125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
Наткнулся на любопытную статью платформы WhoIsBlogger, основатель и генеральный директор которой довольно подробно рассказывает о том, на какие ключевые метрики нужно опираться рекламодателям при работе с авторами контента. Всего в заметке пять выводов на примере ВКонтакте, коротко пройдемся по каждому из них:
1. Короткий формат контента. На примере ВК Клипов становится ясно, как увеличивается к нему интерес пользователей: с мая 2023 года по май 2024 года число клипов увеличилось на 68%, а число сообществ, которые их публикуют — более чем на треть, до 45,5 тысяч.
2. Владельцы сообществ с аудиторией от 25 тысяч подписчиков нарастили объем вирального контента (на 6% в среднем). И в целом остались стабильны по объемам постинга. Сообщества в категории от 5 до 25 тысяч стали больше фокусироваться на качестве каждого поста, а не их количестве — их постинг сократился в среднем на четверть. Итого — в долгосрок логичнее дружить с крупными сообществами, которые регулярно “подпитывают” свою аудиторию контентом.
3. Малые сообщества и креаторы — лидеры по ER. При этом важно отметить, что небольшая численность аудитории с лихвой компенсируется высокой лояльностью той же самой аудитории, что положительно влияет на продажи/лиды.
4. Не стоит забывать и игнорировать новые сообщества. Контент более старых сообществ генерирует меньше просмотров в 2024 году, а у созданных в 2022-2023 гг —- рост просмотров на 10%. При этом у новых сообществ, как правило, мало рекламы, а значит размещение у них станет для вас потенциально более эффективным, чем высококонкурентные размещения в сообщества-миллионниках.
5. Видеоконтент — и точка. Все исследование, в целом, плавно подводит нас к тому, что видеоконтент не только эффективен для рекламодателей, но и дает прекрасный буст авторам самих сообществ, потому что алгоритмы ВК отдают ему некий приоритет. При этом важно, что у каждого формата видеоконтента в топе будут свои категории интересов и увлечений.
#Артем Спортивный люкс.
Фешн-бренд Loro Piana замутил коллабу с New Balance – брендом спортивной обуви и одежды. Осенью выйдет ограниченная коллекция: 1000 пар кроссовок по 1000$. Суть: размыть границы между высокой модой и повседневными шмотками.
Как по мне, с виду – обычные кроссы. Но, очевидно, цену им набивает присутствие бренда из тяжелого люкса, ограниченный тираж с намеком на эксклюзив и задумка. Проще говоря: купят их богатые чуваки, для кого важен эксклюзив, но при этом они топят за сдержанную роскошь :)
Отличный пример обмена эмоций на транзакции.
Классный маркетинг "Чужой: Ромул" вернул франшизу к жизни и заставил о ней заговорить с новой силой. Одним из отличительных моментов стала ставка на реализм, а не на компьютерную графику. Мы видели отличное реалистичное промо с лицехватами на улицах Нью-Йорка. Позже появилось ещё одно классное промо из кинозала, которое вышло тоже гиперреалистичным. Отдельно надо отметить, как классно команда маркетинга работает с материалами с бэкстейджа. Например, показать как работает роботизированный ксеноморф. Но отдельно надо отметить, конечно, Роберта Боброцки и то, как освещают его роль Отпрыска. Хотя бы ради этого стоит пойти и посмотреть "Чужой: Ромул" на большом экране.
Читать полностью…
Сначала мы смеялись с тех кулинарных решений, которые предлагал искусственный интеллект, а теперь McDonald предлагает с помощью чат-бота сгенерировать разные виды бургеров для их новой линейки.
Идея с чат-ботом от McDonald’s India очень простая: генерируйте свои варианты бургеров, выставляйте их в сторис, а самые интересные варианты получат призы.
Если хотите попробовать сгенерировать свой бургер для McDonald’s India, то это можно сделать в этом чат-боте.
#нестер ААА! ТЕЛЕФОН ТЕБЯ ПОДСЛУШИВАЕТ! ИНСТАГРАМ* ПОЙМАЛИ НА ПОСТОЯННОЙ ПРОСЛУШКЕ РОССИЯН (цитата)! С такими кретинскими заголовками вышла сегодня целая пачка новостей повсюду. И это — типичнейший пример, когда страхи пользователя используют для накрутки просмотров на ровном месте и без фактов. Так поступают мудаки.
Как это было? Левацкая помойка 404media, которая специализируется на очень страшных новостях, вбросила новость о страшных дельцах из Cox Media. Из очень секретных материалов якобы следовало, что компания умеет подслушивать вас через телефоны. И якобы её услугами пользовались Facebook, Amazon, Google. Всё понятно, значит все их приложения тайком вас слушают!!! Кстати, 404media уже вбрасывали аналогичную новость зимой 2023. Любят пацаны нагнетать.
А что на самом деле? Cox Media это небольшая трешовенькая медиагруппа с радио и диджитал агентством. Продавать услуги агентства сложно. Значит, зафигачим провокационную яркую презентацию! Напишем там, что мы якобы умеем прослушивать телефон. Неважно, что у нас и разработчиков-то нет и вообще мы технологиями не занимаемся. Это поможет нам продать уникальные таргетинги, когда рекламодатель готов попробовать что-то новенькое. Сможет покупатель проверить, слушали мы кого-то или нет? Естественно нет.
А чтоб было запутаннее, скажем, что эти данные у нас "от партнёров", которых типа 400 штук. Может, среди них даже есть какая-нибудь говноколонка, собирающая данные у пары тысяч человек. Этого хватит, чтобы заявить про супер-пупер технологию. Готово, ставим в презентацию!
Как агентство и медиагруппа Cox Media закупает для себя и своих клиентов рекламу в Амазоне, Фейсбуке, Гугле? Супер, значит есть статус партнёров, лепим в презентацию, кто там будет разбираться что это за статус. А потом журналист 404media находит этот слайд, и, особо не вникая, пишут СЕНСАЦИЮ. Правда, после новости из 2023 индустрия разобралась и никаких последствий ни для кого не было.
Давайте ещё раз - крупный бигтех как огня боится таких стрёмных тем. Заработать на них сможешь копейки, а в случае реального прослушивания ты потеряешь бешеные миллиарды на штрафах. Тебя просто сожрут. И всё так же никто из конспирологов не может мне ответить, где же конкретно можно купить таргетинг на подслушанные слова.
Ищете ответ, как же так выходит, что вы о чём-то поговорили в комнате, и видите рекламу этого товара? А вот здесь работает "склейка" устройств по геолокации. Этим активно занимается Яндекс. Один из говоривших что-то поискал до или после разговора, а рекламу увидят другие участники разговора. И решат, что их подслушали. Но никакой "тайной прослушки" тут нет.
А пока смотрим, как стремительно разные каналы и СМИ один за другим теряют лицо, перепечатывая откровенную хрень с сенсационным заголовком. Инстаграм они, б**, поймали на прослушке. Бигтех любить не за что, но читателей за идиотов держать не нужно.
*Meta признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.
Дзен анонсировал большое продуктовое обновление: на платформе появились тематические каналы и возможность на них подписаться
Алгоритмы будут автоматически подбирать подходящие новости и публикации для каналов, поэтому вручную пользователям искать контент больше не придется. Чтобы подписаться на интересные сферы, достаточно открыть раздел «Найти тему» в десктопной версии или «Темы» в мобильном приложении. На данный момент уже доступно более 500 тематических каналов различных категорий, от спорта и экономики до красоты, путешествий и технологий. В Дзене говорят, что будут наращивать число тем.
На мой взгляд, главная задача (и преимущество) обновлений — экономия времени пользователя на поиск нужных новостей и контента, так как благодаря систематизации пользоваться Дзеном должно стать еще удобнее.
Помните мы писали о масштабном сбое Windows по всему миру? Тогда компании по всему миру столкнулись с проблемами при обновлении систем на новое программное обеспечение, всему виной вина компании CrowdStrike, которая допустила сбой в ПО.
Некоторые из них не могли восстановить свою работу несколько дней. В результате чего несли потери в сотни миллионов долларов. Одной из таких компаний оказалась авиакомпания Delta, которая не могла восстановить работу систем на протяжении 5 дней.
Как итог — Delta подает в суд на CrowdStrike и требует взыскать с них штраф размером $500 млн. Стоит отметить, что компания прибегла к услугам очень популярного адвоката Дэвида Бойза, который вел дела Theranos, Вайнштейна, Эпштейна и Эла Гора.
Единственное, что может как то спасти CrowdStrike от уплаты такого огромного штрафа, это прописанные в договоре на поставку ПО ограничения по финансовым обязательствам. Но защита Delta будет упирать на то, что допущенные CrowdStrike ошибки являются грубым нарушением, которые обнуляют данный пункт. Также иски будут подавать частные лица, такие дела скорее всего будут объединены в одно дело.
Лучшим путём будет досудебное решение вопроса, поскольку компании необходимо работать дальше и привлекать новых клиентов, а с таким кейсом сделать это будет очень непросто.
⚡️В Telegram появилась видеореклама: теперь помимо текста в объявления можно также добавлять статичные изображения, анимацию и видеоролики. Тип поддерживаемых файлов PNG и JPEG весом до 5 МБ, анимации и видео — MP4 до 20 МБ и длиной от 3 до 60 секунд. Соотношение сторон должно составлять 16:9, минимальный размер — 640х360. Рекламное видео будет включаться автоматически, однако при включенном режиме экономии трафика или энергосбережения пользователь увидит только первый кадр. Подобное нововведение, кажется, должно сильно упростить жизнь многих рекламодателей, в частности того же FMCG, где далеко не всегда хватало необходимых 160 символов для того, чтобы передать всю суть рекламного месседжа.
Читать полностью…
Что-то на вкусном. Филиал adidas в Сингапуре сделал аппетитный коллаб с местной сетью кофеен, где готовят свежие тосты с фирменным джемом.
В коллаб вошел не только аппетитный мерч и культовые продукты adidas. Но и красные железные кружки и ланчбоксы. Все это под вкуснейшей фотосессией.
celeba-sport.ru / Sport Community
#Артем Неожиданно.
Узнал, что один из самых известных и старейших детских сериалов «Улица Сезам» активно продвигается в спорте. Делают коллабы с олимпийской сборной США и генерят контент на крупных спортивных событиях: Олимпиаде, US Open.
Кстати, во время Олимпиады в Париже персонажи с «Улицы Сезам» снимали контент со Снуп Доггом, который был одним из амбассадоров Игр :)
Это прямо очень смешно. Помните, Snoop Dogg бросал курить (не табак)? Потом ещё выяснилось, что это часть рекламной кампании бездымных грилей Solo Stove. А после этого Solo Brands(материнская компания Solo Stove) уволила СЕО из-за того, что хотя рекламная кампания значительно увеличила узнаваемость, но не привела к запланированному росту продаж для бренда.
Так вот! Новый СЕО бренда Solo Stove решил выпустить новую рекламную кампанию для бездымных грилей. Угадаете с первого раза с кем? Правильно! Со Snoop Dogg.
Есть ощущение, что новый СЕО не продержится долго на своём посту. Новая кампания точно не виральная и, однозначно, скучная.
Вкусно. Креативно. Небольшая пекарня из Нью-Йорка известна тем, что креативит на багетах с маслом. Есть инфоповод – его обыгрывают бутербродом. Такой контент залетает в топку.
Например, в эти дни в США проходит крупный теннисный турнир US Open. И пекари придумали вкусный креатив, который оценили любители тенниса. Наверняка кто-то из них захочет посетить не только турнир, но и пекарню :)
Если вам некуда потратить деньги, но есть сильное желание стильно открывать пивные бутылки, то Vetements уже обо всём позаботились.
Теперь открывалка для пива всегда будет под рукой, точнее на голове. Модный бренд выпустил кепку-открывалку за какие-то жалкие $430. Если есть проблема с тем, что подарить человеку у которого все есть, то Bottle Opener Cap — отличный вариант.
IKEA решила запустить платформу для продажи поддержанной мебели ІКЕА Preowned. Пользователи смогут размещать свою мебель с фотографией и ценой, а искусственный интеллект будет добавлять все необходимые характеристики.
У продавца будет выбор: или получить деньги на банковскую карточку или получить подарочную карточку от IKEA с дополнительными 15 процентами к цене продажи.
Тесты платформы проходят в Мадриде и Осло до декабря. И если все пойдет хорошо, то платформу откроют для всего мира. Сейчас размещать объявление можно бесплатно, но что-то подсказывает, что в будущем это может измениться.
Как изменился рынок В2В в этом году? Разбор Яндекса
В2В-сегмент меняется, поэтому в 2024 году практики, которые работали несколько лет назад, могут быть неэффективными. Об инсайтах рынка и актуальных инструментах — на «Яндекс: бизнес для бизнеса».
Онлайн-конференция Яндекса пройдёт 12 сентября в 11:00 по Москве. Эксперты в продвижении и игроки рынка поделятся опытом и свежей аналитикой в В2В.
Кому стоит смотреть конференцию:
— Предпринимателям и маркетологам в В2В;
— Тем, кто продвигает оборудование, материалы и спецтехнику;
— Тем, кто работает в сфере логистики или строительства для организаций;
— Тем, кто продвигает другие товары и услуги по модели «бизнес для бизнеса».
Обсуждать будут тренды, прогнозы, реальные кейсы и простые инструменты для привлечения клиентов. А всем зарегистрированным зрителям пришлют полезные материалы о рекламе.
Регистрируйтесь по ссылке
Настоящий городской фестиваль нетворка. Это Яндекс Маркет везет E-com Сферу в Иваново 13-14 Сентября.
Именитые спикеры среди которых Роман Маресов Генеральный директор Яндекс Маркета, Игорь Манн автор 50+ книг и бизнес-спикер. Ведущая и специальный гость Фестиваля, кстати, Ксения Собчак.
Отличная возможность провести время с семьей и пользой для бизнеса. На фестивале будут специальные детские зоны и концерт.
Регистрация как всегда бесплатная, пройти ее можно здесь.
#Антон Гайд по тому, как не нужно выпускать игры
Вчера случилось эпохальное событие на рынке видеоигр — разработчики игры Concord из Firewalk Studio заявили, что сервера игры будут отключены уже 6 сентября. На старте в пике в игру играло 600 человек, да, это не опечатка. Страница игры на сайте PlayStation уже удалена. Это самое быстрое закрытие видеоигры в истории.
Игра была в разработке 8 лет. Это скорее всего ее и погубило, поскольку 8 лет назад на рынке видеоигр не было столько конкуренции, сейчас же разработчикам игр стоит сильно подумать, как объяснить потенциальному игроку почему ему вообще стоит не то что скачать игру бесплатно и играть в нее, а заплатить за нее.
Рынок диктует свои правила и их следует учитывать, конкуренты Concord все условно бесплатные — Overwatch 2, Valorant, etc. Но Sony никак не учли это в своих планах, решив что ее эксклюзив обязательно купят, не обращали внимание и на реакцию коммьюнити в комментариях их трейлеров на YouTube, 99% комментариев там негативные, игру ругали не только за блеклый экшн и повторение механик других игр, а еще и за обилие DEI-повестки в игре.
Самое грамотное, что можно было сделать в этой ситуации — сделать игру бесплатной, а всем купившим вернуть деньги назад. Возможно Sony так и сделают, но реакция с удалением страницы игры и закрытием серверов выглядит достаточно комично.
Tele2 больше нет: сотовый оператор провел ребрендинг и сменил название на T2. Примечательно, что и логотип и название делали in-house, без привлечения внешних подрядчиков.
Для тех, кто пропустил, почему вообще было изменено название: права на использование текущего бренда закончились, со шведами их решили не продлевать.
Выгода буквально летает в воздухе. Скорее ловите кешбэк до 76% от сервиса Апельсин 🧡
Читать полностью…
В новом исследовании Pinterest рассказал про главные тренды осени 2024 года. Обзор касается сфер моды, красоты, домашнего декора, еды и хобби.
В Pinterest отмечают рост числа запросов на осеннюю эстетику, что не удивительно, а также тематические ивенты и идеи для поиска вдохновения.
В исследовании отмечают рост спроса на клубы по интересам, например, число запросов "клуб любителей кулинарных книг" выросло на 130 %, а "осенний вечер кино" - на 140 %.
Кроме этого, растет интерес к японской культуре: поисковые запросы "осенняя мода Японии" выросли на 140 %, а "японский дизайн гостиной" - на 135 %.
Детальный разбор трендов можно найти по ссылке
#Артем Что-то не так.
Так можно сказать про активность TikTok-аккаунта Паралимпиады, проходящей сейчас в Париже. Ведь многие ролики со спортсменами-инвалидами подаются через юмор, напоминающий насмешку.
Отсюда комменты с негативом и негодованием от юзеров. Но стоит отметить, что большая часть реакций все же положительная.
Вы что думаете?
Это, конечно, уже новый уровень. В Бразилии судья заблокировал X/Twitter. И эта новость была бы уже довольно рядовой, если бы не одно условие. Кроме самой блокировки, судья назначил наказание для тех пользователей, которых поймают за листанием ленты в X/Twitter через VPN. Штраф составит 50000 бразильских реалов, это примерно 8900 долларов, в день. Важно отметить, что средняя зарплата в Бразилии 600 долларов в месяц. Теперь бразильцам придется не есть и не пить в течение года и трех месяцев, чтобы накопить достаточно денег на один день в X/Twitter.
Читать полностью…
Сегодня — 20 лет с момента трагедии в Беслане. Каждый раз, когда я бываю на Кавказе, обязательно приезжаю в Северную Осетию, а точнее в Беслан. Я просто не могу поступать иначе — мое сердце подсказывает мне, что нужно обязательно посещать ту самую школу, которую в наши дни превратили в настоящий мемориал.
Этот год не стал исключением: я приехал в Беслан, зашел на территорию школы…и начал плакать. Люди, которые там когда-то бывали, меня, думаю, поймут. Пока я стоял и слезы просто текли по щекам, навстречу мне шла семья, которая вела под руки девушку, рыдавшую навзрыд.
Это очень сильное место, находясь в котором ты словно переживаешь и чувствуешь все то, что чувствовали в тот день подростки, ставшие жертвами террористов.
Кто-то может сказать «Зачем ты вообще туда ездишь?» , а я скажу так: потому что мне так велит мое сердце. И мне хочется сказать лишь две вещи. Первое: мое поколение помнит и скорбит вместе с жителями Беслана, такое навсегда остается в памяти. Второе — нельзя допустить, чтобы подобное когда-то повторилось.
P.s: комментарии под постом закрыты, каждый делает для себя свои выводы.
В самой демократической стране мира, анонсируя стартовый состав на матч местного футбольного клуба «Атланта», за который выступает наш родной Алексей Миранчук, совершенно случайно забыли добавить на изображение его национальность. Аккаунту нашей сборной пришлось им об этом напоминать 💪🏻
Читать полностью…
Бренд цифровых накопителей памяти SanDisk выпустил эксклюзивную серию карт для Nintendo Switch c «Покемонами».
На выбор фанатов представлено три варианта с разными объёмами памяти. Так, на самом малом в 256 Гб красуется Пикачу, а Генгар и Снорлакс расположились на 512 Гб и 1 Тб соответственно. Цены на лимитированное издание microSD карт варьируются от 33 до 130 долларов.
Уже видели какой праздничный поезд промчался по Москве? Это сервис «Пакет» отмечает свои три года и намекает, что с ним накопить кешбэк получится также быстро и молниеносно! Для всех желающий извлекать максимальную выгоду от каждой покупки есть крутое предложение!💙
Активируйте сервис «Пакет» на 6 месяцев со скидкой 33% по промокоду ДРПАКЕТ и получайте до 50% кешбэка за покупки в «Пятёрочке» и «Перекрёстке».
Реальная праздничная выгода!
В продолжение посту о новом выпуске видеопроекта о социальном бизнесе Точка и проект «ПОМОЩЬ» объединились, чтобы запустить классную инициативу, не рассказать про которую я просто не могу. Теперь каждый предприниматель может открыть в приложении ПОМОЩИ сбор от имени своего бизнеса и перечислить средства выбранным подопечным. Почему это круто? Ранее, сборы у «ПОМОЩИ» были доступны только физическим лицам. Теперь добрые дела может делать и бизнес. Причем Точка не только стала первой компанией, кто подобным образом интегрировался в проект «ПОМОЩЬ», но и уже закрыла несколько сборов в приложении, а также дополнительно распределит 1 миллион ₽ между сборами, открытыми другими предпринимателями в рамках проекта до 30 сентября.
Переходите на лендинг, присоединяйтесь к Точке и будьте в Помощь!
Забавная коллаборация Mattel Creations и MSCHF. Бруклинский арт-коллектив переосмыслил Hot Wheels и выпустил «Not Wheels».
«Not Wheels» это побитый жизнью автомобиль японского импорта начала 1990-х годов. Но даже в таком виде от этих японцев веет стилем. Ощущение боль в автомобиле «Not Wheels» передается двумя классическими шинами Real Riders, желтой запаской и ржавой ступицей.
Купить «Not Wheels» можно будет за $30 с 30 августа на сайте Mattel.
#Артем Выпьем?
У престижного теннисного турнира US Open немало солидных алко-спонсоров. За шампанское отвечает известный бренд Моёт Chandon.
Сотрудничество не ограничивается лишь фешенебельным баром у стадиона с элитным шампусиком в изысканных железных бокалах для бомонда. Делают еще и такой виральный контент. Посмотрите. Прикольно.