SETTERS Media

30 сентября 2024 16:23

Как «Эконика» работает с микроплеменами?

⏮Тренд на персонализацию продолжает набирать обороты. Последние годы он проявляется в виде фрагментации клиентских потребностей — активной работе с микроплеменами — группами людей, объеденных на основе образа жизни, эстетики, общих ценностей⏭

Почему так происходит и мейнстрим уходит в прошлое, рассказывали здесь, а сегодня принесли кейс «Эконики» — делится Клавдия Ильина, лидер департамента креативной стратегии в ONY.

SETTERS Media

30 сентября 2024 10:33

Все на этапе обсуждения — на прошлой неделе появилась новость о том, что OpenAI, которая с момента своего основания в 2015 году позиционировала себя как nonprofit-организация с приоритетом на безопасность и благополучие человечества, работает над переходом к полноценной коммерческой структуре.

⏪По данным Bloomberg, это значит, что СЕО компании Сэм Альтман станет обладателем акций на миллиарды долларов и получит контроль над OpenAI, что, по сути, означает отказ от первоначальных принципов — компании, контролируемой не ее генеральным директором или акционерами, а советом директоров с единой миссией: обеспечить безопасность и пользу человечеству⏩

К слову, на этой же неделе OpenAI лишилась технического директора Миры Мурати, директора по исследованиям Боба МакГрю и вице-президента отдела постобучения Баррета Зофа — Сэм Альтман, естественно, уверил всех, что это никак не связано.

Но мы активно делаем выводы, ведь отрицать, что увольнение ключевых сотрудников — это тенденция, не получается. Вспомним соучредителя OpenAI и главного научного сотрудника Илью Сутскевера, который покинул компанию в мае, и Яна Лейке, ключевого исследователя OpenAI, уволившегося всего через несколько дней после, заявив, что «культура и процессы безопасности отошли на второй ход к блестящим продуктам». Обобщая, от первоначальной команды основателей OpenAI из 11 человек осталось только 2 — сам Альтман и Войцех Заремба.

Что делать нам?
Ждать апдейтов или быть недовольными уже сейчас — вслед за Илоном Маском, который в твиттере назвал Альтмана Little Finger и написал, что такие изменения — это вообще-то нелегально. А Джеффри Ву, разрабатывающий GPT-2 и GPT-3 посоветовал нам попрощаться с версией OpenAI, которую мы знаем.

В общем, с понедельником, коллеги⚡️

SETTERS Media

27 сентября 2024 16:37

Creativity under pressure — это превращение творческого подхода из абстрактности в инструмент решения проблем, за который компании готовы платить деньги.

⏮Креативность в вакууме не существует, поэтому будут высоко цениться профессионалы, которые могут придумывать оригинальные эффективные решения в условиях ограниченных ресурсов, времени и с высокими требованиями⏭

Начать прокачивать его нужно уже сейчас, считает директор по контенту в setka.ru Евгений Вольнов.

➡️А какие навыки будущего назвали другите руководители и основатели стартапов, читайте по ссылке.

SETTERS Media

27 сентября 2024 10:36

15 фильмов о кино, игровые и документальные, объединенные одной страстью — рассказывать истории

⏮Актриса Кьяра Мастроянни, дочь великих актеров Марчелло Мастроянни и Катрин Денев, как-то летом решает примерить образ отца: переодевается в мужскую одежду, повторяет его манеру поведения и разговора. Делает это она так убедительно, что все скоро начинают называть ее Марчелло⏭

Это завязка нового фильма Кристофа Оноре «Мой Марчелло», который после премьеры на Каннском кинофестивале выходит в российский прокат.

SETTERS Media посмотрели «Марчелло» и советуют еще 15 фильмов о природе кино.

SETTERS Media

26 сентября 2024 14:53

Высиди до конца или(И!) умри — одним из самых титулованных хорроров этого года стала «Субстанция» Корали Фаржа, с просмотра которой стабильно сбегает половина зала.

В российский прокат фильм выходит на вершине волны хайпа. Теперь зрители могут сами убедиться, насколько оправданны восторги критиков и приз за лучший сценарий Канн. Кто уже посмотрел — что думаете?

SETTERS Media

25 сентября 2024 17:00

Чем пахнет детство прапраправнучки автора «Войны и мира» и «Анны Карениной»?

Сегодня в регулярной рубрике SETTERS Media ⏪Old but gold⏩, посвященной тому, что наши герои возьмут с собой в будущее, — выбор руководителя театрального фестиваля «Толстой» Екатерины Толстой.

Катя рассказала нам, как воспоминания Ильи Толстого, сына Льва Николаевича, способны моментально перенести ее в детство и почему семейные связи — это то, из чего и состоит наше будущее.

SETTERS Media

25 сентября 2024 10:11

«Трудно идти только вперед, когда там тебя могут поджидать климатические катастрофы и войны»

В сентябре сообщество Noôdome вместе с проектом «Московское долголетие» провело серию открытых мероприятий, посвященных настоящему и будущему серебряного возраста.

⏪Амбассадоры сообщества выступили с лекциями, где тема долголетия рассматривалась с самых разных позиций — нейропсихологии, семейных отношений и с точки зрения более глобальных экономических изменений⏩

Так, экономист Александр Аузан выступил с лекцией «Контуры будущего» — о вызовах новой эпохи и возможных ответах на них.

Делимся главным.

SETTERS Media

24 сентября 2024 16:40

На каких сотрудниках нужно фокусироваться в первую очередь? Кто должен быть ответственен за атмосферу в команде? Когда «культура ошибок» работает в плюс компании?

Сегодня в рубрике #ifiknewthen — наши креативные, быстрые и смелые боссы из агентства SETTERS. Их мысли читайте в карточках, а если хочется подробностей, бронируйте слот — 27 сентября ребята выступят на Нескучной конфе и расскажут все про работу с командами: как их растить, нанимать и ими управлять.

Рекомендейшн 🩶

SETTERS Media

23 сентября 2024 17:35

Telegram будет передавать данные о злоумышленниках в правоохранительные органы

⏪Для этого платформа обновила правила конфиденциальности ⏩

Платформа будет активно бороться с «проблематичным» контентом, в частности с продажей нелегальных товаров через внутренний поиск. Часть запрещенного контента из мессенджера уже удалили. Пользователи могут также жаловаться на незаконные публикации через @SearchReport.

Также вся информация о
злоумышленниках может быть передана властям при наличии официального запроса.

«Мы ясно даем понять, что IP-адреса и телефоны тех, кто нарушает наши правила, могут быть раскрыты соответствующим властям в ответ на обоснованные юридические запросы», — сообщил Павел Дуров.

SETTERS Media

23 сентября 2024 13:33

«Вроде кажется, что растет население, плотность застройки, но люди отдаляются. Мы все меньше прикасаемся друг к другу. Вне зависимости от близости отношений и доверия растет какой-то тактильный люфт…» — поделился художник, дизайнер, музыкант и герой A-list Саша RTS.

Сейчас он общается с соседями смолтоками, а вот в будущем был бы рад собрать друзей и коллег в одном доме.

⏮Идеей комьюнити вдохновилась и команда «Главстроя» — так возник комплекс balance с коворкингами, общественными пространствами для отдыха и внутренними маршрутами для пробежек⏭

SETTERS Media

21 сентября 2024 11:16

Юмор — абсурдный, напоминает «Джентльменов» Гая Ричи.
Герои — подростки, которые собираются в заброшенной промзоне, прозванной Камелотом, и планируют благородное преступление века.
Цель — найти деньги на дорогущее лечение 18-летнего Антона (Марк Эйдельштейн), а то и самостоятельно наладить подпольный выпуск нужных лекарств.

Если такие вводные вам по душе, то этой осенью с большой вероятностью вы посмотрите сериал «Фарма» — ловко выстроенный псевдокриминальный мир, очень много юношеского драйва, нелепого и непредсказуемого юмора, подавленного шутками и прибаутками гнева из-за социальной несправедливости и чудаковатого обаяния.

На прошлой неделе его показали на фестивале онлайн-кинотеатров «Новый сезон» в Сочи, который всего за два года смог обрести статус главного смотра индустрии сериалов.

Еще 6 горячих сериальных премьер этой осени и зимы и победителя фестиваля, по просьбе SM собрал кинокритик Егор Москвитин — читайте по ссылке.

SETTERS Media

20 сентября 2024 14:33

«Если не можешь быть лидером на большом рынке, предложи что-то особенное в узком сегменте — люкс, крафт, экологичное»

Продукты, нацеленные на малые группы людей, были всегда. Но теперь подобных групп со специфическими предпочтениями стало гораздо больше. Речь о так называемых микроплеменах — группах людей, которые объединяются на основе образа жизни, эстетики, общих ценностей.

Рассказываем, как мы к ним пришли.

SETTERS Media

19 сентября 2024 17:05

«В строительстве новейшие технологии должны быть инструментом поддержки. Важно помнить, что в первую очередь — это бизнес h2h: human to human. Люди строят для людей и ради людей»

О внедрении передовых технологий сейчас говорят во всех сферах. И строительство не исключение: жилые и общественные пространства трансформируются каждый день, а единая экосистема в домах уже даже не вызывает удивления.

О том, каким будет город будущего, поразмышляла и девелоперская компания «Главстрой». Компания стала одним из партнеров первого в России футуристического фестиваля «Портал 2030-2050», который прошел с 5 августа по 7 сентября.

⏪Темой одной из дискуссий, например, стала концепция социального инжиниринга: согласно ей, совсем скоро появятся дома, где даже соседей можно будет выбрать по интересам⏩

Похожая задумка, к слову, уже реализуется в ЖК «Новые Академики» — ожидается, что после завершения строительства жить там будут ученые и люди из IT-коммьюнити.

SETTERS Media

19 сентября 2024 09:28

В Сочи завершился фестиваль онлайн-кинотеатров «Новый сезон», который всего за два года смог обрести статус главного смотра индустрии сериалов.

⏪То, что здесь показали, действительно можно считать самыми горячими премьерами этой осени и зимы⏩

По просьбе SETTERS Media кинокритик Егор Москвитин рассказал о наиболее перспективных проектах. Самый важный — он же победитель — в конце списка.

SETTERS Media

18 сентября 2024 10:25

С новой волной феминизма, подстегнутой движением Me Too и пересмотром традиционных ценностей в обществе ромкомы превратились из «непопулярного» и «неприбыльного» в «проблематичный» жанр.

Конечно, переоценке и анализу подверглись многие фильмы, однако именно ромком состоял из самых проблематичных жанров из всех — романтики и комедии.

⏪Сейчас многое, что казалось романтичным еще десять лет назад, теперь называют токсичностью, газлайтингом, эмоциональной манипуляцией, грумингом и абьюзом. Шутить тоже стало гораздо тяжелее — оскорбить кого-то теперь гораздо проще, чем рассмешить⏩

В результате крупные студии ради собственной безопасности решили просто больше не связываться с этим жанром, а уже вышедшие ромкомы стали подвергаться детальному анализу. Фильмы обвиняли в излишней формализованности и отсутствии фантазии, плохо прописанных героях и формировании нереалистичных ожиданий от отношений.

Однако в последние годы ромкомы как будто бы снова стали обращать на себя внимание больших студий, которые пытаются перепридумать жанр с учетом новых представлений о романтике — рассказываем как.

SETTERS Media

30 сентября 2024 13:21

Дизайнер и основательница бренда YULIAWAVE Юлия Василевская уверена, что через 100 лет в мегаполисе будет очень трудно без искусственного интеллекта, но живое общение и тактильность станут только ценнее. А как считаете вы?

Узнать, какой еще Юлия видит Москву будущего, можно в нашем проекте с девелоперской компанией «Главстрой» по ссылке 🩶

SETTERS Media

28 сентября 2024 14:01

Уже завтра в рамках цикла кинопоказов «Белый шум» на Хлебозаводе при поддержке SETTERS Media пройдет показ научно-фантастической драмы «После Янга», в которой Колин Фаррелл пытается починить робота-компаньона своей дочери, а заодно разобраться, что в мире высоких технологий делает человека человеком.

После показа пройдет обсуждение с актером и режиссером Петром Федоровым и редактором культуры SM Марией Бессмертной.

Почему «После Янга» — один из самых интересных сай-фаев последнего времени, рассказали в карточках 💚

SETTERS Media

27 сентября 2024 13:11

«Завтра будет хуже, чем послезавтра»

Эта мысль несколько лет назад пришла в голову экономисту и декану экономфака МГУ Александру Аузану. С тех пор он участвует в стратегических сессиях о том, чего нам ожидать в 2040–2050 годах, и активно рассказывает об этом. Делимся отрывком:

Кажется, что сейчас вокруг нас сплошная турбулентность и предсказать ничего нельзя. Другими словами, мы живем в условиях структурной неопределенности.

Непонятные нам процессы происходят не только в нашей стране, но и по всему миру. В этих условиях возможны два варианта реагирования на неопределенность: можно попытаться ее переждать, а можно ее структурировать и достигать своих целей.

Некоторые люди выступают против построения длинных стратегий и говорят, что предугадать будущее все равно невозможно — это правда. Но любая стратегия состоит из двух компонентов: предсказаний и наших желаний. В последнем можно найти опору.

SETTERS Media

26 сентября 2024 17:05

Раньше посмотреть на квартиры звезд можно было только по телевизору, а теперь узнать про быт и привычки людей, которые вам интересны, можно прямо у нас на странице. Вместе с PIONEER сходим в гости к:

⚧Маше Ревинской — сооснователю «Закатных бранчей» и руководителю Ultima Yandex Go;
🚻Кириллу Караваеву — тому, кто придумал SlovoDna и компанию по производству мерча и бренд магазина креативных товаров KIRILL KARAVAEV;
🚮Кириллу Маевскому — куратору культурных проектов, сооснователю Центра современной культуры «Смена» и исполнительному директору издательства Ad Marginem.

⏮Наши герои расскажут и покажут, без чего они не могут представить свое пространство и какие привычки помогают им восстанавливать силы⏭

А о чем думаете вы, когда представляете ваш дом мечты? Будем вместе искать ответ на этот вопрос в следующих постах. Сначала отправимся в гости к Маше Ревинской и узнаем, как она все успевает и как дом ей в этом помогает — stay tuned!

SETTERS Media

26 сентября 2024 10:33

«Еда Qummy будет дешевле, чем любая другая»

‍За пять лет краснодарский фудтех-стартап Qummy привлек 576,9 млн руб. инвестиций и в последний раз оценивался в 2,3 млрд руб. В 2027 году стартап планирует IPO.

⏪Приготовленные блюда замораживаются по специальной технологии «Умный лед» — в таком виде они могут храниться в обычном морозильнике от 180 до 360 дней⏩

Как ребята собираются кормить жителей городов и компании, какое решение готовят для B2C-рынка и почему будут масштабироваться по франшизной модели, узнал редактор SM Джейхун Мамедов. Мнение рынка — в конце материала.

SETTERS Media

25 сентября 2024 14:18

Что мы смотрели в сентябре: рассказываем про фильм «Виды доброты» с Эммой Стоун и Маргарет Куэлли для всех, кто пропустил 💚

SETTERS Media

24 сентября 2024 18:30

Еще 60 лет назад профессии «стилист» не существовало, а сегодня они стали влиятельными игроками фэшн-индустрии.

Речь идет не только о стилистах знаменитостей: услугами персонального стайлинга все чаще пользуются представители среднего класса и — необязательно творческих профессий (спойлер: они работают в IT, финансах или HR)

SETTERS Media вместе с универмагом локальных брендов Trend Island составили портрет клиента middle-сегмента: выяснили, зачем люди обращаются к стилисту, сколько тратят, а еще — какие возможности популярность персональных стилистов открывает для бизнеса 🔗

SETTERS Media

24 сентября 2024 10:20

Все так, коллеги, все так!

⏪Все бизнесы очень разные даже в рамках одного ИТ-направления, и пути к сопоставимым победам могут кардинально отличаться: кто-то привлекает инвестиции, а кто-то строит на собственные деньги, кто-то нацелен на инновации, а кто-то — на заработок⏩

По этой же причине не стоит сравнивать свои достижения с чужими, считает кофаундер ИИ-платформы ранней разработки лекарств Bioptic, в прошлом СEO и основатель одной из первых в России ИИ-студий EORA Рома Доронин.

➡️Во-первых, мы видим только ошибки выживших. Так что корректно сравнивать себя только с собой же в прошлом — только про себя мы все знаем.

➡️Во-вторых, если выбрать идеал, невольно начнете его копировать. И когда что-то не получится, наверняка станете винить его, а собственные промахи проглядите.

По мнению Ромы, у успешных стартапов лишь один общий фактор: команде, особенно основателям, должно быть интересно. Так что если чувствуете, что идея драйвит, смело тестируйте и слушайте свою интуицию.

А почему лучше выкинуть свой список обязанностей и какие навыки прокачивать жизненно важно, Рома рассказал в материале на сайте. Велком!

SETTERS Media

23 сентября 2024 16:15

⏪Разделяй и продавай⏩Как рынок перешел от мейнстрима к микроплеменам, мы уже рассказывали — читайте здесь.

Сегодня делимся примерами того, как этот подход переосмысляют крупные компании.

SETTERS Media

23 сентября 2024 09:28

Обычно для онлайн-игры показатели в 200–300 тыс. игроков в сутки считаются успешными.

Но ежегодно с игровой индустрией случаются проекты, которые эту норму перевыполняют — так, всего за день пиковый онлайн игры Black Myth: Wukong в Steam составил более 2 млн игроков.

Дальше было только больше — за две недели продажи игры преодолели отметку 18 млн проданных копий, а сейчас почти достигли 20 млн.

⏪Для сравнения: Marvel’s Spider-Man 2 от Sony и Insomniac Games — консольный эксклюзив PlayStation, успешный блокбастер с бюджетом в районе $300 млн — продалась тиражом 11 млн копий за год⏩

По самым грубым подсчетам, прибыль студии перевалила за $1 млрд.

Как игра стала такой популярной, в чем ее суть и почему первый ее трейлер приняли за скам, рассказал редактор Disgusting Men и автор Telegram-канала «Верни консоль» Денис Майоров.

Читаем здесь🔗

SETTERS Media

20 сентября 2024 18:02

20 августа на PS5 и ПК вышла Black Myth: Wukong — и быстро попала в список самых успешных релизов в этом году.

⏮Хардкорный экшен про царя обезьян от китайских разработчиков оценили не только на родине, но и во всем мире: ни одна другая одиночная игра в 2024 году не стартовала так стремительно⏭

Многие игроки называют Black Myth: Wukong главным претендентом на звание игры года.

Разбираемся, чем выделяется эта игра и почему она оказалась такой успешной.

SETTERS Media

20 сентября 2024 11:07

В прокат вышла «Субстанция» Коралл Фаржа: один из самых умных и ожидаемых хорроров года и возвращение Деми Мур в кино 🤍

⏪На Каннском фестивале она получила приз за лучший сценарий: тогда критики назвали «Субстанцию» одним из самых мерзких, гениальных и умных хорроров за долгое время, а некоторые даже не постеснялись навесить на фильм статус современной классики. Истерия продолжилась на фестивале в Торонто в этом сентябре, где фильм получил приз зрительских симпатий как лучший хоррор смотра⏩

Оправданны ли восторги критиков по отношению к этому хулиганскому, неровному и очень злому хоррору, рассуждает Тома Ходова — читайте по ссылке.

SETTERS Media

19 сентября 2024 14:29

⏪Веселье, эстетика клубных деток, беспорядочность и мемы⏩

Рассказываем, что в основе концепции BRAT, которая этим летом захватила всю поп-культуру, и доказываем, что поп-музыка и политика, вопреки всему, match made in heaven.

Первая часть 🤍

SETTERS Media

18 сентября 2024 15:22

Как музыка проникает в жизнь современного человека, а нематериальный звук обретает материальные формы?

Сегодня в Центре современного искусства AZ/ART открывается выставка «Третье ухо» — путешествие, погружающее в исследование социальной природы музыки.

Выставка заполнила все пространство AZ/ART — на ней получится увидеть работы современных художников и советских нонконформистов из коллекции Музея AZ и частных собраний.

⏪Так, один из ведущих современных художников Виталий Пушницкий создал метафорический портрет Джона Кейджа, Андрей Рудьев представил девятнадцать картин, посвященных музыке восьмидесятых и девяностых, Катя Исаева записала две виниловые пластинки, восходящая звезда московской сцены Женя Шарвина представила видео-арт, а классики нонконформизма Владимир Немухин и Михаила Шемякин дополнили выставку работами-оммажами Иоганну Себастьяну Баху и Игорю Стравинскому⏩

Проект будет сопровождаться кураторскими экскурсиями Александра Дашевского и публичной программой, которая откроется 25 сентября лекцией журналиста и писателя Александра Кушнира «Лабиринты магнитофонной культуры».

Успевайте! Подробности по ссылке 💚

SETTERS Media

17 сентября 2024 17:02

Факт: понятие «массовый потребитель» отходит на второй план — теперь компаниям нужно нацеливаться на так называемые микроплемена.

Почему мейнстрим становится все менее актуальным, читайте в карточках. А подробнее о микроплеменах редактор SM Джейхун Мамедов рассказал в материале на сайте 🩶