125767
digital, медиа и бизнес Обратная связь: @mLccrew
#Артем Приехали.
К своему стыду, никогда особо не интересовался мотогонками. Ничего не знал про гонщиков (ну, только слышал про Валентино Росси), их команды и турниры. А теперь заинтересовался.
Почему? Культовые актеры Джейсон Стэтхэм, Джеймс и Оливер Фелпсы (известные, как близнецы Уизли из «Гарри Поттера») пригнали на MotoGP – чемпионат мира по мотогонкам. Ранее на гонки приезжали Брэд Питт и Киану Ривз.
Как я узнал про это? Из соцсетей самих селеб и упоминаний в СМИ. Теперь подписался на MotoGP, решил погрузиться, изучить спорт. Уверен, они рассчитывают, что затем я куплю у них какую-нибудь подписку, но это не точно :) Тем не менее, это наглядный пример, как работает селебрити-маркетинг.
Мы детально разбирали то, как Маск убил успешный рекламный бизнес Twitter.
А теперь подъехала официальная позиция от X (ex.Twitter) почему это произошло. СЕО Х настрочила целый лонгрид, где обвинила бренды в том, что соцсеть теряет выручку. Она заявила, что бойкот от компаний незаконный, а такое поведение от брендов — пятно на великой индустрии. А дальше началось самое интересное, СЕО Х заявила, что нельзя допустить, чтобы такое поведение от брендов продолжалось. Именно поэтому компания X подала антимонопольный иск против Всемирной федерации рекламодателей. Рекламодатели, одним словом, сволочи, что не покупают рекламу в Х. Их бойкот обошелся компании в миллиарды долларов. Поэтому сил терпеть у Х больше нет, и теперь они будут судиться. Стратегия надежная, как чугунный мост — если хочешь вернуть утраченное доверие рекламодателей, то подай на них в суд.
Мне нравится, как Т-банк выстраивает работу с it-сообществом и уже не первый год проводит огромное количество различных мероприятий, так или иначе направленных на привлечение айтишников: сначала это был Каток, затем it-соревнования в разных городах, ИТ-пикник, который был в прошлом году и теперь возвращается в этом. И что еще интереснее - помимо разнообразия форматов мероприятий ребята выбирают необычные способы достучаться до своей аудитории. Фантазия, судя по последним приглашениям на предстоящий ИТ-пикник, не останавливается. Вот лишь несколько примеров:
— Пригнали к офисам разных it-компаний кабриолеты с уже узнаваемыми айтишникам капибарами, танцующими под музыку, которая будет звучать на пикнике. Особо заценил «маленькую лошадку». При этом в итоге это реально работало, хоть на первый взгляд и кажется странным: сотрудники офисов выходили и присоединялись к тусовкам.
— Решили не только подъезжать к офисам, но и подплывать: для этого посадили желтого медведя с капибарой на катера и гоняли до Москва-Сити, где немалая концентрация it-компаний.
— Выкупили возле офисов крупнейших it-компаний наружку, в которой обыграли постановку задачи в jira — инструмента, знакомого всем айтишникам. Как бы поставили дружескую задачку коллегам и пригласили на ИТ-пикник.
Уверен, что эти активности — далеко не последние, и с учетом того, что у нас в стране наблюдается дефицит кадров в it, а компании все чаще используют креативные методы и способы их привлечения или хантинга, это и вовсе только начало.
Kith делают классные истории не только для Олимпиады. Бренд объявил, что делает внушительную коллаборацию с Marvel. В рамках сотрудничества будет выпущено 100 перчаток Таноса, 30 из них будут с камнями Бесконечности. Точнее с камнями Swarovski.
Кроме этого будет выпущено шесть видов курточек, каждая будет посвящена одному из 6-ти камней Бесконечности.
Уже хочется купить себе перчатку и щелкнуть пальцами.
#Артем Ситуация.
Сегодня хотел выкатить пост по остывшим следам, как бразильский серфер Габриэль Медина в миг обрел мировую славу и бешеные охваты в соцсетях благодаря одному гениальному снимку, как из этого возник новый кейс.
Мексиканский бренд пива и один из спонсоров Олимпиады Corona Cero выкупил ту самую фотку. И использовал ее в своей наружке в нескольких странах. Теперь мировые медиа тиражируют эту рекламную кампанию.
Остается лишь восхититься гениальной ситуативной реакцией пивного бренда и гадать, сколько заплатили за этот снимок фотографу Жерому Бруйе. Ну и осознать, какую бешеную силу может обрести один удачный кадр. Аж дух захватывает :)
Если вы в Перу, то обязательно сходите в Dunkin’ Donuts. Именно в Перу выпустили лимитированную коллекцию пончиков посвященных выходу «Шрека 5». Всего в линейке 6 разных пончиков: «Bubble charm» — пончик с зелеными пузырями, как на озере у Шрека, «Oreo mud» — пончик с "грязью", «Pantadonut Cua Cua» — классический пончик с вафлями, «Ogre» — пончик с логотипом Шрека, «Gingerbread cookie» — пончик с лицом Пряни и, конечно, «Shrek» — пончик с лицом Шрека.
Читать полностью…
Две наши красавицы, Мирра Андреева и Диана Шнайдер, сегодня принесли серебряные медали сборной России на Олимпиаде в Париже. Коллеги из Спортса оперативно подсуетились и уже запустили на фасаде ВТБ Арены вот такую вот добрую историю :)
Читать полностью…
Последние 2 года я писал здесь про свой день рождения и того, чего смог достичь за год, но в этом году поступил иначе — о добрых делах, которые сделал в этот день, рассказал в своем личном канале.
Для меня будет лучшим поздравлением, если вы на него подпишетесь. Там я часто пишу свои мысли на тему маркетинга, пиара, рекламы, новостей общества, да и в общем, новостей из своей жизни. Скучно точно не будет.
/channel/semyonefimov/3130
#Артем Это красиво.
«Норникель» устроил баскетбольный турнир 3х3 на борту контейнеровоза «Талнах» в Мурманске. Площадка среди грузовых контейнеров получилась крайне атмосферной. Фотки разлетелись и по зарубежным медиа.
В своём блоге я часто пишу про Точку и про их маркетинговые фишки, и вот недавно про них вышло большое видео на YouTube-канале «Разборщик». В ролике ведущий пообщался с СЕО Точки Андреем Завадских и другими сотрудниками, а также показал изнутри, как работает компания, которая у многих за последние годы стала синонимом понятия клиентоориентированность.
Из того, что выделяется сразу (помимо традиционного яркого и запоминающегося маркетинга): в Точке нет классической системы управления, начальников и подчинённых. При этом Андрей Завадских в самом ролике довольно детально рассказывает, как получается управлять столь большим финтехом, используя такой подход.
P.s: отдельно, мне как маркетологу было интересно посмотреть это видео, потому что в нём как раз приоткрыли завесу тайны – как ребятам удаётся из года в год выделяться на рынке своими рекламными кампаниями.
Прошли те времена, когда Roblox называли метавселенной, теперь это просто Roblox без всяких “мета”. Бренды тоже перестали пытаться создать свои метавселенные. Но Roblox появился до метавселенных, и как видим, остался после них. Поэтому не удивительно, что количество активаций на платформе только растет. Самое громкое спортивное событие — Олимпийские игры тоже создали своё пространство. На локации можно соревноваться в беге и акробатике, купить фирменный мерч или просто исследовать виртуальный Париж.
Кстати, запуск этого мира в Roblox более чем логичный. Учитывая недавнее решение МОК о создании Киберспортивных Игр. Roblox отличная площадка для того, чтобы коммуницировать про это с молодежью.
Довольно забавный способ запуска стартапа. Основатель стартапа friend, который делает AI-подвеску для общения, Ави Шифман заявил, что потратил $1,8 миллионов долларов на приобретение домена friend.com. А это 70% процентов от всех привлеченных денег.
Понятное дело, это подняло волну обсуждения и бурных дискуссий. Но вся эта суматоха в Х сделала самое главное — привлекла внимание к стартапу. Отдельная история, конечно, это сама идея носимого АI-акссесуара, который слушает все твои разговоры и периодически встраивается в них. Посмотрим, поможет ли такой хайп и домен отбить деньги инвесторов.
#Артем Загуглите. Кто забил больше всего голов за национальную сборную в футболе?
Поисковик выдаст: Криштиану Роналду. Но реальность отличается. Канадская футболистка Кристин Синклер – абсолютный мировой рекордсмен по голам за сборную среди мужчин и женщин.
Интернет обманывает? Нет, расставляет приоритеты. Потому что мужской футбол – популярнее.
Проект «Correct the Internet» обратил внимание на эту несправедливость грустным роликом. Маленькая девочка пыталась найти истории великих спортсменок, чтобы вдохновиться их примером. Но поисковик выдавал ей истории спортсменов мужчин.
Проект призывает исправить поисковые запросы в Интернете, чтобы они были основаны на фактах, а не рейтингах. Согласны?
Напомним, что у нас есть канал, в который мы ежедневно собираем ключевые новости бизнеса, технологий и общества —@smmruslite
Читать полностью…
#Антон А вот и статистика от Mediascope подъехала. И она подтверждает мои мысли о том, что пока рано списывать YouTube с рекламных счетов. Согласно исследованию, с 22 по 28 июля количество человек старше 4-х лет, хотя бы раз воспользовавшихся видеохостингом в сравнении с прошлой неделей выросло с 82,1 млн до 82,5 млн. Среднесуточный охват также вырос с 55,4 млн до 55,7 млн человек.
Опрошенные представители рынка инфлюенс-маркетинга также подтверждают тезисы из моего поста, что бюджеты в первую очередь будет определять охваты блогеров на платформе и готовность использовать VPN сервисы. Если охваты останутся на прежних уровнях или незначительно снизятся, рекламодатели будут также инвестировать в рекламу на YouTube-блогеров. По данным Единого реестра интернет-рекламы, 52% всех инвестиций в блогеров по итогам 2023 пришлось именно на YouTube блогеров.
#Антон Черное зеркало в реальной жизни
Netflix запустил новое реалити шоу The Influencer, в котором южнокорейские селебрити, блогеры и тиктокеры соревнуются между собой. По задумке шоу, каждый из них наденет ошейник с реальным числом подписчиков на нем. Количество подписчиков отражает "стоимость" участника, выбывают те, у кого их оказалось меньше чем остальных.
Очень интересная возможность ознакомиться с южнокорейским рынком блогеров, ну и конечно очень интригует сама задумка, которая похожа на очередную серию Черного зеркала.
Маск снова подает в суд на OpenAI. Первый подход он сделал в марте этого года, но отозвал иск за день до того, как суд Калифорнии должен был рассмотреть его по существу. Теперь Маск решил обвинить OpenAI в том, что его обманом заставили стать инвестором и просто использовали его имя. Кроме того, его обманули в том, что по задумке OpenAI должен был быть некоммерческим проектом. Но Альтман не удержался от того, чтобы сделать стартап коммерческим. Адвокаты Маска заявили, что коварство этого обмана носит шекспировский масштаб, чтобы это не значило.
Читать полностью…
Пятёрочка выпустила серию музыкальных роликов, в которых продукты собственных торговых марок получили «человеческое» лицо. Узнаваемые джинглы в рок, рэп и поп-стиле, ритмичные тексты в сочетании с клиповой визуализацией – все это рецепт OLV-роликов, которые остаются в памяти «приставучими» рифмами не навсегда, но надолго.
Ребята из агентства, которые работали над этим проектом, очевидно, провели исследование, чтобы понять, какие жанры и песни сейчас в топе российской музыки. Поэтому ролики наверняка откликаются разной аудитории: и тем, кто до сих пор слушает Горшка, и тем, кто респектует русскому рэпу.
Это, кстати, тот самый случай, когда можно точно сказать, что музыка — это вечный инструмент в рекламе, а использовать его талантливо удается немногим. Здесь – определенно получилось.
Жилетом с USB и зарядкой уже никого не удивить, надо придумать ещё что-то, что можно носить и заряжать от этого смартфон. Примерно так, наверное, думали в EcoFlow, когда придумали шляпу с солнечными батареями Power Hat. Вес шляпы 370 грамм, есть защита от влаги и пыли и два размера на выбор: средний и большой. На предзаказе пауэрбанк-наголовник обойдется в $79, а потом цена вырастет до $129. В этой чудо-шляпе есть порты USB-A и USB-С и за 3-4 часа она полностью заряжает батарею объемом 4000 mAh. Стильно, модно, молодежно.
Читать полностью…
#Антон Красный день мирового фондового рынка
Американский фондовый рынок потерял почти 2 триллиона долларов на открытии, случилось это на новостях из Ближнего Востока, а также обрушения Японского фондового рынка (крупнейшее падение с 1987 года). В последний раз мировые рынки проседали настолько в самом начале Covid-19.
По случайности или нет, но сегодня утром Уоррен Баффет решил продать половину своих акций Apple, а у него их было не мало — $ 84,2 миллиарда долларов. Даже после продажи половины, акции Apple это самый крупный лот в портфеле фонда Беркшир Хеттуэй, который и управляет состоянием Баффета.
Акции Apple в первом квартале 2024 года упали, случилось это на новостях о том, что компания отстает от своих конкурентов в разработке решений на базе искуственного интеллекта. Однако после этого компания раскрыла своим инвесторам планы по развитию данного направления и во втором квартале выросла уже на 23%. Возможно фонд Баффета не разделяет подобного позитива, поэтому решила сократить объем своего портфеля в компании.
Райан Рейнольдс считает, что рекламы своей актерской роли мало не бывает и задействует все возможные каналы продвижения.
Будучи инвестором команды Alpine в Формуле-1, он поспособствовал изменению ливреи на автомобилях во время гран-при в Бельгии.
Болиды пилотов Пьера Гасли и Эстобана Окона выехали на трассу в красно-черном исполнении с тремя жёлтыми следами от когтей мутанта.
Несмотря на то, что эмблема фильма занимает гораздо меньшую площадь, чем логотипы основных спонсоров, отклонение от стандартной расцветки побуждает присмотреться и изучить временное изменение внешнего вида автомобилей более внимательно.
В тренде. Думаю, сейчас все в курсе про хайп с бортпроводниками, которые привлекают женское внимание. Ролики с мачо-стюардами уже повсюду.
Такой авиа-мачо есть и у авиакомпании «Россия» – спонсора футбольного «Зенита». Клуб сообразил ситуативку с прославившимся бортпроводником, позвав его нанести символический удар по мячу перед матчем РПЛ.
Кажется, после этой акции всплеск гормонов и женского внимания к «Зениту» будет обеспечен :)
Сегодня у нашего друга Семёна Ефимова, отца Русского маркетинга, день рождения.
От лица всего агентства поздравляем его и желаем успехов. Коллеги подготовили ламповый коллаж в качестве подарка💙
А вот принятию этого законопроекта я искренне радуюсь.
Читать полностью…
В Яндекс Директе появилась возможность запускать продвижение компаний в картах: новое место можно будет выбрать в Мастере кампаний и Единой перфоманс-кампании.
Подобная реклама позволить компаниям выделяться, рассказать о себе и привлечь больше клиентов, так как ежемесячно 43 млн пользователей Карт ищут организации, звонят им и строят маршруты.
В Яндексе говорят, что продвижение в Картах идеально подойдет ресторанам, цветочным салонам, магазинам и автосервисам.
Google заявили «Коммерсантъ», что проблемы с доступом к YouTube не связаны с техническими трудностями или какими-либо действиями со стороны компании.
Депутат Госдумы и по совместительству член комитета по информационной политике, информационным технологиям и связи Антон Горелкин говорит, что они врут.
Кому верим?
Протестировал новую фичу ВКонтакте: нижнее меню в приложении теперь можно настроить под себя и выбрать те разделы, которые интересны, либо довериться персонализированному варианту, который подобрали алгоритмы машинного обучения с учётом активности и интересов.
Опции персонализации нижней панели пока не встречал в других сервисах, хотя потребность аудитории, кажется, лежит на поверхности — исследования показывают, что люди хотят более личного подхода в интерфейсах.
Кстати, раздел «Сообщества» наконец-то можно закрепить на самом видном месте приложения, а не искать на вкладке в большом меню. Я лично так и сделаю, так как с этим разделом взаимодействую чаще всего.
Бритни Спирс решила монетизировать свой звездный статус и выпустила коллекцию скейтбордов и одежды в коллабе с Welcome Skateboards.
Если вы соскучились по эстетике нулевых, Oops!...I Did It Again и Y2K, то коллекция вам понравится.
Довольно забавно, конечно, смотреть, как объединяют скейтерскую субкультуру и попсовий total pink, но что-то в этом есть.
Если хотите рассекать по своему городу на скейте от Бритни, то прийдется выложить $80.
Больно необычное предложение от креативного директора Louis Vuitton Фаррелла Уильямса. Он предлагает возродить соревнования по искусству на Олимпийских играх. Да, такие были, они существовали 80 лет назад.
Впервые соревновались в искусстве на Олимпиаде в 1912 году. В то время «боролись» в живописи, архитектуре, литературе и музыке.
Эта практика продолжалась до 1948 года, потом соревнования в искусстве не проводились.
Уильямс говорит, что традицию надо возродить на Олимпиаде-2028. Уже видим, как баттл-рэп признают олимпийской дисциплиной.
#Артем Могут себе позволить.
Зацените, какую красоту замутили во дворе парижского отеля Four Seasons George V. Стилизованная баскет-площадка в цветах олимпийской сборной США. Это коллаб с брендом спортивной одежды Kith и американскими олимпийцами.
Там же прошла презентация новой коллекции одежды с участием баскетболистов сборной США. А еще корт открыт для постояльцев отеля. Не только пофоткаться, но и поиграть.
Кроме того, креативщики Four Seasons явно тратятся на создание тематического контента во время Олимпиады.