setters | Технологии

Telegram-канал setters - SETTERS

63930

Канал крутого коммуникационного агентства из России. ⠀ Мы не размещаем рекламу, но создаём совместные материалы с экспертами. Если у вас есть диджитал-тема, то пишите сюда: @ksushazhmud

Подписаться на канал

SETTERS

​​Как писать о еде вкусно: правила фудкопирайтинга
советы от нашего копирайтера Анастасии Поповой (TEHNIKUM, BORJOMI, Mushrooms) 

Главная особенность копирайтинга для фуд-сферы — любовь к еде. Чтобы хорошо писать, вы должны любить есть, пить, пробовать новое и всё в таком духе.

Расскажите о вкусовых ощущениях. Я ставлю себя на место потребителя/гостя. У любого блюда, например, брускетты с авокадо и лососем, есть сильные и слабые стороны. Сразу избегаем слабых — жесткая корочка может поцарапать десны или небо, про нее не упоминаем, разве что про аппетитный хруст. Дальше идут сильные стороны — нежная паста из авокадо, сочный лосось слабой соли, немного лимонного сока и… Захотелось же? Мне вот очень! Главное — поймать ту самую нить и сыграть на эмоциональной волне.

Даже про борщ можно написать в сотый раз. Представьте, как вы его едите: в первый и в сотый раз, приготовленный бабушкой, мамой, в ресторане или самостоятельно — как угодно. Не получается представить — обращайтесь к людям опытным. На первых порах меня очень выручали книги Джейми Оливера — у него тоже часто так бывает, что приходится говорить об одном и том же, но без повторений. В его книгах попадаются простые и понятные советы, которые способны вдохновить не только приготовить что-то, но и написать как-то иначе о привычном. 

Избегайте клише. Самые-самые: изысканный, утонченный, шедевр, наслаждаться. Аудитория соцсетей настолько привыкла к этим прилагательным, что перестала воспринимать. Эти слова так часто мелькали в ленте, что буквально обесценились: каждый второй салат «Цезарь» — шедевр от шефа, а каждый третий чизкейк «Нью-Йорк» — непременно изысканный, утонченный и им непременно стоит насладиться сегодня же. Последнее — стоп-слово у меня в гастропроектах. Пробуйте новые эпитеты, тестируйте их на своей ЦА и используйте словарь синонимов — очень, кстати, полезная вещь.

Не используйте сложные обороты. Старайтесь быть ближе к живой человеческой речи (без слов-паразитов, естественно).

Например: «Черный рис Venere — редкий итальянский эксклюзивный суперфуд, который выращивается на Паданской равнине всего в ста сельских хозяйствах. Рис выведен путем скрещивания с китайскими сортами и носит имя богини любви, так как считается натуральным афродизиаком», — вы бы стали такое читать?

Мой вариант: В качестве гарнира к нашим блюдам вы можете попробовать итальянский суперфуд — черный рис Venere. Этот сорт был выведен с большой любовью, путём скрещивания с китайским сортом риса, итальянскими агрономами, потому и носит имя богини любви.

Рассказывайте о других людях. Например, о шеф-поварах. Людям нравится читать про других. Хорошо заходят всевозможные интерактивы с героями, истории из жизни или какие-то забавные рабочие моменты. Их можно придумывать или приукрашивать существующие, так как для нас важно, чтобы читателю было интересно. Люди это хорошо воспринимают и запоминают, понять это можно по комментариям к постам. И в такие моменты понимаешь: о, наживка сработала, рыбалка продолжается.

Когда аудитория клюёт — это тройной кайф. Например, самое простое: хотите рецепт? Скидывайте сердечко в комментарии. 

Пишите короче. Если раньше расписывали по 2-3 абзаца, то сейчас часто ограничиваются 2-3 предложениями. У людей становится всё меньше времени на то, чтобы проникаться идеей автора. Ему нужно коротко и по делу: это вкусно, подается на завтрак в такие-то дни и время, стол можно забронировать по такому-то номеру, а судя по фото ещё и выглядит круто — приду!

Следите за рестораторами и фудблогерами. Автор кулинарных книг Настя Понедельник делится рецептами домашней кухни. Salatshop — эксперт по еде без сахара и белой муки. Андрей Рудьков, он же ANDY CHEF, публикует пошаговые рецепты и рассказывает про знакомства с поварами мира. Нина Тарасова — кондитер-художник, ездит с мастер-классами по миру и умело пишет про десерты. Сталик Ханкишиев спец в восточной кухне и автор нескольких кулинарных книг, среди которых — «Казан, мангал» и «Казан, баран». Главное — больше читайте, анализируйте и сравнивайте, кто и как пишет, чтобы выработать собственный стиль.

Читать полностью…

SETTERS

Сентябрь обещает гореть: день приема пищи во время просмотра сериалов, мемы про 3 сентября, «Октоберфест», день защиты слонов и еще сотня инфоповодов, которые мы заботливо упаковали в джипег.

Читать полностью…

SETTERS

Диджитал-словарь: креатизм.

Читать полностью…

SETTERS

Двоеточие и тире коварны как шакалы, поэтому мы собрали основные правила о них в карточки.

А вообще, мудрость ленивого студента гласит: «Не знаешь, какой знак ставить — просто перестрой предложение, чтобы знак не был нужен вообще». А во многих случаях можно обойтись обычной запятой.

Читать полностью…

SETTERS

Про онлайн-трансляции в Instagram говорят с июня, но никто их еще не видел. Сегодня с нами поделились видеозаписью того, как это будет выглядеть. За материал огромное спасибо @timofa

Читать полностью…

SETTERS

Тут уберновость. Facebook настроен показывать рекламу и на TV. Как и зачем - разбираем в нашей новой статье.
https://vk.com/page-98541920_51149142

Читать полностью…

SETTERS

Магазин «Aлло» запустил акцию, в рамках которой будут разыграны 5 новых iPhone 7. Конкурсанты должны сменить имя и фамилию на «Айфон Семь» и сфотографироваться с документами, удостоверяющими личность.

Читать полностью…

SETTERS

Возрадуйтесь предприниматели, которые никак не могли просчитать результаты таргетинга в социальных сетях!
Facebook тестирует новые форматы отчетности и таргетинга для оффлайн бизнеса — Store Visits Reporting и Store Visitor Retargeting.

Новый тип цели кампании Store Visits позволяет оптимизировать кампанию на посещение оффлайн точек. Основной интерес представляет отчетность, из которой будет видно как показ рекламы повлиял на физическое посещение оффлайн точки (напомним, Facebook знает не только то, что вы читаете, но и где бываете).

Store Visitor Retargeting - новый тип таргетинга, который позволяет показывать рекламу тем, кто был физически в вашей оффлайн точке.

На текущий момент оба формата доступны только для бета тестирования😉

Пруф: @aitarget_com

Читать полностью…

SETTERS

Сегодня праздник для всех конспирологов👌🏻

Читать полностью…

SETTERS

Социальная сеть ВКонтакте анонсировала денежные переводы между пользователями соцсети.

Читать полностью…

SETTERS

Прощайте, чёрные маски и корсеты для похудения! В Instagram появилась модерация комментариев, которая пока работает только на Android-устройствах.
Об этих и многих других нововведениях команда Setters расскажет на Setters Workshop уже через две недели!
В программе:
-Как и где Саша Жаркова монтирует свои видео и почему Instagram не блокирует её треки?
-Как Алина Чичина создаёт по 12 визуальных подборок в день и каждая с индивидуальной обработкой?
-Как правильно позиционировать свой бизнес в соц.сетях?
-Бизнес-аккаунт в Instagram: плюсы и минусы.
-Новые механики конкурсов, которые можно применить уже сегодня.

Save the date!
Дата: 24 сентября
Площадка: Санкт-Петербург, пространство "Министерство"
Цена: 4000₽ ( с 06.09 по 18.09)
5000₽ (с 19.09 по 23.09)
Количество мест ограничено.

Запись и все вопросы по номеру: 8 921 973 39 69 (What's App) и по почте karina@setters.me

Читать полностью…

SETTERS

Сегодня обнаружили дополнительный раздел статистики для бизнес-аккаунтов. Он отображает количество пользователей, которые посетили ваш профиль.

Читать полностью…

SETTERS

С минуты на минуту начнётся прямая трансляция с презентации Apple. Подключайтесь: https://www.youtube.com/watch?v=KA9rOqvHQfc

Читать полностью…

SETTERS

Instagram вводит новый раздел под названием «Channels». Осталось добавить раздел аудиозаписей, чтобы instagram остался единственным приложением на наших смартфонах. За гифку спасибо @timofa

Читать полностью…

SETTERS

Первый копирайтер на деревне: статья о том, как писать хорошие тексты, кому это нужно и продам гараж недорого. https://goo.gl/O2e2io

Читать полностью…

SETTERS

​​Что должно быть в нормальном отчете по таргету

Не надо плакать над отчетами таргетологов. Если вы их не понимаете, значит они сделаны плохо. По документу должно быть видно: заходит ли аудитории реклама, и должно быть понятно: стоит ли сменить тактику, визуал, сообщение или вообще таргетолога. Что должно быть в нормальном отчете рассказала наш таргетолог Даша Бакирова.

1 блок: поставленные цели, задачи и KPI

Цель — это конечный желаемый результат.
Привлечь новые заявки в отдел продаж.

Задачи отвечают на вопрос: что сделать, чтобы прийти к поставленной цели? Запустить рекламную кампанию в Instagram, чтобы генерировать лиды.

KPI определяет показатели, по которым вы будете оценивать эффективность. Привлечь 50 заявок со средней стоимостью 300 рублей.

2 блок: полученные результаты

• С какими офферами мы работали и какие тизеры под них разработали?
Для оффера «-50% на первое посещение» разработали статический и динамический креатив.

• Какие аудитории выделили и почему?
Два сегмента аудитории: по прямым интересам, связанным с продуктом, а также аудитория похожая на пользователей, которые отправляли запросы в директ.

• Какие плейсменты протестировали?
Сторис и ленту на каждой аудитории, чтобы понять что из них было более эффективным.

Когда мы говорим об аналитике эффективности любой гипотезы, важно сравнить количественные и качественные показатели.

Количественные показатели: количество и стоимость клика или лида и показатель конверсии из клика в лид, потраченный бюджет.

Например, в вашем отчете будет написано: «Люди любят котиков, поэтому в рекламе курсов по вождению мы использовали их изображения. За счет этого нам удалось снизить стоимость заявки с прогнозируемых 300 до 100 рублей».

Это хорошо, если при таком увеличении заявок не снизилась конверсия в клиента. В противном случае вы бы получили больше лидов, но количество конечных клиентов снизилось, соответственно, стоимость клиента выросла. Это и есть качественная оценка эффективности.

С таким подходом нужно оценивать любую гипотезу рекламной кампании.

3 блок: выводы и предложения

Здесь мы возвращаемся к тому, достигнута ли цель, а также определяем KPI и план действий на следующую рекламную кампанию.

Чтобы достичь KPI по привлечению заявок по стоимости 300 рублей, в следующем месяце мы протестируем новые визуалы и сужение аудитории на основе косвенных интересов из категории бизнес и мотивация.

Сомневаетесь в потраченном бюджете? Запросите доступ в рекламный кабинет на просмотр или попросите сводную выгрузку рекламных кампаний со всеми деньгами. Мы за прозрачность!

Будьте проактивны и обмануть вас будет практически невозможно. Трафик на сайт, накрутку подписчиков можно проверить с помощью дополнительных сервисов аналитики (про них мы писали тут).

Отсутствие результата — тоже результат. Даже если в первый месяц работы вы не достигли KPI, важно, чтобы ваш специалист понимал, почему это произошло и как с этим бороться в дальнейшем.

Читать полностью…

SETTERS

Диджитал-словарь: креатизм.

Читать полностью…

SETTERS

​​Лучшие материалы про SMM
от полезных сервисов до создания проектов

Как создать SMM-стратегию: пошаговая инструкция от руководителя стратегического отдела Анны Костиной. 

​​Что умеет хороший SMM-щик и почему он трансформировался в проектного менеджера. 

Как ставить цели и работать с агентством: какие ошибки возникают на этом этапе, зачем консультироваться с агентством и как сделать сотрудничество эффективным. 

Гарантии в SMM: что можно и нельзя обещать клиенту. Рассказали, как мы измеряем и выставляем KPI.  

​​5 SMM-сервисов: от аналитики и сбора статистики до создания дипссылок и очистки кэша в ссылках на Facebook.

​​5 ботов-помощников для соцсетей, чтобы собирать комментарии, отвечать на сообщения во «ВКонтакте» через Telegram и форматировать текст. 

Парсеры для сбора информации об аудитории и конкурентах: для чего они нужны маркетологам и что топового сейчас на рынке. 

Как делать beauty-проекты: копирайтер, фотограф и проджект делятся советами, как писать про косметику, проводить съемку и вести аккаунты брендов. 

Как делать food-проекты: рекомендации от фотографа, копирайтера и маркетолога на примере аккаунта творожных сыров Violette.

Как делать контент для брендов во «ВКонтакте»: чем привлечь аудиторию, какие форматы использовать и что заходит пользователям. 

Больше про продвижение через социальные сети, контент-стратегии, инфлюенс-маркетинг на курсе ADVANCED vol. 7 в Москве с 22 августа по 29 сентября. Научим создавать контент-стратегии под задачи, направлять креатив в нужное русло, попадать в целевую аудиторию и делать классный диджитал.

Читать полностью…

SETTERS

​​Яндекс.Карты — это не просто способ понять, сколько пилить пешком до работы, а маркетинговый инструмент, который поможет сэкономить и даже заработать вам денежек.

Как работать с Яндекс.Картами и настраивать сервис под себя — рассказали в кейсе:

https://sttrs.me/KqyEXe

Читать полностью…

SETTERS

Доброй ночи, уважаемые. Принесли вам потенциальный инстайтик из вк.

Читать полностью…

SETTERS

На сон грядущий 🌚
Обзор Хэллоуинский нововведений от VK
https://vk.com/wall-98541920_1170

Читать полностью…

SETTERS

Москва слезам не верит, Москва верит тем, кто знает свое дело!
Первое блогер-агентство России Setters совместно с образовательным проектом Selfmade представляют Первый профессиональный курс эффективного SMM от практикующих специалистов!
Мы сделали максимальный акцент на реальных навыках, которые помогут за короткое время овладеть этой профессией.
Мы включили в курс мастер-классы экспертов, чей профессионализм подтвержден только реальными кейсами.

Мы добавили к лекциям и практическим занятиям консультации по вашим собственным проектам.

Лучших из вас мы пригласим работать в SETTERS в Москве и Санкт-Петербурге.

Вы ждали этого.
Мы пришли.

Москва, вы готовы?

Все подробности по ссылке: goo.gl/ycb15R

Читать полностью…

SETTERS

С Днём Рождения, Вконтакте! Просмотрите прикреплённый файл и пустите ностальгическую слезу🙌🏻

Читать полностью…

SETTERS

Ура! Сбербанк совместно с MasterCard запустил платежную систему Apple Pay на российском рынке. Об этом говорится в пресс-релизе Сбербанка, опубликованном на его официальном сайте:https://goo.gl/ic5YyE

Читать полностью…

SETTERS

Рекламодатели в Facebook теперь могут отправлять в мессенджере спонсируемые сообщения тем пользователям, с которыми они ранее общались в чате. По этой причине Setters советует своим читателям начинать разговор с клиентами в приложении как можно скорее;)

Читать полностью…

SETTERS

Купить нельзя помиловать: почему вы не сможете отказаться от нового iPhone? Объясняем гифками. https://goo.gl/lhw0CO

Читать полностью…

SETTERS

Шеф-копирайтер Setters попал в компанию через постель! Шокирующая история простого парня из провинции по ссылке: https://goo.gl/Jadxnb

Читать полностью…

SETTERS

В скором времени в Facebook messenger появятся прямые трансляции - Instant Video (Мгновенные видео), при помощи которого юзеры смогут вести прямые трансляции непосредственно в окне чата.

Читать полностью…

SETTERS

В руках букет, который тебя перерос, на тебе штаны на вырост, галстук на резинке или колготки белые, с беспощадно растягивающимися коленками, и банты в волосах.
А еще серьезный прищур и большие ожидания от взрослой жизни.

Смотрим, как изменилась команда SETTERS со школьных времен.
Спойлер - не сильно. https://goo.gl/g8oGa7

Читать полностью…

SETTERS

На электронную почту пришло предложение подключить бизнес-аккаунт в Инстаграме "секретным методом" через друзей в Америке. Всего за 1000₽

Читать полностью…
Подписаться на канал