую пару лет назад ставил в питерском Севкабель Алиэкспресс. В нее тоже можно было войти и тоже можно было орать, правда за это еще и подарки давали.
ВТБ подвел итоги активации по новогоднему чат-боту на базе нейросети.
Напомним, что суть проекта заключалась в следующем: пользователи загружали свои фото, а нейросеть занималась волшебством и делала из них поздравительные стикеры всего в несколько кликов. Всё это можно было добавлять в свои стикерпаки и отправлять близким вместо шаблонных эмодзи и стандартных стикеров.
Достигла ли механика цели, судите сами:
– Более 150 тысяч человек воспользовались ботом.
– Всего за новогодние праздники с его помощью было создано более 275 тысяч поздравительных стикеров.
Выглядят результаты очень достойно. Нейросети остаются в тренде, а такая их интеграция в имиджевом продвижении — это как минимум мило и социально. Создать атмосферу праздника у ВТБ точно получилось, а мы всегда за такое 🎄
Имхо, это решение давно напрашивалось и вполне логично, что его запустили. Очень напоминает схожие финтех-продукты вроде Сплита от Яндекса или Долями от Тинькофф, с разницей лишь в том, что пока что продавать в кредит на Авито смогут лишь частные продавцы: функция для магазинов пока находится в разработке. Помню, как еще несколько лет назад люди боялись пользоваться Авито Доставкой, но сейчас, кажется, большинство к ней уже привыкло. И у этого инструмента аналогично найдется своя аудитория.
Читать полностью…
#нестер Обведи крутой шмот пальцем на экране и тебе покажут, где его купить - почему новая функция Самсунгов выводит борьбу за покупателя на новый уровень?
Новые телефоны Samsung получили AI-возможности гугловской модели Gemini. Среди них — фича под названием Circle. Можно обвести пальцем что угодно на экране своего смартфона. А дальше Гугл подскажет, где купить этот предмет.
Доля Самсунга - сравнима с Apple. Представляете, вся эта армия тех, кто скроллит рилс, тикток, сториз - теперь сможет быстро и бесшовно попадать на этап покупки вещи. Одним движением. Раньше ты заморачивался с разметкой товаров на картинке (как в Инсте), в подписи, но всё это не вписывается в формат "быстрого" медиапотребления. А теперь ИИ сделает всю работу, шевельнул пальцем и поехали.
Это значит, что брендам и маркетплейсам нужно будет срочно осваивать SEO нового поколения - как правильно подстроиться под поток распознанных картинок? Как "совпадать" с выдачей Google? Как учесть работу их ИИ модели? Это всё про многие миллиарды и миллиарды.
Особо интересно, что в России Google недоступен для коммерческого использования, но для "органики" - вполне живой. Так что - ждём долю покупателей с Samsung и учимся "ловить" покупателей из их моделей.