SETTERS Media

24 июля 2024 13:18

В начале 2024 года сооснователь онлайн-школы по программированию Otus, предприниматель Дмитрий Волошин с командой запустили семь курсов — промежуточную ступень между MBA и знаниями, наработанными на практике.

Ожидания были такие: собираемость группы составит, 12–14 человек, затраты на продвижение курса — 250 тыс. руб., средний чек — 135 тыс. руб. В такой конфигурации все выглядело разумно, причем Дима не фантазировал, а опирался на показатели своих прошлых курсов.

В итоге собираемость группы оказалась три-четыре человека с затратами на продвижение в размере 250–300 тыс. руб. Получается, два студента отбивают маркетинг, еще два — продажи, и экономика совсем не сходится, не говоря уже о том, что четыре из семи курсов вообще ничего не собрали.

В марте 2024 года курсы провалились по выручке. Хотя прошлый проекты Димы, которые запускались под брендом Ninox за несколько месяцев до этого, принесли в четыре раза больше денег, чем семь запущенных в начале 2024 года.

На этом запуске Дима потерял 12 млн руб. Деньги ушли на зарплаты сотрудников и маркетинг.

➡️ Из этого опыта он вынес несколько уроков — рассказываем, каких.

SETTERS Media

23 июля 2024 16:02

На Кузнецком мосту открылся первый флагманский магазин LIMÉ площадью 3000 м² — концепцию магазина разработало испанское архитектурное бюро Castel.

В основе проекта — связь «модного» прошлого и будущего. Архитекторы пытались сохранить исторический декор, добавив современные детали.

⏮Из интересного: целый этаж LIME выделит под арт-пространство Gallery, где будут проходить выставки и собственные мероприятия бренда⏭

К искусству в ресторанах мы уже привыкли, а вот собственная галерея у модного бренда — это что-то новое. Поддерживаем инициативы, которые развивают культуру посещения магазинов!

В этом контексте хочется вспомнить и пионеров концептуальных магазинов 10 Corso Como, и обязательных к посещению в Сеуле Gentle Monster, и обновленный Dover Street Market в Париже, и лондонский The Row с искусством Джеймса Туррелла и Чемберлена — достойных примеров предостаточно.

Самое важное в этой истории то, что ритейл предлагает альтернативу — опыт покупок, основанный на синергии одежды и искусства и новых впечатлений. Все это работает и на развитие комьюнити — электронная коммерция пусть и старается, но все же не сможет заменить эмоции от встреч в офлайне, случайных разговоров и комплиментов продуманным образам 🙂‍↔️

SETTERS Media

23 июля 2024 10:31

⚡️B-SIDE — продолжаем делиться малоизвестными фактами о героях A-List и друзьях редакции.

Сегодня на очереди — Нино Шаматава, соосновательница и креативный директор Ushatava.

Я не использую в работе ноутбук. С момента возникновения Ushatava у меня никогда не было компьютера.

Интервью с Нино о становлении бренда Ushatava, амбиции стать модным домом международного уровня и о том, почему все нужно делать по сердцу, читайте по ссылке на сайте SM.

SETTERS Media

22 июля 2024 14:29

Год назад сооснователь онлайн-школы по программированию Otus, предприниматель и ментор Дмитрий Волошин решил запустить еще один образовательный проект — бизнес-школу Ninox.

Но затея обернулась провалом, стоившим ему 12 млн руб.

➡️Волошин рассказал SM, какие уроки вынес из этого опыта, что не так с бизнес-культурой в России и почему он все еще верит в успех Ninox.

SETTERS Media

21 июля 2024 11:23

«Профессионал с отлаженными производствами, с отлаженным цехом, даже с кучей ассистентов сказал бы: «Мы не будем это делать, мы рискуем нашей репутацией и не станем делать это за шесть дней». А я сказал: «Поехали! Рисуй-психуй!»

Делимся деталями совместного проекта SETTERS Media и художника Саши RTS. В пяти цифрах. Читайте в карточках 🩶

SETTERS Media

20 июля 2024 11:31

Вы — отдыхаете, писательница Вера Богданова — советует книгу «Завтра в тот же час» Эммы Страуб.

Одной строкой: история о принятии прошлого и настоящего.

О чем: Элис узнает о том, что ее отец неизлечимо болен и умирает. В день своего сорокалетия она перебирает алкоголя и переносится в прошлое. Теперь ей шестнадцать, у нее не хрустят колени, на дворе снова 90-е, а отец здоров и молод. И теперь, зная, что ждет их с отцом в будущем, Элис начинает по-новому смотреть на жизнь. И, может быть, что-то все-таки можно изменить?

Кто: Американская писательница, автор нескольких бестселлеров The New York Times, лауреатка стипендии Гуггенхайма и владелица книжного магазина.

Эмма Страуб славится своими легкими и остроумными романами, идеально подходящими для обсуждения в книжных клубах. Но «Завтра в тот же час» стал скорее исключением. Этот роман Страуб написала после смерти отца, писателя Питера Страуба, с которым они были очень близки. Ожидаемо, история получилась более личной и глубокой, чем предыдущие работы. При помощи тропа с путешествием в собственное прошлое, Страуб говорит о любви к собственному отцу и рассказывает трогательную историю о семье и судьбе. Она не только описывает мечту многих сорокалетних людей наутро после вечеринки, но и напоминает: наше время на земле ограничено. А это значит, что нужно наслаждаться каждой минутой, проведенной в этом теле, под этим солнцем, рядом с нашими близкими.

#богдановачитает

SETTERS Media

19 июля 2024 14:30

Эмодзи — это уже целый язык, который обрастает своими правилами и тенденциями.

🔡Знаете, например, какие страны считаются самыми безэмоциональными и используют эмодзи реже всего?

🔡А то, что наши черты характера влияют на то, какие эмодзи мы больше всего используем?

🔡Какие эмодзи выбирают интеллектуалы, а какие невротики?

Делимся материалом с популярными исследованиями в этой области — читайте по ссылке на сайте SM👀

SETTERS Media

19 июля 2024 10:21

Продолжаем знакомить вас с героями A-list 2024. В новом выпуске — музыкант Валера Майромян, известный под псевдонимом BLIZKEY, которого команда SETTERS Media заметила на фестивале New Star Camp: нас подкупили мелодичность и энергия его музыки, которая не оставляет шансов стоять на месте.

BLIZKEY уже покорил чарты и алгоритмы соцсетей вирусным треком «Горы», а в интервью SM рассказал, как его сформировали эти самые горы (родные абхазские) и как артисту не расплескать свою самобытность 🩶

SETTERS Media

18 июля 2024 14:05

Мы уже разобрались, какими бывают тренды, следующий вопрос: как научиться их распознавать?

Сделать это можно по сигналам, утверждает бренд-стратег Signal Лола Файзуллаева. Они представляют собой отдельные факты, события или явления, которые предвещают изменения — это своеобразные маячки, предостерегающие или предвосхищающие то, что произойдет.

Делимся примером с четырьмя сигналами и объясняем в чем отличие тренда от хайпа 💚

SETTERS Media

17 июля 2024 19:08

Под завес дня делимся очередным поводом заглянуть в наш материал об отказе от достигаторства — так, героиня нашего A-list Даша Веледеева покинула пост главреда Harper’s Bazaar Italia, чтобы больше времени проводить с семьей. Она продолжит работать с изданием в качестве Editor at large и сосредоточится на спецпроектах.

⏮Обычно про отказ от достигаторства говорят в контексте выгорания, а вот антрополог-социалист Дэвид Грэбер в своей книге «Бредовая работа» раскрутил тезис о том, что и самой экономике вовсе не нужно столько тяжело работающих людей. По его данным, перераспределив задачи, человечество может работать 15 часов в неделю, сохраняя ту же продуктивность экономики в целом⏭

Маякуйте 🕊️, если за последний год сделали выбор в пользу себя, а не достижений.

SETTERS Media

17 июля 2024 13:44

Всевозможные «КАК?» — в то время как в Америке журналисты не перестают писать объясняющие лонгриды, «заставляя» аудиторию их читать, в России популярностью пользуется короткий формат — знакомые всем инструкции.

⏮В его развитии поучаствовало и молодежное издание W-O-S, запустившееся в начале 2010-х. Оно выпускало остроумные и ироничные инструкции, высмеивая формат, ведь только так можно было воспринимать тексты о том, как жить⏭

В 2016 году W-O-S закрылся, а формат инструкции уже вовсю жил своей жизнью.

«Лайфхакер», например, на этом тренде построил целое медиа, как и «Т—Ж». Шутить тоже не забывали: у «Т—Ж» есть популярная инструкция «Как заработать на квартиру в пределах МКАД, имея зарплату 100–200 тыс. рублей и не имея другого имущества».

В этом же списке — «Кинжал», который в 2021 году запустил автор «Пиши, сокращай» Максим Ильяхов. Сайт журнала так и пестрит всевозможными «как»: как говорить «нет», как правильно жить и, наконец, как быть нереально крутым сегодня, завтра и всегда. 

Не обошел тренд стороной и SETTERS Media. Самый необычный пример — генератор инструкций к самому себе, который мы выпустили с HR-директором «Яндекса» Дарьей Золотухиной.

Обилие всех этих примеров наводит на мысль: «Мы что, не умеем ничего делать? Нам теперь на каждый случай нужна инструкция?»

Разбираемся, почему вокруг столько инструкций и мы так любим их читать.

SETTERS Media

16 июля 2024 16:23

Born to: страдать в 7 утра, когда снова решил начать бегать.
Forced to: бежать уже в 06:55, потому что форма так сидит, что нет сил ждать тренировки💅

За форму, в которой хочется не только бегать в любое время суток, но и записаться на все виды спорта, по дороге встречать уличных фотографов и получать фото в стиле Хейли Бибер, определенно точно отвечает Lamoda Sport.

⏮Основу ассортимента магазинов составляют товары мировых брендов, в частности adidas, Yeezy, PUMA, Reebok, NB и других, в том числе эксклюзивные модели⏭

Важно, что в офлайн-магазинах можно получить профессиональную консультацию сотрудника по любому вопросу, связанному со спортивной формой и инвентарем — ребята смогут подобрать как идеальные для бега кроссовки, так и экипировку для горного хайкинга. Осталось только choose your fighter!

SETTERS Media

16 июля 2024 12:06

Prison of the future — недавно в запрещенной сети был опубликован ролик, показывающий, как может выглядеть тюрьма будущего согласно новой концепции Cognify.

Авторы предлагают имплантировать преступникам воспоминания, которые пережили их жертвы, с помощью специальной VR-гарнитуры. Сгенерированные нейросетью сцены нацелены вызвать сострадание и раскаяние — чувства, необходимые для реабилитации «заключенного».

⏮Например, если человек был насильником, ему придется пережить свое же преступлением, но с точки зрения жертвы. А преступления, связанные с наркотиками, будут воспроизводиться воспоминаниями, которые имитируют сложный путь борьбы с зависимостью и выздоровлением⏭

Как объясняется в видео, заключенные смогут выбрать Cognify в качестве альтернативы традиционному тюремному заключению. Кто на это вообще согласится, спросите вы. Ощущаться такой опыт будет как несколько лет в аду, специально адаптированном под преступника, но в реальном времени не пройдет и дня. Авторы рассчитывают, что такое лечение поможет заключенным вернуться в общество, избегая года за решеткой.

⏪Все это может звучать как научная фантастика, но на самом деле идея основана на научных выводах. Ученые уже успешно имплантировали ложные воспоминания мышам и научились превращать их страшные воспоминания в счастливые. А в 2018 году исследователи перенесли память одной морской улитки другой. Эти исследования, наряду с новыми разработками ИИ, и формируют техническую основу для Cognify⏩

Пользователи концепт не оценили. Для тех, кто хочет углубиться, оставляем ссылку, и спрашиваем ваше мнение:
🕊 — воспринимается как шанс сделать процесс чуть лучше, потенциально ок
😭 — не ок абсолютно

#вычитали

SETTERS Media

15 июля 2024 16:56

За тестирование курсов, новых гипотез и фруктов в офисе в нашей редакции отвечает редактор разделов ДЕЛО и ТЕХНО Джейхун Мамедов @jaydday ‍— но иногда что-то идет не так.

Месяц назад он увидел в рассылке «Т—Ж» новый курс «Как дружить» и удивился, ведь запрос на это может быть только у ребенка, который учится жить и познает незнакомый ему мир.

Но, видимо, теперь такой вопрос возникает и у взрослых.

Подобных инструкций в интернете множество: как найти романтического партнера, как заснуть, как учиться с удовольствием и даже как какать (это не шутка).

Откуда и зачем? Разбираемся.

SETTERS Media

15 июля 2024 10:26

А вот и он: https://www.setters.media/post/dopamine-culture

SETTERS Media

24 июля 2024 10:07

25 июля в прокат выходит фильм Юлии фон Хайнц «Моя семья» — трогательная история о путешествии дочери и отца, пережившего холокост, по местам его юности в Польше, главные роли в которой сыграли Лина Данэм и Стивен Фрай.

В честь премьеры мы поговорили с режиссером о кастинге, книге в основе фильма и о том, как вообще возможно сделать смешной фильм о холокосте.

А еще как не побояться написать любимой писательнице в соцсетях и купить права на экранизацию ее книги!

SETTERS Media

23 июля 2024 14:32

«На новых рынках хотим вырасти в восемь раз. Для этого планируем в том числе локализоваться на арабском языке — тот еще квест»

Поговорили с Вячеславом Богданом, сооснователем маркетплейса Flowwow, и обсудили фокусы бизнеса на будущее. Читайте в карточках.

SETTERS Media

22 июля 2024 17:02

Лайфхак — иногда со всеми отмазками мозга и препятствиями может справиться одна идеально сидящая форма 🤍

Найти такую можно на Lamoda Sport — в новых мультибрендовых магазинах с огромным ассортиментом как мировых брендов, вроде adidas, Reebok, Puma, Nike и NB, так и широко известных в узких кругах — например, созданных для бега On running.

⏮Чтобы не затягивать процесс, не промахнуться с размером и выбрать идеальный для себя вариант, рекомендуем отправляться сразу в магазин — где все можно потрогать, померить и по необходимости получить профессиональную консультацию⏭

Если сомнения все еще остались, делимся финальным козырем — в июле в магазинах Lamoda Sport стартовала распродажа со скидками до 70%😋

SETTERS Media

22 июля 2024 11:13

🔗Какой совет ты бы дал себе в начале профессионального пути?

Отвечает предприниматель, консультант по маркетингу и ментор стартап-академии «Сколково» Кирилл Фомичев.

#ifiknewthen

SETTERS Media

20 июля 2024 17:17

«Идея, конечно, странная, но с чем черт не шутит»

Дарья Токарева — промышленный дизайнер и в то же время экоактивистка. По ее словам, рынок так устроен, что компании часто производят товары с ограниченным сроком пользования, чтобы клиенты потом возвращались и покупали их заново. Такой подход идет вразрез с ее ценностями, поэтому она выбирает работать в экопроектах.

Во время учебы Токарева пошла работать в голландскую студию дизайна Studio Mixtura, которая разрабатывает материалы для изделий из кофейного жмыха и отходов керамики. После стажировки ей захотелось сделать собственный экопроект. Она обратила внимание на отходы, которые у активистов «вызывают боль» (окурки, одноразовую посуду, чеки), и стала думать, что с ними можно сделать. В процессе поиска решения у нее родилась идея — попробовать «скормить» их грибам.

➡️ Что из этого вышло, в каких программах выигрывала Даша со своей идеей и сколько денег нужно было для ее реализации, а также о сотрудничестве с «Лэтуаль» и «ВкусВилл», читайте по ссылке на сайте SM.

SETTERS Media

19 июля 2024 16:31

В декабре прошлого года Lamoda запустила масштабный проект — сеть магазинов спортивных товаров по всей России под собственным брендом Lamoda Sport. Сейчас — это 100 функционирующих мультибрендовых магазинов, в амбициях — открыть еще 200.

⏮Для развития розничной сети ребята выбрали сегмент спортивных товаров, так как выяснили, что именно они пользуются повышенным спросом. Мэтч случился и на уровне сотрудничества — у Lamoda большой опыт взаимодействия со спортивными брендами. Все из них, естественно, поставляют только оригинальную продукцию⏭

Поговорили с ребятами из Lamoda и узнали, зачем успешному в онлайн бизнесу выходить в офлайн, что продается лучше всего и какие цели ставятся на будущее — читайте в карточках 🤍

А потом — в магазины! Адреса оставляем:

🔡Москва, Красная Пресня
🔡Москва, Кузнецкий мост
🔡Санкт-Петербург, Галерея

SETTERS Media

19 июля 2024 13:23

По данным Emojipedia, 🫠 — самый популярный эмодзи в этом году (и в прошлом..)

Если открыть эмодзи на телефоне, какой стоит первым у вас?

SETTERS Media

18 июля 2024 16:33

Велнес уже перешел из тренда в устоявшуюся концепцию: это больше, чем просто здоровый образ жизни. В нем нет изнуряющих тренировок, строгих диет и запретов. Есть только желание заботиться о себе и делать то, что помогает быть счастливым и продуктивным.

⏮Физическое и ментальное здоровье бустят не только базовые спорт и правильное питание. Каждый ищет свой подход, а выстроить индивидуальный осознанный лайфстайл помогают велнес-бренды. Например, re-feel, который открыл pop-up в «Цветном», где можно завести новые полезные привычки, прокачать энергию, затестить саплименты и перезагрузиться⏭

По этому случаю мы поговорили с теми, кто уже сделал велнес частью своей жизни, и узнали, какие ритуалы заботы о себе советует основательница re-feel Алина Чичина, как борется с выгоранием Сергей Сироткин и какую здоровую привычку всех успешных людей заметил создатель We Are in Sports и New Star Camp Игорь Игнатьев. Читайте по ссылке 💛

SETTERS Media

18 июля 2024 11:05

«Ориентиры уже теряются. И то единственное, чему ты доверяешь, — это личности»

Как медиа сегодня работают с героями? Зачем составляют списки и рейтинги? Что дает попадание в них самим героям и какая от этого польза читателям?

Мнения делятся редактор «РБК Стиль» Евгений Тихонович, шеф-редактор SETTERS Media Жанель Куандыкова, главный редактор «Больших идей» Анастасия Карпова, основатель проекта «НА ШУМЕ» Антон Ульянов, модерирует — Татьяна Немировская.

Несколько цитах читайте в карточках, весь разговор — на сайте SM.

SETTERS Media

17 июля 2024 16:43

⚡️Богданова читает — открываем новую рубрику, в которой писательница, героиня нашего A-list и профессиональный читатель Вера Богданова будет советовать книги по определенным тематикам.

Начали с животрепещущего вопроса — что брать в отпуск?

Веселья не обещаем, но кому сейчас легко😅

SETTERS Media

17 июля 2024 10:02

У SETTERS Media — A-list, у РБК — проект «Визионеры», The Blueprint каждый год собирает The Blueprint-100, «Правила жизни» недавно представили «Современников» — кажется, каждое уважающее себя медиа теперь должно обзавестись списком или рейтингом героев.

⏮Собрались с коллегами из РБК, «Больших идей» и «НА ШУМЕ» и обсудили, почему медиа должны выполнять кураторскую функцию, открывать новых героев и показывать старых с неожиданной стороны, а еще — какая от этого польза не только им, но и героям и, разумеется, читателям⏭

Читайте по ссылке на сайте SM.

SETTERS Media

16 июля 2024 15:02

New York Times представила список 100 лучших книг XXI века

⏪первое место занял роман итальянской писательницы Элены Ферранте «Моя гениальная подруга»⏩

Газета выкладывала список постепенно, сейчас полный топ доступен на сайте издания. Для создания рейтинга редакция NYT опросила более 500 писателей, поэтов, литературных критиков. Каждый из них должен был предложить 10 произведений. В отборе книг участвовали Стивен Кинг, Джон Ирвинг, Сара Джессика Паркер и другие (здесь можно посмотреть выбор каждого).

Итак, топ–3:

⚧ «Моя гениальная подруга» (2012) Элены Ферранте о жизни двух подруг из бедного района Неаполя 1950-х.

🚻 «Тепло других солнц» (2010) Изабель Уилкерсон о Великой миграции темнокожих американцев из южных штатов на север и запад страны с 1915 по 1970 год.

🚮 «Вулфхолл» (2009) Хилари Мантел — первая часть трилогии о Томасе Кромвеле, важной политической фигуре в истории Англии XVI века.

@settersmedia_news

SETTERS Media

16 июля 2024 10:13

🔗Какой совет ты бы дал себе в начале профессионального пути?

Отвечает Дима Бескромный, digital-продюсер, лектор и визионер:

🔡 Используйте даже самые слабые связи. В вашей жизни будет много людей, с которыми вы пересекаетесь от случая к случаю. Со многими из них вы будете просто здороваться и бесконечно планировать собраться за ужином. Однако не стоит недооценивать это общение: в один момент ваш бывший коллега может организовать для вас встречу, которая изменит все.

🔡 Не забывайте пересобирать себя. Мы живем в постоянно ускоряющемся мире: каждую неделю появляются новые инструменты и подходы, которые отменяют старые механики. Для любого специалиста важно держать руку на пульсе всех трендов в своей отрасли, тестировать новые инструменты и попадать в окна возможностей, пока это не стало мейнстримом. Постоянно развивайтесь, читайте достойные книги, качайте новые навыки, поддерживайте насмотренность — так вы всегда будете на несколько шагов впереди конкурентов.

🔡 Ищите менторов и наставников. Если вы хотите преуспеть в каком-то деле, есть отличный вариант: купите пару часов у человека, который добился успеха в этой области. Вы сэкономите кучу времени и нервов, получите качественную навигацию из точки А в точку Б и сможете направить свою энергию в нужное русло. Не бойтесь спрашивать и учиться у других — иногда один правильный совет на старте может полностью изменить ход всей вашей карьеры.

🔡 Стремитесь к креативному мышлению. Изучите методологии ТРИЗ и CRAFT, почаще проводите рабочие встречи в непривычной обстановке, чтобы не давать рутине поглотить вас с головой, — например, летом прогуляйтесь с коллегой в парке и обсудите идею нового проекта. Тренируйте невидимую мышцу оригинального мышления так же, как вы занимаетесь спортом, беритесь за невыполнимые на первый взгляд задачи — это станет лучшим карьерным вложением в долгосрочной перспективе.

#ifiknewthen

SETTERS Media

15 июля 2024 13:53

Признаемся, найти компанию, которой удалось интегрировать нейронки в рабочие процессы и получить реальные результаты, а не усложнить все еще больше, было не просто.

🔗 Поговорили с Михаилом Неверовым из X5 Tech и узнали, какими решениями пользуются сотрудники компании, а от каких пришлось отказаться, запустило ли это волну увольнений (учитывая опыт западных компаний, которые активно сокращают штат) и как технологии повлияли на бизнес-показатели.

SETTERS Media

14 июля 2024 11:53

Часто, ставя цели, мы игнорируем то, каким будет путь к ним — насколько он приносит удовольствие, а это, между прочим, немаловажный фактор, который влияет на общую удовлетворенность жизнью.

⏪Об этой проблеме рассказывает бывший врач, ныне блогер и эксперт по продуктивности Али Абдаал в своей книге «Жизнь, игра и продуктивность. Как сфокусироваться на важном и делать это с удовольствием»⏩

В июле она выходит в издательстве «Альпина Паблишер» — публикуем ее отрывок.