214
Блог Алины Бельферман, я сценарист и маркетолог. Здесь все о сторителлинге в digital Instagram.com/Alina.belferman
Всем привет! Я к вам с новостями!
В марте мы переехали в Израиль, и теперь запускаем здесь бизнес. Я создала новый телеграм-канал, где рассказываю и показываю каждый наш шаг в формате реалити.
Знаю, многие подписывались на этот канал за маркетинговыми фишками и проч. Как вы понимаете, маркетолог, дорвавшийся до собственного бизнеса - это страшное дело, поэтому пользы там будет не меньше.
Уверена, это будет сложный и захватывающий путь, который буду рада разделить с вами!
Оставляю ссылку на канал:
/channel/nodark_israel
/channel/nodark_israel
/channel/nodark_israel
Reels в инстаграме -- почти как денежный станок. Особенно в комбинации с воронкой продаж в Stories и чат-ботом в мессенджере, который теперь доступен в России.
Хочу протестировать несколько связок: Stories + Reels + воронка продаж в боте. С меня -- стратегия, сценарии воронок и роликов, логика чат-бота и контроль реализации. Ну и распаковка бизнеса (такого вообще никто на рынке пока не делает) в подарок.
Поэтому ищу 3 проекта, кто готов протестировать связки вместе со мной.
Кого ищу:
1. Микро, малый, средний бизнес с оффлайн/онлайн продажами товара/услуги
2. Наличие Instragram-аккаунта с живыми подписчиками (без ботов и гивов). Охваты от 300
3. Готовность работать вместе, вникать в процессы, а не отдать на откуп в поиске волшебной таблетки
4. Наличие смм-специалиста или рабочих рук для реализации стратегии
4. Открытость и доверие
5. Любой город РФ
Ничего не возьму за работу, но в обмен попрошу открытость для трансляции процессов в телеграм-канале и в Instagram-блоге, а также разрешение на публикацию кейса, как, например, вот этот: https://clck.ru/WwJAZ
Пишите в лс @belferman и передайте пост тем, кому он может быть полезен. Обняла!
Дейтинг-приложение Bumble откроет собственный ресторан в Нью-Йорке — всё для того, чтобы люди общались вживую и заводили настоящие отношения.
Во время карантина люди стали чаще общаться в онлайне, но пришло время вспомнить, каково это — ходить на свидания. Bumble обещает помочь в создании идеальных условий для встречи.
https://tjournal.ru/internet/406635
А ещё теперь публикации в канале можно комментаторами и обсуждать 🔥🔥🔥
Читать полностью…
Сегодня для меня важный день — я запускаю новый проект, а именно подкаст «Однажды в Stories».
Каждую неделю я буду встречаться с предпринимателями со всей России, которые ведут Instagram-странички своих бизнесов и говорить о том, как социальные сети помогают продвигать компанию.
Отдельное внимание уделяю именно сторис и цензуре (самоцензуре) и тому, как откровенные разговоры с аудиторией позволяют выстраивать доверительные отношения и увеличивать продажи.
Зачем ставить на аватарку кондитерской семейное фото? Можно ли в Stories говорить о сексе, грудном вскармливании и налогах? Как создать бесконечную очередь в заведение с помощью конкурса в Instagram?
Встречайте первый выпуск подкаста — у меня в гостях предприниматели из Новосибирска, владельцы кондитерской Biscuit House Галя и Артем Печенины
Ссылка на подкаст 👇👇👇
https://stories.mave.digital
Привет! ✌️
⠀
У меня было несколько попыток реанимировать этот блог. И я безумно благодарна всем вам, кто остался здесь несмотря ни на что.
⠀
Почему у меня не получилось? Я задавалась этим вопросом много раз:
▫️отсутствие системного подхода и контент-плана
▫️нехватка времени
▫️другие приоритеты
⠀
Звучит логично, но это не причины, это — следствия. Истинной причиной запустения канала, наверное, можно считать непонимание. Мое непонимание, зачем мне этот блог, что я хочу на самом деле сказать.
⠀
Да и посвящен он был киносценариям, темой, который я горела и болела, будучи внутри индустрии. Пожалуй, с десяток написанных пилотов, и один полный метр пришлось похоронить в столах и непрочитанных письмах разных продюсеров.
⠀
А я так устроена, что ждать — не мое. Завидую тем, кто усердно трудится и спустя годы приходит к своей заветной цели. Мне же все время нужно куда-то бежать и желательно, чтобы вокруг все полыхало синим пламенем.
⠀
Было много разных поисков себя за то время, что мы здесь не виделись. Но последний год я глубоко занимаюсь коммерческим сторителлингом — это симбиоз маркетинга и сценаристики, который рождает новые смыслы для бизнеса. И меня от этого прет 🤟
Эта штука удивительным образом актуальна в кризис.
⠀
Сочетание новой искренности и современных инструментов не только дает плоды блогерам-инфопродюсерам или тиктокерам. Оказывается, применяя такую методологию в SMM для коммерции можно увеличить выручку в десятки раз и создавать ажиотаж уровня марафона желаний.
⠀
В принципе, это про сценарии и драматургию в бОльшей степени, чем про маркетинг и рекламу. И я хочу снова попробовать с блогом. Здесь. С этой темой.
⠀
Конечно, можно завести новый канал. Но с другой стороны, вдруг кому-то из вас эта тема тоже интересна?
⠀
Расскажу, какой контент планирую публиковать:
▫️во-первых, подкаст. Да-да, я запускаю подкаст «Основано на реальных stories», где общаюсь с предпринимателями со всей России, которым удалось создать успешный бизнес только за счет Instagram-аккаунта. Первый выпуск уже на монтаже и выйдет совсем скоро
▫️ во-вторых, разборы драматургических приемов в stories у брендов или блогеров, которыми можно вдохновляться
▫️ в-третьих, это мои мысли, заметки и наблюдения относительно индустрии не киношного сторителлинга, которая сейчас катастрафически быстро растет
⠀
в общем, как-то так.
⠀
Спасибо, что были со мной, когда этот блог только зародился и поддержали меня на старте.
Понимаю тех, кому новый вектор канала не близок. Что ж, так бывает.
⠀
Виртуально обнимаю всех, кто остается и обещаю (себе, в первую очередь) не сдаваться и делать контент с наибольшей отдачей, какая только возможна 💙
12 августа в сеть ушел сценарий «Джокера». После выхода в прокат стало ясно, что скрипт подлинный, но сцена в туалете «полностью отличается от того, что мы написали в сценарии». Это слова режиссера Тодда Филлипса. Он разбирал сцену для специальной рубрики New York Times: https://www.youtube.com/watch?v=nTVdN6s3rXY&feature=youtu.be
Джокер должен был прийти в туалет, спрятать оружие и смотреть в зеркало, думая: «Что же я наделал». Уже на съемках Филлипс, Феникс и остальные решили, что персонаж себя бы так не повел. Они решили сцену переиграть, и примерно через час обсуждений Филлипс говорит: «Мне тут композитор прислал музыку, может, ее попробуем».
Трек включили, Феникс начал танцевать. Филлипс и другие участники съемочной группы переглянулись, подумав: «Это оно». Импровизация в итоге и пошла в финальную версию.
Когда учишься на сценарных курсах, мастера рассказывают, что самое большое искусство, в то же время и самое трудноосваиваемое, это показать намерения и переживания героя действием, а не диалогом. Если вы когда-нибудь писали сценарий, то понимаете, что это архисложная задача. На мой взгляд, хорошим учебником по этой теме является сценарий фильма "Тихое место", в котором герои почти не разговаривают. Да и вообще, сценарий отличный, персонажи не успевают отдыхать от сюжетных поворотов, а ставки повышаются с каждым актом. Кстати, скоро выходит вторая часть! Так что ждем))
Читать полностью…
Очень рекомендую книгу от создателей сериала “Черное зеркало”. Это интервью с продюсерами, сценаристами, режиссерами по каждой серии 4х сезонов. Они рассказывают, как родилась идея, как рисовались макеты и прототипы девайсов из сериала, как делали грим и т.д. Непривычная для российской индустрии степень откровенности создателей контента — это дорогого стоит. Особый кайф пересматривать серию, можно на перемотке, чтобы вспомнить основные повороты и тут же погружаться в рассказ, как все это делалось. Кстати, на сайте ТАСС есть небольшой фрагмент книги: https://clck.ru/J6sYx
Читать полностью…
Сценарий одного из лучших сериалов этого года - Удивительная миссис Мейзел. Не благодарите :)
Читать полностью…
Нэнси Майерс - режиссер, сценарист и продюсер, подаривший нам одни из самых лучших романтических комедий для взрослых. «Чего хотят женщины», «Отпуск по обмену», «Ловушка для родителей», «Любовь по правилам и без». Есть у нее один фильм -- «Простые сложности», который я посмотрела раз 30, не меньше. История про то, что любовь всегда рядом, которая поднимает настроение даже в самые отвратительные дни. Я использую его как лекарство :) Действуем как обычно: смотрите фильм, читайте сценарий: http://www.imsdb.com/scripts/It's-Complicated.html
Читать полностью…
Вдруг кто-то еще не видел -- уникальная коллаборация на отечественном ТВ: герои сериала "Полицеский с Рублевки" оказались на съемочной площадке фильма "Гоголь". Что из этого вышло, смотрите тут: https://www.youtube.com/watch?v=v-uVFVPovz4&t=1s
Читать полностью…
В этом году меня безумно поразил сериал "Миллиарды". Образцово-показательный конфликт двух героев, противостояние систем, выраженное в конфликте персонажей, показано ярко, эмоционально и красиво. Для меня показатель выского качества -- это умение удержать зрителя у экрана. Я, вот, например, вообще не понимаю ничего в инвестициях, брокерском бизнесе, шортах, банкротствах и т.д. и т.п. И это не мешает мне смотреть сериал и ждать следующего эпизода с нетерпением. Невероятное мастерство. Короче, без лишних слов, кто еще не посмотрел, очень советую, а кто посмотрел, ловите сценарий пилота:
Читать полностью…
Удивительна история "выбора": когда его нет — плохо. Когда он есть — тоже плохо. Неоднократно в разговоре с продюсерами слышала такую фразу "зритель не знает, чего он хочет, пока ему не покажешь то, что есть". Ну а как же фокус-группы и все такое? Нет, это все не работает. Фильмы и сериалы, оказывается, другая материя. Здесь нет демократии, нет права выбора, есть художники, то есть съемочная группа, они сделали свой продукт, создали контент, а дальше зритель смотрит и думает, нравится или нет. Если спросить в лоб: про что снять кино, народ мой? Про бандитов или медсестер? Они и скажут: все говно. И что, ничего не снимать? Вот Телеканал ТВ-3 решил провести эксперимент: отдал на откуп зрителям пять проектов. Решайте, снимать нам продолжение этих пилотов или нет? А что в итоге получается? Зрители голосуют "не быть", при этом многие даже не смотрят пилоты... Сейчас на голосовании совершенно потрясающая работа Анны Меликян, с крутым, молодым кастом, классной музыкой, атмосферой, драмой. Зрители, которые "я не смотрю телевизор", они же видимо хейтеры всего, что связано с ТВ, отчаянно топят пилот и не дают ему набрать 75 %. А проект ведь правда достойный, мощный. Вот такая история. Зритель художнику не помощник, а жаль. Но в любом случае, я говорю проекту "быть" и предлагаю вам сделать то же самое. Вот тут: https://goo.gl/INVQ7w
Читать полностью…
Только страсти по "Оскару" улеглись, как подоспел сценарий главной сенсации -- фильм, который таки обошёл Ла-ла ленд, "Лунный свет". Лучший фильм, лучший адаптивный сценарий -- его точно стоит почитать.
Читать полностью…
Привет, это я , блогер-потеряшка Алина Бельферман.
Чуть меньше года назад я запустила проект - Chatty, где с небольшой командой делала чат-ботов для брендов и блогеров в инстаграме.
Дальше как в сказке, жили-были, не тужили, но наступила «ядерная зима». Первые 2 месяца я пребывала в полном ахуе и не могла ничего делать -- благо мои российские клиенты разбежались сами и работы не было.
В мае я начала оживать и поняла, что по-прежнему верю в чат-бот маркетинг и более того, хочу развиваться в этом направлении. К сожалению, в России это пока невозможно.
Решила, что попробую писать о своем тернистом пути выхода на глобал рынок в телеграме в формате дневника. Кажется, это будет иметь некий психотерапевтический эффект и, возможно, кому-то станет полезной инструкцией.
Если вам актуальна дижитал-рефлексия и выход на международный рынок, буду вас ждать в своем новом канале:
/channel/alinabelferman
/channel/alinabelferman
/channel/alinabelferman
Аллилуйя! Наконец-то это случилось!
Дошли руки упаковать собственный кейс по сторителлингу с воронкой продаж для женского шоу-рум одежды.
Результаты говорят сами за себя:
Подняли охваты в 3 раза (с 600 до 1500) и распродали все за 3 дня.
В кейс я положила схему сторителлинга, разработанную мной лично и по которой шел клиент, выкладывая контент.
Честно говоря, по началу немного жопила майнд-карту, непривычно делиться своими секретиками ( моя преееееелеееееесть) не со студентами, но с другой стороны, это же мой канал, тут мои старые добрые читатели. Для вас не жалко.
Welcome alina.belferman/ZWJE3rWEi8P">alina.belferman/ZWJE3rWEi8P" rel="nofollow">https://teletype.in/@alina.belferman/ZWJE3rWEi8P
Пример создания идеальной продуктовой линейки.
Люди знакомятся в приложении, ходят на свидания, снова ищут вторую половину. А как быть с теми, кто познакомился и удалил приложение? Или как продолжать монетизировать свою аудиторию, пока они ходят на свидания?
Создать продукт, который будет отвечать запросам: а что дальше? Может быть, встретимся, где?
В итоге парам есть, где встретиться первый раз, а тем, кто построил отношения -- вспомнить, как они познакомились.
It`s a match!
Судя по опросу, который мы проводили ещё в апреле, самой интересной нишей для разбора сторис вы выбрали «Кафе».
Рестораны и общепит в Москве переживают сейчас непростые времена, в регионах драконовских мер с qr-кодами пока нет, но кто знает, чем все это закончится.
Я могу сделать только один вывод спустя год различных карантинных мер — проще всего выживать бизнесу, который имеет большую базу лояльных клиентов.
Сторителлинг — это не только про эффективные воронки продаж и увеличение бизнес-показатель. Это еще и про создание такой лояльной базы, по сути, подушки безопасности.
В сегодняшнем разборе вы увидите как заведение прогревает аудиторию к запуску нового продукта в меню. Это очень важно, ведь новая позиция — это риски. А если не зайдёт? А если не понравится? И т.д.
Но помимо это цели, Сторителлинг пронизан ценностями бренда, что и позволяет формировать лояльность.
Приятного чтения!
alina.belferman/OCler8XRSsK" rel="nofollow">https://teletype.in/@alina.belferman/OCler8XRSsK
Не знаю, как у вас обстоят дела с врачами, но я очень не люблю с ними встречаться, особенно меня пугают стоматологи.
⠀
Во многом это связано с отсутствием нормальной коммуникации: часто врачи (те, с которыми я сталкивалась), не считали нужным объяснять мне, что со мной происходит, могли позволить назидательный тон и морализаторство, иногда откровенно хамили. В общем, никаких эмоций кроме стресса не вызывали.
⠀
А я думаю, что основные эмоции, которые должны возникать при взаимодействии с врачами — это доверие и эмпатия.
Если пациент доверяет врачу, он без сомнений становится его постоянным клиентом, все мы знаем как сложно в наше время найти «того самого» доктора.
⠀
Соц сети, особенно инстаграм — идеальный инструмент, чтобы создать такую эмоциональную связь с потенциальными клиентами.
⠀
Я нашла пример врача, за которым интересно следить примерно так же, как за лайф-стайл блогером, а уже через 2 недели регулярного просмотра его сторис появляется непреодолимое желание записаться к нему на прием (даже если совсем не надо).
⠀
Поэтому я решила сделать разбор его сторис, чтобы продемонстрировать, как обычный жизненный инфоповод может привести к заявкам на вебинар (доктор читает курс по имплантации).
⠀
Тренируем насмотренность вместе!
⠀
Разбор 👉 https://clck.ru/UZqDX
Режиссёр Клим Шипенко разбирает сцену из «Текста» (не ту, что вы подумали)
КиноПоиск позаимствовал формат у New York Times, и спасибо им – обожаю на NYT эту рубрику, несколько раз использовал инфу из неё в своих разборах. Классно, что теперь будет аналогичный рассказ о российском кино.
10 статуэток Эмми забрал в этом году мини-сериал «Чернобыль»! В том числе и за сценарий.
Крейг Мэйзин, создатель проекта, сделал все, чтобы об истории Чернобыля узнало как можно больше людей. Помимо самого сериала, после каждый серии выходил подкаст HBO с детальным разбором, а потом продюсер и вовсе выложил все сценарии. Вот они:
https://johnaugust.com/library
Наконец-то найден повод прервать молчание! 25 лет назад мир увидел первую серию "Друзей" -- шоу, которое можно пересматривать бесконечно. Многие спорят (до сих пор!) о том, что конкретно привело проект к такому успеху, но думаю, очевидно, что это именно тот случай, когда все сложилось, а мы влюбились в этих героев раз и навсегда. Предлагаю окунуться в атмосферу кафе Central Perk и пережить заново знакомство с любими персонажами -- в следующем сообщении первый драфт пилота "Друзей"
Читать полностью…
Антон Долин, сценаристы, режиссёры и продюсеры обсуждают, кто убил кинокритику. Подключайтесь https://www.facebook.com/telekanaltv3/videos/1974013752610683/
Читать полностью…
Недавно пересмотрела все сезоны Lost. Могу с уверенностью сказать, что это один из моих любимейших сериалов, а возможно и самый любимый. Его автор, гениальный Дж. Дж. Абрамс, рассказал историю пассажиров разбившегося лайнера по всем правилам драматургии. Эта история — настоящий учебник по развитию сюжета и персонажей. Но кроме этого, пожалуй, чему стоит точно поучиться у мастера, так клифам и твистам. Я помню, как мы с вами возмущались году в 2007 — навертели сюжет, накрутили, да что там создатели курили, полный бред, смотреть невозможно… Помню, помню, потому и решила вернуться, посмотреть все и прочитать… Не знаю, что там было в 2007 году, когда я перестала смотреть сериал на 4 сезоне, но сейчас это все кажется гениальным безумием. Особенно когда понимаешь: они знали финал с самого начала! Омайгад! Круто, когда ты знаешь сюжет и помнишь многие моменты: вот первые кадры пилота: Джон Локк лежит на песке и шевелит пальцами ног, на лице — странная ухмылка. Другой кадр - мы видим, что где-то на заднем плане недалеко от горящего фюзеляжа стоит инвалидная коляска, пустая. И вот этого уже достаточно - два кадра, чтобы понять, что впереди нас ждет большая загадочная история. Кажется, мелочь. Но такие мелочи и составляют этот сериал. Теперь читаю сценарии взахлеб. Держите ссылочку: https://www.reddit.com/r/Screenwriting/comments/3j0ee8/all_lost_scripts_pdf/
Читать полностью…
Все мы ( ну или почти все) мечтаем, чтобы по нашему сценарию сняли полный метр. Есть шанс осуществить мечту. Disney запустил проект для нас с вами :) Вся инфа на сайте https://goo.gl/dEGCST
Читать полностью…
Появился отличный повод возродить канал и рассказать вам об интересной движухе. В Москве на Стрелке проходит фестиваль кино Otkritie x Strelka Film Festival 2017. В ближайшие дни 26 и 27 июля фестиваль покажет классные фильмы. Обязательно приходите!
26 июля 22:00
«Хорошее время»
http://strelka.com/ru/events/event/2017/07/26/otkritie-x-strelka-film-festival-good-time
Режиссеры: Бен и Джошуа Сафди
В ролях: Роберт Паттинсон, Бен Сафди
Триллер о двух братьях, оказавшихся по разные стороны тюремной решетки
Язык: английский с русскими субтитрами
27 июля, 22:00
«Кроткая»
http://strelka.com/ru/events/event/2017/07/27/otkritie-x-strelka-film-festival-a-gentle-creature
Режиссер: Сергей Лозница
В ролях: Василина Маковцева, Валериу Андрюцэ, Сергей Колесов, Дмитрий Быковский, Лия Ахеджакова
Фантастическая история по мотивам рассказа Достоевского от режиссера Сергея Лозницы о страшном путешествии по большой стране
Вчера Лиля Ким провела свой первый стрим из ЛА. Это было круто, вдохновляюще и очень полезно. Судите сами, там больше двух часов дружеской беседы про кино, сценарии, Америку: https://www.youtube.com/watch?v=TunJ6-xOPLU
Ну а я хочу выделить один совет от Лили, который мне показался очень важным: упражнение -- попробуйте любую сцену сначала написать без диалогов, без разговоров. Тренируйте эти приёмы, потому что ценнее всего показать взаимодействия героев, их отношение к чему-то с помощью действий, не слов.
Арсений Гончуков ищет сценарий для полного метра - фильм начнут снимать уже этим летом. Не пропустите эту возможность. Все подробности по ссылке: http://www.dark-area.ru/full_film/
Читать полностью…